FM青岛私家车电台
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目 录 私家车主的人群分析 关于FM96.4及传播优势
FM96.4优势栏目推介
FM96.4品牌活动展示
私家车主的人群分析
私家车主全天媒体接触点
如图所示，广播已经成为私家车主接触时间更长、接触频次更多的媒体；私家车主对广播媒体的关 注以吸取资讯、轻松娱乐为主。 起床 7：00
就寝 23：00 居家生活
高中/职中/中专/技校
22.2%
初中
6.0%
2000-2999
小学及以下
0.8%
1000-1999
私家车主是高学历、高收入人群的代表，其中67.3%的人为大专以上学历， 58%的人 月平均收入在4000元以上。
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
私家车主的职业特点
私家车主职业构成
公职人员 社科文教卫专业人员 工程技术类专业人员 职业经理人/高管 中层管理人员 公司职员 个体私营业主 自由职业者 其他 0.0% 5.0% 2.1% 6.3% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 19.7% 19.4% 5.3% 4.5% 7.6% 23.3% 11.8%
确立了私家车第一广播的权威品牌 和社会影响力，成为青岛最具影响 力的私家车专属广播。
据车管所的统计数据表明，截止2012年6月份，青岛市汽车保有量已经突破124.4万辆，私家车的保有量突破96.9 万辆；青岛平均每百户家庭拥有汽车29.4 辆。
独具传播优势
私家车第一广播，精准到达高学历、高收入、高消费的精英人群 私家车主是高文化、高收入、高学历的“三高”人群，青岛私家车 电台是岛城唯一以私家车主为直接目标受众的媒体，紧密贴近私家车 主的有车生活，能使品牌精准到达最具价值的目标群体，是客户精准 营销的直达通道。
FM96.4有车生活全接触
优势栏目推介
FM96.4 青 岛 私 家 车 电 台 节 目 简 介
《你好，私家车》 岛城私家车主互动的平台，为私 家车主提供路况、资讯、答疑解 惑、排忧解难等服务，是岛城私 家车主上下班路上的知心好友。 播出时间：周一至周五 7：30-9：00 17：30-18：00 主持人：雯雯、振文 赫然、莉莎
少儿帆船比赛
沙滩派对
啤酒节活动
独具传播优势
多媒体、多形式发挥整合营销平台优势 964车友会、964数字广播、964短信互动、964官方微博、964手 机在线、《私家车风尚生活》杂志多种媒体赞助播出多形式结合，发挥 全方位、立体整合营销攻势。
独具传播优势
是私家车主忠诚度、信任度、参与度最高媒体，获各行业客户信任 在年度的媒体忠诚度、信任度、参与度调查中，私家车电台是岛城 私家车主提及率和喜爱程度最高的媒体，由此也获得了房产、汽车、 食品行业客户的深度信任和支持。
独具传播优势
量身打造主题活动获得超高性价比 品牌传播融入爱车大讲堂、音乐赏听会、购车节、自驾游、幸福三 步曲等系列主题活动，在线上品牌造势的同时，实现线下的活动落地， 量体裁衣，强势整合，提升广告投放性价比。
私家车主的学历和收入情况
学历构成
受访移动收听人群的教育程度
研究生及以上
收入构成
受访移动收听人群的月收入
15000及以上 10000-14999 1.9% 2.2% 5.1% 15.3% 33.4% 26.7% 12.6% 2.7%
4.0%
本科
30.4%
8000-9999
大专
36.5%
5000-7999 4000-4999 3000-3999
上下班时间黄金档
《非吃勿扰》 岛城收听率第一的美食节 目，结合岛城饮食文化， 搜罗、品鉴岛城特色美食， 分享舌尖上的青岛。 播出时间：17：00-17： 30 主持人：莉莎、赫然
《方圆时间》 麻辣热评、精彩解读、珍 藏音乐，下班路上方圆与 你一起“听“的杂志， 播出时间：7：30-9：00 主持人：方圆
60.6% 的私家车主为男性人群（家庭大宗消费的主导者）
……
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
关于FM96.4及传播优势
FM96.4青岛私家车电台隶属
青岛私家车电台
