锦里经典策划案
锦里策划方案
锦里策划方案一、背景介绍锦里是成都著名的古街区之一，位于成都市武侯区，是一处集传统建筑、文化艺术、美食街等多种元素于一体的旅游胜地。
为了提升锦里的知名度和吸引更多的游客，我们拟定了以下的策划方案。
二、目标和目的•目标：提升锦里的知名度，吸引更多的游客•目的：增加锦里的游客流量，提升游客的满意度以及游客的消费额度三、策划方案1. 宣传推广•利用社交媒体和互联网平台进行宣传推广，包括但不限于微博、微信公众号、抖音等，发布有关锦里的精彩照片、视频和旅游攻略，吸引更多网友的关注。
•与旅游机构和旅行社合作，推出以锦里为主题的旅游线路，通过线下宣传和推广活动吸引游客。
•设立专业的宣传团队，定期参加旅游展览，进行现场推广，吸引更多的游客了解锦里。
2. 增加娱乐项目•在锦里的不同区域设置各种娱乐项目，如传统文化表演、手工艺制作、戏曲表演等，提供多样化的文化娱乐活动。
•举办锦里文化艺术节，邀请知名的文化艺术家进行演出，举办展览等文化活动，吸引更多的游客参与。
•设立一些特色小巷，设置各类小吃摊位，提供风味美食，满足游客的口腹之欲。
3. 改善游览设施•对锦里的街道、建筑进行翻新和保养，确保游客的安全和舒适度。
•改善导览系统和标识，方便游客自助游览，增加游客的参观深度。
•增加公共设施，如休息区、厕所等，提供更好的服务体验。
4. 提升服务质量•培训员工，提升服务意识和技能，使游客感到更亲切、周到的服务。
•设立游客服务中心，为游客提供疑问解答、旅游咨询等服务。
•收集游客反馈和建议，不断改进和完善服务品质。
四、预期成果通过以上策划方案的实施，我们预期可以达到以下成果：1.锦里的知名度明显提升，成为成都的旅游名片之一。
2.锦里的游客流量明显增加，游客满意度得到提升。
3.锦里的商家收入增加，促进地方经济发展。
4.锦里的文化艺术事业蓬勃发展，有更多的机会举办和参与有影响力的文化艺术活动。
五、实施计划第一阶段：准备阶段•策划团队确定具体的推广方案和活动计划；•与旅行社、媒体等合作伙伴进行初步洽谈和协商；•筹备宣传材料，进行策划方案的宣传。
趣味锦鲤活动方案策划书3篇
趣味锦鲤活动方案策划书3篇篇一趣味锦鲤活动方案策划书一、活动主题“锦鲤附身，好运连连！”二、活动目的通过举办趣味锦鲤活动，吸引更多人关注和参与，增加品牌知名度和美誉度，同时也为参与者提供一个欢乐、有趣的互动体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员所有对活动感兴趣的人员六、活动内容1. 现场设置多个互动游戏区域，包括锦鲤池、拍照打卡区、手工制作区等。
2. 参与者在锦鲤池内抓取锦鲤，每抓取一条可获得相应的奖品或积分。
3. 在拍照打卡区，设置多个与锦鲤相关的主题背景和道具，供参与者拍照留念。
4. 手工制作区提供 DIY 锦鲤手工制作材料，参与者可以亲手制作属于自己的锦鲤作品。
5. 活动期间还将举行抽奖环节，参与者有机会获得丰厚的奖品。
6. 设立美食摊位，提供各种与锦鲤相关的美食和小吃。
七、活动规则1. 参与者在活动现场购买门票或参与互动游戏。
2. 抓取锦鲤时需遵守现场工作人员的指导，注意安全。
3. 参与者获得的奖品或积分可在活动现场的兑换处兑换相应的礼品。
4. 拍照打卡和手工制作区的参与者需遵守现场秩序，爱护公共设施。
5. 抽奖环节将在活动结束时举行，具体时间和规则将在现场公布。
6. 活动现场将设置垃圾分类和卫生清理设施，参与者需遵守相关规定。
八、宣传推广1. 在社交媒体平台上发布活动海报、视频和文案，吸引更多人关注。
2. 利用当地媒体资源进行宣传报道，提高活动知名度。
3. 在活动现场设置宣传展板和展示区，展示活动亮点和特色。
4. 邀请网红或 KOL 参与活动，进行现场直播和推广。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置和装饰费用：[X]元3. 奖品和礼品费用：[X]元4. 美食和小吃费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元十、活动效果评估1. 通过参与者的数量、参与度和反馈意见，评估活动的吸引力和效果。
2. 根据销售数据和兑换记录，评估奖品和礼品的设置是否合理。
成都活动策划方案
成都活动策划方案成都，作为中国西部地区的重要城市，以其独特的文化氛围和历史底蕴，为活动策划提供了丰富的素材和广阔的空间。
以下是一份针对成都的活动策划方案：活动背景：成都以其悠久的历史和丰富的文化资源而闻名，是举办各类文化、商业及社会活动的理想之地。
本次活动旨在展示成都的城市魅力，促进文化交流，同时带动当地经济发展。
活动目的：1. 增强成都的城市形象，提升城市品牌影响力。
2. 促进成都与国内外城市的文化交流和合作。
3. 吸引游客和投资者，推动成都的旅游和经济发展。
活动主题：“蓉城印象”——成都文化与创新的融合展示。
活动时间：2024年5月1日至5月7日活动地点：成都市中心广场、成都博物馆、宽窄巷子、锦里等地标性场所。
活动内容：1. 开幕式：在成都市中心广场举行，邀请政府官员、文化名人及媒体参与，通过精彩的表演和讲话，正式拉开活动序幕。
2. 文化展览：在成都博物馆举办，展示成都的历史、文化、艺术和非物质文化遗产。
3. 美食节：在宽窄巷子和锦里举办，邀请成都及周边地区的知名餐饮品牌，展示成都的美食文化。
4. 创意市集：在市中心广场设立摊位，展示和销售成都的创意产品和手工艺品。
5. 音乐会：邀请国内外知名音乐家和乐队，在市中心广场举办多场音乐会。
6. 互动体验区：设置VR体验、传统手工艺体验等互动环节，让参与者更深入地了解成都文化。
7. 闭幕式：在活动最后一天举行，总结活动成果，展望未来合作与发展。
宣传推广：1. 利用社交媒体、网络平台进行线上宣传。
2. 与当地媒体合作，进行新闻报道和专题访谈。
3. 发布活动预告和邀请函，吸引目标群体参与。
