文化创意从资源到品牌的关键
文化创意产业的品牌营销与市场推广
文化创意产业的品牌营销与市场推广一、品牌定位及市场分析在文化创意产业中，品牌定位是成功的关键之一。
首先，需要进行市场调研和分析，了解目标客户群体的需求、消费习惯以及竞争对手的情况。
根据调研结果来确定品牌的定位和差异化策略。
1. 市场调研：通过各种渠道收集数据和信息，包括消费者调查问卷、焦点小组讨论等形式。
了解目标客户群体对文化创意产品的偏好、购买力、价值观等方面的特点。
2. 目标客户群体分析：根据市场调研结果，将目标客户进行细分，如年龄段、性别、兴趣爱好等因素。
这有助于精确把握目标客户需求，并制定相应的品牌营销策略。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品定位、价格策略、营销活动等方面，找出自身在市场上的优势并与之区别开来。
二、品牌构建与传播1. 创建品牌故事：文化创意产业的品牌应该有自己的故事，这能让消费者与品牌产生情感共鸣。
通过挖掘品牌背后的文化内涵、设计理念等方面的故事，营造独特的品牌形象和记忆点。
2. 建立品牌标识：设计一个具有创意、简洁且易于辨识的品牌标识。
品牌标识是产品或服务在市场中的代表，必须突出品牌特色和核心价值。
3. 品牌推广渠道选择：根据目标客户群体的消费习惯和喜好选择合适的推广渠道。
传统媒体如电视、报纸，以及数字媒体平台如社交媒体和电商平台都是有效而常用的渠道。
4. 整合营销传播策略：将不同传播渠道整合起来进行宣传推广，包括线上线下活动、赞助商合作等方式。
同时要注重多样性，在各个平台上采取不同形式的内容以吸引目标客户群体。
三、用户参与与互动用户参与是文化创意产业中非常重要且有效的市场推广手段之一。
通过让用户参与品牌建设和产品设计过程，增加了用户对品牌的认同感，并提高了产品的满意度。
1. 社交媒体互动：定期在社交媒体平台上发布与文化创意相关的话题，鼓励用户评论、分享和互动。
例如，在Instagram上组织用户照片比赛，让用户为产品拍摄漂亮的照片并标记品牌。
2. 用户体验设计：注重产品和服务的用户体验是成功的关键之一。
文化创意行业打造独特文化品牌的核心方法
文化创意行业打造独特文化品牌的核心方法在当今竞争激烈的市场环境下，文化创意行业越来越重要，而打造独特文化品牌则成为了这一行业中的核心任务。
本文将从多个角度探讨文化创意行业打造独特文化品牌的核心方法。
一、深入挖掘文化内涵文化创意行业的核心在于传递和体现独特的文化内涵。
因此，打造独特文化品牌的第一步就是深入挖掘背后的文化内涵。
可以从考古学、历史学、艺术学等多个角度进行研究和挖掘，从而获得深刻的理解。
只有掌握了文化内涵，才能在品牌建设中准确传递，打造出独特的魅力。
二、注重设计创新在文化创意行业，设计是最直接的表达方式。
因此，设计创新是打造独特文化品牌的核心方法之一。
设计创新要求在传统文化的基础上加以创造性的发展，使之与时俱进，符合现代人的审美需求。
同时，也要注重与目标受众的互动，将他们的意见和需求融入到设计中，以更好地满足市场需求。
三、提倡跨界合作文化创意行业的独特之处在于其跨界性。
打造独特文化品牌，需要与其他相关领域进行跨界合作，引入不同的视角和创意。
例如，可以与艺术界、时尚界、音乐界等进行合作，共同打造出独特的文化产品和品牌形象。
跨界合作既能为品牌带来创新的灵感，也能扩大品牌的影响范围，提升市场竞争力。
四、强化品牌传播品牌传播是打造独特文化品牌的关键环节。
在传播过程中，需要注重突出文化品牌的独特性和独特价值，使之与其他品牌区别开来。
可以通过品牌故事、品牌形象塑造、品牌定位等多个手段来实现。
同时，要灵活运用多种传播渠道，如社交媒体、广告宣传、公关活动等，以扩大品牌知名度和影响力。
五、注重用户体验在文化创意行业，用户体验是品牌成功的关键因素之一。
打造独特文化品牌，需要注重用户体验的提升。
可以通过优化产品设计、提供个性化的服务、建立良好的客户关系等方式，使用户在与品牌互动的过程中得到满足和愉悦的体验。
用户体验的提升将增强用户对品牌的认同感和忠诚度，进而推动品牌的发展。
