万达青岛东方影都数字营销策划传播方案
商场数字营销活动策划书3篇
商场数字营销活动策划书3篇篇一《商场数字营销活动策划书》一、活动主题“数字狂欢，购物盛宴”二、活动目的通过开展数字营销活动，吸引更多顾客关注商场，提高商场销售额和品牌知名度，同时增强顾客的购物体验和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点商场内及线上平台五、参与人员商场全体员工及广大顾客六、活动内容1. 线上优惠券发放在商场官方网站、公众号、APP 等平台发放不同面额的电子优惠券，顾客可在活动期间内领取并在商场内消费时使用。
2. 数字抽奖活动顾客在商场内消费满一定金额即可参与数字抽奖，奖品包括商场购物卡、电子产品、家居用品等。
通过抽奖活动增加顾客的消费积极性和购物乐趣。
3. 社交媒体互动鼓励顾客在社交媒体上分享自己在商场内的购物体验和照片，使用特定的话题标签，参与互动的顾客有机会获得商场提供的小礼品。
4. 线上直播推广安排商场工作人员或邀请网红进行线上直播，介绍商场的商品、促销活动和优惠信息，吸引更多顾客关注和参与活动。
5. 数字会员专享为商场会员提供专属的数字服务和优惠，如积分加倍、会员专享折扣、提前预订商品等，提高会员的满意度和忠诚度。
七、宣传推广1. 在商场内外张贴活动海报、悬挂横幅，宣传活动内容和时间。
2. 利用商场广播、电子屏幕等设备循环播放活动信息。
3. 通过商场官方网站、公众号、APP 等平台发布活动通知和宣传文章。
4. 向商场会员发送活动短信和电子邮件，提醒会员参与活动。
八、活动预算1. 优惠券制作和发放费用：[X]元2. 抽奖奖品费用：[X]元3. 社交媒体推广费用：[X]元4. 线上直播费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 统计活动期间商场的销售额和客流量，与同期相比评估活动的效果。
2. 收集顾客的反馈意见和建议，了解顾客对活动的满意度和改进方向。
3. 分析线上平台的数据，如优惠券领取率、直播观看人数等，评估数字营销活动的效果。
十、注意事项1. 确保活动规则清晰明了，避免引起顾客的误解和纠纷。
推广数字门店文案策划书3篇
推广数字门店文案策划书3篇篇一《数字门店推广策划书》一、策划背景随着互联网的发展，传统门店的经营模式已经不能满足消费者的需求。
为了提高门店的竞争力，我们需要将数字化技术融入到门店的经营中，打造一个全新的数字门店。
二、策划目标1. 提高门店的知名度和美誉度。
2. 增加门店的客流量和销售额。
3. 提升客户的满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 数字门店的建设（1）建立门店的官方网站和移动应用，提供在线购物、预约服务、会员管理等功能。
（2）利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引更多的客户关注和分享。
（3）设置智能客服系统，提供 24 小时在线服务，解决客户的问题和需求。
2. 数字化营销（1）制定个性化的营销策略，根据客户的消费习惯和偏好进行精准营销。
（2）开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引客户购买。
（3）利用会员制度进行客户管理，提供积分、优惠券、生日礼品等福利，增加客户的忠诚度。
3. 数据分析与应用（1）收集客户的消费数据和行为数据，进行分析和挖掘，了解客户的需求和喜好。
（2）根据数据分析结果，优化门店的商品陈列和营销策略，提高销售额和利润。
（3）利用数据驱动的决策，提高门店的运营效率和管理水平。
4. 体验式服务（1）设置体验区，让客户可以亲身体验商品的功能和效果。
（2）提供免费的培训和咨询服务，帮助客户更好地使用和维护商品。
（3）举办主题活动，如新品发布会、文化讲座、手工制作等，增加客户的参与感和互动性。
四、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）（1）完成数字门店的建设和测试。
（2）制定数字化营销方案和会员制度。
（3）开展市场调研，了解客户的需求和反馈。
2. 第二阶段（4-6 个月）（1）实施数字化营销方案，开展促销活动和会员推广。
（2）收集和分析客户数据，优化商品陈列和营销策略。
（3）举办体验式活动，提高客户的参与度和满意度。
3. 第三阶段（7-9 个月）（1）持续优化数字门店的功能和体验。
（2）扩大会员规模，提高会员的活跃度和忠诚度。
数字营销传播点创意策划发想思路方案
数字营销传播点创意策划发想思路方案一、简述在当今数字化时代，数字营销已经成为企业推广和品牌建设不可或缺的一部分。
数字营销传播点创意策划发想思路方案是为了更好地满足企业在市场竞争中的需求，通过创新的思维方式和策略手段，实现品牌传播的最大化效果。
本方案旨在通过深入研究目标受众的心理需求和行为习惯，结合数字化媒介的特点，制定出一套具有针对性、实效性和前瞻性的数字营销传播策略，从而有效地提升品牌知名度、影响力和市场占有率。
通过创意策划和精准传播，让企业的声音在茫茫网络世界中脱颖而出，达到与目标受众的有效沟通，推动企业的可持续发展。
1. 数字营销的重要性及其在当前市场中的地位数字营销具有高效传播的特点。
通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、电子邮件营销等手段，企业可以快速地将信息传递给目标客户群体，实现精准营销。
相较于传统的营销方式，数字营销的传播速度更快，覆盖面更广。
数字营销有助于提升用户体验。
通过收集和分析用户数据，企业可以了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化的产品和服务。
数字营销还可以借助互动平台，让消费者参与到产品设计和品牌建设中来，提升用户的参与感和归属感。
数字营销能够精准定位目标受众。
通过对用户行为和数据的挖掘和分析，企业可以准确地识别出目标受众，实现精准投放广告和内容。
这不仅提高了营销效率，也降低了营销成本。
在当前市场竞争日益激烈的环境下，数字营销已经成为企业获取竞争优势的重要手段。
无论是传统企业还是新兴互联网企业，都需要借助数字营销来提升品牌影响力、拓展市场份额、提高客户满意度。
数字营销在当前市场中的地位不容忽视。
