平面设计概述
世界三大著名平面设计师
简洁明了的设计风格
强调功能性
赫尔穆特·朗格的设计注重功能性 ，追求简洁、清晰、有力的视觉 效果，反对过多的装饰和冗余的
元素。
几何图形运用
他善于运用几何图形和线条，通过 简单的构图和色彩搭配，形成独特 而富有视觉冲击力的设计风格。
字体设计
在字体设计上，赫尔穆特·朗格也有 独到之处，他设计的字体往往具有 简洁、易读的特性，同时又不失艺 术性和美感。
主义
对字体设计和插图绘制有着深 厚的造诣和创意
保罗·兰德
美国平面设计师，被誉为“现代平面 设计之父”
设计风格简约而富有现代感，强调设 计的概念性和象征性
代表作品包括IBM标志、UPS标志、 西格拉姆大厦标识等
对设计理论和教育做出了巨大贡献， 影响了无数后来的设计师
03 赫尔穆特·朗格的设计风 格与作品赏析
02
代表作品包括众多企业 标志设计、海报、书籍 装帧等
03
设计风格简约、大气， 注重形式与功能的完美 结合
04
对色彩的运用有着独特 的见解和表现力
米尔顿·格拉塞
01
02
03
04
美国平面设计师，被誉为“纽 约平面设计派”的代表人物
代表作品包括I Love NY标志 、DC漫画标志等
设计风格多样，既有商业化的 实用主义，也有艺术化的表现
的视觉语言传达给读者。
对后世设计师的影响
引领简约设计潮流
赫尔穆特·朗格的设计风格对后世设计师产生了深远影响， 他的简约设计理念被广泛应用于平面设计、产品设计、建 筑设计等领域。
强调设计师的社会责任感
他认为设计师应该承担社会责任，通过自己的设计作品传 递积极、健康、向上的信息，这一观点对后世设计师也产 生了重要影响。
第一讲平面设计概述
3、正文为设计版面中要传播内容的说明文，内 容比较详细，往往起到描述、分析、号召的作用。 正文内容通常要采用简单易懂的日常语言，表达生 动、贴切、形象、扣人心弦，使公众心悦诚服地信 任商品，从而达到传播信息的目的。正文编排时以 集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左 方或右方位置。在形式上可形成点、线、面等构成 元素，参与设计表现。
1、标题：其作用在于如实地将正文的要点 加以说明，向公众提供信息、强调所描述对 象的特点。有些重复的标题可以刺激受众的 记忆，达到宣传的目的。
2、标语：是在整体广告策略中某阶段 内反复使用的形式，用以体现企业形象或宣 传商品特征；使用标新立异的语句，能给人 留下较为深刻的印象。广告语的文字通常易 读好记，押韵顺口，新奇有趣；编排时可根 据版式需要放置版面的任何位置，但从主次 上讲不能强于标题，否则会本未倒置。
②、标志是平面设计的眼睛，是构成版面 的重要元素。是表现主题最效的、最可靠的的 象征，是观众借以理解的内容的符号，具有引 导观众情感的作用。
单纯、简单、有个性特征的平面设计作品，视觉效果强烈，能在瞬间给公 众留下深刻的印象。
轮廓线的应用，能增加版面的美感。
③、轮廓线是指版面边缘线框，其作用是使版面边 缘有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借 用轮廓线来诱导公众的视线移至主题。同时避免其 他信息的视觉干扰。
选择某种字体为设计美术字的基调时， 应该按文字内容的精神面定，这样才能表 里一致，将文字感染力发挥到极致。至于 变化形式，可不拘一格，只要根据文字固 有结构变化就行，甚至可以为文字添加各 种肌理或材制，使其更加入情人境。
（三）字号、字距和行距
1、字号是表示字体大小的术语。通常采用号数制、