综上所述，文化创意行业打造独特文化品牌的核心方法包括深入挖掘文化内涵、注重设计创新、提倡跨界合作、强化品牌传播和注重用户体验。
文化创意产业的竞争优势与发展路径
文化创意产业的竞争优势与发展路径随着全球经济的不断发展和多元化，文化创意产业已经成为了各国经济发展的新亮点。
文化创意产业以文化产业和创意产业为核心，涵盖了广泛的产业链，包括文化遗产保护、文化旅游、动漫游戏、设计与艺术等领域。
未来文化创意产业的竞争优势在于创新能力和资源优势，其中创新能力包括产品研发能力、商业模式创新能力、品牌推广能力等方面，资源优势则包括人文资源、先进科技和市场资源等方面。
一、创新能力是竞争优势的关键文化创意产业是依托于人类文化遗产、历史遗存、艺术创作及创新的一类产业。
在其发展过程中，创新能力是其中的核心内容。
随着科技和时代的发展，文化的内涵也发生了变化，不但扩大了文化的范畴，同时也拓展了它的外延。
因此，文化创意产业的创新能力也日益重要。
文化创意产业的创新能力包括产品研发能力、商业模式创新能力、品牌推广能力等多个方面。
其中，产品研发能力是产业创新的基础，创新能力的强弱往往直接影响到产品竞争力的强弱。
与此同时，商业模式创新能力是文化创意企业良好运转的基础，该能力能够为企业保持市场竞争优势提供保障。
品牌推广能力则是文化创意产业快速扩张的内在动力和核心竞争力之一，通过品牌推广，可以建立企业形象和品牌美誉度，使产品市场份额得到稳步扩大。
二、人才是文化创意产业的重要资源人力资源是文化创意产业最重要的资源之一，对产业发展有着至关重要的作用。
文化创意产业的核心产品是文化和创意，因此，必须具备一定程度的文化水平和专业知识，更需要手艺精湛、创意卓越、沉淀深厚的人才。
随着市场的扩大，文化创意产业对人才的需求越来越大，特别是中高端人才的需求。
文化创意产业作为具有文化内涵和艺术价值的行业，特别需要多方面、多领域、具有创意、表现力和时代感的人才。
社会各界应加强人才队伍培养，推动高等院校深化教学改革，合理调配教育资源布局，并向产业需求靠拢，使艺术创作和文化产业具有更好的市场竞争力。
三、跨界合作是文化创意产业的推动力源文化创意产业是一个包罗万象的行业，它涉及到很多与之间的协调、联动和互相融合。
挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌
挖掘优势文化资源打造特色文化品牌随着社会的不断发展，文化产业在经济中的地位日益凸显。
而要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要打造特色文化品牌。
而要打造特色文化品牌，就需要挖掘优势文化资源。
本文将探讨如何挖掘优势文化资源，打造特色文化品牌。
一、挖掘优势文化资源1. 深度挖掘历史文化历史文化是每个国家独有的资源，而其中蕴含着丰富的文化元素。
通过深度挖掘历史文化，可以找到与现代生活相关的元素，从而形成特色文化品牌。
中国的传统文化中有许多有趣的故事和智慧，可以通过文化产品的形式呈现给大众，吸引广泛的受众。
2. 挖掘特色民俗文化每个地方都有独特的民俗文化，而这种民俗文化往往蕴含着丰富的人文历史和地域特色。
通过挖掘特色民俗文化，可以将当地的独特文化元素融入到产品中，形成特色文化品牌。
河南的豫剧、四川的川剧等戏曲文化，都可以成为文化品牌的创意来源。
3. 挖掘自然人文资源自然人文资源是指与自然和人类相关的资源，比如历史遗迹、名胜古迹、文物古董等。
通过挖掘自然人文资源，可以为文化品牌提供源源不断的创意灵感。
以苏州的园林艺术为主题的文化产品，可以通过传统手工艺制作，传承和发扬苏州园林的精髓。
二、打造特色文化品牌1. 坚持创新发展文化产业是一个创新的产业，要打造特色文化品牌就需要不断创新发展。
通过对挖掘出来的优势文化资源进行深度包装和创意设计，可以使产品更具特色和竞争力。
可以把传统文化元素与现代科技相结合，打造出富有文化内涵的科技产品。
2. 提高产品质量文化产品作为特色文化品牌的代表，必须有较高的产品质量。
只有具备了良好的产品质量，才能够赢得消费者的信赖和喜爱。
