品牌和产品.doc
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系产品与品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
产品是指企业生产或提供的具体商品或服务，而品牌则是指企业为产品赋予的独特的标识、形象和价值观。
产品和品牌之间的关系可以从多个角度进行论述。
首先，产品是品牌的基础。
一个优秀的品牌离不开优质的产品支持。
产品的质量、功能、设计等都直接影响着品牌的形象和声誉。
如果产品质量不过关，品牌将难以树立起良好的形象，消费者对品牌的认可度也会大打折扣。
因此，企业在打造品牌之前，首先要确保产品的质量和性能达到消费者的期望，以确保品牌的可信度和可靠性。
其次，品牌是产品的价值体现。
品牌是企业在市场上的形象和声誉的代表，它不仅仅是一个标识或商标，更是一种价值的象征。
一个有影响力的品牌可以为产品赋予更高的附加值，提升产品的溢价能力，使企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌可以帮助产品建立差异化竞争优势，吸引消费者的关注和认可，从而提高产品的销售额和市场份额。
此外，产品和品牌之间还存在着相互促进的关系。
优质的产品可以为品牌赢得口碑和用户的口口相传，进而提升品牌的知名度和美誉度。
而有影响力的品牌也能够为产品带来更多的市场机会和销售渠道，提高产品的曝光度和市场覆盖率。
产品和品牌之间的相互促进可以形成良性循环，进一步增强企业的竞争实力和市场地位。
另外，产品和品牌之间还存在着相互依赖的关系。
产品是品牌的核心，品牌是产品的灵魂。
产品的卓越性能和品质是品牌形象的基石，而品牌的价值和影响力又可以为产品赋予更多的竞争力和市场优势。
产品和品牌之间的相互依赖使得企业需要在产品研发、品牌推广等方面进行协同工作，以实现更好的市场效果和商业价值。
综上所述，产品和品牌之间存在着密切的关系。
产品是品牌的基础，品牌是产品的价值体现。
它们之间相互促进、相互依赖，共同构建了企业的市场地位和竞争优势。
在市场营销中，企业需要注重产品的质量和性能，同时也要重视品牌的塑造和推广，以实现产品和品牌的协同发展，从而取得市场的成功和持续的竞争优势。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别
一、定义及性质
产品：指具体的、物理的物品或服务，满足消费者直接的物质需求。
例如：手机、汽车、食品等。
品牌：是消费者对产品或服务的整体认知，包括名称、标志、形象等。
它不仅代表特定的产品，还传达了价值观和承诺。
二、目标及功能
产品：主要目标是满足消费者的功能性需求，提供物质价值。
品牌：目标在于与消费者建立情感连接，创造附加价值，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
三、价值体现
产品：主要体现在其物质属性上，如性能、质量、价格等。
品牌：价值主要体现在消费者的心理感受和社会认同上，如信任、认同、归属感等。
四、生命周期
产品：有明确的时间周期，会经历引入、成长、成熟、衰退四个阶段。
品牌：其生命周期更长，并具有持续性。
可以通过不断创新来维持和增强其价值。
五、传播方式
产品：主要通过直接的功能展示和营销传播。
品牌：除了产品本身的表现，还需通过品牌形象、广告、公关活动等方式进行传播。
六、法律地位
产品：受到专利法、版权法等保护。
品牌：除了具体的商标注册外，更依赖于消费者的口碑和认可，其保护更依赖于品牌自身的维护。
七、竞争维度
产品：主要在功能、价格、质量等具体特性上进行竞争。
品牌：竞争更多集中在消费者心理层面，包括品牌形象、品牌价值、品牌忠诚度等。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系标题：产品与品牌的关系引言概述：产品和品牌是商业运作中两个重要的概念。
产品是指企业制造或提供的具体商品或服务，而品牌则是对产品的一个标识或象征，代表着企业的形象和价值观。
产品和品牌之间存在着紧密的关系，相互促进和影响。
本文将从五个方面详细阐述产品与品牌的关系。
一、产品与品牌的定义和区别1.1 产品的定义：产品是企业制造或提供的具体商品或服务，是满足消费者需求的实体。
1.2 品牌的定义：品牌是对产品的一个标识或象征，代表着企业的形象、信誉和价值观。
1.3 产品与品牌的区别：产品是具体的，品牌是抽象的；产品是功能性的，品牌是情感性的；产品是一次性的，品牌是长期存在的。
二、产品与品牌的互相影响2.1 产品对品牌的影响：优质的产品可以提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
2.2 品牌对产品的影响：有知名度和良好声誉的品牌可以帮助产品获得更高的市场认可度和销售额。
2.3 产品与品牌的双向影响：产品和品牌相互作用，形成正反馈循环，共同推动企业的发展和增长。
三、产品与品牌的协同发展策略3.1 一致性策略：产品和品牌的定位、形象和宣传要保持一致，以提升品牌认知度和产品市场竞争力。
3.2 差异化策略：通过产品的独特性和品牌的个性化定位，创造差异化竞争优势，满足消费者多样化需求。
3.3 创新策略：产品和品牌要不断创新，适应市场变化和消费者需求的变化，保持竞争力和持续发展。
四、品牌对产品的溢价效应4.1 品牌溢价的定义：品牌溢价是指消费者因为品牌价值而愿意支付超过产品实际价值的价格。
4.2 品牌溢价的好处：品牌溢价可以提高企业的盈利能力，增加市场份额，并为企业创造更高的附加值。
4.3 品牌溢价的建立：通过品牌的塑造和维护，建立良好的品牌声誉和消费者认同，实现品牌溢价效应。
五、产品与品牌的长期关系建立5.1 持续创新：不断推出新产品，满足消费者需求，增强品牌活力和竞争力。
5.2 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保持品牌形象的一致性和稳定性。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别标题：品牌和产品的区别引言概述:品牌和产品是市场营销中两个重要的概念，它们在商业运作中扮演着不同的角色。
品牌是企业在市场中树立的形象和信誉，而产品是企业提供给消费者的具体物品或服务。
本文将从五个大点来阐述品牌和产品的区别，包括定义、定位、传播、价值和影响。
正文内容:1. 品牌和产品的定义：1.1 品牌的定义：品牌是企业在消费者心目中的形象和信誉，是一种有形和无形的资产，代表着企业的价值观和承诺。
1.2 产品的定义：产品是企业提供给消费者的具体物品或服务，是满足消费者需求的实体。
2. 品牌和产品的定位：2.1 品牌的定位：品牌的定位是企业在市场中树立的独特地位和竞争优势，通过差异化的特点和独特的价值主张来吸引目标消费者。
2.2 产品的定位：产品的定位是根据消费者需求和市场竞争情况，确定产品的目标市场和特点，以满足消费者的需求。
3. 品牌和产品的传播：3.1 品牌的传播：品牌的传播是通过广告、宣传、口碑等手段将品牌形象和价值观传递给消费者，以建立品牌认知和忠诚度。
