旅游需求的影响因素
大学生旅游影响因素行为分析
大学生旅游影响因素行为分析随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，大学生旅游已经成为了一种时尚和消费方式。
大学生作为青年群体，他们的旅游需求和行为受到了许多因素的影响。
本文将从文化、经济和心理三个方面分析大学生旅游的影响因素和行为特点。
一、文化因素文化因素是指社会和个体在文化传统、价值观念、人际交往等方面的影响。
作为中国的传统文化，大学生常常受到家庭教育和社会风气的影响，对旅游行为有着独特的认知和态度。
家庭对于大学生旅游的观念和态度起着决定性的作用。
在传统家庭观念中，旅游被认为是一种奢侈消费，而且往往容易受到风险的威胁，因此家长们常常会反对孩子们进行旅游。
传统文化的影响也导致了部分大学生对于游客素质和自我修养的重视，他们认为旅游是一种学习和提升自我品味的机会。
文化因素对于大学生旅游的兴趣和态度都有着一定的影响。
二、经济因素经济因素是指个体的经济水平、收入和消费水平对其旅游行为的影响。
现代社会，大学生的经济来源主要是家庭和勤工俭学，而且大多数大学生是没有经济独立能力的。
家庭经济状况直接影响着大学生的旅游行为。
大学生自身的经济能力也是决定他们旅游行为的重要因素。
通常情况下，大学生的经济水平并不高，在选择旅游方式和目的地时会更加注重价格和性价比，他们更倾向于选择自由行和集体游等经济实惠的方式。
由此可见，经济因素是影响大学生旅游行为的主要因素之一。
三、心理因素心理因素是指个体在旅游决策过程中所受的心理启发和影响。
大学生作为青年群体，他们的旅游需求更多地体现在精神层面和情感需求上。
大学生具有强烈的好奇心和探索意识，他们希望通过旅游来了解更多的世界和文化。
大学生具有非常强烈的社交需求，他们渴望通过旅游与朋友和同伴们一起体验快乐和激情。
心理因素中还包括了个体的心理特点和心理状态，如个人性格、情绪状态等都会对旅游行为产生影响。
心理因素是影响大学生旅游行为的重要因素之一。
大学生旅游的影响因素和行为特点主要受到文化、经济和心理因素的影响。
旅游经济学
旅游经济学第二次1.旅游需求：旅游需求就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格的条件下所购买的旅游产品数量。
简单地说，旅游需求就是人们对旅游产品的需求。
1.旅游需求规律：当影响旅游需求的其他因素既定不变时，旅游需求量与旅游产品价格是一种反比关系;旅游需求与人们的可支配收入和闲暇时间呈同方向变动。
2.可支配收入：人们从事社会经济活动而得到的个人收入扣除所得税后的余额。
3.旅游需求弹性：旅游需求弹性指旅游需求对于各种影响因素的变化所产生的反应程度。
这种反应程度可以用弹性系数公式为：旅游产品需求量变动的百分比与价格变动的百分比或人们收入变动的百分比的比率。
4.旅游市场：广义旅游市场指旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。
狭义旅游市场指旅游客源市场。
5.团体旅游：团体旅游也叫团体包价旅游，通常由10人或15人以上组成，由旅游目的地旅行社负责安排旅游团的全部活动。
6.散客旅游：散客旅游是指单个或自愿结伴的旅游者，按照其兴趣、爱好自主进行的旅游活动。
7.差异性市场策略：差异性市场策略，指在细分市场的基础上，旅游企业针对不同细分市场的需求，设计不同的旅游产品，采用不同的市场营销组合，分别满足各类旅游者需求的市场营销策略。
8.密集性市场策略：密集性市场策略，指旅游企业在细分市场的基础上，只选择某一个或少量细分市场作为其目标市场，集中企业的人、财、物实行专业化生产和经营的策略。
9.需求导向定价法：需求导向定价法，是企业依据旅游者对旅游产品价值的理解和需求的强度，来制定旅游产品价格。
10.旅游消费满足：旅游消费满足指旅游者在支出一定时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上和物质上的最佳感受。
11.旅游收入的涵义：旅游收入指旅游目的地国家或地区在一定时期内（以年、季、月为计算单位）向旅游者销售旅游产品而获得的全部货币收入。
