小米应用商店年度品牌公关传播创意提案.(精彩策划文案)
品牌部公关方案
品牌部公关方案背景品牌部要推出新产品，并希望通过公关活动来提升品牌知名度和消费者的购买欲望。
本文将提出一份公关方案，帮助品牌部达到其目标。
目标1.提升品牌知名度2.增加消费者的购买欲望3.有效传达产品的独特卖点和优势计划第一阶段：预热期1.发布品牌故事、产品设计理念和创意视频，引发消费者兴趣和好奇心。
2.邀请业内知名人士和媒体人参观品牌部，了解产品制作过程，并分享产品背后的故事。
3.通过社交媒体发布有趣、有价值的内容，吸引目标受众的关注和参与。
第二阶段：正式发布1.组织产品发布会，邀请主流媒体、业内专家以及行业领袖参加。
发布产品的特点、价值和市场地位。
2.发布新闻稿，向媒体传递本次发布会的重要信息，并附上产品的照片、介绍、特点和优势。
3.利用KOL、微博、微信等社交媒体进行曝光，展示产品的照片、特点和优势，并引导受众前往品牌官网和电商平台进行了解和购买。
第三阶段：活动期1.根据新品特点和目标受众的喜好、兴趣组织一系列线上和线下的营销活动，吸引消费者参与。
2.利用微信、微博等社交媒体和品牌官网开展互动话题讨论，促进品牌与消费者之间的互动和沟通。
3.邀请行业内的知名人士和专家发布视频、微博或微信，介绍自己对该产品的评价和使用心得，增加产品的信誉度和影响力。
成果评估1.媒体曝光率和传媒报道量：通过对主流媒体的关注和报道量来评估公关活动的效果。
2.媒体声誉评估：评估品牌在媒体中的品牌声誉和影响力。
3.社交媒体影响力评估：通过关注量、转发量、评论量等指标来评估公关活动在社交媒体平台上的影响力。
4.销售数据分析：通过对销售数据和线下互动指标等数据的分析，评估市场反应和消费者反馈。
结论该公关方案将充分利用各种渠道和媒体资源，通过多种形式的营销和推广活动，增强品牌知名度和消费者的购买欲望，提高产品的市场份额和品牌影响力。
同时，通过分析和评估数据，及时调整公关策略，以保证公关活动的效果。
小米公关策划
小米公关策划一、背景介绍小米科技有限责任公司（以下简称小米）是一家中国电子信息技术公司，成立于2010年，总部位于北京。
小米以“用心做好每一款产品”为宗旨，致力于为全球用户提供高品质的智能硬件和互联网服务。
为了进一步提升小米品牌在市场中的声誉和影响力，我们推出了本次的“小米公关策划”活动。
二、目标本次活动的目标是通过精心策划的公关活动，提升小米品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买小米产品。
三、活动内容1. 品牌故事宣传通过撰写小米的品牌故事，介绍小米的发展历程、核心价值观和产品特色。
在各大媒体、社交平台上发布这篇文章，让更多人了解小米的独特之处。
2. 线下产品体验会在各大城市举办小米产品体验会，邀请媒体、意见领袖和消费者参加。
通过亲自体验小米产品，让人们更加了解小米的品质和性能。
并在活动现场提供优惠购买机会，增加销售量。
3. 科技峰会演讲邀请小米的高层管理人员参加行业内的科技峰会，并发表主题演讲。
通过分享小米在技术创新和产品研发方面的经验，提升小米在行业中的声誉和影响力。
4. 品牌合作活动与其他知名品牌合作举办联合活动，共同推广各自的产品。
通过跨界合作，扩大小米品牌的影响力，吸引更多消费者关注和购买小米产品。
四、实施计划1. 策划阶段确定活动的具体内容和目标，制定详细的策划方案。
同时，进行市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，以便更好地设计活动内容。
2. 宣传阶段在活动开始前，通过各种渠道进行宣传，包括媒体报道、社交媒体推广、官方网站等。
同时，设计宣传海报、传单等宣传材料，以吸引更多人参加活动。
3. 实施阶段根据活动内容，组织线下产品体验会、科技峰会演讲等活动。
同时，与其他品牌合作，共同推出联合活动。
在活动现场提供购买机会，以增加销售。
4. 后期评估活动结束后，对活动的效果进行评估和总结。
根据反馈和数据分析，了解活动的成功之处和需要改进的地方。
并将这些经验应用于未来的公关策划活动。
五、预期效果通过本次公关策划活动，我们预期能够达到以下效果：1.提升小米品牌的知名度和美誉度。
小米营销创意策划方案
小米营销创意策划方案小米作为一家国际知名智能手机及智能硬件公司，一直致力于创新和技术的发展。
在激烈的市场竞争中，营销创意策划方案是至关重要的，可以帮助小米在市场中占据有利位置并吸引消费者。
以下是一个关于小米营销创意策划方案的简要概述，包括创意、目标、实施和评估等方面。
首先，一个好的营销创意是一个吸引目标受众的关键。
小米可以采取一种创新的方式来吸引目标受众，例如推出一款与其他手机不同的特殊功能或设计。
这种独特性将使小米在市场中脱颖而出，并引起消费者的兴趣。
此外，小米还可以通过创意广告宣传和引发话题的营销活动来吸引消费者的注意，例如在社交媒体上展开有趣的互动游戏或推出限量版产品。
其次，明确目标是实施一个成功的营销创意策划的重要步骤。
小米可以通过吸引更多的年轻消费者来拓展其市场份额，因为年轻消费者通常更加注重科技创新和个性化。
因此，小米可以通过与流行的年轻艺人合作，或在年轻人聚集的地方展开推广活动，如大学校园、咖啡馆和音乐音乐节等来提升品牌形象。
此外，小米还可以通过与其他知名品牌合作，如游戏公司或时尚品牌，来扩大其目标受众，并吸引不同的消费者群体。
第三，实施阶段是力保营销创意策划方案成功的关键。
小米可以利用多种渠道进行宣传，如在线广告、电视广告、官方网站、社交媒体等。
此外，小米还可以借助线下活动，如产品展览、体验店和促销活动等来增加消费者的互动和使用体验。
