微信朋友圈本地推广介绍-做广告找传播易

门店详情页
门店名称（分店名称），必填 类目，必填；人均价格，选填 地址位置，必填
电话，必填
图集，选填
营业时间，选填 推荐，选填
可呼起地图导航
特色服务，选填
可呼起电话拨号
• 导航：用户可以点击门店详情页中的“位置”字段，进入地图导航。 • 拨号：用户可以点击门店详情页中的“电话”字段，呼起手机拨号功能。 • 门店详情页支持用户收藏、转发给好友、转发到朋友圈。
• 公众号文章页（如图2）：广告详情页可以使用公众号 文章，承载丰富的推广内容。公众号文章页支持嵌入静 态图片、动态图片、音频、视频等多媒体元素；支持嵌 入卡券领取模块；也支持“阅读原文”跳转外部链接。
• 团购页面（如图3）：广告详情页支持直接跳转大众点 评或美团的团购页面，用户通过进入广告详情，可以直 接购买团购优惠。
覆盖20-40岁的优质用户
微信用户的年龄主要集中在20-40岁 可以有效触达具有较强消费能力的中高端人群。
朋友圈广告介绍
第一部分 微信平台及朋友圈广告
微信 公众账号
实现人与人、人与设备、人与服务的连接
1000万+
公众号总数
内容丰富，涵盖面广 构建高质量内容展示场景
20亿+
图文消息阅览量
基于海量用户与优质 内容打造良性互动生态
03. 若未搜索到目标门店信息，点击搜索结果 底部的“标注新门店”。
04. 拖动蓝色坐标，标注新门店的位置，点击 “确定”进入下一步。
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 创建广告
“新建推广门店”
导入或标注目标门店后，可编辑门店详情。门店详情的内容将显示在广告的门店详情页中。请参考《门店信息填写规范》。
按要求进行转账，并填写转账凭证即可。 预计3个工作日到帐。 *建议提前一周完成充值，避免影响广告上线时间。
提交后，三个工作日内完成充值
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 创建广告
1
“广告管理” 进入“创建广告”页面
点击“创建广告”按钮，进入“创建广告”页面
2
“创建广告”页面
进入直接“创建广告”-“投放目标设置”页面
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 创建广告
“创建广告”-“投放目标设置”
选择推广门店、广告类型、购买方式，并为该条广告设置广告名称。
推广门店：选择本次广告推广的目标门店。 每条广告只能关联一个推广门店。
购买方式：选择广告的购买方式， 排期购买 和 竞价购买 两种可选。 排期购买：提前预定排期，锁定目标曝光量。
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 产品形态 – 3. 广告详情页
图1 详情页-信息收集
图2 详情页-公众号文章
图3 详情页-团购页面
• 广告详情页支持3种形式：信息收集页、公众号文章页、 团购页面（限大众点评和美团）。
• 信息收集页（如图1）：广告详情页可以使用信息收集 模板支持活动报名、销售线索收集等推广需求。模板中 信息收集字段可由广告主自定义，通过模板收集到的用 户信息，可以由广告主在广告投放过程中或结束后，从 自助投放端上导出，信息每两小时更新。
② 外层文案：广告支持外层文案配置，文案内容不超过4行，与朋友圈图文类型广告的 基本规范保持一致。
③ 外层图片：广告支持单张外层图片配置，与朋友圈图文类型广告的基本规范保持一 致。
④ 详情文字链：支持“预约报名”、“领取优惠”、“查看详情”三种文案选择，用 户可以通过点击详情文字链，进入广告详情页，了解详细的活动详情。
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 产品形态
原生广告位：本地推广广告以原生内容的形式出现在微信朋友圈的好友状态信息流中。
广广告告
a b
图1 广告外层
图2 门店详情页
图3 广告详情页
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 产品形态 – 1. 广告外层
图1 广告外层
① 广告主头像&名称：由广告主投放的公众号决定，投放和名称将直接拉取广告投放 的公众号的头像与名称。
朋友圈广告介绍
第一部分 微信平台及朋友圈广告
07:00
起床
刷刷朋友圈
08:30
到公司楼下
微信支付买早餐
10:00
忙里偷闲
刷刷朋友圈、 收发微信消息
12:45
准备午休
逛下京东、聊聊天 调侃下今天的朋友圈 广告
18:00
下班回家
微信支付买晚饭食 材
22:00
准备睡觉
聊会天、群里再 抢个红包
路上读文章、玩
