费列罗巧克力广告策划书
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书范文1. 引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜食，它不仅口感细腻，还具有多种口味和形状的选择。
本文档将提供一个巧克力广告的策划书范文，帮助广告策划人员了解如何有效地推广巧克力产品。
2. 背景介绍巧克力是一种激发人们味蕾的美食，它可以作为零食、礼物或甜品。
然而，在市场上存在着许多巧克力品牌竞争，每个品牌都力图在消费者心中占据一席之地。
因此，我们需要通过巧克力广告来突出我们的品牌和产品特点。
3. 广告目标我们的广告目标是增加巧克力品牌的知名度和市场份额。
具体而言，我们希望通过广告策划实现以下目标： - 提高消费者对我们品牌的认知度 - 强调我们产品的独特性和高品质 - 吸引目标消费者群体的注意力 - 增加销售和市场份额4. 目标受众我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18至35岁之间的年轻人：这个年龄段的人群更加注重时尚和个性，他们愿意尝试新奇的巧克力产品。
- 工作繁忙的白领：他们希望通过享用巧克力来放松自己，同时也看重巧克力的品质和口感。
- 情侣和夫妻：巧克力作为一种浪漫的甜食，可以用来表达爱意和感激之情。
5. 广告理念我们的广告理念是“品味浪漫，享受人生”。
通过这个理念，我们希望消费者将巧克力与浪漫和享受联系在一起。
我们的巧克力产品将为消费者带来独特的品味体验，让他们更好地享受生活中的美好时刻。
6. 广告内容我们的广告将通过以下方式来传递我们的品牌和产品特点： - 故事叙述：通过一个精心制作的故事情节，将巧克力与浪漫和幸福联系在一起。
比如，一个关于情侣在巧克力店里选购巧克力的故事，展示他们如何通过品味巧克力来增进彼此之间的感情。
- 美食摄影：通过高品质的美食摄影展示我们的巧克力产品，让消费者感受到巧克力的诱人外观和口感。
- 口碑推荐：结合消费者的真实评论和推荐，增加消费者对我们品牌的信任和兴趣。
7. 广告传播渠道为了最大限度地提高广告的曝光度和传播效果，我们将采用以下广告传播渠道：- 电视广告：通过在流行的电视节目中播放巧克力广告，吸引更多的观众注意并提高品牌认知度。
巧克力活动策划方案书
巧克力活动策划方案书一、活动目标巧克力活动的目标是提高品牌知名度、推广销售、增加用户互动和参与度。
通过各种创新的活动方式，吸引消费者参与，以此促进销量的提升。
二、活动内容1.巧克力新品发布会针对新上市的巧克力产品，组织一场盛大的新品发布会，吸引媒体、经销商和消费者的关注。
新品发布会内容包括产品介绍、品尝体验和嘉宾分享等环节。
通过发布会，加强媒体宣传和品牌推广，提升产品形象和销售。
2.巧克力制作工坊设立巧克力制作工坊，邀请消费者参与巧克力的制作过程。
通过教授巧克力制作方法和技巧，加深消费者对巧克力的认知和热爱。
参与者将有机会亲手制作巧克力，提升互动性，同时可以购买自己制作的巧克力作为纪念。
3.巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业的品鉴师介绍不同产地、不同口味的巧克力，并进行品尝。
通过专业品鉴活动，提升消费者对巧克力的品质和风味的认识，并增强对品牌的信任和认可度。
4.巧克力摄影大赛举办巧克力摄影大赛，鼓励消费者通过摄影记录与巧克力有关的美好瞬间。
参赛者将巧克力作为创作主题或道具，通过自己的摄影技巧和创意，展现巧克力的魅力。
比赛的获奖作品将会在官方网站和社交媒体平台上展示，提升巧克力品牌的曝光度。
5.巧克力主题展览策划巧克力主题展览，在展览中展示巧克力的历史、制作工艺和创新发展。
通过精美的展品和多媒体展示，吸引观众的关注，增强巧克力品牌的形象和文化价值。
三、活动推广1.投放广告在电视、广播、户外媒体、网络和社交媒体等渠道投放巧克力活动的广告，以吸引消费者的眼球。
广告内容包括活动信息、参与方式和福利内容等。
2.线下推广在商场、超市、咖啡店等线下渠道进行巧克力产品的展示和推广。
通过展示巧克力产品、赠送样品和促销活动，吸引消费者购买和关注。
3.社交媒体推广在微博、微信、抖音、ins等社交媒体平台上发布巧克力活动的信息和内容。
通过精美的图片和有趣的文字，吸引粉丝的关注和参与活动。
四、预算活动预算包括场地租赁、人员费用、物料采购、广告推广和奖品设置等。
【食品】费列罗巧克力七夕情人节促销方案
活动内容
1.费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一 组6位数字的“真心密码”，关注费列罗微信公众号并发送“真心 密码”，就会得到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或
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写一段文字并保存。 2.当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张 卡片，里面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位 数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文 字。
活动时间、对象、地点
2016年8月6日至8月9日（七夕） 本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。
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联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛
活动目的