要打造特色文化品牌，就需要在产品质量上下足功夫，做到让消费者放心购买，满意体验。
3. 强化文化传播文化传播是打造特色文化品牌的重要手段。
通过积极开展文化宣传和推广活动，可以增强消费者对文化产品的认知和了解，提高产品的知名度和美誉度。
还可以通过多种途径和渠道，将文化产品推广给更多的潜在消费者。
文化创意产业的发展战略与路径
文化创意产业的发展战略与路径文化创意产业是指利用文化和创意元素进行创作、开发、设计、制造、运营和营销的产业，是21世纪最具发展潜力的产业之一。
文化创意产业在全球范围内得到了广泛的关注和认可，已成为全球经济中的重要组成部分。
在中国，文化创意产业也已成为经济发展的新动力。
一、文化创意产业的概念与特点文化创意产业指的是以文化为核心、以智力为支持、以创新为动力、以市场为导向的产业。
其特点主要包括：一是知识密集型。
文化创意产业依赖于创作、设计、创新等高知识技术，具有高度的智力含量和前瞻性；二是资金需求量大。
文化创意产业的市场化运作需要大量的资金来支持，包括人力、物力、财力等方面；三是以市场为导向。
与传统产业不同，文化创意产业的产品具有一定的非物质属性，需要基于市场需求精准定位和对市场趋势的熟悉；四是国际化程度高。
文化创意产业的产品和服务具有较强的地域文化特色和差异化竞争优势，具有较高的国际竞争力。
二、文化创意产业的发展现状中国的文化创意产业发展潜力巨大，但与发达国家相比还有相当差距。
目前，国内文化创意产业的主要发展模式包括：一是产业集聚。
在一些文化创意产业基地和创意园区，集聚了大量的企业和项目，为文化创意产业的发展提供了专业的空间和资源；二是民间自发。
一些民间创意产业，如手工艺品、书画、音乐等，得益于互联网广泛的传播和交流，得到了较为广泛的认可和支持；三是政府引领。
近年来，国家和地方政府加强对文化创意产业的支持和引导，推动了文化创意产业的发展。
三、文化创意产业的发展路径文化创意产业的发展路径应包括以下方面：1. 建设良好的政策环境和产业支撑体系。
政策的引导和支持是文化创意产业发展的重要保障。
政府应出台相关政策，为文化创意产业的创新、生产、流通、营销等方面提供支持和保障。
2. 加强人才建设和创新能力培养。
文化创意产业发展离不开人才，人才的引进和培养是文化创意产业成功的关键。
政府应加大教育投入，培养人才队伍。
文化创意产品开发方案(二)
文化创意产品开发方案一、实施背景随着社会经济的快速发展，文化产业逐渐成为国民经济的支柱产业。
文化创意产品作为文化产业的重要组成部分，对于推动经济发展、提升国家文化软实力具有重要意义。
然而，当前我国文化创意产品开发存在诸多问题，如缺乏创新、同质化严重、市场竞争力不足等。
因此，从产业结构改革的角度出发，制定一套文化创意产品开发方案势在必行。
二、工作原理1.深入挖掘文化资源：对传统文化、民俗风情、地域特色等进行深入研究，提炼出具有代表性的文化元素。
2.创新设计理念：结合现代审美观念和市场需求，运用创意设计手法，将文化元素与产品功能相结合。
3.拓展产业链：加强与相关产业的合作，如旅游、教育、出版等，形成完整的产业链条。
4.培育品牌：通过提升产品质量、加强营销推广等方式，打造具有国际影响力的文化创意品牌。
三、实施计划步骤1.制定政策支持：政府出台相关政策，为文化创意产品开发提供政策保障。
2.建立研发团队：组建专业的研发团队，负责产品的设计、研发和推广。
3.拓展市场渠道：积极参加国内外展会、加强与电商平台合作等方式，拓展市场份额。
4.加强人才培养：通过高校、培训机构等途径，培养具备创新思维和实践能力的文化创意人才。
5.持续创新：不断更新设计理念、拓展产业链条、提升产品质量，保持市场竞争力。
四、适用范围本方案适用于各类文化创意产品的开发，包括但不限于图书、音像制品、艺术品、工艺品等。
同时，也可应用于其他相关产业，如旅游、教育等。
五、创新要点1.文化元素的创新运用：通过对传统文化的深入挖掘，将具有代表性的文化元素与现代设计理念相结合，创造出独具特色的文化创意产品。
2.产业链的拓展与整合：打破传统产业界限，加强与相关产业的合作与交流，形成完整的产业链条，提升产业整体竞争力。
