论文《央视春晚的植入广告分析》正文
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对多部影视作品进行实证分析，探讨植入式广告的传播效果。
本文首先介绍了植入式广告的背景和意义，随后分析了植入式广告的传播特点及优势，接着通过实证研究方法对多部影视作品中的植入式广告进行数据收集与分析，最后总结了研究结果，并提出了相应的建议。
一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，影视作品已成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
与此同时，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐在影视作品中得到广泛应用。
植入式广告以其独特的传播方式和较高的传播效率，成为了广告行业的重要手段。
然而，其传播效果如何，是否达到了预期的宣传效果，是业界和学术界关注的焦点。
因此，对影视作品中植入式广告的传播效果进行研究具有重要意义。
二、植入式广告的传播特点及优势1. 传播特点植入式广告是通过将广告内容巧妙地融入影视作品中，使观众在观看影视作品的过程中接触到广告信息。
其特点包括：隐蔽性、互动性、情感共鸣等。
2. 优势植入式广告相比传统广告形式具有以下优势：首先，其传播范围广，能够覆盖更多的受众；其次，其传播效果好，能够提高受众对广告的接受度和记忆度；最后，其成本相对较低，能够为企业节省大量的广告费用。
三、研究方法与数据收集本文采用实证研究方法，通过分析多部影视作品中的植入式广告，探究其传播效果。
首先，选取具有代表性的影视作品，收集其中的植入式广告信息；其次，对收集到的数据进行整理和分析，包括广告的植入方式、植入频率、受众反应等；最后，结合相关理论，对数据进行深入分析。
四、实证研究结果与分析1. 植入式广告的传播效果通过实证研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
观众在观看影视作品的过程中，能够接收到广告信息，并对广告产生一定的记忆。
此外，植入式广告的隐蔽性使其不会引起观众的抵触情绪，反而能够增强观众对广告的接受度。
2. 不同植入方式的传播效果研究发现，不同的植入方式对传播效果具有不同的影响。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言在电影艺术的领域中，植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为电影产业与广告业相结合的重要手段。
它不仅丰富了电影的内涵，同时也为广告商提供了全新的宣传途径。
本文将浅析电影植入式广告的特点、优势以及存在的问题，并探讨其未来的发展趋势。
二、电影植入式广告的特点电影植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节、场景或角色中，使观众在欣赏电影的同时，无形中接受广告信息的一种广告形式。
其特点主要包括以下几个方面：1. 隐蔽性：与传统的广告形式相比，电影植入式广告更加隐蔽，不易被观众察觉，从而达到更好的宣传效果。
2. 针对性：植入式广告可以根据产品特性和电影内容进行定制，使广告信息更加贴合目标受众，提高广告的针对性。
3. 持久性：电影作为一种艺术形式，具有长久的生命力。
因此，电影植入式广告可以在观众心中留下深刻的印象，具有较长的持久性。
三、电影植入式广告的优势电影植入式广告具有以下优势：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入电影情节中，使更多观众接触到品牌信息，从而提高品牌的知名度。
2. 增强记忆度：电影情节和场景往往具有强烈的情感色彩和视觉冲击力，将产品或品牌信息巧妙地融入其中，可以使观众更容易记住品牌信息。
3. 降低广告成本：相比传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以为广告商节省大量的广告费用。
四、存在的问题及挑战然而，电影植入式广告也面临着一些问题与挑战：1. 过度植入：部分电影中存在过度植入广告的现象，导致观众产生反感，影响观影体验。
2. 植入方式单一：部分电影的植入式广告方式过于单一，缺乏创意和新颖性，难以吸引观众的注意力。
3. 法律与道德问题：在植入式广告的实践中，需要遵守相关法律法规和道德规范，保护消费者的权益和利益。
五、未来发展趋势与建议针对电影植入式广告的未来发展，有以下几点趋势和建议：五、未来发展趋势与建议随着科技的不断进步和观众需求的多样化，电影植入式广告的未来发展趋势将更加多元化和智能化。
谈论春晚广告营销
谈论春晚广告营销1植入式广告的概况历史沿革美国1929年的大力水手动画片，将菠菜罐头融入其中，取得了很好的效果，也从此开启了植入式广告的大门。
在国内，上世纪90年代家喻户晓的室内情景戏剧《编辑部的故事》剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时之间名声鹊起；1999年，冯小刚的《没完没了》首开中国植入式电影广告之先河，植入式广告开始了在中国发展的新篇章。
2010年虎年春晚，将植入式广告发挥到了“极致”，遭来观众的骂声一片和对植入式广告的广泛关注，春晚亟需找到其症结所在，植入广告是否能运用到春晚中、应当如何运用？本文选取2006年到2010年央视春节联欢晚会为样本，研究植入式广告发展进程加快的这五年来本植入式广告作为春晚的营销策略是如何运用的，并且应该如何发展。
植入式广告的定义植入式广告是指把某个产品、品牌、代表性的视觉符号等有计划地与电影、电视剧或其他电视节目有机地契合，在节目的播出中把某项产品或者品牌作为一种道具表现出来，从而把产品或者品牌的特点植入电视观众的潜意识里面的广告营销方式。
2植入式广告的表现形式及其特点植入式广告的表现形式植入式广告表现形式多样，按照其载体的不同可以分为电影、电视剧、电视节目、广播、网络等，每种载体都有其具体的表现形式。
总体而言，程梦琦将植入式广告的表现形式概括为：(1)简单植入。
这种植入方式通常使用冠名、赞助等形式，产品的特性与节目内容一般没有直接的联系，只是单纯孤立地植入。
如安徽电视台的“小洋人妙恋剧场”等。
(2)整合植入。
这种植入方式主要是通过场景或者道具进行融合性植入，它让宣传融入节目中，无形地传递品牌，潜移默化地影响观众对品牌和产品的认可意识。
蒙牛与湖南卫视的超级女声的广告赞助合作，就体现了这种方式。
(3)焦点植入。
该种植入方式，是植入式广告的最佳的形式。
它灵活地将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，产品品牌与节目真正地完美结合，观众自然而然地认可，甚至都没有意识到这是在做广告。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言随着电视媒体的普及和广告形式的多样化，电视植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
电视植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入电视剧、综艺节目等电视内容中，以达到更好的宣传效果。
