李宁产品简介跑步.pptx
李宁产品简介(PPT 40页)
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•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前掌 外翻控制结构。
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒适 性和耐久性结合更加出色
•大底全新抓地结构，抓地性更好。 后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，前 掌STABGUARD防刺穿技术，足弓高 硬度TPU支撑结构，整体更为坚固。 ★
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
跑步服装重点产品介绍
产品小类：运动上衣/运动裤 款号：1YYB427/1YKB427/1YYB412/1YKB412 价格：339/269/299/269 上市期：10月1日 介绍： 男款采用Teflon科技面料。女款采用ATp
roof科技面料。 衣袖、肩部运动撞色拼接，凸现时尚效
果。 MP3功能袋设计。 3M的反光牙贯穿设计。 3M反光材料的运用，灯光下效果更佳。 女装采用收身设计，满足平时穿着。
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ •马拉松训练类
2RMB355 零售价：359 上市期：11
马拉松专业训练鞋，采用李宁马拉松 专业鞋底和楦型，采用KPU/PAVtrac等 技术轻质、舒适，耐久
腾云御马——李宁云马专业竞速跑鞋
的 。但 对有这 些 必 须 知 道的 ，很 多 ＾ 可 能 并不 是 很了 解 关 键 姿 势 是 指 跑 者 的 体重 和 冲 击 力 共 同作 用 于 地 面时 身 体 的 姿 势，此 时从 跑 者的 头 开 始 ，通 过 肩膀 、臀 部 到地 面 接触 的 趾 球 部 为一 条直 线 。
～
鞋名 ： 李 宁 姿势 去合 作 款 云马跑 鞋 、
、
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’ 。
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０ ５ ９ － １ － １ ０ ｆ 介格 ： ５ ９ ９元 重量 ： ２ ８ ６克 （ 美码 １ １ 号 ） 关 键 技术 ： 云 缓 震 、ＤＳ Ｐ 橡胶
不 会 出 现 脚 底 打 滑 的 情 况 ．而
Ｉ
轻质 的 植 绒 鞋 面 尽 可 能 减 小 提 升上 拉 时 鞋 款 为 双 脚 带 来 的负
担。
这 样 一 款 前所 未 有 的跑 鞋 ， 你 有兴 趣 尝 ｉ 枰 口 ５ － ７ 豳
、
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．
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这 款 李 宁 云 马专 业 竞 速 跑 鞋 首 次将 鞋 款 同 科 学 的跑 步 姿 势 结 合 起来 。尼 可 拉 斯 ・ 罗曼 诺 夫博 士 首创 的 姿势 跑 法— 直 有着 极 大 的 影响 力 ，这种 跑 步方 法通 过 靠 重 力牵 引 ，帮助 我们 跑 得更快 。 关 键 姿 势 、落 下 和 上 拉这 三步 骤 是 我 们 跑 的每 一 步所 必 须 完 成
键 跑 姿 ，然 后两 脚 轮 替 ，以 完 成 连 舞
跑步动作。
通 过将这三步很好的结合 起 来 ，我 们 可 以 掌 握 让 我 们 跑 得更｝ 央地姿 势 跑法 。而针 Ｒ ｇ 姿 势 跑 法 ，李 宁 云 马 也 做 了针 对 性
李宁超轻20fab话术
李宁超轻20fab话术摘要：1.产品介绍a.李宁品牌简介b.超轻20fab 系列特点c.面向的消费者群体2.设计理念a.轻量化设计b.时尚元素融入c.舒适性与功能性的平衡3.技术特点a.鞋底科技b.鞋面材料c.中底支撑系统4.配色方案a.经典配色b.创新配色c.个性化搭配5.适用场景a.日常休闲b.运动锻炼c.旅行度假6.购买建议及价格正文：作为中国知名运动品牌，李宁一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
