公益广告论文
公益广告活动在幼儿环境教育中鲜活起来论文
公益广告活动在幼儿环境教育中鲜活起来摘要：“幼儿环境教育的研究”是我园实施的课题，《纲要》中也把珍惜自然资源、培养幼儿初步的环境意识和行为纳入了科学领域教育目标，要求“在幼儿生活经验的基础上，帮助幼儿了解自然、环境与人类生活的关系，从身边的小事入手，培养初步的环保意识和行为”。
因此，倡导绿色文明是事在必行的，是适应当前社会可持续性发展趋势的。
对幼儿实施有效的环境保护的教育是一个值得我们每个幼教工作者思考的问题。
关键词：幼儿环境教育；创编公益广告；互动教育模式中图分类号：g610 文献标识码：a 文章编号：1002-7661（2012）24-328-01公益广告是幼儿走向社会，培养幼儿创新精神的良好平台。
我们引导幼儿走向社会去到生活中去看看哪些影响环境的行为，然后学习公益广告的创作方法，自己为环保制作广告。
幼儿通过公益广告认识社会，然后又通过创作广告，提高环保认识。
鉴于以上认识，我们认为公益广告是培养幼儿环保意识的好途径，他无疑给我们的环保教育提供了新的良好平台，因此，更值得我们去研究。
一、从情感入手唤起孩子创编公益广告欲望“绿色课堂”是向幼儿传授环保知识，使其初步形成环保意识行为的有效场所。
首先，教师有感情地讲述环保故事，从情感入手引导幼儿在对周围环境的自主感知、体验、欣赏、探究中，懂得人与环境是息息相关的道理，发展他们初步的探究能力和社会交往能力，形成初步的参与合作、理解尊重、关心负责的情感和态度，并以调查问卷的形式将环保知识渗透到家庭中，让家长和孩子一起完成问卷内容，以提升家长的环保理念和意识行为。
家长积极的参与、决策、监督和检查，对于激发幼儿创新活动、培养幼儿的自主参与和合作意识、促进环境教育、养成良好的环保习惯是很有作用的，为创编公益广告作储备；再结合故事，鼓励孩子和家长一起围绕不同的环保知识，创编出各自不同的广告来。
每天，孩子们会在“童星播报”节目里，高兴地表演着环保公益广告。
由此，幼儿表演欲望及语言表达能力与日俱增，同时学会学习他人行为，从而规范自身行为并用自己的方式影响他人。
公益广告论文结论
公益广告时面向社会大众，针对现实弊端和不良风尚通过短小精炼的广告形式及其特殊的广告手法，激起大众的欣赏兴趣，从而达到善意的规劝和引导。
公益广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到了影响和教育，是一个自然人成为社会人，这时公益广告的使命。
每一个公益广告不管它有没有文字的说明，都能准确的表达某种思想、观念、价值取向的解读过程，公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次多方面的，即可表达实践观念，也可以表达更深层次的这里观念，公益广告的价值导向和教育功能使人们在欣赏广告的同时不自觉的接受广告的理念，是潜移默化的影响，所以公益广告能能渗入到人们的精神世界里。
第一次作为一个公益广告的设计者来关注它，学到了很多公益广告的专业知识和技巧，提高了设计思想，在设计过程中遇到的许多问题是理论解决不了的，必须亲自去实践才能体会其中的奥妙，经过一系列的创造和修改，学到了很多，公益广告作为一种宣传方式，其广告创意和受众心理师关键，好的广告创意加上大众的喜爱，一定能做出好的公益广告，并达到积极的目的。
大学四年的学习和生活即将结束了，感谢学校的栽培和为我提供了很好的学习环境，丰富了我的人生阅历，并提高了我的思想内涵，本次设计在老师的细心的指导和严格的要求下已经完成，老师的专业知识、严谨的教学态度，精益求精的工作作风以及平易近人的人格魅力对我影响深远，本论文从选题到设计方案和调试无不凝聚这老师的心血和汗水，在此我向老师表示感谢和崇高的敬意。
不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。
我也要感谢各位任课教师的认真负责，使我很好的掌握了专业知识。
最后，对所有关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢。
参考文献[1] 张明新，公益广告的奥秘[M]. 广东经济出版社, 2004.01[2] 原研哉，设计中的设计[M]. 山东人民出版社, 2006.11.01[3] 潘泽宏，公益广告导论[M]. 背景中国广播电视出版社, 1999[4] 高萍，公益广告初探[M]. 北京中国商业出版社, 1999[5] 宋玉书，公益广告通论[M]. 辽宁人民出版社, 2001[6] 刘晨红，公益广告语言的艺术表现[J]. 公益广告设计, 2005.02期[7] 付卫东，论公益广告的社会功能[J]. 公益广告设计, 2010.15期[8] 于风静，论公益广告创造的本质特征[J]. 公益广告计, 1999.01期[9] 丁丁，论公益广告在我国的发展[J]. 公益广告设计, 1999.02期[10] 黄琴，论公益广告的伦理价值[J]. 公益广告设计, 2006.11期。
校园公益广告
校园公益广告在当今社会，公益广告的重要性日益凸显，特别是在校园这个特殊的环境中。
校园公益广告不仅可以提高学生的社会责任感，还可以促进校园文化建设和社会和谐发展。
本文将从多个角度探讨校园公益广告的重要性和作用。
一、提高学生社会责任感1.1 增强学生的社会意识校园公益广告可以通过展示社会问题和公益活动，引导学生关注社会热点问题，培养学生的社会意识和责任感。
1.2 培养学生的公益意识校园公益广告可以宣传公益活动和志愿者招募信息，激励学生参预公益事业，培养学生的公益意识和奉献精神。