预算规划：详细列出活动的各项开支，包括场地租赁、设备租赁、宣传费用、人员费用等，并制定相应的资金筹集计划。
风险评估与应对措施：1. 天气变化：制定室内活动备选方案，确保活动顺利进行。
2. 安全问题：与当地公安部门合作，确保活动现场的安全。
3. 突发事件：成立应急小组，制定应急预案，快速响应各类突发事件。
成都游玩活动策划方案模板
一、活动背景成都，作为四川省的省会，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
以其独特的美食、美景、休闲生活闻名于世。
为了更好地推广成都旅游，吸引游客前来体验成都的魅力，特制定以下游玩活动策划方案。
二、活动主题以“悠然成都，乐享生活”为主题，让游客在轻松愉快的氛围中感受成都的慢生活节奏。
三、活动时间活动时间可根据实际情况进行调整，建议为周末或节假日。
四、活动地点成都市区及周边景点，如宽窄巷子、锦里、熊猫基地、武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等。
五、活动内容1. 美食体验（1）组织游客品尝成都特色小吃，如火锅、串串香、担担面、麻辣烫等。
（2）邀请当地厨师现场教学，让游客亲手制作成都美食。
2. 文化体验（1）组织游客参观成都博物馆、杜甫草堂、武侯祠等历史文化景点。
（2）邀请专业导游进行讲解，让游客深入了解成都的历史文化。
3. 休闲活动（1）组织游客游览锦里、宽窄巷子等古街，感受成都的市井生活。
（2）在公园举办茶艺表演、川剧变脸等传统艺术表演。
4. 亲子活动（1）在熊猫基地组织亲子互动活动，让家长和孩子共同了解国宝大熊猫。
（2）举办亲子运动会，增进亲子感情。
5. 自然风光游览（1）组织游客游览青城山、都江堰等自然风光景点。
（2）开展徒步、骑行等活动，让游客亲近自然。
六、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，通过线上线下渠道进行宣传。
2. 利用社交媒体、旅游网站等平台发布活动信息。
3. 与旅行社、酒店等合作，扩大活动影响力。
七、活动保障1. 安排专业导游、摄影师、医护人员等保障活动顺利进行。
2. 为游客提供交通、住宿、餐饮等便利服务。
3. 加强安全管理，确保游客人身财产安全。
八、活动预算根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，包括场地租赁、人员工资、宣传费用、物料制作等。
九、活动评估活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。
通过以上策划方案，旨在让游客在成都度过一个难忘的假期，感受成都的独特魅力。
锦里策划方案
3.商业定位：构建多元化商业体系，引入特色品牌，提供一站式购物、娱乐、休闲体验。
4.办公定位：打造甲级写字楼，吸引优质企业入驻，形成产业链集聚效应。
四、规划布局
1.空间布局：采用“一心、两轴、多组团”的规划结构，实现各功能区域的有机融合。
4.客户服务：设立专业客服团队，提供全程服务，提升客户满意度。
六、运营管理
1.物业管理：引入知名物业管理公司，提供高品质物业服务。
2.商业运营：与专业商业运营团队合作，确保商业项目成功运营。
3.资产管理：建立健全资产管理体系，实现项目保值增值。
七、合法合规
1.项目审批：严格按照国家相关法律法规进行项目审批，确保项目合法合规。
五、产品设计
1.住宅产品：
-户型设计：以人为本，充分考虑居住舒适度和空间利用率，提供多样化的户型选择。
-装修标准：采用环保、健康、高品质的装修材料，提升居住品质。
2.商业产品：
-业态组合：科学规划商业业态，满足消费者多元化需求，形成独特的商业氛围。
-建筑设计：注重建筑空间与景观的融合，打造富有特色的商业环境。
七、运营管理
1.物业管理：引入知名物业管理公司，提供高品质的物业服务，确保项目保值增值。
2.商业运营：与专业商业运营团队合作，打造独具特色的商业项目，提升项目竞争力。
3.资产管理：建立完善的资产管理体系，实现资产的优化配置与价值最大化。
八、合法合规
1.项目审批：严格按照国家相关法律法规进行项目审批，确保项目合法合规。
4.办公定位：甲级写字楼，高品质办公空间。
5.配套设施定位：完善教育、医疗、休闲等配套设施。
锦里成功经营案例分析
PART
1 锦里经营现状
锦里一期唱铺业种数量、面积及比例
分类 数量 比重 面积 比重 零售 20 21% 840 12% 餐饮 42 44% 4299 64% 住宿 1 1% 1500 22% 民间工艺品 28 29% 26 0% 其他 5 5% 99 1% 吅计 96 100% 6764 100%
简析： 主力店数量丌大，但面积占绝对大值。16家主力庖占据了88%的经营面积。
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
10
PART
1 锦里经营现状
锦里一期主力店中业态构成
分类 数量 比重 面积 零售 3 19% 494 餐饮 12 75% 3934 住宿 1 6% 1500 民间工艺 品 0 0% 0 吅计 16 100% 5928
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
20
PART
2 锦里成功经营优势分析
休闲环境营造
创造性癿利用原生态：南郊公园占地86000平方米，其中绿化面积72591平方米，水体面积11371
平方米，绿化覆盖率89%，园内建有人工湖、长廊呾林荫花径，还包拪娱乐游艺呾体育设施。
产品构成
品牌档次
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5
PART
1 锦里经营现状
锦里癿顾客来源构成 简析：
锦里半数以上的顾客来自二四川省内，反映出成都 作为四川省省会，具有强大的影响力不吸纳力。
四川省内 四川省外 成都本地客 50-60% 30% 10-20%