12.旅游乘数：旅游乘数是指用于测定单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的系数。
旅游需求基本理论
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04
及时反馈评估结果，为规划的调整和完善提供科学依据。
05
旅游需求的发展趋势与挑战
全球化对旅游需求的影响
旅游市场国际化
全球化促进了国际旅游市场的发 展，使得旅游需求不再局限于国 内，而是向全球范围扩展。
文化交流与融合
全球化推动了不同文化之间的交 流与融合，使得旅游者对异国文 化的兴趣增加，进而推动旅游需 求的发展。
旅游需求是产生旅游购买行为的内驱力，是旅游者购买行为的
03
基础。
旅游需求的类型
01
按旅游需求的实物形态划分，可分为物质需求和精神
文化需求。
02
按旅游需求的层次划分，可分为生存需求、享受需求
和发展需求。
03
按旅游者的购买目的划分，可分为观光旅游需求、度
假旅游需求、商务旅游需求和探亲访友旅游需求等。
旅游需求的特点
。
旅游经验
有丰富旅游经验的人更有可能选择个 性化、深度化的旅游产品和服务。
03
旅游需求与供给的关系
旅游供给的定义与特点
定义
旅游供给是指在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供 的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。
特点
旅游供给具有多样性、地域性、季节性和波动性等特点。多样性体现在旅游产品的丰富多样，地域性体现在不同 地区的旅游资源和服务水平差异，季节性体现在旅游产品的需求随季节变化而波动，波动性则体现在旅游供给受 到多种因素影响，如政治、经济、社会等。
近代旅游的影响因素
近代旅游的影响因素
1. 经济因素：随着社会经济的快速发展与人们生活水平的提高，旅游消费需求不断增加。
经济因素对旅游业的发展起到了至关重要的作用。
2. 政策因素：政府对旅游业的支持、鼓励与引导也是旅游业发展的重要因素。
政府会出台一系列旅游政策，以带动地方旅游业的整体发展。
3. 环境因素：旅游业的发展与环境息息相关。
如果景区环境优美，游客的满意度和游览体验都会有所提高。
4. 技术因素：新的技术手段，如互联网技术、智能手机等，使旅游更加便捷、快速、高效，也推动了旅游业的发展。
例如，网络预订酒店、订票等方便了游客的行程安排。
5. 文化因素：旅游中体验和了解本地文化是重要的一环。
文化因素也是吸引游客的重要原因之一。
6. 社会因素：社会因素也对旅游业的发展产生了影响。
人们的休闲时间和消费观念的改变，使得旅游成为了一种流行的休闲方式。
第二节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标 第三节 旅游需求预测方法
第二节影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标一、影响旅游需求的因素分为三个方面：一是旅游客源地方面的因素；二是旅游目的地方面的因素；三是客源地与目的地之间的互动因素。
（一）客源地推力因素也叫市场引发力1.客源地经济状况、趋势及对国民收入的影响2.政府对国民旅游的态度和政策3.人口数量、结构与偏好（二）目的地拉力因素也叫市场吸引力1.旅游供给因素首要是旅游吸引物的赋存状况，它是目的地发展旅游业的核心依托。
旅游吸引物的丰富程度、类型、质量状况等对旅游目的地的旅游吸引力起着决定性作用。
观光型旅游产品具有全球性吸引力，度假型旅游产品具有区域性吸引力，人造景观具有地区性吸引力。
2.其他供给因素（三）客源地与目的地的互动因素1.两地之间的经济距离经济距离是指旅游者从客源地到目的地往返的旅行时间和交通费用的综合。
是衡量旅游目的地的旅游吸引力的重要指标。
随着旅游客源地与目的地之间经济距离的逐渐加大，旅游需求量会呈现逐渐递减的变化趋势，这就是旅游需求的距离衰减规律。
2.两地之间的文化距离文化距离是指客源地与目的地之间以语言为主要特征的文化差异程度，主要包括语言差异、生活习惯差异、社会文化差异等。