3.2 产品的传播：产品的传播是通过产品特点、功能、性能等信息将产品的优势传递给消费者，以引起消费者的兴趣和购买欲望。
4. 品牌和产品的价值：4.1 品牌的价值：品牌的价值体现在品牌知名度、品牌忠诚度和品牌溢价等方面，有助于企业提高市场份额和盈利能力。
4.2 产品的价值：产品的价值体现在产品质量、功能、性能等方面，有助于满足消费者的需求和获得市场竞争优势。
5. 品牌和产品的影响：5.1 品牌的影响：品牌的影响体现在消费者购买决策中的品牌偏好和品牌忠诚度，对企业的市场地位和竞争力具有重要影响。
5.2 产品的影响：产品的影响体现在消费者对产品质量和性能的评价，对企业的声誉和口碑产生重要影响。
总结：综上所述，品牌和产品在市场营销中有着不同的角色和作用。
品牌是企业在市场中树立的形象和信誉，通过定位和传播来塑造品牌价值和影响消费者购买决策。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别品牌和产品是营销领域中常用的两个术语，它们在市场推广和消费者认知中扮演着不同的角色。
虽然品牌和产品之间有联系，但它们具有明显的区别。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，并解释它们在市场营销中的作用。
一、定义1. 产品：产品是指企业生产或提供的具体商品或服务。
它可以是实物商品，如电子设备、衣物等，也可以是无形服务，如酒店住宿、咨询等。
产品通常具有特定的功能、特点和用途，以满足消费者的需求和欲望。
2. 品牌：品牌是指企业或产品在市场上的独特标识。
它是消费者对企业或产品的认知和印象。
品牌不仅仅是一个名称或标志，它还代表了企业的价值观、品质、信誉和声誉。
品牌通过与消费者的情感连接，建立了一种信任和忠诚关系。
二、特点1. 产品特点：产品的特点主要包括功能、质量、价格、外观等。
产品的功能是满足消费者需求的核心，质量则决定了产品的可靠性和耐用性。
价格是产品的交换价值，外观则影响消费者的购买决策。
2. 品牌特点：品牌的特点主要包括知名度、声誉、忠诚度和差异化。
知名度是指品牌在目标市场中的知晓程度，声誉是消费者对品牌的评价和信任度。
忠诚度是消费者对品牌的忠诚和偏好程度，差异化则是品牌与竞争对手的区别和独特之处。
三、作用1. 产品的作用：产品是企业盈利的基础，它通过满足消费者需求，实现销售和利润。
产品的质量和功能决定了消费者购买和使用的满意度，从而影响品牌形象和口碑。
2. 品牌的作用：品牌在市场中具有重要的竞争优势和影响力。
品牌可以提高产品的附加值，使消费者更愿意购买和支付更高的价格。
品牌还可以建立消费者对企业的信任和忠诚，从而提高市场份额和销售额。
四、关系品牌和产品之间存在着密切的关系，它们相互依存、相互影响。
品牌需要有优质的产品作为支撑，而产品通过品牌的塑造和推广，获得更多的市场认知和价值。
品牌可以通过产品的差异化来实现竞争优势，而产品的质量和功能也是品牌形象的重要组成部分。
品牌和产品之间的一致性和协调性，可以增强消费者对企业的认知和信任。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系1. 引言产品和品牌是企业在市场竞争中的两个重要要素。
产品是企业创造的实际物品或者服务，而品牌是企业在市场中所塑造的形象和声誉。
产品和品牌之间存在着密切的关系，它们相互依存、相互促进，共同影响着企业的市场地位和竞争力。
2. 定义产品和品牌产品是企业提供给消费者的实际物品或者服务。
它包括产品的功能、特点、质量、设计等方面。
品牌是企业在市场中所塑造的形象和声誉。
它包括企业的名称、标志、口号、广告等元素，代表着企业的特点、价值观和信誉。
3. 产品与品牌的相互作用3.1 产品对品牌的影响产品是品牌的基础。
一个优质的产品可以提升品牌的形象和声誉。
产品的质量、功能、设计等方面直接影响消费者对品牌的认知和评价。
例如，苹果公司的iPhone系列产品以其创新的设计和高品质而赢得了消费者的信赖，进而提升了苹果品牌的价值和知名度。
3.2 品牌对产品的影响品牌是产品的价值体现。
一个知名的品牌可以赋予产品附加值，提高产品的竞争力和溢价能力。
消费者往往会因为品牌的声誉和信任而选择购买某个品牌的产品，即使同类产品在功能和质量上没有明显差异。
例如，耐克作为全球知名的运动品牌，其产品的销售额向来保持率先地位，这得益于耐克品牌的市场认知和忠诚度。
4. 品牌对产品差异化的作用品牌可以匡助产品实现差异化竞争。
在竞争激烈的市场中，产品之间往往存在功能和质量上的相似性。
而品牌可以通过独特的形象和声誉来区分产品，创造独特的竞争优势。
例如，可口可乐和百事可乐这两个同属碳酸饮料市场的品牌，它们的产品在口感上并无太大差异，但消费者往往会因为品牌的喜好而选择其中之一。
5. 产品对品牌忠诚度的影响产品的质量和性能直接关系到消费者对品牌的忠诚度。
一个优质的产品可以赢得消费者的满意和信任，进而提高对品牌的忠诚度。
消费者往往会因为产品的好坏而对品牌产生正面或者负面的评价，从而影响品牌的形象和声誉。
例如，一款质量不稳定的产品会导致消费者对品牌产生负面印象，从而降低对品牌的忠诚度。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别在市场营销领域，品牌和产品是两个重要的概念，它们在企业的发展和市场竞争中扮演着不同的角色。
品牌是企业在消费者心中形成的独特形象和认知，而产品则是企业提供给消费者的具体物品或者服务。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，并从不同的角度进行分析。
一、定义和概念1. 品牌：品牌是指企业在市场中建立起来的独特形象和认知，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
品牌是企业的核心竞争力之一，可以匡助企业在市场中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 产品：产品是指企业提供给消费者的具体物品或者服务，包括商品、服务、解决方案等。
产品是企业核心业务的体现，是企业实现盈利和增长的重要手段。
二、区别1. 定义上的区别：品牌强调的是企业在消费者心中的形象和认知，是一种无形的资产；而产品则是企业提供给消费者的具体物品或者服务，是一种有形的实物。
2. 角色上的区别：品牌是企业在市场中的身份和个性，是企业的核心竞争力；而产品是品牌的具体体现，是品牌传达给消费者的具体价值。
3. 意义上的区别：品牌可以匡助企业建立差异化竞争优势，提高产品的溢价能力和市场份额；而产品是品牌的基础，是品牌实现商业目标的手段。
4. 管理上的区别：品牌管理是对品牌形象和认知的塑造和维护，包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等；而产品管理是对产品的研发、生产、销售等全过程的管理。
5. 时间上的区别：品牌是长期积累和建立起来的，需要持续投入和维护；而产品可以是短期的，可以根据市场需求进行调整和更新。
