广告媒体复习题学习资料

《广告媒体研究》复习题

第一章广告媒体概述

1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。

2．广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？

3．媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？

4．大众传播媒体的一般特征是什么？

5．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？

6．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？

7．数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？

8．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？

9．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。

第二章新媒体的发展

10．什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？

11．新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？

12．与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？

13．简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？

14．熟知网络广告有哪些基本的表现形式？

15．什么是移动通信媒体？移动通信广告媒体有哪些基本特征？具有哪些优势及其存在哪些不足？

16．简述楼宇电视广告媒体存在的优势及其不足，以及车载电视广告媒体的基本特征？

第三章特殊的广告媒体方式

17．谈谈你对各种特殊的广告媒体方式（除四大传播媒体、网络新媒体及其他传统的广告媒体以外）运用的个人见解、设想，以及你在实际生活中所接触到的有哪些你认为是具有独特效果或者独出心裁的特殊的广告媒体方式？

18．事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？

19．事件具有哪几种类型？事件的运作具有哪些不同的方式（何为借势；何为造势）？

20．何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

21．体育运动媒体的运用具有哪些方面的表现？

第四章媒介分析中常用的基本概念和评估指标

22．请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？

23．请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？

24．什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？

25．了解开机率中各术语的内涵，以及它们之间的区别和联系。

26．请阐明在媒体分析的常用概念中，占有率是指什么？并请阐明视听率、开机率和占有率三者关系的公式及其表现。

27．什么是总视听率（GRP）？如何计算总视听率？

28．什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。

29．什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？

30．电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？

31．在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？

第五章媒介分析中常用的成本概念和综合效绩指标

32．什么是每千人成本（CPM）？如何计算CPM？

33．什么是到达率？其指标具有什么特点？什么是重复率（重复到达率或累计到达率）？到达率与重复率之间表现为怎样一种关系？

34．请解释什么是接触频率？并请阐述到达率、接触频率与总视听率三者之间的区别与联系（比如在总视听率为固定值的前提下，达到率与接触频率的表现）；及其它们之间的计算公式。

35．试阐述不同媒体组合中到达率的表现关系与数学公式。

36．什么是有效到达率？试说明有效接触频率的确定以及“有效接触”与“衰减”的理论。

37．什么是媒体广告价值的质性评估？评估的项目表现在哪些方面？

第六章广告媒体选择策略

38．在进行广告媒体的选择时，有哪些影响因素需要重点参考？请予阐述。

39．在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？

40．广告策划者在对广告媒体进行选择过程中，通常应该分成哪几个阶段并采取哪些步骤？

41．广告策划者在从事广告媒体调研活动中，一般应该着手进行和处理好哪几个方面的工作？

42．广告策划者在确立媒介选择目标阶段的工作处理中，应该侧重于哪些方面的分析研究和评价比较？

43．广告策划者在对广告媒体方案进行分析和评估时，应该侧重于哪几个利害方面的选择和分析？

44．请说明影响广告投放时机选择的因素表现在哪些方面？在投放选择中应该了解和掌握哪些标准？哪些要领和策略？

45．怎样做才能够有效地发挥和运用好广告媒体的创新策略？

第七章广告媒体组合策略

46．在对广告媒体进行优化组合中，其运作的基本要领应该依据哪些原则？发挥哪些效用？

47．从理论上阐述集中型媒体组合策略和分散型媒体组合策略各自的利与弊。

48．在媒体组合中，其组合的类型和方法可以表现在哪些方面？媒体种类的组合，可以表现为哪些方式？不同载体的组合，可以表现为哪些方式？不同的媒体类型，可以怎样进行组合？媒体单元的组合，又可以表现为哪几种类别？

49．媒介组合中需要注意的哪些问题？掌握哪些策略？

第八章广告媒体发布策略

50．请阐述广告发布的有效频度理论及其相关依据。

51．请说明媒体发布实施前期的需要做好哪些工作？

52．在确定广告发布时间时，需要考虑的主要因素表现在哪几个方面？

53．广告发布的预算分配可以按照哪些方面的情况怎样进行？应该考虑到哪些方面的因素？

54．简述广告排期的一般理论及其特点。

55．分析影响广告媒介排期的主要因素有哪些？排期的方法大体上有哪几种类型？

56．广告排期在媒介进度的控制上一般都有哪些可供选择的实用性方法？它们各自适用于什么样式的产品营销策略？

第九章广告媒体计划的编撰及其购买和评估策略

57．广告媒体计划书的撰写一般应该包括哪几个方面的内容？

58．在媒体的购买执行中，应该掌握哪些方法和有效策略？