点数制和级数制的方法计算。点数制是世界流行的计算字 体的标准制度。“点（PT）”也称为“磅”。计算机排版 系统就是用这种点数制来计算字号的大小，现代版面的正 文用字越来越小，可以是5点至7点，看上去比从前的9点 至12点显得清秀而富于现代气息，更容易形成面结构，形 式感更强；如果低于5点以下，字体就会太小，影响识别 效果。大的字体视觉冲击力强，容易吸引目光，跳跃力强， 生动活泼；而小字体则造成视觉上的连续性、整体性，景 致纤细，极具现代感。
平面设计概述范文
平面设计概述范文平面设计是一门以视觉艺术为基础的设计学科，通过图像、文字、色彩和排版等元素的组合，对各种平面媒介进行设计创作的过程和方法。
平面设计在广告、包装、广播、出版、网站、标志、展览和其他媒体中广泛应用，为观众、用户和受众提供信息和感受。
平面设计的主要目标是通过视觉呈现来传达特定的信息、情感和理念。
设计师通过运用设计原则和技巧来创造独特、有吸引力的视觉效果，引起观众的注意，并帮助观众理解和接受所传达的信息。
平面设计不仅仅是简单的美学表达，它还需要考虑传达的目的、受众的需求和情境等因素。
在平面设计中，色彩、形状、线条和空间等元素被用来传达情感和引发观众的联想。
设计师通过运用色彩理论来选择和组合不同的颜色，以达到特定的效果。
形状和线条则可以用来表达稳定与活力、简洁与复杂、有序与混乱等不同的概念。
空间的运用可以创造出深度感和层次感，使设计更有层次和立体感。
文字也是平面设计中的一个重要元素。
设计师通过文字的字体、布局和排版等方式来传达信息和情感。
不同的字体具有不同的风格和气质，可以用来增强视觉效果和表达设计的主题。
通过合适的排版和布局，可以使文字有更好的可读性和美感。
平面设计的整体布局也是一个非常关键的要素。
设计师需要考虑设计的框架、比例和平衡，以便将各个元素有机地结合在一起，并形成视觉上的整体感。
一个好的布局可以帮助观众更容易地理解和接受信息，并给他们留下深刻的印象。
在现代社会中，平面设计已经成为一个不可或缺的领域。
它在各种媒体中扮演着重要的角色，帮助企业、机构和个人传递信息、建立品牌形象、吸引目标客户和受众。
平面设计作为一门学科，不仅需要有丰富的艺术感和创造力，还需要具备与客户沟通、理解需求和解决问题的能力。
平面设计的发展也受到了科技的影响。
随着互联网的兴起和数字化媒体的发展，平面设计不再局限于传统的印刷媒体，还涉及了网站、移动应用程序和社交媒体等领域。
设计师需要不断学习和适应新的技术和趋势，以保持在不断变化的市场中的竞争力。
平面设计概述
什么是平面设计？
• 平面设计又称视觉传达设计(graphic design)。它是用一些符合我们需求的图形 及文字，经过艺术创意与技术处理相结合， 从而表达出我们所需要说明的东西。
平面设计的发展
• 从思维手绘操作到思维电脑操作。 • 从部分到大众。
软件创意设计的优势
• 可以进行摄影与绘图的各种效果处理。 • 能人机交互创作，可以无数次地UNDO。 • 软件本身功能越来越强大，通过滤镜能提 供很多特殊效果。 • 让手绘基础比较薄弱的人也能轻松上手。
色彩的基本属性 “色彩的三要素”——色相、明度、纯度 色相——是指色彩的相貌 明度——是指色彩的明暗程度、亮度 纯度——是指色彩的鲜艳度、彩度、饱和度
互补色 180
邻近色 60
同类色 30
那么平面设计的图形图 像概念有哪些呢？
位图
位图是由许多不同颜色的小方块组成的，每一个小方 块称为像素，每一个像素有一个明确的颜色。像素点越多， 图像的分辨率越高，相应地，图像的文件量也会随之增大。 使用放大工具放大后，可以清晰地看到像素的小方块形状 与不同的颜色。
GIF格式
