微信朋友圈广告方案
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如：地域、行为、兴趣等。
展现形式多样
既可以以图文的形式发布，又 可以以视频的形式展现。
指向方向多样
用户点击朋友圈广告后可以跳转公 众号，也可以跳转到H5活动页面， 也可以跳转到小程序应用、活动预
约等不同的指向链接。
新形式广告，风靡朋友圈
朋友圈广告将广告更好的融入生活，提升曝光率
01 朋友圈广告 形态介绍
效果跟踪
06 优势
朋友圈广告 优势
资深广告服务团队
拥有专业的服务团 队，资深广告策划 师，资深数据分析 师，包括策略制定、 创意制作、媒介计 划、社会化媒体营 销等服务。
标准化H5制作与定制
专业化标准化HT ML5定制解决方案， 为广告主量身定制 高转化、多趣味、 强互动的H5，打 造完美交互体验。
不区分外层展示，图文/视频出价范围保持一致
04 案例展示
朋友圈广告 优质案例
百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱 和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵
最低出价
一次曝光收 费0.06元
200元/
千次曝光
出价上限
一次曝光收 费0.2元
普通城市
50元/
千次曝光
最低出价
一次曝光收 费0.05元
200元/
千次曝光
出价上限
一次曝光收 费0.2元
核心城市：北京、上海。（2个） 重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦 门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。
扫一扫观看长视频
完整视频 1’31”
外层小视频 6s
1.03 亿 曝光次数
2 亿+ 小视频播放次数
4.4 万 视频总收藏量
朋友圈广告 优质案例
宝马中国《贪吃蛇》
宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。
排期购买
朋友圈广告 排期购买
核心城市
150元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.15元
180元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.18元
重点城市
100元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.1元
120元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.12元
普通城市
50元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.05元
年龄
性别 地域
高效精准传播
精准定向，释放商业新价值
婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、 新婚、已婚、育儿 学历：支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、 本科、高中、初中、小学 手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支 持按Wi-Fi、4G、3G等联网环境定向 地域：支持按行政区、城市、 商圈、指定 POI 点自定 义 500-5000 米辐射半 径的定向 性别年龄：支持按性别、14-60 岁具体年龄定向
朋友圈广告 优质案例
仅1月访客高达1200+，售房量突破45套， 天津东泰获客转化3步走，创收业绩“小 欢喜”！
该置业公司一举成功突围海景房“品牌展示 难”、“业务接待专业性要求高”以及“异业 合作获客低”等痛点，以销售推和朋友圈广告 为触点和宣传途径重新升级全营销链路，强力 提升转化效率，轻松打造月访客数1195人，月 均销量 45套，成交额500万+ 的业绩神话！
微信朋友圈广告
业务介绍
微信朋友圈广告团队
1
找客户难
精准定向
基于微信平台亿级流量，通过大数据 挖掘技术，让广告主找到人
2
广告曝光贵 实时竞价
专业的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果 付费，大幅节约广告成本，高效提升广告效益
微信
12亿
累计注册
全球累计注册 账户数
4.4亿
月活跃
每月活跃用 户数
20种
朋友圈广告 兴趣标签
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义 的标签
朋友圈广告 效果分析
系统化分析推广效果
投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户。
03 朋友圈广告 收费逻辑
朋友圈广告 排期购买
提前预定排期，锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第1个自然日起至第28个 自然日的流量
朋友圈广告 优质案例
坤和和家园
突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感
35万
社交互动参与次数
6户
千万级别墅订单
定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消
费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。
* 坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表 示看到朋友圈广告而来。
提前选择投放日期，锁定目标人群 CPM 出价由广告主设置，可基于效果实 时调整 每日预算 1000 元起 适用于图文广告和视频广告两种广告形态
竞价购买
朋友圈广告 竞价购买
核心城市
100元/
千次曝光
最低出价
一次曝光收 费0.1元
300元/
千次曝光
出价上限
一次曝光收 费0.3元
重点城市
60元/千
次曝光
语言版本
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家 和地区社交类
应用排行
76.4%
查看动态 用户数
在朋友圈查看朋 友动态或分享消
息用户比例
用户体验友好
