爱情公寓》现代汽车电视剧植入广告方案整合推广方案
电影电视剧汽车品牌冠名合作方案
颁奖盛典尽享荣誉回报：荣誉冠名+现场回报
赞助企业品牌以总冠名，背景板赞助、地面LOGO，主持台LOGO，主 持人口播等众多形式出现，品牌美誉度大大提升。
460万 荣誉回报列表：128万
具体回报项目如下：（实际广告总价值：
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恭贺标版（颁奖典礼 后）
5秒上榜汽车标版+5秒客户广告
8：00-18：00 18：00-24：00
合计
时间段 晚间
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颁奖典礼
颁奖典礼 颁奖典礼 颁奖典礼 颁奖典礼 颁奖典礼后2天 颁奖典礼后2天 颁奖典礼后2天 颁奖典礼后2天 颁奖典礼后2天 颁奖典礼后2天
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“2009深圳汽车先锋榜” ，风云声势席卷深圳， 全民参与评选消费者心目中的汽车品牌，最佳车型， 花落谁家？无数汽车潜在消费者翘首期待。
深圳汽车先锋榜 汇聚1020万收视群体关注度
深圳最权威传播平台：深圳地面电视频道
深圳地面频道100%覆盖深圳全市六个区1400万人口
到达率：深圳财经生活频道晚间到达率高达85%
结合汽车推动内容营销：上榜汽车标版+企业5秒广告
深圳都市频道、深圳电视剧频道、深圳财经生活频道全力全天滚动播出上 榜汽车标版，后缀与汽车品牌内容相结合的企业5秒广告，播出频次高达 780次。
整合经济栏目提升形象：《财富博客》冠名+专题节目访谈
专业经济类电视 邀请高层领导参与嘉宾访谈，并量身定制一期有关房产 与企业品牌相关的主题节目，企业形象深入人心。
借助媒体的力量集结汽车先锋榜的人气让您的品牌在目标消费群中扎根发芽结合汽车推动内容营销活动助力营造品牌高度颁奖盛典尽享荣誉回报整合经济栏目提升形象2009年10月11月整合地面电视频道三大主力平台深圳都市频道深圳电视剧频道深圳财经生活频道全力营造赞助品牌高度全天滚动播出活动宣传片赞助企业5秒广告播出频次高达960次
奋斗第二季植入式广告招商方案
时尚 高人气
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奋斗第二季的 是向世界介绍中国。响应政 府的自主创新的号召。为观众提供高质量的娱乐，为品牌 企业提供高效率的服务。 在第二季中，北京将不再做为一个地理概念被推出， 而做为一个新文化概念加以推出，北京不是中国的北京， 而是世界的北京，它将张开双臂，欢迎一切不停在奋斗的 人，它的胸怀宽阔，可包容一切人生目标，包容一切健康 积极的企业文化。
最专业的人材提供最专业的服务 态度决定品质 强劲的外联随时解决大项目人力资源缺口 丰富的媒体资源及经验随时为客户做最有效的媒体沟通 行业经验让问题及时化解 性价比卓越体现 贴身服务客户至上
奋斗第二季植入式广告Fra bibliotek招商方案Why
奋斗？？？
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《奋斗》已在媒体取得的优异的成绩以及良好的口碑，到处都有人群和媒体在谈论《奋斗》。 《奋斗》第一季的播出成绩： 07至08年度新媒体最佳电视剧，收视率全国排名靠前。 《奋斗》第一季2007已得奖： 新浪网年度电视剧。 腾讯网2007年度最佳电视剧。 北青BQ年度红人奖。 北京电视台年度最佳原创剧本。 精品购物年度风云人物。
目标
主题：新北京 新北京人 新北京文化
New story line coming up @S2 1
奋斗季二季讲的是陆涛在徐志森的 帮助下，与两个朋友一起顽强奋斗，在 北京规划并建筑起一个创意城市的故事 ，那城市是陆涛的梦想，在《奋斗》第 一季中与徐志森进行“男人对男人”的 谈话中提到过，陆涛认为“北京必须有 一座属于自己的漂亮的艺术创意城”， 那城市有点像美国的格林威治村或法国 的左岸，而徐志森帮助他实现这个梦想 。不幸的是，陆涛为了把城市建设完美 ，自己倾尽所有，最终在利益上却一无 所得，但他的城市建成了，他的理想实 现了，这故事讲了一个简单的道理：天 下没有免费的午餐，要奋斗就会有牺牲 。 故事的大背景是当下社会，也是中 国社会近三十年改革开放的成果，更是 中国人努力的结果。很多人曾为之牺牲 利益。
《爱情公寓3 2》新闻发布会策划方案
《爱情公寓3 2》新闻发布会策划方案《爱情公寓3+2》新闻发布会策划方案一、会议名称:《爱情公寓3+2》新闻发布会二、会议时间:2011年12月2日 8:30-10:00 三、会议地点:重庆万豪酒店三、会议目的:,一,通过本次新闻发布会～预祝《爱情公寓3+2》顺利开机。
,二,让公众了解《爱情公寓3+2》这一系列电视剧。
四、会议主题: 爱情公寓～你非去不可——《爱情公寓3+2》新闻发布会五、参加人员:《爱情公寓3+2》导演、编剧、主演、中国各大主流新闻媒体六、会议内容(一)介绍爱情公寓这部电视剧(二)导演和编剧致辞(三)介绍爱情公寓的主要成员和该剧的劲爆内容 (四)主持人与主创互动(五)合唱主题曲(六)记者采访七、会议议程(一)会前准备1.记者签到，导演、编剧、演员(以下称:主要成员)2.礼仪引导入场(二)会中流程1.开场VCR播放2.主持人宣布发布会开始3.导演致辞4.编剧发言5.观看VCR(成员介绍)6.主要成员上台7.主持人与主要成员互动18.合唱主题曲9.主持人宣布发布会结束10.集体合影八、会场布置(一)会场布置风格:轻松、愉悦、热烈(二)会场布置:1.主席台区:背景用红底白字横幅标语和《爱情公寓3+2》的宣传海报，主持人发言台前放置麦克风，并摆放鲜花做装饰，主席台地面铺上深红色地毯，左右边各放置一个牡丹花瓶作装饰; 2.嘉宾区:整体为方形设置桌椅，第一排为贵宾席，坐该剧导演、编剧以及主演，后面几排为媒体。