三、品牌和产品的关系品牌和产品是密不可分的，它们之间相互依存、相互影响。
1. 品牌对产品的影响：品牌的声誉和认知度可以提高产品的市场认可度和销售额；品牌的差异化竞争优势可以匡助产品脱颖而出，赢得消费者的选择。
2. 产品对品牌的影响：产品的质量和性能直接影响品牌的声誉和形象；产品的创新和独特性可以增强品牌的竞争力和市场地位。
3. 品牌和产品的协同作用：品牌和产品之间需要保持一致性和协调性，形成整体的市场形象和价值观念；品牌可以提供产品的差异化优势和附加值，从而提高产品的市场竞争力。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别品牌和产品是市场营销中两个重要的概念，它们在企业的发展和推广中起着不同的作用。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，以匡助读者更好地理解它们的概念和应用。
一、定义1. 产品：产品是指企业生产或者提供的具体物品或者服务。
它可以是一种商品、一种技术、一项服务或者一种解决方案。
产品通常具有明确的功能、特性和用途，并通过满足消费者需求来创造价值。
2. 品牌：品牌是指企业或者组织在市场中建立起来的一种独特的身份和形象。
它代表着企业的价值观、文化、信誉和承诺，并通过消费者对其认知和情感的塑造来区别于竞争对手。
二、区别1. 定义不同：产品是具体的、有形的实体，而品牌是抽象的、无形的概念。
2. 范围不同：产品是品牌的一部份，品牌包括了产品、企业形象、品牌名称、标志、口号等多个方面。
3. 定位不同：产品的定位主要是基于其功能、特性和性能等方面，而品牌的定位则更加注重消费者的认知和情感，以及与竞争对手的差异化。
4. 价值不同：产品的价值主要体现在其功能和性能上，而品牌的价值则包括了产品的功能、质量、信誉、文化、情感等多个方面。
5. 持续性不同：产品的寿命有限，会随着技术的进步和市场需求的变化而更新，而品牌的建立和维护是一个长期的过程，需要持续的投入和管理。
三、关系与重要性1. 产品是品牌的基础：品牌是由产品来支撑和建立的，产品的质量和性能直接影响着品牌的声誉和认可度。
2. 品牌增加产品的附加值：通过品牌的塑造和推广，产品可以获得更高的认知度和信任度，从而提升其市场竞争力和附加值。
3. 品牌带来品牌延伸的机会：品牌的建立可以为企业带来更多的市场机会，例如通过品牌延伸推出新的产品线或者进入新的市场领域。
4. 品牌为产品提供市场支持：品牌的知名度和美誉度可以为产品的推广和销售提供有力的市场支持，减少市场营销的成本和风险。
四、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，以下是一些实际案例的分析：1. 苹果公司：苹果公司的产品包括iPhone、iPad、MacBook等，这些产品都具有先进的技术和独特的设计，但它们的成功离不开苹果品牌的塑造和推广。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、品牌的定义和重要性品牌是指企业或个人通过在市场上推广和宣传，形成的具有一定知名度和认知度的商标、商号、标识、名称等，以区别于其他同类产品或服务的一种特定的商业标识。
品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值和影响力。
二、产品的定义和特点产品是指企业或个人通过生产或提供的具有一定功能和使用价值的物品或服务。
产品是品牌的基础，是品牌价值的体现。
产品的特点包括功能性、可触摸性、可见性、可比较性等。
三、品牌和产品的区别1. 定义上的区别：品牌是企业或个人在市场上形成的商业标识，是一种具有知名度和认知度的商标、商号、标识、名称等；产品是企业或个人通过生产或提供的具有一定功能和使用价值的物品或服务。
2. 范围上的区别：品牌是企业或个人整体形象的体现，包括企业文化、品牌理念、品牌形象等；产品是品牌的核心，是品牌价值的具体体现。
3. 定位上的区别：品牌是企业或个人在市场上的独特地位和竞争优势，是为了满足消费者需求而进行的市场定位；产品是品牌的具体实施，是通过产品的功能和特点来满足消费者需求。
4. 影响力上的区别：品牌具有较高的知名度和认知度，能够给消费者带来信任感和忠诚度，从而形成品牌忠诚度；产品的影响力相对较低，主要通过品牌的推广和宣传来提升消费者对产品的认知度和购买欲望。
四、品牌和产品的关系品牌和产品是相辅相成、互相依存的关系。
品牌离不开产品的支撑，产品是品牌的具体实施；而产品离不开品牌的包装和推广，品牌是产品的核心竞争力。
品牌和产品之间的关系是相互促进、相互支持的关系，二者共同构建了企业的市场竞争力和商业价值。
五、品牌和产品的案例分析以苹果公司为例，苹果是一个知名的品牌，其产品包括iPhone、iPad、MacBook等。
苹果作为品牌，在市场上拥有较高的知名度和忠诚度，消费者对其品牌形象和产品质量有较高的认可度。
苹果的产品以创新、高品质和用户体验为特点，通过品牌的推广和宣传，成功地将产品与品牌形象相结合，形成了独特的市场竞争力。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系品牌是现代商业社会中的重要组成部分，它是产品及服务的象征和承载者。
消费者通过品牌来识别和购买自己需要的产品和服务，品牌也通过顾客购买和使用后的满意度和口碑形成和提升自身的形象和声誉，不断扩大市场份额。
因此，产品与品牌的关系密不可分，它们互为补充和促进，相辅相成，共同构建市场上的竞争优势。
本文论述产品与品牌的关系，并探讨品牌对产品的影响。
一、产品与品牌的关系产品和品牌是有机联系的。
产品是生产、销售和消费经过一定的过程，形成完整的物品或服务，具有一定的物理属性和使用价值。
品牌是在相同或相似的产品和服务基础上，经过特定的设计、包装、宣传和营销推广，形成的独特标识，代表一种品质、信誉和文化。
产品和品牌形成了一种有机的关系，产品和品牌互为支撑和依存，品牌是产品的加持，产品是品牌的依附。
消费者在购买商品时，首先关注产品的特性和实用价值，而品牌则是一种创造附加价值的手段，提升产品的生命力、影响力和市场力，使消费者更容易选择、购买和信赖。
二、品牌对产品的影响品牌对产品的影响主要体现在以下三个方面：1.品牌提升产品的附加价值品牌是消费者对某个产品或服务的认知和评价，其品牌价值就是品牌的附加价值，消费者愿意为品牌买单的原因在于品牌价值的存在。
品牌价值越高，消费者所愿意支付的溢价就越高，从而提升产品的附加价值。
2.品牌提高产品的质量形象品牌在市场上的口碑和声誉是建立在产品的品质上，品牌通过宣传推广塑造自己的形象，形成“品牌效应”，消费者对于特定品牌的印象即是对产品质量的认知和评判。
因此，品牌对于产品的质量形象有着至关重要的作用。
3.品牌推动产品的市场营销品牌是推动产品市场营销的原动力。
品牌在宣传推广方面的投入和效果，能够决定产品在市场上的销售情况和表现。
品牌营销是为产品销售和市场占有率提供坚实支撑的重要手段和资源。
三、结论综上所述，产品与品牌是企业成功的重要因素，在市场竞争中扮演着重要的角色。
