广告媒体复习题学习资料
广告媒体研究复习资料
广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
新媒体广告考试复习资料
一、简答题每题10分，共20分1.如何理解媒介受众的碎片化？受众碎片化是指随着经济发展、社会变迁而出现的受众选择日益多元化的过程。
在此过程中，受众广泛地分散开来，某一特定媒介（如一份报纸）所吸纳的受众份额与受众规模被“稀释”。
受众的差异性、技术的先进性和政策的许可是影响受众碎化的主要因素。
碎片化的产生，首先与我们的社会经济发展密不可分。
随着社会经济的发展，人们物质生活水平不断提高，随之对精神生活的要求也越来越高。
早先人们单纯地为了了解信息而阅读报纸，那个时候的媒体只能满足人们最基本的求知欲。
而现在，随着社会不断发展，人们对了解外界事物的欲望不断增强，在发展中对相关信息的需求也不断扩大，这就使得媒体提供的信息范围逐步扩大与细致，当媒介内容不断扩充，信息量逐渐加大，媒介的细分也就成为了必然。
在此过程中，受众也广泛地分散开来，使得媒介的受众呈现碎片化。
2.网络媒体的传播特征主要有那些？（1）成本低、传播速度快。
通过比特传播的网络媒体比通过原子传播的传统媒体的传输成本更低，速度也更快。
网络可以实时地把消息送上网络，而且传播是流动的，没有特定的出版时间，这就决定了网络即时传播的可能。
（2）信息量大，查询方便。
（3）虚拟现实的全新表现形式。
网络不仅能够提供传统媒介的表现方式，而且它创造了新的表现方式——虚拟现实。
（4）开放性。
在网上，几乎所有的资源都是开放的，任何个人和机构都可以非常方便地通过网络发布和接收信息。
（5）高效性。
网络消息的制作与发布简便，任何人都可以在第一时间内通过网络向全世界发布信息。
可以说，网络信息的采访、编辑过程就是其出版、传播的过程。
（6）交互性。
网络可以方便地通过BBS、电子邮件等手段来实现传播者与受众间的双向互动传播，而传统媒体与受众沟通的办法却只能是问卷调查等单向传播的形式。
（7）综合性。
网络媒体综合了人内传播外的全部传播形式。
（8）多样性。
与报纸只能刊登静态的图、文信息，广播只能传播声音信息等相比，网络传播的内容具有多样性的特征。
广告媒体研究考试复习资料
广告媒体研究考试复习资料行销（marketing）组合要点1、商品（product）。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，或兼而有之。
商品一般被视为4p中最重要的项目，因为消费行为是以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求，在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品的命运。
2、价格(price)。
行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
3、铺货(place)。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品（fmpg-fastmovingpackagegood）基本上皆具有此特性。
4、降价（promotion）。
广义的降价包含广告（adertising）和降价（salespromotion,指狭义的降价活动），即为俗称的a&p。
在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用（pull），主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
媒体的分类1、媒体类别（mediaclass）。
第一个层级的分割就是把媒体大体分成电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等，其中最小类别为电波与平面媒体，电波媒体包含电视与广播，平面媒体则以报纸和杂志居多。
2、媒体载具（mediavehicle）。
媒体载具就是所指在媒体类别下的特定媒体，即为一个特定的电视节目，或一份特定报纸。
在同一类别的各媒体有载具备其相同的涵盖面以及碰触群体，在价格及风格上也各自相同。
电视媒体评估方法1.日记法在各样本户南武线收视率日记,以人工核对方式,记录样本户的家庭成员每天收视率状况.2.个人收视率记录器法的含义.在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.3.被动式记录器法的含义.在各样本户装置收视率记录器,先将样本户中成员容貌读取至记录器中记忆,当收视率者在采用中的电视机前发生时,记录器即为自动辨识收视率者并记录其收视率情况,收视率者收视率时不必再按任何按键.cpm与cpr在运用上，必须特别注意的事项1.cpm与cpr的意义主要就是在各节目间比较的相对性上，而无此其绝对性。
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媒体的选择方法：1. 按目标市场选择的方法2・按产品特性选择的方法3. 按产品消费者层选择的方法4. 按记忆规律选择的方法5. 按广告预算选择的方法6. 按广告效果选择的方法7. 按提高知名度目标选择的方法什么是互联网+“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。
“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。
报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢？报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。
优点：(1 )传播面广，读者稳定。
(2 )时效性强，传播迅速。
(3 )版面灵活，制作简易。
(4 )阅读方便，可以保存。