在实施阶段，小米还应该加强与消费者的沟通和互动，通过回应消费者的需求和反馈，并提供高质量的客户服务，以建立良好的品牌形象和消费者忠诚度。
最后，评估阶段是了解营销创意策划方案效果的重要手段。
小米可以通过市场调研、销量数据、消费者反馈等方式评估其营销活动的成效。
通过评估阶段，小米可以了解消费者对其创意和产品的反应，并及时调整营销策略以提高市场份额和品牌价值。
总结起来，一个成功的小米营销创意策划方案应具有独特的创意、明确的目标、全面的实施和有效的评估。
通过创新的方式吸引目标受众、与其他知名品牌合作、有效利用多种渠道进行宣传以及建立良好的消费者互动和忠诚度，小米将能够在市场中保持竞争力并实现更大的成功。
品牌策划案例
品牌策划案例
品牌策划案例：小米
小米是一家中国的智能手机和智能家居设备制造商。
在品牌策划方面，小米采用了独特的策略来实现其品牌目标。
首先，小米注重产品的性价比，致力于为客户提供高品质的产品，但价格相对较低。
这一策略使得小米品牌能够吸引更多的消费者，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，小米在传播中注重社交媒体的运用。
通过与网红合作，小米成功地将品牌与年轻人的生活方式联系起来。
他们通过在社交媒体平台上进行有趣和有创意的宣传活动，吸引和保持用户的关注。
此外，小米还推出了以用户需求为导向的产品设计策略。
他们通过用户反馈和市场调研，了解并满足用户的需求，不断改进和创新产品。
这种用户导向的策略进一步增强了小米品牌的口碑和用户忠诚度。
综上所述，小米的品牌策划案例成功地将产品性价比、社交媒体运用和用户导向的产品设计结合起来。
这个案例证明了品牌策划在提升品牌知名度和塑造品牌形象方面的重要性。
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小米促销活动方案策划
小米促销活动方案策划一、活动目标：1. 提升小米品牌知名度和美誉度，增加用户黏性。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 吸引新用户购买小米产品。
4. 增强用户互动和参与感。
二、活动时间和地点：时间：活动持续时间为两个月，从7月1日开始，到8月31日结束。
地点：活动将在小米官方线上商城以及小米线下实体店同时进行。
三、活动策划：1. 产品促销（1）特价销售：活动期间，选择部分热销产品，进行特价销售。
针对市场热销的产品，提供适当的优惠和折扣，吸引用户购买。
例如，小米手机系列产品，原价5999元的手机在活动期间降价至4999元，吸引更多用户购买。
（2）组合销售：针对不同用户需求，提供不同类型的产品组合销售，让用户可以享受更多优惠和折扣。
例如，购买小米手环和小米耳机组合，原价499元的产品组合在活动期间降价至399元。
（3）限时抢购：在活动期间每天设定限时抢购的产品，限量销售，提高用户购买的紧迫感和参与度。
例如，每天中午12点到下午1点，限量抢购小米智能手表，原价1999元的产品限时降价至1599元。
2. 礼品赠送（1）满额赠礼：在活动期间，购买小米产品满一定金额即可享受赠品。
例如，购买小米电视满3000元赠送小米移动电源一台，购买小米手机满2000元赠送小米耳机一副。
（2）积分兑换：为用户提供积分兑换机制，用户购买小米产品后可获得相应积分。
积分可用于兑换小米官方精品周边产品。
例如，用户购买小米电脑获得100积分，积分达到一定数量后可兑换小米鼠标、小米键盘等。
3. 线下活动（1）线下体验店：在主要城市选择人流量较大的商业区设立小米线下体验店，让用户可以亲自体验小米产品。
设置体验区，提供免费试用设备，增加用户对产品的信任和购买欲望。
（2）知识讲座：活动期间，邀请行业专家和小米产品研发团队成员举办小米产品知识讲座，向用户讲解小米产品的特点、功能和使用技巧。
4. 线上活动（1）微博互动：在活动期间，通过小米官方微博发布抽奖、互动话题等活动，吸引用户参与和转发。
手机公关活动策划方案
手机公关活动策划方案一、活动背景随着科技的不断发展，手机已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，手机品牌之间的竞争也日渐激烈。
为了提升手机品牌的知名度和美誉度，以及加强品牌与用户之间的互动和沟通，进行手机公关活动是必要的。
二、活动目标1. 提升手机品牌知名度：通过媒体宣传和用户互动，让更多的人了解和认识手机品牌。
2. 增加用户转化率：通过活动吸引更多用户关注和使用手机品牌，并提升用户对品牌的忠诚度。
3. 建立品牌形象：通过公关活动塑造手机品牌的形象，使品牌更具亲和力和个性化。
4. 强化品牌与用户的互动和沟通：通过活动增加品牌与用户之间的互动，了解用户需求并提供更好的服务和产品。
三、活动策略1. 媒体合作：与各大媒体机构合作，通过新闻稿、新闻发布会、专访等方式增强媒体宣传覆盖面。
2. 线上活动：通过手机品牌社交媒体账号进行线上抽奖、有奖问答等互动活动，吸引用户参与并增加曝光度。
3. 线下活动：举办手机品牌发布会、体验活动等，邀请媒体和用户参与，增强线下品牌形象和用户黏性。
4. 合作推广：与相关行业进行跨界合作，推出联名款手机或合作活动，扩大品牌影响力和用户群体。
5. 用户调研：通过各种方式进行用户调研，了解用户需求和意见，为品牌提供更好的产品和服务。
四、具体实施方案1. 媒体合作（1）撰写新闻稿件：编写手机品牌最新产品或活动相关的新闻稿，并发送给各大媒体机构，增加媒体曝光度。
（2）新闻发布会：策划并组织手机发布会，邀请媒体参与报道，增强媒体对手机品牌的关注度。
（3）专访策划：与知名媒体机构合作，进行手机品牌相关负责人的专访，提升品牌知名度和权威性。
