微信营销与运营培训教材课件(共33页)
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微信推广(PPT33页)
50%用户使用Symbian，25%使 用Android,25%用户使用iOS
用户年龄集中于22岁到30岁，占 比76.1%。用户职业分布中24.2% 为企业白领，占第一位。
微信的用户和活跃度增加依赖于三个关键 功能：语音对讲、查看附近的人和摇一摇。
超过70%的用户通过手机通讯录添加好友 ，将线下社交转移到移动互联网上来。
模式6：漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇 ”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要 参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平 台为自闭症儿童捐赠积分
精准
真实的关系
CPM成本更低
模式N: 语音信箱，品牌主页，新闻推送等。
微信媒体平台
步骤8：善用「智能回复」
我们在用户消息回复中，设置了如上文字。 在“自定义回复”中，设置了规则：儿童房
步骤8：善用「智能回复」
在该规则中，我们定义的关键词为“儿童”、“儿童房 ”、“儿童房装修”、“小孩”、“小孩房间”
步骤8：善用「智能回复」
回复内容可为文字或图文或音频、视频，若为文字，则 可临时编辑，若为“文件”（语音、图片、视频）或“ 图文”则必须在“素材管理”里有事先上传。
步骤5：实时消息
在“实时消息”界面，将鼠标移至一条消息上方，将会 出现：编辑、标星、快捷回复三个按钮。图片红框按钮 即为“快捷回复”
步骤6：快捷回复
快捷回复仅以发送文字消息。如果想发送多媒体消息， 点击用户名或头像，即可弹出以下窗口：
步骤7：善用公众帐号助手
群发消息除了使用web端外，还可以使用公众号助手 在：设置——公众号助手 里，绑定好私人微信号，并 在绑定的微信号上，添加mphelper为好友，向 mphelper发送的消息，跟使用web端群发消息效果是 一样的，并且跟web端共用每天只有发送一条群发消息 的数量。
用户年龄集中于22岁到30岁，占 比76.1%。用户职业分布中24.2% 为企业白领，占第一位。
微信的用户和活跃度增加依赖于三个关键 功能：语音对讲、查看附近的人和摇一摇。
超过70%的用户通过手机通讯录添加好友 ，将线下社交转移到移动互联网上来。
模式6：漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇 ”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要 参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平 台为自闭症儿童捐赠积分
精准
真实的关系
CPM成本更低
模式N: 语音信箱，品牌主页，新闻推送等。
微信媒体平台
步骤8：善用「智能回复」
我们在用户消息回复中，设置了如上文字。 在“自定义回复”中，设置了规则：儿童房
步骤8：善用「智能回复」
在该规则中，我们定义的关键词为“儿童”、“儿童房 ”、“儿童房装修”、“小孩”、“小孩房间”
步骤8：善用「智能回复」
回复内容可为文字或图文或音频、视频，若为文字，则 可临时编辑，若为“文件”（语音、图片、视频）或“ 图文”则必须在“素材管理”里有事先上传。
步骤5：实时消息
在“实时消息”界面，将鼠标移至一条消息上方，将会 出现：编辑、标星、快捷回复三个按钮。图片红框按钮 即为“快捷回复”
步骤6：快捷回复
快捷回复仅以发送文字消息。如果想发送多媒体消息， 点击用户名或头像，即可弹出以下窗口：
步骤7：善用公众帐号助手
群发消息除了使用web端外，还可以使用公众号助手 在：设置——公众号助手 里，绑定好私人微信号，并 在绑定的微信号上，添加mphelper为好友，向 mphelper发送的消息，跟使用web端群发消息效果是 一样的，并且跟web端共用每天只有发送一条群发消息 的数量。
【太原微营销】微信运营实操培训精品PPT课件
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腾讯广点通
图文分析
公众号设置
公众号设置
开发者中心
第三方平台 ❖ 第三方平台 ❖ 微社区 ❖ 有赞微商城 ❖ 一卡易 ❖ 互动吧（手机操作）
第三方平台
微社区
微社区
有赞微商城
有赞微商城
微店
第三方插件
❖易企秀 玛卡 卡秀（海报） ❖ 用易企秀制作一个海报
LOGO
微信运营师&网络营销
微信运营篇
没有思维观念 我们只有实战实操
个人微信的设置
❖ 个人微信名称 ❖ 头像 ❖ 签名 ❖ 朋友圈图片 ❖ 微信号 ❖ 开通微信支付