2. 传播点创意策划在数字营销中的作用创意的传播点能够让整个数字营销活动有了聚焦的核心。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地吸引目标受众的注意力成为营销成功的关键。
一个精准且具有吸引力的传播点可以将原本分散的用户目光凝聚起来，提升他们对品牌或产品的关注度。
通过创意的传播点，品牌可以传达其独特的价值观、定位以及优势。
数字营销推广策划方案
数字营销推广策划方案随着互联网的快速发展和全球化市场竞争的加剧，数字营销成为了企业提升品牌知名度和销售额的重要手段。
本文将为大家介绍一个数字营销推广策划方案，旨在帮助企业实现更大的市场份额和经济利益。
一、市场分析在制定数字营销推广策划方案之前，我们需要对目标市场进行深入的分析。
首先，我们需要了解目标客户的特点、购买行为和偏好等。
其次，我们需要研究竞争对手的市场定位、营销策略和产品特点。
通过市场分析，我们可以更好地了解市场需求和竞争状况，为后续的数字营销推广策划提供依据。
二、目标设定在制定数字营销推广策划方案时，明确的目标是非常重要的。
我们需要为企业设定明确的目标，如提升品牌知名度、增加网站流量、提高销售额等。
目标的设定应该是具体、可衡量和有挑战性的，同时要与企业的整体战略目标相匹配。
三、选定数字营销工具在数字营销领域，有许多不同的工具和渠道可以用来推广产品或服务。
我们需要根据目标市场和目标设定来选择最适合的数字营销工具。
下面是一些常用的数字营销工具：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构、关键词和内容，提升网站在搜索引擎结果中的排名，增加网站流量。
2.社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、脸书等，与目标客户进行互动、传播品牌信息，提高品牌影响力。
3.内容营销：通过发布有价值的内容如文章、视频、音频等，吸引目标客户的注意力，建立专业形象和信任感。
4.电子邮件营销：通过电子邮件向目标客户发送个性化的信息和特别优惠，提高客户忠诚度和销售额。
5.付费广告：通过在搜索引擎、社交媒体和其他网站上购买广告位，增加品牌曝光和网站流量。
四、制定数字营销策略基于市场分析、目标设定和选定的数字营销工具，我们可以制定具体的数字营销策略。
以下是几个常用的数字营销策略：1.品牌营销：通过建立品牌形象、传播品牌故事和核心价值，提升品牌知名度和认可度。
2.内容营销：生产和分享有价值的内容，吸引目标客户并与他们进行互动，建立信任关系。
数字营销推广文案策划方案
数字营销推广文案策划方案一、背景分析随着互联网和移动设备的普及，越来越多的企业开始将数字营销作为营销方式之一，以实现品牌推广、产品销售和客户留存等目标。
然而，在激烈的市场竞争中，如何制定有效的数字营销推广文案策划方案，吸引目标受众注意，并促使其产生购买欲望，是每个企业都需要面对的挑战。
二、目标受众分析在制定数字营销推广文案策划方案时，首先要对目标受众进行深入分析，包括性别、年龄、教育程度、职业、消费习惯等方面的信息。
通过了解目标受众的特点，可以更好地把握其需求和喜好，制定更精准的推广策略。
三、产品定位分析产品定位是数字营销推广文案策划方案的基础，决定了文案的风格、语言、表达方式等方面。
在确定产品定位时，要考虑产品的特点、优势、竞争对手等因素，以确保文案能够准确传达产品的核心卖点，吸引目标受众的关注。
四、文案创意策略在制定数字营销推广文案策划方案时，创意是至关重要的一环，决定了文案是否能够引起目标受众的共鸣。
在制定文案创意策略时，可以从以下几个方面考虑：1、情感共鸣：通过挖掘目标受众的情感需求，设计具有共鸣力的文案，使受众产生共情和认同感。
2、趣味性：通过生动有趣的文案内容，吸引目标受众的注意力，增强品牌形象和产品印象。
3、独特性：在文案创意中突出产品的独特卖点，让受众看到产品的价值和特色，产生购买欲望。
4、互动性：设计具有互动性的文案内容，引导受众参与互动，增加用户参与度和品牌黏性。
五、文案撰写技巧撰写数字营销推广文案需要掌握一定的技巧，以确保文案在传达信息的同时吸引受众的注意。
以下是一些常用的文案撰写技巧：1、简洁明了：文案要简洁明了，言简意赅，避免冗长啰嗦，让受众一目了然。
2、突出重点：在文案中突出产品的核心卖点和优势特点，引起受众的兴趣和注意。
3、表达方式：要根据目标受众的特点和需求选择合适的表达方式，包括文字、图片、视频等形式。
4、情感化：在文案中体现情感元素，引起受众的共鸣和情感共鸣，增强文案的感染力和影响力。
数字人营销活动方案策划
数字人营销活动方案策划一、活动背景随着互联网的快速发展，数字营销活动成为了各行各业提升品牌知名度、推广产品和服务的一种重要手段。
数字人营销是一种利用人工智能技术和虚拟人物形象进行传播的营销方式，通过构建数字人物形象，可以更加真实地与消费者互动，提高用户参与度和满意度。
本文将以数字人营销活动方案策划为主题，为企业提供一种创新的数字营销方式。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过数字人营销活动，使更多的用户了解并关注品牌，提高品牌知名度和曝光率。
2. 推广产品和服务：通过数字人营销活动，引导用户购买产品和使用服务，提高销售量和市场占有率。
3. 建立用户互动平台：通过数字人物形象，实现与用户的互动，倾听用户需求，提供个性化的产品和服务，建立忠实用户群体。
三、活动策划1. 定义数字人物形象选择一个适合品牌形象的数字人物，包括性别、外貌、声音、语气等特点。
通过数字人物的形象和性格，加深用户对品牌的认知和记忆，形成品牌特色。
2. 制作数字人物形象委托专业团队使用人工智能技术制作数字人物形象，包括3D建模、动作捕捉和语音合成等环节，确保数字人物形象逼真且具有个性特点。
3. 构建用户互动平台开发一款可供用户与数字人物形象互动的手机应用或网页平台，包括文字聊天、语音识别、语音合成等功能。
通过平台，用户可以与数字人物形象进行对话、问答、留言等，实现用户参与度的提高。
4. 设计数字人营销活动规划（1）制定活动内容：设计丰富多样的互动内容，包括问答、游戏、话题讨论等，吸引用户参与和留下个人信息。
（2）设置奖品和奖励机制：为用户参与活动并分享活动信息设置奖品和奖励机制，增加用户参与活动的积极性。
（3）制作活动宣传物料：制作宣传海报、视频、文章等活动宣传物料，以扩大活动影响力，提高用户参与度。
（4）选择合适的推广渠道：通过社交媒体、微博、微信公众号等媒体选择合适的推广渠道，发布宣传内容，吸引用户参与活动。