01 提 高 费 列 罗 巧 克 力 在 的 知 名 度 和 美 誉 度 。
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促进七夕节期间的销量（与
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往年同期销量比较）
03 增 加 费 列 罗 微 信 公 众 号 的 粉 丝 数 量 。
活动后期安排
收集活动当天照片，用来后期发布微博。 将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列
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罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的同意再推送） 在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。
（纪念版费列罗或费列罗周边产品）
活动人员安排
负责活动现场的布置。 负责活动后期的相关事宜 负责广告宣传，联系媒介，投放广告1。1 负责与广告主和商场负责人沟通。 广告文案，包括海报文案、微信微博文案。 海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。
SWOT分析
S 1.树立了精美高品质的品牌形象
2.产品包装精美，给人一种高档 的感觉 3.产品味道甜而不腻，具有榛子 碎粒外壳，液态夹心，区别于其 他固态巧克力。
T 1.竞争对手德芙知名度较
费列罗策划
市场调查—优、劣势分析
劣势：
1、 销售劣势： 由于在中国没有建厂生产，在销量大增的情况下，运输耗时太久，会丧失很多市场。 还 有缺乏对中国市场的了解，表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、 地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。 2、 品牌管理上的劣势： 费列罗经典品牌形象引得众多想靠投机发财的厂商竞相模仿，其中最典型的要 数蒙特莎（张家港）食品有限公司，它多年来擅自使用费列罗ROCHER特有的包装、装潢，对消费 者产生了误导作用。 3. 政策上的劣势： 国产品牌，在本国相对来讲有一定政策优势，国家的一些政策支持国产品牌。（关 税）
市场调查—销售渠道
销售方式
外贸食品店 大型综合超市 商场 普通超市 个体零售店
所占比例
49% 23% 17.5% 8.5% 2%
市场调查—优、劣势分析
优势：
1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高 品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产 品的工艺有非常强的提高。 2、销售优势：在中国有多处市场、销售与消费者沟通的经验与一套科学、缜密地市场、广告、终端操 作模式。在中国没有合资企业，也没有建厂生产，这样使得策略可以灵活很多，风险也较小。 3、技术优势：其制作巧克力的工艺技术已历经60多年，巧克力加工技术、工艺早已锻造得炉火纯青， 它的创始人米开力·费列罗最先攻克了把果仁夹心巧克力的形状由条块状改良成圆球形的难题。除此 之外，为了体现产品的原创性及独特品质，不惜投入大量财力及时间，自行开发生产技术和生产设 备，实行独特的工艺流程。 4、质量优势：坚持选用最好的原材料，拒绝使用一切人工合成的用料及添加剂。 5、包装优势：独立、高端、精美的金箔纸包装（华贵的体现） 6、口感优势：口感独特细滑，甜而不腻、入口即化
世界巧克力品牌策划书3篇
世界巧克力品牌策划书3篇篇一《世界巧克力品牌策划书》一、引言巧克力作为一种深受人们喜爱的甜食，具有独特的口感和魅力。
随着全球市场的不断发展，巧克力品牌竞争日益激烈。
本策划书旨在打造一个具有全球影响力的巧克力品牌，通过深入市场调研、精准定位、创新产品设计、有效的营销策略和优质的客户服务，提升品牌知名度和市场份额，满足消费者对高品质巧克力的需求。
二、市场分析（一）市场规模全球巧克力市场呈现稳步增长的趋势，消费者对巧克力的需求不断增加。
尤其是在发达国家和新兴市场，巧克力消费呈现出多样化和个性化的特点。
（二）消费者需求消费者对巧克力的需求主要包括口感、品质、品牌形象、健康理念等方面。
他们希望巧克力能够提供美味的享受，同时注重产品的健康性和可持续性。
消费者对品牌的忠诚度也在逐渐提高，品牌形象和口碑对消费者的购买决策具有重要影响。
（三）竞争格局目前，全球巧克力市场竞争激烈，主要品牌包括瑞士莲（Lindt）、费列罗（Ferrero）、好时（Hershey's）等。
这些品牌在产品质量、品牌推广、市场份额等方面具有较强的竞争力。
新兴巧克力品牌也在不断涌现，通过创新产品和营销策略来争夺市场份额。
三、品牌定位（一）品牌愿景成为全球消费者喜爱的巧克力品牌，提供高品质、创新、健康的巧克力产品，传递幸福和满足感。
（二）品牌核心价值观品质至上：坚持选用优质的原材料，严格把控生产过程，确保产品的高品质。
创新引领：不断推出新颖的巧克力产品和口味，满足消费者的多样化需求。
健康理念：注重巧克力的健康性，推出低糖、低脂、高纤维等健康型巧克力产品。
情感共鸣：通过品牌故事和营销活动，与消费者建立情感共鸣，传递幸福和温暖。
（三）目标消费者年龄在 18-45 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、个性化的生活方式，对巧克力的口感和品质有较高要求。
中高收入人群，他们注重生活品质，愿意为高品质的巧克力产品支付较高的价格。
情侣、夫妻和家庭消费者，巧克力作为浪漫和温馨的象征，在这些消费群体中具有较大的市场潜力。
费列罗广告策划
