包装在品牌形象视觉表达中的作用
视觉营销对消费者购买意愿的影响
视觉营销对消费者购买意愿的影响视觉营销是指通过视觉元素，如图像、颜色、排版等，来传达产品或服务的品牌形象和吸引消费者的注意力。
在当今的市场竞争中，视觉营销已经成为企业推广和销售的重要手段。
本文将探讨视觉营销对消费者购买意愿的影响。
1. 视觉刺激与购买决策视觉刺激对人类的感知和认知有着重要影响，这也反映在消费者的购买决策上。
研究表明，近乎90%的信息传递是通过视觉方式进行的。
在购买某种产品或服务之前，消费者通常会受到多种视觉刺激的影响，如广告、产品包装、店铺布局等。
这些刺激会引起消费者的视觉兴趣，激发他们进一步了解和购买的欲望。
2. 品牌形象的视觉表达品牌形象是企业营销的核心，而视觉元素则是构建品牌形象的重要手段之一。
通过设计独特的标志、色彩和字体，企业能够在消费者心目中形成独特的视觉印象，并与竞争对手区别开来。
这种视觉印象会影响消费者对品牌的认知和好感度，从而进一步影响其购买意愿。
3. 色彩对情绪和购买决策的影响颜色是视觉营销中非常重要的元素之一，不同的颜色对情绪和购买决策有着不同的影响。
例如，红色往往被视为具有强烈刺激和行动导向的颜色，可以引起消费者的购买欲望。
蓝色则常常被用来表达信任和稳定感，适合用于金融、医疗等行业。
在进行视觉营销时，企业需要根据产品的性质和目标受众选择合适的颜色，以达到最佳的影响效果。
4. 图像与消费者情感连接图像在视觉营销中具有非常强大的表达能力，可以迅速唤起消费者的情感共鸣。
通过使用真实而引人入胜的图像，企业能够打动消费者的情感，增加他们对产品或服务的兴趣和认同感。
例如，一张展示幸福家庭场景的照片可以让消费者产生对家庭幸福感的联想，进而对相关产品产生购买意愿。
5. 排版和字体的影响在视觉营销中，排版和字体选择也是至关重要的。
合适的排版和字体能够传达出产品或服务的特点和风格，从而吸引消费者的注意力。
大号字体和简洁排版可以帮助消费者快速获取信息，增加其阅读体验和购买意愿。
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。
标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。
通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。
人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。
感官的存在和作用是形成同感的前提。
而通感的形成又是艺术通感的前提。
通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。
一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。
所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。
（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。
视觉为通感的形成提供重要的前提。
在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。
视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。
形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。
二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。
人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。
（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。
表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。
人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。
（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。
意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
而视觉传达设计作为一种强大的沟通工具，能够在塑造独特、吸引人且易于识别的品牌形象方面发挥关键作用。
一、视觉传达设计的基本要素色彩是视觉传达设计中最具情感影响力的要素之一。
不同的颜色能够唤起不同的情感和联想。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色传达信任和专业，绿色象征自然和环保。
在品牌形象设计中，精心选择的主色调能够迅速吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心价值观。
图形是另一个重要的元素。
简洁而富有创意的图形能够直观地传达品牌的特点和优势。
它可以是具象的、抽象的或象征的，关键是要与品牌的定位和目标市场相契合。
比如，苹果公司的苹果标志，简洁而独特，成为了全球知名的品牌符号。
字体的选择也不容忽视。
字体的风格可以营造出不同的氛围，从现代、时尚到传统、稳重。
它不仅要易于阅读，还要与品牌的个性相匹配。
二、视觉传达设计在品牌形象塑造中的作用建立品牌识别度是视觉传达设计的首要任务。
通过独特的色彩、图形和字体组合，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
消费者能够在众多产品中迅速识别并记住该品牌，从而提高品牌的认知度和市场份额。
传递品牌价值观和个性也是关键。
视觉元素的选择和组合应该能够反映品牌的价值观、使命和个性特点。
例如，一个注重环保的品牌可能会在设计中运用大量的绿色和自然元素，以展现其对环境的关注和承诺。
视觉传达设计还能够影响消费者的情感和购买决策。