(5 )享有威信，效果显著。
(6 )费用低缺点：(1) 有效时间短。
(2 )注意力差。
(3 )单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点：(1 )读者集中稳定，针对性强。
(2 )反复阅读，有效期长。
(3 )广告对象的理解度高。
广告新媒体研究 复习题
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
广告媒体期末考试复习资料.docx
广告媒体小结1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位5•广告媒体策略及广告费用的内容广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运6媒体组合的搭配方式报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
《广告学概论》复习指导(第7-9章).doc
《广告学概论》复习指导（第7-9章）第七章广告媒体一、填空题1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的棊本类型有: ___________ 、、__________ 、__________ 、_____________ 、___________ 、__________ 、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________ 、 ________ 和_________ o3.按照受众数量，广告媒体可以分为_________ 、___________ 和____________ o4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________ 和。
5.__________ 是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍II」是非常垂要的广告媒体乙一。
6.报纸一般采用___________ 和__________ 两种版面，有黑白和彩色两种卬刷，生活服务类报纸一般使用__________ 版面。
7.按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为_______________ 和____________ o8.按照内容的不同，报纸可以分为___________ 、___________ 、___________ 、、等。
9.报纸媒体刊登的广告，主要有_____________ 、________ 、__________ 、 _______ 四种类型。
10.报纸媒体的商业广告，一般有__________ 、_________ 、 ________ 、_________ 、_________ 、________ 等儿种版而规格。
11._______ 位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12.杂志一般捉供________ （封面的背面）、_______ （封底的背面）、封底、内页广告等版位。
广告媒体研究复习资料整理
广告媒体研究复习资料整理广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
广告媒介复习资料
1、广播广告有哪些类型? P28①按电波传送技术分：有调频、调幅、短波和长波四种②按广告主选择投放看：有联播、点播和地方电台广播三类③按传播方式分：有直陈式、对话式、表演式2、简述广播广告的特点p30优点①广播广告可以到达选择性很高的受众②广播广告具有较强的移动性和伴随性③广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强④广播广告可作为其他媒体广告的辅助缺点①广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外在形象②广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高③广播广告信息转瞬即逝，不易存查3、简述手机广告的特点p43①即时快捷②发布灵活③达到率高④受众准确⑤具有暂存性4、简述报纸广告媒体的特点p50①报纸是一种非强制性的媒体②报纸是一种倾向于理性的媒体③报纸是一种可信度较高的媒体5、杂志广告的类型有哪些？P54①特殊版位广告②常规篇幅广告③彩色页广告6、简述DM广告媒体的特点p57①DM广告保存性好，灵活多样②DM广告互动性强，回馈容易③DM广告针对性强，效果明显7、简述户外广告的优点和缺点p68优点①成本低廉②信息渗透性好③视觉冲击力强缺点①广告信息量少②覆盖范围有限③很难评估广告效果8、简述电视广告的特点p80优点①冲击力、感染力强②覆盖面广，收视具有强制性③眼见为实，可信度高缺点①转瞬即逝，保持性差②受收视条件的影响大③费用较高9、简述互联网广告的特点p97①多对多传播，传播范围广②信息容量大，信息面广③具有可重复性，便于检索④表现形式多样，生动活泼⑤信息传播的交互性和纵深性⑥实施传播信息，迅速灵活⑦可准确跟踪和衡量广告效果⑧价格低廉名词解释10、媒体评估在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介时间和空间。
如果媒介选择或组合不当都会造成广告费用的较大浪费。
广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。
评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。
11、开机率p153一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。