2. 线上活动（1）社交媒体活动：利用手机品牌社交媒体账号进行线上互动活动，如抽奖、有奖问答等，吸引用户参与。
（2）手机品牌APP推广：通过线上活动推广手机品牌的官方APP，提升APP用户数量和活跃度。
（3）用户口碑营销：运用社交媒体平台传播用户对手机品牌的好评和使用心得，增强品牌形象和用户信任度。
小米公司公关活动策划
“公共专题活动策划”因为米粉，所以小米手机发布11周年，让发烧继续升温2021年8月16日策划人：王悦安目录第一部分活动背景 (3)1.1活动前言 (3)1.2活动主题 (3)1.3活动对象 (4)1.4活动目标 (4)第二部分活动方案 (5)2.1活动宣传 (5)2.2执行方案 (7)第三部分活动进行 (9)3.1人员入场 (11)3.2活动开始 (13)第四部分活动评估 (15)4.1效果评估 (18)第五部分活动总结 (20)第一部分活动背景1.1活动前言小米科技有限责任公司自2010年3月03日成立以来，一直致力于打造极致的科技产品。
小米在董事长兼CEO雷军的领导之下于2011年8月16日正式发布国内第一款双核1.5GHz的手机，搭载小米的MIMU操作系统，命名为“小米1”。
从此之后小米手机的发展趋势突飞猛进，截止2021年小米已经拥有小米系列、小米MIX系列、小米MAX系列和红米note系列等46部智能手机，是当之无愧的世界第四大智能手机生产厂商。
在小米手机发布11周年之际，我们以“因为米粉，所以小米”为主题开展活动，目的是为了能够为广大支持小米的“米粉发烧友”发放周年福利。
我们将于2021年8月16日在北京国家会议中心举办小米周年庆活动。
“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景，因此我们准备了许多科技感十足的小米产品，通过线上线下的活动方式，将奖品送到用户的手中。
1.2活动主题“因为米粉，所以小米”以小米手机发布11周年为主题，回馈广大“米粉”用户，将“发烧”进行到底。
1.3活动对象此活动主要面向小米手机用户和热爱小米产品的忠实“米粉”。
1.4活动目标（1）为小米公司的新老客户发放周年福利，在小米手机发行11周年之际，巩固米粉与小米之间的关系。
（2）提高小米的品牌影响力，更好的宣传小米公司的各种“黑科技”高端产品，将市场影响力提升一个档次，以便在未来激烈的手机市场竞争中搏得一席之地。
品牌市场公关传播方案范文
品牌市场公关传播方案范文一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的形象和声誉对企业的发展至关重要。
作为一家新进入市场的公司，我们面临着打破激烈竞争、树立品牌形象和吸引目标群体的挑战。
因此，我们需要制定一套完善的品牌市场公关传播方案，以帮助我们实现既定目标。
二、目标设定1. 树立品牌形象：通过公关传播，大众认知度提升至20%，并在目标群体中渗透率达到15%；2. 增加品牌声誉：在社交媒体平台上获得至少5000个积极评论和分享；3. 吸引目标群体：将产品销量提升至每月1000件。
三、目标受众和关键信息1. 受众- 年龄段：20-35岁- 性别：男性- 收入水平：中等以上- 地域：一二线城市居民2. 关键信息- 产品独特性：具有高科技元素，能够提升生活品质- 品牌理念：专注科技创新，为消费者带来快乐和便利- 品牌承诺：品质保证，售后服务周到四、策略和活动安排1. 建立线上线下媒体合作- 与知名科技网站和杂志建立合作关系，发布新闻稿和产品评测，提升品牌知名度；- 在本地电视台和广播台购买广告位，并加强与主持人和记者的互动，增加品牌曝光率。
2. 社交媒体活动- 在各大社交媒体平台建立官方账号，发布有关品牌、产品和行业的内容，吸引受众关注；- 组织线上抽奖活动，吸引用户参与并分享，扩大品牌影响力；- 邀请影响力KOL（Key Opinion Leader）合作，进行产品体验及评测，并推荐给他们的粉丝。
3. 举办线下推广活动- 在重要商场举办产品发布活动，邀请媒体和目标受众参与，增加品牌曝光率和知名度；- 举办粉丝见面会，与目标受众近距离互动，传递品牌理念和承诺。
4. 建立品牌形象- 设计公司专属品牌标志和口号，提升品牌辨识度；- 始终坚持产品品质，并提供优质的售后服务，树立品牌口碑。
5. 定期上线新产品和推广活动- 每季度推出新产品和服务，吸引目标受众的关注和购买意愿；- 设计独特的促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，增加购买动力。
应用商店品牌公关传播策划方案
Summary： 针对“不好奇，不好玩”的传 播主题，制作品牌态度视频， 向年轻用户传递：不要压抑自 己的天性，要去探索未知，不 断尝试新鲜事物等生活态度， 通过不xx，这种年轻叛逆的表 达方式，制造冲突感，直击用 户心灵。
不要尝试新鲜
不要探索未知
不要换发型
小米应用商店 不好奇，不好玩
创意概述：魔盒中放入不可描述的物品供明星使 用，明星需邀请路人通过蒙眼触摸的方式，猜测 盒内物品名称。过程中明星阅读指定提示，制造 恐怖气氛，试胆路人。如，告知盒内东西会动， 是黑色的，看路人是否有用去蒙眼触摸。路人每 猜对一次，明星将会获得一分的奖励。
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创意延展
「小米直播》过程中的趣 味画面，完成任务过程中路人的 夸张表情，以及与小米魔盒相关 的内容制作成趣味病毒视频，进 行广泛传播。
微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播
微信朋友圈较封闭
