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* 数据来源：iResearch数据报告
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中国移动互联网使用状况分析
①调查对象特征与习惯 ②国内移动互联网使用状况
①调查对象特征与习惯
②国内移动互联网使用状况
②国内移动互联网使用状况——搜索
②国内移动互联网使用状况——视频
②国内移动互联网使用状况——社交
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当下的APP市场环境
①主流应用市场分析 ②应用市场推广形式介绍 ③2013年广告主营销趋势
①主流ห้องสมุดไป่ตู้用市场分析
应用市场 功能架构
移动应用商店一方面要起到 联系应用开发者和用户的作 用，另一方面也是移动互联 网广告的重要平台。
国内移动应用商店总数超过 100家，作为软件分发的路 口，应用商店必将成为移动 互联网市场的必争之地。
①主流应用市场分析
用户选择APP最关注的十大因素
②应用市场推广形式介绍
②应用市场推广形式介绍
二、网盟
优势：量大，见效快 劣势：卸载率高，沉默用户多，智能机覆盖少 推广成本：成本适中，但是虚假繁荣 发展方向：Feature Phone时代Wap上流行，但经常用擦边球的内 容广告吸引用户点击逐步走向没落。
②应用市场推广形式介绍
三、运营商商店
优势：用户基数较大，可以将商店预装到定制机。运营商有许多第 三方没有的能力。比如用户码号、用户消费能力、用户IP以及习惯 等。有着庞大的用户数据发掘系统，可以针对性的推荐产品。从 2012年春节后开始，运营商逐步放开许多资源，其中最好的资源就 是计费渠道资源。 劣势：决策慢，流程长，用户下载量不如第三方商店。 推广成本：基本上是零成本，如果是精品产品运营商会有补劣。 业内公司：移动、电信、联通 发展方向：2012年以前是强势，完全控制着终端、计费、流量等整 个产业链。但在智能机的时代，由于进入众多，很可能造成运营商 沦为通道。未来运营商也会利用自身的优势加大对开发者的把握。 操作难点：需要有专门的运营商团队负责与运营商的沟通，沟通时 间成本高，如果针对某个项目需要出完善的方案。
④谁在用移动互联网
* 数据来源：DCCI数据报告
④谁在用移动互联网
•目前中国有超过10亿的手机用户， 市场潜力巨大； •移动互联网的不断发展完善，细分 领域加速扩张，将会给智能手机、 智能终端的进一步普及提供新动力； •随着智能机的市场规模不断扩大， 价格将继续降低，更多低端智能机 将会出现； •预计未来几年内可能保持30%以上 的增速，随后，中国智能手机市场 将进入逐步平稳发展阶段。
②移动互联网的发展
③移动互联网的载体
移动互联网，简而言之，就是通过移动设备，如：智能手机、PDA、 PSP、iPAD等手持移动终端使用互联网的所有功能，其中包括信息浏 览、信息发布等
④谁在用移动互联网
【中国移动互联网使用状况分析】❶主要用户是男性，占55%；❷用户的 年龄主要集中在25-34岁；❸城市用户占到90%；❹有56%的用户每天至 少用智能手机访问互联网一次；❺有63%的用户每天使用智能手机进行搜 索；❻有85%的用户会观看视频；❼有92%的用户会访问社交网络。
2013年新媒体动态简报 (第一期)
新浪 CEO 曹国伟向全公司的员工发了一封邮件，
提出“2013移动为先”的战略，
这是互联网从业者在2013要扎堆大踏步的进入移动互联网的信号。 新浪代表门户、360代表工具、百度代表搜索、淘宝代表电商，优酷代表视频，
还有无数无数的游戏和娱乐巨头将在2013年在移动互联网有大动作； 兄弟们你感受到这股浪潮了吗？？？
10 【移动世界目前的 个现状】
超过 1)移动互联网设备总量
地球人口;
65% 2)非洲手机普及率已近
,乌干达手机数量甚
至比灯泡还多;
100亿 3)到2016年全球移动用户将达到
,流量
是现在的26倍;
31% 4)
美国成年人把手机作为主要上网设备,移
动设备成为第一屏幕,开发者将重视移动体验优先桌 面体验。
②应用市场推广形式介绍
六、社交平台推广
优势：目前主流的手机社交平台，潜在用户明确，可以很快地推广 产品。利用好友制进行推荐，可以大大提高转化率。有数据统计显 示48%的用户是通过好友传播完成的。特别是智能机病毒式营销的 好友间传播是有一定的信用度的。 劣势：有部分社区平台需要采取独家方式，制约了产品开放性合作。 推广成本：基于采取分成方式，合作方式灵活。 业内公司：微云、九城、新浪、腾讯等 发展方向：增加互动、完善用户、充值、虚拟货币系统。集成自由 或合作的广告平台，为开发者提供一体化的服务。 操作难点：要突破独家合作的模式，需要有较强的商务沟通能力。