微信朋友圈广告基于微信公众账 号生态体系，以类似朋友的原创 内容形式进行展现，用户体验良
好，接受度高。
可以针对目标用户投放
可基于微信用户画像进行定向投 放，也可以附加其它定向条件，
60元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.06元
核心城市：北京、上海。（2个） 重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦 门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。
Baidu Nhomakorabea
朋友圈广告 竞价购买
去年该置业公司还利用房地产行业“金九银十” 的营销旺季，踏消费市场资金回笼的时点，利 用本地房产资讯类公众号、朋友圈广告进行投 放，以小程序码或落地页作为触点，统一引导 客户进入小程序名片，立体完整地展示海景项 目信息，提高了留资率。
05 合作流程
朋友圈广告 合作流程
前期沟通
方案审核
方案制作
广告上线
全行业移动营销经验
拥有完善的微信小 程序、公众号推广 和开发经验，服务 全行业商户，能进 行资源跨界的融合。
一体化整体投放方案
根据客户情况提供 整体投放方案，以 及账户计划搭建， 素材制作，投放执 行，数据分析，账 户优化以及投放数 据报表。
谢谢观看！
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动推广
公众号图文消息
详情模板H5
自定义H5页面
朋友圈广告 形态介绍
公众号推广
公众号详情页
朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告 广告曝光介绍
第5条
广告位置
满足广告定向条件的 用户，将会在朋友圈 第5条状态的位置看 到广告，随后广告将
随时间轴沉淀。
24小时
广告消失
用户看见广告后， 若在24小时内没有 对广告进行任何操 作，广告将消失。
完整视频 1’31”
扫一扫观看长视频
外层小视频 6s
1.3 亿 曝光次数
14% 小视频总点击率
106万 点赞&评论
朋友圈广告 优质案例
《谢谢，妈妈》
借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化
3589万
社交互动参与次数
19万人
广告主公众号关注
15%
详情页点击率
以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。
社交互动
用户点赞
用户点赞或评论广告 后，其好友对广告进 行点赞或评论，用户 将收到红点提醒。
02 朋友圈广告 支撑能力
朋友圈广告 限制性行业
婚恋交友类
金融类
（P2P网贷、 金融综合业务）
游戏类
（综合游戏网站）
综合电商类
（自营类海淘电商）
教育培训类
（职业教育）
朋友圈广告 基础定向
学历 手机
婚恋 情况
朋友圈广告 形态介绍
朋友圈广告将会通过微信广告系统进 行投放和管理,广告本身内容将基于微 信公众账号生态体系, 以类似朋友的原 创内容形式进行展现,在基于微信用户 画像进行定向的同时,依托关系链进行 互动传播。
朋友圈广告 形态介绍
图文广告
视频广告
朋友圈广告 形态介绍
品牌活动推广
公众号推广
小程序应用推广
展现形式多样
既可以以图文的形式发布，又 可以以视频的形式展现。
指向方向多样
用户点击朋友圈广告后可以跳转公 众号，也可以跳转到H5活动页面， 也可以跳转到小程序应用、活动预
约等不同的指向链接。
新形式广告，风靡朋友圈
朋友圈广告将广告更好的融入生活，提升曝光率
01 朋友圈广告 形态介绍
效果跟踪
06 优势
朋友圈广告 优势
资深广告服务团队
拥有专业的服务团 队，资深广告策划 师，资深数据分析 师，包括策略制定、 创意制作、媒介计 划、社会化媒体营 销等服务。
标准化H5制作与定制
专业化标准化HT ML5定制解决方案， 为广告主量身定制 高转化、多趣味、 强互动的H5，打 造完美交互体验。
不区分外层展示，图文/视频出价范围保持一致
04 案例展示
朋友圈广告 优质案例
百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱 和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵
最低出价
一次曝光收 费0.06元
200元/
千次曝光
出价上限
一次曝光收 费0.2元
普通城市
50元/
千次曝光
最低出价
一次曝光收 费0.05元
200元/
千次曝光
出价上限
一次曝光收 费0.2元
核心城市：北京、上海。（2个） 重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦 门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。
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完整视频 1’31”
外层小视频 6s
1.03 亿 曝光次数
2 亿+ 小视频播放次数
4.4 万 视频总收藏量
朋友圈广告 优质案例
宝马中国《贪吃蛇》
宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。
排期购买
朋友圈广告 排期购买
核心城市
150元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.15元
180元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.18元
重点城市
100元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.1元
120元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.12元
普通城市
50元/
千次曝光
图文广告
一次曝光收 费0.05元
年龄
性别 地域
高效精准传播
精准定向，释放商业新价值
婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、 新婚、已婚、育儿 学历：支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、 本科、高中、初中、小学 手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支 持按Wi-Fi、4G、3G等联网环境定向 地域：支持按行政区、城市、 商圈、指定 POI 点自定 义 500-5000 米辐射半 径的定向 性别年龄：支持按性别、14-60 岁具体年龄定向
朋友圈广告 优质案例
仅1月访客高达1200+，售房量突破45套， 天津东泰获客转化3步走，创收业绩“小 欢喜”！
该置业公司一举成功突围海景房“品牌展示 难”、“业务接待专业性要求高”以及“异业 合作获客低”等痛点，以销售推和朋友圈广告 为触点和宣传途径重新升级全营销链路，强力 提升转化效率，轻松打造月访客数1195人，月 均销量 45套，成交额500万+ 的业绩神话！
微信朋友圈广告
业务介绍
微信朋友圈广告团队
1
找客户难
精准定向
基于微信平台亿级流量，通过大数据 挖掘技术，让广告主找到人
2
广告曝光贵 实时竞价
专业的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果 付费，大幅节约广告成本，高效提升广告效益
微信
12亿
累计注册
全球累计注册 账户数
4.4亿
月活跃
每月活跃用 户数
20种
朋友圈广告 兴趣标签
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义 的标签
朋友圈广告 效果分析
系统化分析推广效果
投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户。
03 朋友圈广告 收费逻辑
朋友圈广告 排期购买
提前预定排期，锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第1个自然日起至第28个 自然日的流量
朋友圈广告 优质案例
坤和和家园
突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感
35万
社交互动参与次数
6户
千万级别墅订单
定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消
费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。
* 坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表 示看到朋友圈广告而来。
提前选择投放日期，锁定目标人群 CPM 出价由广告主设置，可基于效果实 时调整 每日预算 1000 元起 适用于图文广告和视频广告两种广告形态
竞价购买
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核心城市
100元/
千次曝光
最低出价
一次曝光收 费0.1元
300元/
千次曝光
出价上限
一次曝光收 费0.3元
重点城市
60元/千
次曝光
语言版本
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家 和地区社交类
应用排行
76.4%
查看动态 用户数
在朋友圈查看朋 友动态或分享消
息用户比例
用户体验友好
微信朋友圈广告基于微信公众账 号生态体系，以类似朋友的原创 内容形式进行展现，用户体验良
好，接受度高。
可以针对目标用户投放
可基于微信用户画像进行定向投 放，也可以附加其它定向条件，
60元/
千次曝光
视频广告
一次曝光收 费0.06元
核心城市：北京、上海。（2个） 重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦 门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。
Baidu Nhomakorabea
朋友圈广告 竞价购买
去年该置业公司还利用房地产行业“金九银十” 的营销旺季，踏消费市场资金回笼的时点，利 用本地房产资讯类公众号、朋友圈广告进行投 放，以小程序码或落地页作为触点，统一引导 客户进入小程序名片，立体完整地展示海景项 目信息，提高了留资率。
05 合作流程
朋友圈广告 合作流程
前期沟通
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广告上线
全行业移动营销经验
拥有完善的微信小 程序、公众号推广 和开发经验，服务 全行业商户，能进 行资源跨界的融合。
一体化整体投放方案
根据客户情况提供 整体投放方案，以 及账户计划搭建， 素材制作，投放执 行，数据分析，账 户优化以及投放数 据报表。
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第5条
广告位置
满足广告定向条件的 用户，将会在朋友圈 第5条状态的位置看 到广告，随后广告将
随时间轴沉淀。
24小时
广告消失
用户看见广告后， 若在24小时内没有 对广告进行任何操 作，广告将消失。
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1.3 亿 曝光次数
14% 小视频总点击率
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朋友圈广告 优质案例
《谢谢，妈妈》
借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化
3589万
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15%
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以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。
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婚恋交友类
金融类
（P2P网贷、 金融综合业务）
游戏类
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综合电商类
（自营类海淘电商）
教育培训类
（职业教育）
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