南昌旅游市场分析含客群特征研究(精品)

3000-5000（79%）
消费能力强；偏爱山水、古迹景观；度假市场可观
休闲度假出游意愿强、消费能力强，一日游、两日游居多，偏爱休闲度假和观光游览
5%
24%
43%
28%
10%
23%
67%
➢安徽市民消费能力较强，单次消费集中与200～600 ➢出游目多偏爱休闲度假和观光游览 ➢以为一日游、二日游居多
55
区域市场分析——湖南
以城市周边游的短途旅游为主，对于山水风光、历史文化、红色旅游有较大热情
休闲娱乐为主， 2-3天为主，较喜好 人均计划旅游花
热情运动
300公里近郊游
费885元
度假、观光休闲 1－3天，周末为主。
（57%）
4-7天年假为主
3000-5000 （79%）
山水风光及休闲度 家庭或与亲朋结伴比 度假旅游、观光
假类产品
重最高，占59.91% 旅游
更注重文化性，对 生态、红色、民俗 兴趣较浓
跟团较多，以家庭为 观光旅游、商务
主。
游
① 周边省份近程旅游游客多，2日游成为周边省份旅游消费市场核心；旅游消费能力强。 ② 出行方式变化，停留时间有所增长，更倾向于一站式旅游，期望旅游点能提供更多元化旅游产品； ③ 消费结构形成观光度假并重、家庭、自驾游兼顾、商务会议市场不断增长的旅游格局；
44
区域市场分析——安徽
➢旅游消费能力较强 ➢2—3火爆日游，出游热衷短途游，及城市周边游 ➢偏爱山水风光、民俗风情、文物古迹及红色旅游。
6
区域市场分析——湖北
旅游需求旺盛，出游频次、消费意愿高涨；最关注食、购、住，偏爱亲水休闲和体育类产品
其他花费
湖北省居民出游花费项目
5.60%
邮电通信
0.70%
市内交通
1.88%
购物费
7
7
区域市场分析——长三角、珠三角
出游出间较长、旅游消费高、度假市场火爆、同偏爱自然山水类产品
长三角旅游市场特征
旅游消费行为
主要目的
短线游
中线游
度假、观光休闲（57%）
时间安排
1－3天，周末为主
4－7天，年假为主
旅行方式 旅游伴侣
自驾游、自游行为主 家庭、朋友、同事
产品偏好
山水类
山水类、古迹类
旅游花费
4
水上娱乐
18
园林景观
20
户外探险
22
主题公园
25
名胜古迹
52
自然风光
希望南昌增加的旅游项目
其他
4
康疗养生…
7
社交展示…
13
特色表演…
15
夜间娱乐…
15
温泉
19
民俗文化…
27
水上项目
27
户外运动
87 生态休闲…
31 37
0
20
40
➢南昌市民出游目的主要为休闲娱乐和亲近自然，也有部分游客出游是源于商务及疗养度假； ➢自然风光、风景名胜以及主题公园最受游客欢迎，户外探险及园林景观也是热门 ➢市民希望南昌旅游可以增加生态休闲、户外运动、水上项目、民俗文化、温泉等旅游产品
3
周边省份市场分析
客源地 出游目的
逗留时间
旅游消费
首选出游偏好 其他出游特征
重点关注市场
安徽 湖南 湖北 长三角
休闲度假与观光 并重，分别占 43%和28%
1-2日游的占90%， 其中一日游为主体
餐饮比重高，消 费能力强，一次 消费500元以上
以观光为主
在外停留以2-3天比 交通、餐饮为主 例最高
讲究质价比
自助游、家庭游
餐饮、购物、水上 活动、运动
自助游为主，占
自助游、休闲娱
52.6%，自驾车出游
占16.7%
乐游、商务游
山水类、古迹类
自驾游、自游行为主， 主要以家庭、亲朋好
自助游、度假游、
友出行
商务游
珠三角
观光休闲、商务 会议
1－3天，周末为主。 2000-5000
4-7天年假为主
滨海休闲、温泉、 山水生态、民俗宗 教类产品
1 湖北市民
旅游消费特征 3
家庭出游成主流 举家出游占一半以上 4
亲水休闲常态化 喜欢滨水型的生态观光和 体验
数据来源:湖北省旅游局、湖北省统计局(2011)
➢湖北省内的旅游消费正随着人民的生活水平提高而大幅增长
➢ 旅游消费中“游、购、娱”的占比偏小，且物质消费远高于精神消费
➢美食、运动、亲水活动需求明显
人均花费
9% 3% 5%
9%
49%
25%
停留时间
500元以下 500-1000元 1000-2000元 2000-3500元 3500-5000元 5000元以上
10% 21%
30%
39%
旅游产品偏好
3%
16%
1天
10%
2-3天
12% 13%
25% 21%
山水风光 红色旅游 民俗风情 文物古迹 娱乐 历史文化 其他
20.15%
娱乐费
3.80%
景点游览费
12.53%
餐饮费
20.19%
住宿费
18.99%
交通费用
0.00%
5.00%
10.00%
16.16%
15.00%
20.00%
25.00%
美食休闲格外受欢迎 湖北餐饮业零售额每年递增 20%,在居民消费需求中最受 欢迎
体育运动热情高涨 2011年，《湖北省全民健身 2 实施计划》出台，激发全民热 情
2次 30%
能接受的旅行交通距离
2H 13%
无所谓 46%
2-3H 24%
愿意游玩时间
1天 3%
4天或以上 33%
2天 27%
选择同行者
自己单独出游 8%
恋人 14%
其他 11%
朋友 42%
4-5H 3-4H 7% 10%
3天 37%
家人 25%
1
南昌客源分析
市民消费力较强，出游偏好风景、特色、美食，交通便利是重要条件；
收入分布图
6000元以上 4001-6000 13%
元 10%
2000元以下 36%
2001-4000 元
41%
单次旅游花费
2000元以 200元以下
上
7%
17% 1000-
200-500元 23%
2000元 22%
500-1000 元
31%
➢市民收入不高，4000元以上极少，但单次旅游花费较高，绝大 多数在500元以上 ➢出游者旅游考虑因素以风景、特色、美食为主，对住宿、门票等 考虑较少
旅游考虑因素
其他
8
住宿完善
17
门票便宜
19
名气大
22
交通便利
34
美食多
35
有特色
53
风景好
67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2
南昌客源分析
南昌市民热爱休闲娱乐和自然生态产品，希望增加休闲、运动、民俗文化、温泉等产品
出游目的
寻求刺
激 其他
1%
1% 公/商
亲近自 务出游
然
9%
29%
疗养度
假 3%
休闲娱
南昌客源分析
南昌市民出游热情高，出游方式以家庭为主，偏爱中短途路线
一年外出次数
0次 5% 3次以上 22%
3次 13%
1次 30%
➢南昌市民出游热情高，95%的市民在一年间曾多次出游； ➢市民出游形式以自助游和旅行社为主； ➢市民出游以朋友和家人同时出游为主 ➢市民出游偏爱中短途游线，出行热情极高；