②应用市场推广形式介绍
五、手机厂商商店
优势：在自己品牌的手机里预装商店，用户把握能力较强。华为、中 兴等大厂商会有中小开发团队的资金扶植。 劣势：正因为只能在本品牌机做商店预装，反而没有第三方商店丰富。 推广成本：如果不需要广告以及推荐，推广成本为零。 业内公司：联想、HTC、华为、中兴、魅族 发展方向：缺少好的盈收模式。做，投入人力物力却没有好的收入。 不做，总感觉比别人少点什么。 操作难点：商店众多，大厂商有自己的商店，中小品牌厂商部分采取 将商店外包给斯凯、悠悠村等SP经营，需要较多的运营人员。
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当下的移动互联网环境
①移动互联网定义； ②移动互联网的发展； ③移动互联网的载体； ④谁在用移动互联网
①移动互联网定义
移动互联网是移动和互联网融合的产 物，继承了移动随时随地随身和互联 网分享、开放、互动的优势，是整合 二者优势的“升级版本”，即运营商 提供无线接入，互联网企业提供各种 成熟的应用。
②应用市场推广形式介绍
四、第三方商店
优势：进入早，有部分用户积累。大部分有传统互联网企业建设， 以互联网的理念经营，合作方式灵活多变。 劣势：全国有近百家的第三方商店，竞争激烈，淘汰率高。除卖位 置广告的收益外，暂无更好的商业模式。 推广成本： 如果需要广告位及推荐，推广成本为零。但每天大量产 品上架会造成产品很快被淹没下去。 业内公司：安卓、安智、应用汇、机锋等 发展方向：商店多，同质化严重。接下来竞争会更激烈，优胜劣汰， 剩下几家有特色的。 操作难点：商店众多，需要有与门团队维护，需要大量的素材和测 试等工作。
一、广告平台
优势：起量快，效果显而易见 劣势：推广成本较高，以目前主流平台为例。CPC在0.3-0.8元； CPA在1.5-3元（联网激活一键式注册） 业内公司：Admob、多盟、微云、有米、亿动、芒果等。 发展方向：广告平台目前生存比较困难，这个在移动互联网上最能看 清楚商业模式的产品将面临一次大的发动，逐渐由原来的绩效类向品 牌广告发展。广告的展现形式也由原来的图文向富媒体发展。 操作难点：不利于创业融资前的团队推广使用。
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中国移动互联网使用状况分析
①调查对象特征与习惯 ②国内移动互联网使用状况
①调查对象特征与习惯
②国内移动互联网使用状况
②国内移动互联网使用状况——搜索
②国内移动互联网使用状况——视频
②国内移动互联网使用状况——社交
3
当下的APP市场环境
①主流应用市场分析 ②应用市场推广形式介绍 ③2013年广告主营销趋势
①主流ห้องสมุดไป่ตู้用市场分析
应用市场 功能架构
移动应用商店一方面要起到 联系应用开发者和用户的作 用，另一方面也是移动互联 网广告的重要平台。
国内移动应用商店总数超过 100家，作为软件分发的路 口，应用商店必将成为移动 互联网市场的必争之地。
①主流应用市场分析
用户选择APP最关注的十大因素
②应用市场推广形式介绍
②应用市场推广形式介绍
二、网盟
优势：量大，见效快 劣势：卸载率高，沉默用户多，智能机覆盖少 推广成本：成本适中，但是虚假繁荣 发展方向：Feature Phone时代Wap上流行，但经常用擦边球的内 容广告吸引用户点击逐步走向没落。
②应用市场推广形式介绍
三、运营商商店
优势：用户基数较大，可以将商店预装到定制机。运营商有许多第 三方没有的能力。比如用户码号、用户消费能力、用户IP以及习惯 等。有着庞大的用户数据发掘系统，可以针对性的推荐产品。从 2012年春节后开始，运营商逐步放开许多资源，其中最好的资源就 是计费渠道资源。 劣势：决策慢，流程长，用户下载量不如第三方商店。 推广成本：基本上是零成本，如果是精品产品运营商会有补劣。 业内公司：移动、电信、联通 发展方向：2012年以前是强势，完全控制着终端、计费、流量等整 个产业链。但在智能机的时代，由于进入众多，很可能造成运营商 沦为通道。未来运营商也会利用自身的优势加大对开发者的把握。 操作难点：需要有专门的运营商团队负责与运营商的沟通，沟通时 间成本高，如果针对某个项目需要出完善的方案。
④谁在用移动互联网
* 数据来源：DCCI数据报告
④谁在用移动互联网