5. 执行活动计划（1）活动发布：根据活动发布计划，将活动信息发布到各个推广渠道，吸引用户前来参与。
影视娱乐产业数字营销全案策划
影视娱乐产业数字营销全案策划第一章：项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目范围 (2)第二章：市场分析 (3)2.1 影视娱乐产业市场概况 (3)2.2 数字营销发展趋势 (3)2.3 竞争对手分析 (3)第三章：目标受众分析 (4)3.1 受众群体划分 (4)3.2 受众需求分析 (4)3.3 受众行为特征 (5)第四章：品牌定位与策略 (5)4.1 品牌核心价值 (5)4.2 品牌形象塑造 (6)4.3 品牌传播策略 (6)第五章：内容营销 (7)5.1 内容策划 (7)5.2 内容创作 (7)5.3 内容分发与推广 (8)第六章：社交媒体营销 (8)6.1 社交媒体平台选择 (8)6.2 社交媒体内容策略 (8)6.3 社交媒体互动与传播 (9)第七章：线上线下活动策划 (9)7.1 活动主题策划 (9)7.2 活动实施与管理 (10)7.3 活动效果评估 (10)第八章：数据监测与分析 (11)8.1 数据监测指标 (11)8.2 数据分析工具与方法 (11)8.3 数据驱动营销策略 (11)第九章：渠道整合与协同 (12)9.1 渠道整合策略 (12)9.2 渠道协同运作 (13)9.3 渠道优化与创新 (13)第十章：营销效果评估与优化 (13)10.1 营销效果评估体系 (13)10.2 营销效果分析与优化 (14)10.3 持续优化与迭代策略 (14)第一章：项目概述1.1 项目背景互联网技术的飞速发展，影视娱乐产业正面临着前所未有的转型与升级。
在数字化浪潮的推动下，影视娱乐产业逐渐从传统的线下模式转向线上数字营销。
我国影视娱乐产业拥有庞大的消费市场，但同时也面临着激烈的市场竞争。
为了在竞争中脱颖而出，影视娱乐企业需借助数字营销手段，实现品牌传播、用户拉新和票房增长等多重目标。
1.2 项目目标本项目旨在为影视娱乐产业提供一套全方位的数字营销解决方案，具体目标如下：（1）提高品牌知名度：通过数字营销手段，扩大品牌影响力，提升消费者对影视娱乐产品的认知度。
商场数字展示营销策划方案
商场数字展示营销策划方案一、项目背景分析随着互联网的迅速发展，数字展示成为了商场营销中不可或缺的一部分。
数字展示通过多媒体技术向消费者展示商品信息和品牌形象，能够吸引顾客的注意力，提升购物体验，增加消费频次和金额。
本篇营销策划方案将详细介绍商场数字展示的优势和意义，并提出相应的策划方案。
1.1. 优势分析（1）吸引顾客注意力：数字展示具有图像生动、形式多样的特点，可以吸引顾客的注意力，使其对展示的产品产生兴趣。
（2）提升购物体验：数字展示可以为顾客提供更加直观、生动、实时的商品信息和服务，提升购物体验，增加顾客的满意度。
（3）增加消费频次和金额：数字展示可以通过推送营销信息、促销活动以及优惠券等方式，吸引顾客再次光顾并提高购买的数量和金额。
1.2. 意义和目标（1）增加品牌曝光度：数字展示可以将品牌信息通过多媒体形式传递给顾客，并提升品牌知名度和美誉度。
（2）提高产品销量：通过数字展示方式展示产品特点和优势，吸引顾客购买，提升产品销量。
（3）提升客户忠诚度：数字展示可以提供更好的购物体验和服务，增加客户的满意度，进而提高顾客的忠诚度。
二、策划方案实施步骤2.1. 确定数字展示的具体内容和形式（1）确定展示的产品范围和目标人群：根据商场的特点和消费者需求，确定展示的产品范围，同时根据目标消费者的喜好和购买习惯，制定相应的展示策略。
（2）确定数字展示的形式：可以采用电子屏幕、电视墙、LED灯箱等多种形式进行数字展示，根据商场的实际情况和预算确定最适合的形式。
2.2. 设计数字展示内容和布局（1）设计吸引人的展示内容：利用视觉效果和动画效果设计展示内容，使其具有吸引力和互动性，能够引起顾客的兴趣。
（2）合理展示布局：根据商场的空间和顾客流量，合理安排数字展示的位置和布局，以确保顾客能够充分接触到展示内容。
2.3. 提供丰富的数字展示内容（1）产品展示：通过图片、视频等形式展示产品特点、使用方法和效果，吸引顾客的注意，促进购买行为。
【销售.案例】东方影都软件“互动营销”案例
响正常运转。
”在复杂的的市场背景下，实达铭泰公司在10月28日毅然推出了其新一代的影音播放软件产品——《东方影都》。
互动营销：用户的意见最重要★没有用户，便没有公司。
实达铭泰推出“公司与用户互动”的经营理念，自影音播放软件《东方影都》立项之初，即请用户参与产品研发，多次发广告征集用户意见。
在《东方影都》进入研发后期，为了给消费者一个高水平的产品，公司特开展最大规模的征集产品监测顾问活动，请广大消费者全面介入产品研发和市场运作。
2000年8月底，在一些具有影响力的媒体上，可以看到实达铭泰的这样一则广告：“您的意见最重要，实达铭泰诚征产品顾问——东方影都掀起影音播放革命。
”★随后，实达铭泰公司公布了正在研发中的几十个功能，向产品顾问们请教。
为了表示公司的诚意，实达铭泰开出了10名高级顾问各获5000元奖金的回报奖励。
总经理何恩培说，将钱花到用户身上是值得的。
★广告之后不到一个月时间，就收到了近万封回信，e－mail三万余封。
公司先后五次对收到的回涵进行统计分类，交由研发中心参考。
在正式出产的产品中，用户意见的采纳率达到80％以上。
★据不完全统计，累计10万余人参与了《东方影都》的产品开发，信息到达率则至少在100万人以上。
★实达铭泰总经理何恩培说：“一定要充分调动消费者和潜在消费者的积极性，让他们对自己即将购买的东西充分评头论足，不要在产品上市后，才发现自己的孩子找不到娘，忙于挖空心思搞促销。
”★两年前实达铭泰公司已经在尝试让用户参与公司的软件开发，去年10月份发起过东方快车、东方网神“发牢骚得大奖”的活动，让用户对两个产品的功能和相关服务提出批评和建议，好的意见在升级版《东方快车世纪号》、《东方网神世纪号》中均被采纳，随着这种用户与公司互动尝试的深入，“互动营销”的理念也就逐步的形成了。
★互动营销理念就是打破企业和用户的隔离状态，让用户参与到产品的研发和设计过程中来，感受到自我实现的满足。
将企业与用户的关系由“我生产你消费”变成“你中有我，我中有你”的关系。
万达营销策划方案步骤
万达营销策划方案步骤第一部分：市场分析和定位步骤1：市场研究在制定万达营销策划方案之前，必须进行全面的市场研究。
市场研究旨在了解目标受众的需求、竞争对手和整个市场的情况。
