城市服装品牌消费调查分析

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休闲女装调研报告

休闲女装调研报告1.基本情况郑州女装在市场的整体情况男装上呈现“三多一低”的特点，即品牌数量多，单一品牌整个市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低。

(1).单一品牌的商场覆盖率此次共调研了两家专柜百货商场和三家专卖店，共调查了8个品牌女装。

从整体并将结果的调查统计表中可以看出，在8个品牌女装中，商场覆盖率在50%以上的汽车品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,圣塞雷县这四个品牌，其余的品牌在商场中的覆盖率亦也均在50%左右。

同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。

(2).百货商场中休闲活动休闲女装品牌的拥有量金博大百货商店里面包房有百家好事，史努比和eland,北京华联有美特斯邦威，真维斯，佐丹奴，only,esprit。

通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的生产量却较少。

(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。

通过总体的进行调查可以看出，休闲偏低女装的市场出货量占有率低。

二休闲女装的行业发展趋势1.城市女性服装市场广阔，哈尔滨女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示：女性行政人员在消费上的消费最多，女性白领次之，而学生每年也有近千元的消费。

被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。

2.农村海外市场将被大力开发目前我国农村居民服装购买力我市还很低，农村居民衣着消费支出在消费性支出中的着装比重与城市居民相比，低3个百分点左右，与城市各大服装市场及服装店的火爆程度，农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。

因此，我国农村服装市场有很大的发展余地。

随着种粮的增加，接触外界新鲜事物的机会也越来越多，许多年轻人同样年轻一代也追求服装的品位和品牌。

3.中老年整个市场发展空间广阔现代老年人男士们已有了很大的变化，逐渐地追求时尚，但是由于社会工作服装市场过分单调，一些中老年人在之上市场上买不到合适的衣服，只好到鞋店量身定做。

服装市场调查分析调查报告范文

服装市场调查分析调查报告范文由于服装市场需求的异质性和企业资源的有限性，服装企业必须进行市场细分，以选择有吸引力且能为之服务的细分市场增强竞争优势。

以下是本人为大家整理的服装市场调查分析，一起来看看吧!服装市场调查分析篇1一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。

人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。

中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。

同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。

女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。

因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。

据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。

国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。

众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。

国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。

虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。

女装市场调查报告

【导语】调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。

以下是⽆忧考整理的⼥装市场调查报告，欢迎阅读！⼥装市场调查报告篇⼀⼀、调研⽬的为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握⽬标顾客群体的需求，也为⽣产⼚商提供了⼀个很好的市场预测。

价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的⼼理感知和判断。

是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。

这次实习，还将有助于我们认识到⾃⾝的不⾜，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运⽤服装市场营销的⽅式，为以前的学习做⼀个合理的检验，以及对今后的学习做⼀个恰当的规划，并对以后的实习⼯作打下⼀个良好的基础。

⼆、调研内容 1、调研⽅法：实地调研、观察法有效结合 2、调研时间：201x年4⽉26⽇下午1:00—5:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步⾏街 4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调查对象的基本情况 HugoBoss的发展史发源地：德国中⽂⾳译：⾬果博斯或者胡⼽波⼠[1]创始⼈：⾬果波⼠(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男⼥服装，⾹⽔，⼿表，及其它配件。

BOSS品牌的消费群定位是城市⽩领，具体⼜细分为以正装为主的⿊牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。

Hugo是针对年轻⼈的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采⽤最新型⾯料制作服装，适合追逐流⾏时尚的年轻男⼠。