然而，电视植入式广告的效果如何，是否能够达到预期的宣传效果，一直是业界和学术界关注的焦点。
因此，本文旨在通过对电视植入式广告效果的研究，探讨其优势和不足，为广告从业者和相关研究人员提供参考。
二、文献综述电视植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经引起了广泛的关注。
前人的研究表明，电视植入式广告的效果受到多种因素的影响，如广告的创意、植入的方式、观众的心理因素等。
其中，广告的创意是决定广告效果的关键因素之一。
一些成功的电视植入式广告案例表明，创意独特的广告更容易吸引观众的注意力，从而产生更好的宣传效果。
此外，植入的方式也是影响电视植入式广告效果的重要因素。
一些研究表明，自然、巧妙的植入方式更容易被观众接受，而过于生硬、明显的植入方式则容易引起观众的反感。
三、研究方法本研究采用定量和定性相结合的研究方法。
首先，通过收集电视植入式广告的相关数据，包括广告的播放时间、播放频道、广告形式等，以及观众的收视数据，如观众数量、观众年龄分布等。
其次，采用问卷调查和深度访谈的方法，了解观众对电视植入式广告的认知、态度和行为等方面的信息。
最后，运用统计分析的方法，对收集到的数据进行处理和分析，以探讨电视植入式广告的效果。
四、研究结果1. 电视植入式广告的受众特征本研究发现，电视植入式广告的受众主要集中在年轻人和中产阶级群体。
这些受众群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，是广告主重点关注的目标群体。
此外，女性观众对电视植入式广告的关注度也较高。
2. 电视植入式广告的传播效果研究结果表明，电视植入式广告能够有效地传递产品或品牌信息，提高观众对产品或品牌的认知度和好感度。
同时，电视植入式广告也能够提高产品或品牌的销售量。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和影视作品的广泛传播，植入式广告已成为广告行业的一种重要形式。
植入式广告是指在影视作品、综艺节目等媒体中，以非直接、非强制的方式将广告信息融入剧情或场景中，从而达到宣传产品或服务的目的。
本文旨在研究影视作品中植入式广告的传播效果，分析其优势与不足，并提出相应的改进建议。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告以非直接、非强制的方式呈现，不易引起观众的反感。
2. 情感共鸣：通过将广告与剧情相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度。
3. 受众广泛：影视作品具有较高的观众群体，从而使得植入式广告的传播范围广泛。
4. 互动性：通过与明星、角色等元素的结合，提高观众的参与度和互动性。
三、影视作品中植入式广告的传播效果研究1. 传播效果评估指标本文以曝光率、品牌知名度、购买意愿等作为评估植入式广告传播效果的主要指标。
2. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，并运用统计分析方法对数据进行分析。
3. 传播效果分析（1）曝光率：植入式广告在影视作品中的曝光率较高，尤其在关键场景和角色对话中，观众对广告的注意力更高。
（2）品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够有效提高品牌的知名度，特别是在年轻群体中具有较高的影响力。
（3）购买意愿：植入式广告通过情感共鸣和场景营造，能够激发观众的购买意愿，尤其在产品与剧情相契合的情况下，效果更为显著。
四、植入式广告的优势与不足（1）优势：植入式广告具有隐蔽性、情感共鸣、受众广泛和互动性等优势，能够提高广告的记忆度和品牌知名度，激发观众的购买意愿。
（2）不足：植入式广告需要与剧情相契合，否则可能影响观众的观影体验；同时，过度使用植入式广告也可能引起观众的反感。
五、改进建议1. 精准定位：根据产品和目标受众的特点，选择合适的影视作品和场景进行植入，提高广告与剧情的契合度。
透析春节联欢晚会中的_植入式广告_
４ＭＥＤＩＡ传媒传媒观察作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。
中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。
节目的高收视率意味着高额的广告收入。
今年春晚的广告又有了新的内容，它不只是单价高达４０万元／秒的１０分钟常规广告，在整台晚会５个小时中还有一种广告时隐时现。
酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。
人们对其中的广告众说纷纭。
甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。
虽然这只是部分社会成员的观点，我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来。
春晚中的植入式广告虽然中央电视台一再声称２００５年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。
太子奶第一个贺全国人民幸福安康；ＮＣＥ手机还能报时；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈文／莫梅锋 刘潆檑夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。
这些广告就是“植入式广告”（ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）。
这是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。
我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。
只不过，不同的载体广告价值不同。
价值较大的载体莫过于大众媒体。
春晚则是最佳的载体，因为它聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力。
“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。
植入式广告论文(5篇)
植入式广告论文(5篇)植入式广告论文(5篇)植入式广告论文范文第1篇1.1讨论背景1.1.1植入式广告进展快速,投放效果仍需提高近年来,随着媒介环境的日趋简单以及信息投放量的渐渐增大,传统商业广告的投放效果呈现不断下降的趋势。
面对大量广告信息的轰炸,消费者显示出愈加剧烈的排斥及躲避心理,详细表现为对传统商业广告的回避与不关注(王晓乐)。
依据中国CTR媒介智讯对中国城市居民观看电视广告转台行为的调查结果显示,33.6%的电视观众在看到广告后会选择“马上转换频道”,而仅有8.4%的观众会依旧连续观看。
传统商业广告对消费者的影响力大大降低。