品牌的影响力不仅在于提升产品的附加价值，而且还可以增强产品的品质形象，促进市场营销，进而扩大市场份额。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系引言：产品与品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
产品是企业生产或提供的具体商品或服务，而品牌则是企业对产品进行包装、定位和推广的一种策略。
本文将探讨产品与品牌之间的关系，并分析品牌对产品的影响以及产品对品牌的作用。
一、产品对品牌的影响：1. 品质保证：产品的质量直接影响到品牌的声誉和形象。
如果产品具有良好的品质和性能，消费者会对品牌产生信任和好感，从而增加品牌的认可度和忠诚度。
2. 创新力：产品的创新是品牌发展的重要驱动力。
通过不断推出具有创新特点的产品，品牌能够吸引更多的消费者，并提高市场竞争力。
3. 产品特点：产品的特点和功能也是品牌形象的一部分。
例如，苹果公司的iPhone系列产品以其简约、高端和易用性而成为了苹果品牌的代表。
二、品牌对产品的影响：1. 市场定位：品牌对产品进行市场定位，确定目标消费群体和市场定位策略。
品牌的声誉和形象会影响消费者对产品的认知和购买决策。
2. 价格策略：品牌的知名度和声誉会影响产品的价格定位。
知名品牌通常能够以较高的价格销售产品，而新兴品牌则需要通过低价策略吸引消费者。
3. 市场推广：品牌的推广活动可以提高产品的知名度和曝光度。
通过品牌的广告、促销和宣传活动，产品能够更好地进入市场并吸引消费者的关注。
三、产品与品牌的相互关系：产品与品牌之间存在着相互依存的关系。
一方面，产品是品牌的基础，品牌需要通过产品来实现其价值和目标；另一方面，品牌为产品提供了市场认可度和差异化竞争优势。
产品和品牌的良好结合可以形成良性循环，提升企业的市场地位和竞争力。
结论：产品与品牌之间存在着密不可分的关系。
产品对品牌的质量、创新和特点有重要影响，而品牌通过市场定位、价格策略和推广活动对产品进行塑造和推广。
产品和品牌的相互关系是企业成功的关键之一，只有在产品和品牌的双重努力下，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，企业需要重视产品和品牌的建设，不断提升产品的品质和创新能力，同时加强品牌的定位和推广，以实现长期的市场竞争优势。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别引言概述：品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们时常被混淆使用，但实际上它们有着不同的含义和作用。
本文将详细阐述品牌和产品的区别，匡助读者更好地理解和运用它们。
一、品牌的定义和特点1.1 品牌的定义：品牌是一种标志、名称、符号、设计或者其组合，旨在识别和区分一个产品或者服务，并将其与竞争对手的产品或者服务区分开来。
1.2 品牌的特点：1.2.1 品牌是一种独特的身份和形象，可以给消费者留下深刻的印象。
1.2.2 品牌是企业的重要资产，可以为企业带来商业价值和竞争优势。
1.2.3 品牌是消费者购买决策的重要因素，可以提供信任和认同感。
二、产品的定义和特点2.1 产品的定义：产品是企业开辟、创造和销售的实体物品或者服务，可以满足消费者的需求和欲望。
2.2 产品的特点：2.2.1 产品是一种具体的实物或者服务，可以通过感官来感知和评估。
2.2.2 产品具有功能和特性，可以满足消费者的需求和期望。
2.2.3 产品是企业的核心业务，直接与消费者进行交互和交换。
三、品牌与产品的关系3.1 品牌是产品的象征和代表，可以赋予产品附加的价值和意义。
3.2 品牌可以通过塑造产品的形象和口碑，提高产品的竞争力和市场份额。
3.3 产品是品牌的实体载体，通过产品的质量和性能来体现品牌的价值和识别度。
四、品牌和产品的重要性4.1 品牌可以匡助企业建立长期的市场声誉和品牌忠诚度，提高企业的市场地位和竞争力。
4.2 产品是品牌的基础，优质的产品质量和用户体验是品牌成功的基石。
4.3 品牌和产品的有机结合可以形成品牌效应，进一步增强企业的市场影响力和盈利能力。
五、总结品牌和产品是市场营销中不可或者缺的两个概念，它们有着不同的定义、特点和作用。
品牌是企业的身份和形象，可以赋予产品附加的价值和意义；产品是企业的核心业务，直接与消费者进行交互和交换。
品牌和产品的有机结合可以匡助企业建立市场声誉、提高竞争力，并形成品牌效应。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、概念解析品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
品牌是指企业或者产品在市场上的形象、信誉和声誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价。
而产品是指企业生产或者提供的具体物品或者服务，是满足消费者需求的实体。
二、定义和特点1. 品牌：品牌是企业或者产品在市场上的标识和形象，是消费者对企业或者产品的认知和评价。
品牌具有以下特点：- 标识性：品牌通过独特的标识符号或者名称进行识别，使消费者能够快速辨认和记忆。
- 信誉和声誉：品牌通过持续提供高质量的产品或者服务，建立起消费者对其的信任和好评。
- 区分度：品牌通过独特的特点和竞争优势与其他竞争对手区分开来。
- 附加值：品牌给产品赋予了附加值，使产品的价格能够高于普通产品。
2. 产品：产品是企业生产或者提供的具体物品或者服务，是满足消费者需求的实体。
产品具有以下特点：- 实体性：产品是有形的，可以触摸和感知的物品，或者是可以提供的服务。
- 功能性：产品能够满足消费者的需求，提供特定的功能或者解决特定的问题。
- 特点和规格：产品具有一定的特点和规格，包括外观、性能、功能等。
- 价值和价格：产品的价值和价格由市场需求、供应和竞争等因素决定。
三、区别和联系品牌和产品是密不可分的，它们之间有以下区别和联系：1. 区别：- 定义不同：品牌是企业或者产品在市场上的形象和信誉，而产品是企业生产或者提供的具体物品或者服务。
- 特点不同：品牌侧重于标识、信誉和附加值，产品侧重于实体、功能和特点。
- 范围不同：品牌是对整个企业或者产品系列的认知和评价，而产品是具体的单个物品或者服务。
2. 联系：- 互为基础：品牌是建立在产品之上的，产品是品牌的基础和实体。
- 相互促进：产品的质量和特点直接影响品牌的形象和声誉，品牌的知名度和认可度也会促进产品的销售和市场份额。
- 共同目标：品牌和产品的共同目标是满足消费者的需求，提供优质的产品和服务。
四、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，以下是一个案例分析：某家电企业推出了一款新的智能电视产品，并希翼将其打造成知名品牌。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系产品与品牌是市场营销中的两个重要概念，它们之间存在着密切的关系。
