杂志广告案例赏析
杂志异型广告形式分析(PPT 94页)
隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一 种新型的广告画。当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的 画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。
广告视觉创意
现代社会处于超大量的信息传播时代,注意力成为 媒介传达的灵感来创造不同寻常的视觉形象, 在 第一时间吸引读者的视线. 具有敏锐的发现能力,善于出奇创新, 注重变化。
粘贴式广告
TOM TAILOR 欧洲著名时装品牌
窗口式广告
用在我的小的眼睛上… …
刊中刊式广告
耐克服装广告
PRADA意大利皮具广告
特殊异型广告
饮料广告
大众汽车广告
ADIDAS服装广告
化妆品广告
封面拉页广告
杂志异型广告形式分析
相关统计数据，杂志的整个版面广告效果：
杂志广告所占版面的位置和大小，是广告主 实力的体现，直接关系到广告的传播效果。
封面100 扉页 90
封底 100 封二 90 封三 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50
杂志广#43;形式
⑴ 常规广告
根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、 内页半版等。
⑵ 赠品广告
利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种 形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。
⑶ 嗅觉广告
比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者 翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来， 引起人们的购买欲。
其他形式广告
⑴ 表现力超强，体现时尚概念，提升公司形象 ⑵ 突出宣传效果视觉感受，增强视觉冲击力，提升知名度 ⑶ 活跃杂志气氛，吸引顾客注意力，促进销售 ⑷ 运用了特殊的形式充分传达品牌和产品信息
中国杂志广告优秀案例
中国杂志广告优秀案例
1、《瑞丽》杂志广告：“定制美丽，独享尊贵。
”
这个广告案例使用了高端、优雅的语言，突出了杂志的高品质和个性化特点。
通过强调“定制”和“独享”的概念，表达了读者可以享受到独特的阅读体验和美丽秘诀。
同时，使用了华丽的视觉效果，让读者感受到高端、优雅的氛围。
2、《读者》杂志广告：“开启智慧之门，领略世界风采。
”
这个广告案例采用了简洁、有力的语言，突出了杂志的文化内涵和启发性。
通过强调“智慧”和“世界”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志获得更广阔的视野和知识。
同时，使用了富有哲理的视觉效果，让读者感受到杂志的文化底蕴和深度。
3、《时尚》杂志广告：“时尚与你同行，品味人生多彩。
”
这个广告案例采用了轻松、幽默的语言，突出了杂志的时尚感和娱乐性。
通过强调“同行”和“多彩”的概念，表达了读者可以与杂志一起享受时尚、品味生活的乐趣。
同时，使用了鲜艳、活泼的视觉效果，让读者感受到杂志的时尚感和年轻化。
4、《财经》杂志广告：“洞察商机，掌控未来。
”
这个广告案例采用了严肃、严谨的语言，突出了杂志的专业性和权威性。
通过强调“商机”和“未来”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志了解最新的商业动态和经济趋势。
同时，使用了简洁、大气的视觉效果，让读者感受到杂志的专业性和高端化。
以上这些广告案例都采用了符合品牌形象的语言和视觉效果，突
出了杂志的特点和优势，有效地吸引了读者的注意力并激发了他们的购买欲望。
杂志广告案例
杂志广告案例
以下是一个杂志广告案例：1921年5月8日出版的《饭后钟》创刊号，刊登了一则张裕葡萄酒的广告，广告称：“中国首创第一家张裕公司，所酿各种葡萄美酒及三星白兰地，气厚味醇，益智补血。