费列罗巧克力广告策划书作者：秦煜学号：03100429前言：本策划的目的是通过2013年夏季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高费列罗公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
提高市场占有率及销量，超越同类竞争对手，如德芙，好时等。
此次广告计划投放一只电视广告，辅以各种平面媒体，对费列罗新品进行宣传，以期消费者进行尝试进而得到认可。
目录一．市场分析 (2)（一）营销环境分析 (2)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (5)（四）竞争对手广告分析 (6)二．广告策略 (6)（一）广告目标 (6)（二）目标市场策略 (6)（三）广告表现策略 (6)（四）广告媒体策略 (6)三．广告实施 (6)（一）广告时间 (6)（二）广告目标市场 (6)（三）广告诉求对象 (6)（四）广告费用预算 (6)（五）实施时间表 (6)四．广告活动效果预测及监控 (7)（一）广告效果的预测 (7)（二）广告效果的监控方法 (7)第一部分:市场分析（一）营销环境和行业分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）中国经济持续高速稳定增长，人均购买力不断提高。
中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场。
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
巧克力市场的需求正在进一步扩大。
（2）中国的巧克力消费者广泛，巧克力产品被广泛接受。
有调查显示：在20个城市中，，但变化并不大。
从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%-60%20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。
（3）随着生活水平的提高，人们更加看重的是巧克力的口味、及品质。
市场上的巧克力产品的品种、口味向多元化发展。
消费群体中女性和儿童的比例不断提高。
（4）由于监管机制的不完善，中国的食品安全事故频发。
费列罗巧克力市场营销策划书_精品(可编辑)
费列罗巧克力市场营销策划书_精品（可编辑）费列罗巧克力市场营销策划书_精品市场营销策划作业费列罗rocher巧克力市场营销策划目录前言…………………………………………………………………………… - 1 -执行概要和目的…………………………………………………………… - 1 -1.企业简介………………………………………………………………… - 1 -2.策划书用途…………………………………………………………………- 1 -二、市场状况分析…………………………………………………………………- 2 -1.市场现状……………………………………………………………………- 2 -2.市场竞争状况………………………………………………………………- 3 -SWOT问题分析……………………………………………………………… - 4 -优势……………………………………………………………………… - 4 -劣势……………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………… - 6 -目标………………………………………………………………………… - 6 - 营销战略…………………………………………………………………… - 7 - 目标市场……………………………………………………………… - 7 -定位…………………………………………………………………… - 7 - 定价…………………………………………………………………… - 8-分销…………………………………………………………………… - 8 - 销售队伍……………………………………………………………… - 9 -服务………………………………………………………………… - 10 - 广告…………………………………………………………………… - 10 -促销…………………………………………………………………… - 11 -市场调研……………………………………………………………… - 11 -行动方案……………………………………………………………………- 12 -七、附录1…………………………………………………………………………- 14 -前言当巧克力像意大利时装一样精致……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
费列罗圣诞节促销方案
一、活动主题“甜蜜冬日，费列罗陪你欢度圣诞”二、活动时间2023年11月20日至2023年12月25日三、活动目标1. 提升费列罗品牌在圣诞节的知名度。
2. 提高费列罗产品在市场上的销售量。
3. 增强消费者对费列罗品牌的忠诚度。
四、活动内容1. 产品促销（1）圣诞限定系列：推出费列罗圣诞限定系列，包括经典金色包装、雪白拉斐尔、色甄享等多款口味，满足不同消费者的需求。
（2）优惠价格：在活动期间，对圣诞限定系列实行限时折扣，吸引消费者购买。
（3）组合套餐：推出费列罗巧克力与咖啡、茶等饮品的组合套餐，满足消费者多样化的需求。
2. 促销活动（1）线上活动：在电商平台开展限时秒杀、满减优惠等活动，增加消费者购买欲望。
（2）线下活动：在超市、便利店等线下渠道设置促销专区，提供试吃、赠品等优惠。
（3）社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台开展抽奖、话题讨论等活动，提高品牌关注度。
3. 礼品包装（1）定制礼盒：推出精美礼盒，方便消费者作为节日礼品赠送。
（2）定制标签：提供定制服务，让消费者为自己的礼物添加个性标签。