产品是指企业生产或提供的具体物品或服务，是满足消费者需求的实体。
而品牌则是产品的商标、标识或名称，是企业在市场中的形象和信誉。
产品和品牌之间的关系可以从多个方面来论述。
首先，产品和品牌是相互依存的。
产品是品牌的基础，没有优质的产品支撑，品牌就无法在市场上立足。
同时，品牌也是产品的价值体现，一个有知名度和美誉度的品牌可以使产品具有更高的附加值。
其次，产品和品牌是相互促进的。
一个好的产品可以为品牌积累口碑和用户忠诚度，进而提升品牌的知名度和影响力。
而一个有影响力的品牌可以为产品赋予更多的信任和认可，从而增加产品的销售和市场份额。
此外，产品和品牌之间还存在一种互补关系。
产品的特性和功能是品牌形象的重要组成部分，品牌的定位和传播也可以影响产品的市场表现。
例如，某品牌以高端奢华为定位，那么其产品的设计、材质和价格等方面都应与之相符合，以符合目标消费者的需求和期望。
在市场竞争日益激烈的环境下，产品和品牌的关系对企业的发展至关重要。
一个优质的产品需要一个有力的品牌来支撑和推广，而一个有影响力的品牌需要高质量的产品作为基础。
只有产品和品牌的有机结合，企业才能在市场中获得竞争优势。
为了更好地理解产品和品牌的关系，我们可以通过一个实际案例来说明。
假设某企业推出了一款高端智能手机，该产品具有先进的技术、精美的外观和优质的用户体验。
在市场推广过程中，该企业注重品牌建设，通过广告、宣传和赞助等方式提升品牌知名度。
消费者在购买手机时，会优先考虑该品牌的产品，因为他们对该品牌有一定的信任和认可。
同时，该品牌的形象和口碑也会进一步提升产品的销售和市场份额。
综上所述，产品与品牌之间存在着密切的关系。
产品是品牌的基础，品牌是产品的价值体现。
产品和品牌相互依存、相互促进，通过互补关系实现市场竞争优势。
只有通过产品和品牌的有机结合，企业才能在市场中取得成功。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、概念解析品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们经常被用来描述企业的产品或服务，但它们代表着不同的概念和概念。
1. 产品：产品是指企业提供给消费者的实物或无形的东西，可以满足消费者的需求和欲望。
产品可以是商品，也可以是服务。
商品是指可以购买和拥有的物品，而服务是指提供给消费者的具体行动或劳务。
2. 品牌：品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，它代表了企业的形象、声誉和价值。
品牌是通过企业在市场上的营销活动和消费者的感知来建立和塑造的。
二、区别分析品牌和产品之间存在着以下几个主要区别：1. 定义和范围：产品是指企业提供给消费者的实物或无形的东西，包括商品和服务。
而品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，代表了企业的形象、声誉和价值。
2. 特征和属性：产品的特征和属性是指产品本身的物理特性、功能和性能。
而品牌的特征和属性是指品牌在市场上的知名度、认知度、忠诚度和价值。
3. 价值和认知：产品的价值主要体现在其功能和性能上，消费者购买产品是为了满足自身的需求和欲望。
而品牌的价值主要体现在其知名度、声誉和忠诚度上，消费者购买品牌是为了获得品牌所代表的价值和形象。
4. 市场竞争力：产品的竞争力主要体现在产品的质量、价格和功能上，消费者在购买产品时会比较不同品牌的产品。
而品牌的竞争力主要体现在品牌的知名度、认知度和忠诚度上，消费者在购买时会优先选择自己信任和熟悉的品牌。
5. 建立和塑造：产品的建立和塑造是通过产品的研发、生产和销售来实现的，产品的形象和声誉是通过产品本身的质量和性能来建立的。
而品牌的建立和塑造是通过企业的市场营销活动和消费者的感知来实现的，品牌的形象和声誉是通过品牌的推广和传播来建立的。
三、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，我们可以通过一个案例来进行分析。
假设有一家名为“优品电子”的企业，该企业生产和销售电视机。
在市场上，他们有两个产品系列：X系列和Y系列。
X系列是一种高端电视机产品，具有超高清显示、智能操作和高质量音效等功能。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系是市场营销中一个非常重要的话题。
产品和品牌是企业在市场竞争中的两个核心要素，它们之间的关系紧密相连，相互影响。
本文将从产品和品牌的定义、产品与品牌的关系、品牌对产品的影响以及产品对品牌的影响等方面进行论述。
一、产品和品牌的定义产品是指企业生产或提供给消费者使用的有形或无形的物品、服务或想法。
它可以是实物产品，如电子产品、汽车等；也可以是服务产品，如餐饮服务、旅游服务等；还可以是想法产品，如软件、创意等。
产品是企业为满足消费者需求而提供的解决方案。
品牌是指企业为区分自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务而创建的一种标识。
它包括品牌名称、标志、口号、形象等元素，是企业在市场中建立自己独特形象和认知的重要手段。
品牌是企业的一种资产，可以帮助企业在市场中获得竞争优势。
二、产品与品牌的关系产品和品牌是密不可分的。
产品是品牌的基础，品牌是产品的承载者。
产品是品牌的物质表现，品牌是产品的精神内涵。
产品和品牌相互依存、相互支持，共同构成了企业在市场中的竞争力。
首先，产品是品牌的基础。
没有优质的产品作为支撑，品牌就无法建立起来。
产品的质量、功能、性能等特点直接影响着品牌的形象和声誉。
只有通过提供高品质的产品，企业才能赢得消费者的信任和忠诚。
其次，品牌是产品的承载者。
品牌是企业对产品的定位和包装，是产品的外在形象和内在价值的体现。
品牌可以为产品赋予独特的个性和差异化的竞争优势，使产品在市场中脱颖而出。
消费者在购买产品时，更倾向于选择知名品牌，因为品牌代表了质量和信任。
三、品牌对产品的影响品牌对产品有着重要的影响。
首先，品牌可以提升产品的附加值。
通过品牌的建设，产品可以获得更高的售价和利润率。
消费者愿意为知名品牌的产品支付更高的价格，因为他们相信品牌的质量和信誉。
其次，品牌可以增强产品的竞争力。
在同类产品众多的市场中，品牌可以帮助产品脱颖而出，吸引消费者的注意力。
知名品牌往往拥有更多的忠诚消费者，他们会选择购买熟悉的品牌，从而降低了产品的替代性和价格敏感性。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系是市场营销中非常重要的一个方面。
产品是指企业生产或者提供的具体商品或者服务，而品牌则是指企业对产品进行包装、推广和营销的方式，以及消费者对产品的认知和信任度。
产品和品牌之间的关系密切，相互影响，互为补充。
首先，产品是品牌的基础。
一个好的产品质量和功能是品牌成功的基础。
品牌的声誉和形象是建立在产品质量和性能上的。
如果产品质量无非关，品牌的声誉将受到伤害。
