产业竞争格局及发展趋势分析报告

2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告

前言

过去的2005 年，对IPTV 来说是充满躁动的一年。虽然有政策的限制、标准未定，IPTV 仍然热度不减，方兴未艾。

2006 年将是IPTV 发展关键的一年。

当前IPTV 市场的总体态势是什么？它的发展趋势如何？用户在哪里？业务该如何定位？市场的竞争格局如何？怎样运营才能赢利？产业环境怎样？国际上有什么经验值得我们借鉴？有什么教训需要我们汲取？如何在IPTV 市场未来发展中把握先机掌握主动？本报告将助您一臂之力。

一、需求预测

2005－2009年中国IPTV市场需求预测

数据来源：国家信息中心

2005－2009年中国IPTV市场需求预测

数据来源：国家信息中心

二、市场动态

从2005年11 月开始，国内IPTV 商用试验明显加速，在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV 试点范围已经从原先的17 个城市扩至23 个城市。同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至21 个。由此计算，目前由中国电信、中国网通主导的中国IPTV 试点城市已经扩至44 个。以下是国内部分城市试点情况。

三、运营模式

目前国内IPTV 试点共有四类模式。一是杭州模式，以广电为主导；二是广东模式，以电信为主导；三是哈尔滨模式，以文广电信联合的形式；四是河南模式，以行业推广的形式。以下是四类运营模式的比较。

本报告通过对IPTV 市场的广泛调查和深入研究，从需求、设备市场、网络运营市场、内容市场、运营模式、外部环境、国际经验等方面对IPTV 产业进行了详尽的分析，在此基础上对IPTV 的发展趋势做出预测，并提出了相关投资建议。我公司认为IPTV 本质是一个开放的综合服务平台，电视+机顶盒是其主要终端。IPTV 业务内容宜与传统电视实现差异化，初期应以城市用户为主要发展对象，未来的重点是农村市场。IPTV 要实现赢利，需要产业链上下游厂商互相合作，共同培育市场，降低消费者的使用门槛，形成规模效益。

目录

第一部分2006 年中国IPTV 行业最新发展动态

第一章IPTV 行业热点问题透视

第一节 2006 年上海电信规模发展IPTV 用户增长形势分析

第二节 IPTV 点播电影类服务最受青睐

第三节中国IPTV 业务用户调查总结

一、用户对IPTV 认知程度调研分析

二、用户最希望IPTV 能够提供点播节目调研分析

三、用户对IPTV 付费方式选择倾向调研分析

第四节中国IPTV 标准分析

一、 IPTV 标准的六项研究

二、目前没有统一的国际标准

第五节央视获第二张IPTV 牌照

第二章全球有线、卫星、地面及IPTV 竞争发展情况

第一节 2006 年北美地区各种方式发展分析

第二节 2006 年西欧地区各种方式发展分析

第三节有线电视用户低增长背景下有线DTV 的高速增长

第三章我国IPTV 与有线竞争格局分析

第一节有线数字电视和IPTV 比较

第二节双向有线数字电视和IPTV 区别

第三节目前我国IPTV 试点模式

第四节 IPTV 与数字电视面对同一用户群的争夺战

第五节 IPTV 与数字电视演进路线差异与竞争

第六节 2006－10 年我国数字新媒体竞争与融合发展趋势预测

一、多种传输方式协调覆盖是广电十一五规划的核心

二、短期(5 年内)竞争格局判断

三、中期(5－10 年) 竞争格局判断

四、远期(10 年以上) 竞争格局判断

第四章当前IPTV 遭遇主要障碍

第一节 IPTV 发展受到广电部门的政策阻碍

第二节大众市场已习于低廉之电视内容价格

第三节技术规格尚未统一

第四节 IPTV 与数字电视SWOT 分析

第五节三网融合分析

第五章 2006－08 年IPTV 市场规模预测

第一节各机构对2006－08 年全球IPTV 市场规模预测

一、 In-Stat／MDR 公司预测

二、 Multimedia 研究集团预测

三、 Informa Telecoms&Media 公司预测

四、 IDC 预测

五、 Strategy Analytics 预测

六、 iResearch 预测

第二节各机构对2006－08 年我国IPTV 市场规模预测

一、 IDC 预测

二、易观国际预测

三、 iResearch 预测

四、中国电信股份有限公司北京研究院预测

第二部分 IPTV 产业概况

第六章IPTV 概述

第一节 IPTV 概念和特点

一、体现三网合一的综合业务平台

二、传播方式实现真正的互动

第二节 IPTV 系统及其关键技术

一、 IPTV 系统

二、 IPTV 关键技术

第三节 IPTV 产业链

一、产业链结构

二、产业链的特点

三、产业链存在的问题

第七章 2005 年国内IPTV 发展回顾

第一节 2005 年IPTV 市场发展概述

第二节主要公司运营情况

一、广电方面

二、电信方面

三、设备厂商

第三节各地最新发展动态

一、北京地区

二、上海地区

三、广东地区

四、江苏地区

五、陕西地区

六、四川地区

七、其它地区

第八章IPTV 产业环境

第一节政策限制有待松绑