吸引人的设计能够引发积极的情感反应，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、品牌形象塑造中的视觉传达设计策略保持一致性是至关重要的。
从品牌标志、包装设计到广告宣传、网站界面，所有的视觉元素都应该保持风格的统一。
这样可以强化品牌在消费者心目中的印象，建立清晰、稳定的品牌形象。
创新和差异化是在竞争中取胜的关键。
在遵循品牌核心价值观的基础上，不断探索新的设计理念和表现形式，使品牌始终保持新鲜感和吸引力。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
品牌形象设计如何用视觉传达品牌的核心价值观
品牌形象设计如何用视觉传达品牌的核心价值观在当今竞争激烈的市场中，品牌形象的设计和传达对企业的发展至关重要。
品牌的核心价值观是公司文化的核心，是企业与众不同的精神内核。
通过视觉传达，品牌形象设计可以有效地展示和推广品牌的核心价值观。
本文将探讨如何通过视觉元素来传达品牌的核心价值观，以增强品牌形象设计的效果。
一、Logo设计1. 设计简明扼要的标志图案品牌的核心价值观可以通过logo设计中的图形元素来传达。
一个简明扼要的标志图案可以帮助传达品牌的主要理念和价值观。
例如，可通过几何形状、图案或字母等元素来展示品牌的特点和特色。
图形元素的选择和设计需要与品牌的核心价值观相一致，形成有力而直接的视觉冲击。
2. 选用合适的配色方案配色方案在品牌形象设计中起到至关重要的作用。
不同的颜色代表着不同的情感和意义，可以用来传递品牌的核心价值观。
比如，红色常被用来表达力量和活力，绿色则代表着自然和环保。
选择与品牌核心价值观相匹配的配色方案可以激发消费者的情感共鸣，并从视觉上强化品牌形象。
二、品牌标语设计1. 简洁明了的口号品牌标语是品牌形象设计中的重要组成部分，它在短短几个字中能够传达出品牌的核心价值观。
一个简洁明了的口号可以帮助消费者快速理解品牌的核心理念。
例如，耐克的口号"Just Do It"简单而有力地传达了勇往直前和追求激情的核心价值观。
2. 语言表达的创新和个性化除了简明扼要，品牌标语还应该具有创新和个性化的特点。
通过使用独特的词汇、隐喻和修辞手法，可以增强品牌标语的吸引力和记忆度。
例如，可通过双关语或谐音来创造幽默感，吸引消费者的注意并激发共鸣。
三、品牌形象设计与产品包装1. 包装设计的延续性产品包装是品牌形象的延伸，它在视觉上直接与消费者接触。
因此，产品包装设计应与品牌的核心价值观保持一致。
通过在包装设计中运用与品牌形象相符的颜色、图案和字体等元素，可以加强品牌形象的整体感，并传达品牌核心价值观的一致性。
包装设计策略对品牌塑造的影响
冯翔 宇 （ 省轻工业学 河南 校）
摘要 ： 包装 与企业品牌之 间的关 系非 常密切 ， 本文分析 了产 品包装对品 注释 ， 包括产品定位 、 产品价值 、 产品个性等， 即在包装 中体现品牌的 牌创建的影响力 ， 并提 出了包装设计应采取 的策略。 品牌的定位 ， 从 到确定塑 核 心价值 ： 二是 包装设计 的方法 ， 包括设计概念 、 设计 风格 、 设计禁 造品牌的步骤 ， 最后指 出为塑造一个品牌所 应遵循 的包装设计原则。希望能 忌、 设计 手段 、 设计技巧等 ， 在基本设计 目标 中除 了要 强调包装 的品 够在新时期的产品包装和品牌建设中探索出可行 策略。 牌特征 ， 还要有创 新的理念和个性化表达 。 关键词 ： 品牌 包装设计 设计原则
３ 品牌 塑造 中包 装 设 计 的 原 则 ３１统一视觉形象 一个强势品脾 必须 有一个清 晰的、 ． 完整的品 市场 ， 市场 的竞争逐步转化为品牌的竞争。包装设计作为传达信 息， 牌视 觉识别 系统。 建立 品牌 的视觉识别特征是使消费者形成鲜 明、 牢 推 出品牌形象的重要手段 ， 在品牌竞争 中起着重要作用。 今天 的包装 固品牌 印象 的前提 ， 是一个新品牌创 建的核心 ， 也是建立品牌强势地 功能 已经从最初 的保护功能和便利功能 ，演化 为促销商品的经济功 位 的最根本保障。 只有这样才能获得 消费者的认知 ， 且在进行品牌传 能 以及提升企业形象等社会性功 能。 一些知名企业 ， 总是千方百计 地 播 时言 之 有 物 。 在包装设计上下功夫 ， 借此提升企业 品牌形象。 因此 ， 分析新形势下 具体在包装上 ，即通过 实行品牌名称和 商标 的标准化形象和位 包 装 设计 对 品牌 塑 造 的 影 响 显得 格 外 重 要 。 置、 应用企业标准 色、 标准 文字体 以及其他 共同特征来消除信息 的互 １品牌 的塑造 异性 ， 以统一 的形象来 区别其他 不同品牌 的产品包装。 一个企业与品 １１ 品牌 “ ． 品牌”ｂａ ｄ是 当今 营销领 域及设计 领域强调最 多 （ｒｎ ） 牌核心值相符的产品， 可以醒 目地使用标准品牌形象， 将企业各种不 的一 个 词 ，全 球 企 业界 已从 单 一 的产 品 营销 发 展 到 品 牌 营 销 这 一 高 同类 型 的产 品 组 织 一 起 ， 一 种 风 格 、 种 形 象 扩 大 企 业 的知 名 度 ， 以 一 级 阶段 ， 立 品牌 已成 为 所 有谋 求长 远 发 展 的 公 司 的共 同选 择 。 创 品牌 从 而 带 动 其 他产 品 的销 售 ， 形成 视 觉 上 的 统 一 。 的价值 也正如美国《 财富》 杂志 １ ９ ６年所指 出 ：品牌代表一切 （ｈ ９ “ Ｔｅ ３２ 一 致性 设 计 风 格 根 据 不 同的 用 途 、 ． 品质 、 次 、 用 对 象 进 档 适 我 国 商 品市 场 近 年 来 发 生 了 一些 新 变 化 ，成 千上 万 种 商 品 涌 向 行 细 分 的 分 支 类 产 品 ， 其 是药 品 、 尤 化妆 品 、 品等 ， 食 系列 化 和 配 套 化 品牌包含质量、 性能、 使消 费者满意 的程度等 ， 它综合体现 为外 的一致性包装设计原则是 非常有益的方法。设计时可运用 色彩的变 在的商标到包装 内在质量 的满意度。 