3.货币汇率4.通货膨胀程度5.政治因素例1：下列不属于客源地与目的地的互动因素的是（ D ）A，货币汇率B.政治因素C.通货膨胀程度D.人口数量、结构与偏好例2：影响旅游需求的因素包括（ABCD ）A.客源地的推力因素B.目的地的拉力因素C.客源地与目的地的互动因素D.可自由支配收入E.旅游需求预测二、旅游需求测量指标及其计算包括两类指标：一类指标是指为了了解来访旅游需求的实际发展状况，另一类指标是为了了解和掌握有关客源国（地）旅游需求的现状及发展趋势（一）反应入境旅游需求实际发展状况的指标（记忆指标计算）（1）旅游人次：（2）旅游消费总额（3）游客人均消费额（4）旅游者停留天数（5）旅游者人均停留天数例：下列指标中反映入境旅游需求实际发展状况的指标是（ C ）A.旅游开支率B.旅游出游率C.旅游消费总额D.旅游重游率（二）反应客源国（地区）旅游需求发展趋势的指标（重点）（1）旅游出游率（2）旅游开支率（3）旅游重游率例：反映一个国家或地区的居民一定时期内旅游人次与旅游人数之比的指标是(A)。
旅游需求的影响因素
• ②消费习惯。
• 消费习惯包括两层含义。第一层含义是指如果旅游已经成为客源地居民 的习惯性消费的话，则这些地区的居民将会更多的外出旅游。第二层含 义是客源地居民对消费的态度。
• ③旅游消费限制
• 旅游消费限制主要出现在国际旅游中。尽管经济发达国家也会对本国居 民出境旅游进行相应限制，但相比较而言，发展中国家对出境旅游的限 制更普遍一些。 一般来说，为了尽可能减少由于本国公民出国旅游所带来的外汇消失， 发展中国家会通过征收出境旅游税、严格护照申领、规定换汇以及允许 携带出境的外汇数量等措施对本国居民出境旅游进行限制。
• ㈡目的地因素。
①旅游供给水平。
• 目的地的旅游共给状况很大程度上决定着旅游需求能否实现以及在多 大程度上实现，决定着旅游需求的规模、类型和结构。 在旅游需求的供给因素中，旅游吸引物的数量、类型、质量和空间分 布等对旅游目的地的旅游吸引力起着决定性作用。 另外，旅游吸引力强弱受诸如旅游设施完善程度、旅游交通条件、旅 游服务能力等因素影响。
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影响旅游市场的因素
影响旅游市场的因素
影响旅游市场的因素有很多，以下是一些主要因素：
1. 经济状况：旅游市场与宏观经济状况密切相关。
经济增长和稳定的货币政策有助于提高旅游支出和旅游业的发展。
2. 政治稳定：政治稳定是旅游业发展的必要条件。
政治动荡、战争和恐怖主义等事件会影响人们的旅游计划和旅游意愿。
3. 自然灾害：自然灾害如地震、飓风、洪水等都会对旅游业产生重大影响。
4. 社会文化因素：社会文化因素包括人们的价值观、宗教信仰、生活方式等，会影响人们的旅游需求和选择。
5. 交通运输：良好的交通运输基础设施能够提高旅游业的发展。
航空、铁路、公路和海运等交通方式的发展对旅游业有着重要的影响。
6. 环境保护：环境保护和旅游业的可持续发展密切相关。
环境恶化和破坏会对旅游业带来负面影响。
7. 价格和竞争：价格和竞争也是影响旅游市场的重要因素。
价格合理、竞争激烈的旅游产品往往更具有吸引力。
以上是影响旅游市场的一些重要因素，不同的因素会对不同类型的旅游市场产生不同的影响。
影响旅行计划的因素
影响旅行计划的因素
影响旅行计划的因素可以分为以下几个方面：
1. 预算：旅行的费用是决定旅行计划的关键因素之一。
预算会影响目的地的选择、交通方式的选择、住宿标准等。
2. 季节和天气：季节和天气条件也会影响旅行计划。
某些目的地在特定季节会有更好的天气和景色，而在其他季节可能不太适宜旅行。
3. 目的地选择：个人兴趣爱好、文化差异、风景美景等因素会影响目的地的选择。
有些人喜欢文化名城，有些人喜欢探险旅游，因此目的地需要根据个人偏好进行选择。
4. 假期和时间：假期和时间是影响旅行计划的重要因素。
有限的假期和时间确定了旅行的长度和可选择的目的地。
5. 健康和安全：个人健康状况和目的地的安全因素也会影响旅行计划。
有些目的地对于特定的人群可能不太安全，例如某些地区的政治不稳定、自然灾害等。
6. 旅行伙伴：旅行伙伴的偏好和意愿也可能影响旅行计划。
如果和家人、朋友或团队一起旅行，就需要考虑每个人的兴趣和需求。
7. 签证和旅行文件：某些目的地可能需要签证或其他旅行文件。
这些要求可能会影响旅行计划，需要提前了解并做好准备。