宴宾送礼，极受中西人士欢迎。
兹为便利赐顾者起见，委托本号经理分销。
凡购一元以上，附送一角之赠券，依此类推。
批发登账，不在此列。
爱国诸君，尚祈注意及之。
” 广告的落款显示，发布者是“常熟县南街惠通大药房主人张锦甫”，分销处有“寺前大街兴盛成”，同时说明“洋广货号、各菜馆，均有出售”。
杂志广告是一种常见的广告形式，通过在杂志上刊登广告，可以吸引更多目标受众的关注，提高品牌知名度和产品销量。
在选择杂志广告时，需要考虑杂志的发行量、受众群体、广告位置等因素，以确保广告的效果最大化。
1。
杂志广告优秀案例
杂志广告优秀案例《北京青年报》新闻是有分量的
《21世纪经济报道》新闻创造价值
《国际金融报》资讯创造财富
《南方都市报》办中国最好的报纸
《深圳晚报》办市民最喜爱的报纸
《新闻晨报》追求最鲜活最实用的新闻
《广州日报》追求最出色的新闻
《华商报》奉献最有价值的新闻和信息
《北京娱乐信报》新闻一条是一条
《星传媒》娱乐是一种精神
《都市快报》新力量媒体
《晶报》阳光媒体，非常新闻
《解放日报》解放思想、与时俱进
《新华日报》追求卓越、与时俱进
《东方早报》影响力至上
《新民周刊》我们影响主流
《文汇报》我们因你而精彩
《新民晚报》读晚报当然读新民晚报
《上海星期三》生活之精彩尽在上海星期三
《钱江晚报》实力造就美誉
《南方日报》高度决定影响力
《新京报》负责报道一切
《南方周末》老百姓心中有面镜
《生活报》好人好报好生活
《深圳商报》百"姓"早茶
《羊城晚报》真知影响人生
《经济观察报》理性，建设性
《财经时报》指点"钱"途
《经济日报》以经济建设为中心当然要看经济日报
《中国经营报》发现·传播·共享
《劳动午报》早也报，晚也报，又新又全看午报
《北京晨报》看晨报，信息时代醒得早
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
《今日早报》今日生活从早晨开始。
报纸杂志广告案例分析
报纸杂志广告案例分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除
This document is for reference only-rar21year.March
1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
时尚杂志广告解密
时尚杂志广告解密大家是否曾被时尚杂志的精美广告所吸引，好奇是如何打造出这些具有极高视觉冲击力的作品？今天，让我们一起揭开时尚杂志广告的神秘面纱，探索其独特的特点、作用和优势，并分析经典案例。
时尚杂志广告的特点主要包括以下几个方面。
首先，它们通常以精美的视觉效果为主打，运用独特的摄影、设计和文字等手段，展现出产品的特点和魅力。
其次，时尚杂志广告善于捕捉流行趋势，将时尚元素融入广告中，吸引消费者的目光。
最后，时尚杂志广告通常以生活情景为背景，通过描绘美好的生活方式来激发消费者的购买欲望。
时尚杂志广告的作用和优势主要表现在以下几个方面。
首先，它们能够提高品牌和产品的知名度，吸引更多消费者的。
其次，通过精美的视觉效果和独特的创意，时尚杂志广告能够增强消费者对产品的好感度和信任度。
最后，它们能够激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
让我们来分析两个时尚杂志广告的经典案例。
首先是Dior的“J’adore”广告。
这则广告以金色为主色调，描绘了一位优雅的女性佩戴着Dior的珠宝，享受着品牌所代表的高品质生活。
通过这种描绘，广告成功地将Dior的品牌理念传递给了消费者，增强了消费者对品牌的好感度和购买欲望。
另一个经典案例是H&M的“Love & Peace”广告。
这则广告以和平鸽和爱心为元素，结合时尚服饰和配饰，表达了品牌追求和平与爱的理念。
同时，广告以时尚年轻人为主角，展现了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。
这则广告的成功之处在于，它将品牌理念与时尚元素完美结合，同时迎合了目标消费者的喜好和需求。
