私家车930调查报告-No.9组

私家车 FM 930

调查报告

调查人员：

曾震尹家兴

黄皓曾铖鸿

黄安卢世腾

林琳周继冬

唐程峰

关于私家车930电台的调查研究报告

调查人员：曾震、黄皓、林琳、黄安、曾铖鸿、

卢世腾、尹家兴、周继冬、唐程峰

调查时间：2011年12月23日至2011年12月28日

调查地点：五象水晶城、万达、国贸、旧梦之岛、南宁饭店、

金朝阳、航洋、新梦之岛

调查对象：随机选取坐在车里的私家车主、出租车司机

调查目标概况：私家车FM 930是一档娱乐综合类的电台节目。整个台包含《私家车上班路上》、《听歌游世界》、《我的汽车有话说》、《一路飞扬》、《网网雷到你》、《知道分子》、《城市驿站》、《开心假日》、《声音传记》、《马达总动员》、《绿灯了没》、《老罗的新东西》、《私家车下班路上》、《绝对私家话》、《广财声音》共计16档节目。

研究目的：南宁各类广播收听情况，私家车930的受众范围、节目的包装情况、受众的收听喜好等。

调查方式：随机发放问卷，共600份，有效问卷为555份。

具体调查情况：

1、 调查研究受众的性别分布：

本次调查研究的受众男女数分别是：男性357名。女性198名（如图1）。其中男性占总人数的64%，女性占总人数的36%。（如图2）

由以上数据可以得知，广西私家车电台FM93.0的受众大多数为男性，女性只是男性人数的大概一半多一点。这可能是因为男性司机占绝多数的原因而至。

图1

050100150200250300350400

男女

64%

2、 调查研究受众的年龄分布：

本次调查研究的受众年龄分布情况分为5个类型：20岁以下、20-30岁、30-40岁、40-50岁、51岁以上。其中，20岁以下受众20人、20-30岁受众228人、30-40岁受众210人、40-50岁受众81人、50岁以上受众7人。（如图3）从而得知各年龄层次人数的所占比：20岁以下受众4%、20-30岁受众42%、30-40岁受众38%、40-50岁受众15%、50岁以上1%。（如图4）

由以上数据得知，广西私家车电台FM93.0的受众集中分布在20-40岁之间的中、轻年人群。这说明电台的节目制作及安排上存在一点的局限性，没有适合50岁以上人群收听的节目，这是电台需要改进的地方。

20岁以下

20-30岁

30-40岁

40-50岁

50岁以上

图3

图4

4%

42%

3、 调查研究受众的职业分布：

本次调查受众的职业分布情况分为7类：机关/事业行政人员、朝九晚五上班族、出租车司机、学生、自由职业者、企业管理者、其他。其中机关/事业行政人员受众95人、朝九晚五上班族受众102人、出租车司机受众56人、学生受众34人、自由职业者受众89、企业管理者受众87、其他受众64人。（如图5）从而得知各职业占总人数的百分比：机关/事业行政人员18%、朝九晚五上班族19%、出租车司机11%、学生6%、自由职业者17%、企业管理者17%、其他12%。（如图6）

由以上数据可以得知广西私家车电台FM93.0的主要受众都集中在上班族上，其中朝九晚五的上班族为最多，其次是机关/事业行政人员、自由职业者与企业管理者，所以，在今后的节目内容安排上可以更贴近这一人群。

图5

图6

19%

6%

4、 调查研究受众收听广播的时间分布：

由以上数据可以看出，受众收听广播的时段主要集中在7:00-9:00和17:00-19:00，这两个时段分别是在上班高峰期和下班高峰期，是人们在家和公司两地之间奔波的路上。在这两个时段的节目有《网网雷到你》、《私家车上班路上》、《八颗牙齿晒太阳》、《听歌游世界》、《一路飞扬》、《私家车下班路上》、《开心假日》，而通过调查我们发现，最受听众欢迎的节目分别是《私家车上班路上》、《私家车下班路上》、《八颗牙齿晒太阳》。

听众在收听节目的时候，对于某一个时间段的节目收听，除了喜好之外，还受到上班时间、下班时间以及工作时间的控制和影响。因此我们认为，私家车930频道除了在其他节目时间加强节目设计的精心程度，更要注重受众人群收听较为集中的时间段，对节目进行修改和创新，做到精益求精，能够更多更稳定地培养起固定且庞大的听众群。

5、调查研究受众的收听时长：

本次调查受众的收听时长分为四类：

被调查者收听广播时长百分比：

由以上数据可知电台的受众收听广播的时长都集中在2小时以下，所以我们建议电台的节目时长不要超过两小时，避免听众收听到不完整的节目。另外没有定性的一类，可以视为潜在听众，通过增加电台的吸引力，从而使这些听众爱上听广播。

我们认为，私家车930频道在把节目做得更好更出色和更专业的同时，还必须注重培育广播媒体的收听市场、注重锁定听众的注意力、加强与听众的交流与互动，让听众更多地参与到节目中，留住听众的心，提高听众的忠诚度。

6、调查研究听众平时主要收听的频道：

由以上数据可以看出，在被调查的听众中，最受欢迎的两个电台分别是私家车93.0和音乐95.0，私家车93.0和音乐95.0的听众各占了所有电台听众中的25%，合计50%。建议私家车93.0多研习音乐95.0，吸取其精华，从而改进和提升自身，以便吸引更多的听众收听93.0。

7、调查研究听众了解私家车930的途径：

从上图可以得知，被调查的听众中，以随机换台方式了解930的听众有371位，占了绝大多数听众的比例，由此可以看出，要让更多人了解、收听930，必须加强公车与户外广告的力度，还可以通过论坛、微博等网络途径宣传。

8、调查研究听众心目中930的特色：

听众心目中的930特色百分比图：

由以上数据可以得知，听众们大多数认为节目是最吸引他们的地方，占了全部被调查听众的49%，此外，作为一个广播频道最重要的因素之一的主播，也占了27%，由此可见，私家车930的节目是做得相当成功的，主播水平也很高，但是要增加930的知名度，还得在活动与广告这一块继续加强。

9、调查研究受众收听930的频率：