8. 语言和文化：不同国家或地区有不同的语言和文化，这也会影响旅行计划。
了解目的地的语言和文化差异，有助于更好地适应目的地。
总之，旅行计划是一个综合考虑多个因素的过程，个人的偏好和需求是最重要的决定因素之一。
第二章 旅游者 第二节 影响旅游者需求的因素
对于家庭收入不是很富裕的旅游者来说， 往返交通费用占全部旅游消费费用的比例 会较高。原因在于，人们外出旅游期间， 要想在吃、住、购、娱等方面节省开支， 往往会比较容易，而要想在交通开支方面 进行节省，通常比较困难。
一、旅游者旅游需求形成的客观因素
（一）收入水平—足够的可自由支配的收入
一、旅游者旅游需求形成的客观因素
（一）收入水平—足够的可自由支配的收入
1．人均国民生产总 值与旅游的关系
2．可自由支配收入
国民生产总值是指一个国家（地区）所 有常驻机构单位在一定时期内（年或季） 收入初次分配的最终成果。它是一个国 民概念。
一、旅游者旅游需求形成的客观因素
（一）收入水平—足够的可自由支配的收入
1．人均国民生产总 值与旅游的关系
可支配收入是指个人或者家庭收入中扣除 应纳所得税之后的剩余部分。
2．可自由支配收入
一、旅游者旅游需求形成的客观因素
（一）收入水平—足够的可自由支配的收入
1．人均国民生产总 值与旅游的关系
2．可自由支配收入
可自由支配收入——是指个人或家庭收 入中扣除应纳所得税、社会保障性消费 （即按规定应由个人负担的养老金、失业 保险、健康保险等社会保障费用的支出， 这些费用通常在发放工资时扣除）以及日 常生活必须消费部分（衣、食、住、行等） 之后所剩余的部分。
2．可自由支配收入
可自由支配收入高的家庭或者个人在旅 游的过程中会在吃、住、购、娱等方面花 费更多的钱，所以，对于这部分旅游者来 说，在他们的旅游消费结构中，往返交通 费用占全部旅游消费费用的比例较小。
一、旅游者旅游需求形成的客观因素
（一）收入水平—足够的可自由支配的收入
1．人均国民生产总 值与旅游的关系
决定个人旅游需求的客观因素
决定个人旅游需求的客观因素一．足够的可支配收入1.可支配收入和可随意支配收入1）可支配收入：指个人或家庭收入中扣除应纳所得税之后的剩余部分。
2）可随意支配收入：亦称可自由支配收入，指个人或家庭收入中扣除应纳所得税、社会保障性消费（即按规定应由个人负担的养老金、失业保险、健康保险等社会保障费用的支出，这些费用通常在发放工资时扣除）以及日常生活必须消费部分（衣、食、住、行等）之后所剩余的部分。
根据上述界定，我们不难理解，所谓可随意支配收入，意味着可供人们随意的选择其用途，因而也是家庭收入中真正可用于旅游消费的收入部分。
所以，严格的讲，拥有足够的可随意支配收入是一个人能够实现旅游需求的首要物质条件。
2.可随意支配收入的水平对旅游消费的影响收入水平意味着支付能力。
可随意支配收入的水平决定着家庭或个人的旅游支付能力。
它影响着一个人能否成为现实的旅游者，影响着旅游者的消费水平，影响着旅游者在外旅游期间的消费构成，甚至还会影响着旅游者对出游目的地以及旅行方式的选择。
正是在这个意义上，可随意支配收入水平是决定个人旅游需求的重要的物质基础。
但是，值得指出的是，并不是说凡是可随意支配收入水平很高的人都会外出旅游。
二．足够的闲暇时间1.闲暇时间的概念在现代社会生活中，人生时间大致可分为以下五个部分：法定的就业工作时间、必需的附加工作时间、用于满足生理需求的时间、必需的社会活动时间、闲暇时间。
综上，我们将闲暇时间定义如下：在日常工作、学习、生活以及其他方面所必须占用的时间外，可由个人自由支配、用于个人开展消遣娱乐以及自己所乐于从事的任何其他活动的时间。
2.闲暇时间的类型与分布对于闲暇时间的类型，可作如下划分：每日闲暇、周末闲暇、公共假日、带薪假期。
总之，旅游活动的开展需要可资利用的时间，因为“所有旅游活动的开展都在闲暇时间内发生”。
这意味着一个人需要拥有足够数量而且比较集中的闲暇时间，才有可能实现外出旅游。
三．其他方面的客观因素拥有足够的可随意支配收入和足够的闲暇时间是实现个人旅游需求的两项重要基础条件。
旅游经济的影响因素与机制分析
旅游经济的影响因素与机制分析旅游业作为现代经济发展的重要组成部分，在全球范围内发挥着巨大的经济作用。
在许多国家和地区，旅游业已经成为支撑国民经济发展的重要产业之一。
