杂志广告案例赏析

执行指数：+4 记忆指数：+3 当限量版和纯手工工艺成为风靡一 时的法宝时，许多奢侈品纷纷利用 它们作为诉求点。该广告通过将调 色盘和针线的结合，构建起关联想 象，将经验的东西推翻，重新塑造 新的思维，创意上体现出新鲜感。 广告以黑色为底色，增强了调色盘 的视觉冲击力，同时也体现出品牌 奢华的气质。
• 可以尝试从不同的角 度或不同的空间去看 事物 文案:不同角度看新加坡 :
佳洁士牙膏
• 使用前和使用后
• 执行指数 执行指数：+4 记忆指数：+3 记忆指数 • 广告采用黑白线稿的表现方式， 给人简洁单纯的感觉。除去复 杂的修饰，一切归于宁静，那 建在叶片上的城市深刻诠释了 环境之大的道理。广告极易理 解，亦能打动人心，在高速发 展的步伐中意识到更重要的东 西，广告的公益效果非常明显。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
环保主题广告
• 名称：公益鼻篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案：对于废气，你 的肺跟鼻子一样直接 受害。 请保护生态环境、青 山、绿水、蓝天…… 保护生态就等于保护 自己
spade杂志
• 可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物. 文案:不同角度看新加坡
• 可以尝试从不同的角度或不同的空间去看事物. 文案:不同角度看新加坡
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本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
• 代理 代理：JWT悉尼 客户：Purell洗手液 客户
评析：用图解的方式，让你知 评析
道自己的手有多脏。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
达能
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执行指数：3 记忆指数：4 西红柿中仿佛爆出了鱼形的膨化食品。产品的特点是“脆”，但广告中并没有表现出 这一点，相反给人感觉很杂乱，仅看此广告没有给人美味的感觉，比较一般。(来源： 《国际广告》2007年6期)
篇名：《鱼》 篇名 代理：德国汉堡.JUNG VON MATT公司 代理 客户:iwc手表 客户 评析:最有效果的广告就是将产品本身和创意相结合,在出彩的同时,也突出产 评析 品的特性,毫无疑问,这款IWC的手表具有防水的功效。
本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
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• 评析 评析：一个好广告给人 的第一印象一定是非常 深刻的，要突出品牌和 功能性就直接在人体上 做文章了，此篇作品和 LEE的一款牛仔裤的平 面广告有异曲同工之处。 要突出的都是产品的舒 适性，穿了宛若没有穿 一样。不过，的确给人 的感觉比较有那么......
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执行指数：+3 执行指数 记忆指数：+4 记忆指数 “成为可能”的概念已经被用的比较深入人心，该广告搭乘了现有的概念，重新编码 运用在表现中。一个人物分饰不同角色，在固定的空间内展示不同动作和态度，只是 将人物进行叠加，体现出的效果却让人忍俊不禁，虽然有些荒唐，但夸张中不乏机智， 将“在这里，让一切成为可能”展现得非常成功。
• 客户 客户：MSN 说明： 说明：只有MSN在纷杂的信息添加中告诉你“你是谁”的信息。
• 客户 客户：airiel洗衣粉 解析：洗衣粉的不易褪色的功能性可见一般，连南非的鹦鹉都舍得将 解析 衣服放入洗衣机干洗。
青岛广告公司广告
• 名称：广告公司的平 名称： 面宣传广告 客户：青岛广告公司 客户： 广告： 广告：青岛广告公司 文案： 文案： 做广告,这就是我 们的观点/找准合力点, 找准爆发点，找准定 位点，找准机会点。
环保主题广告
• 名称：公益眼篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案： 你希望我们满目 都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、 青山、绿水、蓝天 ……保护生态就等于 保护自己。
• 篇名:<<黑色裙子>> 篇名 代理:扬.罗必凯 代理 客户:莱仕女 客户 评析:当然,女人的好身材要靠着 评析 优雅的高跟鞋来承托,穿上此款 鞋子,女人的窈窕身材让人惊叹 了。身材和鞋型的完美结合。 对产品起到一个提升。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
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代理：智威汤逊 伦敦 代理 客户：芮谜化妆品 客户 评析：芮谜快干指甲油，到底有多“快干”？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地 评析 告诉你答案。 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
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刘翔退赛后，部分广告直接流产。 众人纷纷揣测，一时间风起云涌。 此时该广告及时出现在各大报纸头 版整版位置，稳定了民心，给刘翔、 全国人民雪中送炭的鼓舞。广告在 一夜间完成，利用了这一特殊事件， 采取积极应对的措施，借助刘翔塑 造一个永远不倒的耐克，一个勇于 拼搏、无所畏惧的品牌形象，耐克 又成功的了。
• 客户 客户：BURGER KING 评析：想到一个大大的番茄躺在被窝里偷着睡懒觉，好笑之余也不由 评析 得对品牌增加了好感度。这么亲切和新鲜的产品怎么能不尝试那？
37届莫比广告奖全球获奖作品 37届莫比广告奖Βιβλιοθήκη Baidu球获奖作品
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全场大奖： 全场大奖： 代理：汉堡.GRABARZ&PARTNER HAMBURG 代理 客户：farbraum数码艺术+Litho GmbH 客户 文案：高达100%的影像编辑 文案 评析：作品能获得全场大奖的理由，绝对是颠覆人类的想象，但又确实存在现实的合 评析 理性，试想，在影像编辑的过程中，不是完全相反的世界又是什么那？
杂志广告案例
• 香港母乳育婴协会广告
名称： 名称：打击翻版，支持原创 客户： 客户：香港母乳育婴协会 广告： 广告：堂煌广告 文案： 文案： 母乳在母体内制造，不含 人工添加成分，免受外界污染， 减低孩子患病机会。保护孩子 权利，请支持母乳喂哺。
香港母乳育婴协会广告
• 名称：打击翻版，支 名称： 持原创 客户： 客户：香港母乳育婴 协会 广告： 广告：堂煌广告 文案： 文案：母乳含独特营 养和抗体，是爱惜孩 子的最佳表现。保护 母子权利，靠人人出 力。请支持母乳喂哺。