此外,2021年国家广电总局“限广令”,明确指出“每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告”,该规定一经出台不仅导致传统电视广告年投放量的整体缩水,同时也令每则广告的投放成本大大增加。
面对当前传统商业广告投放成本的不断增加以及投放效果的渐渐降低,不少广告主开头将目标转向具有不行回避性和相对隐藏性特点的植入式广告,这就为近年来植入式广告的快速进展供应了良好契机。
然而,随着人们对植入式广告认知的不断加深,以及影视剧中产品过度植入趋势的不断上升,观众识别植入式广告的力量不断增加,随之而来的是人们对植入式广告本身以及植入品牌态度的下降。
与国外电影中贴合影片情节的植入方式不同,国内许多影片中的植入式广告过于简洁、直白,与情节的关联度较低,有些品牌甚至只是在其中“露个脸”而已。
如此生硬的植入方式非但没有获得观众良好的评价,反而对其产生了负面的影响,导致观众对影片本身,甚至对植入品牌的极度反感。
因此,如何在保证观众良好品牌记忆的基础上,有效地提升植入品牌的评价是很多厂商亟待解决的问题,也是营销理论界关注和讨论的热点。
综上所述,不难看出,在植入式广告领域国内外的学术讨论都还处于进一步进展阶段,不少问题仍未得到有效的解释和理论的证明。
通过文献回顾,本讨论发觉,尽管在植入式广告领域国外学者已经取得了不少成就,但大部分讨论的重点仍还停留在植入式广告本身,探究不同植入类型和植入方式如何能够获得更好的传播效果,而较少有学者关注植入式广告与其他类型广告的联合投放对品牌传播效果的影响。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对国内外相关文献的梳理和实证研究，探讨了植入式广告的传播效果及其影响因素。
研究发现，植入式广告在影视作品中的运用能够有效提升品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响。
本文旨在为广告从业者提供理论支持和实际操作建议，以实现更高效的广告传播效果。
一、引言随着影视产业的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，在影视作品中的运用越来越广泛。
植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入影视剧情中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌的信息，从而达到宣传和推广的目的。
然而，植入式广告的传播效果受多种因素影响，如何提高其传播效果成为广告业界和学术界关注的焦点。
二、植入式广告的传播效果1. 提高品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够使更多人了解和认识产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 促进产品销售：植入式广告能够激发消费者的购买欲望，进而促进产品销售。
3. 增强品牌认同感：通过与影视作品的巧妙结合，植入式广告能够使消费者对产品或品牌产生好感，增强品牌认同感。
三、影响植入式广告传播效果的因素1. 影视作品的质量：高质量的影视作品能够吸引更多观众，从而提高植入式广告的传播效果。
2. 广告与剧情的融合度：植入式广告与剧情的融合度越高，观众对广告的接受度就越高，传播效果也就越好。
3. 广告创意与表现形式：新颖、有趣的广告创意和表现形式能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
4. 观众的心理特征：观众的年龄、性别、文化背景等心理特征也会影响其对植入式广告的接受度和传播效果。
四、实证研究本研究采用问卷调查和深度访谈的方法，对观众对植入式广告的认知和态度进行实证研究。
结果显示，大部分观众对植入式广告持接受态度，认为其能够增加观影乐趣；同时，观众对高质量影视作品中的植入式广告传播效果评价较高。
此外，研究发现，广告与剧情的融合度、广告创意与表现形式等因素对植入式广告的传播效果具有显著影响。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展，电视植入式广告已成为现代广告领域的一种重要形式。
其特点在于将广告内容巧妙地融入电视节目或电影中，使观众在享受娱乐的同时接受广告信息。
本文旨在探讨电视植入式广告的效果，分析其影响受众的机制，并就如何提高广告效果提出建议。
二、电视植入式广告概述电视植入式广告是一种将产品或品牌信息巧妙地融入电视节目或电影中的广告形式。
这种广告形式的特点在于其隐蔽性，使观众在观看节目时无意识地接受广告信息。
植入式广告的形式多种多样，包括但不限于产品展示、角色使用、情节融入等。
三、电视植入式广告效果研究1. 受众接受度电视植入式广告的隐蔽性使得受众在接受广告信息时具有较高的接受度。
研究显示，大多数观众对植入式广告的接受度较高，认为这种广告形式不会破坏观影体验。
此外，当产品或品牌与节目内容相符合时，受众对广告的接受度会进一步提高。
2. 记忆度与购买意愿研究表明，电视植入式广告可以提高受众的记忆度与购买意愿。
具体而言，当观众在观看节目时看到熟悉的品牌或产品，他们会更容易记住这些信息。
此外，当产品或品牌在节目中得到正面展示时，观众的购买意愿会进一步提高。
3. 影响因素电视植入式广告的效果受多种因素影响。
首先，节目内容与产品或品牌的契合度对广告效果具有重要影响。
当节目内容与产品或品牌相关时，观众更容易接受广告信息。
其次，广告的频率和时长也会影响广告效果。
适当的广告频率和时长可以提高受众的记忆度，但过高的频率和过长的时长可能会使观众产生反感。
最后，观众的个体差异（如年龄、性别、教育背景等）也会影响他们对植入式广告的接受度和反应。
四、提高电视植入式广告效果的建议1. 提高契合度为了提高电视植入式广告的效果，应尽量提高节目内容与产品或品牌的契合度。
通过深入了解目标受众的需求和喜好，选择与产品或品牌相关的节目内容进行植入式广告投放。
2. 控制广告频率和时长适当的广告频率和时长可以提高受众的记忆度。
当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略
影机深受人们 的追捧 ， 投入市场便获得大卖。在这种情形下 ， 的 日趋 复杂、 环境噪音 的逐渐增 大， 使广告接触率严重下 降，
伴随 Ｔｖ ｉ ｏ音像录影机的面世， 广告业必须面对生 死存亡 维 持 收入 增 长 ， 此 同 时 ， 与 电视 频 道 和 节 目播 出时 间 的 剧 增 的考验。 这种名为 Ｔｖ ｉｏ的音像录影机可 以让人们 随时切断 电 又 加 速 了 受 众 的 分 化 ， 当 一部 分 广告 讯 息 会 遭 到 屏 蔽 或 相 相
息 的刺 激 ， 而 潜移 默 化 地 接 受 商品 和 品 牌 信 息 。 ２ １ 央 传 播 工 具 的吸 引 力逐 渐 下 降 ， 吸 引 力 的 丧 失 则 导 致 品牌 与 从 ００年 而
视春 晚刚落下帷 幕，晚会上的植入式广告便 受到社会 热议 。 消费者 的有效接触依赖于轰炸式 的投 放，在 广告轰炸下 ， 受
这样 的黄金时代一直持 续到 ２ ０世纪 ５ Ｏ年代 ，从 ６ ０年代开
其 次 ， 媒 介 环 境 的 层 面 来 看 ， 今 媒 介 传 播 环 境 的竞 从 现