在新的经济社会 ， 品牌 巳不仅仅 化 ， 可变换 产品图片或商标品名 ， 还 改变编排以区分不 同的产 品， 但 是一种对产品的视觉印象，更是商品生产企业或社会化团体 为使 自 在表现手段和风格上要始终坚持 一致性原则来维护整体 品牌形 象， 己的物质产 品、 精神产品 以及 团体本身被人们所 认知、 创立声誉 、 塑 从而使品牌形象得到进一步深化。 造 形 象 、 示 品位 而 设计 的一 个形 象 工 程 ， 牌 的建 树就 是 在 不断 地 展 品 ３３ 强化个性形象 每一个成功 的商 品包 装极度依赖具 有创意 ． 完 善 这项 工 程 。 的视觉设计 ， 而精确掌握“ 行销策略” 又是创 意来源 的重要依据 。 包装 １ ． ２品牌的定位 品牌定位就是使所有 的产品品牌在消费者 心智 视 觉 设 计应 是企 业 气 质 和 品 牌 个性 的塑 造 ，它 是视 觉 效 应 和 心理 效 中占领一个有利的或取得一个无法替代的位置。 品牌定位 的目标是确 应 相 统 一 的 设计 。 由对 产 品 的定 位 ， 定 消 费 阶层 、 经 界 销售 价 格 、 场 市 定品牌特征 ， 刻画品牌核 心价值 ， 树立品牌形象。 使品牌具有鲜活的生 行销策略等做详细通盘的分析 ， 才能呈现出高水准的创意设计成果。 命情感和形象 ， 给消费者难 以抗拒的亲和力 ， 从而促进商品销售。 个成 功的包装设计不仅 是一个 图文并茂的包装外观 ，更要籍 １３ 品牌 塑 造 的几 个步 骤 ． 机营造 出一个令消费者留有深刻品牌 印象的环境 。包装设计如不强 １３１表现 品牌识 别 品牌识别是 一种 品牌 区别 于其他 品牌 的 调 品牌 的个性 ， 无法在琳琅满 目的商品中显示 自己的独特。摄影、 ．． 就 标 记， 它意味着 产品鲜明而独 特的存在 ， 是产 品的一种特殊记号 ， 一 绘 画 、 体 、 彩 等 各 种 视 觉 传 达 手 段 的运 用 ， 字 色 以及 独 具 匠 心 的 编 排 般 包 括 文 字和 图案 两 方 面 的 内容 。每 一 个 成 功 的商 品品 牌 识 别 极 度 形 式 ， 是 强 化 品 牌个 性 的有 利 武 器 。 都 依 赖 具 有 创 意 的包 装 视 觉 形 象 设计 ，这 种 视 觉 形 象设 计 又 主 要 体 现 ３４ 整 合 营 销传 播 品 牌 传 播 是在 品牌 定 位 基 础 上 的传 播 ， 品 ． 而 在 包 装 平 面 设计 上 。 牌定位 也依靠品牌传播才能在 目标消费群中 占据 有利 的位置。所谓 １３２ 树 立 品 牌 形 象 品 牌 形 象 代 表 了企 业 形 象 ， 代 市 场 竞 争 品牌传 播就是通过公关、 ．＿ 现 广告 、 闻以及产 品包 装等 手段 ， 新 将企业形 不仅表现在商品内在质量、 价格、 成本上的竞争 ， 当今社会 ， 它还发展 象传递 给 目标消费群 ， 来获得消费者了解和认 同的过程。 包装是产 品 到更高层次的形象竞争上来 ， 品牌形 象的具体 化、 识化 ， 是对 的外衣 ， 而 标 则 也是品牌 的物质载体 ， 它对消费者的情感诉求在很大程度上 品牌的直接传播和推出。所 以品牌形象的塑造从这个意义上讲就要 有利于 品牌传播。 依赖于包装设计 的成功 ， 消费者一般 不能直接与公司本体接触 ， 他们 前 些年 ， 国 的唐 ・ 尔 茨 提 出 了 “ 合 论 ” 美 舒 整 的观 点 ， 品牌 成 功 的 接 触 到 的 只是 广 告 和 产 品 ， 告 固然 重要 ， 给 消 费 者 留 下 直 接 印 象 真 正 关键 在 于 各 个 方 面 的协 同合 作 ， 于 各 种 活 动 、 力 以 及产 品和 广 但 在 努 的只 能 是产 品 ，广 告 的 不 可触 性 又 决 定 了 可 给消 费 者 留 下 公 司 本体 销 售 渠 道 等 因素 的整 合 。 合 营销 传 播 （ ） 中 心思 想 是 在 与消 费 整 Ｉ 的 ＭＣ 直 接 印 象 的只 能是 产 品 。 者 的沟通 中， 统一运用和协调各种不同的传播手段 ， 使不同的传播工 １３３ 强化品牌个性 品牌如不强化个性 ， ．． 就无法在琳琅满 目的 具 在每一阶段发挥出最佳的、 统一 的、 中的作用 ， 目的是协助 品 集 其 商品中吸引消费者的眼光，泯然众人”其 生命也不会长久。强化品 牌 建立起与消费者之间的长期 关系。“ “ ， 百事可乐” 的整合营销传播就 牌个性的重要手段在于包装设计 ， 运用优 良的材料和成 熟的技术 ， 尤 是把产 品包装与公共关系、 广告宣传 、 人员推销 、 营业推广等促销策 其是独具 匠心 的造型 ， 诸如摄影、 绘画、 字体、 图案、 色彩 、 印刷等各种 略集于一身 ，在整合营销传播 中，各种宣传媒介和信息载体 互相配 视 觉 传达 手 段 的运 用 ， 可 强 化 品牌 的个 性 。 即 合， 相得益彰。 ２ 确 定包 装 设 计 目标 ４ 结束 语 设计 目标 在 设计 过 程 中对 设 计 者 起着 理 论 指 导 的 作 用 ，在 执 行 时代在变化 ， 品牌塑造对包装设计 的要求也在不断变化 ， 一个好 过程中发挥基准的效能。 所谓包装设计 目标 ， 就是指在品牌发展 规划 的品牌形象 ，一个好的外 观包装需要品牌所 有者和设计师去不断地 和营销传播策略的指导下 ， 根据品牌定位和 品牌愿景等方面 的要求 ， 超越和创新。只有充分看 到这种变化 ， 认清新的要求， 在产 品包装设 以提升品牌价值和维护品牌形象的 目的为 出发点 ，而制定 的产 品包 计 中注入新的活力 ， 提升品牌品位 ， 才能增强产品在世界 大市场 中的 装设计计划及拟达到的效果。大部 分的 目标来 自品牌核心基础 、 特 竞 争 力 ， 企 业 立 于 不 败 之 地 。 使 点 、 息属 性 。 信 参考文献 ： 个有前瞻性 的设计 目标 ，应该包
品牌包装升级策划方案改进产品包装设计提升品牌形象和产品质感
品牌包装升级策划方案改进产品包装设计提升品牌形象和产品质感品牌包装升级策划方案：改进产品包装设计提升品牌形象和产品质感在竞争激烈的市场环境下，品牌包装设计成为企业提升品牌形象和产品质感的重要手段。
本文将就改进产品包装设计，从提升品牌形象和产品质感两个方面，提出一套品牌包装升级策划方案。