1.3 塑造学生的良好品德校园公益广告可以传播正能量和道德观念，引导学生树立正确的价值观和行为准则，培养学生的良好品德和行为习惯。
二、促进校园文化建设2.1 丰富校园文化活动校园公益广告可以宣传校园文化活动和社团组织，吸引学生参预，丰富校园文化生活，提升校园文化氛围。
2.2 增进师生交流互动校园公益广告可以传达师生交流互动的重要性，促进师生之间的沟通和合作，增进师生之间的情感联系。
2.3 塑造积极向上的校园氛围校园公益广告可以传播正能量和向上精神，激励学生树立远大理想和目标，塑造积极向上的校园氛围。
三、推动社会和谐发展3.1 传播社会正能量校园公益广告可以宣传社会正能量和公益活动，引导学生积极参预社会公益事业，推动社会和谐发展。
3.2 增强社会责任感校园公益广告可以提醒学生关注社会问题和弱势群体，激励学生承担社会责任，促进社会公平正义。
3.3 培养社会担当精神校园公益广告可以倡导学生勇于担当社会责任，培养学生的社会担当精神和使命感，推动社会和谐发展。
四、校园公益广告的实施方式4.1 制定校园公益广告计划校园公益广告应制定长期的公益广告计划，明确宣传内容和目标，确保广告效果和持续性。
4.2 创新公益广告形式校园公益广告可以采用多种形式，如海报、视频、演讲等，创新形式吸引学生注意，提高广告传播效果。
4.3 加强广告宣传力度校园公益广告应加强宣传力度，通过校园广播、校园网站等多种渠道传播广告信息，确保广告的覆盖面和影响力。
公益广告论文范文4篇
公益广告论文范文1
公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[关键词]公益广告 发展 趣味 互联网
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇
3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。
公益广告论文范文2
1、把月光的莹洁剪裁，融成平等的眼神;把阳光的灿烂收集，涂抹温暖的双手;把花朵的芬芳采摘，氤氲真诚的心灵。国际残疾人日，把我们平等的眼神，温暖的双手，真诚的心灵送给他们，温暖他们的生命，温暖他们的心灵。
2、收起同情的目光，请用平行的视角对待，残疾人一样可以演绎精彩;投放尊重和友爱，请用援助的手给予关怀，残疾人一样拥有幸福的未来。善对残疾人，学会从他们身上去汲取那份坚强，那份乐观，那份对生命的执着。国际残疾人日，用心去祝福我们的残疾朋友吧。
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。
广告作文800字议论文
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广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。
大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。
这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。
走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。
宣传的“魔力”吸引了无数顾客。
尤其是成语在广告中的妙用随处可见。
有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。
有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。
患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。
短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。
“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。
因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。
这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。
人们也会因此采购的。
不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。
公益广告语英译问题及对策[毕业论文]
![公益广告语英译问题及对策[毕业论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/e40583c785254b35eefdc8d376eeaeaad1f31673.png)
公益广告语英译问题及对策［关键词］公益广告;文化差异;翻译公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告或公德广告，它是一种不以盈利为目的而为公众切身利益服务的特殊广告，具有社会效益性。
它通过某种观念的传达，呼吁人们关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
随着世界全球化和经济一体化趋势的日益加强，各国之间的交流日益频繁，中国作为发展中的大国，与世界各国的联系也越来越密切，公益广告已成为传播信息、增强社会责任感、提升国际形象、赢得世界尊重的重要手段和必不可少的工具，因此公益广告的翻译越来越重要。
而现在英译出来的公益广告语因为文化差异或翻译错误，有些语言平淡或用词不当，难以吸引人的眼球，而且远远表达不出公益广告的内涵及思想，从而达不到公益广告的目的。
