彩虹糖创意广告策划

彩虹糖在中国市场的广告创意解读-精品文档

彩虹糖在中国市场的广告创意解读彩虹糖是玛氏集团旗下的一款果汁糖果，1995进入中国销售，十多年里基本是默默无闻。

2009年湖南卫视播出“哭出彩虹”、“心跳彩虹”、“听出彩虹”等系列广告，让这个五颜六色的糖果品牌进入大众视线并引起争论，2012年和2013年陆续推出了新广告，再次引发广告创意的话题性讨论。

一、观众对系列广告的两极反应：激赏与反感2009年的三支广告选取了青少年群体熟悉的生活场景：恶作剧的男生故意使坏让爱哭女生哭得更凶，面对来自妈妈的唠叨选择左耳进右耳出，纯情少男的芳心暗许却被女生弄的一地心碎。

看过广告的观众一定不会忘记彩虹糖从爱哭女生的眼睛里、淡定男孩的耳朵里、心动男生的心里倾泻而下带来的画面。

观众对广告形成两极评价：喜欢它的人为其创意叫绝，不喜欢的人认为不知所云、恶心、无厘头。

争论的焦点：心理不适与文化差异广告引发的争论基本有两点：第一，画面表现的喜好不同。

广告大师伯恩巴克认为，好的广告应该具备三个要素：相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。

震撼的广告通过视觉、听觉和心理对受众产生强大的冲击力，形成深刻印象。

系列广告的故事情节发展采用逆向思维，当校服男生看见坐在楼梯哭鼻子的女生，拿出一袋彩虹糖递过去的时候，大家以为这是一个类似好丽友的故事。

图书馆的男女生传递秋波的时候，谁会想到女生会意味深长地去戳破那颗心。

面对妈妈的唠叨不急不恼的用杯子接住彩虹糖还没心没肺地递给妈妈品尝是不是大大出乎你的意料呢。

情理之中意料之外的故事发展，颠覆了观众的心理预期，创造了观看心理的意外惊喜。

紧接着从眼睛里、耳朵里和破碎的心里喷涌出的彩虹糖形成巨大的视觉冲击，将广告创意的震撼性特征发挥到顶点。

争议性的问题是，画面的设计会带来部分观众的心理不适，眼睛和耳朵里冒出的彩虹糖会让观众产生不良联想，进而影响尝试产品的欲望。

第二，中西文化的差异。

腾迈广告（TBWA）创作的系列广告沿袭了彩虹糖在欧美国家的广告风格，机智、幽默、无厘头，受到中国孩子们的欢迎。

彩虹糖广告策划

彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。

在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。

(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。

而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。

从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。

1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。

广告策划——彩虹糖

彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒；迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味为辅的新包装，适合广大消费者的需求。

彩虹糖广告策划

二消费者分析
1、常规性消费人群：
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
❖ 1、儿童、学生 ❖ 2、青年人 ❖ 3、中年人 ❖ 4、老年人
2.常规性消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为 · 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 · 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求
（2）二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
四品牌自身分析
1、产品介绍：
彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES （3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司（4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有
限公司
（2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都有一个体会，那就是买徐福记的散装产品不管是多少品种，都是一个价格，小小包装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起过秤就行了，实在很方便。也许正是这种方便，加上徐福记的产品品种多样，消费者在开心购物中可以买到自己中意的更多种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者的一个重要因素。

彩虹糖广告策划书

彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。

彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。

一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。

目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。

随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。

我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。

这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。

另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。

据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。

2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。

中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。

从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。

原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。

广告策划——彩虹糖加强版

彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青少年，这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进行到底。广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志，只要想起了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联系在一起。彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度，不过有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐，场景，特效后的感觉就不同了。所以从观众反应来看，广而告之的效应是不错的。
姓名：张秋潜鹏徐朝明刘国栋
时间：2015依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾动消费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标准，力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的少男少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少男少女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为彩虹糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴，就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都可以采取属于自己的处理方式，这就是彩虹糖带给大家的快乐。
新增口味为了使彩虹糖突破原本的传统口味，新增热带口味，分别有Banana Berry 香蕉浆果(黄色)、Kiwi Lime 猕猴桃酸橙 (绿色) 、Mango Tangelo 芒果橘柚(橙色) 、Pineapple Passion fruit 凤梨西番莲果(蓝色)、Strawberry Starfruit草莓杨桃 (粉红色)。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒；迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。