GIF格式的图像文件容量比较小，它形成一种 压缩的8 bit图像文件。正因为这样，一般用 这种格式的文件来缩短图形的加载时间。它能 迚行若干静态图片的动态播放。在网络中传送 图像文件，GIF格式的图像文件要比其他格式 的图像文件快得多。
JPEG格式
JPEG格式 既是Photoshop 支持的一种文件格 式，也是一种压缩方案。它是Mac上常用的一种存 储类型。JPEG格式是压缩格式中的“佼佼者”，但 它使用的有损失压缩会丢失部分数据。用户可以在 存储前选择图像的最后质量，这就能控制数据的损 失程度。
《平面设计基本》课件
应用
印刷品、广告牌、包装盒 等。
平面设计的概念与目的
概念
通过图形、文字、色彩等元素， 在平面上进行创意组合，以传达 信息。
目的
吸引眼球、传递信息、引导读者 、塑造品牌形象等。
平面设计的基本要素
文字
图形
色彩
版式
字体、大小、行距、字 距等。
插图、照片、图标等。
色调、饱和度、明度等 。
对齐、对比、空白等。
文字在平面设计中的主要功能是传 达信息，同时也可以起到美化、装 饰的作用。
文字的分类
根据不同的标准，文字可以分为多 种类型，如手写体、印刷体、艺术 体等。
文字的字体与风格
衬线字体
手写字体
衬线字体通常给人一种传统、正式的 感觉，适合用于标题、标志等场合。
手写字体自然、有个性，适合用于信 函、手写笔记等场合。
品牌视觉识别系统
建立统一的视觉识别系统，强化品牌形象，提升品牌辨识度。
宣传物料标准化
统一品牌宣传物料的风格和设计元素，保持品牌形象的一致性。
THANKS
感谢观看
REPORTING
平面设计的应用与实践
REPORTING
平面设计在商业中的应用
广告设计
利用平面设计的元素，如色彩、字体、图片等，创作出吸引人的 广告，以促进商品销售。
包装设计
通过平面设计，为商品打造独特的外观，提升商品的辨识度和吸 引力。
宣传物料设计
如海报、宣传册等，通过平面设计传递商业信息，提升品牌知名 度。
平面设计在文化传播中的应用
《平面设计基本》 ppt课件
REPORTING
• 平面设计概述 • 平面设计的色彩运用 • 平面设计的版式设计 • 平面设计的文字设计 • 平面设计的应用与实践
总平面设计规范图解
• 道路横坡 ① 道路横坡方向有单坡、双坡两种；
② 道路横坡大小按路面类型和行车、排水以便拟定：
a 机动车、非机动车水泥混凝土路面道路横坡为1.0 ％～2.0％； b 机动车、非机动车沥青混凝土路面道路横坡为1.0％～ 2.0％；
c 机动车、非机动车其他黑色路面及整齐块石路面道路 横坡为1.5％～2.5％；
建筑间距及退界要求
建筑物间距及退后用地红线距离和退后 道路红线距离应按规划设计条件或本地城市 规划技术要求要求执行。
1 ）建筑间距控制原则：
a 建筑间距应符合防火规范要求； b 建筑间距应满足建筑用房天然采光旳要求， 并应预防视线干扰； c有日照要求旳建筑应符合建筑日照原则旳要 求，并应执行本地城市规划行政主管部门制 定旳相应旳建筑间距要求
b 经本地城市规划行政主管部门同意，允许突出道路红线旳 建筑突出物应符合下列要求： ① 在有人行道旳路面上空： ⅰ 2.50m以上允许突出建筑构件：凸窗、窗扇、窗罩、 空调机位，突出旳深度不应不小于0.50m； ⅱ 2.50m以上允许突出活动遮阳，突出宽度不应不小 于人行道宽度减1m，并不应不小于3m； ⅲ 3m以上允许突出雨篷、挑檐，突出旳深度不应不 小于2m； ⅳ 5m以上允许突出雨篷、挑檐，突出旳深度不宜不 小于3m。 ② 在无人行道旳路面上空： ⅰ 4m以上允许突出建筑构件：窗罩，空调机位，突 出深 度不应不小于0.50m。