今天，我们将为大家详细介绍一款备受关注的跑鞋——李宁超轻20fab。
1.产品介绍李宁，自1990 年成立以来，已发展成为拥有世界级品质的运动装备供应商。
超轻20fab 系列是李宁品牌旗下的一款兼具轻量化和时尚的跑鞋，它针对不同消费者的需求，提供多样化的选择。
该系列主要面向喜欢运动、注重品质的年轻消费者。
2.设计理念超轻20fab 跑鞋的设计理念在于实现轻量化、时尚与舒适性、功能性的完美结合。
设计师在保证鞋子轻盈的同时，巧妙地融入了时尚元素，使鞋子更具个性。
此外，通过采用高品质的材料和科技，确保了鞋子的舒适性和功能性。
3.技术特点超轻20fab 跑鞋在技术方面的优势体现在多个方面。
首先，鞋底采用先进的科技材料，具有良好的耐磨性和抓地力；其次，鞋面采用轻质、透气的材料，为双脚提供舒适的触感；再次，中底支撑系统能够有效缓解地面对脚部的冲击，保护足部健康。
4.配色方案超轻20fab 跑鞋提供多种配色方案，包括经典百搭的黑白色、红白色等，以及富有创意的蓝绿色、橙色等。
消费者可以根据自己的喜好和搭配需求，选择合适的配色。
5.适用场景超轻20fab 跑鞋适用于多种场景，既可作为日常休闲鞋，轻松搭配各种服饰，又可作为运动锻炼时的专业跑鞋，给消费者带来舒适的运动体验。
此外，其轻便的设计也使其成为旅行度假的理想选择。
6.购买建议及价格综上所述，李宁超轻20fab 跑鞋凭借其轻量化、时尚、舒适和多功能性，成为了一款值得购买的运动产品。
李宁跑步自媒体度内容运营方案pptx
实践经验总结与展望
06
总结与展望
内容类型多样性
李宁跑步自媒体已经成功地涵盖了多种内容类型，包括赛事报道、跑者故事、专业教程、产品评测等，以满足不同读者的需求。
用户参与度提升
通过举办互动活动、评论区回复、私信互动等方式，成功提升了用户的参与度和粘性，使自媒体更具互动性和活力。
内容品质保证
注重内容的质量和深度，确保每一篇文章都经过精心编辑和审核，使读者能够获得有价值的信息和知识。
THANKS
感谢观看
在过去的几年中，李宁公司一直致力于品牌重塑和产品创新，逐渐赢得了消费者的认可和信赖。
03
当前跑步自媒体市场已经趋于饱和，但仍然存在一些机会和空间。
跑步自媒体现状
01
随着人们健康意识的提高，跑步逐渐成为大众喜爱的运动方式。
02
跑步自媒体以跑步为主题，通过文字、图片、视频等形式记录和分享测，为跑者提供购买建议。
跑步装备评测
分享跑者的故事和经验，激励大家坚持跑步。
跑步故事分享
从各大跑步网站和公众号中筛选出优质的跑步技术文章，推荐给读者。
转载精选内容
精选跑步技术文章
收集各大网站和跑者对跑步装备的评测文章，为读者提供参考。
精选跑步装备评测
挑选感人、励志的跑步故事，分享给读者。
月计划
根据季节和节日等元素，规划当月的重点内容和活动。
数据分析与优化
定期分析阅读量和互动数据，了解读者需求，优化内容策划。
01
02
03
04
内容运营与推广
制定社交媒体推广策略，明确推广目标与受众，选择合适的社交媒体平台进行推广。
运用多元化的推广手段，如广告投放、内容推荐、话题营销等，提高品牌曝光度和用户粘性。
足球品牌李宁介绍
足球品牌李宁介绍足球品牌李宁简介李宁专业运动装备是李宁品牌体系中针对专业运动员及业余体育爱好者开发的一系列专业运动产品。
涉及品类包括：球类项目足球、篮球、排球、网球比赛与训练用器材产品;竞技类项目田径、击剑、摔跤、拳击、武术、水上运动、跆拳道、射箭、举重、自行车比赛与训练用装备。
李宁专业运动装备始终坚持自身的核心战略与使命，专注品牌提升和产品创新，实现差异化竞争;专注运动的本质，以体育激发人们突破的渴望和力量。
李宁专业运动装备致力于研发、生产和销售具有高质量、高性能的比赛用专业运动装备和训练用辅助装备，致力于为专业运动员和专项运动爱好者提供更专业的产品和更优质的服务。
李宁专业运动装备项目拥有李宁品牌顶级营销资源，并与国家级专业赛事和各类型业余级体育赛事开展广泛合作。
足球品牌李宁发展史2021年底，李宁专业运动装备部北京力方力合体育发展有限公司成立。
2021年5月，李宁专业运动装备在第26届中国国际体育用品博览会上华丽亮相。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助省田径队，参加全国田径锦标赛。
2021年10月，李宁专业运动装备携手中国武术协会，赞助第四届世界传统武术锦标赛。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助中国武术代表团参加中美武术交流大会。