本文将从旅游经济的影响因素和机制两个方面进行深入分析。
一、影响旅游经济的因素1. 政策因素政府的政策对旅游业的发展起着至关重要的作用。
在很多国家，政府会通过出台各种政策来支持旅游业的发展，比如免签政策、减免税收政策、提供补贴等。
这些政策的制定不仅能够吸引更多游客，还可以促进旅游基础设施的建设和提升服务水平。
2. 经济因素经济因素也是影响旅游业的重要因素之一。
一国的国民经济水平、人民收入水平、汇率等都会影响到人们的旅游消费水平。
经济繁荣时期，人们出境旅游的意愿会提高，而在经济不景气时期，则会减少旅游支出。
3. 社会因素社会因素也是影响旅游业的重要因素之一。
人们的生活水平、消费观念、生活方式等都会影响到旅游业的发展。
随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也会越来越高，尤其是对于高品质的度假、休闲旅游产品的需求。
二、影响旅游经济的机制1. 供需引导机制旅游业的供需引导机制是指旅游需求和供给之间的互动关系。
当游客对某一目的地的需求增加时，这个目的地的旅游业接待能力也会得到提升，从而形成供需平衡。
而供给方在制定产品和服务时也要根据需求方的变化及时调整，形成一个良性循环。
2. 产业协同机制旅游业是一个综合性强、相关性大的产业，需要各个相关产业之间的协同配合。
例如，酒店、交通、餐饮、旅游景区等都是旅游业的重要组成部分，它们之间的协同合作能够提升整个旅游产业的服务质量和核心竞争力。
3. 促进政策机制政府在旅游业发展中的促进政策也是影响旅游经济的重要机制之一。
政府通过出台各种政策来引导旅游业的健康发展，提高旅游业的竞争力，增强旅游业对国民经济的贡献度。
综上所述，旅游经济的发展受到多个因素的影响，其中政策、经济、社会因素是最为重要的。
通过建立供需引导机制、产业协同机制和促进政策机制，可以更好地推动旅游业的健康发展，为经济社会发展做出更大的贡献。
人们对旅游的需求与偏好
旅游偏好的变化趋势
越来越多的人选择自由行，而不是跟团游 旅游目的地的选择更加多样化，不再局限于热门景点 旅游活动的选择更加注重体验和参与，而不是简单的观光 旅游消费的选择更加注重品质和个性化，而不是价格便宜
旅游市场的发展趋势
消费升级：随着 人们生活水平的 提高，对旅游品 质的要求也越来 越高，高端旅游 市场将逐渐扩大。
教育水平：教育水平对旅游 需求和偏好的影响
地域文化：不同地区的文化 特色和传统习俗
社会价值观：社会价值观对 旅游需求和偏好的影响，如
环保意识、社会责任感等
旅游需求与偏 好的变化趋势
旅游需求的变化趋势
随着经济的发展，旅游需求逐渐增加 旅游目的多样化，从观光旅游向休闲度假、文化体验等方向发展 旅游方式多样化，从团队旅游向自由行、定制游等方向发展 旅游消费水平提高，对旅游产品的品质和个性化要求越来越高
社交互动：与家人、朋友共度 美好时光，增进感情
文化体验需求
探索当地文化：了解当地的历史、风俗、艺术等 参与文化活动：参加当地的节日、庆典、表演等 品尝当地美食：尝试当地的特色美食，了解当地的饮食文化 购买当地特产：购买具有当地特色的纪念品，作为旅行的纪念
自然探索需求
探索自然景观： 如森林、山脉、
湖泊等
观察野生动物： 如鸟类、哺乳 动物、昆虫等
体验户外活动： 如徒步、登山、
滑雪等
学习自然知识： 如地质、生态、
气候等
主题旅游需求
自然风光：欣赏自然美景， 体验户外活动
历史文化：了解当地历史 文化，参观历史遗址
美食购物：品尝当地美食， 购买特色商品
休闲度假：放松身心，享 受悠闲时光
旅游偏好
旅游目的地偏好
服务质量：前台服务、客 房服务、餐饮服务等
第七章 旅游需要与旅游需求
第二节 旅游决策过程
一、旅游决策的机会组合模型 内容：旅游者的所有旅游机会构成了全体 旅游机会组合，依据机会所具有的价值和 实现的可能性，形成两个次组合:可考虑的 机会组合与可获得的机会组合,二者相互交 叉所构成各种备选机会组合,对这些机会组 合深入分析、评价和筛选，最终就形成了 旅游者的决策机会组合。
2. 20年前,中国旅游产业发展道路是一种典型 的发展中国家的模式:先入境旅游，后国内旅 游，再后是出境旅游。 你怎样从旅游需要和旅游需求的角度阐述这 种战略选择的正确性? 而到了今天和将来，这种 策略又有多少可行性? 为什么?