始， 广告泛滥成灾的局面变得一发不可收拾 ， 也许是 因为广告 争 程 度 日益加 剧 。 以我 国 的 电视 媒 介 为 例 ， 激 烈 的市 场 竞 在 中国电视媒介的生态环境和竞争格局发生 了翻 天覆地 的虚张 声势 ， 也许是 因为广告的名不符实 ， 之 ， 总 民众开始对 争 中，
无 处不 在 的 广告 表 示 出 强烈 的 不 满 ，这也 预 示 了广 告 的前 途 的变化。如今 ， 电视媒介的赢利模式 ９ ％以上的收入 来 自于 ０
电视传媒植入式广告研究——以2010年央视春晚为参照个例
（ ） 品《 ６小 家有 毕业 生》 将产 品信 息植入 到演 员 的台词
中：土 豆 ， “ 一切 皆有可 能” “ 、 人类失去土 豆， 世界将会 怎样 ”
等 ， 改 写 了广 告 词 ， 这 几 句 流 传 十 分 广 泛 的 广 告 语 不 难 虽 但 让 人联 想到 李 宁 、 想 等 企 业 ， 些 都 是 听觉 植 入 式广 告 。 联 这
查方 法 ， 式 视 春 睫 中植 入 式 广告 的 备种 表 现 形 式和 宣 传 效果 进 行 了 对
打 所和 总结 关 键 词 ： 入式 ｒ 趋缆媒 雄 植 告 ２ ｌ 年 春晚 Ｏ ０
节 目屏幕上 显示企业 、 品或服 务的相关信 息， 产 同时 口头提
及或通过音响传递相关信息。 １ ２ １ 年 央 视 春 晚 中 的 植 入 式 广 告 或 “ 似 ” 入 式广 ． ００ 疑 植
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凯迪拉 克、 手机》 《 中的 Ｍ Ｔ Ｏ ０等。人们对这 些广 告效 果大体
有两种观点： 一种认为植入式广告能使 受众在不知不觉 中接 收信息 ， 到 良好 的传播 效果 ； 起 一种认 为人们的注意 力通常
在 剧 情 上 ， 含 蓄 的 产 品信 息 缺 乏 足 够 的 认 知 ， 不 到 真 正 对 起 意义 上 的传 播 作 用 。 但 不 管 怎 么说 ， 入 式广 告 引发 的 大 规 植
（） ７ 在小 品《０ ５ 块钱》 “ 中， 鲁花食用 油” 被摆放在面案上 ． 贴有企 业 ＬＧ Ｏ Ｏ的围裙被用作 道具 ； 谦在 魔术 中把“ 刘 汇源果 汁” 为道具 ； 小 品《 作 在 捐助》 “ 中， 国窖 １ ７ ” ５ ３ 白酒礼盒被 用
作 道 具 ， 些都 是 视 觉植 入 式广 告 。 这 （ ） 业 的 名 称 与 零 点 新 年 报 时 钟 一 起 出现 在 屏幕 上 ， ８企 是 视 觉 植 入 式广 告 。
从审美角度探讨春晚中的植入式广告
从审美角度探讨春晚中的植入式广告【摘要】随着经济全球化的发展，尤其是传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延。
近几年，植入广告在春晚中出现得越来越多植入式广告作为媒体和商家双赢的产物，从诞生开始，就不可避免地具有艺术性和商业性的双重属性。
但是在春晚中植入广告也要“讲究艺术”，要把握好商业和艺术的平衡，处理好主宾关系。
【关键词】春晚、商业文化、植入式广告、广告审美中央电视台的春节联欢晚会自1983年创办以来，至今已有30年的历史，作为中国最大官方电视媒体——央视举办的电视文化节目，“春晚”逐渐超越了单纯的综艺节目性质，而成为全球华人在传统的特定时域中“想象中国”的一个盛大狂欢仪式。
“看春晚”成了中国人过年的新民俗。
八十年代中后期是春节晚会的鼎盛时期，不仅国内盛况空前，而且也成了海外华人的精神大餐；九十年代以来，“春晚”却成了国人贬损的对象，对“春晚”的骂声不断，但人们是“年年骂来年年看”，甚至是“边骂边看”，而央视也是“年年挨骂年年办”。
“春晚”成了一项富有理论价值和现实意义的文化审美内容。
一、春晚与商业广告从磨合到合作的历程八十年代，春晚刚起步的几年里，我们的精神文化生活还处于贫瘠状态，接触的娱乐文化生活有限，所以从舞美、灯光、音响、服装等都可以看出春晚的朴实及平民化倾向。
到了九十年代，晚会开始投姿甚巨，强大的演员阵容、美仑美奂的舞台设计、时尚的流行服饰本身就掀起了消费热潮，商业文化开始渗入到春晚中。
春晚记录了中国社会由计划经济走向市场经济的轨迹。
改革开放的三十年使得广告这种媒体形式逐渐被大家所熟悉，也使春晚和市场经济操控下的广告媒体由最初的不相往来，到逐步接纳、认可，再到现在日渐亲密的合作，一种新的意识形态已经深入人心，人们对传媒消费文化的认识也经历了一个从陌生到习惯，到融入其中的过程。
精明的赞助商、广告商清楚地知道，将广告投进春晚这样一个在中国最具人气的年庆晚会中，意味着将从高收视率的观众身上买到更多的时间，也就会得到最丰厚的回报，因而在“春晚”上做广告的商贾大款如过江之鲫。
春晚节目里植入式广告效果
春晚节目里植入式广告效果浅析中图分类号:f713.8 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)01-151-02一、植入式广告与春晚联姻2010年春晚播出之后,大家在网络上热议的话题之一就是春晚里的植入广告。
所谓植入广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节西等各种媒体的内容之中,透过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。
我们处在一个“广告的时代”,大街上的建筑、汽车的车身、还有报刊杂志、电视广播、以及互联网,到处都充斥了各种各样的广告。
而我们又处在一个“接受性受限的时代”,纵使广告的内容和形式多种多样,我们愿意接受的却少之又少。
这时植入广告应运而生,它与载体融为一体,以潜移默化的方式吸引消费者的注意。
在不知不觉中,甚至在毫无意识中,你接受了关于产品和品牌的信息,这正是植入式广告的本质所在。
中央电视台的春节联欢晚会一直是我国最具传统特色的综艺节目,具有收视率高、接收面广等特点。
据ctr新闻报告显示,2010年除夕夜,有96.1%的家庭收看了中央电视台的春晚节目,而且81.6%的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”(其中表示“很好”的为53.8%,表示“比较好”的为27.8%)。
由于春晚的巨大影响力,近年来企业争相在此晚会中植入广告,以达到较传统广告方式更好的宣传效果。
春晚植入广告的方式比较多,总结起来重要有以下5种。
1.企业新春贺电榜。
2.最喜欢的春节联欢晚会节目评选活动的冠名和奖品提供商。
3.观众席桌上摆放产品。
4.主持人和节目中的道具。
5.产品信息植入到演员的台词或歌曲中。
一直以来前三种方式在春晚节目里运用得比较多,因为这三种方式的运用相对简单。
2010年春晚节目中,企业的植入广告大胆的采用了后两种方式,重要的结合如表1所示。
从表1里我们可以看出植入广告主要出现在语言类节目(包括小品、相声和魔术)中。
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究1. 引言1.1 背景介绍随着消费者对传统广告的免疫性增强，植入式广告成为了品牌推广的一种新思路。
通过在受欢迎的电视综艺节目中植入产品或品牌信息，品牌可以更加巧妙地与受众接触，提高品牌知名度和认可度。
