竞价推广方案(内部资料案例)

一、SEM 的意义

SEM 的意义在于快速找到购买产品的潜在人群，然后进行转化，促进产品销售。针对我公司目前产品的特点，只需针对性的制作产品单页面专题，并推广此专题，达到快速销售产品的作用。

二、SEM 预算与效果预估

（1） 百度推广：初期由于，着陆页，关键词等都需要进一步完善，所以月预算定为5万。后期百度ROI 合适之后

在开始，360，搜狗，神马等。采用多渠道，多层次，多账户的推广方式

搜索引擎推广计划表（1）

（2） 新媒体：初期会考虑做今日头条，后期转化好的话，在考虑做智汇推，广点通等月预算5

千。由于搜索引擎竞

争激励，成本增高。所以后期新媒体预算会增多。 新媒体推广计划表（2）

三、方案执行过程中可能遇到的困难，如何解决？

1、关键词的确定：关键词的整理，与扩词需要SEM人员长期摸索，不断调整，通过各种渠道获取关键词。

2、ROI方面：前期ROI可能不会太高。因为，客服，呼叫中心的人员需要一段成长时间；着陆页需要在投放中才能真

正实验出点效比等数据；这些情况都会对转化率产生影响。需要在不断摸索中进步。

3、着陆页方面：确定一个关键词-用户需求-页面需求的一个表格，来实现关键词及页面的相关性。分析竞争对手页面

和用户需求来完善着陆页要素。

四、SEM执行时间表