《新闻发言人》

《新闻发言人》课程

前言

蓝草咨询的目标：为用户提升工作业绩优异而努力，为用户明天事业腾飞以蓄能！蓝草咨询的老师：都有多年实战经验，拒绝传统的说教，以案例分析，讲故事为核心，化繁为简，互动体验场景，把学员当成真诚的朋友！

蓝草咨询的课程：以满足初级、中级、中高级的学员的个性化培训为出发点，通过学习达成不仅当前岗位知识与技能，同时为晋升岗位所需知识与技能做准备。课程设计不仅注意突出落地性、实战性、技能型，而且特别关注新技术、新渠道、新知识、创新型在实践中运用。

蓝草咨询的愿景：卓越的培训是获得知识的绝佳路径，同时是学员快乐的旅程，为快乐而培训为培训更快乐！

蓝草咨询的增值服务：培训成绩合格的学员获颁培训结业证书，某些课程可以获得证书权威机构认证证书（学员仅仅承担成本费用）。

目前合作权威机构：中国管理科学研究院

（中央编办成立的国家事业单位，登记号：210000005343）

根据《职业教育法》的相关规定，该证书是对劳动者岗前培训，在职培训，能力提升培训，继续教育和创业培训的证明。持证者，说明其通过了职业能力培训考核与测评，具备了相应的专业知识和能力，可作为学员能力评价，考核，聘用和从业的重要凭证。

成为“蓝草club”会员的学员，报名参加另外蓝草举办的培训课程的，可以享受该培训课程多种优惠。

《新闻发言人》

培训收益：

1、提高组织的风险管理能力；

2、在新媒体环境下开展宣传、扩大影响；

3、提高临场应变能力和突发事件新闻发布水平；

4、系统学习国外先进的新闻发言人理念和方法；

5、全面提升新闻发言人技巧的综合素养与实战水平；

6、了解新闻发布技巧，培养新闻敏感，掌握新闻语言；

7、培养发言人在应对危机事件中的应变能力与媒体沟通能力。

培训背景：

今天的企业，除了要面对传统纸媒以及广播电视媒体之外，更大程度上要受到来自于网络传媒的威胁，而随着互联网进入Web2.0时代，中国的传媒也进入个人媒体时代，“人肉搜索”、“网络打手”等新的传播现象让今天的企业比以往任何时候都容易因一件小事而引发巨大危机。

如果说过去一个企业还可以选择是否需要与媒体打交道，今天却已经不得不成为随时可能被媒体关注的对象。只有尽早建立企业新闻发言人制度，积极主动与媒体建立良好的关系，向公众树立良好的社会形象，才能使企业在危机发生时处于主动的地位，积极引导舆论向有利于自身的方向发展，降低危机对企业带来的不利影响。

培训大纲：

第一讲：新媒体格局

一、新媒体格局解析

1、认识当前中国媒体格局和未来趋势

2、网媒、平媒、影视媒体共性和个性

3、剖析舆论形成的背后

二、财经类媒体的发展与走势

1、大财经的概念

2、财经新闻的兴奋点

3、财经类媒体的发展思路

4、媒企合作经典案例解析

三、解密央视

1、央视的定位和媒体价值观

2、央视新闻选择标准和依据

3、央视新闻内容的制作流程

4、央视重磅栏目的逐一解析

5、影视媒体发展路径和重点

四、网媒新闻生产链

1、网媒传播特性和角色

2、网络编辑选择和制作新闻的关注点

3、网络后台抓取新闻的流程

4、网络舆论形成的背后和关键点

5、案例解析

五、整合营销传播

1、IMC原理与营销基础

2、整合营销的五大层面

3、整合营销传播的要素

4、整合营销传播与品牌

5、整合营销传播的前沿工具

案例：整合营销传播的最新案例分析第二讲：新闻发言人素养篇

一、新闻发言人的素质与实务

1、新闻发言人的基本素质

2、新闻发言人的角色定位

3、新闻发言人的运作机制

4、新闻发言人的工作流程

5、新闻发言人的传播技巧

二、新闻发言人媒体形象设计