桌面上均放置桌签、茶杯、杯垫、纸、笔;3.签到处:来宾签到处设置在会场入口处并方有标牌指明此处为签到处。
签到处配礼仪小姐指引签到,备签到用品一套(笔、签到薄);4.背景音乐安排: 结束时播放主题曲;5.茶歇处:设在休息区，配有专业倒茶人员，以及烟灰缸等;6.礼仪小姐:礼仪小姐2名，形象气质佳，负责接待、引领签到、指引位置。
九、组织机构及人员分工:(一)会务组负责人: 贺倩倩工作任务:负责拟写新闻稿、会议纪要、会议简报，会场的布置、检查和监督各项工作的进程状况。
汽车《牵挂》植入方案新
爱的路上有**车相伴 爱的路上有**车相伴 **
牛建红和周伟民打破世俗偏见走到一起。 。结婚后，两人白手起家，勤勉创业，从开饺子 馆到外卖快餐，最终开起了气派的大饭店，在庆祝饭店开张的家宴上 在庆祝饭店开张的家宴上，周伟民送给牛建红一 辆小跑车，牛建红惊喜万分。围绕牛建红和周伟民 围绕牛建红和周伟民这对年轻人的幸福故事，可植入以下内容：
植入情节二： 植入情节二：爱的礼物
牛建红和周伟民利用外卖快餐掘到的第一桶金，开起了气派的大饭店，牛家人在饭店的 植入举例1、牛建红和周伟民利用外卖快餐掘到的第一桶金 包间里欢聚一桌。 席上，周伟民拿出一个小盒子，递给牛建红。 。牛建红打开，里面是一把钥匙，于是好奇地问这 是什么钥匙？周伟民拉着她的手来到窗口，拉开窗帘 拉开窗帘，推开窗子，外面停着一辆炫目的红色小跑车。 全家人都哇了一声。牛建红惊喜万分,不敢相信这是真的 不敢相信这是真的。周伟民笑着问她喜欢么？牛建红说太喜欢 了！ 说完，抱住周伟民，狠狠亲了他一口。
更多品牌曝光机会
广告及道具植入举例： 广告及道具植入牵挂》播出平台 牵挂》
《牵挂》计划采用上星卫视+省级地面台联合播出的发行模式 省级地面台联合播出的发行模式： 模式一：首轮25家省级地面台+1家卫视 家卫视+二轮四家卫视联合播出 模式一 模式二：8-12家省级地面台+8家卫视联合播出 家卫视联合播出 模式二 按照利益最大化原则，在两种发行模式中选择其一 在两种发行模式中选择其一。
植入合作方案 植入合作方案
赞助费用：80—200万 回报不同，费用进行相应调整） 赞助费用：80—200万（回报不同，费用进行相应调整） 赞助权益： 赞助权益：
电视剧植入广告招商方案书
演员阵容 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
倪 妮 饰 女一号 笑笑
人物特点：空姐，美丽大方
新一代“谋女郞” 首次触屏，即担当6亿投资影片 《金陵十三钗》女主角玉墨 获得观众广泛关注与好评
获第六届亚洲电影大奖最佳新演员奖 当下时尚圈及主流媒体 最受青睐对象
演员阵容 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
秦 奋：男一号，可爱幽默，真诚可靠，日本留学创业功成名 就后回国建立公司。
宋伟雄：英俊潇洒，多金、浪漫、不羁，事业有成，是成功 男人代表。
艾建国：专职旅游体验师，追寻着心中的理想，最终收获了 梦想与爱情。
电视剧情景锁定
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锁定银行办公场所，结合银行相关活动，推进剧情发展。 银行网站推广，电子业务操作等场景体现。
韩国著名演员 集帅气成熟与浪漫优雅于一身 赢得无数女性观众的心
主要作品
《浪漫满屋》 《我的爱金枝玉叶》
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主创团队
导演：刘江
职 务：中国电视剧导演工作委员会理事 主要代表作品： 《风语》《黎明之前》《媳妇的美好时代》《满堂爹娘》《即日启程》《雪狼》 《局中局》《岁月》《铁血青春》《光荣与梦想》等；
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电视剧《非诚勿扰》
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
《非诚勿扰》
➢票房3.5亿，当时中国影史上票房最高的影片。
《非诚勿扰2》
➢票房4.2亿,单日票房最高
相关网页达 100，000，000篇！
各视频网站总点击量达数千万
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
电视剧首播的时间跨度为2个月，之后再由各地方电视台陆续播出，同步网络播出，最长 播出期预计可达到1-2年。比电影版《非诚勿扰》的播出期更长，热度更持久。
《爱情公寓》现代汽车电视剧整合推广方案
综合类植入-情境丼例(第1-9集,第11-18集)
现代RC三厢汽车外型展示
最有眼缘 印象深刻 情节概要： 爱情公寓一行人不关谷 (剧中男主角之一) 一同开车去酒吧，他们将车子停在酒 吧门口，从车里下来，非常欢乐的进了 酒吧……
