小米应用商店年度品牌公关传播创意提案.(精彩策划文案)
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《奇葩说》 魔盒拷问
话题
#小米盒子新版推出# #小魔盒大猜想#
《小米盒子升级版曝光》 《酱的盒子你敢打开吗？》
7.8-8.6
活动期 爆发期
「小米魔盒计划」 线下活动
好奇天团直播
#最脑洞的礼物# #天降魔盒#
《××商店搞事情了》 《好奇天团整蛊路人》
8.7-8.20
8.21-8.31
收尾期 好奇心战报 好奇心H5测试
扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下小米 载应用商店，即可获得小黄车一 个月的免费会员资格。
6
活动
「小米魔盒计划」 Part1：魔盒寻宝
Summary：
魔盒寻宝
与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在 不同地方，并将魔盒位置植入小黄车 APP地图中。使用小黄车的用户，可根 据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获 得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试 点，每周六至日投放50个。
Benefits： I. 悬念活动激发用户好奇 II. 别具脑洞的奖品激励 III.魔盒造型打造小米商店品牌感 IV.趣味互动环节引关注
「借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象」 「强化××商店品牌认知」
传递 价值观
奇妙 有趣
趣味 形式
奖品 开脑洞
执行规划
7.3-7.7
阶段 创意
预热期
「小米魔盒」 悬念炒作
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
××商店20××年度品牌公关传播
2
百度指数
百度手机助手及应用宝 的波峰产生均来自于活 动运作。
虽然豌豆荚是唯一注重品牌感的应用商店产品，但百度手机助手与应用宝透过持续的活动运作，依然
达成了用户持续的高关注。
扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下载××商店， 即可获得小黄车一个月的免费骑行资格。 *非安卓手机用户，当次骑行免费
好奇心测试 从下面选出你手机里 常用的APP
15
场I地dea选择
选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动
北京
上海
广州
王府井步行街
南京路步行街
上下九步行街
6
礼物选取 礼物I主d要ea以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。
现象级事件
线下发酵，线上爆发
12
现象级事件
新世相
2016年搞的两件大事情
活动——未来品牌营销新方向
13
小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
调动粉丝好奇心 为××商店将打造一场妙趣横生的开盒活动
15
小米魔盒计划
以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年
NO.1钢笔信纸套装 情感传递：你有多久没给TA写一 封信了？和一个未知的笔友人传 递一份真实情感。
NO.2异性魔方 情感传递：很多事情要试过才知道，人生就 像魔方，用不同的方式，拼出无限种可能。
NO.3怪味糖果 情感传递：人生就像怪味道，吃 第一口的时候觉得奇怪，但越吃 却越有味道。
NO.4小笼包移动电源 情感传递：拒绝平庸，谁说包子 就一定是用来吃的？
轻化形象
打造一款属于××商店的潘多 拉魔盒，让××商店品牌具象 化，树立××商店新奇好玩的 年轻化形象。
增加粉丝粘性，提升APP打开率
16
Idea
「小米魔盒计划」 创意解读
Summary： 将××商店LOGO的形象，制作成盒 子的样子，放入新奇的礼品，激发 用户好奇心以及参与激情。将盒子 随机投放在北上广三地人流密集场 所，如步行街、写字楼等。通过明 星互动、地图寻宝的趣味方式，吸 引粉丝参与其中。树立××商店新鲜 有趣的品牌形象，增加用户对品牌 的认知。
延续期
「不好奇，不好玩」 态度海报
「不好奇，不好玩」 品牌TVC
#××商店分发量突破1000 亿#
《好奇星人测试》
《你是1000亿分之一吗？》
#不好奇，不好玩# #今天你好奇了吗？# 《去好奇，去发现》 《听说，不好奇的人都老了》
18
Event Profile
活动时间：7月—8月每周周末 活动地点：北上广重要商圈 活动规模：1000人参与其中 参与人员：三地市民
NO.5 IPHONE7费列罗礼盒 情感传递：不要被假象所迷惑，要学会 用心感受，耳听不为实眼见也未必真。
NO.6 指尖罗盘
情感传递：生活中有很多新奇好
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
3
百度指数
分布城市来看，声量最高的城市以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和百度手机 助手的关注度相对高于××商店。
4
百度指数—应用宝
活动与用户关注度，呈正相关趋势
2016腾讯应用 宝互联盛典
应用宝7.0 版本发布
20××年上半年，应用宝通过两次发布会达成了用户关注度的波峰。
5
Leabharlann Baidu
百度指数—百度手机助手
活动充分拉升用户对应用商店产品关注度
百通商 中国好 业沙龙 offer
百度手机助 2016年度人 手城市联盟 气应用大选
请你吃大餐
百度手机助手助力 迪士尼圆梦之旅
第十一期百度金熊掌 “内容新势力”专场
2016年底到20××年初，百度手机助手办的活动较为频繁，用户关注度持续处于量级。
6
用户
泛受众
7
用户
小米魔盒计划
一个形象：××商店具象化的魔盒形象 一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化 两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝 两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）
活动
「小米魔盒计划」 Part2：天降魔盒
Summary：
天降魔盒
活动期间，使用遥控无人机，
在北上广三地步行街，行人密集 时段，派发小米魔盒。引发民众 关注的同时形成自主传播，产出 UGC内容。
检索下载
有下载 习惯用户
8
刺激
挑战
TA们是这样一群 对未知充满好奇的新鲜人
探索
征服
9
好奇心
10
不好奇，不好玩。
（陈旧生活，用好奇心打破。）
11
Challenge
微博活跃度降低
微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播
微信朋友圈较封闭
H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想
BBS的活跃度呈直线衰退
BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。
话题
#小米盒子新版推出# #小魔盒大猜想#
《小米盒子升级版曝光》 《酱的盒子你敢打开吗？》
7.8-8.6
活动期 爆发期
「小米魔盒计划」 线下活动
好奇天团直播
#最脑洞的礼物# #天降魔盒#
《××商店搞事情了》 《好奇天团整蛊路人》
8.7-8.20
8.21-8.31
收尾期 好奇心战报 好奇心H5测试
扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下小米 载应用商店，即可获得小黄车一 个月的免费会员资格。
6
活动
「小米魔盒计划」 Part1：魔盒寻宝
Summary：
魔盒寻宝
与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在 不同地方，并将魔盒位置植入小黄车 APP地图中。使用小黄车的用户，可根 据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获 得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试 点，每周六至日投放50个。
Benefits： I. 悬念活动激发用户好奇 II. 别具脑洞的奖品激励 III.魔盒造型打造小米商店品牌感 IV.趣味互动环节引关注
「借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象」 「强化××商店品牌认知」
传递 价值观
奇妙 有趣
趣味 形式
奖品 开脑洞
执行规划
7.3-7.7
阶段 创意
预热期
「小米魔盒」 悬念炒作
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
××商店20××年度品牌公关传播
2
百度指数
百度手机助手及应用宝 的波峰产生均来自于活 动运作。
虽然豌豆荚是唯一注重品牌感的应用商店产品，但百度手机助手与应用宝透过持续的活动运作，依然
达成了用户持续的高关注。
扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下载××商店， 即可获得小黄车一个月的免费骑行资格。 *非安卓手机用户，当次骑行免费
好奇心测试 从下面选出你手机里 常用的APP
15
场I地dea选择
选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动
北京
上海
广州
王府井步行街
南京路步行街
上下九步行街
6
礼物选取 礼物I主d要ea以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。
现象级事件
线下发酵，线上爆发
12
现象级事件
新世相
2016年搞的两件大事情
活动——未来品牌营销新方向
13
小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
调动粉丝好奇心 为××商店将打造一场妙趣横生的开盒活动
15
小米魔盒计划
以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年
NO.1钢笔信纸套装 情感传递：你有多久没给TA写一 封信了？和一个未知的笔友人传 递一份真实情感。
NO.2异性魔方 情感传递：很多事情要试过才知道，人生就 像魔方，用不同的方式，拼出无限种可能。
NO.3怪味糖果 情感传递：人生就像怪味道，吃 第一口的时候觉得奇怪，但越吃 却越有味道。
NO.4小笼包移动电源 情感传递：拒绝平庸，谁说包子 就一定是用来吃的？
轻化形象
打造一款属于××商店的潘多 拉魔盒，让××商店品牌具象 化，树立××商店新奇好玩的 年轻化形象。
增加粉丝粘性，提升APP打开率
16
Idea
「小米魔盒计划」 创意解读
Summary： 将××商店LOGO的形象，制作成盒 子的样子，放入新奇的礼品，激发 用户好奇心以及参与激情。将盒子 随机投放在北上广三地人流密集场 所，如步行街、写字楼等。通过明 星互动、地图寻宝的趣味方式，吸 引粉丝参与其中。树立××商店新鲜 有趣的品牌形象，增加用户对品牌 的认知。
延续期
「不好奇，不好玩」 态度海报
「不好奇，不好玩」 品牌TVC
#××商店分发量突破1000 亿#
《好奇星人测试》
《你是1000亿分之一吗？》
#不好奇，不好玩# #今天你好奇了吗？# 《去好奇，去发现》 《听说，不好奇的人都老了》
18
Event Profile
活动时间：7月—8月每周周末 活动地点：北上广重要商圈 活动规模：1000人参与其中 参与人员：三地市民
NO.5 IPHONE7费列罗礼盒 情感传递：不要被假象所迷惑，要学会 用心感受，耳听不为实眼见也未必真。
NO.6 指尖罗盘
情感传递：生活中有很多新奇好
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
3
百度指数
分布城市来看，声量最高的城市以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和百度手机 助手的关注度相对高于××商店。
4
百度指数—应用宝
活动与用户关注度，呈正相关趋势
2016腾讯应用 宝互联盛典
应用宝7.0 版本发布
20××年上半年，应用宝通过两次发布会达成了用户关注度的波峰。
5
Leabharlann Baidu
百度指数—百度手机助手
活动充分拉升用户对应用商店产品关注度
百通商 中国好 业沙龙 offer
百度手机助 2016年度人 手城市联盟 气应用大选
请你吃大餐
百度手机助手助力 迪士尼圆梦之旅
第十一期百度金熊掌 “内容新势力”专场
2016年底到20××年初，百度手机助手办的活动较为频繁，用户关注度持续处于量级。
6
用户
泛受众
7
用户
小米魔盒计划
一个形象：××商店具象化的魔盒形象 一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化 两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝 两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）
活动
「小米魔盒计划」 Part2：天降魔盒
Summary：
天降魔盒
活动期间，使用遥控无人机，
在北上广三地步行街，行人密集 时段，派发小米魔盒。引发民众 关注的同时形成自主传播，产出 UGC内容。
检索下载
有下载 习惯用户
8
刺激
挑战
TA们是这样一群 对未知充满好奇的新鲜人
探索
征服
9
好奇心
10
不好奇，不好玩。
（陈旧生活，用好奇心打破。）
11
Challenge
微博活跃度降低
微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播
微信朋友圈较封闭
H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想
BBS的活跃度呈直线衰退
BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。