H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想
BBS的活跃度呈直线衰退
BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。
现象级事件
线下发酵，线上爆发
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现象级事件
新世相
2016年搞的两件大事情
活动——未来品牌营销新方向
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小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
小米魔盒计划
一个形象：小米应用商店具象化的魔盒形象 一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化 两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝 两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）
活动
「小米魔盒计划」 Part2：天降魔盒
Summary：
天降魔盒
活动期间，使用遥控无人机，
在北上广三地步行街，行人密集 时段，派发小米魔盒。引发民众 关注的同时形成自主传播，产出 UGC内容。
开展品牌公关活动建议书
开展品牌公关活动建议书一、背景介绍近年来，随着市场竞争的加剧，品牌公关活动成为企业提升知名度和声誉的重要方式之一。
为了进一步推广和宣传本公司的品牌形象，增强品牌与消费者之间的互动关系，特制定了本品牌公关活动建议书。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过公关活动，将本公司的品牌形象深入人心，提高知名度。
2. 塑造积极形象：通过积极的公关活动，树立本公司的良好声誉和形象。
3. 增加消费者互动：通过与消费者的互动，培养消费者对品牌的忠诚度。
三、具体措施与建议1. 举办品牌发布会：通过品牌发布会，向媒体和消费者介绍本公司的品牌理念、产品特点和创新成果，提升品牌知名度。
2. 策划主题活动：开展与品牌相关的主题活动，吸引媒体和消费者的关注，增强品牌影响力。
例如，举办以品牌形象和产品为主题的展览、演讲、比赛等活动。
3. 建立合作伙伴关系：与行业内有影响力、形象良好的企业建立合作伙伴关系，通过合作推广活动提升品牌知名度。
4. 运用社交媒体：通过社交媒体平台，发布品牌相关内容，与消费者进行互动，增加品牌曝光度和粉丝互动。
5. 定期举行新闻发布会：定期召开新闻发布会，及时发布品牌最新动态和成果，吸引媒体关注，增加品牌曝光度。
6. 赞助公益活动：积极参与公益事业，赞助相关公益活动，树立本公司的社会责任形象，树立品牌良好形象。
四、推广计划1. 时间安排：根据品牌公关活动的具体内容和目标，制定详细的时间安排，确保活动的顺利进行。
2. 预算安排：根据公关活动的规模和需求，制定合理的预算安排，保证活动的质量与效果。
3. 人力资源配置：明确各参与部门的职责和配合关系，合理配置人力资源，确保活动的顺利推进。
五、预期效果经过以上的品牌公关活动，预计将达到以下效果：1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 塑造积极的品牌形象，树立公司的良好声誉。
3. 增加与消费者的互动，培养品牌忠诚度，促进销售增长。
六、总结通过开展品牌公关活动，本公司将能够有效提升品牌知名度，塑造积极的品牌形象，增加与消费者的互动，达到品牌推广的目标。
小米品牌推广策划书
小米手机推广策划书前言一.市场环境分析二.广告目标的确定三.产品的定位四.消费受众的确定五.广告表现策略六、媒体安排七、广告主题前言伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。
对智能手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
而小米智能手机的一经出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场的活动就此展开。
一.市场环境的分析移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。
近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。
据最新发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。
国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领智能手机平价化的浪潮。
目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧随其后、频频出击，全球智能终端市场充满变数。
在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。
国内智能手机市场发展迅速论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。
苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张。
据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年同比增长55.8%。