彩虹糖广告长颈鹿篇创意策略

彩虹糖广告长颈鹿篇创意策略人们施展无穷的好奇心和想象力，用出色滑稽的漫画续写或改写长颈鹿篇广告，从而参加“挤出彩虹糖”的逗趣行列。

有的联合热点电影的台词改写剧情，让故事更加无厘头；有的配合网络热门、名人名言、热点影视调侃两位广告主人翁；有的则就着滑稽大磅蟹的涌现续写意想不到的结局等等。

总而言之，网友们无穷的创意搞怪，让长颈鹿篇衍生出许许多多的搞笑元素，也让彩虹糖胜利地与花费者进行了互动，更使得其品牌文化深刻民心。

彩虹糖先通过长颈鹿篇广告进行富有创意的自我恶搞，胜利吸引了花费者的普遍关注。

接着，面对网民自发的网络趣味恶搞热潮，彩虹糖还以宽容的态度看待，并不禁止网友们转载微博红人的滑稽漫画，支撑有品位、高质量的创意恶搞。

在这一互动进程中，彩虹糖得以与花费者进行深度且高兴的沟通，参与到全民娱乐的趣味创意中来，从而获得了花费者的好感。

与此同时，在潜移默化中彩虹糖意想不到的品牌文化更加得到大众的认可。

彩虹糖是以年青人为目的花费群体的，志在为年青人的生涯带来乐趣，提倡“施展想象，从枯燥、充斥压力的生涯中寻找各种各样的小乐趣”的生涯态度。

因此，Skittles彩虹糖广告中常用的表示手段是“让你意想不到“，它用视觉感受诱发味觉感受，把广告的颜色暗示运用得淋漓尽致。

彩虹糖的广告充斥意想不到的画面，氛围搞笑，极富诱惑力的鲜明作风。

通过五彩缤纷的广告画面及活泼趣味的场景，最大限度地冲击着目的受众的视觉神经，让目的受众在视觉上发生的刺激转化为食欲方面的连锁反响。

而彩虹糖作为原味果汁糖，它的广告颜色搭配充足表示出各种水果的色相，缤纷的颜色让人联想到真正的鲜果滋味、新颖感受，激发无限的想象力。

冰爽夏日，Skittles彩虹糖借助一只卖萌的长颈鹿，在网络掀起创意风暴。

所有的一切，想告知花费者的都是：一粒小小的彩虹糖不止给您带去鲜果的滋味，也给您的生涯带去无穷的乐趣。

彩虹糖，不愧是让人意想不到又趣味无穷的糖果。

彩虹糖产品创意拍摄方案

彩虹糖产品创意拍摄方案背景介绍彩虹糖是一种糖果产品，以其丰富多彩的颜色和甜美口感而受到广大消费者的喜爱。

为了进一步推广和宣传该产品，我们计划拍摄一系列具有创意和吸引力的产品广告照片。

本文将介绍具体的拍摄方案，包括场地选择、道具搭配、模特选取等。

拍摄场地选择为了突出彩虹糖丰富多彩的特点，我们建议选择彩色背景的室内场所进行拍摄。

场地的墙壁或背景可以使用鲜艳的颜色，如橙色、绿色、粉色等，以增加产品的色彩对比度。

同时，我们还可以使用彩虹糖的主题配色作为整个拍摄场景的基调，使场地与产品相互呼应。

道具搭配在拍摄过程中，我们可以使用各种与彩虹糖相关的道具来增强照片的吸引力。

比如，可以摆放一些透明的糖果罐子，里面装满了彩虹糖，以展示产品的多样性。

此外，我们还可以在场地周围放置一些彩虹色的气球、糖果造型的吊灯等装饰品，以营造出浓郁的糖果氛围。

模特选取为了使产品广告更加生动有趣，我们建议选取一两名具有活力和童真的模特来参与拍摄。

这些模特可以是小孩或年轻人，他们将手持或品尝彩虹糖，并展现出愉悦的情绪和灿烂的笑容。

他们的形象将与彩虹糖的色彩相得益彰，增强整个广告的亲和力。

拍摄构图在拍摄构图方面，我们建议采用多角度和细节特写的方式。

可以使用不同焦距的镜头来拍摄糖果罐子上的细小图案或是彩虹糖的明亮色彩。

此外，还可以进行俯拍和仰拍，拍摄模特与彩虹糖互动的瞬间。

通过多样化的构图方式，将彩虹糖的美感完美呈现。

灯光设置为了突出彩虹糖的色彩和质感，我们需要合理设置灯光。

建议使用柔和而均匀的光线，以避免过度反射或阴影的出现。

我们可以选择使用白色透明灯罩或柔光灯罩来加强光线的柔和效果。

此外，还可以适当增加背景灯的亮度，以突出场地的色彩。