于青岛市广播电视台，频道精准锁 定城市私家车主这一社会主流人群，
岛城私家车主第一广播 精准锁定百万私家车主
以时尚、独立、温暖、创新的风格
私家车主的性别和年龄特征
性别构成 受访移动收听人群的性别
50-55岁
年龄构成 受访移动收听人群的年龄
12.6%
女 39.4%
男 60.6%
40-49岁
28.2%
30-39岁
42.7%
20-29岁
16.5%
私家车主男性人群占60.6%，其中以30-39岁人群为主，占份额的42.7%。
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
FM96.4 青 岛 私 家 车 电 台 节 目 简 介
《音乐听天下》 音乐相伴，话题互动，畅行 乐世界，每天上午、下午私 家车主的音乐随身听。 播出时间：周一至周五 9：00-11：00 15：00-16：00 主持人：龙宁、雨繁
全天的音乐伴随
《音乐双双飞》 全国独创的广播音乐节目，节 目以“双”为核心元素，发挥 “翻唱”、“同名”、“对唱 ”特色，重新整合、解析浒乐 坛。节目已落户澳大利亚最具 影响力的华语电台 播出时间：19：30-20：30 主持人：林非
广播 上班路上 关注新闻、时 8：00-9：00 事评论、天气 预报节目
电视 杂志/书籍 INTERNET
INTERNET 报纸、手机、电梯
居家生活
INTERNET 手机、电梯
晚餐 19：00
广播 下班路上 关注轻松、休闲、 17：00-18：00 时事评论节目
广播 午休/在车上 关注娱乐、 12：00-13：00 音乐节目
私家车主的职业构成中中层管理人员、个体私营业主、公司职员占比最高，三者占总额 的62.4%。
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
数据化车世界
由以上分析及相关数据研究可知： 私家车主平均每天在车上的时间为2.7 个小时； 65.8%的私家车主每天都会收听广播； 93% 的私家车主有在车上收听广播的习惯； 83.5% 的私家车主年龄在30-55岁（最具消费力的群体）； 57.9% 的私家车主每月人均收入4千元以上； 70.9% 的私家车主拥有大专及以上较学历；
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私家车主的人群分析
私家车主全天媒体接触点
如图所示，广播已经成为私家车主接触时间更长、接触频次更多的媒体；私家车主对广播媒体的关 注以吸取资讯、轻松娱乐为主。 起床 7：00
就寝 23：00 居家生活
高中/职中/中专/技校
22.2%
初中
6.0%
2000-2999
小学及以下
0.8%
1000-1999
私家车主是高学历、高收入人群的代表，其中67.3%的人为大专以上学历， 58%的人 月平均收入在4000元以上。
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
私家车主的职业特点
私家车主职业构成
公职人员 社科文教卫专业人员 工程技术类专业人员 职业经理人/高管 中层管理人员 公司职员 个体私营业主 自由职业者 其他 0.0% 5.0% 2.1% 6.3% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 19.7% 19.4% 5.3% 4.5% 7.6% 23.3% 11.8%
确立了私家车第一广播的权威品牌 和社会影响力，成为青岛最具影响 力的私家车专属广播。
据车管所的统计数据表明，截止2012年6月份，青岛市汽车保有量已经突破124.4万辆，私家车的保有量突破96.9 万辆；青岛平均每百户家庭拥有汽车29.4 辆。
独具传播优势
私家车第一广播，精准到达高学历、高收入、高消费的精英人群 私家车主是高文化、高收入、高学历的“三高”人群，青岛私家车 电台是岛城唯一以私家车主为直接目标受众的媒体，紧密贴近私家车 主的有车生活，能使品牌精准到达最具价值的目标群体，是客户精准 营销的直达通道。
FM96.4有车生活全接触
优势栏目推介
FM96.4 青 岛 私 家 车 电 台 节 目 简 介