国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济的高速发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。
小米手机品牌推广营销策划方案
小米手机品牌推广营销策划方案小米手机品牌推广营销策划方案目录1、主旨2、现状分析3、问题点4、改善对策5、使用前及使用后差异6、效益分析7、结论8、附件前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。
另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。
国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。
步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。
一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。
（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。
（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。
（四）让小米手机享誉世界。
二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。
是日常生活中联系的必要工具。
国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。
这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。
而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。
所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。
小米双活动策划方案
小米双活动策划方案一、背景分析小米科技有限责任公司成立于2010年，是一家拥有全球市场影响力的科技公司。
小米以“价廉物美”的优势在智能手机市场迅速崛起，成为中国市场份额最大的智能手机品牌之一，并在印度等新兴市场也取得了较好的销售成绩。
然而，随着国内市场竞争的加剧以及国际市场的不确定性，小米面临着更大的挑战。
为了保持市场份额的稳定增长和盈利能力的提升，小米需要提出一系列创新性的市场推广策略。
二、目标定位1. 增加品牌知名度和美誉度；2. 提升市场份额和市场竞争力；3. 扩大销售渠道，进一步开拓国际市场。
三、活动一：小米品牌大使选拔活动活动目的：1. 增加小米品牌知名度和美誉度，提高品牌形象；2. 增加用户参与感，建立用户与品牌之间的情感连接；3. 挖掘优秀品牌代言人，提高品牌认可度和影响力。
活动策划：1. 活动形式：线上报名、线下选拔、公开评审；2. 招募方式：通过小米官方APP、官方微博等渠道开展线上报名，填写报名表格，介绍自己对小米品牌的理解和支持，并提供相关证明材料；3. 选拔环节：经过初步筛选后，将有限人数进入线下选拔环节。
选拔环节包括才艺展示、面试问答等，对候选人的形象、本领、沟通能力进行评估；4. 公开评审：通过线上投票和评委评分相结合的方式，选出最终的小米品牌大使。
活动执行：1. 报名阶段：活动宣传、报名渠道准备、相关材料设计；2. 选拔阶段：选手招募、选拔规则制定、选拔场地准备、评委招募；3. 公开评审：线上投票平台准备、社交媒体推广、评委安排。
活动评估：1. 参与人数：通过活动宣传、报名人数等数据进行评估；2. 用户反馈：借助社交媒体等渠道收集用户对活动的评价和建议。
四、活动二：小米新品发布会活动目的：1. 提高品牌影响力，吸引媒体和消费者的关注；2. 宣传和推广新产品，增加销售量；3. 提供用户交流和互动的平台，了解用户需求和意见。
活动策划：1. 活动时间和地点：根据新品发布的时间表和地点确定；2. 新品发布：展示新产品的外观、功能特点和性能，让消费者对产品产生兴趣；3. 媒体关系：邀请媒体人士参加发布会，提供丰富的新闻资料和素材；4. 用户互动：设置用户体验区、游戏区等互动环节，让用户亲自体验产品并参与互动活动。
小米手机品牌推广策划案
南京城市职业学院毕业论文题目：小米手机品牌推广策划案姓名：学号：年级：专业：学生类别：指导教师：教学单位：2015年5月10日南京城市职业学院毕业作业课题审批表目录一、内容提要1、市场概况---------------------------------------------42、核心策略---------------------------------------------43、核心地位---------------------------------------------44、活动推广---------------------------------------------4二、市场环境分析1、企业自身分析----------------------------------------52、产品分析----------------------------------------------53、消费者分析-------------------------------------------74、竞争者分析-------------------------------------------85、SWOT分析--------------------------------------------9三、营销策略提案1、营销环境