震、文物、水务、自来水、煤气、供电、
总平面设计内容
1. 定位：建、构筑物旳平面布置、道路、绿化、停车场旳 平面布置。
2. 场地设计：拟定场地设计标高、计算场地土方工程量 （涉及边坡、挡土墙旳土方量）、场地排雨水设计及其 排水构筑物（雨水口、雨水明沟）旳布置设计，拟定道 路旳设计标高。
平面设计主要工作内容
平面设计主要工作内容1. 概述平面设计，听起来就像个很酷的职业，对吧？其实，它就像是把想法变成视觉艺术，简直是把脑袋里的点子变成现实的魔法师！今天，我们就来聊聊平面设计的主要工作内容，带你走进这个五彩斑斓的世界。
准备好了吗？那咱们就开聊吧！2. 设计理念的形成2.1 理解客户需求首先，平面设计的第一步就是理解客户的需求。
你得听得懂他们在说什么，像侦探一样，挖掘出他们心里的小秘密。
这就像和朋友聊天，你得知道他们的兴趣爱好，才能为他们挑选出最合适的礼物。
客户可能会说：“我想要个吸引眼球的海报。
”可是，吸引眼球的标准每个人都不一样，嘿，这就是考验设计师洞察力的时候啦。
2.2 创意构思接着，进入创意构思环节。
哦，想象一下，脑海里像放烟花一样，灵感闪烁。
设计师需要像调色盘一样，混合各种色彩、形状和字体。
这个过程就像是做菜，你得把各种材料调配到一起，才能煮出一道美味的佳肴。
想法越疯狂越好，毕竟，谁不想成为众人瞩目的焦点呢？3. 具体设计执行3.1 设计软件运用然后，就是实际动手操作了。
在这个环节，设计师们要熟练运用各种设计软件，像Photoshop、Illustrator、InDesign等等。
就好比厨师用刀具、锅具，设计师们也是用工具来雕刻出自己的艺术作品。
使用这些软件，有时候就像是在玩游戏，弄得好，简直能让人拍手叫好；弄不好，就像煮糊了的饭，让人哭笑不得。
3.2 设计修改与反馈当然，设计并不是一次就能完成的。
很多时候，设计师需要根据客户的反馈来进行修改。
这就像打游戏打到最后一关，碰到boss，一不小心就得重来。
客户会说：“这个颜色不太好，再换个方案吧。
”没关系，设计师需要调整心态，变得灵活应对，毕竟“吃一堑，长一智”，每次修改都是提升自己的机会！4. 完成与发布4.1 提交设计成果一旦设计完成，接下来就得提交给客户。
这时候，设计师的心情就像过山车，一会儿期待，一会儿紧张。
客户的反馈就像是成败的关键，好的话那就是“牛气冲天”，不好的话也得调整心态，继续加油。
平面设计电子试讲稿
2.1点阵图
2.2矢量图
点阵图与矢量图的特点和缺点
1、点阵图像的特点在于表现颜色的细微层次， 如照片的颜色层次等。能够逼真再现大自然。 缺点在于放大显示时比较粗糙，而且图像文 件相对比较大。（Photoshop） 2、矢量图最大的特点是不会应为显示比例等 因素的改变而降低图像的品质。缺点在于不 能处理数码照片，自主创作能力较强，要有 一定的美术功底。（CorelDRAW）
平面设计概述
授课教师：李雍冰
Ph司设计的图像编辑软件， 它功能强大并且操作简单，被广泛地应用在 图像处理、绘画、多媒体界面设计、网页设 计等领域。自20世纪80年代末诞生、从最初 版到现在，它都是图像编辑领域内最成功、 功能最强大的软件之一。
1、平面设计的概念
上机指导
利用前面所学的知识制作一个3D相框 操作重点 1、掌握图层链接的使用方法。 2、熟练图层的应用。 3、利用混合选项进行效果的添加。
感谢各位老师的认真听课，如 有错误和不足之处还请批评指 正、提出您宝贵的意见。 谢谢…
1、平面设计的概念