时尚杂志广告的制作要素主要包括摄影、设计、文字等环节。
在摄影方面，时尚杂志广告通常采用专业的摄影师和昂贵的器材来拍摄精美的图片。
这些图片通常具有高清晰度、高质感的特征，能够突出产品的特点和魅力。
在设计和文字方面，时尚杂志广告注重创意和构思，力图以独特的方式呈现产品，同时传达出品牌的价值观念和特点。
此外，时尚杂志广告还需要紧跟时尚潮流，运用时尚元素来吸引消费者的目光。
报纸广告作品收集与分析
• 这是奔驰汽车的报纸广告
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 诉求方式：理性的诉求方式
• 广告目标：加强社会公众对企业和商品品 牌的印象。
• 诉求表现效果：漆黑的夜空里，奔驰公司 的写字楼里仍然充满光亮，暗示着奔驰车 会像黑夜里的灯光一样，照亮人们，开拓 心得人生。
• 诉求方式：感性的诉求方式
• 广告目标分析：临近春节，纽崔莱生产厂 家抓住机遇，利用浓浓的节日氛围搞促销， 能够促进消费。
• 表现利益点：针对春节的送礼季节，在这 个时候打出广告，能够促进销售。
• 这是中国移动动感地带的报纸广告。
• 广告功能类型：品牌形象广告
• 广告目标分析：选取了众多的活泼洒脱吸引，有效地广大用户。
• 这是齐鲁晚报上的一则c人c本报纸广告
• 作品功能类型：信息告知类广告
• 诉求对象：中国政商界精英
• 诉求方式：理性诉求方式
• 广告目标分析：维持和扩大广告品牌的市场占有 率。向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服 务的信息。
• 表达效果：黑白版面让人们对这款小巧的电脑的 外表有了小小觉得欣赏，一款小小的皮包，放了 以他电脑，不禁能吸引消费者的目光。
报纸广告收集
• 这是万科棠樾报纸的一则报纸广告。
• 广告主题：游子思归
• 作品功能类型：品牌形象广告
• 广告诉求表现点：通过游子的归来，对万科棠樾豪宅的思 念之情，表现了浓浓的思乡之情。
• 诉求方式：感性的诉求方式。
• 广告目标分析：一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥 和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。人物之间 的对话也传达出对住进棠樾国宅的自豪喜悦之情。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。
杂志广告案例赏析共27页文档
杂志广告案例析
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
不同媒体形式平面广告作品创意赏析
不同媒体形式平⾯⼴告作品创意赏析不同媒体形式平⾯⼴告作品创意赏析⼀、海报招贴⼴告1、漱⼝⽔的⼴告。
表现出⼝⽓不好是不能被宽恕的。
基督教徒经常去向神⽗告解祈求上帝宽恕，神⽗都被熏得坐那么远。
所以如果你想表现得更虔诚点，还是⽤⽤我们的漱⼝⽔吧。
幽默诙谐的画⾯，让⼈忍俊不禁，古⽼庄重的⾊彩、浓重的⾊调，⼜使画⾯多了份沉稳。
让⼈在感觉幽默的同时⼜不觉得浮夸。
2、如咒语般的字体设计是如此巧妙、诙谐⼜⼀⽬了然。
字母的不断复制以及如⾳乐旋律般的组合形式构成了此次视觉设计的核⼼。
Flow Festival是芬兰赫尔⾟基的⼀个⾳乐艺术节，其特⾊在于将⽬光聚焦于参观⼈群之上，认为这类⼈群被那些隐藏在特定流派形式之下、受中欧后现代主义发展趋势影响的各种视听和⽂字造型所趋导，从⽽聚集在⼀起，构成现代都市的⼀种特殊聚落，基于对这⼀聚落的思考，创⽴了flow festival。
3、WWF海洋保护运动：海纳百川，但不包括垃圾和废弃物，看看这些变异的海洋“⽣物”，如果是全⼈类共同培育的结晶，那么迟早有⼀天，海底不会再出现斑斓的珊瑚、风姿万千的海草、以及那么多承载⽣命体征的海洋⽣物，取⽽代之的是导管、瓶盖、和⼀次性塑料⼩勺。
在世界⽔⽇来临之际，扪⼼⾃问，如果我们⽆法真正做到⽣活中将每⼀滴⽔都物尽其⽤，⾄少制约⾃⼰别在源头处雪上加霜。