后期处理在拍摄完成后，我们需要进行适当的后期处理，以提升照片的质量和吸引力。

可以对照片进行色彩调整，增强彩虹糖的颜色鲜艳度。

还可以选择合适的滤镜和特效，使照片更加有趣和迷人。

同时，对照片中的细节进行修饰和清晰化处理，以达到最佳效果。

彩虹糖广告策划

彩虹糖广告策划彩虹糖是一种色彩鲜艳、口感独特的糖果，受到了广大消费者的喜爱。

为了进一步扩大彩虹糖的市场份额，我们需要制定一份创新而有效的广告策划方案。

下面我将逐步介绍我们的思考过程。

第一步：目标受众在制定广告策划方案之前，我们需要明确彩虹糖的目标受众。

根据市场调研数据，彩虹糖主要受众是儿童、青少年和年轻成年人。

针对这一受众群体的特点和需求，我们将制定相应的广告策略。

第二步：品牌定位作为一种色彩鲜艳、口感独特的糖果，彩虹糖已经在市场上建立了一定的品牌形象。

我们需要进一步明确彩虹糖的品牌定位，以便在广告中准确传达品牌理念。

彩虹糖的品牌定位可以是快乐、多彩、创意等。

我们需要在广告中通过形象和文字来突出这些特点。

第三步：广告媒介选择在选择广告媒介时，我们需要考虑到目标受众的活动和媒体使用情况。

根据市场调研数据，儿童、青少年和年轻成年人更喜欢使用社交媒体和在线视频平台。

因此，我们可以考虑在这些平台上投放彩虹糖广告。

此外，我们还可以选择在电视、户外广告牌等传统媒体上进行宣传。

第四步：广告内容和创意广告内容和创意是一个成功广告策划方案的核心。

在广告中，我们需要通过吸引人的画面、音乐和文字来打动受众，并激发他们购买彩虹糖的欲望。

我们可以将广告内容设置在一个快乐、多彩的场景中，展示彩虹糖带来的美好体验。

同时，我们可以结合音乐和文字来传达彩虹糖的创意和品牌理念。

第五步：广告投放和效果评估在广告策划方案执行阶段，我们需要确定广告的投放时间和地点。

根据目标受众的活动规律和媒体使用习惯，我们可以选择在儿童节、暑假等时间段和相关活动中投放广告。

此外，我们还需要建立有效的效果评估机制，通过数据分析和消费者反馈来评估广告的效果，并及时调整广告策略。

综上所述，彩虹糖广告策划需要经过目标受众确定、品牌定位、广告媒介选择、广告内容和创意设计以及广告投放和效果评估等步骤。

通过科学的思考和创新的策略，我们相信可以制定出一份有效的彩虹糖广告策划方案，帮助彩虹糖进一步扩大市场份额，吸引更多消费者的关注和购买。

彩虹糖——广告策划

将彩虹糖赋予成勇气和力量的源泉。
3
策划目的：使广告更加人性化、大众化、独特化。
三、广告宣传
主要三方面
- 网络宣传
- 店面促销 - 电视广告
公车
电视媒体选择
其他
详细内容
店面
网络
1.媒体广告网络宣传
网上传播——经济快捷有效
如：土豆网、优酷网、新浪微博等
2.超市促销宣传
口碑传播——大众化、普及化
地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。
美国玛氏公司网站:/
彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力！彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年，美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日，彩虹糖发起了一次网络市场营销活动，在这次营销活动中，彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上分别注册了帐户。
彩虹之梦
彩虹水果糖策划方案
国贸四班
小组成员：
李静怡吴丹妮余瑞蓉任佳洋吴家旺
2011年12月
2020/1/15