植入现代RC三厢汽车外观画面 项目说明：全季过场，转景过程中，会安排户外场景，如从
如在线上做一个类似开心辞典的互动活动，为电视剧的19，20集的剧 情（详情请见电视剧植入），做好伏笔和预热 其他操作建议如下(option) 1. 我是大侦探- 可以片场花絮照片戒是部份剧照透露, 例如让受众竞猜 剧中主角开的是什麽车子 2. 现代百万富翁- 以最後两集贫民百万富翁的问答结构为主, 植入现代 RC三厢车款特性不剧情 3. 爱情公寓特派员- 乘着现代RC三厢去探班(精华篇！)
现代RC三厢 爱情公寓电视剧植入方案
2月
7月（上市）
10月
12月
线上预热期
线上2
正式开拍
7月-8月
电视剧植入
不剧情相关的活动
• 剧情展开植入 • 情节类植入 • 综合类植入 • 陈设类植入
论坛话题炒作 公寓产品植入
2月
7月（上市）
10月
12月
线上预热期
线上线下同步播出
• 形象使用
– 2010全年, 电视剧人物及相关logo素材使用, 用亍不品 牌特定推广项目, 必须不品牌产品标同时露出
• 片尾铭谢
– 片尾铭谢出现品牌logo＋文字 – 将用亍所有播放平台(如电视, 网络, DVD等)
• 爱情公寓片头戒片尾主题曲
– 将现代RC三厢汽车出现的片段, 剪辑进入电视剧的片头曲戒是 片尾曲当中, 此部份资源须视剧 组届时剪辑须求而定
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
电视剧植入式广告融入策略研究
电视剧植入式广告融入策略研究——以《爱情公寓》为例徐彬陈遥2013-04-09 08:48:54 来源：2013-4-8 今传媒摘要：近年来电视剧植入式广告发展迅速，从各省级卫视到各大主流视频网站，其热播剧均有大量广告植入。
然而，由于植入式广告的融入策略不明，使得一些植入广告几乎等同于插播广告，被广大观众所诟病。
本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本，对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索。
关键词：电视剧；植入式广告；融入策略植入式广告（product placement），是指将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，构成观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分，并在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种广告形式[1]。
它突破了传统广告营销方式，以其隐秘性强的特点，尽量规避了广告受众对传统广告营销的抵触心理，成为当下十分流行的一种广告营销模式。
起初植入式广告主要是依托电影为媒介，但随着各大卫视频道和各大主流视频网站上电视剧的热播，电视剧植入广告如雨后春笋般，纷纷出现，如2007年热播剧《奋斗》、2008年湖南卫视《丑女无敌》，2009年《一起来看流星雨》等。
然而电视剧中，尤其是青春偶像剧中植入式广告泛滥是一个一直被诟病的问题[2]，这一问题的根源并非在于电视剧中是否应该植入广告，而是在于如何将植入式广告更好地融入到电视剧中？针对植入式广告的融入策略问题，本文尝试选取《爱情公寓》这部系列电视剧作为样本，采用内容分析技术，对剧中的植入式广告进行分析，并对其植入式广告的融入策略问题进行探讨。
本研究从《爱情公寓》第一季、第二季、第三季中按1︰4的比例随机抽取样本，分别是第一季的第3、5、8、10、15集，第二季的第2、7、9、11、17集，第三季的第3、6、9、14、18、21集。
并对选取的样本采取内容分析技术，对每个剧集中出现的植入式广告按编码类目进行编码，为保证编码有效性，编码前从样本中抽取五集，并由两名编码员进行编码一致性测试，平均值达到85%，属于可接受水平，这说明本次编码类目适合进行内容分析。
从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略
从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略摘要：近两年中国电视剧市场的需求越来越多样化，具有现实题材的都市情感剧，契合观众的心理需求，深受观众的高度关注与认可，一经播出都会带来不错的收视反响。
植入广告的产生主要是由于广告投放形式的日趋多元化，植入广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，从而达到营销的目的。
尤其是这种营销方式植入到电视艺术作品中的，与情节融为一体，通过隐形的传播方式，引起消费者的注意，强化受众与品牌的情感联系。
而京东作为中国最大的自营式电商企业，也对电视剧植入营销进行了多方尝试，深刻体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读。
关键词：广告；情感；品牌1 京东植入广告在都市情感剧中的广告方式分析（一）场景植入提升品牌知名度在植入式广告中，最明显最容易被发现便是场景植入模式，其主要将品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生场景或场景组成的一部分出现，通过有意无意之中镜头的一扫而过，配合情节的发展，使观众在无意当中记住了品牌或者产品。
