中国传媒大学1998年广告学考研试题
历年中国传媒大学新闻学考研真题大全
中国传媒大学09年考研新闻真题新闻理论一、名词解释〔每题5分，共10分〕1．社会责任论2．媒介公信力二、简答题〔每题10分，共20分〕1．简述新闻与宣传的联系与区别。
2．简述新闻传播过程中受众对传播者的制约作用。
三、论述题〔20分〕联系实际，谈谈你对西方职业道德标准及其实践的认识与评价。
新闻史试题一、名词解释〔每题5分，共10分〕1、约翰•威克斯2、反“客里空〞运动二、简答题〔每题10分，共20分〕1、简述普利策对美国现代新闻事业的奉献。
2．简述马克思、恩格斯关于传媒经营的主要观点。
三、论述题〔20分〕论述刘少奇的新闻思想及其现实意义新闻业务一、简答题〔每题10分，共20分〕1、简述平面媒体编辑在版面中使用新闻照片时应注意的专业要那么。
2、简述新闻评论的根本类型。
二、论述题〔15分〕谈谈人物通讯报道对象的根本类型〔试结合实例〕三、应用题〔15分〕分析以下时评观点并提出你的看法。
篇幅不超过800字。
标题：时评需要更多样北京大学教授张颐武最近，“时评〞这一现象引发了争议。
有论者尖刻地批评这是一种“脑残〞文体。
当然也有不少人肯定这一文体不可替代的价值。
这些讨论凸显了这一文体对于社会的独特意义，显示了其影响力已经不可无视。
时评目前已经成为报刊等传统媒体的重要局部，也是社会舆论的重要局部。
不管是传统的主流报刊，还是近些年流行的都市报刊，现在都高度重视言论的社会影响，几乎都有专门的时评版面，也有一些时评人开始受到社会的认可和公众的欢迎。
这说明无论是报刊本身的选择，还是读者的需求，时评的流行都已经成为媒体开展的新趋势。
时评是对于社会现象的快速反响，也往往是从一个具体的事实例出发对于社会趋势的分析。
不少时评能够切中时弊，表达公众的意见，反映民意的走向和民生的现实要求，对于社会有相当积极和正面的影响。
同时，时评也是传统纸质媒体和互联网“打通〞的成果。
一些互联网上的“网评〞，由于其特色而成为了报刊争相转载的对象。
而报纸上的“时评〞，如果有影响力，也会在网络中形成转载和跟帖的风潮。
中传历年真题98-04
北京广播学院1998年综合考试（语言）试题一、名词解释声带、塞擦音、普通话、亲属方言、电视、报纸二、简答题1、什么是语流音变中的异化现象，举例说明2、列出北京话的区别特征3、举例说明语言符号的组合关系4、举例说明孤立语及其特点5、新闻学（广义）由几部分组成？每一部分包含哪些内容（试烧举出两个）？三、论述题1、什么是音节？汉语普通话的音节有哪些特点？2、播音工作者的语言规范意识。
3、社会主义新闻广播的党性原则。
北京广播学院1999年考研综合考试（语言）试题一、名词解释塞音、非音质音位、语境、语素、舆论、新闻评论二、简答1、解释辅音中鼻音与口音有何不同2、语言的社会功能3、举例说明共同语4、新闻要素指的是什么5、新闻媒介指的是什么三、论述题1、论元音与辅音的发音区别2、论“重文轻语”3、论语言的统一4、关于新闻的定义提法虽多，为学术界多数人公认的是什么？它概括了新闻的哪些最基本的特点？5、什么是新闻的趣味性（或曰兴趣性）？它包括哪些方面？我们所讲的新闻趣味性和资产阶级新闻学主张的趣味性有何不同？北京广播学院2000年硕士研究生入学考试语言学及应用语言学综合一、名词解释：（每词4分，共24分）1.目的语2.过渡语3.语言4.句子5.音素6.韵母二、简答题：（每题8分，共24分）1.从普通话三个方面的标准和普通话的地位来回答什么是普通话。
2.举例说明语言的聚合关系。
3.什么是声调？普通话声调在语流中有哪些常见的变化？三、论述题：（每题13分，共52分。
4、5题任选作一题）1.论述语言发展的不平衡性。
（必答题）2.“儿化”在普通话中的积极作用。
（必答题）3.论述新闻采访的主要手段以及它与一般调查研究的区别。
（必答题）4.为什么普通话水平测试分等级要求而不一概以标准普通话来要求？（选答题）5.论述新闻真实性的具体要求。
（选答题）北京广播学院2001年语言学理论试题一、简答题什么是语流音变？请列举常见的类型。
中国传媒大学 中传 1998年新闻传播学综合考试 考研真题及答案解析
北京广播学院1998年硕士入学新闻传播学综合考试试题--------------------------------------------------------------------------------一、词语解释（选作4题，每题4分，共16分；多选按前4题计分）1、先秦寓言（略举一例）2、小品文（晚明盛行的一种散文）3、均田制4、林则徐5、创造社6、人间喜剧二、填空（每空0.5，共8分）1、魏晋南北朝是我国古代论发展的一个十分重要的时期。
曹丕、陆机、挚虞先后写作了《典论·论文、》、（《_____________》）和《文章流别论》，继他们之后，南朝的刘勰写作了中国历史上第一部系统的文论著作（《_____________》），钟嵘写作了（《__________ ___》），（）选编了《昭明文选》。
这些作品对后代的文学理论和创作都产生了重大的影响。
2、我国封建社会赋税制度几经变化，其中具有重要影响的有始于北魏的以（________）为基础的租庸调制，唐代的（________）法，明代的一条鞭法，清代的（________）法，呈现逐步由力役地租、实物地租向（________）地租转化的发展趋势。
3、辛亥革命时期文学艺术的最大特色是强调它的（________）功能，从而推动了（______ __）和（________）的繁荣和（________）的革新。
4、席勒的作品具有强烈的民族主义倾向和对自由的追求。
这集中体现在戏剧（《________》）中。
他创作的赞美生活的诗（《________》），被伟大的音乐家（________）谱写的（_ _______）交响乐，闻名于世。
三、选择（每选0.5分，共8分）1、关于中国封建社会开始时期，经过多年研究和讨论，基本上已形成共识，这就是（）。
A西周封建说；B战国封建说；C魏晋封建说2、康有为宣传变法的两部理论著作成了维新变法的重要理论依据，它们是（）。
中传媒1998-2006新闻传播学试题