4. 跨界合作（1）与知名品牌合作：与咖啡、茶、酒等品牌开展联名活动，推出限定款产品。
（2）与明星合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
五、宣传推广1. 广告宣传：在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：在商场、超市、便利店等场所设置宣传展板、海报，吸引消费者关注。
3. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，与消费者互动。
六、售后服务1. 退换货政策：在活动期间，对购买产品提供无理由退换货服务，提升消费者满意度。
2. 售后咨询：设立专属客服热线，解答消费者疑问，提供优质售后服务。
七、效果评估1. 销售数据：统计活动期间的销售量、销售额，评估活动效果。
2. 媒体曝光：监测活动期间的媒体曝光量，评估品牌知名度提升情况。
3. 消费者反馈：收集消费者对活动的评价，优化后续活动策划。
费列罗广告策划_0
费列罗广告策划篇一：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——”费列罗Rocher巧克力”策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言????????????????????????-3-一、市场分析????????????????????-3-1.现有糖果市场格局????????????????-3-2.消费者分析????????????????????-3-二、产品分析?????????????????????-4-1.费列罗巧克力特点?????????????????-4-2.竞争产品的特点??????????????????-5-3.产品优劣势分析??????????????????-5-三、广告策划????????????????????-7-1.广告目标????????????????????-7-2.广告对象????????????????????-7-3.广告地区????????????????????-7-4.广告创意????????????????????-7-5.广告媒体????????????????????-8-四、促销方式????????????????????-8-前言费列罗（FERRERoRocHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERoRocHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗RocHER品牌引入了中国。
目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。
为精准定位目标消费群体，吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模，以实现费列罗RocHER巧克力市场份额和品牌知名度的提高，先发起新一轮的广告策划。
费列罗七夕情人节促销方案
费列罗七夕情人节促销方案活动概述七夕情人节，作为中国的传统情人节之一，每年的七月七日都是让许多情侣期待的浪漫时刻。
费列罗作为世界著名巧克力品牌，在这个特殊的日子里，为满足广大消费者向恋人表达独特爱意的需要，举办了“费列罗七夕情人节促销”活动。
此次活动将通过多种方式，如限时折扣、独家礼盒、创意定制等，为消费者带来一场美味与浪漫的巧克力之旅。
活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动提升费列罗品牌在消费者心中的品牌知名度；2. 增加销售额：通过特定的产品销售策略，吸引更多的消费者购买费列罗巧克力；3. 提升用户粘性：通过为用户提供定制化服务，增加用户对费列罗品牌的忠诚度，从而促成复购；4. 拓展新客户群体：通过将活动推广到互联网社交平台，吸引新的潜在消费者。
活动细节1. 限时折扣优惠- 时间：活动期间（7月1日-7月7日）- 内容：针对部分经典款巧克力产品进行限时折扣，如费列罗Rocher 巧克力球、费列罗Kinder巧克力马卡龙等；- 目标：通过限时折扣吸引更多的消费者参与活动，提高销售额。
2. 独家礼盒定制- 内容：费列罗为用户提供独家礼盒定制服务，用户可以根据自己的需求选择特定口味、包装等定制化要求；- 目标：通过个性化定制服务，增加用户对费列罗品牌的粘性，提高用户满意度。
3. 互动抽奖活动- 时间：活动期间- 内容：用户在费列罗官方微信公众号参与抽奖活动，有机会获得免费赠送费列罗巧克力、限量版巧克力等奖品；- 目标：通过抽奖活动吸引用户参与，增加品牌知名度和用户粘性。
4. 联合营销- 内容：与其他浪漫礼品品牌（如鲜花、香水等）进行合作，推出联合礼盒销售；- 目标：通过联合营销，与其他品牌共同拓展新客户群体，提升销售额。
推广策略1. 线上推广- 微信公众号推广：通过费列罗官方微信公众号发布活动信息、优惠折扣等，吸引用户参与活动；- 社交媒体推广：将活动信息传播到微博、抖音等流行社交媒体平台，增加活动曝光度；- 电商平台合作：与知名电商平台合作，推出独家促销活动，吸引更多消费者购买。
费列罗巧克力广告策划书 修改
“费列罗巧克力”——广告策划书被策划公司：费列罗集团策划小组名称：红领巾策划社策划完成时间：2010年12月10日随着人们生活品质的提高，巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的巧克力品牌，消费者却难以抉择。
消费者对巧克力的需求已不再拘于一盒糖果的分量，味道，而是对产品的包装，品质，口感以及产品的内涵有了更高层次的追求，包括巧克力给他们带来的非凡感觉。