2021年9月，李宁专业运动装备成功亮相第二节中国健身气功博览会。
2021年10月，李宁专业运动装备赞助中国武术国家队参加第11届世界武术锦标赛。
2021年5月，李宁专业运动装备代表李宁集团回归运动本质，体博会展现专业体育用品未来。
2021年，李宁赞助14-15赛季CBA联赛，李宁篮球成为CBA联赛官方指定比赛用球。
足球品牌李宁建设李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。
作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。
我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。
李宁跨界设计系列产品简介MGJGE
李宁跨界设计系列产品简介李宁Crossover Tim Tsui 太空感蓝色印花卫衣李宁 Crossover Tim Tsui 太空感漆皮时尚运动鞋设计师简介：（头像）Tim Tsui香港着名的玩具创作人以及插画师，活跃于插画、平面设计及广告设计，成功创立Da TeamBronx品牌；2004年参与法国Colette举行的玩具创作展览，以及"Toyzworld Exhibition" 的客籍演讲嘉宾；最近更突破公仔设计的方式，利用真钻石加在公仔上，为玩具创作界领域写上新一页，更轰动全亚洲。
灵感来源：近年来中国也有不停的变化,文化,科学,体育,各个方面也有非常利害的突破，而中国人在太空离开太空仓的一刻,真是令我很兴奋难忘，这次的设计我加入很强的太空感觉。
产品介绍：加入很强太空感觉，用很有太空感觉的反光皮和漆皮?在内侧加上拉链是希望鞋子更具时尚味道,鞋带变成装饰,真正穿着时只是拉上拉链便可,这也是在太空上不便太多动作而启发鞋垫方面加入了平面设计和绘画，期待在星际太空漫步李宁Crossover汪钰伟男士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟女士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟小I图案时尚运动鞋设计师简介：（头像）汪钰伟多重身份创意人，涉猎服装、唱片设计、独立影像、杂志、艺术与设计等多重领域。
为众多国际品牌提供创意服务，参与全球各类设计创意类展览30余次。
灵感来源：小“I”以艺术品的形式参与了全球20多次展览展示，并吸引了上百家媒体的报道。
I将给传统的中国市场带来一股清新的潮流旋风；I外表调侃，内心却怀揣着认真做人的原则，向人们传达着一种玩笑似却认真的快乐！产品介绍：采用小“I”的元素作为主体，通过色彩的变化和图像结合来反映小I与李宁的结合，作品分别采用了狮子，迷彩等现在年轻人喜欢的元素来增加李宁经过20年的成长，变得更具活力，更能与年轻群体互动。
李宁Crossover Unmask 男士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask女士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask 中国红色绒面纪念版运动鞋设计师简介：（头像）Unmaskunmask是2001年由匡峻、谭天帏、刘展三位年轻艺术家组成的艺术创作小组。
李宁产品介绍PPT
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
李宁品牌分析ppt课件
李宁 一切皆有可能
真我本色——别惹我系列
7
李宁 一切皆有可能
向世界顶级运动品牌挑战
8
李宁 一切皆有可能
世界是我的 奥尼尔的李宁广告
9
李宁 一切皆有可能
李宁Lifestyle之“敢怒敢言”
10
李宁 一切皆有可能
我们的态度， 追求真相，戳穿谎言！ 维护自己的权利和生存环境，敢于 挑战世俗的观念，不向强权低头！
• 中国新一代的希望 • 把精彩留给自己 • 我运动我存在 • 运动之美 世界共享 • 出色，源自本色 • 一切皆有可能 • MAKE THE CHANGE
3
敢想
敢做
4
李宁 一切皆有可能
民族品牌，中国特色——东方的，看我的
5
李宁 一切皆有可能
重在敢想，anything is possible
6
李宁 Make The Change
敢于求变，勇于突破——90后的李宁
李宁 Make The Change