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
锦里旅游策划书3篇
锦里旅游策划书3篇篇一《锦里旅游策划书》一、引言锦里，作为成都历史文化的一张名片，以其独特的古街风貌、丰富的民俗文化和众多的特色小吃而闻名遐迩。
本策划书旨在精心策划和组织一次精彩的锦里旅游活动，吸引更多游客前来体验锦里的魅力，提升锦里的知名度和美誉度，促进当地旅游经济的发展。
二、旅游目标1. 吸引大量游客前往锦里，增加锦里的游客流量。
2. 让游客深入了解锦里的历史文化和民俗风情，留下深刻的印象。
3. 推广锦里的特色小吃和手工艺品，促进相关产业的发展。
4. 提升锦里的品牌形象和知名度，为锦里的长期发展奠定基础。
三、旅游市场分析1. 目标客户群体国内外游客，尤其是对历史文化和民俗风情感兴趣的人群。
成都本地居民，以及周边城市的游客。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，对历史文化旅游的需求不断增加。
锦里独特的古街风貌和丰富的民俗文化具有很大的吸引力，能够满足游客的文化体验需求。
特色小吃和手工艺品是游客喜爱的旅游纪念品，具有较大的市场潜力。
四、旅游活动策划1. 活动主题“寻味锦里，穿越千年”2. 活动时间[具体活动时间]3. 活动地点锦里古街4. 活动内容古街游览：安排专业导游带领游客游览锦里古街，讲解锦里的历史沿革、建筑风格和民俗文化。
民俗表演：在锦里古街设置民俗表演舞台，定期上演川剧变脸、茶艺表演、皮影戏等具有四川特色的民俗节目，让游客近距离感受民俗文化的魅力。
特色小吃品尝：在锦里古街设置多个小吃摊位，推出各种地道的成都特色小吃，如火锅、串串香、兔头、龙抄手等，让游客品尝美食的同时，了解成都的饮食文化。
手工艺品制作体验：在锦里古街设立手工艺品制作工坊，邀请手工艺人现场展示和教授手工艺品的制作技巧，游客可以亲自动手参与制作，购买自己制作的手工艺品作为纪念品。
夜间灯光秀：在锦里古街夜晚举办灯光秀，通过灯光、音乐和投影等手段，营造出梦幻般的氛围，让游客在夜晚也能感受到锦里的独特魅力。
5. 宣传推广线上宣传：利用社交媒体、旅游网站、微博等平台进行广泛宣传，发布锦里旅游活动的信息、图片和视频，吸引更多游客的关注。
锦里古街改造
古老传统的文化街，有自己的历史和文化底蕴，使“人、商业、建
筑、传统文化”完美结合，呈现“风情浓郁，尺度宜人，地域性强 “的特色，体现了商业街“文化是魂，建筑是体，商业是心”的理念， 是古建筑商业化运作的成功案例。
成都，以浓郁的休闲气质而闻名，是一座来了就不想再离开的地方；在
锦里，将川西好玩的，好吃的，好看的，一网打尽，将是休闲游玩的最佳选 择。
酒店区
店、二楼客栈、客房之用，情趣盎然；
租金约80-100元/平米左右，物管费接近40元/平米， 经营成本比较高昂； 锦里广场步行街中必然出现的一个节点，承担着聚集、 分流、休憩、娱乐等功能，也是动静分区的一个过度。
锦里古街之建筑
独特的商业建筑是文化商业的最好载体。
飞檐角
采用清末明初的四川古镇 建筑风格，与武侯祠博物馆 主题风格一致，使人尽享四 川的原汁原味； 装饰上用大量木材和小青 瓦，青砖铺地，更加古朴， 真实，恍若时光倒流； 建筑全部为一至两层；立 面主要采用黑、白、灰等搭 配； 清一色川西建筑风格，粉 墙黛瓦、棕或黑色木楞门窗、 马头墙、歇山顶、飞檐角、 二楼飘廊、木板墙、木墙 裙……街铺排列错落有致， 房檐及挑楼下满挂中国民间 各式丝绸红灯笼及广告锦旗 条幅；
二楼飘廊 灯笼
锦里古街之步行街
小街、古街、文化街
招牌灯笼
锦里酒吧 街边茶馆 青砖步行街 锦里茶馆
街道最宽处约6米，平均 3锦里小吃店
4米，其间也布置广告灯箱、 酒吧品茶坐椅及售货摊档， 蜿蜒曲折向前延伸对聚集 人流起到很好作用。
锦里古街
锦里古街之民俗小店
锦里古街以川西古镇 的建筑风格为特色 ，经 营以四川当地特色的风俗 小店遍布街区，边走边看， 仿佛置身于古街民巷之中， 现代与古典的完全融合。 让你在一种原汁原味的川 西民俗文化氛围中去享受 最惬意的休闲娱乐方式。 定期举办经典川戏节 目，民俗小摊，如皮影、 糖人、剪纸等。
锦鲤主题活动策划方案
一、活动背景随着社会的发展，人们对于美好生活的追求越来越强烈。
锦鲤，作为吉祥、幸运的象征，在我国传统文化中有着悠久的历史。
近年来，锦鲤文化逐渐成为时尚潮流，吸引了大量年轻人的喜爱。
为了弘扬传统文化，丰富人们的精神文化生活，特举办“锦鲤主题活动”。
二、活动主题“锦鲤跃龙门，好运伴我行”三、活动目标1. 弘扬传统文化，让更多人了解和喜爱锦鲤文化；2. 提升活动举办地的知名度和美誉度；3. 拓展品牌影响力，吸引更多游客前来观光旅游；4. 增强人们的幸福感，传递正能量。
四、活动时间2022年4月15日-4月17日五、活动地点XXX水上乐园六、活动对象1. 锦鲤爱好者；2. 广大市民；3. 媒体记者；4. 合作企业代表。
七、活动内容1. 锦鲤展览区（1）锦鲤品种展示：邀请国内外知名锦鲤养殖户，展示各类优质锦鲤品种，如红鲤、金鲤、草鲤等。
（2）锦鲤知识讲座：邀请专家进行现场讲解，普及锦鲤养殖、鉴赏等相关知识。
（3）锦鲤摄影比赛：鼓励参与者用镜头记录下锦鲤的美丽瞬间，评选出优秀作品。
2. 锦鲤互动区（1）锦鲤喂食：设置专门的喂食区域，让参与者亲手喂食锦鲤，感受与鱼儿互动的乐趣。
（2）锦鲤知识问答：设置趣味问答环节，参与者回答正确即可获得精美礼品。
（3）锦鲤DIY：提供锦鲤绘画、剪纸等DIY活动，让参与者亲手制作属于自己的锦鲤艺术品。
3. 锦鲤表演区（1）锦鲤舞：邀请专业舞者进行锦鲤舞表演，展现锦鲤的优雅身姿。
（2）锦鲤比赛：举办锦鲤游泳比赛，评选出速度最快的锦鲤。
4. 锦鲤文化论坛邀请专家学者、企业代表、锦鲤爱好者等，就锦鲤文化、产业发展、市场前景等话题进行深入探讨。
5. 锦鲤祈福活动在活动期间，举办锦鲤祈福活动，让参与者为亲朋好友祈福，祝愿他们好运连连。