分析------------------------------------------102、营销目的----------------------------------------------11A、“绿色青春——10天10夜•凌晨秒杀小米”B、“橙色青春——参观小米之家”C、“红色青春——掌控你的方向”四、创意设计提案１、平面广告创意----------------------------------------17２、影视广告--------------------------------------------18３、站台广告--------------------------------------------19五、媒介投放提案１、媒体目标--------------------------------------------19２、媒介投放策略----------------------------------------20３、媒体执行排期及预算----------------------------------22六、广告预算第一部分内容提要市场概况手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。
手机公关策划活动方案
手机公关策划活动方案一、活动背景与目标手机行业竞争激烈，品牌之间的差异化越来越小，如何通过公关策划活动提升手机品牌的知名度和美誉度是当前手机企业面临的重要问题。
本次活动的目标是通过精心策划的公关活动，提升目标手机品牌的品牌形象、知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者的关注和购买。
二、目标受众人群分析1. 年龄段：主要面向18-45岁的手机用户；2. 地域范围：全国范围；3. 购买力：主要定位中上层消费群体。
三、活动内容与策划1. 媒体发布会通过举办媒体发布会，邀请主流媒体、行业专家、博主等相关人士参加，引起公众对手机品牌的关注和关注度。
活动时间：活动前两天进行活动内容：- 公布品牌最新一代手机产品，介绍其新科技和功能；- 邀请行业专家和博主对手机进行主题演讲和体验分享；- 与嘉宾进行互动交流，增加活动的趣味性和互动性；- 提供手机试用和产品展示，在发布会后开启预售等购买渠道。
2. 线上活动策划通过线上活动吸引更多消费者的关注并提高品牌的知名度。
活动时间：整个活动周期活动内容：- 线上抽奖活动：用户通过关注官方微信公众号或手机应用程序，参加抽奖活动，赢取手机、免费话费等奖品；- 线上投票活动：推出最佳手机背景图片、最佳手机摄影作品等评选活动，通过用户的参与和投票提高品牌知名度；- 社交媒体活动：与知名博主、网红合作，通过跨平台推广和宣传，扩大品牌的影响力。
3. 品牌体验活动通过设置展位等形式，让消费者亲身体验手机产品的功能和性能。
活动时间：活动整个周期内，包括媒体发布会后的展示时间活动内容：- 在主要商场设置品牌展位，展示最新手机产品和其功能；- 提供手机试用，在场专人指导用户体验；- 设置体验活动，如VR互动游戏、摄影比赛等；- 提供优惠购买渠道。
四、活动执行计划1. 活动准备阶段（1个月前）：- 确定活动目标、受众人群和时间节点；- 制定活动方案，并确定活动预算；- 邀请参与活动的嘉宾、专家等，并协调活动合作伙伴。
小米活动策划
小米活动策划活动背景小米是一家知名的科技公司，以其高性价比的产品和创新的技术而闻名。
为了进一步扩大品牌影响力和吸引更多消费者，小米决定举办一场精彩的活动。
本文将为您介绍小米活动策划的具体内容。
活动目标1.增强品牌影响力：通过举办活动，提升小米品牌在消费者心中的形象和认知度。
2.扩大用户群体：吸引更多潜在消费者参与活动，从而增加小米用户的数量。
3.推广新产品：借助活动的平台，引起消费者对小米新产品的关注和购买欲望。
活动内容1.新品发布会：举办一场盛大的新品发布会，展示小米最新的产品，并向媒体和消费者介绍产品的特点和优势。
2.互动游戏：设置一些有趣的互动游戏，让参与者可以在玩乐中了解小米产品，并有机会赢取小米产品或优惠券。
3.产品展示区：设置一个产品展示区，让消费者可以亲自体验和了解小米的产品，提供专业人员解答疑问。
4.抽奖活动：为参与活动的消费者提供抽奖机会，奖品可以是小米的新产品、礼品卡或优惠券，激发消费者的积极参与和购买欲望。
5.周边活动：同时举办一些与小米产品相关的周边活动，例如摄影比赛、设计大赛等，吸引更多关注和参与。
活动推广为了确保活动的成功举办和吸引更多参与者，小米将采取以下推广措施：1.媒体宣传：通过新闻稿、公告、社交媒体等渠道，向媒体发布活动信息，吸引更多的关注和报道。
2.线上推广：在小米官方网站、社交媒体账号等渠道，发布活动海报和宣传语，吸引粉丝和关注者的参与。
3.合作伙伴推广：与媒体、电商平台等合作伙伴进行合作，共同推广活动，扩大活动的影响力和参与人数。
4.口碑传播：通过活动的精彩内容和奖品，鼓励参与者进行口碑传播，分享活动信息和体验，吸引更多人参与。
活动评估活动结束后，小米将进行评估，以了解活动的实际效果和达成的目标。
评估内容包括以下几个方面：1.参与人数：统计活动期间的参与人数，与活动前的预期目标进行对比。
2.媒体报道：分析媒体对活动的报道情况和关注度，评估品牌影响力提升的效果。
小米手机品牌推广项目策划案
小米手机品牌推广项目策划案小米手机品牌推广策划案第一部分容提要市场概况手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。
自2010年以来，手机市场就发生了变化，诺基亚的关注度下降，相反三星、苹果、魅族等手机品牌关注度有所提升，并在2012年掀起了一场“苹果”潮流。