植入式广告也给观众带来了更好的观影体验，避免了传统广告的干扰。
植入式广告也存在一些争议性问题，比如“隐性广告”和“过度植入”等现象。
在接受植入式广告时，观众往往会对广告内容产生误解或者产生抵触心理。
对植入式广告的认识和研究显得尤为重要。
本文将就植入式广告的定义、形式、优势、影响和现状展开研究，以期对植入式广告这一新兴广告形式有更深入的了解。
1.2 研究目的研究目的旨在深入探讨电视综艺节目中植入式广告的现象，分析其对观众、广告商以及节目制作方的影响。
通过本研究，我们希望揭示植入式广告在电视综艺节目中的运用情况和趋势，了解植入式广告的定义和形式，并探讨其在广告营销中的优势和作用。
我们也将探讨植入式广告对观众观感和观看体验的影响，以及对节目内容和节目制作方式的影响。
最终，我们旨在从细致的研究中得出结论，分析植入式广告的现状和未来发展趋势，为相关行业提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 植入式广告的定义植入式广告是指在电视综艺节目中以一种自然融合的方式出现的广告形式。
这种广告形式不像传统的广告插播那样打断节目内容，而是通过将产品或品牌信息融入节目内容中，使得广告与节目内容产生一种无缝连接的效果，从而达到更好的传播和宣传效果。
植入式广告的定义还可以从不同的角度进行理解，比如可以将其看作是一种隐性广告形式，通过在节目中自然地展示产品或品牌信息来达到广告宣传的目的。
植入式广告也可以被视为一种内容营销的手段，通过将产品或品牌信息融入节目内容中，吸引观众的注意力并潜移默化地影响他们的消费行为。
植入式广告是一种以自然、隐性的方式在节目中展示产品或品牌信息的广告形式，旨在通过与节目内容的无缝连接来增强广告效果，提升品牌认知度和产品销售量。
今年央视春晚的植入式广告
一一晒了出来。
“在广告中插播春晚”：
镜头一： 刘谦将某果汁倒入纸杯中， 喝了一口，然后说是汇源果汁。
镜头二：在蔡明郭达的小品《家有毕 业生》中，镜头足足给了蔡明手上提的“洋 河蓝色经典”大约四秒钟的特写。
镜头三：赵本山小品 《捐 助 》，除 了 去 年的搜狐网站广告以外，今年还多了一个 国窖 1573 的广告。 观众表 示 完 全 为 了 植 入广告，弄得情节很不合理：“含辛茹苦的 受捐母亲，带礼物去看恩人，居然送的是 贵酒，实在有点夸张。 ”另外，还有网友打 趣称，小品中，提到近来很火的海南三亚， 是三亚“被广告”了。
近年来，新加坡的公益广告在影响公 众对一些社会问题的看法和态度，使之关 注并参与解决共同的社会问题，改变不良 行为的传播效果日益受到政府和社会的 重视。 在诸多公益广告主题中，控烟一直 备受新加坡政府的重视。 新加坡禁烟全球 有名，在 20 世纪 70 年代首次 采 取 禁 烟 措 施， 从 1971 年开始新加坡 已 经 不 允 许 电 视播放烟草广告。 从 1986 年起，将不吸烟 作为国民守则， 严禁在公共场所吸烟。
恐惧诉求在控烟广告中的运用 恐惧诉求的定义。 恐惧诉求长久以来 被用在说服性信息中，以期望产生的恐惧 感 会 促 使 人 们 采 取 相 对 的 行 动 。 自 1953 年社会科学学者开始研究恐惧诉求以来， 学者们采用不同的定义以区分恐惧诉求 与其他类别的说服策略。 譬如，将恐惧诉 求定义为“以惊吓受众达成说服目标的说 服信息”，或“如果受众不顺从信息中的建 议，则在说服信息中强调有害的身体或社 会结果”，或“在说服信息中不仅描述与受 众个人相关且重要的威胁以激发受众的 情绪恐惧，信息中也提供如何有效且可行 的威胁恐吓的建议”。
的观念，从而提高整个国家民众的健康水 平。 其面对的人群主要有儿童、成人和老 人， 负责管理的健康内容有预防癌症、慢 性病、传染病、精神病，控烟，保护视力，日 常健康教育与宣传等。
论文《央视春晚的植入广告分析》正文
引言现在的许多年轻人都喜欢追逐潮流，各领域各时代都有自己独特的潮流，我们经常会听到时装潮流、发型潮流、音乐潮流等等。
潮流既是流行趋势的所向又是时尚动态的向导，是一股人人都向往而追随的热浪,因而时尚与潮流成了财富的发源地。
中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，异军突起，将逐步成为广告界的新潮流，但由于其在国内发展尚未成熟而受到国内受众的批评与非议。
当今社会处于信息爆炸的时代，各种广告铺天盖地，常常猝不及防地闪现在我们身旁。
“植入广告”一词在现今中国也总是以一种令人厌恶、拒斥的角色出现在观众的视野里。
近几年，植入广告在电影、电视剧、综艺类节目、网络游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目中屡见不鲜，2010年虎年春晚更是被说成“广告中插播的春晚”。
随着植入广告的成熟，其将会逐渐被受众所接受，迅速发展成为存在于各类媒体中的一种潮流和时尚。
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪•开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。
”从上世纪90年代植入广告在我国初现端倪到今天植入广告已成为一个众所周知的概念和广告形式，各种植入式营销发展得如火如荼，业界和学界也对植入广告做了初步的探索和研究。
一方面，植入广告凭借其独特的隐蔽性，与媒介内容的粘合性，传播方式的间接性，效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主、媒介和消费者的青睐，发展迅猛，发展前景不可估量；另一方面，伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程，尚处于起步期的我国植入广告在发展的过程中暴露了一些弊端，存在着一些亟待解决的问题。
只有对国内植入广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握，对其发展过程中存在的问题做深入、细致的分析，才能找出解决问题的思路和办法。
一则优秀的植入广告,不应该只体现广告主的商业要求，还要考虑其与艺术作品的融合，观众在接触到该植入广告的感受、媒体环境等诸多因素。
试谈春晚植入广告的是与非
试谈春晚植入广告的是与非中国春节联欢晚会（简称春晚）是中国人迎接新年的重要节目，每年都吸引亿万观众翘首以盼。
然而，近年来，春晚植入广告的现象逐渐加剧，引起了广大观众的争议。
对于春晚植入广告是与非的讨论，我们需要从不同角度进行思考。
首先，春晚是一项承载着国人情感的大型晚会。
作为全国性的盛会，其文化内涵和艺术价值的传递应该是最重要的。
然而，春晚在过去几年里频繁植入广告，使得节目中不可避免地出现了大量商业化的痕迹。
观众群体普遍认为，这种商业化元素的加入破坏了春晚的艺术形象，使得观众无法真正享受到高质量的演出。
其次，春晚植入广告也存在一定的经济利益。
广告商们往往将春晚视为千载难逢的宣传时机，通过植入广告来推广自己的产品或服务。
同时，这也给春晚带来了巨大的经济收益，有助于维持和提升春晚的制作水平。
然而，在经济利益的驱动下，春晚植入广告的方式和程度不可避免地被商业利益所左右。
这就需要制作方在选择广告植入的时候要脚踏实地，确保不因追求经济效益而忽视观众的需求和节目本身的艺术价值。