按照预定的流量基于刊例价进行广告投放。 单次投放预算5万元起。 可锁定未来第2天至第28天的流量。 竞价购买：实时基于效果调整出价。 千次曝光单价底价为30元/千次曝光，自由设定。 每日预算1000元起。 （部分城市不支持竞价购买）
下一步：点击，即可进入广告“投放设置”页面 *不同的购买方式，可以设置不同的参数
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 售卖方式
通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择购买方式：
排期购买
提前预定排期，锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算5万元起
可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量
竞价购买
实时基于效果调整出价 CPM单价出价30元起，自由竞价
一起去~
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 目标及适用范围
广告
朋友圈推出本地推广广告的目标在于更好地服务 区域性广告主，帮助广告主通过朋友圈广告与其 服务区域范围内的目标用户建立联系，从而获得 从线上往线下引流的效果转化。
拥有线下实体的餐饮美食、电影院线、购物商场、 汽车4S店、健身场馆、丽人、摄影、教育机构、 房产楼盘等行业，都可以使用本地推广广告来触 达其周边的目标用户人群。
⑤ 门店地址信息：展示门店所在城市、门店名称和分店名称，用户可以通过点击门店 地址信息，跳转门店详情页面，了解详细的门店介绍。
⑥ 用户互动：支持用户点赞和用户之间评论讨论，让用户有参与感，“参与”到广告 内容讨论和互动中。
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 产品形态 – 2. 门店详情页
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·自助投放端简介 朋友圈广告 管理系统
微信公众平台-朋友圈广告管理系统
提供广告管理、报表统计等一系列功能的朋友圈广告自助管理平台。 广告管理： 主要用于创建广告、查看历史广告、查看广告详情。 报表统计： 主要用于查看广告结案报告。
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解
发布超过110个版本 覆盖六种手机系统
12亿+
累计注册
全球累计注册 账户数
7.6亿+
月活跃
每月合并 活跃账户数
20种
语言版本
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家和地 区社交类应用排行
朋友圈广告介绍
第一部分 微信平台及朋友圈广告
> 40岁 30~39岁
0~19岁
20~29岁
游戏
处理群消息
出门
开始工作
07:45
09:00
发红包付午饭钱 吃午饭
12:00
微信用户典型的一天
刷刷朋友圈 准备下班
17:00
读文章、刷朋友圈、点 赞、聊天、玩游戏、逛 京东 看电视
2Baidu Nhomakorabea:00
朋友圈广告介绍
第一部分 微信平台及朋友圈广告 微信朋友圈广告
朋友圈广告基于微信公众平台账号体系，以类似朋友的 原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向 的同时，依托好友关系链，通过互动形成更优质的传播。
位置定向（LBS定向）：
（1）本地推广广告还支持精确到省份、城市、行政区和商圈（57个城市支持商圈）的位置定向，广告 主可以通过自助投放端设置广告的位置定向，以针对某区域内的用户人群，投放广告。
省份 城市 行政区 商圈
（2）本地推广广告还支持点位辐射定向，广告主可以指定某个或某些具体地址，辐射其周边一定范围 （1至5公里）内的用户人群，投放广告。
朋友圈广告介绍
微信广告 ·朋友圈本地推广广告
腾讯社交广告 - 微信广告团队
朋友圈广告介绍
Contents
第一部分 第二部分 第三部分
微信平台及朋友圈广告介绍 本地推广广告·产品介绍 本地推广广告·操作指引
朋友圈广告介绍
1 微信平台及朋友圈广告
朋友圈广告介绍
第一部分 微信平台及朋友圈广告
5年
上线至今
• 广告详情页支持用户收藏、转发给好友、转发到朋友圈。
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 定向能力
性别与年龄定向（5~60岁）； 手机系统（iOS/安卓）和联网环境（Wi-Fi/4G/3G/2G）定向； 婚恋情况（单身/新婚/已婚/育儿）定向； 兴趣定向（1级18个，2级122个，三级13个）。