京东在电视植入广告领域继《男人帮》都市情感剧的广告投放的成功后，促使了京东在这几年如火如荼的展开了对各类都市情感剧的广告植入，例如《北京青年》、《新恋爱时代》、《天使的城》等都市情感剧中，都出现了大量场景植入，各类广告牌、灯箱、招贴海报、装箱等实物频繁出现在电视剧的固定场景中，无疑是在向观众不断的展示其品牌，提高企业的知名度。
当然某方面来说，只有具有一定知名度的品牌，才能够通过这种植入方式给观众留下记忆，并实现观众在事后的实际购买中产生影响。
（二）对白植入实现品牌深层植入《男人帮》这部电视剧是京东在电视植入营销领域的首次触电，剧情设置完全为京东的广告植入提供了广大的舞台，尤其是各类植入广告对白，在电视剧集中频频出现。
黄磊所饰演的培训中心电脑老师，通过对京东商城打咨询电话询问京东商场“正品行货，全网低价，低到什么份上？我不买电器，我就看看那餐具”这短短的几句话中，宣传了品牌的三个信息：一是将京东的品牌名称告知观众；二是将“正品行货，全网低价”的品牌的销售主张传达给观众；三是通过不买电器买餐具，改变观众对于京东只卖3C产品的单一印象。
浅谈植入式广告--以《爱情公寓4》为例
浅谈植入式广告--以《爱情公寓4》为例姜雪【摘要】植入广告作为一种新兴的广告形式，有其独特的优势。
将电视剧和植入式广告进行组合，势必会产生意想不到的结果。
基于此，从植入式广告的概念出发，以《爱情公寓4》为例，对电视剧广告植入作以简单的研究。
在分析当前我国电视剧广告植入的形式及问题的基础上，提出对策与建议，以期能更好地完善电视剧广告植入的不足。
【期刊名称】《黑龙江教育学院学报》【年(卷),期】2014(000)005【总页数】2页(P181-182)【关键词】植入广告;《爱情公寓 4》;发展策略【作者】姜雪【作者单位】郑州大学新闻与传播学院，郑州 450001【正文语种】中文【中图分类】F713.8植入式广告在电视剧的应用被看作是一种新型的广告形式，它的形成和发展推动了广告行业结构调整和发展方式的转变。
推动植入式广告在电视剧中的发展，关键在于正确认清当前的发展形势并提出相应的发展对策。
一、植入式广告概述植入式广告广泛应用在很多领域，传统广告发展的瓶颈为植入式广告的发展提供了机会。
(一)植入式广告的概念植入式广告也称为植入式营销、隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到电视剧、电影或者电视节目中，通过场景的反复出现，使观众随着情节的深入，对产品或品牌留下深刻的印象，以实现营销的目标。
“植入”并不等同于“置入”，不是与剧情的简单结合，在将其与情节结合时，还要重视其内涵与美学价值，使其成为情节不可或缺的一部分，便于引起消费者的共鸣［1］。
(二)植入式广告的特点植入式广告近年来发展迅速，究其原因，主要有以下几点:1.隐蔽性。
植入式广告的传播方式具有隐蔽性，它不占用特定的广告时间和版面，也不需要单独制作广告片，而是将广告融入到具体情节当中，使受众在观看时不知不觉地接受了广告信息。
2.强制性。
植入式广告植入到影片中，已成为影片的一部分，缺少其中的任意部分都使影片不完整。
从《爱情公寓》论电视剧植入式广告（1）
从《爱情公寓》论电视剧植入式广告（1）目录摘要 (3)第一章、植入式广告的简介 (4)一、植入式广告的简介 (4)二、植入式广告的特点 (4)（一）植入式广告目标人群的锁定 (4)（二）植入式广告考虑品牌或产品本身的特点 (4) （三）植入式广告以剧情为本位 (5)三、植入式广告的原则 (5)（一）镜头不停留超过3秒 (5)（二）植入式广告的限制性 (5)（三）植入式广告的虚化处理 (5)四、植入式广告的优点 (5)（一）涉及受众面广 (5)（二）无抵触性 (6)五、植入式广告的缺点 (6)（一）目标群的限制性及独特性 (6)(二)可植入的广告空间有限 (6)六、选择《爱情公寓》为案例的理由 (6)第二章、《爱情公寓》中的植入式广告 (7)一、《爱情公寓》概述 (7)（一）《爱情公寓》简介 (7)（二）影评对《爱情公寓》的评价 (7)二、从《爱情公寓》看植入式广告的表现形式 (7) （一）道具植入 (7)（二）台词植入 (8)（三）剧情植入 (8)（四）场景植入 (9)（五）题材植入 (9)（六）文化植入 (10)三、《爱情公寓》中是怎样巧妙的运用植入式广告的 (10)（一）定位相符 (10)（二）情景结合，植入化的多样性 (10)（三）导演与演员的沟通，精心策划 (11)第三章、《爱情公寓》PK《丑女无敌》 (11)一、《丑女无敌》的自毁形象与《爱情公寓》的唯美 (12)二、《丑女无敌》的硬植入PK《爱情公寓》的软植入 (12)（一）硬植入和软植入 (12)（二）《丑女无敌》中的植入式广告 (12)（三）《爱情公寓》中的植入式广告 (13)第四章、植入式广告的未来发展趋势 (13)一、植入式广告的发展 (13)（一）全球化发展 (13)（二）对媒体有效的应用和相对领域的选择 (13)（三）运作模式的交叉化、现代化 (14)总结： (14)参考文献： (15)致谢： (16)从《爱情公寓》论电视剧植入式广告专业：新闻采编与制作学号：015210300064学生姓名：吴娜指导教师：黄晓军摘要植入式广告俗称它为不是广告的广告，1929年最早诞生于美国。
1-《爱情公寓4》广告植入的定制情景剧