对彩虹糖广告的分析

扩大广告宣传的效应
缺点：传播媒介的单一化忽略文化差异，高估一般观众的幽默感。
2020/9/29
二从广告画面色彩的运用：
优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望；缺点：人工色素还是自然色素，“色素有害儿童健康”的观念已经是很多家长的共识。这无疑对彩虹糖的市场有所限制。
一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶当镜头拉近时才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖吃进去的是彩虹棉花糖挤出来的是彩虹糖这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性碰上彩虹吃定彩虹
彩虹糖广告分析
广告内容概括
色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖，“吃进去的是彩虹棉花糖，挤出来的是彩虹糖”，这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。
2020/9/29
目标受众分析
通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是青少年人群，且年龄在（3----18）范围。然而根据调查，3----10岁才是最主要的目标消费人群。
2020/9/29
广告创意评价
一．从传播效果：
二．优点：与德芙、趣多多等食品广告，彩虹糖广告直奔主题，短短的15s 广告中极尽展示产品特点，绚丽的色彩直抓观众眼球。奇幻的想象力让网友脑洞大开，
2020/9/29
by——Looks广告公司
2020/9/29

彩虹糖创意广告策划

画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了，女孩撑伞走在雨中，带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声，
柔和略带悲伤
的音乐。

3S
雨停了，女孩把手伸出伞外，感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴，真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来，天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说，彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖，表情沉醉，露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。