从现在开始，与这⽚赖以⽣存的洋流定下珍爱的盟约，在这颗蓝⾊主打的星球上与海洋同⽣命，共呼吸。
4、《美⼈图》海报没有刻意突出演员，却适宜地表现了⾓⾊。
同时，⽤蓝⾊裙⼦和洇开的墨汁表现朝鲜天才画家申润福极具象征性。
⼆、报纸⼴告1、《⾻⼦⾥的中国》好就好在两个字——“中国”。
该作品构图⾮常简洁，⼤量留⽩既营造出了空间上的深邃感，⼜使整个画⾯显得素雅，⿊⽩灰三种含蓄内敛的颜⾊营造出了⽔墨画⼀般的意境。
作品巧妙地利⽤宋体字的拆分，⽤重⾊勾出建筑物的轮廓恰好是宋体字的偏旁部⾸，以此作为⼴告的核⼼部分，既显得新颖别致，⼜意味深长。
报纸杂志广告赏析
报纸广告
• 本篇广告基本上都是用文字表 达的。虽然没有图文结合来的 美观，但是确实能够简单明了 的表达主要的信息。 • 文字的字体基本上都是黑体， 比较单一不花哨，与所要广告 的内容想符合。并且其中的一 些重要信息都用大字号表示， 初号。小字就是二号，三号， 四号。或者用红色的字体，让 人一目了然。 • 这个广告的最大特点就是简单 ，明了，直奔主题，没有花哨 的图片，复杂的字体。
谢谢观赏
WPS Office
Make Presentation much morห้องสมุดไป่ตู้ fun
@WPS官方微博 @kingsoftwps
广告中添加的一个水果元素大家都知道每种水果都有其对应的美容效果这样的完美结合增加了产品对顾客的说服这个杂志广告色彩比较丰富上半部分是图像加标题下半部分是文字
报纸杂志广告赏析
姓名：黄丛芳 班级：广告10 学号：100603123
报纸广告
• 此广告运用了图文结合的方法 ，图片非常清晰的展示了广告 所要宣传的商品，图片中还增 加了风景元素，使其退却了单 调的感觉。 • 文字部分字体丰富不单一，其 中运用了黑体，宋体，和各种 艺术类字体，字号也各不相同 ，三号，四号，二号，小初。 这样更能起到强调的作用。并 且把其中的重点部分用红色表 示，这样就更加能突出特点， 吸引消费者的眼球。从而达到 广告所要达到的目的。
杂志广告
• 这个杂志广告色彩比较丰富， 上半部分是图像加标题，下半 部分是文字。分层比较分明， 一目了然。 • 标题很醒目，字体特别，颜色 搭配抢眼，用了初号，三号， 四号字体。 • 字体颜色大小和图片结合起来 略微有一点花哨，比较符合广 告所要宣传的主题思想。能有 力的吸引相符的年龄段的人群 的注意力，得到想要的宣传效 果。
杂志广告语的赏析(doc 6页)
杂志广告语的赏析(doc 6页)杂志广告语欣赏·《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活·《新周刊》中国最新锐的时事生活周报·《书城》再现文字之美·《城市画报》新生活的引领者·《经理人》管理企业，经营自我·《数字商业时代》轻松解读新经济·《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见·《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验·《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读·《中国企业家》一个阶层的生意与生活·《环球企业家》商业品格商业尊严·《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志·《IT经理世界》商业新知管理利器·《当代经济人》关注成长企业的杂志·《南风窗》聚焦政经相约成功·《东方企业家》远见中国携手未来·《中国国家地理》因为有我，生活才更精彩·《财经》独立采访、独家报道、追求翔实公正·《青年记者》高品位、高质量、新风格，新设计·《市场观察广告主》面向广告主服务广告主·《新财经》关注资本关注新财经·《新民周刊》新闻·新知·新锐民生·民情·民意·《商界》集商界经营之道看商界丰富人生·《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物·《经济月刊》深度解读经济中国·《财智》人本化管理智慧的提供者·《海外星云》见证世界风云展示环球气象·《商业时代》传