HugoBoss的风格是建⽴在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。

它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。

在质地和做⼯上，HugoBoss⼀贯维持着欧洲男装⽣产商的⼀流⽔准。

阿迪达斯市场调查报告

阿迪达斯市场调查报告一、背景介绍阿迪达斯（Adidas）是一家全球知名的运动品牌，成立于1949年的德国。

作为世界上最大的运动品牌之一，阿迪达斯在全球拥有广泛的市场份额。

本报告旨在通过市场调查对阿迪达斯在中国市场的表现进行分析和评估。

二、市场规模中国市场是全球最大的运动鞋和服装市场之一，消费者对运动鞋和服装的需求不断增长。

根据调查报告显示，中国运动鞋和服装市场的规模已经超过1000亿元。

阿迪达斯在中国市场的份额较大，但仍然有潜力和竞争压力。

三、品牌知名度阿迪达斯作为全球知名品牌，在中国市场也具有相当的认知度和影响力。

根据市场调查数据显示，阿迪达斯在中国市场的品牌知名度超过80%，在运动品牌中居于前列。

阿迪达斯的广告和赞助活动在中国市场取得了很好的效果，提高了品牌的知名度和美誉度。

四、竞争对手分析在中国市场，阿迪达斯的竞争对手主要包括耐克（Nike）、安踏（ANTA）和李宁（Li-Ning）。

这些品牌在中国市场拥有较大的市场份额和良好的品牌形象。

尽管面临激烈的竞争，但阿迪达斯凭借其产品质量和品牌声誉仍然能够在中国市场占据一席之地。

五、消费者需求和偏好在中国市场，消费者对于运动鞋和服装的需求主要集中在品质、舒适度和时尚性方面。

调查显示，中国消费者越来越注重运动鞋和服装的质量和功能，并且偏好时尚的设计和个性化的选择。

阿迪达斯作为一家专注于运动品牌的公司，能够满足中国消费者对于品质、舒适度和时尚性的需求。

六、销售渠道阿迪达斯在中国市场通过多种销售渠道销售其产品，包括零售店、电商平台和专卖店等。

阿迪达斯在中国拥有庞大的零售网络，其产品在一线城市和二线城市都有良好的销售表现。

此外，阿迪达斯的电商平台销售也呈现良好增长势头。

七、市场发展趋势随着中国市场的不断发展和消费者对于运动鞋和服装的需求增长，阿迪达斯在中国市场仍然有巨大的发展空间。

未来几年，中国市场对于高品质和功能性运动产品的需求将继续增长，阿迪达斯可以通过持续创新和提高产品质量来满足消费者的需求。

童装市场调查报告(优选5篇)

童装市场调查报告第1篇一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如<关于哈尔滨市家电市场调查报告>。

有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如:<消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告>。

(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

例如;1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。

主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。

例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。

另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。

如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。

这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

关于服装行业消费者行为分析报告

服装行业消费者分析报告目录第一部分关于服装行业背景概述 (3)第二部分服装行业调研目的与分析 (4)第三部分消费者市场调查与群体构成 . 5 第四部分消费者群体行为分析 (9)第五部分服装产品设计策略 (10)第六部分消费者报告分析总结 (12)第一部分：关于服装行业背景概述一、服装行业背景（一）概述在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。

服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。

中国古代称“上衣下裳”。

中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。

服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。

领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。

流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。

由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。

随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。

（二）发展趋势在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端。

中国服装产业目前处于全球价值链的低端，面临着产业升级的问题。

并且中国服装产业整体发展很不平衡。

虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势，而服装类销售额的发展更要快于全体商品，表现出服装类商品销售，目前发展相当迅速。

500000001000000001500000002000000002500000003000000002011年2-12月2011年1-12月2011年1-12月0%5%10%15%20%25%30%35%商品销售总额（千元）服装类销售额（千元）服装增长率（％）服装业发展概况图表第二部分：服装行业调研目的与分析一、调研目的由于中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国。

服装市场调研报告(5篇)

服装市场调研报告（5篇）服装市场调研报告1内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。

运用了问卷调查法。

发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

关键词：休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。

从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。

休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。

休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。

我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。

休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。

1、休闲服装生产方兴未艾。

需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。

近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。

2、休闲服装销售保持增长势头。

随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。

服装市场调研报告(5篇)