LOGO
微信公众平台
微信公众平台的注单，但是使用是有区别的 ❖ 微信菜单链接的视频不能超过20M，如何处理
❖ 金数据 ❖ 用金数据制作一个报名表
❖ 互动吧 ❖ 用手机制作一个互动吧活动报名
微信公众号的使用推广
❖ 能用上的都用上 ❖ 有条件的上广点通（不建议） ❖ 今日头条 ❖ 行业新闻 ❖ 软文
培养好个人微信的价值
微信公众号如何成交
活动对微信公众号的价值
一天的销售奇迹
一天的销售奇迹
提问与解答环节
公众号编辑图文消息
微信运营师培训
消息自动回复
微信被添加自动回复
定位 核心竞争力，或是平台介绍
导航 回复1 王牌栏目 回复2 抽奖活动 回复3 其他内容
奖励 回复4 礼物领取说明
互动 互动内容
视频素材
视频的简单处理
❖ 暴风影音自带的转码工具 ❖ 网站下载转码工具
自定义菜单
❖ 任何公众号都可以 有自定义菜单（最 新）
Questions And Answers
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《微信营销技巧培训》课件
微信营销工具
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。
微信营销培训教材.pptx
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
6.微信中的“漂流瓶” 微信中的“漂流瓶”与“QQ邮箱”中的 漂流瓶非常类似，都是用来随机推送信 息的，不同的是微信漂流瓶除了可以发
送文字信息外，还可以用语音发送信息。
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
一、技能支撑
6.微信中的“漂流瓶” 微信漂流瓶的一般玩法：
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
情境导入
二、情境分析
在微信营销中，朋友圈、漂流瓶及开放平台都是微信营销 中的利器，因此齐康要想完成好营销总监交给他的任务，自己 就必须了解清楚下面几个问题：
1.微信中我们最常用的就是“朋友圈”这个功能，那什么 是朋友圈营销？我们又该如何运用呢？
2.“微信朋友圈”都有那些特点？ 3.朋友圈营销都有那些优势？ 4.如何运用微信朋友圈进行营销，微信朋友圈营销的一般 步骤是什么？
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
4.朋友圈营销的一般步骤 （3）建立“朋友圈”好友数据库
第四章 微信营销
在营销过程中，建立用户数据库是非常有必 要的，因为这些用户数据，可以帮助我们分 析、分类消费用户，可以在一定程度上帮助 我们对其实行精准的营销。
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
7. “漂流瓶”营销
“奇瑞汽车”通过与“微信” 合作对外投递了共计30000个 “关注其官方微信号，就有机 会获得IPhone”的漂流瓶；
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
7. “漂流瓶”营销
微信营销实战培训教材实用PPT(47张)
•
6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
•
7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
•
8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
•
9.这 首 词 处 处 扣着 “壮词”来 写，开 篇即言 “醉里 挑灯看 剑”，可 谓壮怀 激烈。 接着主 要写战 场上的 情景： 号角连 营，分 炙、奏 乐、点 兵，马 快、弦 鸣。这 些情景 再现， 既是词 人曾经 驰骋沙 场的回 忆，也 是他渴 望回到 战场的 心声， 可谓豪 情万丈 。
•
2.为了寻求地球水的渊源，人们还把 目光投 向了宇 宙。科 学家托 维利提 出假说 ：地球 上的水 是太阳 风的杰 作。太 阳风即 太阳刮 起的风 ，但它 不是流 动的空 气，而 是一种 微粒流 或带电 质子流 。
•
3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ， 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
五哥（吴高远）： 微信账户：58888
9哥： 微信账户：9999999
岳明途： 微信账户：laoyue050849
:343296499
微信营销人员培训课件
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要
杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属 于英国SSL集团，2010年被利洁时集团 （Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知
福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
名的消费品公司，致力于通过提供创新性的 产品和解决方案，让人们的生活更健康、家
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
公众号：kjtlnmj
微信案例-08
“90后”学生+送货人+微信=水果店
“果哥果哥，明天给我送一箱苹果。” “果哥，三天后请配送200元的凤梨和车厘子。” ……
“80后”果哥 一边开车送货， 一边手机上的微信提醒响个不停。
微信水果店
果哥半年前开了一家水果店，不过这家店没 有店铺，也没有店员，在勾庄借用了一个小 小的仓库，只有他负责备货送货，合伙人是 个“90后”，在校的大四学生周颖。 “她负 责美工和文案，在微博上发布我们的信息， 而我就负责通过微信收集订单，并且负责采 购和送货。”
微信水果店
“其实这种模式，在上海、北京已经有成功的企业了，未来
应该是一种趋势，不仅仅是销售模式的改变，是人们生 活方式的改变。”
每天晚上，果哥会收集好一天的订单，并且在第二天早上9点前备完一天的货， 接下来就是配送过程，“刚开始都是我一个人送，现在客户多起来了，我们增加 了一个专门送货员，以及几个临时送货员。”
杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属 于英国SSL集团，2010年被利洁时集团 （Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知
福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
名的消费品公司，致力于通过提供创新性的 产品和解决方案，让人们的生活更健康、家
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
公众号：kjtlnmj
微信案例-08
“90后”学生+送货人+微信=水果店
“果哥果哥，明天给我送一箱苹果。” “果哥，三天后请配送200元的凤梨和车厘子。” ……
“80后”果哥 一边开车送货， 一边手机上的微信提醒响个不停。
微信水果店
果哥半年前开了一家水果店，不过这家店没 有店铺，也没有店员，在勾庄借用了一个小 小的仓库，只有他负责备货送货，合伙人是 个“90后”，在校的大四学生周颖。 “她负 责美工和文案，在微博上发布我们的信息， 而我就负责通过微信收集订单，并且负责采 购和送货。”
微信水果店
“其实这种模式，在上海、北京已经有成功的企业了，未来
应该是一种趋势，不仅仅是销售模式的改变，是人们生 活方式的改变。”
每天晚上，果哥会收集好一天的订单，并且在第二天早上9点前备完一天的货， 接下来就是配送过程，“刚开始都是我一个人送，现在客户多起来了，我们增加 了一个专门送货员，以及几个临时送货员。”
微信营销培训专用PPT
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Part Third
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企业制度
管理工作的细节是建立在管理细节固化的 组织流程和制度之上的，而执行力的保障 则也来自这样的基础。 执行力中的管理者自身执行能力问题，管 理者应以教练者的身份指导下属进行工作 和达成工作目标。 管理者在日常管理工作中常常会遇到不符 合制度的事和人时，就会有更高一级的管 理者左右了你的执行权利。
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微信营销培训教材PPT课件(PPT23页)
6.杭 州 湾 跨 海 大桥 是一座 由我国 自行建 造、自 行设计 、自行 管理、 自行投 资的特 大型交 通基础 设施， 是我国 跨海大 桥建设 史上的 一个重 要里程 碑。 7、 为 防 止 东 南亚 地区发 生的禽 流感传 入我国 ，国家 质检总 局和农 业部今 天联合 发出通 知，自 即日暂 行禁止 进口来 自疫区 的禽类 及其产 品。ຫໍສະໝຸດ 微信营销——网络部
微信， 是一个生活方式 当前最火爆的手机通信软件 支持发送语音短信、视频、图片和文字、 可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机
微信知名度大 微信用户多且年龄段集中
微信功能强大