此外，春晚植入广告还可能对广告主形象产生一定的负面影响。
春晚的受众主要是全国各地的家庭观众，他们对于广告的接受度和保留度较强。
如果广告内容与春晚的主题和节奏不协调，很容易引起观众的反感和不满。
而这种负面情绪可能对广告主的形象产生不良影响，导致品牌形象受损。
总的来说，春晚植入广告是一个复杂的话题，需要综合考虑文化内涵、经济利益以及观众需求等多个方面。
尽管经济利益是不可忽视的，但春晚作为重要的文化盛事，应该坚持艺术和文化的基本原则，保持节目的纯粹性。
广告植入应该合理把握度，避免过度商业化，以确保观众能够真正享受到一个高质量的春晚。
近年来，春晚植入广告的现象逐渐加剧，引起了广大观众的争议。
对于春晚植入广告是与非的讨论，我们需要从不同角度进行思考。
一方面，春晚是一项承载着国人情感的大型晚会。
作为中国人迎接新年的重要节目，春晚不仅仅是一场演出，更是一种文化的象征。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==春晚植入广告篇一：央视春晚的植入广告分析广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析摘要上世纪80年代中期植入广告在我国初现端倪，进入二十一世纪后，中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，逐步成为我国广告界的新潮流。
植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来在我国综艺节目中得到广泛运用。
从备受瞩目的央视春晚，再到各大卫视的电视剧、真人秀、脱口秀节目，植入广告已经渗透到我国电视节目的各个领域。
央视春晚是我国最具特色的传统综艺节目，在中国具有不可逾越的收视率和权威性，近几年，企业争相在央视春晚中植入广告，使这一形式在春晚中得到不断发展进步。
本文主要通过对央视春晚植入广告运用类型进行了程度和手法上双方面的分析，详细解读央视春晚广告植入特点和手法。
在此基础上，总结了节目中有效进行广告植入的策略，同时分析了我国植入广告存在的问题，并针对问题给出建议，最后，引申出了我国植入式广告开拓创新的发展建议。
关键词：春晚；植入广告；广告分类；广告策略I广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析AbstractIn the mid - 1980 - s advertising in China's nascent, after entering the 21st century, China's traditional television advertising after growth slowed sharply after years of rapid development, advertising with its unique advantages, has gradually become a new trend of advertising in China. Implantable advertising as a new advertising form, used widely in variety show in China in recent years. From high-profile the CCTV Spring Festival gala, to each big TV drama, reality shows, talk shows, advertising has permeated various fields TV programs in China. The CCTV Spring Festival gala is the most characteristic traditional variety shows in China, in China haveinsurmountable ratings and authority, in recent years, enterprises are ads in the CCTV Spring Festival gala, which make this form to get continuous development and progress in the Spring Festival gala. This article mainly through to the CCTV Spring Festival gala advertising use types are analyzed in level and technique on two-sided, detailed interpretation of the CCTV Spring Festival gala ads feature and technique. On this basis, summed up the program effective advertising strategy in place, at the same time analyzed the problem of advertising in our country, offer advice and problems, and finally, lead to the development of implantable advertising development innovation in our country are suggested.Key words: Spring Festival gala, Ads; Advertising classification; Advertising strategyII广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析目录摘要 (I)Abstract (II)第1章研究的背景 (5)1.1什么是植入式广告 (5)1.1.1植入式广告与普通广告的区别 (5)1.2 传统电视广告发展遇到的问题 (6)第2章植入式广告的兴起与发展 (8)2.1欧美植入式广告的兴起与发展 (8)2.2中国植入式广告的兴起于发展 (8)2.3中国植入式广告兴起与发展的原因分析 (9)2.3.1中国植入广告兴起发展的内因 (9)2.3.2中国植入广告兴起发展的外因 (9)第3章关于央视春晚 (11)3.1 央视春晚简介 (11)3.2历年央视春晚的发展概况 (11)3.3中国人对于春晚的特殊情结 (12)3.4央视春晚节目中的植入广告重点案例剖析 (12)3.4.1刘谦魔术植入汇源果汁剖析 (13)3.4.2赵本山小品《捐助》剖析 (13)第4章央视春晚植入式广告的类型及概况 (14)4.1 植入式广告的分类 (14)4.2植入式广告的分类方法 (14)。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言在当代的广告传播环境中，电视植入式广告已成为各大品牌竞相投入的热门领域。
通过在电视剧、综艺节目、新闻报道等电视内容中巧妙地融入广告元素，不仅提升了品牌的曝光度，也使得广告的传播更具针对性和效果。