3. 如果你经营一处类似像北京故宫或贵州
黄果树瀑Байду номын сангаас这样的景点，你认为随着价
第七章 旅游需要与旅游需求
本章重点
旅游需要、需求与动机的概念
影响旅游需求的因素
旅游需求实现的客观障碍
群体旅游决策过程
本章难点
旅游发生的心理动因 影响旅游需求的因素
第一节 旅游发生的心理动因
一、 旅游需要
内驱力：是心理学的概念，指因为生理或心理 出现失衡而推动人做出行为以恢复平衡的力 量。
旅游内驱力: 产生于潜在旅游者心理上出现的 旅游价值与感知环境之间的不协调。
外部组织的临时性旅游群体
五、群体旅游决策过程的特点（与个 体相比）
影响因素更复杂 特点 成员间的互动关系突出
决策结果具有相对稳定性
第三节 旅游需求
一、基本概念 旅游需求：在一定时期内，核心旅游产品的各种可 能的价格与在这些价格水平上潜在旅 游者愿意并能够购买的产品数量之间的 关系。 旅游需求量：人们在一定时间内愿意按照一定价格 而购买的某种核心旅游产品的数量。
3.其它物品价格P1……Pn
旅游需求基本理论
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地理位置
旅游目的地的地理位置、气候条件和自然景观等自然因素对旅游需 求产生影响。优美的自然风光和宜人的气候条件会吸引旅游者。
生态环境
生态环境的保护和改善有助于提高旅游目的地的吸引力，促进旅游 需求的增长。
自然灾害
地震、洪水、飓风等自然灾害会对旅游基础设施和旅游活动造成破坏 ，从而影响旅游需求。
05
安全需求
旅游地通常提供安全的环境和 设施，满足游客对安全的需求 。
尊重需求
旅游经历可以增加个人的见识 和谈资，从而提升自尊和受到 他人的尊重。
生理需求
旅游活动可以满足人们对舒适 、安全、食物和饮水等基本生 理需求。
社交需求
旅游活动为人们提供了结交新 朋友、拓展社交圈的机会。
自我实现需求
旅游常常与个人的兴趣、爱好 和探索欲望相关，有助于实现 自我价值。
ERA
不同群体的旅游需求
年龄群体
不同年龄段的旅游者有不同的旅 游需求，如年轻人更倾向于冒险 和体验，老年人更倾向于休闲和 养生。
职业群体
不同职业的旅游者有不同的旅游 需求，如商务人士需要高效的交 通和住宿服务，教育工作者需要 富有教育意义的旅游产品。
收入群体
不同收入水平的旅游者有不同的 旅游需求，高收入者可能追求高 端奢华的旅游体验，而低收入者 可能更注重性价比。
ERA
旅游需求的定义与特点
定义
旅游需求是指人们为了满足自己旅游 活动的需要而对旅游产品的购买欲望 。
特点
多样性、指向性、时间性、经济性、 社会性。
旅游需求的产生与发展
产生
旅游需求的产生源于人们的旅游动机，即人们出于休闲、娱乐、文化、商务等 目的而产生的外出旅行的愿望。
国内旅游影响因素分析与模型评估
国内旅游影响因素分析与模型评估随着国内经济的不断发展和人民生活水平的提高，旅游业在近年来得到了迅速的发展，成为了全球最大的国内旅游市场之一。
旅游业对经济增长、社会就业和地方文化传承等方面具有重要意义，因此对其影响因素和模型评估的分析显得尤为重要。
政治因素：政治稳定、国家政策对旅游业的发展具有重要影响。
政府对旅游业的重视程度不断提高，推动了旅游业的快速发展。
例如，政府实施的一系列旅游减税政策、旅游扶贫政策等，为国内旅游市场注入了新的活力。
经济因素：经济发展水平对旅游业的影响不言而喻。
随着国内经济的持续增长，人们的生活水平不断提高，进而带动了旅游需求的提升。
不断完善的基础设施建设和旅游配套产业的发展，也为国内旅游市场提供了良好的环境。
文化因素：文化是旅游的灵魂，国内拥有丰富的文化遗产和民俗风情，为旅游业提供了宝贵资源。
文化因素吸引了越来越多的游客，特别是年轻游客，他们追求独特的文化体验，推动了文化旅游市场的繁荣。
技术因素：科技的发展为旅游业带来了新的机遇和挑战。
互联网技术的普及使得在线预订、智能导游等成为了可能，提高了旅游服务的效率和质量。
同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，使游客可以更加直观地感受旅游目的地的文化和风貌。
在上述影响因素的基础上，构建评估指标体系。
从政治、经济、文化和技术等方面选取一系列关键指标，如政策支持力度、GDP增长率、旅游接待人数、旅游收入占GDP的比重等。
然后，采用层次分析法（AHP）对这些指标进行权重赋值，以反映不同因素对旅游业的影响程度。
在确定评估指标后，选择合适的方法对模型进行评估。