3.品牌建设的创新实践：通过提升产品质量、加强营销推广等方式，打造具有国际影响力的文化创意品牌，提升国家文化软实力。
六、预期效果1.提升文化产业产值：通过推动文化创意产品的开发与销售，带动文化产业的发展，提高文化产业在国民经济中的比重。
文化创意产业与城市品牌建设
文化创意产业与城市品牌建设随着经济全球化与城市化进程的不断加快，城市品牌建设越来越受到重视。
作为一个城市的特色和核心竞争力，文化创意产业在城市品牌建设中起着至关重要的作用。
本文将从文化创意产业的定义与特点、城市品牌建设的意义、文化创意产业对城市品牌建设的作用以及如何加强文化创意产业与城市品牌建设的关系等方面进行论述。
一、文化创意产业的定义与特点文化创意产业是指以文化资源为基础，以创意为核心，以产业化经营为手段，通过创造、生产、传播、交流文化产品和服务，创造经济价值和社会效益的产业。
它具有以下几个特点：1. 多元化：文化创意产业包括影视文化、艺术设计、广告传媒、旅游文化等多个领域，呈现出多元化的发展趋势。
2. 创新性：文化创意产业以创意为核心，注重创新能力的培养和发挥。
通过引入先进科技和创新思维，不断推陈出新，满足市场需求。
3. 引领性：文化创意产业有着引领潮流的作用，通过独特的设计和独特的文化元素，开创新的市场需求，引领消费者的消费方式和生活方式。
二、城市品牌建设的意义城市品牌建设是以城市为品牌载体，通过对城市核心竞争力和形象塑造，提高城市知名度和影响力的过程。
城市品牌建设的意义主要体现在以下几个方面：1. 经济效益：城市品牌建设能够吸引外来投资、促进经济发展。
一个具有良好品牌形象的城市往往能够吸引更多的人才和资源，提升城市的经济竞争力。
2. 文化价值：城市品牌建设能够传承和保护本地的文化遗产，推动文化产业的发展，提高文化创意产业的影响力和竞争力。
3. 城市形象：城市品牌建设能够改善城市形象，增强城市的凝聚力和归属感。
一个拥有强大品牌形象的城市将受到更多人的关注和认可，有利于城市的国际交流与合作。
三、文化创意产业对城市品牌建设的作用文化创意产业在城市品牌建设中具有不可替代的作用，主要体现在以下几个方面：1. 塑造城市形象：文化创意产业能够通过独特的创意和设计，塑造城市的形象和特色。
例如，某城市以艺术设计和工艺品著称，通过文化创意产业的发展，能够将城市形象与文化产业紧密结合，形成独特的城市品牌形象。
当代文化创意产业的资源整合与利用
当代文化创意产业的资源整合与利用随着经济的发展和社会的进步，文化创意产业在当代社会中扮演着重要的角色。
通过整合和利用文化创意产业的资源，我们可以实现经济增长、促进就业、推动社会发展和提高生活质量等目标。
本文旨在探讨当代文化创意产业的资源整合与利用，以及其对经济和社会的影响。
首先，我们需要明确文化创意产业的含义。
文化创意产业是指以文化和创意为核心，结合经济产业，通过创意性的产品和服务来满足市场需求并创造经济价值的产业。
它包括了影视、音乐、美术、设计、出版、动漫、游戏、电子商务、文化创业等领域。
文化创意产业的资源整合与利用可以从多个方面进行。
首先，各类文化创意产业企业之间可以进行资源整合，通过合作共赢的方式实现资源优势互补，提高创意产品和服务的质量和竞争力。
例如，影视制作公司和音乐制作公司可以合作，在电影或电视剧中加入原创音乐，提升作品的艺术价值和观赏性。
同时，电影或电视剧的推广过程中，也可以与设计公司合作，共同打造宣传海报和宣传片，增强作品的市场影响力。
其次，政府在资源整合与利用上也起着重要的作用。
政府可以通过制定相关政策和提供支持，促进文化创意产业的发展。
例如，政府可以设立专门的资金支持项目，为文化创意产业企业提供贷款和补贴，帮助它们更好地整合和利用资源。
政府还可以提供场地和设备等基础设施，为文化创意产业的企业提供便利条件。
政府还可以组织一些展览会和文化艺术节等活动，为文化创意产业的企业搭建交流和展示的平台。
另外，技术的发展也为文化创意产业的资源整合与利用提供了新的机遇。
互联网和数字技术的迅猛发展，为文化创意产业的企业提供了更加便捷和高效的资源整合和利用方式。
通过互联网和数字技术，文化创意产业的企业可以在全球范围内实现资源的共享和交流。