通过市场研究，可以收集有关目标市场的信息，包括消费者的购买意愿、偏好和购买行为，竞争对手的策略和产品定位，以及市场的增长潜力和趋势。
步骤2：目标受众分析在市场研究的基础上，进行目标受众分析。
目标受众分析旨在确定万达产品或服务的潜在客户。
通过分析目标受众的特征，如年龄、性别、收入、兴趣爱好等，可以更好地了解他们的需求和购买动机。
这有助于确定适当的推广渠道和传播方式。
步骤3：竞争对手分析进行竞争对手分析，了解竞争对手的策略和产品定位。
通过比较自身产品的优势和劣势，可以制定出更具竞争力的营销策略和定价策略。
步骤4：品牌定位品牌定位是指确定万达产品或服务在目标市场中的位置。
通过品牌定位，可以使产品或服务与竞争对手区分开来，并满足目标受众的需求。
品牌定位包括品牌的标志和形象，以及对目标受众的核心价值主张。
第二部分：目标设定和战略规划步骤1：设定营销目标在制定任何营销策略之前，必须设定明确的营销目标。
营销目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，增加销售额、提高市场份额或扩大目标受众群体。
步骤2：制定战略规划战略规划包括选择适当的市场定位、制定产品开发策略、制定推广策略和制定价格策略。
市场定位旨在确定万达产品或服务在目标市场中的位置和形象。
产品开发策略旨在根据目标受众的需求和竞争对手的策略，开发出具有竞争优势的产品。
推广策略是指选择适当的推广渠道和传播方式，以吸引目标受众。
价格策略是指确定产品定价的方法。
第三部分：推广计划和实施步骤1：制定推广计划推广计划包括制定推广目标、选择推广渠道和传播方式、制定推广内容和确定推广预算。
推广目标应该是与营销目标一致的，例如提高品牌知名度、增加销售额等。
选择适当的推广渠道和传播方式是推广计划的关键，可以根据目标受众的特征和传播效果来选择。
影视娱乐行业数字化营销推广与品牌宣传方案
影视娱乐行业数字化营销推广与品牌宣传方案第一章：数字化营销推广概述 (2)1.1 数字化营销推广的定义与特点 (2)1.2 影视娱乐行业数字化营销的必要性 (3)第二章：目标市场与用户分析 (3)2.1 目标市场定位 (3)2.2 用户需求分析 (4)2.3 用户画像构建 (4)第三章：品牌宣传策略制定 (5)3.1 品牌定位 (5)3.2 品牌传播策略 (5)3.3 品牌形象塑造 (6)第四章：内容营销与创意策划 (6)4.1 内容营销策略 (6)4.2 创意策划与设计 (7)第五章：社交媒体营销 (7)5.1 社交媒体平台选择 (7)5.2 社交媒体运营策略 (7)5.3 KOL与粉丝互动 (8)第六章：线上线下融合营销 (8)6.1 线上线下活动策划 (8)6.1.1 线上活动策划 (8)6.1.2 线下活动策划 (9)6.2 线上线下渠道整合 (9)6.2.1 资源整合 (9)6.2.2 营销策略整合 (9)第七章：大数据分析与精准营销 (9)7.1 大数据分析在影视娱乐行业的应用 (9)7.1.1 影视内容创作 (10)7.1.2 影视项目评估 (10)7.1.3 影视宣传推广 (10)7.1.4 影视周边产品开发 (10)7.2 精准营销策略 (10)7.2.1 定向推广 (10)7.2.2 内容定制 (10)7.2.3 个性化推荐 (10)7.2.4 跨媒体整合营销 (11)7.2.5 数据驱动优化 (11)第八章：广告投放与效果评估 (11)8.1 广告投放策略 (11)8.1.1 目标受众定位 (11)8.1.2 媒介选择 (11)8.1.3 创意制作 (11)8.1.4 投放时间与频次 (11)8.2 广告效果评估与优化 (11)8.2.1 数据收集与分析 (12)8.2.2 指标体系构建 (12)8.2.3 效果评估与优化 (12)第九章：危机公关与风险防控 (12)9.1 危机公关策略 (12)9.1.1 建立危机公关组织架构 (12)9.1.2 危机预防与预警 (12)9.1.3 信息发布与舆论引导 (13)9.1.4 应对策略与危机处理 (13)9.2 风险防控措施 (13)9.2.1 法律法规合规性审查 (13)9.2.2 数据安全与隐私保护 (13)9.2.3 品牌形象保护 (13)9.2.4 合作伙伴风险管理 (13)9.2.5 网络安全风险防控 (14)第十章：数字化营销推广团队建设与培训 (14)10.1 团队建设与管理 (14)10.1.1 确定团队目标与使命 (14)10.1.2 优化团队结构 (14)10.1.3 建立有效的沟通机制 (14)10.1.4 营造积极向上的团队氛围 (14)10.1.5 激励与考核 (14)10.2 培训与技能提升 (14)10.2.1 制定培训计划 (14)10.2.2 开展专业技能培训 (15)10.2.3 举办内部分享会 (15)10.2.4 参加外部培训与研讨会 (15)10.2.5 搭建学习平台 (15)10.2.6 建立导师制度 (15)第一章：数字化营销推广概述1.1 数字化营销推广的定义与特点数字化营销推广，是指在互联网环境下，运用数字技术进行市场营销和品牌宣传的一系列活动。
万达影院营销方案
万达影院营销方案引言随着电影产业的快速发展，影院成为了人们休闲娱乐的重要场所之一。
在竞争激烈的市场环境下，如何制定一个有效的营销方案，提高万达影院的市场占有率和盈利能力，成为了亟待解决的问题。
本文将针对万达影院的特点和市场需求，设计一套全面且创新的营销方案。
1. 定位策略万达影院应该明确其目标市场，并根据不同目标市场的需求进行区分。
对于年轻人群体，可以推出优惠票价、定制化观影体验等服务；对于家庭消费者，可以推出亲子票、家庭套餐等产品；对于高端消费者，可以提供豪华影厅、私人订制的观影体验等差异化服务。
2. 促销活动2.1 开展联合营销活动与其他娱乐场所（如餐饮、购物中心等）合作，推出联合票务、会员卡等优惠活动，吸引更多消费者前来观影。
比如与附近的餐厅合作，提供购买套餐可获得影票优惠的活动，为消费者提供更全面的娱乐体验。
2.2 举办主题活动根据不同时间段和节假日，万达影院可以举办春节电影展、暑期档电影周、万圣节特别观影活动等，吸引消费者参与。
通过举办主题活动，增强观影的互动性和娱乐性，提高观影的参与度。
2.3 与企业合作与汽车、飞机、铁路等交通工具企业合作，推出联票活动。
比如购买万达影院电影票可获得火车站到影院的打折车票等。
通过与企业合作，提供一站式服务，吸引更多消费者前来观影。
3. 会员制度建立完善的会员制度，为常客提供特殊服务和优惠，提高会员忠诚度。