新媒体广告模拟题及答案
新媒体广告模拟题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.（ A ）是指企业在产品售卖前后向消费者提供的（通常是额外的、增值的）服务内容，包括售前服务和售后服务的信息。
A. 客户服务信息B.品牌传播信息C.产品促销信息D.危机公关信息2.（ A ）是指投放在移动 App 上的广告。
A. 移动 App 广告B．门户网站广告C．搜索引擎广告D．定点投放广告3.（B ）是微博常见的一种广告。
A.视频广告B.开屏广告C.品牌广告D.文字链接广告4.（A）是指直播销售员采用视频直播形式在 PC 端及移动端上，为企业和商家达到品牌推广或产品销售的目的进行营销的广告。
A.直播广告B.现场广告C. 卖场广告D.短视频广告5. 依据用户点击量付费的广告计费方式称作（C）。
A.按浏览量计费方式B.按销售量计费方式C.按点击量计费方式D.按转化率计费方式6. 这种能使人们更方便地浏览信息、接收电子邮件和搜索内容，享受一次性完成或一步到位的便捷式信息网站，被称为（D ）A.行业网站B.政务网站C.信息网站D. 门户网站7.（ D ）是指打开网页时出现的较大尺寸图形的网络广告，这类广告一般不能被屏蔽且视觉冲击力强，容易引起用户注意。
A.弹窗广告B.动图轮播广告C.信息流广告D.全屏广告8.搜索引擎平台不为关键词设置特定的点击价格，而是由广告主对每次点击广告自行设定可支付的价格，搜索引擎平台根据广告主设定的价格并辅以一定规则对每个广告主所投放的广告进行排序的这种广告形式称之为（ B ）A.固定排名广告B.竞价排名广告C.搜索排名广告D.关键词广告9. 对特定领域内的品牌、产品或服务信息进行排序形成的广告，排在前列的广告更能受到用户关注称之为（B）。
A.地理推荐广告B.功能榜单型广告C.品牌定制广告D.内容植入广告10.（D ）是指在直播布景中加入广告产品，虽然这种方式没有直接提及广告产品，但在无形中宣传了广告产品。
A.直播间贴片广告B.评论区广告C.主播口头播报广告D.直播场景植入二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体广告，即借助新媒体手段发布的营销信息。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
广告媒体分析测试题(2)
广告媒体分析练习题(2)一、单项选择题（每小题1分，共10分）1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A频率B到达率C总收视点 D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。
二、填空题（每空1分共10分）1、现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
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一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
3．分析说明USP 策略的要点。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996 年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
最佳答案1、中间商广告公众广告。
2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。
新媒体广告试卷和答案
新媒体广告试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业将自己经营的产品及所提供的有关服务信息形成独特的售卖方案，以激发消费者的购买行为，扩大销售的信息是（ A ）A. 产品促销信息B. 品牌传播信息C. 客户服务信息D. 危机公关信息2.（ A ）也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特定时间内用户通过广告访问该网页的次数。
A. 广告浏览量B.点击量C.CPSD.CPR3. 网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（ C ）A.焦点图广告B.全屏广告C. 弹窗广告D. 文字链接广告4.微博的营销价值，不包括以下哪种？（ C ）A.品牌推广B.用户维护C.网络广告D.危机公关5. （D）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ 等。
在微信中，用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。
A.内容类搜索引擎B.商品类搜索引擎C.关系类搜索引擎D. 社交类搜索引擎6.（ B ）是广告主自己设计制作 App，对企业品牌、产品或服务进行宣传的广告。
A.冠名广告B.品牌定制 App 广告C.信息流广告D.功能榜单广告7.（ B ）又被称为视频插片广告，是指在视频片头、片尾或播放过程中插播的广告。
A.植入广告B.贴片广告C.角标广告D.定制广告8.（D）是指在视频内容中穿插广告文案，传达广告信息的文案类型。