面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的费列罗巧克力，而且每年求新应变，希望给大家带来美好的巧克力体验。
一、市场背景 (1)二、市场分析 (1)（一）消费者分析 (1)1、现有消费者分析 (1)2、潜在消费者分析 (1)（二）产品分析 (1)1、包装 (2)2、口味 (2)3、价格 (2)（三）巧克力品牌分析 (2)三、竞争对手分析 (2)四、广告策略 (3)（一）广告目标 (3)（二）广告对象 (3)（三）广告地区 (3)（四）广告创意 (3)（五）广告实施阶段 (4)五、广告媒体策略 (4)（一）主要媒体 (4)（二）辅助媒体 (4)六、广告预算 (4)七、广告效果预测 (5)（一）经济效果 (5)（二）传播效果 (5)（三）社会效果 (5)附录 (6)一、市场背景相对于竞争激烈的欧美巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，这必然会促进中国巧克力市场的竞争。
二、市场分析（一）消费者分析1、现有消费者分析女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
食品品牌巧克力费列罗超品日营销策划方案
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We will partner with a talented singer song writer who will be our ambassador in this journey.
*2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》
巧克力市场未来走势
1 95后的消费人数占比有轻微减少 2 年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞 3 巧克力作为馈赠送礼用途市场仍有巨大潜力
4 礼盒装的消费占比逐渐增加
Ferrero Rocher如何占领年轻人心智
emotion
情绪
赋予品牌溢价
我们不迎合消费需求 我们创造消费需求
当你会比较这个和那个哪个好.证明两个都不够显眼
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The insight
中秋节自带送礼属性， 但不是年轻人送礼的高峰节日， 如何让中秋节营销更有新意，让年轻人更有动力送礼？
我们从中秋节最典型的象征 —— 月亮入手 发现了一个有趣的事实： 其实在太阳系里，和月亮一样的卫星，其实有193个， 它们就像我们对家人和朋友的心意， 不一定肉眼可见，但是真实存在。
*2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》
Consumer needs
人
• 情绪消费+粉丝经济 • 拉新留存.关注爆发
Sales needs
货
• 追热点不如造热点 • 下一个爆款已被预订
Marketing needs
场
• 沉浸交互.口碑裂变 • 新零售打通O2O
看不见的月亮.看得见的心意
9.10
Super Brand Day
• 193个月亮概念导入 • 全宇宙首席代言人悬念揭晓 • 超品日线下装置展引爆
费列罗广告策划书
费列罗广告策划书费列罗广告策划书广告策划做得好，产品卖得好。
下面是费列罗广告策划书，欢迎阅读。
（一）广告目标宣传品牌、提升产品知名度，让更多的人知道并了解费列罗，让更多人喜欢并支持费列罗，激起消费者的购买欲望。
促进费列罗巧克力的消费量，增加其在国内的市场份额。
（二）广告对象1、青少年。
特征：消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有互相攀比的倾向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2、正在恋爱或想恋爱的年轻男女们，由于情人节的到来，他们是会购买的主要群体。
费列罗奢华浪漫的包装必将成为他们的首选。
3、白领一族。
特别是白领女性。
这一类人对于生活品质的要求较高，崇尚奢华和品味。
4、中高收入的中年夫妻。
费列罗巧克力所代表的温馨和爱意是适合很大一部分中年夫妻想要重温记忆的选择。
另外，这一类人的消费能力较高，是费列罗巧克力需要争取的消费者。
（三）广告地区主要在北京、上海、深圳等繁华城市展开宣传。
再逐渐扩散至全国。
（四）广告创意1、针对学生的广告：体现初恋是金色的时刻的诉求点。
可以选择国内的女明星金莎来代言，她之前拍的MV广告都是优雅可爱的小女生形象，适合扮演初恋中的女友角色。
可以做这样一个电视广告：一男生骑着自行车，载着金莎在一片花丛中穿过，他们都很开心，金莎手中捧着一束费列罗rocher巧克力组成的.花；画面淡入，在校园的草坪上，他们俩手牵手散步，金莎的另一只手上拿着一颗费列罗rocher巧克力；画面淡入，在教室里，他们坐在一起上课，金莎的抽屉里是一盒心型费列罗rocher巧克力，这时那盒心型费列罗rocher巧克力从抽屉中飞出，到画面中央，下面显示一行广告语：金色经典相伴金色时刻。
平面广告：可以做一系列,截取上面的电视广告中的三幅不同的场景画面，来作为三幅同一系列的平面广告。
除了这些，还可以做网络广告，因为大学生接触网络比较多。
2、针对年轻白领的广告：体现出品巧克力是品高贵的意大利文化的诉求点。
可以做这样一个电视广告：一个白领形象的女性很想去梦寐以求的品牌圣地—意大利去旅游，细细品味那里的高贵文化，但现实是工作很忙，根本抽不出空去那里，正在她梦想幻灭之际，她的男友送了她一盒费列罗rocher巧克力，她细细品味着巧克力，脑海中浮现的却全是意大利的服饰、建筑等，等回神过来，一盒巧克力全被品完了。
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书范文《巧克力广告策划书》。
一、背景分析。