怎么更好的玩微信？？？
• 营销方式：点击“查看
附近的人”后，可以根 据自己的地理位置查 找到周围的微信用户。 然后根据地理位置将 相应的促销信息推送 给附近用户，进行精 准投放。
支 持 扔 漂 流 瓶 匿
名 交
友 。
1.日 本 那 些 再 现曲 水宴的 表演， 有着不 少“中 国元素 ”，但 是由于 现代年 轻人对 古代中 国文化 了解甚 少，并 不知道 哪些元 素来自 中国。 2.本 着 保 证 校 车安 全的原 则，公 安机关 将会同 教育行 政等部 门对校 车驾驶 人进行 逐一审 查，坚 决清退 不符合 安全规 定的校 车驾驶 人。 3.山 寨 文 化 是 一种 平民文 化、草 根文化 ，自然 有其存 在的意 义和价 值，但 山寨产 品的泛 滥则是 中国知 识产权 意识不 足的揭 露与讽 刺。 4.神 舟 7号 宇 宙 飞 船载着 三位航 天英雄 胜利返 回地球 ，这艘 宇宙飞 船是我 们国家 自行研 制的， 每一个 中国人 不能不 为之骄 傲。 5.这 家 工 厂 虽 然规 模不大 ，但曾 两次荣 获省科 学大会 奖，三 次被授 予省优 质产品 称号， 产品远 销全国 各地和 东南亚 地区。
微信， 是一个生活方式 当前最火爆的手机通信软件 支持发送语音短信、视频、图片和文字、 可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机
微信知名度大 微信用户多且年龄段集中
微信功能强大
怎么更好的玩微信？？？
• 营销方式：点击“查看
附近的人”后，可以根 据自己的地理位置查 找到周围的微信用户。 然后根据地理位置将 相应的促销信息推送 给附近用户，进行精 准投放。
支 持 扔 漂 流 瓶 匿
名 交
友 。
1.日 本 那 些 再 现曲 水宴的 表演， 有着不 少“中 国元素 ”，但 是由于 现代年 轻人对 古代中 国文化 了解甚 少，并 不知道 哪些元 素来自 中国。 2.本 着 保 证 校 车安 全的原 则，公 安机关 将会同 教育行 政等部 门对校 车驾驶 人进行 逐一审 查，坚 决清退 不符合 安全规 定的校 车驾驶 人。 3.山 寨 文 化 是 一种 平民文 化、草 根文化 ，自然 有其存 在的意 义和价 值，但 山寨产 品的泛 滥则是 中国知 识产权 意识不 足的揭 露与讽 刺。 4.神 舟 7号 宇 宙 飞 船载着 三位航 天英雄 胜利返 回地球 ，这艘 宇宙飞 船是我 们国家 自行研 制的， 每一个 中国人 不能不 为之骄 傲。 5.这 家 工 厂 虽 然规 模不大 ，但曾 两次荣 获省科 学大会 奖，三 次被授 予省优 质产品 称号， 产品远 销全国 各地和 东南亚 地区。
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提供解决方案 VS 直接展示产品
这些让你耳熟能详的广告，都是传统营销的成功典范，他们通过有技巧的， 不断重复品牌 / 产品，成功让你记住了他们。
提供解决方案 VS 直接展示产品
内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。 在此基础上，再引导用户购买产品，很多时候，当用户信任值达到一定水平， 用户会自发地要求从你这儿购买产品。
在新的购物场景中，内容营销通过有趣的标题，可以更好地吸引用户注意，继 而通过场景搭建，强化用户对产品价值的关注，弱化用户对价格的关注，促使 其产生感性消费。
自成媒体 VS 依赖媒体
自成媒体 VS 依赖媒体
自成媒体 VS 依赖媒体
有足够数量的粉丝
2
持续稳定的生产内容 有切实可行的盈利模式
分享兴趣 VS 分享产品
提供ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ决方案 VS 直接展示产品
内容营销中的“解决方案”和“产品”并不是割裂的。好的解决方案必然成为 产品的一部分，甚至是产品的核心组成部分。而传统营销打造出来的产品往往 将“品牌”作为核心资产，围绕品牌打造系列产品。
提供解决方案 VS 直接展示产品
相对而言，内容营销打造的产品具有高附加值，高竞争门槛，高用户粘性的特 点。传统营销打造的产品相对单一，用户只能通过品牌来识别产品，存在一定 安全隐患，王老吉和加多宝的商标之争就是一个典型案例。
价值吸引 VS 价格吸引
为什么？
传统营销-价格战
内容营销-传递独特价值
价值吸引 VS 价格吸引
购物场景变化
价值吸引 VS 价格吸引
传统购物场景中，无论是线下商超还是线上商城，都存在着大量同质化产品供 用户挑选，消费者面临的主要问题是“买哪个”，此时，价格高低，有无促销 ，是很多用户重点考虑的因素。
范文下载：/fanwen/
试卷下载：/shiti/
教案下载：/jiaoan/
字体下载：/ziti/
THANK YOU!
