中国传媒大学1998年广告学考研试题

中国传媒大学(北广)1998年新闻广播电视业务(广告学方向)考研试题

2010-09-26 23:57

一、填空(每空1分，共10分)

1、1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志______.。(中文译名)

2、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振和______。

3、作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能，分别是：__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。

4、广告效果的两个重要特性是复合性和__________。

5、过去半个世纪以来，广告创意一直受到六种不同的讯息战略法的影响，分别是贝纳的固有刺激法：__________的USP法;奥格威的__________法;伯恩巴克的实施重心法;特劳特的定位法;理查德伍莫甘的讯息模式法。

6、面对市场时，广告针对的应该是_____;面对传播时，广告针对的应该是受众。

7、广告策划是问题解决学，是为广告主解决__________,而不是纸上谈兵。

二、名词解释(每题5分，共30分)

1、零售广告;

2、受众;

3、新闻敏感;

4、电子媒介

5、社论

6、黄金时间(分别从广播电视和广告的角度解释)

三、扼要说明下列概念的区别和联系(每题4分，共20分)

1、企业宏观环境和企业微观环境

2、传播效果与销售效果

3、营销目标与广告目标

4、“大市场营销”与4PS

5、广告诉求点与消费者关心点

四、简答题(每题5分，共10分)

1、内容分析的基本方法是什么?它的主要用途有哪些?