例如，音乐制作公司可以通过互联网平台，与世界各地的音乐人进行合作，创作出更多样化和具有国际影响力的音乐作品。
文化创意产业的资源整合与利用对经济和社会的影响不可忽视。
文化创意产业的发展困境与突破方案
文化创意产业的发展困境与突破方案一、引言近年来，文化创意产业作为经济增长新动力正逐渐受到重视。
然而，我们也不能忽视其面临的困境与挑战。
本文旨在深入探讨文化创意产业发展中存在的困境，并提出相应的突破方案，以促进该行业的可持续发展。
二、文化创意产业的困境1. 缺乏原创性与核心竞争力目前，部分文化创意企业缺乏自主研发能力，大多数依赖于模仿他人作品或合作代理。
这导致产品同质化现象严重，并且没有明显的差异化竞争优势。
缺乏原创性不仅影响企业的市场竞争力，也制约了整个行业的高质量发展。
2. 资金和资源短缺在整个产业链上游，从构思到设计再到生产所需资金和资源投入巨大，在途中损耗严重。
同时，由于公共资金倾向于传统文化领域或者其他优先考虑因素，对于文化创意产业的支持相对不足，这也成为行业难以突破的一个关键因素。
3. 缺乏有效市场推广手段由于市场经验和渠道资源匮乏，许多文化创意企业面临产品推广困境。
传统的销售方式已无法满足现代消费者需求，线上、线下营销手段需要更好地与目标受众相结合，来增加品牌知名度和市场份额。
三、文化创意产业发展的突破方案1. 深化品牌建设与尊重知识产权一方面，文化创意企业应加强自身品牌建设，通过提升产品质量和形象塑造来树立良好的品牌形象，增强核心竞争力。
另一方面，要积极尊重知识产权，依法保护原创作品，并鼓励技术创新和设计创新。
2. 增加政策扶持力度政府部门可以加大对文化创意产业的资金支持力度，并制定并完善相关优惠政策。
同时，在土地使用、税收减免等方面给予适当激励措施，以促进文化创意产业发展。
3. 加强人才培养与交流合作为了提高行业整体水平，应该加强人才培养和引进工作。
通过设立专门的培训机构，推动行业内部人才的交流与合作，吸引更多有创意和专业技能的人才投身到文化创意产业中来。
4. 创新市场推广手段在市场推广方面，可以依靠数字化技术、社交媒体等新兴渠道来拓展产品销售渠道。
通过借助互联网和电子商务平台，实现在线销售，并将线上线下销售方式有机结合起来。
挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌
挖掘优势文化资源打造特色文化品牌【摘要】本文探讨了挖掘优势文化资源，打造特色文化品牌的重要性。
首先分析了文化资源在构建特色品牌中的重要性，强调了特色文化品牌对地方经济发展的促进作用。
随后探讨了如何挖掘本地特色文化资源，以及传承和创新结合，打造独特文化品牌的方法。
结合文化资源与旅游业的结合，并提出了市场推广的重要性。
最后强调了特色文化品牌的价值体现，以及建议加大对特色文化品牌的支持力度。
文章通过深入分析特色文化品牌对地方经济的促进作用，呼吁社会各界加大对特色文化品牌的支持，以推动地方经济的发展。
【关键词】文化资源、特色文化品牌、挖掘、传承、创新、旅游业、市场推广、价值体现、地方经济发展、支持力度1. 引言1.1 文化资源的重要性文化资源是一个地区的独特标志和特色，可以让人们更加了解这个地区的历史、传统和生活方式。
通过挖掘和保护本地的文化资源，可以帮助人们更好地传承和发扬这些宝贵的文化遗产，让后代能够继续受益并丰富自己的文化生活。
文化资源也是促进地方经济发展的重要因素。
通过开发和利用本地的文化资源，可以吸引更多的游客和投资者前来，带动地方经济的发展和繁荣。
文化旅游、文化创意产业等相关行业也会因此得到推动，为地方的经济发展注入新的活力和动力。
文化资源是一个地区的文化底蕴和软实力，对于地方社会的稳定和繁荣起着至关重要的作用。
挖掘和保护优势的文化资源，打造特色的文化品牌，对于地方发展和文化传承具有重要意义和价值。
1.2 特色文化品牌的意义特色文化品牌的意义在于为地方文化注入了独特的特色和魅力，提升了当地文化的知名度和认可度。
特色文化品牌不仅仅是一种商品或服务，更是一种文化的传承和表达。