服装市场调研报告(5篇)服装市场调研报告篇一经过两天的实地考察，通过对虎门镇政府、虎门服装协会、虎门富民、百家、黄河、香港时尚城、名店、百老汇、连卡佛、金百里、名店、新时代、龙泉、玉体、新浪潮、新百汇等13个典型服装批发市场的考察，行程数十公里，采访了物业管理办公室、行业协会、店家和外国客户一、关于虎门服装。

虎门不仅以南方服装第一镇闻名，而且以管理先进、规模庞大、引领潮流而傲视中国服装批发市场。

服装行业已经成为虎门经济的支柱产业和形象代表。

目前，镇上有800多家大型服装厂，4000多家员工不到150人的服装厂，300多家外资工厂。

还有织造、定型、漂染、拉链、刺绣等配套工厂，年产1亿件(套)，不仅生产基础雄厚，而且拥有近一平方公里的大型服装批发市场，设施齐全，包括17个著名的批发市场，经营服装的商店8500多家。

整个虎门服装以女装为主，经营模式以批发为主。

产品销往全国各地、欧美、东南亚、港澳，年销售额超过100亿元，其中出口创汇4亿美元。

全镇板房300多间，服装生产定位以中低档为主。

近年来，从事服装制造的有1万多人，从事服装销售的有8万多人，从事服装相关行业的有近40万人。

虎门服装34%出口，11%来料加工，55%分国内城镇。

70%的面料是进口的，800多家国内外知名面料厂家在虎门设立了生产销售点。

虎门服装行业除少数或大型生产厂外，大部分采用“前店后厂”的经营模式。

没有集中的服装加工区。

全镇批发市场早上8点到下午5点半营业，大量商品提前预定。

批发市场基本没有仓库。

交易高峰在每天早上8点到10点之间，批发市场外几乎没有停车和运输的空间。

虎门17个大型批发市场中，富民、百家是政府出资经营，其余是企业或个人出资建设。

整个批发市场形成了以富民批发市场为龙头的集中区域，定位不同。

相对来说，中低档批发市场效益更好。

虎门服装批发市场的特点之一就是板房。

镇上很多批发市场的一、二、三层都是批发店，四层以上是板房，主要从事设计和订货，也是他们的办公区域。

服装市场调查报告12篇

服装市场调查报告12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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服装行业各大城市调查分析(doc 13页)

服装行业各大城市调查分析(doc 13页)服装行业各大城市调查便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。

消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。

消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85% 经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。

消费者通常在假日购买成衣：香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46%消费者购买成衣的渠道：连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。

受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。

受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38％注重价格。

便服方面，大部份受访者最注重价格。

何时购买服装：67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87%），国内上海最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。

本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。

购买服装的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币（下同）或其个人收入的7.3%。

大连居首位（2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。

香港消费者每年花费（15，000元---20，000元）女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。

服装市场需求调研报告范文三篇

服装市场需求调研报告范文三篇篇一一、调研目的任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

从20 世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。

面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。

本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。

二、调研方法途径及工作过程这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。

其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。

回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。

三、调查的内容和项目1 、经营理论和组织架构班尼路（东莞市莞城区西正路西城文化广场分店）“班尼路”品牌由1981 年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20 世纪80 年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。

目前，baleno 班尼路在中国270 多个城市拥有1000 多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。

“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。

以纯（东莞市莞城商业中心东南分店）以纯成立于1997 年，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。

以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“HO”（H-HealthyH-happyO-open ）的生活方式。

二线城市服饰奢侈品消费现状(以河北石家庄为例)

二线城市居民服饰奢侈品消费现状研究---以石家庄为例一、背景综述奢侈品牌是指具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

在国内、国际奢侈品牌进入一线城市的时间较早，其奢侈品消费市场正日趋饱和。

因此近年来各大服饰奢侈品牌不断进驻国内二线和三线城市，以求开辟在中国的新市场。

世界四大会计师事务所之一的德勤事务所民布调查报告称，目前国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。