中传媒1998-2006新闻传播学试题2006中国传媒大学传播学试题一、名词解释1.传播2.知情权3.媒介控制4.5.格伯纳二、简答1.简述发展传播学的理论2.简述文化研究学派代表人物和主要观点三、论述1.社会认同和阶层分化的社会心理和传播学原理是什么？结合我国媒介实践论述2.大众媒介的公共性和公益性3.传播学本土化和国际化北京广播学院2004年传播学理论与历史考研试题一、名词解释(每个5分，共30分)1.刻板模式2.法兰克福学派3.符号4.创新—扩散模式5.把关人6.伊利县调查二、简答(每题20分，共60分)1.简述传播学在美国产生的原因2.简述归因理论的三个假设3.简述预防接种理论的基本观点三、论述(每题30分，共60分)1.论述选择性心理机制的关系2.用三种假说来说明你对电视暴力效果的认识北京广播学院2004年硕士学位研究生入学考试新闻试题新闻理论（60分）二、名词解释：1. 电波站2. 新闻理论3. 新闻事业二、简答题1. 我国媒介批评研究的背景2. 社会主义新闻事业的性质. 任务. 地位三、论述题新闻事业以社会效益为最高准则。
新闻业务（30分）北京广播学院2004年硕士学位研究生入学考试新闻试题新闻理论（60分）一、名词解释：1. 电波站2. 新闻理论3. 新闻事业二、简答题1. 我国媒介批评研究的背景2. 社会主义新闻事业的性质. 任务. 地位三、论述题新闻事业以社会效益为最高准则。
新闻业务（30分）二、名词解释1. 新闻体裁2. 消息头二、简答题社会新闻的由来. 特点新闻史（60分）一、名词解释1. 《晋绥日报》2. 路透社3. 徐宝璜二、简答1. 《察世俗每月统计传》的创办情况. 宗旨. 特点 2. 延安新华广播电台的创建情况三、论述邹韬奋从事新闻活动的事迹，以及对我们现在的启发. 意义。
一、名词解释1. 新闻体裁2. 消息头二、简答题社会新闻的由来. 特点新闻史（60分）一、名词解释1. 《晋绥日报》2. 路透社3. 徐宝璜二、简答 1.《察世俗每月统计传》的创办情况. 宗旨. 特点 2. 延安新华广播电台的创建情况三、论述邹韬奋从事新闻活动的事迹，以及对我们现在的启发. 意义。
中国传媒大学新闻学考研历年真题
新闻传播史论一、名词解释1.《新华日报》2.《纽约时报》3.伯明翰学派4.社交媒体5.沉默的螺旋二、简答题1.简述新闻与宣传的异同。
2.简述史量才的报刊从业活动。
3.简述英国BBC的体制。
4.简评尼尔•波兹曼的媒介理论。
三、论述题1.试述20世纪20年代中国广播事业的发展。
2.坚持马克思主义新闻观的意义。
3.论述在新媒体环境下我国舆论格局的变化，并论述主流媒体如何提高舆论引导艺术。
新闻实务公共部分一、名词解释1.解释性报道2.新闻敏感3.编辑方针4.提要题5.金字塔式结构6.社论二、简答题1.简述新闻报道中选择角度的意义2.简述新闻采访中现场观察的重要性3.简述传统报刊编辑与网络新闻编辑的异同三、论述题请谈谈，我们目前传统报纸中言论版的实践中存在哪些问题？结合实际，谈谈你对我国言论版改进的看法。
指定选作一一、综合应用题请根据下列材料（新闻发布会内容6日），改写一篇用于7日“早间中国”广播《新闻与新闻摘要》节目的广播稿，时间不超过2分钟。
二、应用写作题全国各地陆续出现雾霾现象，有专家表示，这与特定的地理位置，气候有关，但根本原因，是人们的过度开发破坏导致。
请根据上述材料，写一篇新闻评论，题目自拟，字数不少于1200字。
新闻理论一、名词解释（5 分/个）1.民生新闻2.新闻出版自由二、简答（10 分/道）1.简述新闻批评的原则；2.简述新闻媒介开展受众调查工作的意义。
三、论述题（20 分）结合现实，如“窃听门”事件、英国凯特王妃事件等，谈谈新闻自由与社会责任的关系。
新闻史一、名词解释（5 分/个）1.进奏院状2.《大清报律》3.“红色中华通讯社”二、简答（10 分/道）1.谈谈黄远生的记者“四能说”的意义；2.说说美国政党报业的特点。
三、论述（15 分/道）材料内容：主要是关于“范长江新闻奖”，“邹韬奋新闻奖”与两奖合并成的“长江韬奋奖”的简介。
问题：结合范长江和邹韬奋的新闻实践，谈谈评定“长江韬奋奖”的意义。
中国传媒大学广告学专业考研复习资料(doc 42页)
中国传媒大学广告学专业考研复习资料(doc 42页)北京广播学院广告学专业考研复习资料一、填空题中国广告发展史（1979年以前）◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
◎1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
◎1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
◎1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
◎1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
◎我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
◎1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
中国广告猛进史（1979年后）◎1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》◎1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
◎1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
◎1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
◎1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
◎1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
◎1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
◎1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