因此，企业应该注重产品的研发和质量控制，确保产品能够满足消费者的需求和期望。
其次，品牌是产品的推广和宣传工具。
品牌具有辨识度和差异化的特点，可以匡助消费者识别和选择产品。
通过品牌的宣传和推广，企业可以让消费者了解产品的特点、优势和价值，提高产品的知名度和认可度。
品牌可以给产品赋予情感价值，使消费者对产品产生认同感和忠诚度。
此外，品牌还可以为产品定价提供依据。
一个有知名度和良好声誉的品牌往往能够支持更高的产品定价。
消费者对品牌的认可和信任度会影响他们对产品的购买决策，进而影响产品的市场竞争力和销售额。
品牌还可以匡助产品拓展市场。
一个有知名度和良好声誉的品牌可以匡助产品进入新的市场，扩大产品的影响力和市场份额。
消费者对品牌的认可和信任度会使他们更愿意尝试新产品，从而为企业创造更多的销售机会。
此外，品牌还能够提供产品的附加价值。
通过品牌的包装和推广，企业可以给产品赋予独特的形象和个性，使产品与众不同。
品牌可以为产品提供更多的服务和保障，增加产品的附加值，满足消费者的多样化需求。
综上所述，产品与品牌之间存在着密切的关系。
产品是品牌的基础，品牌是产品的推广和宣传工具。
产品和品牌相互影响，互为补充。
一个好的产品质量和功能是品牌成功的基础，而一个有知名度和良好声誉的品牌可以匡助产品提高知名度、认可度和销售额。
企业应该注重产品的研发和质量控制，同时重视品牌的建设和推广，以实现产品和品牌的良性互动，提升企业的市场竞争力和商业价值。
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系是市场营销中一个重要的议题。
产品是指企业生产或提供的具体商品或服务，而品牌则是指企业对产品的标识、形象和价值的塑造。
产品和品牌之间存在着密切的关联和相互影响，它们的有效结合可以为企业带来巨大的竞争优势和市场价值。
首先，产品是品牌的基础。
一个优质的产品是品牌成功的基础。
产品的质量、功能、设计和创新是消费者选择和购买的关键因素。
通过不断提升产品的品质和性能，企业可以建立起良好的产品声誉和口碑，进而为品牌的塑造奠定坚实的基础。
其次，品牌给产品赋予了独特的价值和意义。
品牌是企业对产品的识别和差异化的表达，通过品牌的塑造，企业可以为产品赋予独特的品味、个性和情感价值。
消费者在购买决策中往往会考虑到品牌的声誉、形象和信任度，一个强大的品牌可以使消费者产生忠诚度和认同感，从而增加产品的市场竞争力和销售额。
第三，品牌可以为产品提供市场推广和销售的支持。
通过品牌的宣传和推广，企业可以提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的消费者关注和购买。
品牌的广告、促销和营销活动可以有效地传递产品的特点和优势，帮助消费者建立对产品的信任和认可。
此外，品牌的渠道和销售网络也可以为产品的推广和销售提供强有力的支持。
第四，品牌可以为产品的定价和利润率提供保障。
一个有价值和知名度的品牌可以为产品赋予溢价能力，使企业能够以较高的价格销售产品。
消费者愿意为品牌的认可和信任付出更高的价格，从而提高产品的利润率和市场竞争力。
品牌的溢价效应可以为企业带来更好的盈利和可持续发展。
最后，品牌和产品之间的关系是相互促进和互为依赖的。
产品是品牌的实体，品牌是产品的灵魂。
只有通过优质的产品来支撑品牌的承诺和价值，品牌才能得到消费者的认可和信任。
同时，品牌的塑造和推广也可以为产品提供市场竞争力和销售支持。
产品和品牌之间的紧密结合可以形成一种良性循环，为企业带来持续的商业价值和竞争优势。
综上所述，产品和品牌是密不可分的。
产品是品牌的基础，品牌给产品赋予了独特的价值和意义。
品牌和产品的区别
广告09401 冯雪18号产品与品牌的区别：产品：是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。
品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识（理论来源：品牌专家颜金伟）。
因此品牌主要包括品牌名称和品牌标志。
产品与品牌的区别主要表现在以下几个方面：1.产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的2.品牌以产品为载体3.产品会落伍，成功的品牌则持久不衰4.产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期5.产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节6.产品贵在质量，而品牌贵在传播品牌与产品之问的本质区别如表所示：┏━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓┃品牌┃产品┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃系统概念┃系统里的一个元索┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃在顾客心目中形成的东西┃由工厂生产的东西┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃企业核心能力构成自g要素┃容易被模仿和替代的要素-┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃有持续生产经营力的事物┃不断被替换的事物┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃情感性事物┃功能性事物┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃品牌一-产品┃产品一品牌┗━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛可见，品牌是市场竞争中最有力的战略武器，来自品牌的威力可以让人们时时感受它的存在。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别一、定义品牌（Brand）是指企业或个人为了区别于其他同类产品或服务而创造的独特标识，包括名称、标志、符号、设计、声音等元素的组合。
产品（Product）是指企业生产或提供的具体物品或服务。
二、特点1. 品牌是一种无形资产，具有独特性和稳定性。
它代表了企业的形象、信誉和价值观，能够在消费者心中建立起一种认同感和忠诚度。
2. 产品是品牌的实体表现，是品牌的具体载体。
它是通过品牌传递给消费者的具体价值和功能，是满足消费者需求的具体实现。
3. 品牌是长期积累的结果，需要通过品牌建设和品牌管理来提升品牌价值。
产品则是短期内可以进行调整和改进的。
三、关系品牌和产品是密不可分的，两者相辅相成，共同构建企业的市场竞争力。
1. 品牌为产品提供了差异化的竞争优势。
在同质化的市场中，品牌可以让消费者更容易辨识和选择，提高产品的认知度和美誉度。
2. 产品是品牌的基础，品牌的声誉和形象都是建立在产品的质量和性能上。