3.1 分级会员制度根据消费者的消费金额和频次，设计不同级别的会员制度。
例如：普通会员、白银会员、黄金会员等，并为不同级别的会员提供相应的优惠和特权。
3.2 积分奖励针对会员的消费行为，采取积分制度，并为积分达到一定数量的会员提供免费观影、升级会员等奖励。
这不仅可以激励会员增加消费，还能提高会员的满意度和忠诚度。
3.3 会员活动定期组织会员专属的活动，如观影分享会、明星见面会等。
这些活动不仅能增强会员的归属感，还可以提高会员的活跃度，促进消费。
4. 线上推广4.1 社交媒体推广在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上开设官方账号，发布电影资讯、海报、预告片等内容，吸引粉丝关注。
万达营销策划方案目的怎么写
万达营销策划方案目的怎么写引言：营销策划方案是企业制定和实施特定营销目标的计划和方案，旨在提升企业的市场竞争力和品牌形象。
万达集团作为中国领先的房地产开发商和影视文化企业，面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。
因此，本篇营销策划方案的目的是为万达集团定制一套营销计划，以实现其市场目标并提升品牌形象。
第一部分：目标市场分析1.1 目标市场细分：基于万达集团业务的特点和现状，将目标市场细分为房地产市场和影视文化市场。
进一步分析目标市场的消费者特征、需求和行为。
1.2 竞争对手分析：分析万达集团在房地产和影视文化领域的竞争对手，并评估其市场份额、品牌形象和市场策略。
第二部分：品牌定位和差异化策略2.1 品牌定位：明确万达集团在目标市场中的品牌定位，即其所代表的价值观、形象和核心竞争力。
2.2 差异化策略：提出差异化策略，以突出万达集团与竞争对手的差异，并增加产品和服务的独特性。
第三部分：市场营销策略3.1 产品策略：通过创新产品开发和改进现有产品，满足不同目标市场的需求，提高产品的竞争力。
3.2 价格策略：制定合理的价格策略，平衡市场需求和产品价值，以实现销售目标。
3.3 渠道策略：建立多渠道销售网络，包括线上和线下渠道，以扩大销售覆盖范围。
3.4 促销策略：结合市场需求和消费者行为特点，设计创新的促销活动，提高销售额和品牌知名度。
第四部分：品牌传播策略4.1 整合传播策略：制定整合传播策略，将品牌形象和核心信息传达给目标市场，包括广告、公关、宣传等手段。
4.2 数字营销策略：利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件等数字营销工具，提高品牌曝光度和互动性。
4.3 事件营销策略：通过参与或主办各类活动和赛事，增加品牌的关注度和认知度。
第五部分：市场监测和评估5.1 市场监测：建立有效的市场监测机制，收集市场数据和消费者反馈，及时调整营销策略。
5.2 成效评估：评估市场活动的成效和品牌形象的提升度，以衡量策划方案的有效性，并基于评估结果进行调整和优化。
商场数字营销活动方案策划
商场数字营销活动方案策划一、活动背景分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，数字营销成为商场吸引消费者的重要手段。
数字营销活动是指通过在线渠道，利用社交媒体、搜索引擎等方式，向消费者推广产品和服务，以提升品牌知名度、销量和客户忠诚度。
本方案旨在通过数字营销活动，加强商场与消费者的互动，提高购物体验和购物满意度，提升商场营销效果。
二、目标群体分析1. 年龄：商场主要面向20-40岁的消费者群体，这个年龄段的消费者具有较高的消费能力和购物需求。
2. 性别：商场主要面向女性消费者，因为女性在购物中的消费决策权较高。
3. 兴趣爱好：目标群体主要对时尚、美容、家居等消费品感兴趣，他们更加注重品质和品牌。
4. 居住地：商场周边居住地为主要开展营销活动的地区。
三、活动目标1. 提升品牌知名度：通过数字营销活动，提高商场品牌知名度和美誉度。
2. 增加客流量：通过数字营销活动，吸引更多的消费者入店购物。
3. 增加销售额：通过数字营销活动，提高销售额和客户购买频率。
4. 增加客户忠诚度：通过数字营销活动，提升消费者对商场的忠诚度和购物满意度。
四、活动策略1. 建立数字平台：建立线上平台，包括商场官方网站、手机APP、微信公众号、微博等，提供商场最新动态、优惠信息、产品介绍等内容，以便消费者随时随地获取商场信息。
2. 社交媒体推广：通过微信、微博等社交媒体平台，进行产品推广、优惠活动宣传等，提高品牌知名度和用户粘性。
3. SEO优化：通过搜索引擎优化，提高商场网站的搜索排名，增加网站流量。
4. 电子优惠券活动：通过商场官方网站或APP发布电子优惠券，吸引消费者在线预约，并在商场消费时享受优惠。
5. 礼品赠送活动：通过商场手机APP或微信公众号，开展礼品赠送活动，鼓励消费者邀请好友加入并消费，提高消费者参与度。
6. 线下推广活动：结合线下推广活动，如商场广告宣传、促销活动、赞助活动等，提高商场知名度和吸引力。
7. 数据分析：通过数字营销活动，收集消费者购物习惯、兴趣偏好等数据，分析数据，优化商品搭配、推广方式等，提高营销效果。
数字化影视营销策划方案
数字化影视营销策划方案一、背景分析随着互联网技术的快速发展，数字化影视营销已成为影视行业中不可忽视的一部分。
数字化影视营销不仅可以提升影视作品的知名度和曝光度，还能够将观众转化为消费者，实现商业化运作。
然而，数字化影视营销也面临着市场竞争激烈、传统模式难以适应的问题。
因此，制定一套科学有效的数字化影视营销策划方案，对于提升影视作品的市场竞争力以及实现商业成功具有重要意义。
二、目标定位1. 提升影视作品的知名度和声誉。
2. 扩大影视作品的观众群体，吸引更多观众。
3. 将观众转化为消费者，实现商业化运作。
三、目标受众分析1. 年龄层次：主要面向18-40岁的观众群体，这个年龄段的观众在数字化媒体上的活跃度较高。
2. 兴趣爱好：针对不同类型的影视作品，确定不同的受众群体，并制定相应的营销策略，吸引目标受众的注意。
3. 地理位置：通过数字化媒体，可以在全国范围内展开营销活动，不受地理位置限制。
四、竞争环境分析1. 主流视频平台的竞争：腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台之间的竞争异常激烈，要想脱颖而出，必须有独特的营销手段。
2. 影视作品众多：市场上影视作品层出不穷，要想吸引观众的注意，必须要有创新、独特的互动体验。