◎1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
１◎1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
◎1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
1年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论回忆版含2012002008年试题
2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论（回忆版）（含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲）一、名词解释1．市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解3.简述组织传播的功能三、论述题1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答）2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题）附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史）2010年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。
2、简述广告环境的含义。
3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。
三、论述题1、人类传播的演进过程。
2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。
3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！2009年初试考题一、名词解释1、招幌2、约翰逊博士的广告评论3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法5、媒介策划6、品牌资产二、简答题：1、简述非语言符合的含义、特点及类型。
2、简述四大传统广告形式的主要特点。
3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
三、论述题：1、论述主要的受众理论类型及其内涵。
2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。
中国传媒大学 广告学 初试 真题
2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释, 大众传媒, 传媒大学, 互联网, 广告学2007年中国传媒大学广告学初试真题2007年中国传媒大学广告学初试真题名词解释（30）贝特森参考群体证词法定量研究犯法媒介即迅息简答题（30）简述拉斯韦尔的宣传观举例说明大众传播对真实的社会建构论述题（90）随着大众传媒与社会界面产生越来越复杂多样的关系，新闻传媒从业人员的职业伦理面临越来越严峻的挑战。
举例说明有哪些值得注意的想象，并谈谈自己的见解。
由于互联网的发展，以个人原创形式出现的网络文本越来越多，并在文本形式和传播效率上挑战传统媒体，举例说明你对网文的认知和评价。
请谈谈中国广播电视体制自改革开放以来发生的变化，有什么制度创新？还存在着什么问题？--本文转自中国传媒考研论坛，更多内容参看:中国传媒大学09广告传播理论考题（基本完整吧）中国传媒大学, 广告, 考题, 理论真题】09广告传播理论考题（基本完整吧）嗯乱七八糟瞎答一气。
题目大概是这样1名词解释：招幌约翰逊博士的广告评论古罗马时期商业广告中的职业书写人内容分析法媒介策划品牌资产2简答题：简述非语言符合的含义、特点及类型。
简述四大传统广告形式的主要特点。
简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
3论述题：论述主要的受众理论类型及其内涵。
市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。
结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。
2011中国传媒大学 709 广告传播理论真题（回忆）名词解释, 传播学, 价值链, 消费者, 中国名词解释市声广告近代相声广告日本橱窗事件广告代理制传播营销观念简答《上海犹太纪事报》的广告内容经营策略以及其历史地位及影响什么是价值链？说说你对它的理解简述组织传播的功能论述结合实例，阐述广告可能带来的社会问题结合传播学理论，阐述微博在广告传播中的用途及前景根据凡客体的流行阐述品牌对企业和消费者的价值有些可能不是很精确欢迎大家补充改正。
中国传媒大学广告学历年真题2
北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试(rù xué kǎo shì)广告学专业知识部分试题一、名词解释（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国(zhōnɡɡuó)广告协会二、回答(huídá)下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济(shì chǎnɡ jīnɡ jì)条件下广告的竞争2、简述广告(guǎnggào)在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释1.开机率2.到达率3.千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。
a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。
2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。