六、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，发放至各大社区、学校、企业等；2. 利用网络媒体、社交媒体进行宣传，如微信公众号、微博、抖音等；3. 与媒体合作，进行活动报道；4. 制作活动宣传片，在各大电视台、网络平台进行播放。
成都锦里商业项目策划课件
与合作伙伴共同出资，分享项目收益，降低投资风险。
方案三
发行债券或股票，吸引社会资本投入，扩大资金来源。
经济效益预测
营业收入
预测项目未来的营业收入，根据市场调查和竞争分析制定收入计 划。
成本费用
估算项目的成本费用，包括人力成本、原材料采购、运营维护等。
利润水平
根据收入和成本费用情况，预测项目的利润水平，制定利润计划。
不同人群的口味需求。
购物区
聚集各类品牌店铺，销售商品 包括服装、鞋帽、箱包、电子 产品等，满足市民的购物需求 。
娱乐区
设置儿童游乐场、电影院、 KTV等娱乐设施，提供丰富的 娱乐体验。
服务区
配备银行、电信、旅游咨询等 公共服务设施，方便市民的生
活。
公共区域布局
公共休息区
设置在商业区的中心位置，提供舒适的座椅和茶水，供市民休息 和交流。
明确广告宣传的主题和 定位，突出项目的特点 和优势。
创意设计
根据主题定位，设计具 有吸引力和创意的广告 内容，包括文案、图片 、视频等。
媒体投放
选择合适的媒体进行广 告投放，如网络广告、 户外广告、电视广告等 。
活动策划与执行方案
01
活动策划
根据项目特点和目标客户的需求，策划各类活动，如促销活动、互动游
02 市场需求分析
区域市场需求
01
02
03
人口规模
区域内人口数量较大，消 费需求稳定。
收入水平
区域内居民收入水平较高 ，对品质消费和高端消费 有一定需求。
消费习惯
区域内消费者对文化、休 闲、体验类消费较为偏好 。
主要竞争项目分析
项目A
该项目位于区域核心位置 ，以文化体验和休闲消费 为主，客流量较大。
锦里古街商业街定位案例
成都锦里古街
Chengdu Jinli Street
成都锦里古街(Chengdu Jinli Street)
地理区位
锦里是西蜀历史上最古老、最具商业气息的街道之一，早在秦汉、三国时期便闻名全国，被誉为“成都 版清明上河图”。
锦里位于成都武侯祠大街中段，北邻锦江，东望彩虹桥，与成都武侯祠博物馆文物区东侧一墙之隔。
无开发计划
东山的背后大约 10 多亩 的土地一直处于荒废状 态，成了堆放建筑垃圾 的地方，后来虽然进行 了一些绿化，但到武侯 祠游玩的客人从不涉足 此地。 著名景点武侯祠多年来 逐步打造出一条以体验川 西民俗文化的仿古街。 改造后
2002年动工
为游客服务打造 新经济增长点
提出了要将三国文化打造 成文化产业的思路，意想 建成一条古街，要寻找、 建立新市场运作模式。
锦里由成都武侯祠博物馆恢复修建，成都武侯祠锦里旅游文化经营管理有限公司运营管理，作为武侯祠 （三国历史遗迹区、锦里民俗区、西区）的一部分。
以明末清初川西民居作外衣，三国文化和成都民俗作内涵，集旅游、购物、休闲娱乐为一体
成都锦里古街(Chengdu Jinli Street) —— 发展历程
2000年前
不愁客源，但游客都是
买了门票看完就走，没 有游客在此地停留。 改造前
锦里所有店铺抱成团，
整条街的综合经营水平 处全国类似项目最高水 平。
锦里以前只是武侯祠附近一块荒地，后来找准定位，开创先进运营 模式，逐渐转变为中国仿古商业街典范。
成都锦里古街(Chengdu Jinli Street) —— 规划布局
2004年开始运营
创造先进运营模 式
1 、品牌 、 土 地和所 有 店面的所有权属于武侯 祠博物馆，不出让。 2 、经营权属 于新成 立 的锦里古街管理公司。 3 、租金与面 积无关 ， 收 营 业 额 的 15%-20% 。 商业业态的控制极好，
锦鲤活动的策划书范文3篇
锦鲤活动的策划书范文3篇篇一锦鲤活动策划书一、活动主题“幸运锦鲤，惊喜降临”二、活动目的通过举办锦鲤活动，吸引用户参与，增加品牌知名度和用户粘性。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上平台五、参与对象所有用户六、活动内容1. 用户在活动期间内，按照指定方式参与活动，即可获得抽奖资格。
2. 抽奖方式可以是随机抽取或按照一定规则筛选。
3. 中奖用户将获得丰厚的奖品，如现金、礼品卡、优惠券等。
4. 活动期间，还可以设置一些互动环节，增加用户参与度。
七、活动宣传1. 在社交媒体、官方网站、APP 等渠道发布活动信息，吸引用户关注。
2. 利用 KOL、网红等进行合作推广，扩大活动影响力。
3. 可以设置一些奖励机制，鼓励用户分享活动信息，吸引更多人参与。
八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 宣传费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]九、活动效果评估1. 参与人数统计：通过活动平台的数据统计，了解参与活动的人数。
2. 品牌曝光度：通过社交媒体的传播效果、网站流量等指标，评估品牌曝光度的提升情况。
3. 用户反馈：收集用户对活动的评价和建议，以便改进后续活动。
十、注意事项1. 活动规则要明确，避免引起用户误解。
2. 奖品设置要有吸引力，同时要考虑成本控制。
3. 活动宣传要及时、全面，确保用户能够得知活动信息。
4. 活动过程中要及时与用户互动，解答用户疑问。
5. 活动结束后，要及时公布中奖名单，并兑现奖品。
篇二《锦鲤活动策划书范文》一、活动主题“寻找锦鲤，独宠一人”二、活动目的通过举办锦鲤活动，提高品牌知名度和影响力，增加用户参与度和粘性，促进产品销售和业务发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上平台（如公众号、微博、抖音等）五、活动对象所有关注和参与活动的用户六、活动内容1. 用户参与方式用户在活动期间内，关注主办方的官方账号，转发活动推文或视频，并在评论区留下自己的心愿或祝福语，即可参与抽奖。