在这样的市场前景下，小米手机要想成为用户首选的手机品牌，必须提升品牌价值，使小米手机在消费者心中留下独特品牌印象。
核心策略本策划案将从主要目标消费群体——在校大学生群体和年轻白领出发，核心展现小米手机作为体现新时代多功能互联网移动手机的价值，传递人生正能量和我的青春就要我做主的生活态度，继而增强手机的品牌形象。
通过系列营销活动，重塑小米手机在目标消费群体中的品牌印象。
核心地位根据本次针对大学生群体及年轻白领使用小米手机所做的调查结果，一方面我们将小米手机定位于年轻化、青春性，体现新时代时尚大气的移动手机，赋予手机“我的青春我做主”的魅力，增强品牌形象，引起目标消费群体的情感共鸣。
另一方面，又将小米手机定位于功能化、实用性，体现新时代多功能超强配置的游戏手机，刺激更多的潜在消费者使用小米手机。
活动推广本策划案通过“绿色青春——10天10夜?凌晨秒杀小米”、“橙色青春——参观小米之家”、“红色青春——掌控你的方向”等系列活动，树立小米手机的品牌形象，传递品牌的核心价值，拉近目标消费群体与小米手机的距离，提高对小米手机的认知度，让消费者切身实际体会小米手机的时尚和霸气！第二部分市场环境分析一、企业自身分析小米公司（全称小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
“为发烧而生”是小米的产品理念，而“人人平等，崇尚创新”则是小米的文化理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。
小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。
某手机公关策划活动方案
某手机公关策划活动方案一、活动背景随着智能手机技术的不断发展和更新换代，手机行业竞争日趋激烈。
各手机品牌纷纷通过多种渠道进行宣传推广，以提升品牌知名度和市场份额。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何进行差异化的品牌传播和公关活动，成为手机品牌成功的关键之一。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过公关活动，使目标消费者对该手机品牌有更深入的了解，并激发他们购买手机的欲望。
2. 塑造品牌形象：通过公关活动，建立该手机品牌的良好形象，使其在消费者心中具备高品质、时尚、创新等关联标签。
3. 增加销售量：通过公关活动，提高销售量，增加市场份额。
三、活动策划1.主题策划根据该手机品牌的特点和目标群体的需求，确定活动主题为“未来科技，尽在掌握”。
主题体现了手机品牌的科技性和前沿性，同时强调用户通过使用该手机品牌的产品可以掌握未来科技的机会。
2.活动内容（1）新品发布会：举办一场新品发布会，展示该手机品牌的最新产品。
发布会上，可以邀请业界专家、媒体代表和一些目标消费者进行新品的展示和体验。
通过新品发布会，向目标消费者传达该手机品牌的新产品功能和特点，引起消费者的关注和兴趣。
（2）品牌大使活动：邀请一位受众群体熟悉和喜爱的明星担任该手机品牌的品牌大使，通过在各种媒体和社交平台上的宣传和推广，提升品牌知名度和形象。
品牌大使可以代表手机品牌参加各种公关活动，包括媒体见面会、线下签售会等。
（3）线上线下活动：结合线上和线下渠道进行相应的活动。
在线上，可以举办手机品牌的线上发布会、线上抽奖活动等，通过互动形式增强用户参与感。
在线下，可以开展品牌巡展活动，让消费者亲身感受手机产品的魅力。
（4）公益活动：该手机品牌可以开展一些公益活动，例如携手慈善机构为贫困地区的学校捐赠手机。
通过公益活动，提升品牌形象，向消费者传达该手机品牌的社会责任感。
3.媒体合作（1）与主流媒体建立合作关系：与主流媒体进行紧密合作，为他们提供独家新闻、产品评测等专题，增加品牌曝光度和媒体报道的广度和深度。
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打造一款属于××商店的潘多 拉魔盒，让××商店品牌具象 化，树立××商店新奇好玩的 年轻化形象。
增加粉丝粘性，提升APP打开率
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Idea
「小米魔盒计划」 创意解读
Summary： 将××商店LOGO的形象，制作成盒 子的样子，放入新奇的礼品，激发 用户好奇心以及参与激情。将盒子 随机投放在北上广三地人流密集场 所，如步行街、写字楼等。通过明 星互动、地图寻宝的趣味方式，吸 引粉丝参与其中。树立××商店新鲜 有趣的品牌形象，增加用户对品牌 的认知。
延续期
「不好奇，不好玩」 态度海报
「不好奇，不好玩」 品牌TVC
#××商店分发量突破1000 亿#
《好奇星人测试》
《你是1000亿分之一吗？》
#不好奇，不好玩# #今天你好奇了吗？# 《去好奇，去发现》 《听说，不好奇的人都老了》
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Event Profile
活动时间：7月—8月每周周末 活动地点：北上广重要商圈 活动规模：1000人参与其中 参与人员：三地市民
活动充分拉升用户对应用商店产品关注度
百处于量级。
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用户
泛受众
7
用户
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
××商店2产生均来自于活 动运作。
虽然
达成了用户持续的高关注。