然而，电视植入式广告的效果究竟如何，其是否真的能够达到预期的宣传效果，是业界和学术界普遍关注的问题。
本文旨在通过对电视植入式广告效果的深入研究，为广告主提供科学的参考依据。
二、电视植入式广告概述电视植入式广告，顾名思义，是指在电视节目中自然融入广告内容的一种广告形式。
其特点在于与节目内容的紧密结合，使观众在欣赏节目的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式在近年来得到了广泛的应用，成为品牌推广的重要手段。
三、电视植入式广告效果研究方法为了全面、客观地研究电视植入式广告的效果，本文采用多种研究方法。
首先，通过文献回顾法，对前人关于电视植入式广告的研究进行梳理和评价；其次，采用实证研究法，通过问卷调查、访谈等方式收集数据，分析电视植入式广告的受众反应和效果；最后，运用案例分析法，对具体的电视植入式广告案例进行深入分析。
四、电视植入式广告效果分析1. 受众反应分析通过问卷调查和访谈，我们发现大多数受众对电视植入式广告的接受程度较高。
其中，与节目内容紧密结合、广告形式自然的广告更容易被受众接受。
此外，受众对广告的记忆程度也与广告的播放频率、时长等因素有关。
2. 广告效果分析从品牌曝光度、产品认知度、购买意愿等方面来看，电视植入式广告的效果是显著的。
它能够有效地提升品牌的曝光度和产品认知度，同时也能激发观众的购买意愿。
然而，广告效果的大小与广告的形式、内容、播放时机等因素密切相关。
五、电视植入式广告的优化建议基于上述研究，我们提出以下优化建议：1. 紧扣节目内容：广告主应选择与产品特性、品牌调性相符合的节目进行植入，以提升广告与节目的融合度，增强观众的接受度。
2. 创新广告形式：除了传统的产品展示、品牌口号等形式外，可以尝试更多元化的广告形式，如情节植入、角色植入等，使广告更加生动、有趣。
我国春晚节目中“植入式广告”营销的探析
我国春晚节目中“植入式广告”营销的探析
胡军军
【期刊名称】《中国商论》
【年(卷),期】2012(000)05X
【摘要】随着经济的高速发展,广告的形式也多样化,'植入式广告'作为广告形式的一种,在我国越来越受到重视。
央视春节联欢晚会作为中国最具传统特色的综艺节目,因其非常高的收视率,植入式广告也在春晚中不断出现和蔓延,但是在植入过程有利也有弊。
本文选取了近五年央视春晚植入式广告为样本,研究其形式、品牌、数量等发展趋势,以发现问题,并提出建议。
【总页数】2页(P45-46)
【作者】胡军军
【作者单位】浙江工商大学杭州商学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.我国春晚节目中“植入式广告”营销的探析 [J], 胡军军
2.反植入式广告营销策略在天气预报节目中的应用 [J], 田蕾
3.央视春晚植入式广告营销新探 [J], 刘中望;裴囡囡;周小红
4.探析真人秀节目中植入式广告形式与特点 [J], 李杨;刘颖昕
5.探析真人秀节目中植入式广告形式与特点 [J], 李杨; 刘颖昕
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引言现在的许多年轻人都喜欢追逐潮流，各领域各时代都有自己独特的潮流，我们经常会听到时装潮流、发型潮流、音乐潮流等等。
潮流既是流行趋势的所向又是时尚动态的向导，是一股人人都向往而追随的热浪,因而时尚与潮流成了财富的发源地。
中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，异军突起，将逐步成为广告界的新潮流，但由于其在国内发展尚未成熟而受到国内受众的批评与非议。
当今社会处于信息爆炸的时代，各种广告铺天盖地，常常猝不及防地闪现在我们身旁。
“植入广告”一词在现今中国也总是以一种令人厌恶、拒斥的角色出现在观众的视野里。
近几年，植入广告在电影、电视剧、综艺类节目、网络游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目中屡见不鲜，2010年虎年春晚更是被说成“广告中插播的春晚”。
随着植入广告的成熟，其将会逐渐被受众所接受，迅速发展成为存在于各类媒体中的一种潮流和时尚。
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪•开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。
”从上世纪90年代植入广告在我国初现端倪到今天植入广告已成为一个众所周知的概念和广告形式，各种植入式营销发展得如火如荼，业界和学界也对植入广告做了初步的探索和研究。
一方面，植入广告凭借其独特的隐蔽性，与媒介内容的粘合性，传播方式的间接性，效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主、媒介和消费者的青睐，发展迅猛，发展前景不可估量；另一方面，伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程，尚处于起步期的我国植入广告在发展的过程中暴露了一些弊端，存在着一些亟待解决的问题。
只有对国内植入广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握，对其发展过程中存在的问题做深入、细致的分析，才能找出解决问题的思路和办法。
一则优秀的植入广告,不应该只体现广告主的商业要求，还要考虑其与艺术作品的融合，观众在接触到该植入广告的感受、媒体环境等诸多因素。
近几年企业争相在央视春晚中植入广告，使这一形式在春晚中得到不断发展进步，央视春晚是我国最具特色的传统综艺节目，在中国具有不可逾越的收视率和权威性。
央视春晚植入广告形式多样，其植入广告的运用在一定程度上代表了国内植入广告的运作水平及现状。
透过央视春晚了解观众对植入广告的态度看法及要求，引导广告主、广告制作单位、导演、演员等相关人员对植入广告有正确的认识，提高植入广告的整体水平，使中国植入广告走向健全和成熟。
既满足观众观看节目的需要，又可解决制作方的资金问题，还能起到良好的产品宣传效应。
纵观植入广告的发展趋势，把握未来广告潮流。
1背景分析1.1植入广告的含义植入式广告英文表述一般有三个词汇：Product Placement，Branded Entertainment和Branded Content,直译分别是“产品植入”“品牌娱乐”“品牌内容”，由此可见，植入广告不只是产品层面，还深入到品牌与媒介娱乐内容的融合。
最早提出植入广告定义的学者是Steortz,他在1987年将植入广告（Product Placement）定义为“将一个有品牌名称的产品、包装、标志或其他商标的商品放在电影、电视节目或音乐录影带中，又可称为品牌植入（Branded Placement）”。
这个最初的定义对植入广告的载体局限于3种媒介，同时只提到视觉呈现方式。
1994年Balasubramanian提出植入广告是“以付费方式，有计划的以不引人注目的拍摄手法，将产品信息放植于电视节目或电影中，以影响观众对产品的认知。