A.海报形文案B.直播型文案C.微电影文案D. 视频型文案9.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏10.脉脉直播属于哪一类直播平台（ D ）A.综合类直播平台B.游戏类直播平台C.秀场类直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体广告的常见类型有（ABCD ）A.门户网站广告B. 搜索引擎广告C. 移动 App 广告D. 微信广告2.划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC ）A.按文案目的分类B.按篇幅长短分类C.按广告植入方式分类D.按阅读对象分类3.微博的传播特征有（ ABCD ）A.低门槛，传播主体更大众B.实时性，扩散传播更高效C.高聚合，热点话题更关注D.强裂变，内容互动更多元4.追踪热点的益处有（ABC ）A.培养“网感”，活跃思维B.提升阅读，自然“涨粉”C.提升账号质量，提升权重D.了解用户5. 门户网站创新的方式有（ABC ）A. 形式创新B. 卖点创新C. 策略创新D.服务创新6. 搜索引擎广告的特点有（ ABCD ）。
广告学复习资料
一、单选、多选1、广告按传播的目的可分为：商业广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
2、广告的基本要素：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
3、广告调研的方法：文献调查法、访问法、观察法、实验法、焦点小组访谈法、问卷法。
4、广告战略的类型：品牌战略、集中战略、全方位战略、渗透战略、防御战略和心理战略。
5、USP策略要点：（1）必须包含特定的产品效用。
即每一则广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺； （2）该主张必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争产品布局或没有宣传过的说辞；（3）该主张必须具有很强的说服力，有利于促进销售，足以吸引广大消费者前去购买。
6企业识别系统三个层次：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。
7、引起消费者注意的因素：刺激物因素、个体因素和情景因素8、联想的四大定律：答案1：接近律、类似律、对比律、因果律答案2：接近联想、类比联想、对比联想、关系联想答案3：相似法则、接近法则、闭合法则、连续法则9、广告标题的类型：（1）按标题的形式和内容分：直接标题、间接标题和复合标题。
（最常用的！）（2）按广告内容的层次分：引题、主题、副题和分题。
（3）按广告版面大小分：通栏标题、大标题、栏题和边题（4）按标题手法分：实题和虚题10、广告知觉（1）内涵：指人脑对于直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反应，是人类通过对客观事物的各种感觉认识到事物的各种属性。
（2）特性：相对性、选择性、整体性、恒常性、组织性和理解性。
11、垂直思考法和水平思考法（1）垂直思考法：又称逻辑思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直思考方法。
优点：思维具有逻辑性、严密性和深刻性。
（2）水平思考法：水平思考法要求首先找到支配性的构想，然后把思考的重点从明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去，通过多角度地思考问题实现创新。
是一种发散型思维。
广告媒体相关试题
一、选择题
1.以下哪种媒体形式最适合进行地域性广告投放？
A.电视广告
B.网络广告
C.报纸广告
D.广播广告（正确答案）
2.哪种广告媒体形式允许广告主根据用户的浏览行为和兴趣进行精准投放？
A.杂志广告
B.电视广告
C.户外广告
D.网络广告（正确答案）
3.以下哪个不是社交媒体广告的优势？
A.高度互动性（正确答案）
B.受众定位精准
C.成本低廉
D.传播速度快
4.哪种广告媒体形式在传递品牌形象和建立品牌认知方面具有较强优势？
A.电视广告（正确答案）
B.广播广告
C.报纸广告
D.网络弹窗广告
5.以下哪个因素不是影响广告媒体选择的主要因素？
A.目标受众的媒体习惯
B.广告预算
C.广告主的个人喜好（正确答案）
D.广告的传播效果
6.哪种广告媒体形式在传播范围上具有广泛性，几乎可以覆盖所有年龄段和社会阶层？
A.电视广告（正确答案）
B.杂志广告
C.户外广告
D.网络广告
7.以下哪种广告媒体形式允许广告主通过创意设计和内容营销吸引用户主动关注和分享？
A.报纸广告
B.广播广告
C.社交媒体广告（正确答案）
D.电视广告
8.哪种广告媒体形式在传递详细信息和深度解读方面具有优势？
A.户外广告
B.广播广告
C.杂志广告（正确答案）
D.网络弹窗广告。
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《广告媒体研究》复习题
第一章广告媒体概述
1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
2．广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？
3．媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？
4．大众传播媒体的一般特征是什么？
5．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
6．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？
7．数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？
8．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？
9．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。
第二章新媒体的发展
10．什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