标题：太贱了！《爱情公寓4》广告植入的定制情景剧评分：9.5分24集全主演：陈赫娄艺潇孙艺洲刘萌萌李金铭导演：韦正类型：喜剧剧情偶像都市年代：2014 国家/地区：内地摘要：系列剧《爱情公寓4》最近正在各大卫视热播，一路飚红的收视率迎来了爱4马年开门红，除了演员们和剧情都倍受好评外，剧中大量的植入广告也引发了观众一片吐槽，可喜的是，由于爱4是情景剧加上导演的巧妙运用，没有什么刻意的感觉，但是，群众的眼光还是雪亮的，尽管不刻意，还是避免不了广告之嫌。
主配角们的坐驾——DXRACER电脑椅爱4里所有的椅子都是一个牌子——高端大气上档次，低调奢华有内涵的DXRACER电脑椅，而且已经抢镜到了人神共愤的地步了，有细心网友数过，仅在前10集就在剧中出现18次，但，这还不是最终。
在第三集的时候，还特别给来了一个大场面惊艳出场。
剧中展博肥头大耳的老总用日和的语气着重的介绍了转椅竞速这极有创造力的游戏，比赛中的椅子就是DXRACER，游戏的趣味性也让无数观众和网友津津乐道——如此大的植入手笔，超过了传说中一集有一半时间为京东做介绍的植入，让DXRACER名副其实坐稳了爱4植入广告的第一把交椅。
京东加58——你们这么屌，淘宝知道吗？在爱4中，京东商城的出场率也不低，特别在某一集中它几乎贯彻了全集，它用不刻意的刻意暗喻剧中的男女主角们购物还是喜欢京东的，但是在前10集中京东只出现8次，落后DXRACER而位居第二，而且最抢镜的是京东快递小哥，一出场，一股子强烈喜感的气质扑面而来，生动形像极富表现力和说服务，一看就是金鸡奖的好苗子。
而曾经被称为串连起《咱们结婚吧》一剧的58同城，在爱4中虽然也有出场，但是，比起前两位，只能屈之身后。
说完了坐椅咱们再说说坐驾一部都市剧如果没有车的植入，这完全是不合理的，这也给了无数小众车一个露脸的机会，在爱4里，第一集就出现了观致汽车，而且还是用一个意料之外的手法出来的。
胡一菲打网球与若兰争风吃醋脚崴受伤，贱人曾请来江湖骗子按摩师黄辉冯给她揉脚治伤，因为按摩手法不对，胡一菲下意识一脚旋风腿踹得按摩师傅踉跄到门口，背景为观致汽车的纸袋，然后在之后的一分钟之内，此纸袋数次抢镜——说这不是植入，你信吗？当然，在之后只要是有车一闪而过的镜头，都是观致三！这也证明了观众的眼光那是瓦亮瓦亮的。
植入式广告最高境界——爱情公寓2
植入式广告最高境界——《爱情公寓》植入广告探讨“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
前几年,植入式广告还是“浅草才能没马蹄”,但转眼间,植入式广告已经是“千树万树梨花开”。
网游、电视剧中随处可见各种商标明显的产品，更席卷全中国的要数每年上亿观众的春晚。
“请不要在广告中插播春晚!”上海清口派相声演员周立波的一句揶揄,让更多人知道了植入式广告。
植入式广告的后遗症便是每看一个电视电影和其他节目都不由自主地去数出现在镜头里的商标，只要能清楚识别商标便认为是植入式广告。
但是，很遗憾，植入式广告最可怕的地方就在于它的无孔不入，不知不觉。
我们在被剧情和游戏轻松愉悦中后知后觉得被植入广告忽悠了一把。
近两年，一部青春电视剧悄然走红网络，在无大牌、无豪华阵容、无宣传造势的情况下依然从众多电视剧混战的重围中杀出，仅仅靠着在江西卫视的首播，便引爆了口碑，在百度电视剧搜索排行榜直冲前三，其取材于网络的经典台词更是流传于网络。
它就是“爱情公寓”！不少网友在被搞笑台词和夸张表演逗得捧腹大笑、前仰后翻的同时，也在清醒之余大呼被植入广告覆盖得透不过起来。
下面我们就盘点分析下爱2的植入广告：益达口香糖——备受争议的植入广告我们来回顾下这段经典桥段接下来是在《爱情公寓外传》中最多的广告——酷睿i5光明牛奶——爱情公寓唯一指定饮品，这个算是除了益达第二印象最深的广告了爱情公寓中除了楼下酒吧的啤酒，光明牛奶是出现最多的饮品了，而且有多处特写。
无论是早餐还是什么，总是少不了他，我们的光明牛奶。
做为一个软广告，光明牛奶穿插在《爱情公寓２》中，我认为还是相当成功的，至少不仔细看，还真看不出来。
另外还有绿箭口香糖，在这部剧里算是最明显的硬广告，最不该出现的时候他出现了普通人会吃了口香糖还把包装纸拿在手里得瑟吗？很显然曾哥不是普通人。
浅析影视剧中汽车广告的植入
汽车营销期末论文题目浅析影视剧中汽车广告的植入摘要汽车塑造了影视剧中的物像,电影阐述了汽车的性格,两者在商业运作上相得益彰。
本文从植入式营销的角度谈谈如何将广告和影视剧结合,以汽车广告为例,分析影视剧中汽车的"润物细无声"的感染力,体会汽车广告植入影视剧的方式。
关键词：汽车广告；植入式广告；影视剧；植入方式AbstractShape the film and television play ceaselessly in the car, the film describes the car's character, both in the business operation bring out the best in each other. This article from the marketing point of implantable talk about how you can make advertising and the film and television play in combination, advertising vehicle as an example, this paper analyzes the movie and TV drama car "moistens everything silently" moving, experience to the content of the automobile advertisement implanted way.Key words：Car advertisement；Implantable advertising；Movie and TV drama；Implanted way目录摘要 (1)Abstract (2)1.