1.2字体设计 文字是人类思想感情交流的重要工具。他既能 表达人类思想感情的抽象意义，又具有结构完整 而又变化无穷的鲜明形象。 在设计文字是需要注意以下几点: 字体风格要统一。 字体表情要适应文字内容的精神。 字体颜色不要超过2~3种颜色。
2.点阵图与矢量图
计算机处理的图形图像有两种类型，即 点阵图与矢量图。点阵图是由像素组成 的，它可以逼真再现大自然。矢量图则 是以数学计算的方法来构图的，它以线 条和色块为主，无法制作照片那样的精 确景象，矢量图有美工插图和工程绘图 等。
1.1平面设计的概念 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部 分，是以平面介质（纸张、打印、喷绘等手段）向 大众传播信息的一种造型设计活动。 平面设计注重灵感、创意与视觉效果。现在社 会是信息化社会，平面设计除了在视觉上给人一种 美的感受外，更重要的是向广大消费者传达一种信 息、一种理念，因此在平面设计中，不仅应注重视 觉上的美感，还应该考虑信息的传达效果。
平面设计概述
1.3.5 网页设计
网页设计是指根据网站所要表达的主旨，将网站信息进行整 合归纳后，进行的版面编排和美化设计。通过网页设计，让网页信 息更有条理，页面更具有美感，从而提高网页的信息传达和阅读效 率。网页设计者，要掌握平面设计的基础理论和设计技巧，熟悉网 页配色、网站风格、网页制作技术等网页设计知识，创造出符合项 目设计需求的艺术化和人性化的网页。
第1章 平面设计概述
本章简介：
本章主要介绍平面设计的基础 知识，其中包括平面设计的概念、 工作流程、项目、基本要素、常用 尺寸和应用软件等内容。作为一个 平面设计师，只有对平面设计的基 础知识进行全面的了解和掌握，才 能更好地完成平面设计的创意和设 计制作任务。
课堂学习目标
平面设计的概念 平面设计的流程 平面设计的项目 平面设计的要素 平面设计的常用尺寸 平面设计的应用软件
Illustrator软件启动界面
1.6.3 Adobe Indesign
InDesign是由Adobe公司开发的专业排版设计软件，是专业 出版方案的新平台。它功能强大、易学易用，能够使读者通过内置 的创意工具和精确的排版控制为打印或数字出版物设计出极具吸引 力的页面版式，深受版式编排人员和平面设计师的喜爱，已经成为 图文排版领域最流行的软件之一。InDesign软件启动界面如图所 示。
64开
105×145
印刷常用纸张开数
正度开本：787mm×1092mm
开数（正）
尺寸单位（mm）
2开
520×740
4开
370×520
8开
豫科八年级上信息技术走进平面设计
豫科八年级上信息技术走进平面设计摘要：一、平面设计的概述1.定义与概念2.发展历程3.应用领域二、平面设计的基本元素1.图形2.文字3.色彩4.版式三、平面设计的工具与软件1.传统设计工具2.计算机设计软件3.常用设计软件介绍四、平面设计流程1.需求分析2.创意构思3.设计制作4.修改完善5.输出成品五、平面设计在信息技术中的应用1.网络广告设计2.电子出版物设计3.企业形象设计4.数字化艺术创作六、平面设计的发展趋势与挑战1.技术发展带来的影响2.环保与可持续性发展3.跨界融合与创新正文：随着信息技术的不断发展，平面设计已经成为了一个重要的领域。
平面设计是一种视觉传达方式，通过各种元素的组合来表达特定的主题或信息。
它的发展历程可以追溯到古代的壁画、岩画等，而现代平面设计则主要依赖于计算机技术和设计软件。
在平面设计中，图形、文字、色彩和版式是四个基本元素。
图形可以分为抽象和具象两种，用于表达设计主题的形状和结构；文字则是传达信息的载体，通过字体、字号、排列方式等传递出特定的情感和氛围；色彩是视觉冲击力最强的元素，可以影响观者的情绪和心理；版式则是整体布局，决定着设计作品的视觉效果和观者的阅读顺序。