11．新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？
12．与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？
13．简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？
14．熟知网络广告有哪些基本的表现形式？
15．什么是移动通信媒体？移动通信广告媒体有哪些基本特征？具有哪些优势及其存在哪些不足？
16．简述楼宇电视广告媒体存在的优势及其不足，以及车载电视广告媒体的基本特征？
第三章特殊的广告媒体方式
17．谈谈你对各种特殊的广告媒体方式（除四大传播媒体、网络新媒体及其他传统的广告媒体以外）运用的个人见解、设想，以及你在实际生活中所接触到的有哪些你认为是具有独特效果或者独出心裁的特殊的广告媒体方式？
18．事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
19．事件具有哪几种类型？事件的运作具有哪些不同的方式（何为借势；何为造势）？
20．何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？
21．体育运动媒体的运用具有哪些方面的表现？
第四章媒介分析中常用的基本概念和评估指标
22．请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
23．请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
24．什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
25．了解开机率中各术语的内涵，以及它们之间的区别和联系。
26．请阐明在媒体分析的常用概念中，占有率是指什么？并请阐明视听率、开机率和占有率三者关系的公式及其表现。
27．什么是总视听率（GRP）？如何计算总视听率？
28．什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
29．什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
30．电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
31．在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
第五章媒介分析中常用的成本概念和综合效绩指标
32．什么是每千人成本（CPM）？如何计算CPM？
33．什么是到达率？其指标具有什么特点？什么是重复率（重复到达率或累计到达率）？到达率与重复率之间表现为怎样一种关系？
34．请解释什么是接触频率？并请阐述到达率、接触频率与总视听率三者之间的区别与联系（比如在总视听率为固定值的前提下，达到率与接触频率的表现）；及其它们之间的计算公式。
35．试阐述不同媒体组合中到达率的表现关系与数学公式。
36．什么是有效到达率？试说明有效接触频率的确定以及“有效接触”与“衰减”的理论。
37．什么是媒体广告价值的质性评估？评估的项目表现在哪些方面？
第六章广告媒体选择策略
38．在进行广告媒体的选择时，有哪些影响因素需要重点参考？请予阐述。
39．在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
40．广告策划者在对广告媒体进行选择过程中，通常应该分成哪几个阶段并采取哪些步骤？
41．广告策划者在从事广告媒体调研活动中，一般应该着手进行和处理好哪几个方面的工作？
42．广告策划者在确立媒介选择目标阶段的工作处理中，应该侧重于哪些方面的分析研究和评价比较？
43．广告策划者在对广告媒体方案进行分析和评估时，应该侧重于哪几个利害方面的选择和分析？
44．请说明影响广告投放时机选择的因素表现在哪些方面？在投放选择中应该了解和掌握哪些标准？哪些要领和策略？
45．怎样做才能够有效地发挥和运用好广告媒体的创新策略？
第七章广告媒体组合策略
46．在对广告媒体进行优化组合中，其运作的基本要领应该依据哪些原则？发挥哪些效用？
47．从理论上阐述集中型媒体组合策略和分散型媒体组合策略各自的利与弊。
48．在媒体组合中，其组合的类型和方法可以表现在哪些方面？媒体种类的组合，可以表现为哪些方式？不同载体的组合，可以表现为哪些方式？不同的媒体类型，可以怎样进行组合？媒体单元的组合，又可以表现为哪几种类别？
49．媒介组合中需要注意的哪些问题？掌握哪些策略？
第八章广告媒体发布策略
50．请阐述广告发布的有效频度理论及其相关依据。
51．请说明媒体发布实施前期的需要做好哪些工作？
52．在确定广告发布时间时，需要考虑的主要因素表现在哪几个方面？
53．广告发布的预算分配可以按照哪些方面的情况怎样进行？应该考虑到哪些方面的因素？
54．简述广告排期的一般理论及其特点。
55．分析影响广告媒介排期的主要因素有哪些？排期的方法大体上有哪几种类型？
56．广告排期在媒介进度的控制上一般都有哪些可供选择的实用性方法？它们各自适用于什么样式的产品营销策略？
第九章广告媒体计划的编撰及其购买和评估策略
57．广告媒体计划书的撰写一般应该包括哪几个方面的内容？
58．在媒体的购买执行中，应该掌握哪些方法和有效策略？
59．广告媒体效果评估的方法表现在哪几个方面？
第十章专业媒体购买公司
60．什么是专业媒体购买公司？专业媒体购买公司在内涵上应该具有哪些特征？
61．专业媒体购买公司在经营特征与经营原则上具有哪些方面的特征？
62．以背景的角度为标准和以功能的角度为标准加以归结，专业媒体购买公司可以分为哪几种类型？
63．了解国际上专业媒体购买公司的一般发展背景和国内现有专业媒体购买公司的发展背景。
64．本土媒体购买公司与合资媒体购买公司相比较有哪些相同，又有哪些不同？
65．了解专业媒体购买公司在业务运作有哪些发展趋势？。