巧克力是一种深受大众喜爱的美食，其甜美的味道和丰富的营养成分使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在当今市场竞争激烈的情况下，巧克力品牌之间的竞争也变得越来越激烈。
因此，本次广告策划书旨在为某巧克力品牌制定一套全新的广告宣传方案，以提升品牌知名度和销售额。
二、目标群体。
本次广告宣传的目标群体主要为18-35岁的年轻人，他们具有较强的消费能力和时尚意识，是巧克力品牌的主要消费群体。
同时，我们也将针对家庭主妇和学生群体进行一定的宣传推广，以扩大品牌的影响力和市场占有率。
三、广告宣传内容。
1. 形象广告。
通过一系列优美的画面和动人的音乐，展现巧克力的制作过程和品牌的历史传承，让消费者感受到巧克力的纯正和品牌的温暖。
同时，结合品牌的口号和标志，塑造出一个独特而魅力的形象，以吸引消费者的注意。
2. 产品广告。
通过展示巧克力的外观、口感和口味特点，让消费者了解到品牌的产品优势和独特之处。
同时，结合美食博主和专业评测人员的推荐，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
3. 活动广告。
结合节假日和特殊活动，推出一系列巧克力礼盒和礼品套装，以吸引消费者的购买欲望。
同时，开展线上线下的促销活动和体验活动，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
四、传播渠道。
1. 电视广告。
通过在央视和各大卫视频道播放形象广告和产品广告，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 网络平台。
通过新浪微博、微信公众号和抖音等平台发布广告视频和活动信息，以吸引年轻人和时尚人群的关注。
3. 线下渠道。
通过在商场、超市和便利店的展示和促销活动，增加消费者对品牌的接触和体验。
五、预算分配。
1. 电视广告，50%。
2. 网络平台，30%。
3. 线下渠道，20%。
六、预期效果。
1. 提升品牌知名度，通过本次广告宣传，预计能够将品牌知名度提升至80%以上。
2. 增加销售额，预计能够在广告宣传期间将销售额提升至150%以上。
费列罗营销策划方案
费列罗营销策划方案嘿，各位亲爱的朋友们，今天我要给大家带来一份专为费列罗量身定制的营销策划方案。
作为一个有着10年方案写作经验的大师，我可是信心满满哦！下面我们就直接进入主题，一起看看这个方案吧。
一、市场分析1.1行业背景糖果市场日益繁荣，各种品牌层出不穷，消费者对糖果的需求也越发多样化。
在这样的市场环境下，费列罗要想在竞争中脱颖而出，就需要有独特的营销策略。
1.2目标客户1）年轻人：追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物；2）情侣：表达爱意，增进感情；3）家庭：亲子互动，共享甜蜜时光；4）商务人士：商务洽谈，赠送礼品。
二、产品定位2.1产品特点1）品质优良：采用优质原料，口感细腻；2）包装精美：时尚、大气，具有较高的礼品价值；3）品牌知名度：国内外市场均有较高知名度。
2.2产品定位根据产品特点，我们将费列罗定位为高端糖果品牌，以满足消费者对品质、时尚、个性等方面的需求。
三、营销策略3.1产品策略1）产品多样化：针对不同消费群体，推出不同口味、包装的糖果；2）创新研发：不断研发新品，满足消费者对新鲜事物的追求；3）包装升级：注重包装设计，提升品牌形象。
3.2价格策略1）高端定价：体现产品价值，提高品牌形象；2）促销活动：定期进行促销活动，吸引消费者购买；3）价格歧视：针对不同渠道、客户群体，实行差异化定价。
3.3渠道策略1）线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等；2）线下渠道：专卖店、商场、超市、便利店等；3）合作伙伴：与知名企业、品牌合作，扩大市场覆盖。
3.4推广策略1）品牌宣传：利用广告、公关、活动等方式，提升品牌知名度；2）产品推广：通过试用、赠品、优惠券等方式，吸引消费者购买；3）线上线下融合：结合线上线下渠道，实现互动营销。
四、营销活动4.1新品发布会邀请媒体、行业专家、消费者代表参加新品发布会，展示新品特点，提升品牌形象。
4.2主题派对以费列罗糖果为主题，举办各类派对活动，吸引年轻人参与，提高品牌亲和力。
费列罗巧克力
（二）目标市场
1、市场细分：按年龄可分为：3-16岁、16-25岁.25-35岁、 35岁以上；按收入划分为：中等收入群和高收入群 2、目标消费者的特点：年龄主要集中在年轻人群 ，尤其是女性。 3、目标消费者的购买动机：在七夕希望通过巧克力实现自己的愿望。 4、潜在消费者 5、目标市场选择： (1)中高端巧克力消费市场； (2)追求浪漫的青年情侣。
（二）市场竞争状况
1、金帝巧克力的优势及劣势 2、德芙巧克力的优势及劣势 3、吉百利巧克力的优势及劣势
四、营销环境分析
（一）外部环境分析
（二）内部环境分析
（二）外部环境分析
政 治 ： 影 响 较 少 ， 食 品 安 全 ， 2000 年 通 过 了 的
ISO9001 国 际 质 量 体 系 认 证 ， 2002 年 通 过 SGS 香 港 公 司
1、产品策略
费列罗七颗装 采取系列套装，根据市场和消费者心理，这次包装采取星座 系列作为主打，随着时代的发展星座逐渐映入人们眼帘，受到 广大青少年和部分中老年人的追捧。 送巧克力可以根据所要收礼人的星座来去购买，一般送巧克 力无非是恋人或者是朋友，所以根据他们的星座来购买产品表 示你对朋友一些细节上的关心。
二、策划目的
1
精准定位目标消费群体
2
吸引潜在消费者尝试购买
3
稳定、扩大忠实消费者群体规模
三、市场状况分析
（一）市场现状
（二）市场竞争状 况
（一）市场现状