本文立在研究社会广泛宣传的公益广告及其英译语，根据中西方文化差异和翻译现状，分析影响公益广告语翻译的文化差异因素及出现的问题，并提出相应的对策，为公益广告的传播发展及翻译研究出一份力。
一、公益广告语英译常见的问题（一）中式英语错误中式英语翻译是指将中文逐字逐词翻译成英语，带有明显的汉语痕迹，甚至带有拼音翻译，让外国人看起来很别扭。
例如：之前在南京某路一处墙壁上的公益广告“圆我梦想”被翻译成了“roundmydream”，而“荡起梦想”的翻译竟然直接使用汉语拼音，翻译成“dangqidream”。
这种哭笑不得的神翻译不仅有损城市的形象，若让懂汉语的外国友人看到，恐怕也会笑掉大牙。
而类似的不伦不类的翻译还有很多，如“小心地滑”被译成“slipcarefully”，再比如中国人几乎人人从小都知道的“好好学习，天天向上”被译成“goodgoodstudy,daydayup”，甚至将“黄色书籍”译成“yellowbook”等等。
（二）拼写错误拼写错误是公益广告语翻译中最为常见的低级错误，这么明显的错误只要细心便可避免，但是现实生活中这种低级错误却随处可见。
公益广告也是一盏灯
公益广告也是一盏灯随着社会经济的发展，形形色色的广告几乎是无孔不入地潜入我们的生活。
公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，因而人们普遍认为公益广告是一个国家文化水平和人民综合素质程度的一个特重要标志，也是国民道德观念在时代潮流中的渗透与折射。
在我国，这些年来交通安全公益广告越来越受到重视并得到发展，它被作为扩大和深化社会交通安全宣传的一种重要方法和途径。
但是，我国目前的交通安全公益广告发布量偏低，在形式和内容上也存在单一化、概念化，宣传腔、政治与道德说教的痕迹明显等等缺点，不能够让受众在接收到讯息的时候产生有效的共鸣，且过多地使用恐惧诉求也让部分受众反感进而产生了负面效果。
笔者认为，当前我国交通安全公益广告的发展方向应该是注重科学创新，使用亲和力和趣味性诉求，这将更能贴近受众，取得良好的宣传效果。
一、内容上重视受众一般认为，公益广告推销的是观念或是某种行为准则，思想性应该是其第一要义。
但是公益广告传达的观念是否被接受，取决于这个观念是否能够满足公众的需求，是否符合公众利益和接受心理。
这就要求该广告传达的信息能够满足受众的需求，交通安全公益广告亦不例外。
公益广告现存问题：首先，交通安全公益广告的表达元素过于单调，创意过于陈旧，用严肃性替代趣味性都极大地挑战了受众者的审美观和接受度。
一旦该交通安全公益广告不能为受众者提供审美享受，那么它就有可能像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”那样受到人们的唾弃。
有报道称：深圳市曾经举办过一次全市中小学生公益广告大赛，对该次大赛参赛作品素材来源的调查显示：30%的素材来自香港电视媒体播出的公益广告，70%来自日常生活中的感受，竟没有一条来自境内媒体刊播的公益广告。
毕业论文：公益广告的诉求策略【范本模板】
公益广告诉求策略的心理学依据探析摘要公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。
它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或者缓解。
公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础,包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。
掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。
关键词：公益广告;诉求；心理学；社会功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits 。
It has the characteristics as follow: social, non-profit，conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public's thought and attitude to the social problems，change public’s behavior and pra ctices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects。
Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics，au dience’s accepting psychological，and life themes，will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better。
浅析我国公益广告学术研究
浅析我国公益广告学术研究I401浅析我国公益广告学术研究①摘要伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。
本文通过分析我国公ttf-告学术研究发展阶段，介绍欧美公益广告运行概况，归纳出我国公益广告的特点，最后探讨公trY-告研究的方向。
关键词：公益广告学术研究一、我国公益广告学术研究的发展历程我国公益广告的研究随公益广告的出现而产生，促进了公益广告本身的发展。