“90后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁1990年成立，到目前为 止整整20年；第二层含义则侧重于90后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满 腔热情的精神和活力。汲取90后的精神特点并不代表完全切掉了80后，70后的消费群 体，而是90后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精 神。
服装：运动时尚化的大趋势；
市场竞争与拓展的需求（女性市场的崛 起）
产品设计理念
广告：整合传播；
感性基调（李奥贝纳）攻心为上，契合 都市的脉搏。
既非服装，也非广告，而是关乎心灵、 关乎梦想：女性、年龄、气质、自我丰富的内 心世界。
23
案例启示
李宁产品简介
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
足弓采用透气结构 舒适、透气
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•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
李宁专业产品知识
李宁专业产品知识
•如何保持身体温暖、干爽（Warm & Dry）
•Thermolite® Base 布料采用100 ％杜邦独有中空聚酯纤维，本身 能将湿气迅速排出肌肤，加速蒸 发，保持皮肤干爽，从而保持温 暖。
•皮肤 Thermolite® Base 布 料
•中空纤维，能将体温的空气包 在纤维中，与外界冷空气隔离， 而保持温暖。
•
重量的面料
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李宁专业产品知识
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• 杜邦 Thermolite® Base 功能性布
料
•
采用〔隔离式保暖〕设计
•仿造北极熊毛的中空纤维，可在寒
冷的天气里保持温暖。
•因此纤维本身设计，就具备了隔离 式保暖功能 而 无 需 增 加 面 料 厚
度。
•中空纤维，能将温暖的空气包在纤 维中，与外界冷空气隔离。提供温 暖、舒适、轻盈的感觉。
按压，如能快速恢复原状的为优
质。
•
•
• 蓬松度：羽绒手感越蓬松，•？保• 暖
性越好。
•
• 按 绒照 服以 ，• 上 大方 家法就鉴会别发以现下—我—们真的的羽是 很优质！
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李宁专业产品知识
•
羽绒的保养
• 清洗：
•？•
• 羽绒服可以用洗衣机冷水洗涤
•
• 最佳• 洗涤方法：清水（30度以下的 冷水）浸泡15分钟——加入中•？性• 洗
• 汗 水 渗 透 在 内 衣 使 人 感 到更冷，易 患 感 冒
• 冬 季 何 时 会 出 汗：
干活，吃 饭、 喝 酒
挤 公 车、 骑 自 行 车
逛商场
运 动、 跳 舞
进入有空调或暖气的场合
李宁“赤兔”智能跑鞋开箱 用“芯”跑步
2015年8月，李宁联合小米，与之旗下的华米科技共同合作，推出了两款内置华米芯片的智能跑鞋，“烈骏”和“赤兔”，分别定价399和199，这样的定价把之前传说中显得很高大上的智能跑鞋直接拉入平民化，或许，全民跑步运动的新潮也将随之而来吧...笔者有幸得到了一双”赤兔“跑鞋，于是就来一次全面的综合测试吧。
第一部分：鞋一、外观1.整体图1：“赤兔”其实有多款颜色，我得到的这款是比较朴素的粉配灰，鞋面是传统的网布鞋面。
图2、3：除去外侧边上的logo，内外侧可以视为对称设计，侧面的三条杠有一定支撑作用，同时也是防水涂层，从上至下最后还沿着鞋底走了一圈。
侧边的面料是透气的网状布料，网状为菱形小格分区，每区再分12个小孔，透气性能良好的同时也给鞋子带来了更轻盈的重量。
图4：鞋头上翘有一定的弧度，这个是传统的弧度，没有太多特别，鞋头的橡胶包裹不错。
图5：脚踝部有橡胶支撑框，强度较高，保护性能不错。
但是没有挂鞋带设计，似乎迎合了潮流，但是个人感觉那个小带子用处还是挺大的。
图1：鞋头的支撑采用的是传统的合成革，并没有采用轻盈的热贴膜技术。
图2：鞋面特写，可以看到鞋面的透气性良好。
图3：脚尖部分特写，可以看到防水涂层。