一、提升品牌形象品牌形象是品牌在消费者心目中的综合评价，品牌包装设计在塑造品牌形象中起到至关重要的作用。
以下几点可帮助改进产品包装设计，提升品牌形象。
1. 突出品牌标识：品牌标识是将品牌特色和形象传递给消费者的重要方式。
设计师应通过合适的元素和配色，将品牌标识巧妙地融入到包装设计中，使其高度辨识性。
2. 体现品牌理念：品牌理念是品牌与消费者之间的情感纽带。
通过在包装设计中展示企业文化、价值观和独特故事，能够引发消费者的共鸣，提升品牌形象。
3. 突出产品特点：在包装设计中凸显产品的独特特点和卖点，通过形象化的表达方式，让消费者一眼就能了解产品的特色和优势，从而增加产品的吸引力。
4. 与目标消费者契合：品牌包装设计要能够吸引和符合目标消费者的偏好和需求。
研究目标消费者的心理和购买习惯，针对其所关注的因素进行包装设计，提升品牌形象。
二、提升产品质感产品质感直接关系到消费者对产品的认可度和满意度。
通过改进产品包装设计，可以有效提升产品的质感，增加其价值感。
1. 材料选择与工艺：选用高档材料和精细工艺，使产品包装在质感上更加出众。
采用特殊纹理、烫金、冷膜等处理方式，营造出奢华、高端的感觉。
2. 造型设计：包装外形的设计要与产品属性相符合，通过精心雕琢和独特形状的设计，增加产品的独特性和附加值。
3. 细节处理：注重包装细节的处理，如边角的修饰、开口方式的设计等，都能够在视觉上和手感上提升产品的质感。
4. 色彩搭配：合理运用色彩心理学原理，以及色彩对比和搭配的方式，创造出让人愉悦、高品质的视觉享受，进一步提升产品的质感。
综上所述，通过改进产品包装设计，可以有效提升品牌形象和产品质感。
视觉传达设计毕业设计选题
视觉传达设计毕业设计选题视觉传达设计毕业设计选题视觉传达设计是一门既有创意又有技巧的艺术形式，通过图形、色彩、文字等元素传达信息和表达主题。
对于即将毕业的视觉传达设计专业学生来说，选择一个合适的毕业设计选题是至关重要的。
本文将探讨一些有趣且有深度的视觉传达设计毕业设计选题，帮助学生们找到适合自己的创作方向。
1. 品牌形象设计品牌形象设计是视觉传达设计中的重要一环。
学生可以选择一个已有的品牌，或者自己创建一个新的品牌，通过设计标志、宣传册、广告等形式，打造出一个独特而令人印象深刻的品牌形象。
这个选题不仅要求学生具备创意和设计技巧，还需要对品牌定位和市场调研有一定的了解。
2. 社会问题宣传视觉传达设计不仅仅是为了美观，也可以用来传达社会问题和价值观。
学生可以选择一个他们关心的社会问题，例如环境保护、性别平等、贫困等，通过设计海报、宣传册等形式，呼吁人们对这些问题的关注和行动。
这个选题对学生的社会责任感和设计能力都有一定的考验。
3. 文化传承与创新文化传承与创新是一个富有挑战性的选题。
学生可以选择一个传统文化元素，如传统服饰、传统建筑等，通过设计将其与现代元素结合，创造出新颖而有趣的作品。
这个选题要求学生对传统文化的理解和对设计语言的灵活运用。
4. 跨界合作设计跨界合作设计是近年来备受关注的设计形式。
学生可以选择与其他专业的学生或者企业合作，共同完成一个跨界设计项目。
例如与工业设计专业学生合作设计一款产品包装，或者与市场营销专业学生合作设计一套品牌推广方案。
这个选题要求学生具备团队合作和跨学科交流的能力。
5. 视觉艺术展览设计视觉艺术展览设计是一个充满创意和挑战的选题。
学生可以选择一个主题，如抽象艺术、当代摄影等，通过设计展览空间、展示方式等，营造出一个独特而引人入胜的展览体验。
这个选题要求学生对艺术表达和空间设计有一定的了解。
6. 品牌包装设计品牌包装设计是视觉传达设计中的重要方向之一。
学生可以选择一个已有的产品，或者自己设计一个新的产品，通过设计包装，展示产品的特点和品牌形象。
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。
根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。
好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。
因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。
视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。
视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。
一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。
从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。
在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。
（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。
这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。
在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。
在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。
在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。
包装设计的视觉表现
