《张一元的品牌重振之路——试论中华老字号的传承与创新》开题报告新

完成研究内容的技术路线或研究方法 全文总体采用总分总的结构形式，首先分析中华老字号的发展现状，然后以张
一元公司为例，展开分析张一元在品牌重振道路探索过程中的创新举措，最后，根 据张一元的案例，对中华老字号的wenku.baidu.com展机遇进行分析。
进度安排及各阶段主要任务 2013年12月20日——4月15日 2014年4月15日——4月27日 2014年4月28日——5月6日 2014年5月7日——5月15日 2014年5月16日——5月24日 2014年5月25日——5月27日 2014年5月28日
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负责人签名：
年月日
负责人签名： 年月日
说明
1.毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格围绕选题开展各项工作，并认 填写开题报告书。
2.开题报告会由各二级学院毕业设计（论文）指导小组组织安排。 3.毕业设计（论文）指导小组要指定一位教师认真填写开题报告会意见。 4.此开题报告书填写一式两份，一份各二级学院保存，一份学生保存。
老字号的价值在现代社会得到了人们承认，而所说的老字号的“价值”主要还是 老字号所包涵的文化价值，独特的工艺，以及所代表的历史时代。可以说，老字号是 一种另类的历史文化遗产，老字号的存在，可以让没有经历过那段历史的人们切身体 会当时的文化氛围。
那些能够称得上“老字号”的品牌——不论现在是否依然存在，经营状况是否良 好——都必然有自己从历史的“过客”晋升为“老人”的资本。或许是独特的工艺， 或许是过硬的质量，又或许是新颖的经营方式。
从中国加入 WTO 以来，国内企业的发展状况就一直受到人们的关注，而作为中国 文化的凝结和积淀，老字号的而生存现状也是一直受到人们的关注，那么，在市场经 济的条件下，老字号是如何生存和发展的呢？又该如何重振雄风，弘扬传统文化？这 些都是我们需要思考的，老字号也在努力探索属于自己的市场经济道路——尽管有些 失败了，有些成功了。
张一元是老字号品牌重振的成功案例之一，希望通过分析张一元的成功之路，了 解中华老字号的传承与发展问题，探索老字号在新时代的发展道路。
二、理论及实际意义
在市场经济以来，老字号的经营一直都受到冲击，经营状况并不乐观。在建国初 期，国内老字号有 1.6 万多家，到 1991 年，国家授牌老字号时，只剩 1600 多家，2006 年重启“振老字号工程”时，首批名单只有 400 多家，即使是在该工程的计划当中也 是“三年认定 1000 家老字号”。
本科生毕业设计（论文） 开题报告书
题 目 张一元的品牌重振之路
姓名
刘
——试论中华老字号的传承与创新
学 号 4101070101
学 院 艺术设计学院
专业
广告学
指导教师
郭有
2013 年 12 月 20 日
设计（论文）题目 张一元的品牌重振之路——试论中华老字号的传承与创新
一、选题依据
在现代社会的生活节奏加快，开始引起人们的烦躁情绪，老字号的慢节奏和“静” 的文化氛围越来越受到人们的欢迎，老字号品牌因此开始展现出自己的商业价值。新 的时代，不断对老字号的提出新的要求，这就使得老字号在与新品牌竞争时需要不断 地创新，塑造自己新的品牌形象，以便迎合更多年轻消费者的消费需求，与时俱进。 这样才能在日益激烈的市场竞争中巩固自己的独特地位，谋得长远发展。
老字号是在中国数百年的商业竞争和社会变革当中生存下来的，同时也是对中华 文化的一种凝聚和体现。从这一点上来看，老字号具有很强的生命力，在市场竞争过 程中能够利用自己独特的优势。但是，老字号的经营现状却与之不符，尤其是在中国 加入 WTO 之后，中国的老字号的经营问题更加突出。
毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点 该选题主要研究一下几个内容： 引言 1. 老字号发展的概况 2. 张一元的成功之路 2.1 张一元遇到的经营困境 2.1.1 经营观念与时代不符 2.1.2 市场需求的差异 2.1.3 品牌忠实消费者的断层 2.2 广告塑造品牌 2.3 勇于探索，敢于创新 2.4 进军电商 2.5 人才培养 2.6 张一元的成功经验总结 2.7 老字号发展的机遇 3.1 政府扶持 3.2 相互发现的商机 3.3 走进人们的视线 3.4 走向国际市场的契机
确定选题、收集相关资料 撰写开题报告与开题 深入研究，形成论文初稿 论文在老师帮助下 进行修改，确定二稿 论文三稿确定 进行论文收尾工作，完善论文 论文答辩
指导教师意见：
指导教师签字： 年月日
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与 会 人 员
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开题报告会纪要 地点
职务（职称） 姓名 职务（职称） 姓名
职务（职称）
开题报告会意见：