NO.1钢笔信纸套装 情感传递：你有多久没给TA写一 封信了？和一个未知的笔友人传 递一份真实情感。
NO.2异性魔方 情感传递：很多事情要试过才知道，人生就 像魔方，用不同的方式，拼出无限种可能。
NO.3怪味糖果 情感传递：人生就像怪味道，吃 第一口的时候觉得奇怪，但越吃 却越有味道。
NO.4小笼包移动电源 情感传递：拒绝平庸，谁说包子 就一定是用来吃的？
检索下载
有下载 习惯用户
8
刺激
挑战
TA们是这样一群 对未知充满好奇的新鲜人
探索
征服
9
好奇心
10
不好奇，不好玩。
（陈旧生活，用好奇心打破。）
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Challenge
微博活跃度降低
微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播
微信朋友圈较封闭
H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想
BBS的活跃度呈直线衰退
BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。
现象级事件
线下发酵，线上爆发
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现象级事件
新世相
2016年搞的两件大事情
活动——未来品牌营销新方向
13
小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
调动粉丝好奇心 为××商店将打造一场妙趣横生的开盒活动
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小米魔盒计划
以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年
扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下载××商店， 即可获得小黄车一个月的免费骑行资格。 *非安卓手机用户，当次骑行免费
好奇心测试 从下面选出你手机里 常用的APP
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场I地dea选择
选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动
北京
上海
广州
王府井步行街
南京路步行街
上下九步行街
6
礼物选取 礼物I主d要ea以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。
小米魔盒计划
一个形象：××商店具象化的魔盒形象 一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化 两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝 两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）
活动
「小米魔盒计划」 Part2：天降魔盒
Summary：
天降魔盒
活动期间，使用遥控无人机，
在北上广三地步行街，行人密集 时段，派发小米魔盒。引发民众 关注的同时形成自主传播，产出 UGC内容。
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营销策划方案
《奇葩说》 魔盒拷问
话题
#小米盒子新版推出# #小魔盒大猜想#
《小米盒子升级版曝光》 《酱的盒子你敢打开吗？》
7.8-8.6
活动期 爆发期
「小米魔盒计划」 线下活动
好奇天团直播
#最脑洞的礼物# #天降魔盒#
《××商店搞事情了》 《好奇天团整蛊路人》
8.7-8.20
8.21-8.31
收尾期 好奇心战报 好奇心H5测试
Benefits： I. 悬念活动激发用户好奇 II. 别具脑洞的奖品激励 III.魔盒造型打造小米商店品牌感 IV.趣味互动环节引关注
「借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象」 「强化××商店品牌认知」
传递 价值观
奇妙 有划
7.3-7.7
阶段 创意
预热期
「小米魔盒」 悬念炒作
NO.5 IPHONE7费列罗礼盒 情感传递：不要被假象所迷惑，要学会 用心感受，耳听不为实眼见也未必真。
NO.6 指尖罗盘
情感传递：生活中有很多新奇好
扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下小米 载应用商店，即可获得小黄车一 个月的免费会员资格。
6
活动
「小米魔盒计划」 Part1：魔盒寻宝
Summary：
魔盒寻宝
与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在 不同地方，并将魔盒位置植入小黄车 APP地图中。使用小黄车的用户，可根 据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获 得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试 点，以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和手机 助手的关注度相对高于××商店。
4指数—应用宝活动与用户关注度，呈正相关趋势
2016腾讯应用 宝互联盛典
应用宝7.0 版本发布
20××年上半年，应用宝通过两次发布会达