锦鲤活动策划方案
锦鲤活动策划方案嘿，亲爱的朋友们，今天我要给大家带来一份绝妙的锦鲤活动策划方案，让你的活动瞬间火爆全场，成为众人羡慕的焦点！下面我们就开始吧，记得拿好小本本，做好笔记哦！一、活动背景近年来，锦鲤文化在网络上迅速走红，成为一种寓意吉祥、好运连连的象征。
举办一场锦鲤活动，不仅能让参与者感受到好运的到来，还能提高活动的人气，达到宣传和推广的目的。
二、活动目标1.提高活动参与度，让更多人参与其中，感受好运；2.增强活动的影响力，提升品牌知名度；3.拉近与消费者的距离，增加粉丝粘性；4.创造话题，引发网友热议，形成自发传播。
三、活动主题“好运连连，锦鲤相伴”四、活动时间为期一个月，每周举办一次线上抽奖活动，每月底公布月度锦鲤大奖。
五、活动对象1.面向全体网民，尤其是热衷于网络互动的年轻群体；2.关注活动品牌的消费者。
六、活动内容1.线上抽奖活动（1）活动形式：用户通过关注活动公众号，回复关键词“锦鲤”参与抽奖，每周抽取一名周度锦鲤，每月底抽取一名月度锦鲤。
（2）奖品设置：周度锦鲤：奖品价值500元，包括实物奖品和优惠券；月度锦鲤：奖品价值3000元，包括实物奖品、优惠券和品牌代言机会。
2.线下互动活动（1）活动形式：在商场、购物中心等地方设立锦鲤互动区域，让消费者现场参与抽奖，增加活动氛围。
（2）奖品设置：与线上抽奖相同。
3.社交媒体互动（1）活动形式：在社交媒体上发起话题好运连连，锦鲤相伴，邀请网友晒出自己参与活动的照片、视频，分享好运故事。
（2）奖品设置：每周评选出最佳互动奖，赠送实物奖品。
七、活动推广1.利用官方公众号、微博等社交媒体平台，发布活动预告、进展和获奖名单；2.合作网红、KOL进行活动推广，扩大影响力；3.在线下活动地点张贴海报、悬挂横幅，吸引消费者参与；4.邀请媒体进行现场报道，提高活动知名度。
八、活动评估1.通过数据分析，了解活动参与人数、互动量、奖品领取情况等；2.收集参与者反馈意见，了解活动效果，为今后类似活动提供参考；好了，亲爱的朋友们，这份锦鲤活动策划方案就到这里啦！希望对你有所帮助，让你的活动策划之路更加精彩！别忘了关注我，下次再见啦！注意事项一：活动规则要清晰明了解决办法：把活动规则用简单直白的语言表述出来，避免出现模糊不清的条款。
关于成都锦里的走心文案(3篇)
第1篇成都，这座被誉为“天府之国”的历史文化名城，不仅以其美食闻名于世，更以其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力吸引着无数游客。
而在这座城市的中心，有一条充满韵味的老街——锦里，它如同一条时光隧道，将你带入千年前的繁华盛景。
锦里，原名“锦官城”，是三国时期蜀汉的都城，也是唐代著名诗人杜甫笔下“锦官城外柏森森”的地方。
如今，锦里已经发展成为一条集历史文化、商业购物、休闲娱乐于一体的特色商业街，被誉为“中国四大古城”之一。
当你踏入锦里，仿佛穿越了时空，置身于千年前的繁华盛世。
街道两旁的建筑风格古朴典雅，青砖灰瓦，飞檐翘角，每一处细节都透露出浓厚的古风韵味。
走在石板路上，耳边传来此起彼伏的叫卖声，眼前是琳琅满目的特色商品，让人不禁陶醉其中。
首先映入眼帘的是锦里牌坊，牌坊上刻有“锦里”二字，字体遒劲有力，彰显着锦里的悠久历史。
穿过牌坊，便来到了锦里古街的主街。
街道两旁的商铺一家挨着一家，出售着各式各样的商品，从古董字画、蜀绣蜀锦，到特色小吃、手工艺品，应有尽有。
漫步在锦里，不妨走进一家茶馆，品尝一杯地道的四川盖碗茶。
茶馆里，老板会热情地为你泡上一杯香气四溢的茶，同时讲述着关于锦里的故事。
在这里，你可以放下疲惫，静心品味，感受成都人的悠闲生活。
走过茶馆，来到锦里古街的尽头，便是著名的武侯祠。
武侯祠是为纪念三国时期蜀汉丞相诸葛亮而建，也是全国重点文物保护单位。
走进祠内，你会被这里的建筑风格和文物古迹所震撼。
祠内陈列着大量的历史文物，如诸葛亮的塑像、蜀汉兵器等，让人仿佛穿越到了那个战火纷飞的年代。
锦里不仅是历史文化爱好者的天堂，也是美食爱好者的天堂。
在锦里，你可以品尝到四川特色小吃，如担担面、麻婆豆腐、串串香等。
这些美食不仅美味可口，而且价格亲民，让人流连忘返。
夜幕降临，锦里变得更加迷人。
华灯初上，街道两旁的灯笼熠熠生辉，犹如繁星点点。
此时，你可以漫步在锦里，感受夜晚的宁静与美丽。
街道两旁的商铺也换上了夜市模式，各种特色小吃、手工艺品琳琅满目，让人目不暇接。
锦鲤活动的策划
锦鲤活动的策划活动简介锦鲤活动是一个以祈福、好运和幸福为主题的传统庆典。
活动中，参与者将放进池塘或水池中的锦鲤，希望它们能够带来好运和幸福。
这个活动起源于古代中国，如今已经成为许多地方的传统庆典之一。
本文将为您介绍锦鲤活动的策划。
目标和意义锦鲤活动的目标是传达积极的能量、祝福和幸福，为参与者带来快乐和希望。
通过参与锦鲤活动，人们可以体验到一种与自然和谐共处的感觉，并表达对美好未来的期望。
此外，锦鲤活动还有以下意义：1.促进社区凝聚力：活动可以吸引社区居民的参与，增强社区凝聚力和归属感。
2.传承文化遗产：锦鲤活动源自中国古代传统，通过举办这样的活动，可以传承和弘扬中华文化。
3.推动旅游发展：部分地区将锦鲤活动作为旅游资源，吸引游客前来参观和体验，从而推动当地旅游业的发展。
活动策划第一步：确定活动时间和地点首先，需要确定活动的时间和地点。
最好选择在节假日或者社区大型活动期间举办，以吸引更多的参与者。
活动地点可以选择在公园、庭院或者社区池塘等适合举办活动的场所。
第二步：准备锦鲤和装饰活动所需的锦鲤可以提前购买或者从当地养鱼爱好者那里租借。
锦鲤应该是健康、活泼的，以确保活动的顺利进行。
除了锦鲤之外，还可以使用彩带、花球、灯笼等装饰品来营造节日氛围。
装饰品可以根据活动的主题进行选择，例如以红色为主调，象征着喜庆和吉祥。
第三步：活动流程活动流程应该简单明了，便于参与者理解和参与。
以下是一个典型的活动流程：1.开场致辞：由主持人向参与者介绍活动的背景、意义和流程。