我国的公益广告始于1986年，其后出现关于公益广告的文章，但大都止于报道层次。
真正发表于期刊网上的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究逐渐兴起。
本文根据1991--2009年发表于CNKI中国学术期刊网(教育网包库)题名为“公益广告”的论文的数量和主题的变化将我国公益广告研究划分为三个阶段：1．公益广告学术研究的初始阶段(1991—1995年)1986年，贵阳电视台播出我国第一条使用综合艺术手段表现的电视公益广告《节约用水》。
1987年中央电视台在黄金时段开办第一个公益广告栏目《广而告之》，引起全国极大的反响，也形成良好的示范效应，各地电视台纷纷①刘林清，男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任。
李政，男，荷兰莱顿大学社会学与行为科学院政治学系博士。
孙佳，女，中国传媒大学广告学院研究生。
402 l国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究播出公益广告片、开办公益广告节目。
此阶段以媒体为主要的推动力量，开启了公益广告从无到有、从点到面的发展局面。
1991年，有关公益广告研究的论文正式发表。
1994年10月，中央电视台广告部在山东曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会，这是第一个以公益广告为主题的理论研讨会。
伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。
研究者开始探讨公益广告的定义，分析公益广告与商业广告的区别和联系，如《公益广告初探》一文，讨论公益广告的特征、社会功能与作用；如《公益广告之社会功能刍议》一文，研究当时公益广告发展产生的热议现象；如《公德公益广告拍卖好》，叙述创作公益广告的感受。
留得青山绿水,共享金山银山为话题的议论文
留得青山绿水,共享金山银山为话题的议论文建设生态文明是关系人民福祉、关乎民族未来的大计，是实现中国梦的重要内容。
习总书记在纳扎尔巴耶夫大学回答学生问题时指出：“我们既要绿水青山，也要金山银山。
宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。
”不久前，我在电视上看到一则关于“绿水青山就是金山银山”的公益广告。
画面上一幅美丽的风光图呈现在我眼前：蓝天、碧海、沙滩和飞翔的海鸟，让我立刻充满了向往……只有保住绿水青山才能保住金山银山啊！我暗暗下定决心，一定要保护好环境！那天，学校组织义工活动，我便在第一时间报名参加了。
在中山路街头，我们一边清理着地面上的垃圾，一边举着“请将垃圾扔进垃圾桶”的标语沿着街道行进。
可没过多久，疲劳就开始侵蚀我们的身体。
就在我快要放弃的时候，我想起了老家门前的沙滩，如果我们这么容易就放弃，大家不坚持保护环境，这里的环境就会变得和老家门前的沙滩一样糟！想到这里，我便下定决心，一定要坚持下去！于是我更加用力地扫了起来，同学们见我这般坚持，都更加卖力地扫了起来。
游人们见状，也纷纷竖起大拇指，并帮助我们清理垃圾。
虽然那天很冷，可我们的心里都暖烘烘的。
垃圾分类对保护环境十分有效。
我们社区组织了一次有意义的活动---让小朋友当垃圾分类督导员。
我果断报名参加了。
周末，我整装待发，准时上岗。
第一个投放垃圾的人来了，是个70上下的老奶奶，弓着背，行动迟缓。
我定睛一看，里面丝毫没有分类过的痕迹，把茶叶渣放进了其他垃圾袋里。
紧张的我竟一时语塞，不知要说什么，只是眼巴巴地看着他一股脑儿地把其它垃圾扔进了厨余垃圾的垃圾桶里，我心里很不是滋味。
此时，我暗下决心，下次一定要为保卫绿水青山出一份力。
第二个投放垃圾的人来了，我紧张的心情稍有缓解，看着里面错误的分类，一边把矿泉水瓶从厨余垃圾袋里捡出来，一边开口纠正：“矿泉水瓶是可回收的，放在厨余垃圾里不仅会浪费资源，还会污染环境，以后不能再犯这种错误了哦！”一语终了，他对我投来了赞许的目光。
公益广告对社会的影响[论文]
![公益广告对社会的影响[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/9f78652e4b35eefdc8d333b0.png)
公益广告对社会的影响摘要：公益广告是社会公益事业的一个重要的组成部分，是为了社会公共利益而创作和发布的广告。
公益广告的宗旨就是为公众服务，为全社会服务，是对公民进行社会道德教育最简单明了的宣传形式。
公益广告可通过媒介宣传去规范公众的言行举止，以达到营造良好社会风气的目的；它还可以呼吁社会公众支持某种有益的社会事业，以形成良好的社会风尚。
关键词：公益广告；传播形式；社会影响公益广告是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比，它具有相当特别的社会性。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵深刻的广告手段，以鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
公益广告拥有最广泛的广告受众。
其从内容上来看，大都是社会性题材，因此，它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
公益广告是一种社会公益事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道。