3. 数字化媒体的快速发展：数字化媒体如微博、微信等发展迅猛，这为数字化影视营销提供了更多的机会和可能性。
五、策划方案1. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台开展营销活动，与观众建立更紧密的互动关系。
可以发布片花、幕后花絮、演员动态等内容，吸引观众的关注和参与。
2. 互动体验营销：利用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术等，为观众提供全新的互动体验。
例如，制作电影主题的VR游戏，在观众中间引起话题和热议。
3. 内容营销：通过优质内容吸引观众，提高作品的知名度和曝光度。
可以与知名博主、社交媒体KOL合作，通过他们的推荐和评论，扩大作品的影响力。
4. 大数据分析：利用大数据分析观众的喜好和行为习惯，为影视作品提供个性化推荐。
商场数字营销活动策划书3篇
商场数字营销活动策划书3篇篇一《商场数字营销活动策划书》一、活动主题"数字狂欢，购物盛宴"二、活动目的通过数字营销活动，提高商场的知名度和销售额，吸引更多的消费者前来购物，同时增强消费者的购物体验和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[商场名称]五、活动内容1. 线上互动游戏设计有趣的线上互动游戏，如抽奖、答题、拼图等，吸引消费者参与。
参与者有机会获得商场优惠券、礼品卡或实物奖品。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行宣传推广，发布活动信息、优惠政策和精彩内容，吸引用户关注和分享。
同时，可以开展话题讨论、用户互动等活动，增加品牌曝光度。
3. 数字广告投放在搜索引擎、社交媒体、电商平台等渠道投放数字广告，精准定位目标受众，提高活动的曝光率和率。
4. 会员专属活动为会员提供专属的优惠和活动，如积分加倍、会员专享折扣、生日福利等，增强会员的归属感和忠诚度。
5. 线下体验活动在商场内设置互动体验区，如虚拟现实体验、智能科技展示等，让消费者亲身感受数字科技的魅力。
6. 数据分析与优化通过数据分析工具，实时监测活动效果，根据数据反馈进行优化调整，提高活动的参与度和转化率。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传在商场官方社交媒体账号上发布活动海报、视频等宣传资料，吸引用户关注和分享。
同时，可以利用社交媒体广告进行推广。
2. 短信营销向会员和潜在客户发送活动短信，提醒他们参与活动。
3. 线下宣传在商场内外张贴活动海报、悬挂横幅等，营造活动氛围。
4. 合作推广与相关品牌、博主、媒体等进行合作推广，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 线上互动游戏费用：[X]元2. 社交媒体营销费用：[X]元3. 数字广告投放费用：[X]元4. 会员专属活动费用：[X]元5. 线下体验活动费用：[X]元6. 数据分析与优化费用：[X]元7. 活动宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设定活动目标，如参与人数、销售额、会员增长数等。
数字门店拓展活动策划书3篇
数字门店拓展活动策划书3篇篇一《数字门店拓展活动策划书》一、活动背景随着数字化时代的到来，传统门店面临着诸多挑战与机遇。
为了提升门店的竞争力，拓展市场份额，提高品牌知名度，特制定本数字门店拓展活动策划书。
二、活动目标1. 增加门店客流量：通过线上线下宣传推广，吸引更多潜在客户到店消费。
2. 提升客户转化率：优化门店服务流程，提高客户满意度，促进客户购买行为。
3. 扩大品牌影响力：利用数字化手段，加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点门店所在商圈及周边区域五、活动主体全体消费者六、活动内容1. 线上推广社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布门店活动信息、优惠政策、产品介绍等内容，吸引用户关注。
搜索引擎优化：优化门店网站关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：定期向会员发送电子邮件，推送最新活动信息、优惠券等，提高用户粘性。
合作推广：与相关行业的网站、博主、公众号等进行合作推广，扩大活动影响力。
2. 线下活动门店促销活动：在活动期间，推出限时折扣、满减、赠品等促销活动，吸引客户购买。
体验活动：设置产品体验区，让客户亲身体验门店产品和服务，增加客户对产品的认知和信任。
会员活动：举办会员专属活动，如会员日、积分兑换等，提高会员忠诚度。
互动活动：设置互动游戏环节，如抽奖、问答等，增加客户参与度和趣味性。
3. 数字化服务提升优化门店网站：提升网站的用户体验，增加在线购物功能，方便客户购物。
开发移动应用：推出门店移动应用，提供门店导航、商品查询、在线下单等功能，方便客户随时随地购物。
引入智能设备：如智能导购、自助结账机等，提高门店服务效率和客户体验。
七、活动预算1. 宣传推广费用：社交媒体推广、搜索引擎优化、电子邮件营销、合作推广等费用。
2. 促销活动费用：限时折扣、满减、赠品等促销活动费用。
3. 体验活动费用：产品体验区布置、互动游戏道具等费用。
万达影城分销渠道,促销策划实训内容
万达影城分销渠道,促销策划实训内容万达影城的分销渠道主要有线上渠道和线下渠道。
线上渠道包括电影票预订平台、官方网站、移动应用程序等，通过这些渠道用户可以在线购买电影票，并实时了解最新的电影信息、排片时间等。
线下渠道包括万达影城的实体影院、合作的第三方代理商等，用户可以在影院售票窗口、自助售票机等地购买电影票。
促销策划是指通过一系列的活动和手段来吸引顾客，提升销售额和客流量。
对于万达影城来说，以下是一些可能的促销策划实训内容：1. 电影票折扣促销：根据市场状况和电影的受欢迎程度，制定适当的电影票折扣活动，例如特价票、会员专享价、组团优惠等。
通过价格优势吸引更多的观众。
2. 场次活动促销：在某些特殊时间段或者低峰时段，制定特定场次的促销活动。
例如，早场、午夜场等特定时间段的票价降低，或者购买电影票附赠小礼品等。
3. 会员专享权益：推出会员制度，为会员提供独特的优惠和福利，例如会员折扣、生日特惠、积分兑换等。
通过会员制度提高用户粘性和忠诚度。