采用冷色调，如蓝色、银色等，传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素， 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体，突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计，强调环 保意识，同时保持包装的实用性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成，去除多余的装饰，强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素，如使用天然材料、色彩和图案，给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二：某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调，如黑色、深蓝色 等，传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素，如几何 图形、线条等，展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体， 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装，保护酒瓶不 受损坏，同时增加包装的质感
。
案例三：某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
02
03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能，确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
方便使用
浅论包装设计在企业形象识别中的作用与影响
浅论包装设计在企业形象识别中的作用与影响【摘要】人们在满足日常生活水平需要的前提下，对于品牌的要求也日益增强，企业发展与壮大的前提必然是品牌形象的提升，而包装作为企业品牌进行传播的一个重要载体，对企业品牌的宣传与形象提升起到了重要作用与影响。
【关键词】包装企业品牌VI1 什么是企业视觉形象识别企业视觉形象识别即VI，VI是英文Visual Identity的首字母缩写，它是将CI（Corporate Identity）即企业识别系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
是以标志、标准字、标准色为核心展开的系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
由此可以看出VI是企业理念的形象化、视觉化、也可以说企业的脸面，是静态的识别符号，VI分为基础部分和应用部分两个部分，基础部分包括了企业标志、企业标准字、辅助的吉祥物等。
应用部分是基础部分的媒体应用，包括了名片、信笺等办公事务用品、企业广告、建筑环境、商品包装和展示陈列等。
VI 与MI（理念识别）、BI（行为识别）是一个不可分割的整体，它们各有特点和自己的体系，这样就形成了完整的CIS（企业识别系统）。
2 什么是包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素：一是外形要素，二是构图要素，三是材料要素。
3 包装设计的原则一款成功的产品包装不仅是需要美观的外表，还需要具备实用与功能的体现，这样的包装设计才能发挥出最大的价值。
（1）保护作用原则。
包装设计首要的任务是通过包装更好地保护好产品，使产品能够在有限时间内安全地参与市场流通，在这个产品出销中有很多环节，例如出厂、装车、搬运、展示、销售等，期间都会有很多外在因素影响到产品的安全，所有保护作用原则是最基本的原则。
（2）便利便携原则。
设计师所设计的产品的属性都不尽相同，有液态、固态等，那么这就对产品的包装提出了便利原则，也就是说商品的包装能否方便使用、携带、存放等。
包装视觉传达考核试卷
A.对称式
B.不对称式
C.中心式
D.混合式
6.下列哪种排版方式能使视觉效果更突出？()
A.紧凑排版
B.间隔排版
C.随意排版
D.对称排版
7.以下哪个元素在包装设计中起到突出主题的作用？()
A.背景色
B.图片
C.标题文字
D.边框
8.下列哪种设计风格适用于食品包装？()
A.图形
B.色彩
C.文字
D.空间
7.在包装设计中，哪些设计风格可以用于儿童产品？()
A.可爱风格
B.活泼风格
C.高端风格
D.简约风格
8.以下哪些工具常用于包装视觉设计的创意构思？()
A.画笔
B.马克笔
C.稿纸
D.电脑软件
9.以下哪些软件可以用于包装设计的排版工作？()
A. InDesign
B. Photoshop
A.字体大小
B.颜色对比
C.结构简单易懂
D.图案复杂
19.以下哪些是包装设计中的文化因素？()
A.图案象征意义
B.文字语言
C.色彩偏好
D.造型风格
20.以下哪些是包装视觉设计中的创新趋势？()
A.互动性设计
B.增强现实技术
C.可变包装
D.数字印刷技术
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
C.面
D.文字
2.下列哪种颜色能给人温暖的感觉？()
A.蓝色
B.红色
C.绿色
D.黑色
3.包装设计中的对比手法主要有哪些？()
A.大小对比
B.颜色对比
C.形状对比
品牌包装对消费者购买行为的影响
品牌包装对消费者购买行为的影响现代社会，品牌包装在产品销售中扮演着重要的角色。
无论是电子产品、食品饮料还是化妆品，都离不开精心设计的包装。
品牌包装不仅仅是保护产品的一种手段，更是一种直接影响消费者购买行为的重要因素。
本文将从品牌包装的视觉吸引力、传递的价值观以及不同包装风格对购买决策的影响等方面，探讨品牌包装对消费者购买行为的影响。
第一，品牌包装的视觉吸引力。
产品包装首先要吸引消费者的目光，好的品牌包装设计能够在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的兴趣进而引起购买欲望。
充满创意的包装设计能够吸引消费者的目光，例如激发消费者对于产品质量的好奇心，以及对产品所提供的功能与服务的期待。
在市场上，我们经常能看到一些颜值高的产品包装，比如时尚感强烈的化妆品包装，或是简约而精美的电子产品包装。
这些包装设计往往会成为消费者购买的重要决策因素，从而影响消费者最终的购买行为。
第二，品牌包装传递的价值观。
品牌包装不仅仅是产品的外衣，更是品牌的形象和内涵的体现。