1、糖果巧克力市场概况：我国糖果消费量增长迅 速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。 2 、消费群体：在全国 20 个大城市，巧克力制品 已被广泛接受 ，且女性偏高于男性。 3、需求状况：不同消费者有不同需求。
（三）市场定位
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广告策划书——"费列罗Rocher巧克力"策划人:王娟班级:1016401学号:16目录前言……………………………………………………………… - 3 - 一、市场分析…………………………………………………… - 3 -1.现有糖果市场格局………………………………………… - 3 -2.消费者分析……………………………………………………- 3 - 二、产品分析………………………………………………………- 4 -1.费列罗巧克力特点……………………………………………- 4 -2.竞争产品的特点………………………………………………- 5 -3.产品优劣势分析………………………………………………- 5 - 三、广告策划…………………………………………………… - 7 -1.广告目标…………………………………………………… - 7 -2.广告对象…………………………………………………… - 7 -3.广告地区……………………………………………………- 7 -4.广告创意……………………………………………………- 7 -5.广告媒体……………………………………………………- 8 - 四、促销方式…………………………………………………… - 8 -前言费列罗(FERRERO ROCHER)是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。
目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。
为精准定位目标消费群体，吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模，以实现费列罗ROCHER巧克力市场份额和品牌知名度的提高，先发起新一轮的广告策划。
一、市场分析(一)、现有糖果市场格局据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持增长。
目前，我国年人均消费糖果仅为0.7公斤，糖果市场有很大的发展空间。
预计在今年后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。
据国家统计局数据，目前规模以上糖果巧克力企业产品产量为46.39万吨，销售收入为113.53亿元，同比增长15.9%。
我国的糖果巧克力产销量连续5年保持增长态势，成为食品工业中快速发展的行业之一。
我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨，销售额达350.75亿元。
数据显示，我国糖果消费量增长迅速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。
从增长速度上分析，巧克力增长势头强劲。
FMCG研究中心统计数据显示，目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。
2006-2007年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，2006年中国进口巧克力15547134千克，2007年上升到17432027千克，同比增长12.12%。
出口量也在逐年增长，2006年出口巧克力18659013千克，2007年出口巧克力21348669千克，比2006年增长14.41%。
之后几年以10%—15%的年增长率迅猛发展。
中商情报网研究数据显示:2002年—2009年中国巧克力市场销量年均复合增长率(CAGR)为13%的趋势。
从产品结构来看，目前袋装巧克力居市场主导地位。
从产品口味来看，牛奶巧克力糖果领先于其他产品。
在过去的三年中，中国巧克力糖果行业受益于经济大幅增长，消费购买力得以上升。
因此，巧克力市场在中国发展潜力巨大。
(二)、消费者分析1、现有消费者:2005年—2009年，在全国20个大城市(上海、背景、广州、天津、成都、哈尔滨等)中，巧克力制品已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%—60%，但各地消费水平存在一定差距，其中上海消费巧克力制品的数量最大，约占所以调查城市总消费量的18.5%。
其次是北京与天津。
在这些城市中，女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。
其次，在年龄方面，低年龄人群的购买频率较高，出现了高频率购买比例呈现低年龄化规律，青少年已成为巧克力制品消费的主体。
调查表明，35岁以下人群的消费比例很高，其中15—24岁的人群是自身消费的主体;而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35—44岁人群所占比例高达86.30%。
消费者购买巧克力的动机:通常作为礼物赠送，是表达爱情、友情、亲情的一种方式。
在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。
2、潜在消费者分析1)、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
2)、一些男性会认为巧克力是女性的专利。
3)、在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。
消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。