2.祈福仪式：参与者可以将自己的愿望写在纸条上，然后将纸条系在锦鲤身上，代表祈福和希望。
3.放鲤仪式：参与者依次将装饰好的锦鲤放入池塘或水池中，同时表达对美好未来的期望。
4.现场互动：可以组织一些有趣的小游戏或者表演节目，增加活动的互动性和娱乐性。
5.结束仪式：由主持人宣布活动结束，感谢参与者的参与，并祝愿大家好运和幸福。
第四步：宣传和推广为了吸引更多的参与者，需要做好宣传和推广工作。
锦里模式
锦里模式：无中生有的锦上添花从建筑垃圾成堆到寸土寸金成都锦里火了，不仅开发出了以“锦里”为名的三国烧酒，各种烙上“锦里”字样的旅游商品也都身价飙升。
记者近日获悉，一手助推锦里成名的操盘手刘承志将自己两年来操盘锦里的故事、经验、方法、心得化成了文字，一本10万字的操盘锦里辛酸史———《经营锦里》将于今年10月完稿。
近日，刘承志接受本报记者独家专访，提前透露了书中的细节。
关于锦里，这条全长仅350米、宽约４米的仿古老街，如何从游人从不涉足的建筑垃圾堆，到如今寸土寸金的“全国文化产业示范基地”？从刘承志的描述中，一个全新的开发主题街道（公园）的模式———锦里模式逐渐清晰起来。
经验一官方参与的“无政府主义”据史料记载，锦里是三国时期极其繁荣的一条街市，然而随着年代的久远，其踪迹已无处可寻。
想要重建，只能依靠史料上为数不多的文字。
据刘承志回忆，当初在筹备锦里时，武侯祠方面不仅招募了大批史学专家担当锦里的顾问，同时也大胆面向全国招聘大批文化产业经营人士，全面参与锦里的前期策划，而他就是其中之一。
目前掌管锦里日常经营的成都武侯祠锦里旅游文化经营管理有限公司，就是由武侯祠方面与刘承志之前的文化产业公司共同出资组建的股份制企业。
其中武侯祠占有公司40%的股份，在年底结算时武侯祠方面除了享有股东应有的收益外，锦里管理公司每年还需向武侯祠缴纳定额的管理费用。
“看似复杂、纠结的公司结构，实际上在锦里的经营上起了至关重要的作用！”刘承志在介绍管理公司构成时自豪地说。
武侯祠的入股与智力投入，让完全是人工景点的“锦里古街”从骨子里散发出纯正的三国风味，而官方对管理公司的放权，又让锦里的步伐走得完全符合市场的需求，不“八股”、不“政治”。
经验二前期策划避免玩概念虽然借用了三国时期名噪一时的古街“锦里”为名，但这种“无中生有”的人工打造，让其在诞生之初便显得“名不正言不顺”，没有丽江古城的历史，也缺乏重庆瓷器口古镇的故事。
然而，锦里本身的硬伤并没有阻碍它的前行，“2005年锦里的旅客人数为270万，2006为350万，今年铁定超过420万！”刘承志充满信心。
锦鲤活动策划方案
八、活动组织与筹备
1.成立活动筹备组：
负责活动策划、组织实施、协调沟通、宣传推广等工作。
2.合作商家招募：
按照活动需求，筛选符合要求的合作商家，签订合作协议。
3.奖品筹备：
筹备活动奖品，确保奖品质量及数量。
4.活动场地及设备准备：
确保活动场地及设备符合活动需求。
2.合作商家：与文化、艺术、休闲娱乐、消费零售等行业具有较高品牌影响力的商家。
六、活动内容
1.线上活动：
（1）开展“寻找幸运锦鲤”互动游戏，参与者有机会赢取丰厚奖品。
（2）举办“锦鲤文化知识竞赛”，增加消费者对锦鲤文化的了解。
（3）邀请消费者在社交媒体上分享与锦鲤相关的美好故事，进行优秀作品评选与奖励。
4.拓宽市场渠道，促进产品销售。
三、活动主题
“锦鲤跃动，好运连连”
四、活动时间
2023年3月1日至2023年3月31日
五、活动对象
1.消费者：年龄在18-60岁的男女消费者。
2.合作商家：与文化、娱乐、餐饮、旅游等行业相关商家。
六、活动内容
1.线上活动：
（1）关注官方微信、微博、抖音等社交媒体平台，转发活动相关内容，即可参与抽奖，奖品包括优惠券、实物奖品等。
本活动策划方案旨在为锦鲤活动的顺利开展提供严谨、细致的规划，以期达到预设的活动目标，为参与者带来优质的体验。如有必要，可根据实际情况对方案进行调整与优化。
九、活动预算
根据活动内容、宣传、奖品等费用，制定详细的活动预算。
十、活动评估
1.数据收集：
收集活动期间的参与人数、关注量、互动量、销售数据等。
2.效果评估：
对比活动目标，评估活动效果。
锦里策划方案
锦里策划方案一、项目概述锦里是成都市著名的古镇风貌区之一，涵盖着成都多元文化的果核。
这里有古朴的四合院，有大气的府邸，有商业繁华的街区，更有成都最有格调的餐饮品牌。
针对锦里这一地区的其他文化元素和特殊地理位置，策划一个全新的旅游产品，提升锦里的知名度和吸引力。
二、项目目标1.提升锦里的知名度和美誉度，成为国内外游客必去的旅游热点之一。
2.推广锦里独特的风貌，体现成都市非物质文化遗产的魅力。
3.落实京津冀协同发展战略，作为北方游客中转站，为公司带来更多的游客资源。
三、项目内容3.1 项目名称锦里寻宝之旅3.2 项目定位该项目旨在为北方游客提供丰富、独特的旅游体验，让游客在锦里“寻宝”的过程中，深刻体验成都独特的文化底蕴。
3.3 项目流程阶段活动内容时间负责人第一阶段前期准备1个月项目负责人第二阶段活动推广1-3个月市场推广专员第三阶段寻宝活动1个月项目负责人第四阶段游客反馈及活动总结1周项目负责人3.3.1 第一阶段：前期准备1.确定团队，明确项目任务分工及联系方式；2.确定锦里寻宝之旅活动的框架；3.核定活动预算，寻找赞助商、合作伙伴；4. 确定活动场地、活动时间及人员安排等细节。
3.3.2 第二阶段：活动推广1.制定并发放宣传册及传单，进行促销；2.通过网络平台及旅游联系人，进行活动公告和推广；3.通过舆情分析、社会媒体等途径进行全方位活动营销；4.进行微信、微博、抖音等平台的日常操作和活动宣传推广。
3.3.3 第三阶段：寻宝活动1.创建朗诵、讲解员、翻译员等现场服务及必要的开幕式、闭幕式工作；2.在活动现场出售、赠送活动媒介推广、商品；3.组织游客集合，热情接待，开启锦里寻宝之旅；4.设置线路，获得风景区的授权等必要手续；5.在宣传广场上举行颁奖典礼，为获奖者发放奖品。