国内一线城市销售增长呈现疲态，很多奢侈品品牌放缓扩张步伐，在二三线城市，隐形富豪群体找起了奢侈品的消费大旗。

从产业的角度，奢侈品市场可以分为香水、珠宝、钟表、服饰、红酒、礼物制品、汽车、高级餐具等八个产业。

相比于汽车、名酒、钟表等其它奢侈品，服饰奢侈品覆盖人群广泛，消费数量巨大，并且包含品种较多，除了服装，很多服饰品牌还囊括颇皮具（鞋、包、腰带等）、帽子、丝巾等类别，如夏奈尔、古琦、迪奥、阿玛尼等。

有的奢侈品牌以生产经营某一类别服饰为主，如路易威登、思琳（Celine）、寇驰（Coach）以皮包为主，里思哲（Leesizhe）以皮具为主，法国品牌伯鲁提（Berluti）专门从事鞋履的生产，这也使服饰奢侈品牌呈现出多样化的特点。

目前服饰奢侈品消费主力仍旧是少数富豪，但伴随收入的提高，高端消费不会集中于某一类或单一阶层的人群，对服饰奢侈品市场的需求也会更加多元化。

石家庄是河北省省会，是河北省政治、经济、科技、金融中心。

商业文化较为发达，属于国内二线城市。

本文以石家庄为例，从服饰心理学角度出发，将居民服饰奢侈品消费分为三个方面：消费认知、消费态度和消费行为，通过调查掌握二线城市居民服饰奢侈品的消费特征，满足普通居民对服饰奢侈品的消费需求，促进高端消费市场的和谐发展。

二、调研及分析本文采用问卷调查的方式，不针对特定性别、年龄和阶层，随机发放，在石家庄市区投放问卷460份，回收有效问卷388份，有效率为84.3%。

样本分布状况如下：男性51.3%，女性48.7%；年龄18～25岁之间占到26.3%，26～40岁之间占到36.3%，40岁～55岁占到20.1%，55岁以上占18.3%；月收入1000元以下占5.4%，1000～3000元占到17.5%，3000～5000元占到30.2%，5000～7000元占到33.8%，7000元以上占到13.1%。

女装的市场调研报告

女装的市场调研报告调查之后需要写调查报告，我们看看下面的女装的市场调研报告范文，欢迎大家阅读！女装的市场调研报告第一部分、前言：XXXXXXXXX有限公司着眼于今后的企业发展方向；进军服装品牌经营；特意组建经营管理团队。

秉着严谨的工作态度；选择了哈尔滨、北京、上海、杭州、成都等五大城市进行主流服装市场调研；目的是了解产品、营销模式、商圈、代理商情况、消费者的消费习惯等市场情况；是为了更好更快捷启动服装品牌经营；并将品牌经营作为今后企业效益，新的增长点。

在XXX的带领下，由XX、XXXX、XXX组成的调查团队；从XX年月%日到XX年%月日；共*天对哈尔滨、北京、上海、杭州、温州、成都进行了针对产品、营销模式、代理商情况、消费者的消费习惯的市场调研。

由此，做了大量的访谈和实地考察；获得了第一手资料；逐渐有了一个清新的思路。

1、 XXXX%^*%^>2、 XXXX￥%之前没有涉及到品牌经营领域；可以“测试性经营”来检验投资安全性。

即选择一个时间段；通过5——8家店，2—— 3个季节；来测试产品定位、价格定位是否准确？物流、分销模式是否有竞争力？终端管理体系是否完善？管理团队是否协调一致，是否有战斗力？这些系统都完善了就可以大面积大范围的推广经营，使企业价值最大化。

3、大众休闲装竞争激烈，售价太低；市场络没有规模化时进入的门槛太高；投资风险太高；时装变化太快，工艺复杂无法做到标准化规模生产；只有兼顾两头的时尚休闲装，才是我们的康庄大道。

价格区间是：春夏装——%^；秋冬装是：*^——%；这个价位比“E￥￥￥”略高，比“E%%%%T、、”低；销售渠道是主流商场的店中店。

4、简单一句话概括：区域从小做起、价格从高做起、产品从专做起。

我国女装市场情况分析商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀分析，XX年商场促销力度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军品牌。