通过打造特色文化品牌，可以让当地文化得到更好的传播和推广，吸引更多的游客和投资者前来了解和体验当地的特色文化，促进地方经济的繁荣和发展。
特色文化品牌还可以加强当地居民的文化自豪感和认同感，激发他们对文化传统的热爱和保护，促进文化传统的传承和创新。
将创意转化为商业价值的五个关键因素是什么
将创意转化为商业价值的五个关键因素是什么在当今竞争激烈的商业世界中，创意无处不在，但能够将创意成功转化为商业价值的却寥寥无几。
这其中的差距究竟在哪里？实际上，将创意转化为商业价值并非偶然，而是取决于一系列关键因素。
接下来，让我们深入探讨一下其中的五个关键因素。
一、明确的目标市场和客户需求要将创意转化为商业价值，首先必须清楚地了解目标市场和客户的需求。
这意味着要进行深入的市场调研，了解潜在客户的痛点、渴望和未被满足的需求。
一个好的创意如果不能解决实际问题或者满足市场的需求，那它就仅仅是一个想法，无法产生商业价值。
比如，在智能手机刚刚兴起的时候，如果一个创意是开发一款功能复杂但不符合用户操作习惯和实际需求的手机应用，那么即使这个应用的创意看似独特，也很难获得市场的认可和用户的青睐。
相反，如果能够准确把握用户对于便捷通讯、高效办公、娱乐休闲等方面的需求，并以此为基础进行创意开发，那么成功的可能性就会大大增加。
比如微信，它准确地抓住了用户对于即时通讯和社交分享的需求，通过简洁易用的界面和丰富的功能，迅速获得了庞大的用户群体，并实现了巨大的商业价值。
因此，在创意产生的初期，就应该将目标市场和客户需求放在首位，通过各种调研方法，如问卷调查、用户访谈、竞品分析等，深入了解市场和客户，为创意的进一步发展和商业化奠定坚实的基础。
二、独特的价值主张明确了目标市场和客户需求后，接下来的关键因素就是要有独特的价值主张。
在众多的竞争对手中，如何让你的创意脱颖而出？答案就是提供独特的价值。
独特的价值主张不仅仅是指产品或服务的独特功能，还包括品牌形象、用户体验、售后服务等多个方面。
以苹果公司为例，其产品不仅在技术和设计上具有独特性，更重要的是，苹果通过营造高端、时尚、创新的品牌形象，为用户提供了超越产品本身的价值体验。
一个独特的价值主张能够帮助企业吸引客户、建立品牌忠诚度，并在市场中获得竞争优势。
比如，一家餐饮企业，如果能够提供与众不同的菜品口味、优质的服务、独特的就餐环境，那么它就能够在众多的餐饮品牌中脱颖而出，吸引更多的顾客，实现商业价值的提升。
如何进行文化创意产业管理和创新
如何进行文化创意产业管理和创新文化创意产业是指通过对文化资源的开发、创新和运营实现文化产品和服务的提供以及文化价值的创造和传播的产业。
随着人们对文化及其价值的重视，文化创意产业已成为竞争力较大的领域。
对于文化创意产业，管理和创新是两个非常重要的关键词，本文将分别探讨如何进行文化创意产业管理和创新。
一、文化创意产业管理1.1 资源整合和开发文化创意产业的核心资源是文化，对于运营者而言，要利用好文化资源，就要进行资源整合和开发。
首先，要了解本地文化资源的具体情况，包括文化历史、文化遗产、民俗风情、地方特产等。
通过深入了解这些资源，可以对其进行整合和深度挖掘，使其具有商业化的价值和吸引力。
同时，也要与相关机构和组织合作，与之建立紧密的合作关系，共同开发文化资源。
1.2 运营策略运营策略是文化创意产业管理的关键因素之一，能够为企业提供战略指导和商业方向。
针对不同的文化创意产品和服务，需要制定不同的运营策略。
例如，对于文化旅游业，重点是要做好景点的吸引力和服务质量；对于文化产品，重点是要提高产品质量和市场竞争力。
运营策略不仅需要考虑到产品和服务本身的问题，还要关注市场和顾客的需求，了解竞争情况和市场动态，并随时调整策略。
1.3 团队建设对于文化创意产业，团队是非常重要的资源。
通过建立一个高效的团队，可以发掘人才，整合专业技能和知识，达到优化企业资源的目的。
团队建设应该注重多元化，吸引不同领域和背景的人才，注重创新和合作，建立紧密的团队合作关系。
同时，也要注重培训和提升人才的技能和素质，以提高整个团队的竞争力。
二、文化创意产业创新2.1 整合传统文化和现代技术文化创意产业的创新需要在传统文化和现代技术之间建立联系和桥梁。