3.3.4 第四阶段：游客反馈及活动总结1.向游客收集活动反馈；2.对活动过程与结果进行深入分析；3.对活动的优缺点进行总结评估；4.制订下一步活动的计划。
锦里民俗休闲街业态和经营模式介绍
锦里民俗休闲街概况：锦里民俗休闲街位于成都武侯祠大街中段，北邻锦江，东望彩虹桥，现为成都武侯祠博物馆的一部分。
占地30000余平方米，建筑面积14000余万平方米，街道全长550米。
锦里是西蜀历史上最古老、最具商业气息的街道之一，早在秦汉、三国时期便闻名全国。
因此锦里古街的打造以秦汉、三国精神为灵魂，明、清风貌川蜀民居作外表，川西民风民俗作内容，同时集旅游购物、休闲娱乐于一体，实现了历史与现代完美结合，既扩大了三国文化的外延，又为古老的武侯祠注入崭新的活力。
有“成都版清明上河图”之称。
业态规划：锦里一期于2004年建成开放，酒吧娱乐区、四川餐饮名小吃区、府第客栈区、旅游工艺品展销区四大功能区块特色鲜明，错落有致。
茶馆、戏楼、酒吧、手工作坊、工艺品摊点、美食小铺遍布街区，集中展示了蜀锦、蜀绣、漆器、竹编工艺品、川酒、川茶等川蜀特色，琳琅满目，令人应接不暇。
2009年，锦里延伸段“水岸锦里”开肆迎客。
蜿蜒曲折的院落、街巷与水岸、湖泊、荷塘、石桥相呼应，主题会所、主题餐饮、主题商店错落布置，进一步增加街区休闲配套和人文内涵。
街区活动：古街定期举行传统婚礼、民乐、戏剧、民间服装秀等民俗表演，并按照中国传统节日举办特色主题活动，如新年逛庙会，元宵节、端午节吃粽子大赛，七夕情人节主题活动，中秋赏月会等。
经营管理模式：（1）采用国资控股，市场化运作方式。
“锦里古街”的品牌、土地和所有店面的所有权属于武侯祠博物馆，经营权属于成都武侯祠锦里旅游文化经营管理有限公司，武侯祠博物馆占有管理公司的40%的股份。
（2）量化前期策划，严格定向招商。
锦里前期的策划方案已初步确定街区内置业态比例，之后严格按照策划方案定向招商，对号入座找商家。
既避免了相同业态的恶性竞争，又打造了今天锦里吃、住、行、游、购、娱全覆盖的仪态万千。
（3）公司化商家管理。
锦里管理公司运用各种公司化管理方式，实现“分散经营、统一管理”，包括：日常绩效考核制度、行会代表沟通制度、商家末尾淘汰制度等，使得管理公司和商家形成了紧密团结的作战团队。
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三国 民俗 bar 美食
游客旅游消费+市民体验消 费
成都文化
锦里的机会点
游客旅游消费+市民体验消费 传统民俗文化+现代成都市井生活
全方位展示成都
锦里的竞争者们在游览观光性和消费性上基本上是 各自占据半边江山。锦里正是要将观赏性与消费性 结合起来。
提案内容
市场环境分析 目标消费者分析 传播策略和定位 创意表现 媒体策略 附件
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)
锦里印象
外地篇：
仿古建筑、古典风格的街道以及商店的民俗特色是吸引他们 的最主要原因，锦里蕴涵三国文化也很让人向往。锦里也是 成都的时尚文化及民间风俗的结合。一般游客在成都呆的时 间并不长，锦里可以让他们在有限的时间内集中地感受到成 都的特色。
小吃和纪念品的价格还比较合理，能够接受。 美中不足是目前街道太短导致展示的空间太小。
目标消费者需求洞察
谁是目标消费者
现有消费者组成
锦里游客组成略图
锦里消费组成略图
外地游客 30%
本地游客 30%
成都本地游客 70%
外地游客 70%
说明：大约30%的外地游客创造了70%的消费额，而70%的成都游客却只 有30%的消费，原因在于成都本地人觉得锦里的物价偏高，而外地游客 认为这里的价格是合理的. 而本地人在锦里的消费也只限于酒吧与小吃.
成都锦里整合传播计划
经 天 纬 地 ， 乾 坤 于 心
团队：乾坤 (我们的目标是：经天纬地，乾
坤于心）
李莹 方闻 郑春艳 王 丹 单满意 王川 周洋 詹伟伟
团队计划
我们需要做的
&1 收集资料
关于锦里：锦里的布局，开发情况，历史渊源，主打品牌。
关于竞争者：浓缩到成都市场，有没有竞争者，他们是谁，他们有多大，多强
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)
目标群体描述（成都篇）
目标消费者：好吃好玩的成 都人，孜孜不倦地寻找下一 个有趣的地方。有一定经济 能力，22~~35岁。聚众玩 的时候，喜欢实行AA制。 时尚，休闲。很精心的照顾 好自己。在成都这个潮湿之 地，看到太阳出现便感恩戴 德。纷纷出动。有一定的品 位。喜爱精致的东西。
六大体系：
古蜀文化保护研究展示体系、诗歌文化保护研究展示体系 川西文化保护研究展示体系、古代帝王陵寝文化保护研究展示体系 宗教文化保护研究展示体系、近代革命教育展示体系
成都文化历史类旅游市场示意图
5%2%
11%
22%
15% 45%
武侯祠 杜甫草堂 都江堰—青城山 望江公园 青羊宫 其他
资料来源：成都市旅游局
送仙桥古玩艺术城
送仙桥古玩艺术城是目前中国西部规模最大、门类最齐全的 古玩艺术品市场。其地理位置优越，位于杜甫草堂、青羊宫、 文化公园之间，新规划的省博物馆也建在送仙桥相邻处。有 浓郁历史文化底蕴和艺术氛围，有优越环境、旺盛人气、商 气的专业市场。有望成为继上海城隍庙、北京琉璃厂、南京 夫子庙后的又一颗文化旅游明珠。
关于消费者：消费者从何而来，有多大规模。
关于印象：上市以来得到的初步评价
工具
网络资料收集
问卷调查
采访锦里的管理人员及商贾经营人员（一对一的关系访问）
其他媒体资料收集
团队分工说明
资料收集是大家都需要做的，预定为３月２１号之前搞定再汇总。
开会分析出具体的定位、策略等
设计问卷：分为两个小组同时进行再汇总筛选（男生一组，女生一组）
说明：武侯祠在 成都市区的历史 文化类旅游景点 中游客量最大
成都旅游市场定位