服装开支：缩水的“恐龙”—四城市居民服装消费现状调查

广州
８５４
．
重庆
８７１９３２９Ｏ５
选购服装时对价格的关注度（）％购买打折服装占总购买量的（％）通常在打折期间购买服装的（）％
８９．９
８６４７１３
因打折引发购买或造成超支购买的（）％
６．９３
裁不合理（２７％）４、尺寸不标准（０８４
％）、缝制不规范（９７）３．％、售后服务差
（２７）３％。
关于打折
内容北京８．５９８．５５８．Ｏ１上海
８２８７４．７７１．８６２７
女性决定购买的。
重庆消费者与上海消费者恰恰相反．这与两地居民收入的差距和文化氛围的
差别有关。
年轻女性消费者着装观念也比较前卫，北京消费者虽然很重视服装款式的优美性．但在追求时髦流行方面明显落在其
ＩＶＳＩＡＥ调ＮＥＴＧＴ查
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四城市居民服装消费现状调查
文／中国社会调查所（ＳＣ）东民ＳＩ王晓军
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上海、广州、重庆四城市关于服装消费的调查中发现，方枫
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四大都￣２ｏ年人均服装消费分别为８８６１０．元、３．庆城进了于装费调。ｏｏ９．元、１２７７３８３２８等市行关服消的查元、４．元，９９４１２较１９年分别增长了１．１．１．１．。１２％、１％、１％、０％８７２９本调中现ｒ大市 ∞ 年次查发四都ｏ

服装客户分析报告

服装客户分析报告1. 引言本报告旨在对某服装品牌的客户进行深入分析，根据客户的特征和行为习惯，提供有针对性的营销策略和建议。

通过客户分析，可以更好地了解目标客户群体，优化产品定位以及提高销售额。

2. 客户群体概述根据调查数据和销售记录，我们可以将服装客户群体划分为以下几个主要分类：2.1 年龄段我们的客户主要集中在20岁至35岁之间，约占总客户数的60%。

这个年龄段的客户更注重时尚和个性，对新潮的服装款式更感兴趣。

他们乐于尝试新的时尚趋势，并在社交媒体上积极分享他们的穿搭。

2.2 性别分布在客户群体中，女性占据了绝大多数，约占总客户数的80%。

这可能是由于女性对时尚的关注度更高，购买服装的频率也更高。

男性客户占比较小，但也有一定的购买力，可以通过有针对性的营销策略来吸引更多男性客户。

2.3 地理位置我们的客户主要集中在大城市和发达地区，其中主要的消费重点在一二线城市。

这些地区的客户经济实力相对较强，更愿意花费较高的价格购买时尚和高品质的服装。

3. 购买行为分析为了更好地了解客户的购买行为，我们对客户的购买记录进行了分析。

3.1 购买频率根据客户的购买记录，我们发现大多数客户每季度购买一次服装，约占总客户数的70%。

还有一部分忠实客户每个月都会购买，占比约15%。

少数客户每年购买一次或不定期购买。

3.2 首次购买渠道我们发现大部分客户的首次购买渠道是线上平台，占比约65%。

这可能是由于线上购物的便利性和更广泛的选择。

少部分客户首次购买是通过实体店或朋友推荐。

3.3 支付方式在支付方式上，绝大多数客户选择使用信用卡或在线支付方式，约占总客户数的85%。

这也反映了目标客户群体年轻化和接受新技术的态度。

4. 市场机会与策略建议基于客户分析的结果，为了进一步提高销售额和市场占有率，我们提出以下几点策略建议：4.1 加强线上推广和销售由于大部分客户首次购买是通过线上平台，我们应进一步加强线上推广，提高品牌知名度。

男装市场调研(1)