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机·《时代财富》引领时代潮流指点财富源泉·《知识经济》聚焦科技产经关注知识创新·《社会观察》一本杂志和它独特的观察视角·《华夏人文地理》用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文·《时尚旅游》旅行开始的地方·《时尚座驾》一本驾驭时代的先锋汽车杂志·《时尚家居》引导家居潮流、师范生活品位·《时尚健康》国内第一本全面关爱男人的杂志·《时尚健康》一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志·《娇点-Cosm0GLRL》一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物·《时尚中国时装-BAZAAR》现代、优雅代言人·《时尚先生》一本给成熟男人而非小男生的杂志·《时尚-COSMOPOLITAN》她世纪她时尚的引领者·《时尚好管家》现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人·《时尚时间》专业钟表杂志的第一选择·《世界家苑》省时省力省钱创意置家·《现代家庭》一册在手，一生牵手·《南方周末》让无力者有力，让悲观者前行·《家具与生活》愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘·《中国编织》编成人生旅途，织出无限爱心·《莫愁》莫愁情暖人生，莫愁温馨万家·《知音》人海茫茫，哪里有知音；刊物如林，何处找知音·《旅游》纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州·《海峡两岸》了望当今台港澳，传递海峡两岸情·《香港周刊》一本令你不看难耐的杂志·台湾《建筑师》惠而不费，价值无限·《美国人周刊》美国人在笑声中走向未来·美国《旅游冒险》人生总需要几次冒险·《中国饮食疗法》药补不如食补，食疗胜似治疗·《中国名菜精华》十大菜系，两百款名菜，南北风味，尽在其中·《世界手册》有了《世界手册》，世界就属于你·《半月谈》神州处处有人烟，有人烟处就有《半月谈》。
优秀广告赏析
1.Adelaide 动物园广告阿德莱德动物园（Adelaide Zoo），位于澳大利亚南澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。
园里豢养了约1500种哺乳动物、爬虫类、鸟类动物等。
设有一个专为儿童设计的动物园及一个东南亚雨林展示中心。
虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之处。
看完“baby zebra”我们便明白了一组大小不同的一组斑马线的寓意，非常可爱。
整个画面上半部分图片，下半部分文案和logo显得很清爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。
总之，是一副让人看了会觉得很可爱，很幼齿的平面广告。
2.宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告2011年3月，宜家集团在意大利西西里岛上的卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容同性恋家庭的平面广告。
宜家的这次广告继续走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉手走在画面中央。
画面上方还打出了意大利文的主题语：“我们对所有的家庭开放”。
这一广告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式出现，广告中的文字还说：“你在我们这里会有在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。
看到这则广告的时候我便想到这则广告难道没有被怀疑有歧视同性恋的嫌疑么？的确，在深受罗马天主教影响的意大利，有部分媒体认为这则广告抨击这则广告“具有挑衅意味”，但大多数民众还是赞扬这样的广告创意的。