这种做法是。
a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。
3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。
a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。
4、公共关系是。
a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。
5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。
a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。
6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。
a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。
7、早期的广告代理。
a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。
8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。
a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。
[广告传媒]中国传媒大学广告学专业考研复习专题
![[广告传媒]中国传媒大学广告学专业考研复习专题](https://img.taocdn.com/s3/m/c55543de763231126fdb1174.png)
（广告传媒）中国传媒大学广告学专业考研复习专题北京广播学院广告学专业考研复习专题研究广告与广告学（丁俊杰访谈）新时期广告的三个发展时期（企业经营角度）1、从1979年到1987年初，是中国广告的恢复期，从收益上讲，这是中国广告的“黄金时间”，在这个阶段，企业只要作广告就一定有钱赚；2、从1987年到1994年是第二个阶段，是广告的大发展时期，与第一个阶段相比，只有花足够的钱作广告，企业才一定能够有钱赚；3、1994年后，即第三个阶段，是市场规范与理性期，企业花足够的钱作广告但未必有钱赚。
广告传播的特点1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼；2、广告具有反复传播的特点。
广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。
所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。
3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一；4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂；5、广告传播的主观性和人为性。
广告与新闻的区别1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上；2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。
广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。
新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题；3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。
而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。
广告学研究的现状1、广告队伍十分庞大，研究人员相对稀少；2、作为广告理论研究现在还稚嫩得很，其表现之一就是学科建设极不稳定；3、“个体户”的行为比较严重，没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威，没有主流观点；4、从理论研究的角度来讲，“学”几乎没有，“术”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的东西，都是一些操作层面上的东西。
中国传媒大学近10年新闻传播学考研测试题及答案
2011新闻传播学考研测试题及答案一、名词解释1、小报是中国新闻史上最先出现的民间报纸，也叫“新闻”。
它始于北宋，盛行于南宋。
内容以刊载新闻和时事性政治材料为主，信息较灵通，时效性较强，大多是尚未公开的“朝廷机事”。
它在一定程度上满足了社会对朝廷政事和各方面信息的需求。
小报出现后，一直被统治者看作是一种非法出版物而受到查禁。
2、媒介权力指的是新闻传媒通过新闻传播行为对社会所起的支配作用。
这种支配作用，一是通过新闻报道的内容安排，形成人们的注意中心；二是通过选择和评价事实，表达和引导舆论；三是对政府和社会进行舆论监督。
3、社会主义新闻事业党性原则是无产阶级政党的党性原则在新闻工作者中的体现，是社会主义新闻事业的行为准则，它要求无产阶级政党领导或主办的新闻舆论工具在新闻传播过程中贯彻和表达本党的思想意志、政治要求和组织原则。
4、“有偿新闻”是我国当前新闻行业风气不正的突出表现。
其特征是谁给钱就报道谁，报道谁就向谁要钱。
5、第四媒体，也叫国际互联网，英文名称为INTERNET，简称为“互联网”或“因特网”。
1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
二、简答1、简述社会责任新闻理论的基本观点。
社会责任新闻理论是西方新闻学者对20世纪欧美资本主义垄断竞争时期的新闻思想所作的理论概括。
这一理论指出，在资本主义垄断竞争时期，新闻自由伴随着义务和责任，绝对新闻自由不存在；当新闻媒介不履行自己应承担的社会责任时，政府有权对新闻媒介进行干预。
2、简述新闻真实性的双重涵义。
新闻真实是微观真实和宏观真实的统一。