图4：鞋舌配有鞋带孔，但是和其他的跑鞋鞋带孔不一样，这个鞋带孔的位置不是居中，而是偏向内侧。
鞋舌上凸起的logo很有质感。
图5、6：鞋面内侧和外侧，鞋面的支撑依靠了防水涂层。
3.中底图1、3：中底外侧和内侧，从外侧看，可以看到中底使用了两种不同材质的发泡材料，白色层具备更好的缓震能力，红色层更注重恢复能力，能承受重压后恢复原样。
图2：中底后侧。
图4：fomaeva的标记，FomaEVA是一种轻量的中底EVA发泡材料，比普通的EVA中底材料更轻30%-40%，并可以提供舒适脚感，减少能量损耗。
4.大底图1：大底没有明显的分段，鞋底纹路以S形行走，接触地面的耐磨部位采用黑白双色搭配。
图2：鞋掌中段采用了ProBarLOC防扭转科技：此技术能有效的防止足底扭转，从而给跑步者带来长期的保护。
李宁品牌鞋PPT文档
解决方案
让自己的个性更有价值是发展的根本，所以李宁在今后5年整 个目标就是塑造品牌独特的定位和个性主张。及通过互动式的营销 和体验式营销让消费者接纳。也可以说这个是李宁牌下一阶段的任 务。零售终端是与消费者体验结合最重要的地方，一定要让消费者 多在店里停留。中国这么多的店，一定要会把零售店的体验、品牌 与消费者三者之间的结合作为将来品牌营销最重要的一环。
李宁有限公司
企业名称：李宁有限公司 企业理念：“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。“推动中国体育事业，
让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷。
发展目标：“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这就是李宁人不懈追求的目标。 企业定位：35~40岁的占总消费群体的50%左右，15~35岁的占总消费群体的80%以上，
90后的占总消费群体的30%左右，所以，李宁公司现在把品牌定位于90后。
竞争对手：必须承认的是，面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌，李宁是没有位置的，
是很难成为第一或第二品牌的，国内追赶的还有安踏。
李宁公司概况
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手 年 李宁有限公司在广东三水起步。 合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。 合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行 年 业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…… 业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺
图为男子休闲鞋） 图为男子休闲鞋）
Байду номын сангаас
李宁篮球鞋
第四组 李宁
营销规划
• 现在-未来12个月：
重点关注零售流水和渠道库存的清理，改善产品和运营的成本结构，加 强组织和执行能力，改善渠道效率，盈利能力和业绩表现，集中精力发展核 心产品和国内市场加强品牌投入和改善营销效率。
• 2013-2014：
改善供应链营销和产品规划模式创造更多一流的产品和消费者体验，巩 固在中国体育用品市场的领先地位
消费群特征
价格导向型 消费者
销售模式
经营商销售
品牌个性特征
亲和的，友好的， 有民族荣誉感的
15到29岁为 主，偏男性
广告导向型 和突出自我 型消费者
40%的产品是 有远见，有魅力， 通过设立自营 领导者，独特， 店和店中销售， 时尚，酷 60%经营商销 售 经营商销售 表现出众的，魅 力的，时尚的， 自信的
产品情况分析
• 产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、 帽子、背包、运动用品及其配件 • 产品性能:产品主要以运动系列为主性能好， 舒适度高，适应运动穿着 • 产品质量：过分注重外观包装，内部科技 含量不够高 • 产品定价：与国际二线品牌差距不大，定 位在中端市场
市场情况分析
品牌 主要消费群
25岁以上， 偏女性
不 做 中 国 的 耐 克要 做 世 界 的 李 宁
李宁市场调查问卷
