品牌打造建议书(概述)

品牌打造建议书（案例）

在公司做了一段时间了，相对了解了公司的一些运营的方式，也了解到了一些公司在宣传方面的投入，因为自己是学的广告学，所以对品牌的打造有自己的一点理解，所以我结合自己对广告宣传的认知和品牌打造的想法提出一些建议，希望能给予公司帮助。

如今的品牌打造，大致就是广告宣传，其中包括：电视，电台传媒广告，纸质媒介广告，但是一个新的品牌想只通过这样的宣传模式来打造品牌的话，风险性会相当高，因为资金是投入了但是我感觉目的性并不强，所以想要得到性价比高的广告效应，就必须得有一套详细的品牌广告打造计划，并非我说的这套方案会很好或者很周到但是这是我结合自己的观察，理解，以及所掌握的专业知识来对本公司在品牌打造方面的一个建议性的计划：

一、公司情况（我个人的理解）：

我来公司的时间不长，但是对相应情况也大概的了解一些，公司的规模处在一个将近百人的状况，具备了一定的自主品牌创造能力，而且老总对于企业的发展和员工的培养也是很重视的，这能让人感觉到这个企业是有发展前景的，任何人也不知到未来的路是什么样的，可能荆棘满铺，可能一马平川，但是我觉得只要努力的做，才能真正的知道结果是怎么样的，也可以满足现在的成果，并不差，但是我觉得这样的一个公司如果只满足现在的这样的一种模式的话真的就可惜了，我也是被这样一种精神所激励才有写着份建议书的热情，我想我能帮助公司把品牌打出来，成就公司，同时也成就我自己。

我之前应聘销售是因为自己对珠宝有绝对的喜好，在学习完GIC后想要多接触和实践的了解它们。

在做了将近半个月的时间里我觉得公司虽具规模但是整个的模式还不达不到能创造最高效益的程度，我是一个柜员，但是每天只能守株待兔的等待客人来，然后尽力的服务好这个客户使其消费，但是闲时呢？这时的我坐着看看书，聊聊天，从自己来说，首先很被动，再就是不能创造些什么价值，从公司来讲，绝对也希望员工创造最大的利益，都是互惠互利的，当这个时候一个企业要做的就是尽量做宣传，吸引客户，来创造利益。

二、品牌打造步骤及原因：

1）品牌的特殊性：在同行的竞争里，我们先要做的就是找出和他人的可比性，优越性。我们的优点在团队的素质，管理的统一，专业的知识。但是我们不能轻视别的公司，因为轻视了他人就不能提升自己，但是又如何让每一位客户对我们的优点印象深刻呢，所以在表现自己的优点时还需要“炫耀“下，客人才会去观察去留意到这一点从而得到我们需要的效果！

这里我建议的宣传模式：

1、想要打造与众不同的企业特征，首先就要推出特有的产品，也许这个预想会有点不切实际，我们没有自己的设计师，没有自己的工厂，但是也不是不能换个角度去实现这个事情，我们不需要出昂贵的设计师费，我们可以举办一个首饰设计比赛，设立一些奖项来吸引人们参与，现如今珠宝行业的不断兴起，很多学校也有这个专业，对于这些专业的学生他们也具有一定的设计知识，也会有标新立异的创意。再就是现在对这方面感兴趣的大众也有不少，我相信我们的这个比赛也能吸引到他们，因为我的预想是面对整个大众，这不仅可以得到我们想要的设计，而且也能做到宣传，宣传我们的品牌，而且这样一种模式的成本也不会很高，因为是面对的大众，所以这样的一种模式会让消费者更加感觉到我们泰俪鑫品牌的宗旨：做大众珠宝，源于大众，服务大众，投大众所好，创江城第一大众品牌！

2、在得到有代表性的设计和有生产价值的设计后，我们找厂家订货，并小批量的生产来试销，这样的成本我也了解到了一些，只需要多加点制模费用，我们进货也是进货，订货的话成本也只是多一点点，但是这样我们就能让大众选取到大众设计出来的饰品，更加能使品牌沁入人心，也能达到我们品牌的特殊性的目的；

2）品牌体现及巩固：

这是第二个步骤，可能公司之前也考虑过，但是实行起来成本会增加但是这点是必须的，我们现在的部分产品已有自己的标识（钢印及LOGO），在商品例如素金，钻戒，还有设计上一看就能让大众知道这是我们泰俪鑫出品，钢印可能一下无法全部解决，但是我们可以首先从吊牌上做功夫，顾客看商品首先是注意商品是否美观，心仪以后注意力就会集中到吊牌上，因为吊牌上有很重要的信息

（价钱），我们的吊牌很普通，虽然有坚定标签和坚定证书，但是我们怎么才能做到不需要把这些证书和标签来展示给大众就能让大众对我们的商品放心呢？！其实很简单，把我们的吊牌做的有特色一些，而且在有第一步的实行后，我们的品牌也具有了相应的吸引力，再加上我们的产品上特有的吊牌，会更加使顾客加深印象，而且我们每卖的一件商品也都是一个广告，也会产生相对的广告效应。哪怕没有自己的工厂，无法打上钢印，也能使我们销售的商品为我们提升我们的品牌价值；

3）品牌后期推广：

这种推广是一种加大品牌的广泛性的和消费引导性的宣传，在能到达我们的店铺的公交车上打上广告，而且直在经过我们店铺的车打，这样不仅做到宣传作用而且可以引导性的吸引客人，这样的做法以及再稍大点的活动就可以相继的进行了。

以上是我一个大概的想法体现，一个品牌的的推广也不仅仅是说出来就能达到效果这么简单的，还需要考虑很多的东西，比如说公司预算，实际操作等等，所以我很想进一步的了解公司的想法！

品牌提升后的效果我想我不需要多加描述了，所以我觉得公司如过想要发展的更好，就需要多方面的实际的来行动，我们的服务和产品现在的问题不是很大，但是为什么不能独占鳌头，这占了很大的原因，我希望公司能专门着力于这个方面的发展！需要有系统的有目的的做出品牌推广，盲目的打广告的话短期投入了，但是长期的效果不是很大，客人可能卖完就记得我这东西是钻石，是金子而把从哪买的忘掉了！希望公司能真正做到：

源于大众，服务大众，投大众所好，创江城第一大众品牌