晨阳水漆_排行老大是怎样炼成的_

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企业热度排名，是针对被排名企业的网络新闻和微博数据进行指标分类，计算出企业新闻和微博排名，之后加权求和得出。千龙网舆情监测分析中心综合对主要家装涂料企业进行监测分析，发现晨阳水漆、立邦、嘉宝莉、紫荆花等品牌在网络上热度很高，说明这些企业受媒体和网民关注较大，相关新闻信息被传播较多，整体舆论环境比较活跃。相比而言，德高、长颈鹿、长春藤等企业网络热度很低，这非常不利于品牌推广和社会美誉度的提升。

建议热度排名靠后的企业加大主动宣传和舆论引导的力度，增加媒体曝光量，加强与消费者线上互动，积极营造一个良好的、活跃的舆论环境，这将有利于品牌认可度和信誉度的提升。

传播量走势分析：曝光量高 宣传到位

2014年1-10月，晨阳水漆的媒体曝光量较高，宣传工作比较到位。关于晨阳水漆的有效新闻报道量共计2364条，在所有家装涂料企业里排名首位。

从月度传播量走势看，受消费淡季影响，晨阳水漆在年初的两个月的报道量较低。随着消费旺季到来，市场回暖，三月份以来媒体曝光量大幅提升，3月份达到峰值496条。

3月份，报道量主要涉及新闻稿和高管动态等方面，“晨阳水漆：‘放心’漆是怎样炼

成的”、“两会观察：晨阳水漆是涂料行业的‘鲶鱼’”、“专访中国水漆缔造者晨阳：坚持把‘品质’放第一位”、“刘占川：晨阳依靠强大科研实力不断创新领先行业”等新闻量较大。

4月份，“晨阳水性漆领军涂料市场行业新时代来临”、“晨阳水漆北京旗舰店开业涂料业亟待转型”、“晨阳水漆刷靓北京车展环保涂装引民众关注”等新闻推高了当月报道量。

5月份，媒体报道主要集中在“创中国水漆第一品牌——晨阳工贸集团16年发展综述”、“晨阳水漆成民间智库理事单位”等新闻方面，主要涉及生产运营、经销动态、高管动态、对外活动等方面。

7月份，新华网报道了“我国水漆行业首个研发中心揭牌成立”，此事引起了业界和媒体的高度关注，被多家媒体相继转发报道。同时晨阳

集团也因此获得更好的舆论口碑。

表1：2014 年 1-10 月晨阳水漆媒体报道量走

势图

晨阳水漆：

排行老大是怎样炼成的？

产业观察Industry Analysis

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千龙产业舆情

表2：2014 年 1-10 月晨阳水漆新闻关涉领

域分布图

漆‘情暖夕阳’——廊坊老年公寓公益行”等活动的报道。

高管动态的新闻报道占9.6%，“刘占川：晨阳依靠强大科研实力不断创新领先行业”、“晨阳水漆邢东：今年全面铺开零售市场”、“晨阳杨磊：水漆是涂料业发展必然趋势”等新闻引发媒体较多关注。

新闻报道量排名：借媒体走行业引领路线

2014 年1-10月关于企业新闻报道中，“晨阳水性漆领军涂料市场行业新时代来临”被媒体报道最多，报道量达到109条。另外，北京旗舰

店开业受到媒体较大关注，“晨阳水性漆领军涂料市场行业新时代来临”报道量47条。单条新闻的具体报道情况请见下表。

表3：2014 年1-10月晨阳水漆热点新闻列表

涉及领域分析：

擅长多领域打造传播热度

从媒体报道涉及领域看，晨阳水漆的相关新闻主要集中在八个领域。其中新闻稿报道占据38.7%，信息量比较大。

关于经营运作的新闻报道占28.8%，“晨阳水漆北京旗舰店开业涂料业亟待转型”、“晨阳水漆大促迎端午邰正宵米娜演绎米景良宵”、“晨阳水漆受热捧引发抢购热潮”等新闻量较多。

综合看，关于企业营销活动的报道较多。其中，对外活动的新闻报道“晨阳水漆首次亮相廊坊国际经贸洽谈会”、“晨阳水漆刷靓北京车展环保涂装引民众关注”、“水性木器研讨会高手云集，晨阳水漆助力家具绿色涂装”等新闻报道量较多。

公益活动是彰显企业社会责任的重要形式，相关新闻报道量占14.8%，主要集中在对“晨阳水漆绿色畅想——大型植树公益行”、“晨阳水

本文摘自《涂料行业舆情参考（2014年1-10月）》

（主办：千龙网.中国首都网、绿色建材消费者保

障工程 、中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会、

硅藻泥分会）