优质的产品可以增强品牌的信任度和忠诚度。
3. 品牌和产品之间存在相互影响和互动关系。
品牌的成功可以提升产品的销售和市场份额，而产品的质量和口碑也会影响品牌的形象和声誉。
四、建设策略1. 品牌定位：确定品牌的目标市场和定位策略，明确品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌形象塑造：通过品牌设计、广告宣传等手段，打造品牌的独特形象和个性，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 产品创新：不断进行产品研发和改进，提高产品的品质、功能和体验，满足消费者不断变化的需求。
4. 品牌传播：利用多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，增强品牌的曝光度和影响力。
5. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保护品牌的知识产权，维护品牌的声誉和形象。
五、案例分析以苹果公司为例，苹果是一个知名的品牌，其产品包括iPhone、MacBook、iPad等。
苹果通过独特的设计、高品质的产品和创新的科技，建立了强大的品牌形象和忠诚的用户群体。
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第二篇品牌和产品篇第二篇品牌和产品篇品牌和产品篇主要包括了品牌的知名度、品牌评价、产品使用率和忠诚度等方面的问题。
在具体的陈述之前，先将有关的指标（名词）解释如下：·第一提及知名度：在没有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的第一提及知名度。
第一提及知名度是消费者印象最深刻的品牌。
·不提示提及知名度：在没有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的不提示提及知名度。
不提示提及知名度反映了消费者对品牌的记忆度。
对于消费者的购买决策来说，不提示提及知名度的影响是较大的。
·提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的提示提及知名度。
提示提及知名度是反映品牌认知的广度指标。
但是这种广度的知名度，必须给消费者一定的提示或启发。
因此，提示提及知名度对于品牌忠诚度不高或冲动型消费者有一定的作用。
·品牌忠诚度：即过去3个月服用过某种药品的人数占曾经服用过该药品人数的比例。
如果品牌忠诚度较高，表明重复服用该药品的消费者较多，反映消费者的品牌忠诚度较高。
反之，表明重复服用的消费者较少，消费者的品牌忠诚度较低。
本篇的主要架构如下：第一章品牌知名度·广东市场消费者品牌知名度·口服液消费者的品牌知名度·口服液消费者对主要品牌的评价第二章主要感冒药品的使用和评价·消费者对香雪口服液的评价和建议·广东市场消费者的产品使用和评价·三类市场消费者的产品使用和评价第一章品牌知名度1.1 香雪抗病毒口服液在全部消费者中的品牌知名度为了揭示广东市场消费者对感冒药的认知、了解广东省感冒药的市场现状。
在先期对广东省一、二、三级市场2000个曾经服用过抗病毒口服液的消费者入户调查的基础上，我们采用了电话访问的形式，对当时经过随机抽出但不符合本项目条件（曾经服用过抗病毒口服液的消费者）的消费者，进行了跟进访问。
我们将全部数据结合起来，可以分析出香雪抗病毒口服液在整个感冒药物市场的知名度情况。
数据显示，第一提及的品牌知名度中，幸福伤风素以超过20%的提及率排在第一位。
其次，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。
相对的，中成药的第一提及知名度较低，提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液也仅有5%的比例。
提示前的知名度中，幸福伤风素以47.8%的选择率排在第一位，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。
明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。
提示后的知名度情况同样是相似的，西药类的感冒药知名度远远的高于中成药的感冒药。
我们通过Graveyard模型对主要的感冒药的知名度进一步的深入分析。
这种模型是一种用于测量不提示提及知名度和提示提及知名度内在关系的指标。
一般以不提示提及知名度（记忆度）为X轴，以提示提及知名度（认知度）为Y轴，由此确定每一个品牌的点的位置，并对所有品牌的知名度作出回归线，根据品牌点的位置，可以考察品牌的优势和不足。
分析发现，就整个感冒市场而言，西药类的感冒药大部分都位于模型的右上角，表明消费者对这些感冒药品的认知度和记忆度都很高，是感冒药市场的主导品牌。
而中成药类的感冒药大部分都位于模型的左下角，表明消费者对这些感冒药的认知度和记忆度都较低，还需要进一步拓展市场空间。
另外，在中成药的感冒药中，香雪抗病毒口服液，明兴清开灵口服液和泰诺儿童感冒糖浆的市场地位是比较接近的。
而且比同类的君泰口服液、三九清热解毒口服液和众生双黄连口服液有一定的领先优势。
1.2 香雪抗病毒口服液在口服液消费者中的品牌知名度1.2.1 第一提及知名度调研数据显示，在曾经服用过口服液的消费者中，香雪抗病毒口服液的知名度则要高得多。
第一提及的品牌知名度中，香雪抗病毒口服液以25.8%的比例排在第一位。
其他消费者提及的主要感冒药品还有明兴清开灵口服液、幸福伤风素、众生双黄连口服液、明兴感冒通片、泰诺感冒片和康泰克胶囊。
这些药品都是消费者记忆最深刻的。
[基数：样本总量=1200]1.2.2 不提示提及知名度不提示提及的品牌知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液和幸福伤风素的知名度最高，均有大约40%左右的选择比例。
知名度比较高的药品包括泰诺感冒片、明兴感冒通片、康泰克胶囊和白加黑感冒片，消费者的选择比例均在25%以上。
另外，众生双黄连口服液、日夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消费者选择。
[基数：样本总量=1200] 1.2.3 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，幸福伤风素以74.1%的选择比例排在第一位。
明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的选择比例排在第二到第六位。
明兴感冒通片、日夜百服咛片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。
这些感冒药都是消费者认知度较高的。
[基数：样本总量=1200] 1.2.4 三类市场的口服液消费者知名度比较一级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液、幸福伤风素和香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