4、有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。
价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。
如何转变这一类消费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值是关键所在。
上述这些人群均属于潜在消费者，而潜在消费者是提高产品购买率的主要人群，所以我们需要通过广告吸引他们，让他们产生购买欲望，从而达到提高品牌知名度，增加销售额的目的。
(三)、中国巧克力市场发展趋势相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。
二、产品分析(一)、费列罗rocher巧克力特点:费列罗巧克力华丽的包装吸引着众多顾客的前往，高中低不同档次的价格和不同口味的产品满足了各种消费者的需求，也有针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的格式巧克力进行了各种格式的包装。
1、口感开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子(hazelnut)，里面有威化(wafer)、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。
2、包装:每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内,意念新颖独特，装潢典雅。
盒盖上烫金标贴清楚印有FERRERO ROCHER字样，不仅吸引人的眼球，而且彰显华丽高贵，让人有奢华之感。
3、价格:a.三颗小包装——价格:8.4元/37.5g; b.五颗纸盒装——价格:16.5元/62.5g; c.八颗心型盒装——价格:38.8元/100g; d.十六颗盒装——价格:52元/200g; e.十六颗圣诞铃透明盒装——价格:65.5元/200g; f.二十四颗盒装——价格:106元/300g; g.三十颗盒装——价格:97元/375g; h.九十六颗婚庆盒装——价格:228元/1200g。
费列罗产品普遍价格不菲，它又其独特的产品价格观念，即:注重考察消费者在物资和或情感上的需求而非实际需要所付出的代价，并认为产品的价格与差评的形象及定位密切相关。
因而，费列罗价位虽高，故最终能在消费者心中形成一致的认同而获得成功。
(二)、竞争产品的特点:竞争企业分化成三大阵营:第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额;第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场;第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。
进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳:无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌均表现不佳。
由此可见，费列罗在国内有很好的市场和前景，在巧克力品牌中始终居于前列，并稳步上升。
在这些竞争者中，金帝巧克力虽然主导中档巧克力，但其旗下的珍爱榛仁夹心威化巧克力却与费列罗rocher巧克力相似度很高，冲击着费列罗rocher巧克力在中国的销售。
金帝基本情况:中粮金帝食品(深圳)有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要产品，是国产巧克力品牌，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二，为11.2%。
公司现有正式员工近400人。
经过十多年的艰苦创业、精心耕耘，公司生产的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不断提高，国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲，2003年已跃居同行业第二位。
金帝珍爱榛仁夹心威化巧克力特点:独特的巧克力、蛋卷威化、榛子浆夹心，三重美味，是国际最新流行的清淡巧克力潮流。
1、包装及价格:a. 精巧六角纸盒包装，内含三支独立长条小包装，36g，价格为4.8元;b. 简单的精巧小袋装，内含15支独立短条小包装，90g;c. 独特的六角加透明窗口设计, 内含13支独立小长条包装，156g;d. 大盒包装(适宜分享，也是精美的互赠礼品)，312g;e.透明塑料筒装，608g，价格为74.5元。
2、广告宣传:“金帝巧克力，只给最爱的人”。
是其最为经典的广告语。
在电视广告、杂志广告、户外广告等方面投入很大。
金帝巧克力口感与费列罗有些相似，但价格比费列罗明显低一些，也凭借着其低价的优势吸引了一批注重性价比的顾客消费该品牌的巧克力。
另外，该品牌的定位比较准确和专一，长时间的投放较为深入人心。
(三)、产品优劣势分析1、优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
1)品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。
对产品的工艺有非常强的提高。
巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓促、物流等环节的要求非常高。
所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。
而费列罗巧克力在中国市场上早已树立了其精美奢华高品质的品牌形象。
2)销售优势:在中国有多处市场、销售与与消费者沟通的经验与一套科学、缜密地市场、广告、终端操作模式。