腾讯体育全情世界杯营销之互动产品营销手册

影院看球 | 高品质看球体验
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影院看球 | 高品质看球体验
大荧屏与手机 端互动体验
全新看球 体验
现场 双屏互动
4K画面质感
高清高品质 立体
4096×2160，880多万像素， 每一帧50MB品质画面
看球体验
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精彩 足球夜
宝贝互动，现 场演绎
足球宝贝 热场气氛
新 高鲜 质体 享验 受
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• 通过简单互动引爆海量曝光，最强 势平台汇聚全民参与
• 集赛程赛果及订阅、日历功能、一 键换肤于一体。
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我的世界杯|我的态度 我的支持
订阅个性化赛程赛果， tips第一时间直播送达。
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2010年推演送出了一台东风 标致207。
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世界杯推演 | 专业球迷的舞台
PC端+看比赛APP 参与信息社交圈分享
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世界杯推演 | 紧追专业球迷高质回报
世界杯意见领袖营销机会
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点亮足球梦 |点亮让足球梦想迅猛扩散
我的中国梦
发表足球梦，点亮梦想图标！
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通过简单互动引爆海量曝光，最强 势平台汇聚全民参与
点亮世界杯 支持西班牙
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点亮足球梦 | 亮点权益 强渗透传播
活动 专题
世界杯首页-足球梦输入提示 点亮足球梦-首页top图客户冠名 点亮足球梦-首页背景皮肤植入 点亮足球梦-输入框背景皮肤植入
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我的世界杯|我的态度 我的支持
一键点亮世界杯，全平台亮出我的世界杯形象
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世界杯专题页、新闻底层个性定制
荷兰vs西班牙120分钟内比赛进球总数将是？ 谁将成为本届世界杯的最佳球员？ 本届世界杯荷兰的最终成绩是？ 荷兰vs西班牙的比赛一共有几张黄牌？
赛中实时参与
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世界杯竞猜|社交关系激发病毒传播
灵活机制，触发全民竞猜
QQ关系链引入 强社交比拼
炫耀机制： 分享
积分炫耀机制，引发 病毒式传播。
激励机制：
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宝贝微博 宝贝微视
宝贝球衣展示
宝贝互动游戏
宝贝机智问答
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足球宝贝| 靓丽权益 合作定制
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世界杯推演 | 专业球迷的舞台
一同经历世界杯冠军之路
2012年奥运
2000万网友
争做预言帝
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世界杯竞猜| 实时精彩 结果第一时间反馈
即时反馈：直播中及比赛结束第一时间反馈结果
赛前推送竞猜
156597 人参与 785115561 积分
谁将成为荷兰vs西班牙的最佳赛场发动机？
• 斯内德 • 罗本 • 范佩西 • 托雷斯 • 比利亚 • 哈维 • 其他球员
线上票务/报名部分
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线下影院部分
影院现场客户产品入场（同行业唯一入场权） 赛事直播前tvc-30s 赛事直播中场休息tvc-30s
总冠权益
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我的世界杯| 我的态度 我的支持
又名我是第十二人
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我的世界杯|我的态度 我的支持
又名我是第十二人
希望可以作为足球主持人采访到梅西！
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我的足球 梦：在世 界杯现场 看场球！
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世界杯竞猜| 每个人都是预言帝
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输赢 猜比分 进球数 猜冠军 黑马 阵容 社交关系比拼 实时结算机制 积分奖励刺激
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世界杯竞猜| 随手可及互动触发
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评委阵容:2位体育名嘴或运动员、3位时尚方面媒体、明星、导演;
网友投票占比50%+专业评审团50%
腾讯网2010南非世界杯宝贝决赛评委如下：
央视著名主持人韩乔生 奥运冠军张湘祥 首席名模莫万丹 京华时报体育部主任金文 腾讯网体育中心副总监陈林 著名造型师李云涛
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足球宝贝| 多角度展示 趣味互动看点
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现场布景客户元素植入 主持人口播、麦标、服装 视频loading、IVB 主题内容定制
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点亮足球梦 | 普通人的大力神之梦
普通人的绿茵梦想，每个人心中都有一座大力神杯
我的足球 梦：中国 队再去世 界杯！
我的足球 梦：见到 C罗！
我的足球梦 发表足球梦，点亮梦想图标！
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足球宝贝| 预热引爆，带来世界杯热辣关注
巴西世界杯超级足球宝贝选拔赛
2014年
3月3日-4月18日
4月21日-5月6日
5月9日
海选
复赛
总决赛
网友票选前32名晋级
网友票选前10名晋级
团体赛淘汰2人 个人赛淘汰3人 终极决赛评三甲。
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2014腾讯巴西世界杯互动营销产品手册
互动专题| 产品体验全拆解
P3 足球宝贝 P7 点亮足球梦 P11 世界杯竞猜 P16 世界杯推演 P20 影院看球 P24 我的世界杯
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足球宝贝| 运动性感，全民竞猜花落谁家
巴西世界杯超级足球宝贝选拔赛
足球常识 挑战
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追寻冠军之路 专业球迷的对决
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2010年南非世界杯，吸引到将近300万用户参与，总推演次数464万次.
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