男装市场调研(1)
Men's wear analysis of the domestic market 品牌陈列展示
产品结构：以商务系列、商务休闲和休闲产品为主
产品时尚清新，水洗较为干净，板型以紧身款和合体款式为主
以雅戈尔为强大依托，能够对市场做出快速反应，并且降低成本，提高产品品质。
男装市场调研(1)
男装市场调研(1)
品牌介绍
“G&Y”源于Green&Youngor的缩写，是雅戈尔联袂日本著名设计团队W-GAME公司推出的全新时尚服饰品牌
针对25-35岁的都市时尚青年
浓缩了高尚的内涵和时尚的表达，为都市青年才俊提供全系列易于搭配的着装，在多种场合都能轻松打造潇洒出众的个性形象
Men's wear analysis of the domestic market
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
男装市场调研(1)
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显产品设计附加值含量高，比较个性化，适合不同生活方式的消费群体受众面较窄，但是相对拥有较为稳定的客户群体价位高，适合30以上收入较高人群，80%销售来自于 20%客户群注重品牌形象，专柜服务与陈列设计趋于成熟化产品系列鲜明，品质感强
国内男装市场细分不明确：近年来消费者越来越注重品质生活，所以不同的生活方式对于服装的要求也越来越细分化，国内的男装市场在这一块仍旧处于比较薄弱的环节，这使得许多国外品牌例如：ZARA，H&M一进入中国市场就能很快被消费者接受。

服装行业各大城市调查分析

服装行业各大城市调查分析服装行业是一个具有较高竞争性的行业，各大城市都有着庞大的市场潜力。

在这篇文章中，我将对服装行业在各大城市的调查进行分析，并分析各城市的市场特点和竞争优势。

首先，北京是中国最重要的服装市场之一、作为中国的政治、经济和文化中心，北京拥有庞大的消费群体和较高的消费水平。

同时，北京还是时尚和潮流的引领者，拥有众多时尚品牌和时尚设计师。

因此，在北京开展服装业务可以获得更广泛的知名度和更高的品牌价值。

此外，北京还拥有众多专业的展览和展示活动，例如北京时装周和服装展览会，可以为服装企业提供广泛的宣传和推广机会。

上海是中国最重要的经济和金融中心，也是一个重要的服装市场。

上海拥有庞大的消费群体和较高的消费能力，是服装品牌扩大市场份额的理想选择。

此外，上海还有许多国际时尚品牌的总部或旗舰店，以及众多的购物中心和时尚街区，吸引着大量来自全国甚至全球的消费者前来购物。

因此，服装企业可以在上海获得更广泛的市场覆盖和更高的销售额。

广州是中国重要的制造和贸易中心，也是一个重要的服装市场。

广州以其丰富的制造资源和完善的供应链体系而闻名，吸引了众多服装企业前来生产和采购。

同时，广州还有着庞大的服装批发市场，例如服装城和卖场，为零售商提供了丰富的选择和竞争优势。

此外，广州还举办广交会等重要的贸易展会，为服装企业提供了广阔的国内外市场。

深圳作为中国的特区城市，拥有着较高的经济发展水平和较高的消费能力。

深圳是中国重要的电子和电器制造基地，也是中国一些著名的时尚品牌和服装企业的总部所在地。

同时，深圳还有众多的购物中心和时尚街区，吸引着大量的时尚消费者。

深圳还具有较高的创新和创业氛围，吸引了众多年轻设计师和创业者前来发展。

因此，在深圳开展服装业务可以获得较高的市场认可度和较大的增长空间。

综上所述，各大城市在服装行业都有着不同的市场特点和竞争优势。

北京作为中国的政治和文化中心，具有更广泛的知名度和品牌价值；上海作为中国的经济和金融中心，具有更广泛的市场覆盖和销售额；广州作为中国的制造和贸易中心，具有丰富的供应链资源和批发市场；深圳作为中国的特区城市，具有较高的消费能力和创新创业氛围。

服装市场调研报告(最新6篇)

服装市场调研报告（最新6篇）服装市场分析报告篇一一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。