二级市场药品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
三级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液的选择比例最高。
一级市场药品的提示知名度中，幸福伤风素的选择比例最高。
二级市场药品的提示知名度中，康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰诺感冒片和幸福伤风素的选择比例最高。
三级市场药品的提示知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
1.2.5 主要抗病毒口服液类药品的知名度比较在抗病毒口服液类的药品中，无论是不提示提及、还是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大约有3/4以上的选择比例。
知名度比较高的抗病毒口服液类药品还有花城抗病毒口服液，大约有10%以上的选择比例。
[基数：不提示提及=678，提示提及=798]香雪抗病毒口服液在各类市场的不提示提及知名度略有差异。
总体来看，其在二、三级市场上的品牌知名度要高于在一级市场上的品牌知名度。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3 消费者对主要品牌的评价1.3.1 消费者对主要感冒药品牌的评价我们选择了本地市场上比较知名和有代表性的六个感冒药品牌，即明兴、泰诺、香雪、白加黑、众生、亚洲作进一步的深入分析，了解消费者对他们的看法。
一、消费者对主要感冒药品牌的熟悉程度在这六个品牌中，消费者熟悉程度最高的品牌有明兴、泰诺和香雪，均有50%以上的消费者选择，表明这三个品牌对消费者的影响力还是较高的。
相对的，消费者对众生和亚洲的熟悉程度较低，表明这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。
[基数：样本总量=1200]二、消费者对主要感冒药品牌的喜爱程度消费者对主要感冒品牌的喜爱程度和熟悉程度的评价相似。
明兴、香雪和泰诺都是消费者非常喜爱的品牌，均有50%左右的选择比例。
而消费者对众生和亚洲的喜爱程度相对都是较低的。
[基数：样本总量=1200]三、消费者对主要感冒药品牌的态度通过对应分析，我们得到如下的对应分析图，从中可以看出消费者对这六个品牌的态度。
香雪——医生推荐、口碑好、到处都有的卖、疗效显著、知名度高、购买的人多、销售员推荐、广告宣传多。
明兴——口碑好、购买的人多、价格适中、老牌子、疗效显著、知名度高、医生推荐。
白加黑——促销宣传多、广告宣传多、广告有吸引力、知名度高、疗效显著、购买的人多。
泰诺——价格贵、合资品牌、品牌知名度高、广告宣传多、到处都有的卖。
众生、亚洲——不熟悉的品牌[基数：样本总量=1200][基数：样本总量=1200]四、三类市场消费者对主要感冒药品牌的评价一级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌有泰诺、明兴。
二级市场上，消费者最熟悉的主要感冒药品牌有香雪、泰诺和明兴。
三级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]一级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌有泰诺和明兴。
二级市场上，消费者最喜爱的主要感冒药品牌是香雪。
三级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3.2消费者对香雪品牌的联想调查发现，消费者对香雪品牌的联想中，联想到“香水/日化品”的消费者比例最高，达到38.0%。
其次联想到“食品/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高，均在25%以上。
从消费者对香雪品牌的联想可以发现，第一、消费者对这一品牌的联想主要都是正面的，表明消费者对香雪品牌是比较熟悉和喜爱的；第二、消费者的品牌联想中，存在女性化的倾向，例如消费者会联想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面词汇。
[基数：样本总量=1200]第二章主要感冒药品的使用和评价2.1 消费者对香雪口服液的评价和建议2.1.1主要药品的疗效对比一、疗效对比我们选择香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君泰口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片这六种市场上主要的药品进行疗效方面的深入对比分析。
研究发现，消费者认为治疗感冒疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片。
疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。
消费者认为在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者认为在呼吸道感染方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是白加黑感冒片。
无论在哪一方面的疗效，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200]二、特性对比同样的方法，我们还对这六种感冒药的特性方面进行了深入的对比分析。
研究发现，消费者对“口感好”评价最高的药品是香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“副作用小”评价最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“无嗜睡”评价最高的药品仍然是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的还是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“服用方便”评价最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和泰诺感冒片。
无论在哪一方面的特性，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200]2.1.2香雪口服液的疗效评价一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的原因消费者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“产品疗效好”，有51.6%的选择比例。