因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。
公益广告的目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体制、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件和价值。
一、公益广告在中国的发展1.自发的零星地方性公益广告文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和舆论引导，只有一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德的。
当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”。
2.以“广而告之”为标志的全国性公益广告1987年10月26日，我国公益广告历史上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评。
公益海报毕业设计论文
编号：山东艺术学院毕业论文（字间加一空格，三号宋体字加粗居中）论公益广告的创作要素（二号宋体字加粗居中）作者姓名（四号宋体字加粗居中）指导教师：（以下均为四号宋体加粗）专业名称：艺术设计（视觉传达设计）学位级别：学士班级： 05级视觉传达1班学号： 8论文提交日期： 2009年5月论文答辩日期： 2009年5月论公益广告的创作要素——副标题摘要：公益广告是广告的一个重要部分，与其它广告相比，公益广告的主题具有大众社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，当今社会，公益广告与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和认同，公益广告发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点。
它取材于百姓生活。
关键词：公益广告；生活；细节；社会；道德公益广告较早就在国外起源并发展。
在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。
公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。
电视、电影上的公益广告也迅速增加。
公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。
公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。
公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。
这决定了公益广告的创作要素。
运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。
公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。
要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。
诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。
公益广告文献综述和参考文献
公益广告文献综述和参考文献1986年我国发布了第一条公益广告，如今已有三十余年的发展历程，随着社会的发展和现代媒体的普及为公益广告提供了更大的发展传播平台，与公益广告相关的理论研究也有了一定量的积累。
（1）公益广告的定义我国第一本系统研究公益广告的专著《公益广告导论》的作者潘泽宏在书中将公益广告定义为“面对社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐发展为目的的广告宣传[1]”。
30182《公益广告学概论》的作者刘林清、和群坡认为狭义的公益广告是：“所有组织或者个人发布的，以非盈利为目的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
广义的公益广告是：所以组织或个人发布的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
狭义的公益广告剔除商业和盈利因素，广义的公益广告包含商业和盈利的因素[2]。
”论文网唐忠朴在《中国本土广告论丛》对公益广告的定义是：“公益广告是指为了促进公益利益，换起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题，由政府、社团、媒体、企业及广告公司合作实施、共同推动的广告活动[3]。
”综上所述，虽然我国对于公益广告的没有一个明确的定义，每位学者定义的侧重点不同，但可以概括归纳出公益广告主要具有非盈利性和公益性，是向社会公众宣传社会公益道德的广告活动。
源自（2）我国公益广告的发展历程公益广告最早出现在20世纪40年代初期的美国，60、70年代后公益广告被广泛传播到欧洲和日本。
相较之下，我国公益广告虽然起步较晚，但经过二十余年的发展已经逐渐形成了符合中国国情的公益广告事业。