1.你在选择购买服装是会第一时间想到李宁么？ 2.在购买鞋子时你是愿意选择李宁还是安踏 361等品牌？ 3.在购买衣服是是愿意选择李宁还是美邦等品牌？ 4.你认为李宁是国内顶级品牌么？ 5.你认为李宁可以走出国门跟耐克 阿迪达斯等品牌比肩么？ 6.你认为李宁的产品比较适合什么年龄层次的人？ 7.你认为李宁的产品跟他的质量 品牌形象等价么？ 8.每次去李宁专柜中你对销售员的服务态度满意么？ 9.你认为李宁在他的各种销售手段中有没有真正做到迎合 大众？ 10.你认为李宁的营销策略一味放在与耐克 阿迪达斯比肩 上是否有弊端？（请简要写下理由）
李宁
李宁的改变
• 2010年7月- 李宁重塑品牌形象，推出李宁品牌新标识和新口号 「Make the change 让改变发生」，引领中国运动行业升级进化， 进一步向成为世界级品牌迈进
• 沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉 动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆 有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代
广告文化
5.出色，源自本色 6.一切皆有可能！（Anything is possible） 这是李宁最广为传播的一句广告语，也伴随着李宁的快速成长。 7.李宁让改变发生（make the change!） 不是我喜欢标新立异一一阿BING 我只是对一成不变不赶苟同一一林丹 别老拿我跟别人比较一一LOLA 我只在意和自己一寸一寸较量一一伊辛巴耶娃 你们为我安排的路总是让我迷路一一小唐 沿着旧地图找不到新大陆一一巴郎戴维斯 90后的李宁 让改变发生Make The Change
品牌发展史
• 1989年8月- 于广东成立并注册「李宁牌」商标 • 1990年8月- 于第十一届亚运会赞助中国代表团 • 1992年7月- 于巴塞罗纳奥运会赞助中国代表团 • 1996年7月- 于亚特兰大奥运会赞助中国代表团 • 1999年- 成为中国体育用品行业内首家实施ERP系统的公司 • 2000年9月- 于悉尼奥运会赞助中国代表团，「龙服」、「蝶鞋」
品牌文化介绍 李宁
Contents
01 企 业 介 绍
02 品 牌 建 立 03 企 业 发 展 史 04 l o g o 05 广 告 文 化
企业介绍
• 李宁是中国体育用品行业的领跑者，一家国际领先的运动品牌公 司，成立于1990年，为全世界的运动员和体这句口号，是李宁品牌在过去20年 不断积累和完善的结晶。
李宁运动鞋营销策划方案ppt怎么做
李宁运动鞋营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍：李宁作为中国本土品牌，秉持着“运动使人更好” 的品牌理念，致力于为运动爱好者提供优质的运动产品。
随着中国体育产业的快速发展，运动鞋市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和市场份额，李宁需要制定一份全面的营销策划方案，并结合PPT展示以便于向投资方宣传和展示。
二、营销目标：1. 提升品牌知名度：通过多种传播渠道和方式，提高李宁品牌在运动鞋市场的知名度和影响力。
2. 增加销售量：通过创新设计、优质产品和差异化定位，吸引更多消费者购买李宁运动鞋。
3. 拓展市场份额：积极探索国内外市场，寻找新的销售机会，扩大李宁运动鞋的市场份额。
三、营销策略：1. 品牌定位：坚持以“运动使人更好”为品牌宗旨，注重运动和健康的潮流，通过体育明星代言、赞助体育赛事、举办运动活动等方式，打造李宁为运动爱好者提供最好的运动鞋的形象。
2. 产品创新：不断研发和推出新款运动鞋，以满足不同消费者的需求。
注重科技创新和材料选择，提升李宁运动鞋的质量和性能。
3. 线上线下渠道：结合线上和线下销售渠道，通过李宁官方网站、电商平台、品牌实体店等多种渠道，让更多消费者方便地购买到李宁运动鞋。
4. 品牌推广：通过广告、媒体合作、社交媒体等渠道，推动品牌的传播和宣传，提高品牌知名度。
同时，利用社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌与消费者的联系。
5. 营销活动：定期举办各类运动活动，吸引更多消费者参与，增加对李宁运动鞋的关注和认知度。
如篮球比赛、跑步活动等。
6. 合作伙伴关系：与优秀的体育明星、顶级运动队、知名零售商等建立合作关系，通过他们的影响力和资源，增加李宁品牌的曝光度。