这里采用灰色关联度分析法（GRA），通过计算各因素与旅游业发展的关联度，评估其对旅游业的影响程度。
还可以采用主成分分析法（PCA）等方法对模型进行评估。
在数据来源方面，可以通过国家统计数据、旅游部门数据以及相关研究报告等途径获取。
对于数据的质量和可靠性，需要进行一定的处理和筛选，以保证评估结果的准确性。
影响旅游旅游决策的因素
影响旅游旅游决策的因素
1. 经济因素：旅游费用、旅游目的地的收入水平、就业机会、消费习惯等都会对旅游决策产生影响。
2. 社会因素：人文、历史、文化、语言、生活方式等因素会影响旅游者选择旅游目的地。
3. 心理因素：旅游者的性格、态度、兴趣爱好、需求以及旅游体验的满意度会影响旅游决策。
4. 自然环境因素：气候、景色、地理位置、特色风光等自然条件是影响旅游决策的重要因素。
5. 政治因素：政策、安全、稳定、国际关系等政治因素会对旅游决策产生影响。
6. 技术因素：交通、通讯、网络和信息技术的发展使得人们更容易选择旅游目的地和计划旅游行程。
7. 市场因素：旅游业的营销策略、产品价格、品牌形象和市场竞争影响着旅游决策。
第四章 旅游需求预测
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二、旅游需求预测资料的获取 第一手资料
为专门的研究目的而收集的资料。 可以给研究者提供在其他地方得不到的资料。 可以保证资料口径的前后一致。
成本高、耗时长、往往需要地方政府的配合。
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收集方法：调查法和观察法
调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普 查（个人面谈、小组讨论、电话询问、邮寄调 查表、混合调查法）
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二、旅游需求的空间分布集中性
旅游需求的另一个显著特点就是每一个旅游目 的地都有自己相对稳定的客源地。从数量上度 量旅游需求随客源地的空间分布变化，对旅游 规划和经营决策同样具有重要的意义。 旅游需求空间分布集中性的度量指标： ①地理集中指数 ②首位度
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①地理集中指数
G100
n Xi2
i1 T
观察法：直接观察法、实际痕迹测量法、行为 记录法
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实际痕迹测量法：是指调研人员不是直接观察消 费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们的 痕迹和行为。例如：
①国外有家饮料公司曾根据垃圾站饮料瓶的回收状 况，来分析消费者的口味偏好。
②某公司为了弄清哪种媒体可以把更多的商品信息 传播出去 ,选择了几种媒体做同类广告并在广告 中附有回条，顾客凭回条可到公司去购买优惠折 扣的商品 ,根据回条的统计数 ,就可找出适合该公 司的最佳的广告媒体。 .
拟合曲线，通常称为需求图形，随需求量历史 的不同而不同，可以分为三类： 水平需求图形 趋势需求图形 季节性需求图形
.
水平需求图形
一次滑动平均模型、一次指数平滑模型
趋势需求图形
线性趋势模型：线性回归模型、二次滑动平均模型、二 次指数平滑模型、一次平滑模型 非线性趋势模型：二次回归模型、三次指数平滑模型
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旅游需求因素。
现代旅游需求的产生，既有客观因素,也有主观因素。客观因 素是促使人们成为旅游者的外部因素，主观因素是促使人们 成为旅游者的内部因素。
• 1.内部因素。
• 依据奥尔德弗生存、关系、成长论,旅游需求主要是由人的成长的需要和 相互关系和谐的需要决定的。
• 旅游者对旅游产品的购买能力是旅游需求实现的前提条件。
• 可支配收入是衡量购买能力的重要指标。随着经济的发展和社会的进步， 人们的收入不断增加，生活水平逐步提高,人们在基本生存需要满足之后， 将会把追求目标转移到精神方面去,会不断建立良好、和谐的人际关系， 来完善和发展自己现在，一些发达国家，人们已经把旅游看作现代生活方 式中必不可少的重要组成部分。
2。外部因素。