这与课上老师给我们讲的内容不谋而合，怎么样做到既能对特殊人群的没有特殊性质的关爱，又不让这类人群觉得我们有歧视他们的嫌疑，这是一个很值得认真思考的问题，恐怕在中国，这样的广告还是会小心翼翼啊。
3.Dank!二手家具店广告第一眼看到这组平面广告，我觉得太有意思啦，直接又巧妙地传递了dank！二手家具店的经营目的：我们这里的家具可能并不完美，桌子磕掉了一角，沙发有几处划伤，但是你如果不介意的话，可以考虑把这些二手家具带回家，因为同时磕掉和划掉的还有原来高昂的价格，而且是四位数到三位数，三位数至两位数的超值优惠！这对平民百姓来说真的有很大的吸引力啊。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
、6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
【报纸广告大全】 杂志广告优秀案例
【报纸广告大全】杂志广告优秀案例
《北京青年报》新闻是有分量的
《21世纪经济报道》新闻创造价值
《国际金融报》资讯创造财富
《南方都市报》办中国最好的报纸
《深圳晚报》办市民最喜爱的报纸
《新闻晨报》追求最鲜活最实用的新闻
《广州日报》追求最出色的新闻
《华商报》奉献最有价值的新闻和信息
《北京娱乐信报》新闻一条是一条
《星传媒》娱乐是一种精神
《都市快报》新力量媒体
《晶报》阳光媒体，非常新闻
《解放日报》解放思想、与时俱进
《新华日报》追求卓越、与时俱进
《东方早报》影响力至上
《新民周刊》我们影响主流
《文汇报》我们因你而精彩
《新民晚报》读晚报当然读新民晚报
《上海星期三》生活之精彩尽在上海星期三
《钱江晚报》实力造就美誉
《南方日报》高度决定影响力
《新京报》负责报道一切
《南方周末》老百姓心中有面镜
《生活报》好人好报好生活
《深圳商报》百”姓”早茶
《羊城晚报》真知影响人生
《经济观察报》理性，建设性
《财经时报》指点”钱”途
《经济日报》以经济建设为中心当然要看经济日报
《中国经营报》发现传播共享
《劳动午报》早也报，晚也报，又新又全看午报
《北京晨报》看晨报，信息时代醒得早
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
《今日早报》今日生活从早晨开始
感谢您的阅读！。
赏析“酒”国内外优秀平面广告
关于文案
关于文案，文案大师伯恩巴克有句话直中要害“我有个最厉害的花 招，让我们实话实说吧。”的确，当一个产品卖点够特别，这个时候， 只要清晰地传达买点，就会比拐弯抹角的创意来的有效。雪花啤酒的两 则广告给我的最大感受就是就是如此。
先有鸡or现有蛋？ 先有鸡or现有蛋？ or现有蛋
就如困扰了很多人的先有鸡还是现有蛋的问题，我对正确的广告步 奏应该是先写文案根据文案想画面，还是先出画面再根据画面写文案很 是烦扰。记有位老师说过我们所学的跟物理化不一样，广告无特定的 界限。用在这个问题上应该是对的吧，一则优秀的平面广告是文案与画 面相结合的，谁先谁后可能没有太大的关系吧！
雪花啤酒——雪花啤酒，各厂标准统一，品质如一 雪花啤酒，各厂标准统一， 雪花啤酒 雪花啤酒
正文： 正文：华润啤 酒（中国）有限公 司在全国推出24个 雪花地产品牌，无 论哪里的雪花，都 严格依照华润统一 的设备水平，统一 的生产工艺，统一 的人员素质精良而 成，让您感受标准 如一的优质口味。
雪花啤酒——雪花啤酒，那里酿造， 雪花啤酒——雪花啤酒，那里酿造，都是复制优质 ——雪花啤酒
a bala sinlia——有些事情随着时间推移逐渐好转 有些事情随着时间推移逐渐好转
图3 ：左面是一只很丑的鸟，而有a bala sinlia红酒的右边图片是一只孔雀 图4:左面是核武器说造成的蘑菇云烟雾，而有a bala sinlia红酒的右边图片是菌 类植物蘑菇
啤酒平面广告
Forster 宝汀顿Boddingtons 宝汀顿 Coopers CACPLESIS
正文： 正文：华润啤 酒（中国）有限公 司在全国推出24个 雪花地产品牌，无 论哪里的雪花，都 严格依照华润统一 的设备水平，统一 的生产工艺，统一 的人员素质精良而 成，让您感受标准 如一的优质口味。