四、推进计划：1. 研究市场需求：调研目标消费群体的需求和购买决策因素，制定产品策略和推广计划。
2. 设计创新产品：根据市场需求和消费者反馈，研发新款产品，不断提升产品质量和设计水平。
3. 品牌推广活动：制定推广计划，包括广告宣传、赞助体育赛事、举办运动活动等，提高品牌知名度和认知度。
李宁产品介绍PPT图文
产品介绍
COMPANY TEAM
XXXXX XXXXX XXXXX
XXXXX XXXXX
研发背景
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赢在细节
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0
（万 收入来源一
元）
500万
420万
收入来源二
350万
220万 收入来源三
300万
240万
收入来源四
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18,500,000
毛利润 纯利润
市场营销分析
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产品展示及分析
1
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产品展示
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产品展示
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企业文化
01
这里是标题文字
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意 赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意 板面美观度。
03
李宁市场营销分析.pptx
李宁公司简介
1990年，成立李宁体育用品有限公司。 李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步
成为了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运 动品牌公司. 从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定 快速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销 售网络,并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和 零售店.
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价格策略
李宁公司在产品的价格方面，低于耐克与阿 迪达斯，约30%左右，价格水平与匡威、美 津浓等品牌价格相当，但比安踏、匹克等国 内品牌高50%左右。
同时，在李宁公司实行多产品层次的战略下， 对产品也进行了价格分层，如最贵的“铁系 列”专业足球鞋，售价约在1000元以上，主 要负责提升品牌形象；
目录
一、公司概况
二、市场环境分析
三设 计由汉语拼音Li和Ning的第 一个字母L和N变形构成主色 调红色造型生动、细腻、美 观，赋于动感和现代意味， 充分体现了体育品牌所赋予 的活力和进取精神。李宁牌 商标的象征意义是飞扬的红 旗，青春燃烧的火炬热情律 动的旋律。
篮球/足球/网球
乒乓球/羽毛球
跑步/健身/户外
运动生活/配件
公司营收状况
返回
优势 一，民族品牌效应和李宁个人影响力。 二，进入市场较早，容易被消费者所接受。 三，主要消费人群为25岁以上偏女性。 四，李宁产品的多样化发展，价格合理调整及科学含
量的增加。
SWOT
劣势
一，设计不够新颖，产品缺乏时尚性，特别针 对15-25岁的人群。 二，未全面拓展国际市场网络。 三，产品的科技性，创新性较低。
类体育器械等 心动品牌（Z-DO）针对中低端市场，专注于
大卖场渠道
拓展产品线
李宁公司，以跑 步系列、篮球系列、 足球系列、网球系列 与健身些列作为5大 核心产品领域。
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2RWB788 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