《你好，私家车》 岛城私家车主互动的平台，为私 家车主提供路况、资讯、答疑解 惑、排忧解难等服务，是岛城私 家车主上下班路上的知心好友。 播出时间：周一至周五 7：30-9：00 17：30-18：00 主持人：雯雯、振文 赫然、莉莎
少儿帆船比赛
沙滩派对
啤酒节活动
独具传播优势
多媒体、多形式发挥整合营销平台优势 964车友会、964数字广播、964短信互动、964官方微博、964手 机在线、《私家车风尚生活》杂志多种媒体赞助播出多形式结合，发挥 全方位、立体整合营销攻势。
独具传播优势
是私家车主忠诚度、信任度、参与度最高媒体，获各行业客户信任 在年度的媒体忠诚度、信任度、参与度调查中，私家车电台是岛城 私家车主提及率和喜爱程度最高的媒体，由此也获得了房产、汽车、 食品行业客户的深度信任和支持。
独具传播优势
量身打造主题活动获得超高性价比 品牌传播融入爱车大讲堂、音乐赏听会、购车节、自驾游、幸福三 步曲等系列主题活动，在线上品牌造势的同时，实现线下的活动落地， 量体裁衣，强势整合，提升广告投放性价比。
私家车主的学历和收入情况
学历构成
受访移动收听人群的教育程度
研究生及以上
收入构成
受访移动收听人群的月收入
15000及以上 10000-14999 1.9% 2.2% 5.1% 15.3% 33.4% 26.7% 12.6% 2.7%
4.0%
本科
30.4%
8000-9999
大专
36.5%
5000-7999 4000-4999 3000-3999
上下班时间黄金档
《非吃勿扰》 岛城收听率第一的美食节 目，结合岛城饮食文化， 搜罗、品鉴岛城特色美食， 分享舌尖上的青岛。 播出时间：17：00-17： 30 主持人：莉莎、赫然
《方圆时间》 麻辣热评、精彩解读、珍 藏音乐，下班路上方圆与 你一起“听“的杂志， 播出时间：7：30-9：00 主持人：方圆
60.6% 的私家车主为男性人群（家庭大宗消费的主导者）
……
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
关于FM96.4及传播优势
FM96.4青岛私家车电台隶属
青岛私家车电台
于青岛市广播电视台，频道精准锁 定城市私家车主这一社会主流人群，
岛城私家车主第一广播 精准锁定百万私家车主
以时尚、独立、温暖、创新的风格
私家车主的性别和年龄特征
性别构成 受访移动收听人群的性别
50-55岁
年龄构成 受访移动收听人群的年龄
12.6%
女 39.4%
男 60.6%
40-49岁
28.2%
30-39岁
42.7%
20-29岁
16.5%
私家车主男性人群占60.6%，其中以30-39岁人群为主，占份额的42.7%。
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
FM96.4 青 岛 私 家 车 电 台 节 目 简 介
《音乐听天下》 音乐相伴，话题互动，畅行 乐世界，每天上午、下午私 家车主的音乐随身听。 播出时间：周一至周五 9：00-11：00 15：00-16：00 主持人：龙宁、雨繁
全天的音乐伴随
《音乐双双飞》 全国独创的广播音乐节目，节 目以“双”为核心元素，发挥 “翻唱”、“同名”、“对唱 ”特色，重新整合、解析浒乐 坛。节目已落户澳大利亚最具 影响力的华语电台 播出时间：19：30-20：30 主持人：林非
广播 上班路上 关注新闻、时 8：00-9：00 事评论、天气 预报节目
电视 杂志/书籍 INTERNET
INTERNET 报纸、手机、电梯
居家生活
INTERNET 手机、电梯
晚餐 19：00
广播 下班路上 关注轻松、休闲、 17：00-18：00 时事评论节目
广播 午休/在车上 关注娱乐、 12：00-13：00 音乐节目
私家车主的职业构成中中层管理人员、个体私营业主、公司职员占比最高，三者占总额 的62.4%。
数据来源：赛立信媒介研究有限公司
数据化车世界
由以上分析及相关数据研究可知： 私家车主平均每天在车上的时间为2.7 个小时； 65.8%的私家车主每天都会收听广播； 93% 的私家车主有在车上收听广播的习惯； 83.5% 的私家车主年龄在30-55岁（最具消费力的群体）； 57.9% 的私家车主每月人均收入4千元以上； 70.9% 的私家车主拥有大专及以上较学历；