植入式广告的定义 (4)2.植入式广告盛行的背景 (4)3.汽车广告植入影视剧的方式 (5)3.1．角色式植入 (5)3.2．故事式植入 (5)4. 汽车植入式广告所需注意的问题 (6)4.1．播出平台 (6)4.2．播出时间 (6)4.3．主创阵容 (6)5.总结 (6)参考文献 (8)1.植入式广告的定义“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
从植入式广告看《爱情公寓》的成功
外国语学院英语1101 程新惠 1111000106从植入式广告看《爱情公寓》的成功近几年来，国产青春偶像剧发展格外迅速，《爱情公寓》作为中国版的《老友记》横空出世，获得了高收视率和巨大反响。
《爱情公寓》的成功是多方面因素促成的，包括故事情节、任务设定、台词桥段、营销模式等方面，而本文将从植入式广告的角度分析《爱情公寓》的成功。
植入式广告又称隐性广告，是近几年非常流行的一个名词，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”，其最终目的是“通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销良好的效果”，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的。
植入式广告有显性、隐性之别。
显性植入如“蒙牛酸酸乳超级女声”式。
受众能认可和接受，但是成本太高，赞助商较难承受。
而隐性植入如影视中的广告元素，投入成本不高，赞助商乐于接受。
但是如果广告不是适时、适量、巧妙的植入，很可能引起观众的反感与媒体的围剿。
因此，合理巧妙的广告植入对于一部影视剧的成功非常重要，巧妙地应用广告植入才能瞒天过海且获得利益。
《爱情公寓3》播出前的一则预告片，预示着这一季的“公寓”花销不少。
预告片里，曾小贤化身服部半藏，吕小布“转世”霸气吕布，胡一菲则成了东方不败，三人奇特造型穿插3D动画，显然拍摄成本不低。
该片制片人兼编剧汪远表示，“一般电视剧将总成本的50%至60%花在宣传或明星上，留给制作团队的只有30%，《爱3》的制作成本超过50万元一集，我们将总成本的90%花在创意和制作上了”。
成本增加了，《爱情公寓3》中的广告植入也随之增多。
前两集中，沐浴露、榨汁机等品牌植入层出不穷，该剧出品方辛迪加影视钮总也坦言，《爱情公寓3》的制作成本已经达到新高峰，因此新一季植入广告数量大增，占到投资成本的30%—40%。
据不完全统计，《爱情公寓》中出现的植入式广告有yakult养乐多、冰锐breezer、雪佛兰、百家得bacardi、马天尼martini、力士lux、苹果、淘宝、新浪微博、百加得的酒等。
东方卫视《爱情公寓V》广告合作方案—媒力·传媒
力 媒
大媒剧 力·传特约
媒 B、企业广告
1、15秒硬广：频次：1次/集。
媒
媒
2、5 秒提醒标版：画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约播
·传 ·传 ·传 出” 。频次：1次/集。
力 力 力 C、下集精彩 1、5 秒提醒标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“XX品牌邀请您收看下集精
媒 媒 媒 和新住客的青春活力相比，老住客们经过多年历练，对爱情和人生的态度更加成熟稳重。新老住客努力去理解对方，彼此帮助，即使磕磕碰碰，
也要互相拥抱。铁打的公寓，流水的爱情，新的浪漫故事在这里不断上演。
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《爱情公寓V力》主演集结力心动再起 力
力
媒
媒
媒
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媒 ·传 力
媒 ·传 力 媒
陈赫 饰 曾小贤
独媒家
媒 B、企业广告
1、15秒硬广：频次：1次/集。
媒
媒
2、5 秒提醒标版：画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌独家冠名
传 传 传 传 传 播出” 。频次：1次/集。
· 冠名 · · · · C、节目包装
力 力 力 力 力 1、栏目片头出现联合LOGO。频次：1次/集。 1800万媒 媒 媒 媒 2、品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%。
·传 力
1000万媒 媒 媒 媒 彩看点“。 频次：1次/集 2、下集精彩看点：紧跟5秒提醒标版，精彩看点的内容长度视剧情而定，同时屏幕下方出现压屏条，压
屏内容包含赞助企业元素。频次：1次/集。
媒
D、合作授权
关于影视作品中植入式广告的探究