通过包装设计，企业可以向消费者传递产品的特性和独特价值，使消费者对产品产生认同感和好感。
例如，一些环保型产品的包装设计常常与自然环境相融合，用绿色、蓝色等清新色彩，以及自然元素的图案来表达对环境保护的关注。
这种包装设计既吸引消费者的目光，又与产品的核心价值相契合，增强了消费者购买的动机。
另外，一些品牌的包装设计还能传递其品牌的形象和价值观，例如儿童产品常常采用可爱的动物形象，体现出温暖、关怀的品牌形象，吸引了家长们的关注。
第三，不同包装风格对购买决策的影响。
包装风格的多样性也为消费者提供了更多的选择。
消费者的购买偏好和购买决策往往与包装的风格息息相关。
例如，年轻消费者对于时尚感强烈的包装设计更加青睐，而中老年消费者则更注重产品的实用性和稳重感。
此外，不同产品所追求的包装风格也有所不同。
例如，高端奢侈品常常采用简约而精致的包装，展现出品牌的独特气质和奢华感。
相反，一些大众化的产品则更加注重包装的实用性和便利性。
包装图形在品牌宣传中的意义
装 设计 、广 告 战略 等， 负责 策划 工作 的 。 在 当时 社会 上充 斥 着 “ 泡 酒是 为 了节 省啤 酒经 费的 无奈 选 发 择 ”这类 负 面 印象 。各 家 厂商 面对 这 样 的情 况 ，却 仍然 在 发泡 酒 的宣 传上 抄 袭 啤酒 形象 ，无论 是 广告 还是 包 装都 处 心积 虑 地让 商 品看 起来 像 啤酒 ，避 免消 费者 察 觉他 们 喝 的是 发泡 酒 。佐 藤经 过 分析 思考 认 为 ， 当下面 对 的 问题 不仅 仅 是如 何 去做 广 告宣 传 ，首
０２ 文 以 此 为 例 采探 讨 分 析 在 品 牌 的 市 场 推 广 的 大 背 来分 析 说 明怎 样进 行 包装 图形 的创 意设 计 。２ ０ 年 麒 麟酒 业在 推 极 景之 下，是否有一 种低成本 、效率 高、受众 目标 出发 泡 酒 “ 生 ”时 ，宣 传 方面 土 打平 面媒 体 ，完 全 不打 电视 广 明确 、宣传效应持 久的品牌 宣传方式 经过分析 告 ，将 包装 设 计 当成 品牌 识 别 的视觉 标 志 ，在 市场 上 一炮 而红 ，
和 初 步 的 小 结 ， 本 文 最 终 给 出回 答 ：优 秀 的 商 品 引起 了强 烈 的反 响 。它被 奉 为商 品形象 中 的精 品 ， 多年来 一直 被 包 装 形 象 可 以使 企 业 省 去 大 笔 宣传 费 用 ， 同 时 能 作 为经 典 。 以至 于后 面再 推 出 的几 代新 包 装 ，一 直都 无法 超越 它 够 很 高 效 地 建 立起 品 牌 的识 别 ，并 产 生持 久 的 效 在 人们 心 中 的位 置 。 同时麒 麟 酒业 的 形象 识别 也 由此 得到 持 久 的 应 希 望 可 以 对设 计 师 的设 计 策划 提 供 一 定 的 帮 建立
现代商品包装设计中形象美感染力
三、 从 市 场 和 消费心 理 看商 品包 装 的形 象 美
（ 一） 简 洁 鲜 明
随着越 来越多的商品进入 了大型的购物 中心和超市里供消 费者 自行选 购 ， 如果５ ３ ％ 的消费者是即兴购买， 那包装就成了名 副其实的 “ 沉默的推销员” 以及 “ 五秒钟 的商业广告” 。 在琳琅满 目的商品面前 ， 如果想要 自己的商品脱 颖而出， 包装必须执行很
一
［ ４ ］ 陈卫 民． 材 质在 包装中的整 体 表 达 【 Ｊ 】 ＿ 中国包装 ， ２ ０ １ １ ： ７
幅大的 “ 国画” 。 这不仅使人眼前一亮， 并且与广告相得益彰，
包装 结 构 。
令人回味无穷。
（ 二） 象征 寓意
提到包 装材 料的整体材质表达， 就不得不提 到水井坊 的酒
视线， 提高商品的选购效率和竞争力。
多的推 销任务。所以我们 不仅要通过 包装达到消费者视觉 上的 参 考 文献 ：
１ 】 路 玲娟 ． 包 装 设 计与 附加 值 ［ Ｊ ］ ． 常 州 信 息 职 业 技 术 学 院 学报 预 期购 买， 更要在心理 上为消费者制造过 目不忘 的兴奋点， 以达 ［
判
的登唧所做 出的创意。木， 酒瓶下垫以木质基座 ， 并可作烟缸使 用， 一物 多用， 也从 某种 程度上满足了消费者 的多种心理。水、
火， 酒乃 “ 水之形 ， 火 之性 ” 。土， 中国白酒不同于世界 的其他蒸
Ａ
Ｈ＿
旺
馏 酒的主要区别 ， 就在于窖泥中微 生物的神奇作用， 窖泥乃特 殊 土壤培养后的产物， 白酒缺此不可。 纵观整个包装 ， 金木水火土
包装设计视觉表现
包装设计视觉表现1. 引言包装设计是产品营销中重要的一环，它不仅仅是为了保护产品，更是为了吸引消费者的目光和激发购买欲望。
包装设计的视觉表现对产品的销售起着至关重要的作用。
本文将探讨包装设计中的视觉表现要素以及如何通过这些要素吸引消费者的注意力。
2. 包装设计中的视觉表现要素2.1 色彩色彩在包装设计中起到承载视觉信息和传达情感的重要作用。
不同的色彩可以触发不同的情绪和联想，因此在包装设计中选择合适的色彩非常关键。
例如，亮丽的色彩可以吸引目光，提高产品的辨识度；红色可以传递热情和活力，适合用于运动饮料和辣味食品的包装设计。
2.2 图形图形在包装设计中用于构建形象和传递信息。
清晰简洁的图形可以帮助消费者快速理解产品的特点和用途。
在选择图形时，需要考虑与产品定位和受众群体的匹配，以及与其他视觉要素的整合。
例如，圆形的图形可以传达柔和和温暖的氛围，适合用于女性化妆品的包装设计。
2.3 字体字体在包装设计中有着重要的作用，它不仅仅是文字的呈现方式，还可以表达品牌的个性和氛围。
在选择字体时，需要考虑其可读性和与品牌形象的匹配。
粗体和有力的字体可以传达力量和坚定的形象，适合用于运动品牌和男性产品的包装设计。
2.4 材质与质感材质和质感是包装设计中不可忽视的要素，它们可以给消费者带来触觉和观感上的享受。
选择适合产品特点和品牌形象的材质和质感，可以提升产品的高端感和质量感。
例如，金属质感的包装设计适合高端奢华的产品；纸质的包装设计适合自然和环保的产品。
3. 如何吸引消费者的注意力3.1 引人注目的设计在众多产品中脱颖而出需要一个引人注目的设计。
可以通过运用鲜明的色彩、独特的图形和与众不同的字体来实现。