【广告策划-PPT】《WE微》杂志介绍及成功案例分析
WE微杂志专刊-纪梵希白金50年庆(上海版）
第001屏
第002屏
第003屏
第004屏
第005屏
第006屏
第007屏
【当"贵族"遭遇"时尚"】 【当"法式优雅"邂逅
一本具体而微的手机杂
"美式风华"】
志
完美主义者纪梵希先
一份如影随行的资讯宝 生融非凡的蓝血贵族 50 年 前 "Givenchy 纪
典
气质和鲜明的时代感 梵希香水化妆品公
阅微 阅己 阅世界
一本具体而微的手机杂志，一份如影随行的资讯宝典
主办方： WE MEDIA GROUP 北京众览无限传媒广告有限公司
媒体/数据监测方： AC Nielsen
AC尼尔森市场研究有限公司
WE Magazine 微杂志核心理念
➢为定向受众提供度身定制的资讯杂志。
➢超越传统的新型媒体，与消费者分享高品质生活方式的无线电子杂志， 品牌与消费者沟通的良好渠道 ➢倡导微观乐活的生活态度，强调“具体而微”。关注细节和精致，以小 博大。远离硕大无朋、大而不当。
互动化传播 -- WE微杂志设置便捷、多样的回复方式，收集目标受众的需求， 及时反馈并适时做到二次传播，目标深层渗透，并与受众互动。
需求化传播 -- WE微杂志的读者均为主动订阅，接收资讯和广告意愿高。 通过手机杂志带动广告，可提高用户的阅读兴趣并降低反感度。
WE Database 微数据库
WE微杂志在4.5亿手机用户中锁定中高收入的商务/时尚群体，对18--45岁 间核心消费人群重度覆盖，他们是整个社会消费的主导，具有特定消费习惯、 消费层次或其它特定属性的定向群体。对于客户而言，广告或公关活动价值 的大小不仅在于接受信息受众的数量多少，更重要的是在于受众群体是否准 确， WE微杂志拥有的数据库，可以实现按照不同的标准把手机用户分为不 同的消费群体供客户选择，也可以按照客户要求挑选特定的消费人群，从而 实现准确到达，这也是我们核心价值所在。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 篇名:<<黑色裙子>> 篇名 代理:扬.罗必凯 代理 客户:莱仕女 客户 评析:当然,女人的好身材要靠着 评析 优雅的高跟鞋来承托,穿上此款 鞋子,女人的窈窕身材让人惊叹 了。身材和鞋型的完美结合。 对产品起到一个提升。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
•
• 客户 客户：MSN 说明： 说明：只有MSN在纷杂的信息添加中告诉你“你是谁”的信息。
• 客户 客户：airiel洗衣粉 解析：洗衣粉的不易褪色的功能性可见一般，连南非的鹦鹉都舍得将 解析 衣服放入洗衣机干洗。
篇名：《鱼》 篇名 代理：德国汉堡.JUNG VON MATT公司 代理 客户:iwc手表 客户 评析:最有效果的广告就是将产品本身和创意相结合,在出彩的同时,也突出产 评析 品的特性,毫无疑问,这款IWC的手表具有防水的功效。
本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
•
• •
环保主题广告
• 名称：公益鼻篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案：对于废气，你 的肺跟鼻子一样直接 受害。 请保护生态环境、青 山、绿水、蓝天…… 保护生态就等于保护 自己
spade杂志
• 可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物. 文案:不同角度看新加坡
• 可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物. 文案:不同角度看新加坡
• 评析 评析：一个好广告给人 的第一印象一定是非常 深刻的，要突出品牌和 功能性就直接在人体上 做文章了，此篇作品和 LEE的一款牛仔裤的平 面广告有异曲同工之处。 要突出的都是产品的舒 适性，穿了宛若没有穿 一样。不过，的确给人 的感觉比较有那么......