Marketing营销策略0042017年1月 关于影视作品中植入式广告的探究大连财经学院 孙毅博摘 要：近年来，各大IP作品不断被翻拍成影视作品搬上荧幕，除了演员和原著本身的热度外，同样让人不能忽视的是这些影视作品中的植入式广告。
本文以影视作品中的植入式广告为探究对象，分析了植入式广告的多种植入方式及现状，并提出优化植入式广告传播效果的建议。
关键词：影视剧 植入式广告 创新中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)01(a)-004-021 植入式广告的分类及特点随着商品经济的发展，广告传播媒介的品类、体制、形式皆发生了很大的变化。
投放成本的增加，加上人们对其本身的抵触情绪逐渐放大，硬性广告的地位已经不如从前，然而，广告方不会放弃影视广告这种普及面最广、传播效率极高的传播媒介。
所以，影视广告需要从显性的硬性广告变成隐性的植入式广告来适应媒介和观众的变化。
影视作品中的广告植入方式并不是孤立存在的，它需要协作和配合，植入式广告根据不同的标准可以划分为不同的类型，主要分为视听类植入和情节植入。
1.1 视觉植入视觉植入最常见的为道具植入和场景植入。
将商品和品牌作为道具或故事发生的场景呈现。
例如2016年夏大热的《微微一笑很倾城》中无处不在的三只松鼠，以及整个故事的网络场景都设定在倩女幽魂网游中。
镜头所到之处皆可成为企业品牌的展示舞台。
这种植入手法的缺点是如果出现的时间不当，则会十分生硬，即使引起了观众的注意，也会因为不自然让观众产生负面情绪。
但如果处理得足够巧妙，则会成为推动剧情发展的线索或重要道具，加深观众对产品的记忆。
1.2 听觉植入常见的听觉植入手法有台词植入和音效植入。
将品牌产品名称、广告词或特殊旋律作为台词和背景音出现在影视作品中给观众暗示，引导观众联想到品牌。
在《爱情公寓》中张伟经常把“嘿，你的益达”挂在嘴边，可以算是一个典型的台词植入。
这种植入手法很容易让观众记住，甚至会成为某段时间的流行语，但同时这种方式太过明显，一旦没有设计好就会十分突兀。
[教学]辽宁电视台《爱车家族》栏目招商方案
![[教学]辽宁电视台《爱车家族》栏目招商方案](https://img.taocdn.com/s3/m/b573f01269dc5022abea002e.png)
[教学]辽宁电视台《爱车家族》栏目招商方案植入广告明细植入方式序号广告方式规格1 栏目片头、片尾总冠名植入各5秒冠名标版:栏目前10秒尾一位置播出，画面由栏目包装元素与品牌广告联合栏目总冠呈现，画外音为《爱车家族》栏目由××(品牌)冠名名播出”;2 栏目角标:栏目播出时将悬挂品牌角标; 30分钟3 主持人口播:栏目中主持人将口播赞助品牌信息1次; 3次4 片尾压屏:栏目片尾的首一位置压5秒的静音品牌广5秒告，画面大小约占屏幕的80,;5 整合宣传:宣传片预热. 30秒植入形式及内容规格商家品牌植演播室场景布置，摆放公司产品入机油、保险公司、轮胎、养护产品等企业品牌植入由××公3次司提供赞助。
片尾压屏栏目片尾的首一位置压5秒的静音品牌广告，画面大小约占 5秒屏幕的80,;广告开关板 5秒开版和5秒关版组成，位于栏目中广告段的首一和尾一5秒位置。
画面为品牌广告与栏目包装整合应用，画外音为“××(品牌)邀请你接下来收看《爱车家族》”和“××(品牌)欢迎您继续收看《爱车家族》”重播冠名 5秒冠名标版:栏目前尾二位置播出，画面由栏目包装元素 10秒与品牌广告联合呈现，画外音为“《爱车家族》由××(品牌)冠名播出”;栏目角标:栏目播出时将悬挂品牌角标。
10分钟栏目特约 5秒特约标版:栏目前首一位置播出，画面由栏目包装元素 5秒与品牌广告联合呈现，画外音为“《爱车家族》由××(品牌)特约播出”;大型活动为客户量身定制企业宣传大型活动。
节目板块冠5秒冠名标版:位于栏目中节目板块的首一位置，画面由栏 5秒名(本栏目目包装元素与品牌广告联合呈现，画外音为“《爱车家族》共分三个板由××(品牌)冠名播出”，共3次块)第二演播室主持人手卡、麦标主持人手卡背贴及麦标将粘贴赞助品广告植入方牌logo式背景板、地标、现将印有赞助品牌logo或特约播出场陈设、电脑背贴电视媒介植入广告效果评估:植入式内容收视率=广告插播窗口收视率200%有效度=植入广告记忆度 / 同时段硬广记忆度植入式广告有效度值域在50%~200%所以本项目定义为:一级植入有效度为200%二级植入有效度为150%。
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买道具的子乔。回家的路上，他们一车道具被巡逻的警察排
查……
项目说明：剧中主要角色车内情节植入，近距离路出方向盘及仪表盘，不少于5次，每次不少于 3分钟，全集20集，相关出行的情景以汽车内为主场景，请参考frends第10季18集
植入说明
剧中男主角关谷若有涉及开车之剧情场景, 均将驾驶现代RC三厢汽车
情境2
汽车做为舞台重点,长时间镜头曝光
整个场景拍摄会租用电视台舞台，现代RC三厢就停在舞台 上面为两个剧集的拍摄背景，持续长时间曝光。
剧情展开植入-情境举例
我就是想要那部 车，朝思暮想的 那部车！
情境3
剧中实时提醒,不断强调汽车重要性
男主角遭遇来自各方面的压力，想让他放弃比赛，但是因为他太 想要获得汽车大奖，坚持到了最后，杀到了决赛，这是一场全国 电视直播。男主角只有一个希望，就是能坚持到最后。
• 形象使用
– 2010全年, 电视剧人物及相关logo素材使用, 用于与品 牌特定推广项目, 必须与品牌产品标同时露出