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 账户充值
1
“账户管理” 进入“财务管理”页面
点击“充值”按钮，进入充值页面
2
“充值方式”选择页面
充值支持线上充值和银行转账充值
在线充值：通过财付通在线充值，实时到帐。 银行转账：通过银行直接转账，预计3个工作日左右到帐。
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 账户充值（在线充值）
开通广告主
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·自助投放端简介 朋友圈广告 入口
登录MP平台后，按以下流程进入投放端：
1
登录平台
登录微信公众平台 http://mp.weixin.qq.com
2
进入“广告主”页面
点击左侧功能面板“推广”的“广告主”标签
3
进入“朋友圈广告”管理系统
点击“广告主”标题下的“朋友圈广告”
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·自助投放端简介
自助投放朋友圈广告，广告主需要先开通 MP平台广告主 功能
MP平台，即微信公众平台 mp.weixin.qq.com ，提供各类微信原生应用、粉丝管理、 流量主&广告主等各类功能的管理平台。注册流程如下所示（点击可了解详细流程）
注册公众号
〉 〉 申请微信认证
精准、真实、可持续
朋友圈广告介绍
2 本地推广广告·产品介绍 产品形态介绍、定向能力介绍
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 项目背景
朋友圈本地推广广告是基于朋友圈原生的用户体 验，在已有的图文广告基础上推出的新广告形式。
为满足本地的推广需求，新广告形式支持将朋友 圈广告与具体的线下实体（比如门店或楼盘等） 关联起来，支持广告定向更为精细化的地理区域 范围，支持多样化的推广模板（比如活动报名、 团购购买等）。
投放一条朋友圈广告上线，须经历以下步骤： *点击可直接跳转对应指引
>
>
>
>
账户充值
创建广告
广告审核
广告上线
广告结案
广告主
自助充值
广告主
自助创建广告
系统审核 （不通过时将被驳回）
广告主
自助查看实时消耗、结案报告
投放设置 > 锁定排期 > 方案编辑 > 方案预览 > 提交审核
“排期购买”方式独有
朋友圈广告介绍
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 创建广告 “创建广告”-“投放目标设置”-“选择推广门店”
选择已经生效的门店。
通过MP门店管理功能模块创建且已生效的门店，会出现在选择列表中。 选择本次广告推广的目标门店，点击“完成”进入下一步。 * 若需要修改已生效门店的信息，请前往MP门店管理功能模块中编辑。
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·广告投放流程详解 创建广告
“创建广告”-“投放目标设置”-“新建推广门店”
若本次广告需要推广的门店不在选择列表中，可以通过“新建门店”跳转MP门店管理模块进行创建操作。
01. 输入地址：选择省份、城市、行政区，并 输入详细地址，点击“搜索标注”。
02. 若搜索到目标门店，可直接点击“导入该 门店信息”。信息导入后，门店名称、分店 名称以及地址等基础字段，以导入的信息为 准，不可编辑。 * 若导入了错误的门店，点击此时详细地址字 段旁的“修改”按钮，重复步骤01 。
每日预算1000元起 （部分城市不支持竞价购买）
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第二部分 本地推广广告·产品介绍 售卖方式
朋友圈广告介绍
第二部分 本地推广广告·产品介绍 售卖方式
朋友圈广告介绍
3 本地推广广告·操作指引
朋友圈广告介绍
第三部分 操作指引·自助投放端简介
2016年1月10日起，广告主可通过MP自助投放端自助进行朋友圈广告投放。 通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以： a. 自助管理广告（创建、修改） b. 自助管理资质文件 c. 自助充值 d. 自助查询数据
登录财付通 进行付款操作
财付通充值
完成付款后，实时到帐。适合对充值时间有要求的广告主。 目前通过个人网银和企业网银支付。 企业网银仅支持浦发银行、中国工商银行、招商银行、中国建设银行、中国农业银行、 中国光大银行。
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第三部分 操作指引·广告投放流程详解 账户充值（银行转账）
银行转账充值