2016年度尔雅市场营销期末考试(含规范标准答案)
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一、单选题（题数：50，共 50.0 分）
•A、
地点效用
•
•B、
时间效用
•
•C、
持有效用
•
•D、
服务效用
•
•A、
需求变化率／价格变化率
•
•B、
需求总量／供应总量
•
•C、
需求变化率／需求总量
•
•D、
需求总量／价格变化率
•
•A、
内部报告系统
•
•B、
营销情报系统
•
•C、
营销调研系统
•
•D、
营销分析系统
•
正确答案： D 我的答案：D
•A、
稳定价格目标
•
•B、
追随定价目标
•
•C、
挑战价格目标
•
•D、
变革价格目标
•
•A、
人均个人收入
•
•B、
个人可支配收入
•
•C、
个人可任意支配收入
•
•D、
个人总收入
•
•A、
市场集中化
•
•B、
产品专业化
•
•C、
市场专业化
•
•D、
市场全面化
•
正确答案： D 我的答案：D 7
•A、广度
•
•B、深度
•
•C、关联度
•
•D、容限
•
•A、勇于进取
•
•B、不屈不挠
•
•C、
专业背景
•
•D、
善于为对方考虑
•
•A、
选择价值
•
•B、
提供价值
•
•C、
沟通价值
•
•D、
提升价值
•
正确答案： A 我的答案：A
10
不属于目标市场战略三部曲的是（）。
•A、
市场细分
•
•B、
市场干预
•
•C、
目标市场选择•
•D、
市场定位
•
•A、
随行就市
•
•B、
降价
•
•C、
提价
•
•D、
视具体情况而定•
•A、
真实感
•
•B、
亲切感
•
•C、
满足感
•
•D、
新鲜感
•
•A、人员促销
•
•B、广告促销
•
•C、公关促销
•
•D、营业促销
•
•A、访问调查
•
•B、电话调查
•
•C、邮寄调查
•
•D、
互联网调查
•
正确答案： C 我的答案：C
15
宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（）
•A、
及时实现产品销售
•
•B、
获取大规模分销利益
•
•C、
获得产品质量的优势
•
•D、
提高产品市场竞争力
•
正确答案： B 我的答案：C
16
当需求弹性系数E>1时，价格策略是（）。
1.0 分
•A、
随行就市
•
•B、
降价
•
•C、
提价
•
•D、
视具体情况而定•
•A、
及时利用
•
•B、
待机利用
•
•C、
果断放弃
•
•D、分散消化
•
•A、需要
•
•B、动机
•
•C、行为
•
•D、态度
•
•A、
不可控制
•
•B、
竞争
•
•C、
自由
•
•D、
利益最大化
•
•A、
最窄渠道
•
•B、
窄渠道
•
•C、
宽渠道
•
•D、
视具体情况而定•
•A、
交叉产品
•
•B、
核心产品
•
•C、
形式产品
•
•D、
延伸产品
•
•A、