在设计过程中，设计师需要运用各种工具和软件来实现创意。
传统的设计工具包括绘图板、颜料、剪刀等，而现代设计师更多地依赖计算机软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign 等。
这些软件不仅提高了设计效率，还让设计师可以实现更为复杂和精细的设计效果。
平面设计的流程包括需求分析、创意构思、设计制作、修改完善和输出成品。
首先，设计师需要了解客户的需求，明确设计的目的和受众；然后进行创意构思，形成初步的设计方案；接着进行具体的设计制作，调整细节和完善设计；最后输出成品，如印刷品、电子文件等。
平面设计在信息技术领域有着广泛的应用。
例如，网络广告设计需要考虑网页布局、色彩搭配和视觉效果，以吸引用户的注意力；电子出版物设计则需要考虑屏幕显示效果、阅读体验等因素；企业形象设计则涉及标志、名片、宣传册等多方面的设计；数字化艺术创作则将平面设计与其他艺术形式相结合，如动画、视频等。
总平面设计规范配图解
绿化指标
根据规划要求确定绿地率、 绿化覆盖率等指标，确保 达到生态和景观要求。
绿化养护
制定绿化养护方案，保持 绿化成果，提高绿化质量。
景观规范
景观特色
景观设计应突出地域特色和文化 内涵，创造独特的景观形象。
景观要素
合理运用景观要素，如山石、水 体、植物、雕塑等，提升景观品
质。
景观视线
考虑景观视线的设计，使景观具 有较好的可视性和视觉效果。
总平面设计规范配图 解
目录
• 总平面设计概述 • 总平面设计规范 • 总平面设计图解 • 总平面设计案例分析
01 总平面设计概述
总平面设计的定义
总平面设计是指对一个建设项目内的所有构成要素，在满足物质技术、经济和环 境等有关要求的前提下，进行综合性的全面规划，用以确定建设用地的最佳设计 方案。
美学性原则
总平面设计应注重美学要求，创造优美的环 境景观，提升建设项目的整体形象和品质。
D
总平面设计规范
02
建筑规范
01
建筑布局
建筑应合理布局，满足功能需求，同时考虑采光、通风 和视野等因素。
02
建筑风格
建筑风格应与周围环境协调，体现地域特色和文化内涵 。
03
建筑间距
建筑间距应满足消防、采光、通风等要求，确保安全和 舒适。
总平面设计的基本原则
A
功能性原则
总平面设计应满足建设项目的使用功能要求， 合理安排各类功能区，确保各功能区之间的协 调与配合。
可持续性原则
总平面设计应注重环境保护和资源节约， 合理利用土地、水等自然资源，确保建设 项目的可持续发展。
B
C
经济性原则
总平面设计应考虑建设项目的投资和运营成 本，力求降低成本、提高效益，实现经济效 益的最大化。
平面设计行业概述
平面设计行业概述平面设计是一种以图片、文字和图形等元素来传递信息和表达观点的艺术和技能。
这个领域不仅包括设计师们的视觉创作和设计，同时也涉及他们对社会文化、商业和市场趋势的了解和反应。
平面设计有广泛的应用领域，包括品牌标识、广告、宣传品、杂志、书籍、电视和电影、网站和应用程序等。
平面设计行业对于各个行业都有极大的意义。
无论是小本创业还是大公司，都需要平面设计师的帮助来创建他们的标志、在线网站、广告横幅、海报等，并确保他们的聚焦度和品牌形象的一致性。
在市场趋势变化的不断驱动下，每年都出现了新的平面设计趋势。
平面设计师们必须不断学习、借鉴和创新，以跟上潮流并创造更多的可能性。
客户和雇主对于平面设计师们的要求越来越高，因为他们需要提供独特的平面设计方案，符合客户的需求和期望。