4. 合作推广活动：与其他企业或品牌进行合作，进行联合促销活动。
例如与餐饮店合作，推出电影票+餐饮套餐；或者与周边商场合作，推出购物优惠券等。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行电影宣传和促销活动。
通过发布电影资讯、推送优惠信息、举办线上互动活动等方式吸引用户关注和参与。
6. 用户互动活动：举办线下活动，如观影分享会、电影见面会、主题派对等。
通过用户互动活动提升用户对电影的参与度和消费欲望。
7. 联合营销活动：与其他电影公司或影视企业合作，推出跨界联合营销活动。
例如与电影周边产品厂商合作，推出电影周边产品与电影票的捆绑销售。
8. 优秀影片展映：推出优秀国内外影片展映活动，引入高质量的电影资源。
通过展映优秀影片吸引观众，提高影院的知名度和美誉度。
以上只是一些可能的促销策划实训内容，实际情况还需根据市场环境和消费者需求进行具体策划和实施。
数字营销传播活动策划书3篇
数字营销传播活动策划书3篇篇一《数字营销传播活动策划书》一、活动背景随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了进一步提升[品牌名称]的知名度和影响力，吸引更多潜在客户，特制定本次数字营销传播活动策划。
二、活动目标1. 增加品牌曝光度，提高品牌知名度。
2. 吸引潜在客户，扩大客户群体。
3. 促进产品销售，提升市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动内容1. 社交媒体营销制定社交媒体推广计划，在主流社交平台（如、微博、抖音等）发布有吸引力的内容，包括品牌故事、产品特点、用户案例等。
开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，吸引用户参与，增加粉丝粘性。
与网红、KOL 合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 搜索引擎优化（SEO）优化网站内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
发布高质量的博客文章和新闻稿，增加网站的外部。
利用关键词广告，提高品牌在搜索结果中的曝光度。
3. 电子邮件营销收集潜在客户的电子邮件地址，建立客户数据库。
定期发送电子邮件，内容包括产品促销信息、新品发布、行业动态等。
设计个性化的邮件模板，提高邮件的打开率和转化率。
4. 在线视频营销制作品牌宣传视频和产品演示视频，发布到视频平台（如优酷、腾讯视频、B 站等）。
利用视频广告，在相关视频前插入广告，提高品牌知名度。
鼓励用户与品牌相关的视频，进行口碑传播。
五、活动预算1. 社交媒体广告投放：[X]元。
2. 网红、KOL 合作费用：[X]元。
3. 搜索引擎优化费用：[X]元。
4. 电子邮件营销平台费用：[X]元。
5. 视频制作和广告费用：[X]元。
6. 其他费用（如活动奖品等）：[X]元。
六、效果评估1. 设定活动关键指标，如品牌曝光量、粉丝增长数、网站流量、销售转化率等。
2. 定期对活动效果进行评估，根据评估结果调整活动策略和内容。
七、注意事项1. 确保活动内容符合法律法规和道德规范。
2. 注重用户体验，避免过度营销引起用户反感。
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►知识篇-#电影奖项知多少#
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• 介绍电影制作中的高科技， 如3D、4D等
微博规划—内容示例（上午发布）
#万达踪迹#万达已开业北京CBD、上海 五角场、广州白云、成都金牛等72座万达 广场，持有物业面积1373万平方米，规 模全球第二，计划到2014年开业110座万 达广场，持有物业面积2300万平方米， 成为全球规模第一的不动产企业。 #万达背后#万达学院位于河北省廊坊市，占地200亩， 总建筑面积12.8万平方米，可同时容纳3000名学员， 每年安排万达集团高中层管理人员进行系统培训。万 达学院由教学楼、行政楼、室内体育馆、室外运动场、 宿舍、餐厅等组成，并配备国内一流的教学服务设施， 是中国最好的企业学院之一。
微博规划—内容示例（中午发布）
#奥斯卡经典#【奥斯卡十大最经典电影】 1、《卡萨布兰卡》；2、《魂断蓝桥》； 3、《罗马假日》；4、《教父》；5、 《沉默的羔羊》；6、《辛德勒名单》；7、 《阿甘正传》；8、《乱世佳人》；9、 《肖申克的救赎》；10、《泰坦尼克号》。
#奥斯卡第一“男男之 吻”#铁翼雄风：1、第一 届奥斯卡最佳电影，也是 奥斯卡第一的默片；2、 第一部巨资电影，空前的 大投入——200万美元， 在当时而言乃是大成本制 作；3、此片是影史上第 一次男男之吻，不是完全 的嘴对嘴，不过勉强过关， 再加上俩男主角英气逼人， 接吻时表情又十分投入， 不负“首吻”之名。
•
创意活动
互动活动——万达青岛东方影都“中国好团奇”
• • • • 活动主题：万达青岛东方影都“中国好团奇” 活动时间：9月23日-28日 发布平台：微活动 活动文案：影视基地内，有明清城、有宋元街，有港台 的景儿。而我们的生活中也 有闺蜜团、孕妈团、基友 团、男神/女神团……，这些事实充分证明组团扎堆儿才 能缔造传奇！你生命中有哪些团，是你最割舍不掉的呢 ？影都传奇，组团来袭，晒一晒你生命中不可磨灭的“ 团”奇！ 活动形式：晒出你的“团”照片@青岛东方影都，写下 一句感言
微博规划—内容规划
话题标签设计——万达传奇（上午发布）
►历史篇-#万达踪迹#
• 报道万达发展历史，发展情况， 项目开业情况等
►品牌篇-#万达传奇#
• 发布品牌、产业相关等新闻
►企业篇-#万达动向#
发布万达集团发生的一些时事动态
►风格篇-#万达背后#
发布万达集团的特色等
话题标签设计——电影时光机（中午发布）
软文规划
持续传播期：24日-29日 稿件参考标题：《万达集团涉足影视圈 规模超横店》 内容方向：
万达青岛东方影都的内部介绍，集拍摄、制作、旅游为一体，超越横店，成为中国最 大的影视基地； 结合@青岛东方影都微博上的活动“中国好团奇”，邀你晒出你心中难忘的那些 “团”，传播影都的设施齐全，旅游丰富等特点；影都景点旅游攻略介绍等； 拔高青岛东方影都对于青岛经济发展的重要性，提升品牌高度。
3.青岛僵尸聚会，各种化妆过的僵尸等在东方影都聚集。