刘和清、和群坡主编的《公益广告学概论》详细的介绍了我国公益广告的发展历程：1949年至1985年为孕育萌芽阶段，当时广告事业的发展促进公益广告的萌芽；1986年至1995年为起步形成阶段，电视等主流媒体成为公益广告的传播渠道，并催生了优秀公益广告评选；1996年至XX年为平稳发展阶段，党和政府积极推动公益广告事业发展，公益广告参与主体多元化，学术研究深入化；XX年至今为快速发展阶段，这一阶段公益数量之多、质量之好，史无前例[4]。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指以社会公益为主题，通过媒体传播，旨在引起公众对社会问题的关注，唤起社会责任感和行动力的广告。
在当今社会，公益广告的传播途径多样，形式丰富，其影响力也日益凸显。
本文将通过分析几个著名的公益广告案例，探讨公益广告的特点、传播方式以及对社会的影响。
首先，我们来看一则关于环境保护的公益广告。
在这则广告中，以一只可爱的小熊为形象，呼吁人们关注环境污染对野生动物的影响。
通过生动的画面和感人的音乐，广告向观众展示了环境破坏对动物家园的破坏，引起了观众的共鸣和关注。
这种公益广告通过情感共鸣的方式，成功地唤起了公众对环境保护的关注，起到了良好的社会效果。
其次，我们来看一则关于儿童教育的公益广告。
在这则广告中，通过记录孩子们接受教育的场景，展现了教育对孩子成长的重要性。
同时，广告还指出了很多贫困地区的孩子因为家庭贫困无法接受教育的现状。
这种公益广告通过展现教育对孩子成长的重要性，唤起了公众对教育公平的关注，引发了社会对贫困地区儿童教育的关注和援助，为改善教育不公平现象起到了积极的作用。
最后，我们来看一则关于交通安全的公益广告。
在这则广告中，通过展示交通事故对家庭的影响，呼吁人们遵守交通规则，珍惜生命。
这种公益广告通过展示交通事故对家庭的破坏性，引起了公众对交通安全的重视，促使人们更加遵守交通规则，减少交通事故的发生，保障了社会的安全和稳定。
综上所述，公益广告通过生动的画面和感人的故事，成功地唤起了公众对社会问题的关注，引发了社会的共鸣和行动力，对社会产生了积极的影响。
因此，公益广告在社会传播中具有重要的地位和作用，我们应该进一步加强对公益广告的研究和推广，共同营造一个更加和谐、美好的社会。
公益广告《我要上学》的广告赏析(广告主题+广告表现)
《广告学概论》课程论文希望工程之《我要上学》的广告赏析姓名：许源学号： 201038991079系别：经济学院班级： 10级国贸二班指导老师：马琦完成时间： 2013/10/20希望工程之《我要上学》的广告评析一说到平面广告，我脑子里最先闪出这样的一副画面：黑白的大图中有个一打眼看去的贫困小女孩，她那双渴望的大眼睛在看着你，似诉说着什么，让人久久不能忘却……后来才知道是希望工程在1991年拍摄的公益广告，这广告拍摄时间虽距这有20多年，但经典却永恒，因此我选取这公益广告来评析。
——————前记广告背景：1991年5月，7岁的苏敏娟是张湾小学的一年级学生，中国青年报摄影记者解海龙到金寨县采访拍摄希望工程，跑了十几个村子，最后到了张湾小学，发现正在上课的苏明娟，一双特别能代表贫困山区孩子“渴望读书的大眼睛”摄入他的镜头。
这幅画面为一个手握铅笔头、两只直视前方对求知充满渴望的大眼睛小女孩、题为“我要上学”的照片发表了。
希望工程是团中央、中国青少年发展基金会以救助贫困地区失学儿童为目的，资助贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改善办学条件的公益事业。
希望工程的实施，改变了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办学条件，唤起社会的重教意识，促进了基础教育的发展。
一个成功的广告不仅仅要让人在短时间记忆住，还需要在联想到某事物就瞬间被想起并能有产生一定社会反映的效果。
在我看来，希望工程的这个《我要上学》公益广告无疑是成功的，并成为了公益广告中的经典。
以下我会从广告主题和广告表现深入对其分析。
一．广告主题（产品特点、品牌形象、企业形象、定位）希望工程的资助贫困地区失学儿童重返校园等的公益性质，决定了它的广告和其他的广告不一样。
《我要上学》无疑是一则公益性广告，希望工程帮助的对象贫困的失学儿童，宗旨是帮助他们重返校园和改善农村办学条件，此外，它的广告面向全社会，是用广告打动社会的每一位公民，用广告来告诉人们在社会上还有一群贫困儿童渴望读书却因为没有条件满足，唤醒人们尽自己的一份力量资助贫困山区的儿童重返校园、能够拥有更好的学习环境。
flash动画环保公益广告制作毕业论文
Flash动画环保公益广告制作毕业论文引言随着社会的进步和人们环保意识的提高，公益广告在当今社会发挥着越来越重要的作用。
Flash动画作为一种动态多媒体技术，具有兼容性强、易于制作、交互性好等特点，逐渐成为制作公益广告的主流选择之一。
本文旨在研究和探讨使用Flash动画制作环保公益广告的方法与技巧，为广告制作者提供一种新思路和更高效的制作方式。
Flash动画的特点与应用Flash动画是一种基于矢量图形和位图的动画制作技术，具有以下特点： - 兼容性强：Flash动画可以在不同的操作系统和平台上播放，如Windows、Mac、Android等。
- 易于制作：使用Flash软件可以轻松创建动画效果，包括文字、图形、音频、视频等元素的组合与运动。
- 交互性好：Flash动画可以与用户进行交互，通过按钮、链接等方式实现用户参与和反馈。
Flash动画广泛应用于广告制作、教育培训、游戏等领域。
在环保公益广告制作中，Flash动画可以通过生动形象的动画效果和交互性的设计，更好地引起观众的关注和共鸣。
环保公益广告制作前期准备在制作Flash动画环保公益广告前，需要进行一些前期准备工作，包括： 1. 定义广告的目标和受众群体：明确广告要传达的信息和目标，并确定适合的受众群体，以便设计相应的内容和语言风格。