平面设计师们需要不断开拓思路，并寻找新的灵感来源，以创造更好的设计。
在面对日益增长的竞争与要求，平面设计师们必须拥有丰富的经验、深厚的专业知识和突出的创造力，在执行设计任务时面面俱到地满足客户的需求。
与从事平面设计行业的人员相比，技术的变化是最突出的。
近年来，世界进入了一个快速移动且技术变化迅速的时代。
与此同时，平面设计师们随着时代的变化，也必须遵循它的脚步、接受并运用新的技术、新的制造工具和新的平台，这样才能保持竞争力。
从将来的角度来看，这一领域还有很多新的技术和创意将会推陈出新，整个行业也将继续发展壮大。
平面设计行业的前景看好，尤其是随着全球数字化的发展，许多机构正在寻找能够提供平面设计服务的公司或个人，以便满足他们的品牌前景和需求。
此外，许多企业已经开始意识到，优秀的设计可以使客户与品牌形象产生深刻的联系，从而获得更多的利润。
所以，平面设计行业对于具有想象力、创造力和技术能力的人来说是一个非常有吸引力的领域，希望有更多的人加入这一个充满想象力、创造性、革命性、团队协作、工作需求罕见的职业！。
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70
我们将主体置于右上点，这样可以 表现出阴影和那行将视觉引向海鸥的脚印。
71
灯塔位于右上点，因为其余部分的走势与画面布局相吻合。
72
你可以将主体置于栈道上任何位置，但根据三分法 ，目前的位置是最好的，而且这种构图在画面中为主体 指出了明确的行进路径，从而产生悠远和纵深的感觉。
73
在主体移动的情况下，一定要考虑路径问题。 通常要在行进方向的前方留下足够空间。
59
平面图片的构图
• 什么是构图？ • 在图片范围内，有美感地选择和安排物
体。 • 构图的好坏还要决定于人的美感，也就
是审美观点。不同的人的审美又不同。
60
平面摄影构图六大原则
61
摄影构图原则：简洁
• 简洁是最基本也是最重要的原则： 想办法让你照片主题具有最强的视觉吸 引力。一个方法就是选择简单的背景， 这样不会分散观众对主题的注意力。
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标 志 类
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教 材 封 面 拼 比
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神马都是浮云
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平面设计的常见词语
• 一、和谐： 从狭义上理解，和谐的平面设计是
统一与对比两者之间不是乏味单调或杂 乱无章的。广义上理解，是在判断两种 以上的要素，或部分与部分的相互关系 时，各部分给我们的感觉和意识是一种 整体协调的关系。
74
如图：这位慢跑者看上去要跑到照片外面去了。 75
在主体移动的情况下， 一定要考虑路径问题。 通常要在行进方向的 前方留下足够空间。
76
把地平线提高到上三分 之一处并将船置于左边
把地平线降到下三分之一处
根据个人的审美观点不 同，而进行调整。
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就像地平线最好不要在正中一样， 纵向物体也最好不要摆在中间位置。 例如，在左图中纵向物体位于中间， 而右图中仅移动一下相机或者换个角 度，就得到了更有表现力的照片。
• 如下图，让人分不清主题是什么。
62
图片的主题是什么。
63
哪个图看起来更好?
64
主题是什么?