例如，可使用醒目的主色调来吸引目光，或使用与众不同的图形来与其他产品区分开。
3.2 突出产品特点包装设计要突出产品的特点和卖点，这样消费者一眼就能发现产品的独特之处。
可以使用突出的色彩和图形来表达产品的特点，也可以使用大号字体和独特的排版来传递产品的优势和特点。
产品包装和标识设计
产品包装和标识设计产品包装和标识设计是一项关键的商业决策，它直接影响着消费者对产品的认知和购买决策。
一个好的包装和标识设计能够有效地传递产品的价值和品牌理念，激发消费者的兴趣和购买欲望。
本文将探讨产品包装和标识设计的重要性，并提供一些建议和策略来改善设计的效果。
一、产品包装设计的意义产品包装设计不仅仅是为了包裹和保护产品，更是一个重要的营销工具。
良好的包装设计可以在市场上突出产品的特点和优势，吸引目标消费群体的注意力。
同时，包装设计也是品牌塑造的关键一环，能够传达品牌的价值观和形象。
一个独特、创意和富有吸引力的包装设计可以使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌认知度和竞争力。
二、产品标识设计的作用产品标识设计是包装设计中的重要组成部分，它能够为产品赋予独特的身份特征，帮助消费者识别和辨认产品。
标识设计包括产品名称、商标、标志和标签等元素，通过合理的排版、选取适宜的颜色和字体等手段，标识设计可以呈现出产品的个性和品质。
一个易于辨识、简洁明了的标识设计能够增强消费者对产品的印象和信任感，从而提升销售和品牌忠诚度。
三、产品包装和标识设计的基本原则1. 与产品定位相符：包装和标识设计应与产品的定位一致，传递出产品所要表达的核心价值和理念。
例如，高端奢侈品的包装和标识设计应该体现出品质、尊贵和独特；而大众消费品则应该注重实用性和清晰易懂。
2. 突出产品特点：包装和标识设计应突出产品的特点和优势，使消费者能够一眼看出产品的特色。
可以通过色彩搭配、图案设计等方式来实现。
3. 考虑目标消费群体：包装和标识设计应考虑目标消费群体的喜好和购买习惯。
例如，针对年轻人群体的产品可以使用活力四溢、色彩鲜明的设计风格；而面向中老年人群体的产品则应该更加简洁、大方。
4. 凸显品牌形象：包装和标识设计是品牌形象的重要组成部分，应与品牌形象相一致。
无论是色彩风格、字体选择还是图案设计，都要与品牌形象相契合，形成统一的视觉效果。
品牌如何通过视觉设计提升市场的品牌价值感
品牌如何通过视觉设计提升市场的品牌价值感在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出并赢得消费者的青睐，除了提供优质的产品或服务外，还需要注重品牌的视觉设计。
视觉设计作为品牌与消费者之间的首要沟通渠道，能够在瞬间传递品牌的个性、价值观和独特魅力，从而有效地提升品牌在市场中的价值感。
一、明确品牌定位与目标受众品牌在进行视觉设计之前，首先要清晰地明确自身的定位和目标受众。
例如，一个定位为高端时尚的品牌，其视觉设计应体现出精致、优雅和独特的风格，以吸引追求品质和时尚的消费者；而一个面向年轻群体的休闲品牌，则可能需要更具活力、色彩鲜艳和富有创意的视觉元素。
通过深入的市场调研和分析，了解目标受众的喜好、需求和消费习惯，能够为视觉设计提供准确的方向。
比如，针对年轻人喜欢简洁、个性化的特点，品牌可以采用简洁的线条、大胆的配色和独特的图形来吸引他们的注意力。
二、打造独特的品牌标识品牌标识是品牌视觉设计的核心元素，包括品牌名称、标志、符号等。
一个独特、易于识别和记忆的品牌标识能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，苹果公司的苹果标志，简洁而富有创意，成为了全球知名的品牌标识。
其简洁的外形和独特的被咬一口的设计，使其在众多科技品牌中脱颖而出。
在设计品牌标识时，要注重其独特性和可识别性。
避免使用过于复杂或常见的图形和字体，力求在简洁中展现出品牌的核心价值。
同时，品牌标识还应具备可扩展性，能够在不同的媒介和尺寸上保持清晰和可识别。
三、运用统一的色彩搭配色彩是视觉设计中最具感染力的元素之一。
选择适合品牌个性的色彩方案，并在品牌的各种视觉应用中保持统一，能够增强品牌的识别度和记忆点。
比如，可口可乐的红色、星巴克的绿色，这些品牌都通过特定的色彩在消费者心中建立了强烈的品牌形象。
红色通常传达活力、热情和兴奋，绿色则往往与自然、健康和宁静相关。
品牌在选择色彩时，要考虑到色彩的心理学和文化含义。
不同的色彩在不同的文化和地区可能具有不同的象征意义，因此要确保所选色彩在目标市场中能够产生积极的联想。
包装设计在品牌形象推广中的应用研究
在 品牌传 播 中有 各 式各 样 的传 播 媒 到 协 调 与 统 一 ， 会 直 接 影 响 品牌 形 象 的 好 递 信 息 。 同时 也需 要根 据 不 同的 文化 背
做大做强。
运用蓝色作 为年 轻、 清 爽的象征 ， 两者在色 包 装设计 能够 直接影响产 品的销 售情 彩 的选择上都有很 强的针对性。在 品牌推 参考 文 献 ： ［ １ ］ 靳埭 强． 视觉传 达设计 与实践． 上海文艺出 况， 作 为直观 的视 觉体现 ， 包装上 的文字信 广 的过 程 中， 受众群体 通过色 彩 的认知 能
装 的产 品 品质会 有一定 的保 证 ， 反之 则没 的重要 因素。 良好的色彩表现 能够 突 出品 过包装 更好 地提升产 品价值和市场 附加值 有 。只有包 装设 计更好 地体 现 品牌 价值 、 牌 的个性 ， 标 准色 的应用 能够加 深受众 对 变得越 来越 重要。 品牌形象是企 业重要的 品牌理念 ， 从 而得 到消费者的认 同， 才能够 于企 业 品牌 形象 的认识 。如 ， 可 口可乐 用 无 形资产 ， 在 包装设 计 中重视 宣传 品牌 形 最 大限度地 发挥 品牌效 应 ， 将企 业 的品牌 红色作为激 情、 是企业成功 的关键。 有活力 的象 征， 百事可乐则 象和传递 品牌理念 ，
。
品 的 推 广 及 销 售 中要 更 加 重视 产 品 的 包装 设 计 。笔 者 通 过 梳 理 包装 设 计 与 品 牌 的 关 系 以及 影响 包装设 计的主要 元素 ， 论 述如何通 过 包装设计进行品牌形 象推广。