• 片尾铭谢
– 片尾铭谢出现品牌logo＋文字 – 将用于所有播放平台(如电视, 网络, DVD等)
• 爱情公寓片头或片尾主题曲
– 将现代RC三厢汽车出现的片段, 剪辑进入电视剧的片头曲或是 片尾曲当中, 此部份资源须视剧 组届时剪辑须求而定
第1-9集 第10集 第11-18集 第19、20集 我，百万富翁
陈设类植入：如电梯内广告、户外广告等，第1-18集,不少于9次 综合类植入：第1-9&11-18集,不少于5次
情节类植入：第1-18集,不少于5次（主角用车）
综合类植入 情节类植入 综合类植入
剧情展开植入：第19-20 集
剧情展开植入 电视台举办了名为明星 大挑战的电视节目，挑 战成功就能获得一辆赞 助商提供的汽车。 男主角一路杀到了决赛， 最后为了获得汽车，终 于撑到最后…
剧情展开植入-情境举例
情境5
经过重重难关,面对种种诱惑,他的心中只有现代汽车
男主角为了汽车大奖，甚至拒绝推荐他去电视节目面试的诱惑，他能够赢得比 赛吗？
情节类植入-第10集：看春晚，得永生
现代RC三厢汽车内饰与操控展示
可植入驾驶现代RC三厢汽车画面
最有眼缘 印象深刻
情节概要： 关谷(剧中男主角之一)开车去田子坊去邀请日本艺人，艺人告诉他自 己的道具被剧团收走，空手的他只能变一些非常弱智的节目。关 谷开车去城隍庙帮他买魔术道具，与此同时，他恰巧邂逅了也来
– 电视台举办了一档颇受欢迎的电视节目，叫做明星大挑战。 – 连续答对10道题目就能获得一辆赞助商提供的汽车。 – 男主角曾小贤居然一路过关战将，杀到了决赛，他面临重重压力， 差点放弃比赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后
广告片即将登场
长达80分钟 极富故事情节 观众乐于接受的
剧情展开植入-情境举例
后续持续推广
2/22
正式开拍
7月-8月
电视剧植入
与剧情相关的活动
• 剧情展开植入 • 情节类植入 • 综合类植入 • 陈设类植入
论坛话题炒作 公寓产品植入
剧情相关活动（7月-8月）
活动内容：
1. 剧情相关活动：根据剧情大纲设计与剧情相关的互动活动 2. 网友参与：通过活动，为剧情中一些经典片段做好伏笔与预热，同 时引起网友对剧情更多的好奇 剧情相关活动 植入 重点 网友参与
如在线上做一个类似开心辞典的互动活动，为电视剧的19，20集的剧 情（详情请见电视剧植入），做好伏笔和预热 其他操作建议如下(option) 1. 我是大侦探- 可以片场花絮照片或是部份剧照透露, 例如让受众竞猜 剧中主角开的是什麽车子 2. 现代百万富翁- 以最後两集贫民百万富翁的问答结构为主, 植入现代 RC三厢车款特性与剧情 3. 爱情公寓特派员- 乘着现代RC三厢去探班(精华篇！)
公寓到酒吧，或到田字坊，不少于5次，每次不少于30秒
陈设类植入(第1-18集)
直播间 家里
酒吧
各场景可植 入海报与易 拉宝
电梯间
无处不在 多次曝光
项目说明：全季主场景，电梯广告，户外广告，不少 于9次，每次不少于10秒
汽车海报或易拉宝可植入剧中 多个场景。男主角的直播间， 家里，酒吧电梯间里等
其他资源项目
综合类植入-情境举例(第1-9集,第11-18集)
现代RC三厢汽车外型展示
最有眼缘 印象深刻 情节概要： 爱情公寓一行人与关谷 (剧中男主角之一) 一同开车去酒吧，他们将车子停在酒 吧门口，从车里下来，非常欢乐的进了 酒吧……
植入现代RC三厢汽车外观画面 项目说明：全季过场，转景过程中，会安排户外场景，如从
主角用车
于车内进行对话或转景过 程中露出， 第1-9集共计2-3次
剧中两位男主角 开著车到田子坊 去购物，回程时 被警察拦下检查 车子…等
于车内进行对话或 转景过程中露出， 第11-18集共计2-3 次
片头片尾曲：植入情节露出（每集）待定
剧情展开植入-第19、20集背景简介
“我，百万富翁”情节简介：
(以上择一进行) 注：仅为植入示意，实际植入情形将视剧情进行最恰当的安排。
2月
7月（上市）
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电视剧植入时程规划
情境1
开场聚焦，介绍全场大奖
欢迎大家来到《明星大挑战》，这期 的大奖是：现代RC三厢汽车一辆，我 们看看这部车……
主持人首先介绍全场大奖-现代RC三厢汽车一辆, 整 剧将会聚焦在本车上,介绍内容包括汽车性能参数, 外 观等, 让观众充分了解现代RC三厢汽车特性与亮点。
主持人由台湾娱乐教父高凌风饰
剧情展开植入-情境举例
现代RC三厢 爱情公寓电视剧植入方案
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植入项目说明(总结）
资源项目 陈设类植入 电视剧焦点植入 综合类植入 项目说明
全季主场景，电梯广告，户外广告，不少于9次， 每次不少于10秒 全季过场，转景过程中，会安排户外场景，如从公 寓到酒吧，或到田字坊，不少于5次，每次不少于 30秒 剧中主要角色车内情节植入，近距离路出方向盘及 仪表盘，不少于5次，每次不少于3分钟，全集20集， 相关出行的情景以汽车内为主场景，请参考frends 第10季18集 第19&20集『我，百万富翁』剧情结合。 2010年全年，电视剧人物及相关logo素材使用， 用于与品牌特定推广项目，必须与品牌产品标同时 露出 1.片尾鸣谢，logo+文字 2.适用于所有播放平台(电视、网络、DVD等)