现代技术的发展为传统文化创新提供了更丰富的可能性。
例如，利用VR技术，可以让人们更加深入地感受传统文化的魅力；利用数字化技术，可以将传统文化产品变成线上商务。
在传统文化和现代技术的交融中，文化创意产业也会在传承文化价值的同时迎合新时代的需求。
挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌
挖掘优势文化资源打造特色文化品牌在当今经济高速发展的时代，文化产业也逐渐成为各国重要的产业之一。
文化产业的繁荣不仅能够提升国家的软实力，也能够带动经济增长和就业机会的增加。
因此，打造特色文化品牌已成为各地政府和企业的重要任务之一。
而要想打造出真正具有竞争力的文化品牌，不仅要深入挖掘本地区的优势文化资源，还要注重创新和市场化。
首先，挖掘优势文化资源是打造特色文化品牌的关键。
每个地区都有自己独特的文化资源，例如风俗、习惯、传统节日、文化遗产等。
这些文化资源不仅可以体现当地的历史、文化和风貌，也是吸引游客的重要因素。
因此，要打造具有竞争力的文化品牌，首先要深入挖掘本地区的优势文化资源。
比如，深入挖掘地方特色的民俗文化，将其呈现到游客面前，形成一种独具风味的民俗文化体验，这将大大增强游客的参与感和体验感，从而促进品牌的扩散和推广。
其次，创新是打造特色文化品牌的重要手段。
文化产业是一个充满创新和创意的产业，在文化创意领域中，衍生出了许多新兴的产业，例如文化创意产品设计、文化创意产业园区、文化研究等。
要想打造具有竞争力的文化品牌，必须注重创新。
可以通过将传统文化与科技、互联网等融合，打造出符合当代人生活方式的文化产品，这样能够吸引更多年轻人的关注和参与。
例如，通过虚拟现实技术和游戏化设计手段，让游客亲身体验和感受传统文化的魅力，这样不仅能吸引年轻人的关注，还能让他们更好地了解和传承文化。
最后，注重市场化也是打造特色文化品牌的必要条件。
市场化是文化产业发展的重要趋势，除了提升艺术品、文化产品的品质，还需要通过市场化手段为其推广和销售。
因此，在打造特色文化品牌时，需要注重市场化，充分发挥市场的作用，通过市场的反馈来不断完善和改进产品。
例如，可以在网上销售文化产品、举办文化旅游活动、推出联名合作等方式，树立品牌形象和提升知名度。
综上所述，挖掘优势文化资源、注重创新和市场化，是打造特色文化品牌必要的手段。
在此基础上，我们可以积极发掘本地区的优势文化资源，创新产品设计，提升品牌知名度和形象，从而推动文化经济的繁荣和发展。
理解文化创意产业中的价值链分析
理解文化创意产业中的价值链分析在当今的经济格局中，文化创意产业正逐渐崭露头角，成为推动经济增长和社会发展的重要力量。
要深入理解文化创意产业的运作机制和发展潜力，价值链分析是一个关键的视角。
文化创意产业涵盖了广泛的领域，包括电影、音乐、设计、游戏、文学等等。
这些领域的共同特点是依赖创意和知识来创造价值。
然而，与传统产业相比，文化创意产业的价值链具有独特的特点和复杂性。
首先，创意的产生是文化创意产业价值链的源头。
这一阶段通常是由具有创新思维和艺术才华的个人或团队来主导。
他们通过对生活、社会、文化等方面的观察和思考，萌发出独特的创意概念。
这个过程充满了不确定性和风险性，因为创意是否能够被市场接受往往难以预测。
接下来，创意的开发和制作阶段需要整合各种资源，包括人力、资金、技术等。
比如，拍摄一部电影需要导演、演员、编剧、摄影师等专业人员的共同努力，同时还需要大量的资金投入用于场地租赁、设备购置、后期制作等。
在这个阶段，项目管理和协调能力至关重要，以确保创意能够按照预期转化为具体的产品或服务。
产品或服务完成后，营销和推广环节就显得尤为重要。
在信息爆炸的时代，如何让自己的作品脱颖而出，吸引消费者的关注，是文化创意企业面临的重要挑战。
有效的营销策略可以帮助作品迅速打开市场，建立品牌形象，提高知名度和美誉度。
这包括利用各种渠道进行宣传，如社交媒体、广告投放、公关活动等。
在销售和分发环节，文化创意产业也面临着与传统产业不同的挑战。
例如，数字音乐的销售需要依靠在线音乐平台，电影的发行需要与电影院线合作，而电子游戏则需要通过各种游戏平台进行分发。