4.引发讨论，国外的僵尸文化已经腐蚀中国 5.引发辩论，僵尸题材电影，渲染恐怖，审核严但受众多，对青少年消极影响大，正方认为僵尸无可厚 非，新新人类都喜欢，喜大普奔。
传播时间：9月20日-9月28日
软文规划
预热期：9日-22日 稿件参考标题：《打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦》 内容方向：
万达青岛东方影都开业炒作规划
中传互动提供
2013.03
我们希望达成的目标是什么？
告知青岛东方影都开业
打造影都“东方好莱坞”的形象
迅速提升微博微信粉丝关注
活动及病毒事件的传播，传递影都旅游核心理念
传播扩散
传播主题 青岛东方影都开业
新闻类
事件新闻源
网媒发布
娱乐类 地方类
引发自动新闻自动传播及转载 引流到微博微信
微信规划—内容示例
生活方面 为爱情“圈套”寻找一个最理想的她
婚戒被认为是一种爱情的信物。在古罗马，戒指更是权利的象征。传 说，第一枚作为婚姻承诺的钻石婚戒要追溯到1503年的威尼斯；也有说， 奥地利大公马克西米利安（Maximilian）赠给新娘勃艮第玛丽（Mary of Burgundy）的婚戒是世界上第一枚订婚戒指。 灰姑娘与王子邂逅到相爱的罗曼史总存在在每个女人的幻境中，然而， 代表着地位、奢华的皇室贵族们正在不断上演一段段浪漫又现实的世纪 婚礼。皇室王子正是用这一枚枚象征着独一无二、高贵奢华的婚戒征服 着王妃们的心。 这些是女人们一生梦寐以求的“圈套”，用宝石、钻石来点缀，用 爱情来滋润，对皇室而言亦是如此，象征着永恒不变的爱情。对皇室贵 族而言，一枚珍贵的婚戒不仅仅是爱情的体现，更是家族的传承。
3、本事件需要东方影都线下配合，如果最后一步时机适合甚至可能会引发一场全
民关注的公益活动，也可借势中国梦想秀的影响力
微博事件炒作
炒作流程规划：
青岛惊现僵尸聚会
1.微博盘点电影电视剧各种吸血鬼，僵尸，游戏等，青岛将推出“僵尸一日游”活动 2.各种恶搞微博，比如天气预报配合卫星地图等 显示大批僵尸正在前往青岛一带
微博事件炒作：青岛上演真实版“甲方乙方”（青岛惊现僵尸聚会） 红人使用3频次，其他红人资源配合
创意活动
互动活动——我当主角
• • • • 活动主题：万达青岛东方影都“我当主角” 活动时间：9月13日-18日 发布平台：微活动 活动文案：每一个成功电影背后离不开一群敬业的群众 演员，无论是《西游降魔》的四大撒花“美女”，还是 各种雷剧里死了一遍又一遍的日本兵……羡慕那些群众 演员，不如自己当演员。最想当哪个电影里的主角，想 怎么重新演绎，可以是经典，也可以毁经典。让你参观 东方影都身临其境。 活动形式：转发有奖--关注@青岛东方影都，转发写下 你最想演绎的角色
信息搜集、积累素材 主动搜索热门内容
微信规划—内容示例
影视方面 她仍在最接近自由的地方——戴安娜
戴安娜在20世纪的最后10年，成为那个世纪的永久记忆。她的人生 灿烂至极后归于平淡，她在一生中通过两次电视直播留给世界无尽的想 象：1981年7月29日向全球直播的世纪婚礼，使她成为20世纪最后一场 王子与灰姑娘童话的现代版主角；1997年的那场世纪现象，在她去世后 的8年间，如天鹅挽歌，打动世人的声音和眼睛。 不幸的婚姻，脱离皇室之后，在慈善事业中默默奉献着自己。在艾 滋病患儿，麻风病、反雷运动等等，面对贫困，饥饿，苦难的儿童，用 自己的影响力带来自由，理想，普爱。戴安娜的生前好友、著名的流行 音乐歌唱家埃尔顿演唱了他特别为戴安娜改写歌词的“风中的蜡烛”： “你的一生，就像是风中的蜡烛，即使大雨倾盆不止，光芒从不随夕阳 消失。你的足音将永远回响，在英国最青翠的山岗上。蜡烛终会燃尽， 你的传奇却将永世不朽。” 王妃戴安娜传记片《戴安娜》将集中描绘王妃生命的最后两年，关 于她成为一个社会活动家和慈善主义者以及对个人幸福的追求，将于9月 20日英国首映。
微博规划—内容示例（下午发布）
#电影高科技#4D电影是将震动、吹风、喷水、烟雾、 气泡、气味、布景，人物表演等特技效果引入3D电 影（即立体电影）中。这些现场特技效果和立体画 面与剧情紧密结合，在视觉和身体体验上给观众带 来全新的娱乐效果，犹如身临其境，紧张刺激。 #电影学堂#奥斯卡金像奖，简称奥斯卡奖，也即学 院奖，由有“好莱坞之王”之称的米高梅电影公司 创始人梅耶发起成立的美国电影艺术与科学学院颁 发。奥斯卡金像奖与欧洲三大国际电影节被视为世 界影坛最重要的四大电影奖。
•
微博事件炒作
青岛上演真实版“甲方乙方”
传播时间：9月20日-9月29日
微博事件炒作
流程规划
微博发起：回忆冯小刚 电影《甲方乙方》中的 “好梦一日游” 引发网友讨论各自有什么梦想 想圆的讨论
引发如此“圆梦”是否有意义， 是否只能是富人的游戏？
晒出各种类型梦想，感动的、 现实的、不切实际的等，引起 网友转发
BBS传播 传播路径 官微首发 创意活动
主流论坛，置顶扩散
红人/达人扩散
普通网友扩散
二次传播
引流到微信
微信发布
目标受众
传播Roadmap
9月9日 9月17日 前期预热
预热期传播规划（9日-22日） 1、公关软文撰写1篇 《打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦》传播6个频 次 2、BBS撰写2篇 《明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的 梦？ 》置顶1个频次 《一眼证明你是电影迷》（植入微信二维码）置顶1 个频次 3、微博活动2个 《万达青岛东方影都“我当主角”》 《一眼证明你是电影迷》（微博粉丝引流到微信） 使用红人9频次 4、其他资源：达人红人资源、真人小号，地区类大 号等
微博规划—内容规划
万达传奇
电影时光机
电影文化之旅
内容方向： 万达品牌、历史、企业相 关的内容 话题示例：#万达踪迹# 发布时间：上午
内容方向： 奥斯卡的故事 话题示例：#奥斯卡经典# 发布时间：中午
内容方向： 电影的奖项、好莱坞相关、 电影基地、电影制作、科 技相关 话题示例：#电影高科技# 发布时间：下午
BBS规划
稿件一： 参考标题：《明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的梦？》 结合活动一：万达青岛东方影都“我当主角” 稿件二： 参考标题：《一眼证明你是电影迷》 结合活动二：微信二维码植入，引流网友关注官方微信 稿件三： 参考标题：《那些年我们追过的“团”》 结合活动三：文案中植入东方影都信息，集制作、拍摄、旅游为一体