65
有时你可能不得不做出选择： 在照片中你要给主题分配多大的分量，
66
总结：构图第一个原则就是： 简化画面和强调主题，也就是选择简单的背景， 避免画面中出现与主题无关的物体。
67
摄影构图原则：三分法
81
对角线条作为视线进入画面的引导， 使我们的视线随着线条的指引而投向主体。
82
你还可以利用重复线条来将注意力吸引到主体上。
83
在构图中最常见、也是最优雅的线条是S型线条。
84
这里的S型线条同时形成了对角向的视觉引导线，
同时主体的位置良好也使照片增色不少，这样构图的
成果便是一张令人注目的照片。
55
二、对比
又称对照，把质或量反差很大的两 个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜 明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜 明、作品更加活跃。
56
三、对称
假定在一个图形的中央设定一条垂直线， 将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个 部分的图形完全相等，这就是对称图。 四、平衡：
从物理上理解是指的重量关系，在平面设 计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色 彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
• 二、绘画是平面设计的基础，是平面设 计中设计的基础。
2
以设计标志为例
• 我们需要什么样的背景知识、标志的意义、标 志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标 志的艺术规律、标志的表现形式、标志的构成 手法等。
• 为什么可口可乐会红遍全球？为什么很多人喜 欢穿Lee 牌牛仔裤？作为设计人员，你对我们 周围的视觉环境满意吗？
（一）平面设计的概念
• 平面设计是将不同的基本图形，按 照一定的规则在平面上组合成图案的。 主要在二度空间范围之内以轮廓线划分 图与地之间的界限，描绘形象。
•
而平面设计所表现的立体空间感，
并非实在的三度空间，而仅仅是图形对
人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
1
学习平面设计注意
• 一、从点、线、面的认识开始，学习掌 握平面构成、色彩构成、立体构成、透 视学等基础。我们需要具备客观的视觉 经验，建立理性思维基础，掌握视觉的 生理学规律，了解设计元素这一概念。
57
五、比例和重心
• 是指部分与部分，或部分与全体之 间的数量关系。比例是构成设计中一切 单位大小，以及各单位间编排组合的重 要因素。 画面的中心点，就是视觉的重心点， 画面图像的轮廓的变化，图形的聚散， 色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生 影响。
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六、节奏与韵律
• 节奏这个具有时间感的用于在构成 设计上指以同一要素连续重复时所产生 的运动感。 韵律：平面构成中单纯的单元组合 重复易于单调，由有规律变化的形象或 色群间以数比、等比处理排列，使之产 生音乐的旋律感，成为韵律。
78
摄影构图原则：线条
• 线条在构图中起着重要作用。
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• 这座雕塑具有优美的线条，但杂乱 的背景掩盖了其特征。如果尝试简化一 下画面，将相机移到雕塑底部。
• 现在我们可以向上看，发现这些线 条映衬在明净的天空背景下。因为带有 强烈动感的对角线条，使得右侧的照片 更具表现力。
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想象一下，这张照片如果失去对角向的光线会 怎样? 是不是对角线条更具动感
• 如果你想令主题产生一些动感，可 以将其稍微偏离画面中心。
• 主题居于画面中心的构图会产生静 止的感觉，而主题偏离画面中心的构图 会更有趣些。
• 非常重要的摄影构图三分法：在将 主体置于画面中心以外时，可用三分法 作为构图指导 。
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在拍照之前，先想象一下将整个画面纵横均 分为三等份，得出四个交叉点，这便是良好构图 中主体应处的位置。而具体将主体置于哪个点上 则取决于主体本身和你想如何表现它。
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摄影构图原则：均衡
哪幅照片才是我们想要的？
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•
均衡是获得良好构图的另一原则。
• 我们可以利用几何图形来帮助构图。
如下图，三位修女间形成一个三角形，
它加强了照片的整体感。
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• 请注意树叶、窗 户和两个人的位置 都恰到好处。为获 得这张均衡的照片， 相机视点和主体的 位置都经过仔细安 排。
• 对于设计你需要学会规则，然后再打破规则。
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