2020/9/25
•
1至夜半时分，昙花盛开时舒展的花瓣 已完整 地收拢 ，重新 闭合成 一枝橄 榄形的 花苞。 很多天 以后我 拿到了 那天晚 上留下 的摄影 照片， 它在开 花前和 开花后 的模样 ，几乎 没有什 么不同 。
公众号案例-醉鹅娘
前期通过提供专业的红酒 相关问题解决方案，如何 点酒，如何品酒，如何选 酒等等，收获了大批粉丝
公众号案例-醉鹅娘
顺势推出了“企鹅团葡萄酒会员（200 元 / 月）”，“企鹅团精选葡萄酒每月 订购”，以及“企鹅团精选商城”等付费产品 / 服务，成功实现了粉丝的付费 转化（在订阅号平均 5000 阅读量的情况下，销售额就已经破百万，说明内容 和产品高度结合可以做出极高的转化率）。
作业
1.为你的公众号设计一个矩阵，并分析各自的功能与用途。 2.企业微信在推送内容的时候要遵循什么原则？ 3.思考如何把内容做到大家喜欢，让粉丝爱上你，并且维 持粉丝量不下滑。 4.选择你擅长或感兴趣的主题创作精彩内容，并且列举其 中哪些内容个性鲜明，与众不同。 5.在自身的微信运营内容底部加上自己公众号的签名和二维码。 6.将你编辑好的内容推送至自己的公众号。
PPT模板下载：/m oban/ 行业PPT模板：/hangye/
节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/
PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/t ubiao/
内容营销模式下，用户分享可能发生在用户决策的任何一个阶段，只要内容有 价值，引起了用户兴趣，即使最终没有购买产品，用户也会很乐意分享产品的 相关内容。由此可见，内容营销能更好地利用社交媒体的传播优势，扩大品牌 和产品的影响。
分享兴趣 VS 分享产品
传统营销模式下，用户通常只有在亲自体验过产品后，才会产生分享行为，且 分享的内容一般以产品体验为主。
分享
分享兴趣 VS 分享产品
分享产品体验是用户行为决策的重要环节，社会化媒体的兴起，放大了这种口 碑效应对品牌的影响，也使得企业越发重视用户口碑。
分享兴趣 VS 分享产品
传统营销模式下，用户通常只有在亲自体验过产品后，才会产生分享行为，且 分享的内容一般以产品体验为主。
share 分享
分享兴趣 VS 分享产品
微信营销与运营
第二章
2020/9/25
微信营销与运营
企业微信发布内容的规划与选择
本章要点
• 内容营销 • 栏目设置 • 内容来源 • 写作技巧 • 案例分析
01
内容营销
提供解决方案 VS 直接展示产品
提供解决方案
品尝岁月的芬芳 直接展示产品
提供解决方案 VS 直接展示产品
提供解决方案 VS 直接展示产品
价值吸引 VS 价格吸引
《15 分钟，完美复 刻一碗日式拉面》
价值吸引 VS 价格吸引
价值吸引 VS 价格吸引
文尾贴心地附上了一句“不要着急，点击‘阅读原文’即可购买”。简直不能 再贴心了！此时进入购买决策的你，依然会看一眼价格，确认不太离谱，但更 关心的是：什么时候能到货呢，真的好想吃！
价值吸引 VS 价格吸引
优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/
Word教程： /word/
Excel教程：/excel/
资料下载：/ziliao/
PPT课件下载：/kejian/
share 分享
把用户仅仅作为“消费者 ”对待，只会关注他的“ 消费需求”。而将用户作 为“人”来对待，会关注 到他的“所有需求”。
小结
相对于传统营销，内容营销一般具有以下 4 个特点：
1.内容营销先提供解决方案，帮助用户解决实际问题。而不是直接展示产品 2.内容营销通过搭建感性购物场景，向用户传递产品独特价值，而不是采用价格战 3.内容营销一般依赖品牌自媒体进行，而不是传统主流媒体 4.内容营销模式下，用户分享可能发生在用户决策的任一阶段，而不是只有体验过后