《微信营销》教学课件—第一章初识微信营销

PART 04
功能描述
功能描述
功能描述
使用搜索关键字启动小程序入口 使用二维码扫描添加小程序 使用公众号关联进入绑定的小程序
PART 05
任务技能
任务技能
任务技能
01
全名微信时代
02
微信带来的好处
03
微信营销的优势
04
利用小程序营销
全名微信时代
十五年前通过薄薄的一封信传达朋友间的情谊。十年前通过手机发送的短短几行文字来联络感情。而现在通过微信扫 一扫二 维码添加好友就可以互动交流
PART 02
学习路径
学习路径
PART 03
情景导入
情景导入
移动互联网时代的到来使得人们从以往使用电脑上网到如今选择使用智能手机上网 获取信息。而微信作为移动互联网时代的产物，凭借自身优势迅速抢占市场，成为人们生活中 不可或缺的一部分。微信营销随着微信的火热而兴起，各个企业随之开始意识到利用微信进行 营销的无穷价值，企业可以通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，实现点对点的营销。 本章节主要通过小程序流量入口的介绍，学习如何从发现页面、线下扫码、微信搜索、历史记 录等入口进入小程序，从而为微信营销打下基础。
01 03
02
消息曝光率大
订阅号能及时有效的把企业最新促 销活动告知订阅用户
04
引导销售
用户向公众平台提问，公众号根据 提问的关键字匹配相应内容回复给 用户，能及时快速的把产品或服务 信息推送给订阅用户以促成交易
微信小程序带来的新机遇
无需安装卸载
成本开发低
比较适用
小程序的打开在微信内部， 不需要到应用市场搜索寻 找、安装。释放手机内存， 手机界面更加整洁
第三步：打开手机淘宝APP，会跳出领取优惠券的宝贝链接，点击“打开”进入领券页面，点击“立即领券”领 取优惠券
第四步：添加购物车后，跳转到付款界面，发现符合要求的优惠券系统会自动抵扣。下单前一定要看金额是否减 少，确认后即可下单
小程序做售后服务
第一步：扫码查看商品信息。商品的详情信息以及售后服务信息通过二维码记录，消费者通过扫码可知道商 品详细信息 第二步：扫码预约安装。消费者购买商品后，通过扫码预约上门安装，安装人员进行抢单，如果没有人抢单 系统平台就会随机安排安装人员。相比打电话预约安装用户的体验更加好
第三步：扫码维修。当商品出现故障时，通过小程序扫码进入售后系统，维修员上门维修并且做扫码售后维 修记录，包括时间、型号、出现的故障、维修员、维修次数等一系列售后维修记录
PART 06
任务实施
（1）搜索关键字启动小程序
第一步：回到微信客户端首页，有一个搜索框。在搜索框内输入已发布的小程序名称，点击搜索按钮，就能 搜到相应的小程序 第二步：回到微信“发现”界面，看到页面中多了一栏图标为斜着“S”符号的小程序
小程序支持优惠券
利用微信小程序营销
小程序作为微信的功能之一，以其无需安装、用完即走的优势，迅速成为各大商家的首选营销平台
第一步：打开微信，在微信的发现栏目找到小程序入口，在搜索栏输入“互惠小助手”，点击进入
第二步：在搜索框输入想购买的商品名称，找到商品点击领券后购买，会跳出来“已自动复制淘口令，请打 开手淘购买”的提示
（2）二维码扫描添加 在商店等各大平台都可能看到小程序二维码，只需打开微信，使用扫一扫功能，就能进入微信小程序
（3）公众号关联
第一步：公众号可以与小程序相关联，并相互跳转。可以通过公众号进入绑定的小程序。如图微信公众平台 绑定小程序示例、小程序数据助手等多个小程序 第二步：当公众号关联小程序时，可将关联消息推送给公众号粉丝，粉丝点击该消息就能直接进入到小程序
开发成本要比App低一些， 主要体现在无需解决不同 平台的兼容性问题，企业 不需要为不同平台开发不 同软件
对于使用频率较低，需求 又比较重要的行业来说， App就显得比较浪费而小 程序就比较适用
微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用。可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验，相当于 内置在微信中的为用户提供服务的应用，用户可通过扫一扫或搜索将其打开
微信营销的优势
随着微信的发展和完善，微信用户飞速增长，面对如此庞大的用户群体，越来越多的商家盯上微信这个平台，借助微信获取 盈利，一种新的营销模式开始登场即微信营销
潜在客户群体大
成本低廉
形式灵活多样
信息到达率高
形式灵活多样
微信营 销方式
摇一摇
漂流瓶
附近的人
朋友圈
微信公众号
传统的营销方式相对比较单一，因此对用户来说比较枯燥、乏味，接受度不高， 而微信营销则不同，其拥有的形式灵活多样 。
第一章 初识微信营销
目录 CONTENTS
01 学习目标 02 学习路径 03 任务描述
04 任务技能 05 任务实施 06 任务总结
PART 01
学习目标
学习目标
学习目标
1
了解微信的基本概念
通过对初识微信营销 章节的学习，在任务 实现过程中
熟悉微信带来的好处
2
3
掌握微信营销的优势
4
具有利用微信营销的能力
微信是于2011年1月腾迅公司推出的一款 支持发送语音 、视频、图片和文字的手机聊天软件， 其由张小龙所带领的团队研发。除了方便用户的通讯 外，其还提供公众平台、朋友圈、摇一摇、 扫二维码 方式添加好友等功能，是一款方便、省钱、功能齐全 的手机APP。
微信带来的好处
十五年前通过薄薄的一封信传达朋友间的情谊。十年前通过手机发送的短短几行文字来作为移动端为主的一个互动、交流、分享平台，其出现受到大众的热捧，追其根源是微信给 人的生活带来了极大的变化，作为一款社交通 讯工具，它的功能数不胜数，如简单常用的扫一扫、 摇一摇、视频语音聊天、漂流瓶、朋友圈等。随着市场的不断扩大，微信推出了公众平台等，其 提供了服务号、订阅号、小程序和企业微信
朋友圈的无限商机
用户多，覆盖面 广
有超强的粘性，用 户基本每天都在用 微信
朋友圈好友之间都有很 强的关联性，可信度高， 易于传播
朋友圈营销不收取任何 费用
微信公众号的商业价值
分类明确
微信公众号的分类多样化，既有针 对个人生活、情感，也有打造企业 品牌类型
打造便捷服务平台
服务号旨在为企业提供更加完善的 业务服务，打造一个便捷的服务平 台，提高用户体验