• 从人口年龄构成看。一般青少年精力充沛，渴望外出旅游, 受经济条件的限制,旅游需求难以得到满足中年人精力旺 盛，又有工资收入及带薪假日，往往受家庭拖累老年人有 经济收入，又无家庭拖累,旅游需求的实现主要受身体健 康条件限制。
• 从人口性别上看。一般男性旅游者人数比女性旅游者要多 但随着社会经济发展，家务劳动的社会化及妇女地位的不 断提高，妇女出游率会不断上升。
• ㈡目的地因素。
①旅游供给水平。
• 目的地的旅游共给状况很大程度上决定着旅游需求能否实现以及在多 大程度上实现，决定着旅游需求的规模、类型和结构。 在旅游需求的供给因素中，旅游吸引物的数量、类型、质量和空间分 布等对旅游目的地的旅游吸引力起着决定性作用。 另外，旅游吸引力强弱受诸如旅游设施完善程度、旅游交通条件、旅 游服务能力等因素影响。
• ③旅游消费限制
• 旅游消费限制主要出现在国际旅游中。尽管经济发达国家也会对本国居 民出境旅游进行相应限制，但相比较而言，发展中国家对出境旅游的限 制更普遍一些。 一般来说，为了尽可能减少由于本国公民出国旅游所带来的外汇消失， 发展中国家会通过征收出境旅游税、严格护照申领、规定换汇以及允许 携带出境的外汇数量等措施对本国居民出境旅游进行限制。
• ①距离因素。
1.客源地于目的地之间的感知距离。 2.客源地于目的地之间的经济距离。 3.客源地于目的地之间的文化距离。
• ②促销因素。
• ③汇率因素。
• ④政治因素和特殊关系。
• 中国国内旅游需求影响因素主要有六类： 1.国民经济发展水平。 2.人民生活水平。 3.旅游闲暇时间。 4.人口特征。 5.交通条件。 6.价格因素。
2.人民生活水平：
主要分析居民年底存款余额与国内旅游收入的关系
年份
城乡居民年末存款（亿 国内旅游收入（百
元）
万元）
2006 2007 2008 2009 2010
161587.3 172534.2 217885.4 260771.7 303302.2
6229.7 7770.6 8749.3 10183.7 12579.8
• 从职业构成看。工作性质不同,其收人水平、闲暇时间及 公务出访机会也不同,旅游需求也不同通常，公务员、企 业家、商务人员出差的旅游机会较多科技人员、教师等人 员进行学术交流机会较多。
• ②消费习惯。
• 消费习惯包括两层含义。第一层含义是指如果旅游已经成为客源地居民 的习惯性消费的话，则这些地区的居民将会更多的外出旅游。第二层含 义是客源地居民对消费的态度。
• ②旅游共给企业之间的竞争。
如果竞争是以创新为向导的，则能够推动目的地供给创新，从而增加 旅游者对目的地的旅游需求。如果竞争是纯粹的价格战，虽然旅游者 能从短期价格下降获得好处，但长期利益将受到影响。
• ③针对旅游者的税收。
向旅游者税收将增加旅游者的成本，从而影响客源地到旅游目的地的 需求量。
• ㈢客源地与目的地互动因素。
• 政治法律因素。 • 经济因素。 • 社会文化因素。 • 交通运输因素。 • 旅游资源因素。
影响旅游需求的经济因素。
客源地经济因素
目的地经济因素
两地之间的因素
个人可自由支配收入 总体价格水平
消费习惯
供给竞争程度
度假的权利
旅游产品质量
货币的价值
对旅游者的经济管制
税收政策及旅游花费限 制来自两地的价格比较 在客源地的促销努力 汇率 旅行时间／费用 突发事件
2006~2010年中国国内旅游需求影响因素分析
1.国民经济发展水平：
主要分析人均GDP和国内旅游总人数的关系。
年份
国内旅游总人数 （亿）
人均GDP（元）
2006 2007 2008 2009 2010
13.94 16.1 17.12 19.02 21.03
16500 20169 23708 25608 29992
3.旅游闲暇时间：
年份 2006 2007 2008 2009
国内旅游总人 黄金周游客
数（亿）
量（亿）
13.94
3.57
黄金周游客量占全 年比例
0.256097561
16.1
4.17
0.259006211
17.12
2.65
0.15478972
19.02
3.37
0.177181914
谢谢观看！ 2020
㈠客源地因素
①客源地人口因素。
• 作为旅游目的地，它所 接待的旅游者当然是来 自于旅游客源地，那么 旅游客源地究竟能够给 旅游目的地运送多大规 模、什么类型的旅游者 自然就取决于客源地的 人口状况，这其中包括 人口数量、年龄、性别、 职业和人口分布状况等。
• 从城乡状况对旅游需求的影响看。城市居民的出游率一般 远高于农村城市人口较稠密，环境压力大,交通便利、信 息通畅，也具有实现旅游需求的经济基础。