对单篇新闻作品来说，不仅要确保个别事实的准确无误，做到微观真实，还要求在事实的总体和相互联系上也符合客观实际，力求宏观真实。
对新闻媒体来说，首先要做到每篇新闻真实可信，但每篇新闻真实未必等于真实地反映了整个现实世界。
所以还必须对实际情况做全面、客观的正确估计，通过控制报道量和连续报道等方式，做到宏观真实。
中国传媒大学广告学考研参考书目(初试)
中国传媒大学广告学考研参考书目（初试）中国传媒大学广告学考研参考书目（初试）传播理论与历史胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》段鹏：《传播学基础》罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》塞弗林·坦卡特：《传播理论：起源、方法与应用》《传播理论与历史红宝书》传播实务公共部分：80分柯惠新，王锡苓，王宁《传播研究方法》段鹏《政治传播:历史、发展与外延》凌昊莹《媒介经营管理》吉莉安·道尔《理解传媒经济学》《传播实务红宝书》各专业指定答题部分：广告学1《现代广告通论》第2版丁俊杰康瑾中国传媒大学出版社2《中国广告图史》黄升民丁俊杰刘南方日报出版社3《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社4《营销管理》菲利普科特勒（13版）5《新媒体概论》石磊中国传媒大学出版社6《公共关系原理》陈先红武汉大学出版社7《公共关系实务》弗雷泽·P·西泰尔清华大学出版社8《危机管理》罗伯特·希斯中信出版社9《新媒体市场大变局》周艳中国市场出版社【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。
在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。
此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。
1993年中国传媒大学广告传播理论考研真题
中国传媒大学广告传播理论1993年硕士研究生入学考试试题北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。
a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。
2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。
这种做法是。
a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。
3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。
a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。
4、公共关系是。
a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。
5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。
a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。
6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。
a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。
7、早期的广告代理。
a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。
8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。
a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。
9、现代市场营销观念主要强调。
a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。
10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。
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中国传媒大学(北广)1998年新闻广播电视业务(广告学方向)考研试题
2010-09-26 23:57
一、填空(每空1分，共10分)
1、1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志______.。
(中文译名)
2、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振和______。
3、作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能，分别是：__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。
4、广告效果的两个重要特性是复合性和__________。
5、过去半个世纪以来，广告创意一直受到六种不同的讯息战略法的影响，分别是贝纳的固有刺激法：__________的USP法;奥格威的__________法;伯恩巴克的实施重心法;特劳特的定位法;理查德伍莫甘的讯息模式法。
6、面对市场时，广告针对的应该是_____;面对传播时，广告针对的应该是受众。
7、广告策划是问题解决学，是为广告主解决__________,而不是纸上谈兵。
二、名词解释(每题5分，共30分)
1、零售广告;
2、受众;
3、新闻敏感;
4、电子媒介
5、社论
6、黄金时间(分别从广播电视和广告的角度解释)
三、扼要说明下列概念的区别和联系(每题4分，共20分)
1、企业宏观环境和企业微观环境
2、传播效果与销售效果
3、营销目标与广告目标
4、“大市场营销”与4PS
5、广告诉求点与消费者关心点
四、简答题(每题5分，共10分)
1、内容分析的基本方法是什么?它的主要用途有哪些?。