2RWB712 零售价：299 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
全新运动控制 类新产品
鞋身侧帮使用 大面积3M反 光材料，保证 运动的安全性
鞋底外腰采用防外翻 结构，避免跑步过程 中过度外翻的伤害
鞋底采用pavTRAC超耐磨橡胶， 大大提高了鞋底止滑耐磨的性能
鞋底内腰采用
dualLOC双密度设计，
防止跑步过程中过度
的内翻，避免运动伤
害。
★
•运动控制类——防扭转
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
第四类
基础减震跑鞋 采用CUSHION技术， 具备良好的减震效果
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
运动控制类跑鞋功能分类介绍
防止足底内外翻
主要在鞋底采用双密 度dualLOC技术，防 止 运动过程中过度内 外翻给跑步者带来的
伤害
防止足底扭转
主要在鞋底采用大面 积TPU支撑结构，在 防止足弓扭转的同时， 给与后跟足够的保护， 防止扭转，减小运动
伤害的几率
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
超轻跑鞋的分类
超轻1代跑鞋（RUN FREE） 鞋底采用超轻PHYLON、 超轻橡胶技术。重量轻
➢鞋面采用大面积3M反光材料，突出跑步的安全性
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
境★
猫爪3代 增加可调节功能，增 强不同气候环境的适
应性
猫爪3.0 新的底部花纹结构， 抓地力更好，更加坚
固★
侠产品—猫爪3.0
侧帮保险杠，保护 脚趾骨
鞋底纹路更新，抓地力更强， 更适应冬季恶劣的路面环境
后跟大面积CUSHION材 料，给与跑步者更好的
减震保护
足弓大面积TPU支撑结构， 保证在严酷路面环境下对 足弓部分的保护，适合长
•大底全新抓地结构，抓地性更好。
后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，
前掌STABGUARD防刺穿技术，
足弓高硬度TPU支撑结构，整体更
★
为坚固。
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
超轻2代跑鞋（蜂鸟） 在超轻1代的基础上，增强 中底的支撑性，提高了舒适度
超轻3代跑鞋（天羽） 在超轻2代的基础上，增加了足
弓的支撑，优化鞋底橡胶
的使用，提升性能
超轻4代跑鞋（逐风）
在超轻3代的基础上， 进一步减轻重量，提升舒适性，
★
是目前超轻系列中最轻的鞋款
•轻质类
2RMB583 零售价：329 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
时间穿着
★
2RMB303 零售价：499 上市期：10、11月
2RWB372 零售价：479 上市期：10、11月
•野外跑鞋全新小类：全面防护系列X claw proof
鞋面采用SOLID SYSTEM绑缚结构，穿 着舒适
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒 适性和耐久性结合更加出色
•采用ATproof防水内里设计， 鞋面材料经过防虹吸处理，保 证整鞋浸泡在水中24小时不进 水
X-CLAW SUPPLE 轻质猫爪
轻质猫爪 底部是用轻 质橡胶技术， 在保证抓地 力的前提下 减少重量， 适合公路跑
步
XCLAW 猫爪
猫爪1代 大底仿猫科动物爪设
计，抓地力强
猫爪2代 增加后跟减震，耐磨 防滑、前掌防刺穿技
术，性能提高
X-CLAW
PROOF 全面防护猫爪
全面防护猫爪 全鞋经过防水 处理，可以保 证整鞋浸泡在 水中不进水， 更适合极限环
足弓采用透气结构 舒适、透气
★
•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前 掌外翻控制结构。
★
由于人在跑步过程中，从后跟着地到前掌离地 阶段，重心在脚底呈现一个S形的运动轨迹。这 种受力运动会导致脚的内外翻转，从而对运动者 造成运动伤害。为了减少这种运动伤害，必须通 过鞋底的设计来减轻这种内外翻的现象。 dualLOC双密度技术正是用来减少这种内外翻现 象的科技。