”该定义提到了付费，但是根据目前PQ媒介的分类，植入广告的呈现方式主要有三种形式：1）付费的（Paid），这种方式通过缴纳费用使商品获得有计划的植入；2）交换的（Barter），在这种方式中商品通过被使用换得有计划的植入；3）免费的（Gratis）,在这种方式中商品的植入是未经计划的，商品的植入常常是为了塑造角色形象或者是为了增加情节、声音和文字的丰富性，制作方不向相关企业收取费用。
本文认为植入广告涵盖PQ媒介所说的三种形式。
1996年Babin和 Carder提出植入广告是“将产品、品牌名称及识别、包装、商标，植入于任何形式的娱乐产品中。
”1998年Gupta和Lord提出的植入广告的定义则将植入广告的媒介载体由电影、电视节目、音乐录影带扩展到广播节目、流行歌曲、电视游戏、舞台剧、小说。
不仅涉及大众媒体还延伸到其他文化媒体如戏剧表演、文字书籍等。
2001年Pastina提出植入广告“是一种商业行为，其在一个特定的媒体节目当中涉及广告，主要是为了增加品牌的知名度、产品或服务。
”2003年Donald Parente提出植入广告是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
本文认为，植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入各种形式的媒介内容中，通过媒介内容的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
植入式广告与传媒载体相互融合，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
有些人认为植入式广告就是隐性广告，隐性广告就是植入式广告，本文认为：植入式广告不等同于隐性广告，隐性广告是相对于显性广告而言的，范围较大，植入广告属于隐性广告。
同时本文认为鉴定植入式广告的依据是这个隐性广告出现在节目、活动或作品中，与节目、活动或作品内容相关联，且是节目、活动或作品内容的组成部分则这个广告是植入式广告。
如该隐性广告没有出现在节目中，且与节目内容没有关联则该隐性广告不是植入广告。
普通广告与所依附的节目或作品在时间和内容上通常没有关联性，只是偶然被编排在一起。
广告独立于其所依附的载体，将广告所占据的时间或空间删去，并不影响节目或作品的完整性。
而本文认为植入式广告是非广告时间和空间的插播，将广告直接嵌入影视节目或作品，广告符号与其他符号体系的界定是模糊的，植入广告除了传播广告信息，还是节目的组成部分。
植入广告只是附属于节目或作品，是节目或作品的辅助成分，节目或作品本身才是主体。
植入式广告从节目或作品中剥离出来后不能独立存在，甚至会失去意义。
综述所述，本文认为央视春晚的植入广告是指在央视春节联欢晚会整个过程中出现的所有广告，如春晚中的整点零点报时、贺电、鸣谢字幕、最喜欢的春晚活动冠名等这些植入广告依附于央视春节联欢晚会，是春节联欢晚会的某个环节或组成部分，主体是央视春节联欢晚会，植入广告是辅助信息。
1.2简析欧美植入广告的兴起发展在欧美，最早的植入广告是1929 年出现在美国动画片《大力水手》中的菠菜罐头；最正式、有据可查的植入广告则是1951 年由尤卡瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的电影《非洲皇后号》出现的戈登杜松子酒的商标；最著名的植入广告是1982年美国导演斯皮尔伯格执导的好莱坞电影《外星人》中植入的“Reese’Pieces”的巧克力广告。
植入广告作为一种公认的能将广告信息传达给受众的有效机制，越来越受到观众和业内人士的重视，方式手段多样化。
各种植入广告代理公司也纷纷兴起，如WPP 集团旗下的传立媒体和阳狮集团（Publicis Group）的实力传播等。
同时，越来越多的企业为加大品牌植入广告的投入成立了专门代理公司，如福特公司2005 年1月在好莱坞成立了专门为公司品牌植入寻找机会的代理公司。
2002 年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了专门的植入广告奖，每年举办一次。
目前在美国，2/3的电影业收入来自广告增值，其中包括植入广告、衍生后产品开发等。
美国电视剧有75％的资金来源于植入广告。
1.3简析中国植入广告的兴起发展在中国，植入广告始于上世纪90年代初，植入广告首次出现在由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的随片广告；植人广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《手机》和《天下无贼》。
近几年在我国随着市场竞争激烈，许多企业主动出击自我推销的意识越来越强，寻求新的沟通形式，纷纷借鉴国际知名品牌的营销模式，把目光集中到植入广告上。
无论是春晚、电影、电视剧还是热播的选秀、真人秀节目中，植入广告以其无处不在的身影和不断引起的争议越来越为人们所熟知和注目。
“超级女声”、“莱卡我型我Show”等选秀节目掀起了中国植入广告的高潮。
2010年央视春晚节目中过多植入广告更是将植入广告推向风口浪尖，引起了人们的广泛关注。
1.4中国植入广告兴起发展的原因分析1.4.1中国植入广告兴起发展的内因广告发展的历史潮流。
由于中国的传统广告开始进人瓶颈期，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降，植入广告因而顺势而生。
植入广告自身具有的优势。
植入广告是节目的构成部分，它把商品、品牌信息巧妙地插入在节目中，使观众在没有任何戒备心理的情况下，不知不觉地接受广告信息的刺激，使消费者对赞助的企业和产品产生好感，其宣传效果非常自然，功利性和商业性都不明显。
植入广告具体的优势下文有进行详细分析说明。
1.4.2中国植入广告兴起发展的外因外部媒体环境带动促进。
首先，付费电视时代即将来临，付费电视号称将开创无插播广告时代，电视媒介不想放弃每年巨额的广告收益，因而转向植入广告。
其次，媒体广告价格越来越高，且传播效果越来越差，从企业和媒体的角度衡量，植入广告使两者的利益最大化。
以中央电视台为例，2011年黄金时段19：55的广告每三十秒钟要29.88万[1]，且按天次算钱。
按照一般的传播规律，最少要一个广告周期也就是三个月才能使观众了解这个产品，广告的制作成本加播出成本是一笔不小的开支，就算每天播放一次三个月至少需要2700万人民币。
以2010年春晚为例，赵本山的小品《捐助》搜狐花了400万人民币[2]植入广告，整个小品不时会提到搜狐，而2010年国内平均收视率为38.26％，也就是国内有5-6亿人看到了，该植入广告所产生的效果是任何时段都达不到的。
广告商的利益驱动。
植入广告能为品牌加入娱乐要素，使品牌变得亲切、生动。
同时，受影视剧情的吸引，观众会高度卷入其中，因而对赞助品牌具有更多好感，接受度高，实现的是一种深度沟通。
同时植入广告能使广告商以较低的成本，获得更好的宣传效果。
政府限制显性广告。
如2004年1月1日广电总局出台的第17号令严格限制广告播出总量、播出时间和电视剧中无限制插播广告；根据国家广电总局2010年1月1日起施行的《广播电视广告播出管理办法》，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟等，对显性广告市场起到了强大的约束，而广告费用的增长又难以成为收入增长的支撑点，由此促使媒体不断寻找新的创收点，也就催生了植人广告的发展。