成都作为一个历史文化名城，其历史文化遗产的旅游市场在整 个大成都范围的旅游市场上占据了很大的份额。有以三国文 化为主题的武侯祠，以道教文化为主题的青羊宫与青城山， 有以文人文化与特色建筑为主题的杜甫草堂与望江楼等。另 还有灌溉了平原文明的都江堰古堰。但是近年来，成都作为 休闲城市的印象逐渐深入人心，无论是本地还是外地的游客 在旅游倾向上越来越偏向休闲娱乐化。如黄龙溪古镇，等景 点也纷纷走俏。当然以知名度来说，外地游客在旅游时都还 是会优先选择武侯祠，都江堰等历史遗迹景点。
访问事宜：全体出动，在不同的区域（锦里，武侯祠，其他景区）
开会总结品牌策略
策略进行时：分为创意与媒体两块，分组完成。
提案内容
市场环境分析 目标消费者分析 传播策略和定位 创意表现 媒体策略 附件
提案内容
市场环境分析 目标消费者分析 传播策略和定位 创意表现 媒体策略 附件
对于本地游客来说，锦里是一个休闲的去所。 锦里打着民俗与三国牌，以其别印象
成都篇：
成都本地人由于消费组成群体比较复杂，所以对锦里没有一 个整体的印象。大致有以下几种意见： 1.整体感觉不错，但是好象和各处的旅游点类似，无非是卖 卖纪念品。 2.华丽又复古，是古玩里的新货，而且古和新结合得挺好 3.酒吧的气氛很不错，价格中偏上，但还是能够消费 4.街面很漂亮，没事的时候很适合去逛逛 5.小吃价格贵 6.缺少一些实在的东西，比不上丽江和宽窄巷，其文化内涵 显得粗糙。 7.能够在锦里找到小时候的记忆，很亲切很温暖
锦里潜在竞争对手
琴台路
成都传统的珠宝一条街，高档餐厅，街道宽阔，非步行街， 仿汉代建筑。但普通游客过门不入（不消费），人气不旺。
宽窄巷子
始建于清代，最近十年闻名于海内外，特色：四合院民居。
目前大部分已拆除，将改建成仿古建筑，成为现代休闲购物 区
老成都民俗公园
位于人民南路四段人南立交桥下，2001年8月主题公园。它共分6个区域：成都 老桥老街文化艺术区、成都民俗文化雕塑休闲区、老成都街坊休闲区、全民健身 区、水景花园休闲区和公共停车区。开工建设，2002年元旦正式开放。这是成 都乃至全国第一个利用城市立交桥下空间修建的
位于成都西郊，聚焦能力不强 在锦里成名后修建，有跟风之嫌
构成成都休闲文化的很大的组成部分。 消费群大且忠实度高
只是酒吧消费,消费人群相对较少, 并且消费层过于集中,不大众化.
怀旧
宽窄巷
（1）历史渊源悠久，知名度与美誉度皆高 （2）是真实的古与旧，契合人们怀旧心理 （3）已经成为一个怀旧的符号
原宽窄巷被拆迁，在重新的整改 中。可能会导致一部分人的失望。
成都文化旅游资源特点
★文化旅游资源的积累具有显著的历史阶段性（商周有三星堆、金沙
遗址，战国大型船棺葬，秦有都江堰，唐代薛涛、杜甫等等）
★文化旅游资源类型丰富（古迹、宗教、美食、艺术） ★文化旅游资源知名度高（杜甫、诸葛亮、青城山、都江堰） ★地域优势（成都处在四川各旅游景点的中心位置） ★融合共生性（自然与人文相融，历史与当代并存）
有
锦里竞争环境分析
仿古娱乐 琴台路 春江花月
春熙路 玉林酒吧区
休闲时尚娱乐
民俗风
人南民俗广场 老成都民俗城
锦里
宽窄巷 丽江
怀旧情结
锦里竞争环境分析
竞争 范畴
仿古建 筑
民俗 休闲娱 乐
代表 品牌
琴台路
老民俗 广场 玉林酒 吧
优势
劣势
（1）因汉朝的司马相如和卓文君的故事而得名。 （1）建筑外观有失真之感
竞争者的市场区隔
普通游览观光客
中低收入的市民阶 层，喜欢追忆旧 时光，以及茶馆一族
年轻有激情，愤青——艺术家 小有资产一族
事业有成，高收入者 ，
锦里有没有竞争者，存在于哪 没有
锦里以三国文化做背景依托，以民俗风情为 招牌，溶休闲时尚为一体。这样的概念是全 新的。从这个角度来说，锦里没有竞争者的。
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)
外地游客与消费者组成
锦里外地游客组成示意图
锦里外地消费者组成示意图
8% 22% 70%
——25岁 25—55岁 55岁——
5% 30%
65%
---25岁 25—54岁 55岁——
说明：在游客中25岁至54岁这一部份人群也是锦里消费的中坚力量， 他们在各方面都有大量的消费，尤其在纪念品 24岁以下和55岁以上他们主要只是消费在纪念品上
还要吸引的：他们怀旧，留 恋昔日美好的记忆。他们对 整个城市风格的日益欧化痛 心疾首，他们之中有年轻人 也有古稀老人。他们热心于 传统的东西，但并不表示他 们食古不化。他们对传统既 尊重又同情。
锦里并不是单一的以某种主要消费目的而存在，它融四川特色小 吃，民俗纪念品，酒吧客栈休闲娱乐于一体，让游客，特别是外 地游客在锦里可以充分体验四川民风民俗。
站在消费的角度，锦里比较“平民化”。作为旅游市场，虽贵但 不离谱，且质量与特色是锦里必须保证的。可以说，真正是在打 一张响亮的“民俗牌”。
小结：锦里的机会点
注意：将锦里与以上四种不同的游览点或消费场所进行比较 是因为锦里自身的属性包括或者说涉及到这四个方面。以上 各处均有自己独到之处，但是他们的共同遗憾之处是只反映 了成都的一个侧面，没有给游客一个完整的成都印象
在我们的调查中发现，游客首先很喜欢将其与丽江与宽窄巷 做比较。一个远在云南，一个已被拆迁。这两者的共同点在 于它们是古的，旧的，货真价实的古意。而锦里是一条仿古 街，在这点上，无论其做得有多么逼真用心，仍无法与前两 者相比。所以从这个角度来说，锦里是在和消费者心目中的 印象做竞争。
文化与休闲的结合愈来愈紧，它们之间的融合也是一种必然.
小结
由于政府的提倡和支持，成都的文化旅游项 目数量繁多、发展迅速
作为定位为文化旅游类的锦里一条街顺理成 章的出现了
值得一提的是,锦里一条街不仅打出了三国文 化的招牌,更融入了休闲的意味.将二者有机结 合.
市场机会分析
锦里有没有竞争者? 存在于哪？
成都文化旅游市场现状
1. 建设中的旅游路线： 望丛寺——青城山——都江堰。 2. 名人故居游：文翁石室——杜甫草堂——陆游祠、罨画池——李劼人旧居——巴金故居。 3. 陵寝文化游：武侯祠——王建墓——明蜀僖王陵 4. 古文化遗址游：成都平原史前遗址——金沙遗址——成都古蜀船棺合葬墓——水井街酒