• •
执行指数：+3 执行指数 记忆指数：+4 记忆指数 “成为可能”的概念已经被用的比较深入人心，该广告搭乘了现有的概念，重新编码 运用在表现中。一个人物分饰不同角色，在固定的空间内展示不同动作和态度，只是 将人物进行叠加，体现出的效果却让人忍俊不禁，虽然有些荒唐，但夸张中不乏机智， 将“在这里，让一切成为可能”展现得非常成功。
•
•
代理：智威汤逊 伦敦 代理 客户：芮谜化妆品 客户 评析：芮谜快干指甲油，到底有多“快干”？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地 评析 告诉你答案。 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
•
刘翔退赛后，部分广告直接流产。 众人纷纷揣测，一时间风起云涌。 此时该广告及时出现在各大报纸头 版整版位置，稳定了民心，给刘翔、 全国人民雪中送炭的鼓舞。广告在 一夜间完成，利用了这一特殊事件， 采取积极应对的措施，借助刘翔塑 造一个永远不倒的耐克，一个勇于 拼搏、无所畏惧的品牌形象，耐克 又成功的了。
• 可以尝试从不同的角 度或不同的空间去看 事物 文案:不同角度看新加坡 :
佳洁士牙膏
• 使用前和使用后
• 执行指数 执行指数：+4 记忆指数：+3 记忆指数 • 广告采用黑白线稿的表现方式， 给人简洁单纯的感觉。除去复 杂的修饰，一切归于宁静，那 建在叶片上的城市深刻诠释了 环境之大的道理。广告极易理 解，亦能打动人心，在高速发 展的步伐中意识到更重要的东 西，广告的公益效果非常明显。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
执行指数：+4 记忆指数：+3 当限量版和纯手工工艺成为风靡一 时的法宝时，许多奢侈品纷纷利用 它们作为诉求点。该广告通过将调 色盘和针线的结合，构建起关联想 象，将经验的东西推翻，重新塑造 新的思维，创意上体现出新鲜感。 广告以黑色为底色，增强了调色盘 的视觉冲击力，同时也体现出品牌 奢华的气质。
杂志广告案例
• 香港母乳育婴协会广告
名称： 名称：打击翻版，支持原创 客户： 客户：香港母乳育婴协会 广告： 广告：堂煌广告 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ案： 文案： 母乳在母体内制造，不含 人工添加成分，免受外界污染， 减低孩子患病机会。保护孩子 权利，请支持母乳喂哺。
香港母乳育婴协会广告
• 名称：打击翻版，支 名称： 持原创 客户： 客户：香港母乳育婴 协会 广告： 广告：堂煌广告 文案： 文案：母乳含独特营 养和抗体，是爱惜孩 子的最佳表现。保护 母子权利，靠人人出 力。请支持母乳喂哺。
•
本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
• 代理 代理：JWT悉尼 客户：Purell洗手液 客户
评析：用图解的方式，让你知 评析
道自己的手有多脏。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
达能
• • •
执行指数：3 记忆指数：4 西红柿中仿佛爆出了鱼形的膨化食品。产品的特点是“脆”，但广告中并没有表现出 这一点，相反给人感觉很杂乱，仅看此广告没有给人美味的感觉，比较一般。(来源： 《国际广告》2007年6期)
青岛广告公司广告
• 名称：广告公司的平 名称： 面宣传广告 客户：青岛广告公司 客户： 广告： 广告：青岛广告公司 文案： 文案： 做广告,这就是我 们的观点/找准合力点, 找准爆发点，找准定 位点，找准机会点。
环保主题广告
• 名称：公益眼篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案： 你希望我们满目 都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、 青山、绿水、蓝天 ……保护生态就等于 保护自己。
• 客户 客户：BURGER KING 评析：想到一个大大的番茄躺在被窝里偷着睡懒觉，好笑之余也不由 评析 得对品牌增加了好感度。这么亲切和新鲜的产品怎么能不尝试那？
37届莫比广告奖全球获奖作品 37届莫比广告奖全球获奖作品
•
全场大奖： 全场大奖： 代理：汉堡.GRABARZ&PARTNER HAMBURG 代理 客户：farbraum数码艺术+Litho GmbH 客户 文案：高达100%的影像编辑 文案 评析：作品能获得全场大奖的理由，绝对是颠覆人类的想象，但又确实存在现实的合 评析 理性，试想，在影像编辑的过程中，不是完全相反的世界又是什么那？