2. 收集相关素材和内容：收集与环保主题相关的图片、视频、音频等素材，并准备好广告的文字内容。
3. 制定广告的故事线索和剧本：将环保公益主题与故事情节相结合，设计一个引人入胜的剧情，以吸引观众的注意。
Flash动画环保公益广告制作流程制作Flash动画环保公益广告大致分为以下几个步骤：1. 故事板的创建在Flash软件中创建一个新的故事板，确定动画的尺寸和帧率。
选择适合的背景颜色和布局，使广告整体呈现出和谐统一的视觉效果。
2. 图片、音频、视频的导入将之前准备好的图片、音频、视频素材导入到Flash软件中。
可以使用Flash软件的导入工具，将素材文件拖放到故事板中的特定帧上。
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环保类 （件/%） 16 20.00% 15 20.00% 29 14.95%
政治类
（件/%）
11 13.75%
1
1.33%
16
8.25%
表3 近三届（2003-2008年）环保类主题作品细分统计表
数量 （届/件） 第六届 16 第七届 15 第八届 29
动物类
（件/%）
6
37.50%
4
26.67%
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中国环保类公益广告研究
刘林清
【摘 要】文章的第一部分论述了中国环保类优秀公益广告的评选机制，介绍中国公益广告政府奖的性质和评选方 式，将历届全国公益广告评选系列归纳列表，从数量上对近三届评选的环保类公益广告作品所占比重进行分析。文章的第 二部分介绍中国广告协会对环保类公益广告的评选，并列举相关公益广告。第三部分介绍中国中央电视台对公益广告创新 之路的探索，走媒体、企业和院校结合的新路径。最后探讨中国公益广告学术研究的现状和发展方向。 【关键词】中国 环保 公益广告
在中国，公益广告既是广告事业的重要组成部分， 也体现了党和政府的执政方略。公益广告把党和政府的 方针政策以百姓喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变 了严肃说教的模式，体现了“以人为本”和科学发展观 的执政理念，形成了中国的政治广告。 中国公益广告的政治性主要表现在两个方面：其 一，组织和管理公益广告的机构是党政领导机关。党的 部门包括：中央宣传部、中央精神文明办等；政府部门 包括：国家工商行政管理总局、国家广电总局、新闻出 版总署、文化部等（见图1）。 其二，公益广告的主题表现党和政府的执政方向。 例如：2008年4月，中央精神文明办组织“迎奥运、讲文
中国广告协会对于环境保护公益广告的评选
中国广告协会是中国广告的行业组织。1989年，中 国广告协会举办了首届“全国优秀广告作品展”，截止 到2010年已经连续举办了十六届，并在2009年和2010年 设立中国公益广告黄河奖。新设立的公益广告黄河奖与 原来设立的“长城奖”成为一年一度的广告节的两大奖 项。2010年第十六届中国国际广告节公益广告的创作主 题是：低碳时代。参赛作品的创意表现了人类社会与生 态环境和谐发展的理念，围绕全球可持续发展理念和 “低碳革命”发展趋势，围绕以“低能耗、低污染、低 排放”为基础的低碳经济模式和低碳生活方式，倡导 “经济社会发展与资源环境保护双赢”的发展目标。经 过评选，4件作品获得金奖，8件作品获得银奖，14件作 品获得铜奖；为了鼓励参赛者，获得入围奖的作品多达 407件。第十六届黄河奖影视广告作品《还我山水》、 《钟表篇》、《野生动物命运就掌握在你的手中》、 《愚公新篇》四件作品各有特色，《还我山水》制作精 美，创意巧妙；《愚公新篇》改编脍炙人口的典故，表 现诙谐，立意深刻。
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广告大观理论版 2010.6
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正是目前中国公益广告研究所欠缺的。现简要介绍两个 国外有关公益广告效果研究的范例。 例1：研究影视公益广告中效能信息源的作用[3]。美 国得克萨斯大学的学者从心理学角度研究防止醉酒驾车 公益宣传中三种间接效能信息源的效果，即行为建模， 言语建模和言辞说服三种方式。 例2：研究平面公益广告中图片与文本讯息的效果 [4]。荷兰屯特大学的学者通过试验研究了图片和文本说明 在关于日晒防护的平面公益广告中的作用效果，试验结 果发现采用图片和文字说明组合的公益广告最能积极地
图1 中国公益广告的组织与管理部门示意图
【作者简介】刘林清（1952-），男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任，全国公益广告创新研究基地秘书长
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广告大观理论版 2010.6
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明、树新风”公益广告活动； 2008年8月，中央纪委办 公厅、中央宣传部办公厅、国家工商行政管理总局办公 厅、国家广电总局办公厅联合下发了《关于开展“扬正 气，促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动的通 知》；2009年国家工商行政管理总局、中央精神文明办 组织了第八届（2007-2008年度）全国优秀公益广告作品 评选活动等。当前，节能减排保护环境是政府工作的重
引 言