•目前中国有超过10亿的手机用户， 市场潜力巨大； •移动互联网的不断发展完善，细分 领域加速扩张，将会给智能手机、 智能终端的进一步普及提供新动力； •随着智能机的市场规模不断扩大， 价格将继续降低，更多低端智能机 将会出现； •预计未来几年内可能保持30%以上 的增速，随后，中国智能手机市场 将进入逐步平稳发展阶段。
②移动互联网的发展
③移动互联网的载体
移动互联网，简而言之，就是通过移动设备，如：智能手机、PDA、 PSP、iPAD等手持移动终端使用互联网的所有功能，其中包括信息浏 览、信息发布等
④谁在用移动互联网
【中国移动互联网使用状况分析】❶主要用户是男性，占55%；❷用户的 年龄主要集中在25-34岁；❸城市用户占到90%；❹有56%的用户每天至 少用智能手机访问互联网一次；❺有63%的用户每天使用智能手机进行搜 索；❻有85%的用户会观看视频；❼有92%的用户会访问社交网络。
2013年新媒体动态简报 (第一期)
新浪 CEO 曹国伟向全公司的员工发了一封邮件，
提出“2013移动为先”的战略，
这是互联网从业者在2013要扎堆大踏步的进入移动互联网的信号。 新浪代表门户、360代表工具、百度代表搜索、淘宝代表电商，优酷代表视频，
还有无数无数的游戏和娱乐巨头将在2013年在移动互联网有大动作； 兄弟们你感受到这股浪潮了吗？？？
10 【移动世界目前的 个现状】
超过 1)移动互联网设备总量
地球人口;
65% 2)非洲手机普及率已近
,乌干达手机数量甚
至比灯泡还多;
100亿 3)到2016年全球移动用户将达到
,流量
是现在的26倍;
31% 4)
美国成年人把手机作为主要上网设备,移
动设备成为第一屏幕,开发者将重视移动体验优先桌 面体验。
②应用市场推广形式介绍
六、社交平台推广
优势：目前主流的手机社交平台，潜在用户明确，可以很快地推广 产品。利用好友制进行推荐，可以大大提高转化率。有数据统计显 示48%的用户是通过好友传播完成的。特别是智能机病毒式营销的 好友间传播是有一定的信用度的。 劣势：有部分社区平台需要采取独家方式，制约了产品开放性合作。 推广成本：基于采取分成方式，合作方式灵活。 业内公司：微云、九城、新浪、腾讯等 发展方向：增加互动、完善用户、充值、虚拟货币系统。集成自由 或合作的广告平台，为开发者提供一体化的服务。 操作难点：要突破独家合作的模式，需要有较强的商务沟通能力。
②应用市场推广形式介绍
五、手机厂商商店
优势：在自己品牌的手机里预装商店，用户把握能力较强。华为、中 兴等大厂商会有中小开发团队的资金扶植。 劣势：正因为只能在本品牌机做商店预装，反而没有第三方商店丰富。 推广成本：如果不需要广告以及推荐，推广成本为零。 业内公司：联想、HTC、华为、中兴、魅族 发展方向：缺少好的盈收模式。做，投入人力物力却没有好的收入。 不做，总感觉比别人少点什么。 操作难点：商店众多，大厂商有自己的商店，中小品牌厂商部分采取 将商店外包给斯凯、悠悠村等SP经营，需要较多的运营人员。
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当下的移动互联网环境
①移动互联网定义； ②移动互联网的发展； ③移动互联网的载体； ④谁在用移动互联网
①移动互联网定义
移动互联网是移动和互联网融合的产 物，继承了移动随时随地随身和互联 网分享、开放、互动的优势，是整合 二者优势的“升级版本”，即运营商 提供无线接入，互联网企业提供各种 成熟的应用。
②应用市场推广形式介绍
四、第三方商店
优势：进入早，有部分用户积累。大部分有传统互联网企业建设， 以互联网的理念经营，合作方式灵活多变。 劣势：全国有近百家的第三方商店，竞争激烈，淘汰率高。除卖位 置广告的收益外，暂无更好的商业模式。 推广成本： 如果需要广告位及推荐，推广成本为零。但每天大量产 品上架会造成产品很快被淹没下去。 业内公司：安卓、安智、应用汇、机锋等 发展方向：商店多，同质化严重。接下来竞争会更激烈，优胜劣汰， 剩下几家有特色的。 操作难点：商店众多，需要有与门团队维护，需要大量的素材和测 试等工作。
一、广告平台
优势：起量快，效果显而易见 劣势：推广成本较高，以目前主流平台为例。CPC在0.3-0.8元； CPA在1.5-3元（联网激活一键式注册） 业内公司：Admob、多盟、微云、有米、亿动、芒果等。 发展方向：广告平台目前生存比较困难，这个在移动互联网上最能看 清楚商业模式的产品将面临一次大的发动，逐渐由原来的绩效类向品 牌广告发展。广告的展现形式也由原来的图文向富媒体发展。 操作难点：不利于创业融资前的团队推广使用。