，
关键 词 ： 包装设计 品牌形 象及理念 品牌推 广
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包装在品牌形象视觉表达中的作用
作者：万文瑞王安霞
来源：《科教导刊》2009年第02期
摘要品牌形象是消费者在对有形形象认识基础上在意识中建立的一种虚拟物化模型。
品牌视觉形象塑造就是引导消费者建立一种与品牌内涵相适应的形象模型,这是一个诱导和推销的过程。
商品包装是一种具有高效、价廉、持续性等特点的信息传达媒体,在品牌视觉形象塑造中具有不可比拟的作用。
关键词品牌品牌形象视觉形象包装
中图分类号:J524文献标识码:A
品牌的英文单词为Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。
来源于早期人们用打烙印的标记方式来使家畜等与其他人的私有财产相区别。
在产品制造领域,用这种打烙印的方法在自己的产品上烙下标记,以便顾客识别产品,这就产生了最初的商标。
品牌视觉形象就是以视觉识别特征建立起来的综合印象,品牌视觉形象塑造是当今企业竞争的有效手段。
1 品牌形象的涵义
品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的一个目标。
受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体。
在《现代汉语词典》里,“形象”的基本意义是指:人或事物表现在外的具体形态或姿态。
由此可见,其实(客体)形象原本就是指可以被人的视觉直接感知的外部表征。
这里需要指出的
是,“形象”具有两种不同层次的类型:“有形的形象”和“无形的形象”。
“有形的形象”就是事物可被直接感知的外部特征;“无形的形象”就是心目中的形象,指的是大脑通过对各种知觉(视觉、听觉、触觉、味觉等)的印象信息加以理解、综合、提炼,并在意识中产生的“虚拟的物化模型”。
“无形的形象”的建立以“有形的形象”为基础,是各种品牌的外部信息被感知并在消费者头脑中升华式的物的再创造。
从心理学的角度进行分析,品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。
品牌形象内容主要由两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内容。
品牌形象一方面是一个抽象的概念,指的是企业及其产品在消费者心目中的总体印象;另一方面,品牌形象有总是表现为有形的内容,这种有形的内容既指品牌形象的建立依靠可被消费者感知的外部信息,同时“总体印象”在消费者头脑中存在一个与其对应的“虚拟的物化模型”。
2 品牌视觉形象形成
2.1品牌视觉形象的形成原理
品牌的视觉形象指的是品牌在视觉意义的表现。
品牌的视觉形象具有两层意义:其一指的是可视化元素,即表面层次的视觉形象意义;其二指的是由可视化元素代表的特定涵义,使得消费者建立一种综合印象,即深层次的视觉形象意义。
例如,可口可乐包装中的红色背景和标志使得消费者在视觉中建立“动感十足,充满激情”的整体印象。
品牌视觉元素包括企业名称、企业建筑物、员工精神面貌、商标、标志、产品的形式因素、以及产品的包装、广告语等各种与企业或产品相关的所有可视内容。
由上述分析,这里可以得到一个品牌视觉形象的形成原理:“可视元素”蕴含“特定涵义”,“特定涵义”引导消费者建立“综合印象”——高层次的视觉形象。
形成原理清楚表明,“特定涵义”是促使“可视元素”与“综合印象”之间建立关系的桥梁。
2.2品牌视觉形象的演进性特点
品牌视觉形象是伴随品牌的建立而建立,并随着品牌的成长而日益发展的。
Agnieszka Winkler在1999年提出了品牌生态理论,指出品牌是一个不断变化和成长的有机组织。
根据品牌生态理论,品牌及其视觉形象是一种系统,其形成方式是一个进化的过程。
进化论(evolution)又称演化论,一般认为由达尔文提出,即达尔文在1859年出版的《物种起源》一书中系统地阐述了进化学说。
进化论认为事物的演化在不受外力的情况下进行自然演变,在外力下则可以加速演变。
达尔文非常强调生物进化的渐变性,他深信“自然界无跳跃”。
品牌生态理论告诉我们,视觉形象的形成是一种演进的过程,人为塑造可改变其发展进程;与此同时,视觉形象又是一个不断发展深入的过程,要求视觉形象的塑造是一个长期持续的过程。
3 包装与品牌视觉形象塑造
现代企业品牌视觉形象的塑造一般通过VI导入来实现。
VI导入的一般做法就是先根据企业或品牌内涵设定以标志为核心的视觉符号,然后通过对视觉符号的运用,让消费者熟悉和接受设定的视觉符号,并由此产生特定的视觉形象。
分析VI导入的原理,不难发现整个过程就是“制造与推销”的过程,简单地说就是设计视觉符号,然后推销视觉符号。
由此,品牌视觉形象塑造的核心就是信息的有效传递和确认。
包装设计的目的就是有效地传达产品信息,在消费者与商品之间建立有效的沟通桥梁。
3.1包装是品牌视觉形象表达的最佳平台
品牌视觉形象塑造的关键就是品牌形象信息有效传递给消费者,并建立深刻的印象。
品牌视觉形象的推广方式主要通过各种广告的形式,其中电视广告被认为是最快捷有效的方式。
对比于电视广告,包装的优势在于:
(1)包装是商品信息的传达媒体,是商品与消费者之间沟通的桥梁和直接交互的界面。
(2)包装是品牌视觉形象的有形内容。
(3)包装本身就是VI系统导入的主要部分。
3.2包装设计塑造品牌视觉形象
包装是品牌视觉形象的表达媒体,同时也是“有形的形象”的组成元素。
包装与品牌视觉形象是方式、手段和目的的关系,是形成原型、基础和结果的关系。
视觉形象的打造要求“有形的形象”能给消费者深刻的印象,并能突出品牌的精神和文化内涵。
因此,包装的主题应该与品牌的精神内涵一脉相承,包装的形式因素与品牌要求相适应。
包装策略塑造品牌视觉形象的关键是设计表达“特定涵义”的视觉符号。
这些视觉符号包括包装的造型、结构、色彩、插图、标志、广告语和文字处理等内容。
4 结语
包装策略作为一种增加商品附加值和营销的手段,已经为大家熟悉和广泛采用,而包装设计作为品牌视觉形象打造的策略往往被忽略。