中国政府对环保类公益广告的评选
气候变化问题是当今人类社会面临的严峻挑战，世 界各国都在采取积极应对行动，推动绿色低碳，通过节 能减排的可持续发展，实现人与自然和谐相处。《联合 国气候变化框架公约》、《京都议定书》和“巴厘路线 图”是国际社会应对气候变化的法律基础和有效框架。 环境污染将制约中国经济发展，低碳和绿色增长是国家 发展和社会进步的大政方针。中国政府从中华民族和全 人类的长远利益出发，提出了到2020年控制温室气体排 放的行动目标，并将通过调整经济结构、节能、提高能 效、大力发展可再生能源、增加森林碳汇等多种手段实 现既定的目标。低碳和绿色增长的事业连接政府、企业 和人民的利益。中国公益广告应该在低碳和绿色增长的 世界潮流中发挥其应有的作用。 中国对于优秀环境保护类公益广告的评选主要有三 个方面，第一个是政府奖，中央和政府主办的优秀公益 广告的评选活动，即：全国优秀公益广告作品奖；第二 个是行业协会奖，中国广告协会主办的中国公益广告黄 河奖；第三，中央电视台与企业合作，探索一条媒体、 企业和广告客户三方互补共赢的推出优秀公益广告的有 效途径。 中国公益广告按照主题分，可以分为以下三类：政 治类的公益广告，体现党和政府的执政方略；民生类公 益广告，以公信良俗内容为主题；环保类公益广告，以 环境保护为主题，倡导绿色低碳生活环保意识。
主题 中华好风尚 自强创辉煌 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选
表2 近三届（2003-2008年）中国优秀公益广告作品分类统计表
数量 （届/件） 第六届 80 第七届 75 第八届 194
民生类 （件/%） 53 66.25% 59 78.67% 149 76.80%
图4 1991-2009年公益广告学术论文发表数量统计
中国公益广告学术研究的发展方向
中国的公益广告始于1986年，其后就有关于公益广 告的文章，但大都止于报道层次。真正发表于期刊网上 的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究 才逐渐兴起。2005年以后，伴随着党和政府、媒体、企 业、社会组织等积极倡导和参与，公益广告学术论文数 量猛增，在延续上一阶段对公益广告主题和内容研究的 基础上，对公益广告发展方向和运行机制等关键问题进 行深刻的探讨（见图4）。 当前，公益广告学术研究的主要特点表现为：第 一，中外学者和机构同时开展公益广告研究。学者将视 角转移到国外，研究国外发达国家成熟的公益广告发展 经验与模式，以期为中国公益广告的发展提供借鉴与参 考；国外科研机构开始关注和研究中国的公益广告。第 二，研究影响中国公益广告长远发展的重要问题——即 公益广告的运行机制，包括资金来源、各行为主体（政 府、媒体、企业、广告公司）的职能、以及在中国特殊 背景环境下运作的可行性问题。第三，国家机关下发文 件成立全国公益广告创新研究基地，将公益广告看成一 项事业，研究其自产生后所经历的发展历程。研究者对 国外公益广告的特点、中国公益广告运行机制、公益广 告历史这三个方向的重点关注，标志着中国公益广告学 术研究开始走向成熟。 欧洲关于公益广告的研究文献并不鲜见，而美国关 于公益广告研究则更为丰富。学者们有些关于公益广告 的研究是从社会学、心理学角度分析，有些则是从市场 营销角度研究。根据美国非营利组织广告理事会（The Advertising Council）发布的公益广告目录[1]，欧美的公益 广告大致可分为以下几大类：社区相关类主要包括：收 养儿童，社区融入，节约能源，预防饥荒，宠物庇护项 目，环境保护等；教育培养类主要包括：提高信用记录 意识，幼儿早期教育发展，金融理财知识等；健康安全 类主要包括：提高自闭症关注意识，抵制滥用药物，预 防儿童哮喘或儿童肥胖等疾病，预防酒后驾车，应急防 备，疾病预防（如H1N1流感，关节炎，肥胖等等），减 少枪支暴力，防止虐待儿童等；政府公告类在一些文献 中也被视作公益广告的范畴[2]，如：告知民众政府政策决 定；在圣诞新年等国定节日或重要日期，发布通知或问 候等。对广告按主题进行细致分类，有助于进行深入的 比较研究。 欧美的学者注重对于公益广告效果的研究，而这也
6
20.69%环境类Fra bibliotek（件/%）
9
56.25%
7
46.67%
12 41.38%
节能类
（件/%）
1
6.25%
4
26.67%
11 37.93%
要内容之一，也是中国公益广告创作的主题之一。优秀 作品有《我要节约用水》、《参与垃圾分类，共建美好 家园》、《沙漠化——鱼篇、世界篇、城市篇》等。 全国优秀公益广告评选正式排序始于第三届，以后 按照两年一届的时间顺序依次举办。2009年经国家工商 行政管理总局批准，在中国传媒大学建立全国公益广告 创新研究基地，其主要任务是开展公益广告运作模式、 资金保障、法制建设、促进机制等基础性课题研究，为 主管部门制定相关政策法规提供参考，同时担负起全国 优秀公益广告评选工作（见表1）。 我们对第六、七、八届全国公益广告获奖作品按照 主题进行了分类统计，如表2。从数据中可以看出全国优 秀公益广告评选中，环保类主题的作品所占的比重高于 政治类，低于民生类，关注度处于第二位。图2直观地说 明了这一点。 我们再对环保类作品进一步细化，分别对动物类、 环境类、节能类进行统计，见表3。图3是环保类公益广 告发展趋势图，可以直观地看出，在环保类公益广告 中，节约能源为主题的公益广告数量增长明显，2007年 已经接近环境类广告。这一增长趋势反映了全社会对环 境保护问题的关注程度。
序号 1 2 3 4 5 6 7 8