最新oppo战略管理分析资料

物流管理2014-1班

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林留选

OPPO公司战略管理分析

目录

一、O PPO公司简介 (1)

二、O PPO的发展历史 (1)

三、企业文化 (3)

四、业务组合 (3)

五、外部环境分析 (4)

1.一般环境分析（pest分析） (4)

1)政治环境 (4)

2)经济环境 (4)

3)在技术方面 (5)

4)社会文化环境 (6)

2.产业环境（五力模型分析） (7)

1)行业内竞争强度分析 (7)

2)潜在进入者 (8)

3)买方的议价能力 (8)

4)供应商的议价能力 (8)

5)替代品 (9)

六、内部环境分析 (9)

七、S wot量化分析 (11)

八、战略的具体实施 (13)

1.公司层战略 (13)

1)集中化战略 (13)

2)多样化战略 (13)

3)国际化战略 (13)

2.业务层战略 (13)

1)差别化战略 (13)

2)创新战略 (13)

九、总结 (14)

一、OPPO公司简介

OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年。是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供先进和精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。作为一个年轻的探索者，我们从一开始就不甘心做一个平凡的品牌。怀着探索未知的强烈好奇心，OPPO先后进入MP3、MP4、蓝光高清影音、手机和移动互联网等领域。如今OPPO产品和服务已覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场，现正致力于打造专业化的智能手机与移动互联网公司。

二、OPPO的发展历史

2004年企业成立。

2005年推出第一款MP3。

2006年推出第一款MP4。

2008年，OPPO进入手机领域，建立OPPOReal分系列。5月发布首款“笑脸手

机”A103，正式进军手机领域；由韩国女星鞠知延出演的广告片成为经典。

OPPO手机从2009年开始进入海外市场。截止2014年6月，已经开拓泰国、越南、印尼、印度、马来西亚、新加坡、墨西哥、菲律宾、中国台湾、缅甸等10个市场。2014年后半年，OPPO将会集中力量在中东、非洲等地开拓新兴市场。

2011年，OPPO首款全键盘智能手机X903上市，标志着OPPO正式进军智能机领域。

2012年12月，OPPO发布Find系列最新旗舰产品Find5，它是国内首款1080P屏幕手机，获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。Find5生命周期内销量超过300万台，创下国内高端智能手机销售奇迹。

2014年10月OPPO在北京奥雅会展中心举行了“OneMoreStep”新品发布会，推出超越之作——电动旋转摄像头OPPON3和超薄4.85mm金属机身OPPOR5。

2016年3月17日，北京演艺中心，OPPO春季新品发布会正式召开，在会上OPPO正式对外公布了全新升级的品牌理念“美因苛求”，与到场媒体分享了OPPO制造产品的态度，并且正式发布了在“美因苛求”理念下研发制造出来、预热已久的“全新闪充自拍专家”OPPOR9以及OPPOR9Plus。

2016年7月26日，Counterpoint数据研究表明，OPPO首次超越苹果、华为以及小米，以22.9%的市场份额跃居第一。数据显示，6月国内手机市场排名中，前六位分别为OPPO、华为、VIVO、苹果、小米和三星。

2016年9月份，OPPO手机的出货量排名第三，次于华为、vivo。而在于手机单品销售方面，OPPOR9排名第一。

三、企业文化

OPPO在企业内部强调“本分”的核心价值观，“本分”包括三个层面：第一层“本分是隔离外力，在平常的心态下，把握住我们应该做的合理方向”，第二层“本分规范了与人合作的态度——我不赚人便宜”，第三层“本分是一种主动担当，当出现问题时，首先求责于己的态度”。

四、业务组合

1)智能手机

智能手机目前是OPPO的核心业务，OPPO旗下智能手机主要分为Find、N、R和A四个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。

2)软件产品

ColorOS是由OPPO（广东欧珀移动通信有限公司）互动研发中心推出的基于安卓（android）深度定制的系统，于2013年4月26日在OPPO发布了第一个公测版本，现今已被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言，并在全球范围内推广使用。

特色亮点：精致唯美的界面设计+流畅易用的操作体验+情感化的惊喜功能。

3)蓝光产品

2004年，OPPO在美国加州硅谷设立OPPODigital公司，专门制作专业高清DVD播放机等类型数码视听产品。凭借OPPODigital的研发实力和产品表现，OPPO的DVD产品一经推出便在美国市场站稳脚跟，后续蓝光播放机更是赢得了全球范围内良好的声誉。

OPPO蓝光的市场已经拓展至北美、欧洲、澳洲、越南、泰国、新加坡、日本、大中华区。

五、外部环境分析

1.一般环境分析（pest分析）

1)政治环境

2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。

手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域这无疑会在国产手机市场上掀起又一波竞争的骇浪。

2)经济环境

OPPO手机总部位于广东省东莞市，广东是我国的经济大省，GDP总额排在全国前列，有丰富的资源供企业发展，而且也有许多优惠政策。2015年东莞实现生产总值6280亿元同比增长8%。与全省持平，高于全国平均水平。其中，进出口总额1676.7亿美元，增长

3.1%，增幅好于全国、全省，在全国外贸总额前五名城市中排名第一；新引进57个总投

资983.6亿元的重大项目。实际利用外资53.2亿美元，增长17.5%；引进内资项目实际投资金额551.9亿元，增长40.9%。以下是东莞市2016年1-8月的经济指标增长情况，可见经济增长较为平稳，有利于企业的健康发展。随着经济水平、生活水平的提高，人们对手机的需求越来越高，手机更新换代的速度也在提高。电信运营业调整已经完成，各大电信运营商为了提高自身的竞争力，将通过上市凑集资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将会迎来新的发展机遇。随着我国移动通信行业的快速发展，手机普及率进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。