我终于知道，彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。

音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道，
爱情的味道。

2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。

彩色糖果营销策略

彩色糖果营销策略
彩色糖果营销策略之一——社交媒体推广
在这个数字化时代，社交媒体成为人们沟通、交流的重要渠道，也为企业提供了广阔的营销平台。

彩色糖果企业可以通过社交媒体推广来增加品牌知名度，吸引目标消费者。

首先，彩色糖果企业可以创建和管理自己的社交媒体账户，例如Facebook、Instagram、Twitter等。

通过发布有趣、吸引人
的内容，如糖果制作过程、彩色糖果的创意用途等，吸引用户关注。

其次，企业可以与社交媒体上的影响者、意见领袖合作，邀请他们制作有关彩色糖果的内容，进行宣传推广。

这些意见领袖的粉丝群体通常拥有庞大的影响力和购买力，能够将企业的信息传播给更多的潜在消费者。

此外，企业还可以开展与社交媒体互动的活动，如举办有奖转发、点赞抽奖等，吸引用户积极参与与分享，进一步扩大品牌影响力。

同时，通过与用户互动，了解用户对彩色糖果的喜好，不断优化产品，提供更加满意的消费体验。

最后，通过社交媒体提供在线销售渠道，方便用户直接购买彩色糖果。

企业可以建立自己的网店或与第三方电商平台合作，在社交媒体上展示商品、提供在线购买链接，方便用户进行购买。

综上所述，彩色糖果企业通过社交媒体推广，能够达到提高品牌知名度、吸引目标消费者、增加销售等营销目标。

然而，在推广过程中要注意保持内容的正面、友好，与用户建立良好的互动关系，以树立企业形象。

彩色糖果营销策划方案

彩色糖果营销策划方案一、背景介绍彩色糖果是一种以颜色鲜艳、口感独特的糖果，因其多种颜色可供选择，深受年轻人和儿童的喜爱。

为了进一步开拓市场，提高销量和品牌知名度，彩色糖果公司决定制定一套全新的营销策划方案。

二、市场调研分析1. 目标市场：以年轻人和儿童为主要消费群体，大部分喜欢甜食和色彩丰富的食品。

2. 竞争对手分析：目前市场上存在着巧克力、软糖、棒棒糖等类似产品，竞争压力较大。

3. 消费习惯调查：消费者对于产品的外观、口感和价格具有较高的重视度。

三、营销目标1. 提高市场份额：在目标市场中占据一定份额，成为同类产品中的领导品牌。

2. 增加销量：通过创新产品和营销策略，提高彩色糖果的销量。

3. 增强品牌知名度：通过多种渠道的宣传，提高彩色糖果的品牌知名度和美誉度。

四、策划方案1. 产品创新a. 增加口味种类：根据市场调研分析，增加几种新口味的彩色糖果，满足不同消费者的口味需求。

b. 创新包装设计：设计一款吸引人眼球的包装，突出彩色糖果的色彩特点。

c. 开展定制业务：为消费者提供个性化定制的彩色糖果，吸引更多消费者购买。

2. 品牌宣传推广a. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

b. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、优惠活动等，吸引粉丝和潜在消费者。

c. 参加展会活动：参加糖果行业的展览活动，展示产品，与消费者进行互动，增加品牌曝光度。

3. 促销活动a. 打折促销：定期推出优惠活动，例如周年庆、节假日促销等，吸引消费者尝试彩色糖果。

b. 购买赠品：购买指定数量的彩色糖果可以赠送小礼品或折扣券，增加消费者的购买欲望。

c. 推荐有礼：鼓励消费者通过朋友圈、社交媒体等分享彩色糖果信息，推荐给他人，赠送相应的奖励。

4. 合作营销a. 联合品牌推广：与其他受欢迎的食品品牌进行合作，推出联名款彩色糖果，共同宣传推广。

b. 与代理商合作：寻找国内外的代理商合作，开拓更广阔的市场，以提高品牌知名度和销售渠道。

彩虹糖广告策划方案

1. 前言彩虹糖是一种多彩缤纷、口感独特的糖果，以其独特的外形和口味吸引了广大消费者的关注。

为了进一步推广彩虹糖品牌及增加其市场份额，本文档将提出一份详尽的彩虹糖广告策划方案，以帮助彩虹糖在市场中更加广为人知。

2. 定位目标受众彩虹糖广告的受众主要包括儿童、青少年和年轻女性。

根据市场调研数据，这些人群对于彩虹糖的兴趣度较高，是潜在的消费者。

因此，在广告策划过程中，重点关注这些目标受众的喜好和需求，以最大化广告效果。

3. 广告渠道选择为了确保广告能够传递到目标受众，我们将在多个渠道展示彩虹糖的广告内容。

a. 电视广告电视广告是最具影响力的广告渠道之一。

通过在儿童节目和流行青少年节目中播放彩虹糖广告，我们可以将产品形象深入人心。

b. 社交媒体广告社交媒体是年轻人的主要沟通平台。

我们将在Instagram、TikTok和微信等社交媒体平台上发布彩虹糖的广告，并与流行的博主、KOL合作推广。

c. 户外广告利用城市中的广告牌、公交车站和轮播屏等户外媒体，我们将展示彩虹糖的鲜艳外形和惊艳色彩，吸引目标受众的眼球。

d. 印刷媒体广告在儿童杂志、流行杂志和女性时尚杂志等印刷媒体中刊登彩虹糖的广告，以增加品牌曝光度和市场认知。

4. 广告内容创意a. 主题我们将以“彩虹的魔法”为主题，将彩虹糖与童话故事中的魔法元素相结合。

通过营造神奇和梦幻的氛围，让受众对彩虹糖产生好奇和渴望。

b. 叙事广告中的故事情节将围绕着一位小女孩与彩虹糖之间建立起的特殊联系展开。

小女孩通过品尝彩虹糖，进入了一个充满彩虹和奇幻的世界。

c. 角色小女孩将成为广告中的主角，她将充满想象力和好奇心，与彩虹精灵一起探索彩虹糖的秘密。

d. 视觉效果广告将使用鲜艳的色彩和多样化的动画效果，以展示彩虹糖独特的外形和色彩。

同时，通过巧妙的镜头切换和特效处理，增强广告的艺术感和视觉冲击力。

5. 广告时长和频次a. 电视广告电视广告将选择在儿童节目和青少年节目中进行投放，每个广告时长为15秒，每天播放5次。