不同的分发渠道有着不同的商业模式和分成机制，这需要文化创意企业根据自身的产品特点和市场需求进行选择和优化。
消费者的消费体验是文化创意产业价值链的重要组成部分。
消费者对于文化创意产品的评价和反馈不仅影响着当前产品的销售，还会对企业未来的创作和发展产生深远的影响。
因此，企业需要密切关注消费者的需求和反馈，不断改进和优化产品和服务，以提高消费者的满意度和忠诚度。
文化创意产业中的产业链和商业模式
文化创意产业中的产业链和商业模式文化创意产业是指以文化、艺术、创意为核心，通过融合传统和现代元素，通过设计、生产、营销等一系列环节，制造出能够满足消费者审美需求的商品、服务和体验。
而在文化创意产业中，产业链和商业模式是非常重要的两个方面。
一、文化创意产业的产业链文化创意产业的产业链由文化、设计、生产、营销、传播、消费、回收等环节构成。
每个环节都需要有相应的专业人才和机构来支撑。
下面将逐一介绍这些环节。
1. 文化环节文化环节是文化创意产业的灵魂之一。
文化是文化创意产业的原材料，文化的深厚历史底蕴和多元文化都是文化创意产业独有的魅力。
而在文化环节中，我们需要深入了解文化的内涵，通过梳理、研究和创意将其表达出来。
2. 设计环节设计环节是文化创意产业中非常重要的一个环节。
设计不仅是外观和造型的设计，也包括功能、技术和品质的设计。
设计师需要根据文化环节的基础，将品牌特点、消费人群、营销策略等因素考虑在内，创意出适合当前社会和消费者需求的产品。
而这些产品不仅要满足审美需求，还要具有实用性。
生产环节是文化创意产业的关键环节之一。
生产环节主要是将设计师的设计成果落地，生产出符合消费者需求的产品。
生产环节不仅涉及到材料、设备和技术，还要考虑到生产流程的科学合理性，以及生产周期的短长等因素的把控。
4. 营销环节营销环节是文化创意产业中另外一个重要环节。
营销环节是通过各种媒介和形式，将设计好的产品传递给目标消费群体，并吸引消费者购买的过程。
营销环节不仅需要有一定的创意，还需要考虑到宣传的广度和深度、广告的定位和内容等方面的问题。
5. 传播环节传播环节是文化创意产业中的一个重要环节。
传播环节是将营销活动的设计、制作、发布和传播整合在一起的过程。
传播环节需要借助各种传媒、网络和营销手段，将设计好的产品信息传递给更广泛的受众，并且使产品在市场中具有影响力。
6. 消费环节消费环节是文化创意产业中最直接的一个环节。
消费者对文化创意产品的选择和消费行为直接关系到产品的销售和市场反响。
文化创意产业与品牌影响力——艺术与商业的结合创新策略
文化创意产业与品牌影响力——艺术与商业的结合创新策略随着全球经济的不断发展，文化创意产业逐渐崭露头角。
文化创意产业是指以文化为基础，借助创意、技术和市场运作，进行文化产品和服务的创造、生产和销售的产业。
它是艺术与商业的结合，既注重艺术性的追求，又关注商业价值的提升。
在这个众多竞争的时代，如何通过品牌影响力来推动文化创意产业的发展成为一个重要问题。
一、提升创意与创新力文化创意产业的核心在于创意与创新。
只有不断提升创意与创新力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
创意是指通过对文化的重新解读和创造性的思维，为产品与服务注入独特的艺术与思想元素。
创新是指利用科技、管理等手段来提升产品与服务的竞争力。
通过提升创意与创新力，文化创意产业能够不断推陈出新，为消费者带来全新的体验。
二、培育独特的品牌形象品牌是企业形象的集中体现，是企业在消费者心目中的认知和评价。
对于文化创意企业来说，通过建立独特的品牌形象能够提升品牌影响力。
独特的品牌形象可以让消费者对产品与服务产生认同感，进而选择购买。
文化创意企业需要通过挖掘独特的文化元素，注入个性化的设计理念，打造与众不同的品牌形象，从而赢得消费者的关注和支持。
三、创造良好的消费体验良好的消费体验是提升品牌影响力的重要因素。
文化创意产业与众多消费者的需求息息相关，因此创造良好的消费体验具有极大的意义。
文化创意企业在产品设计、服务流程等方面都需要注重消费者的参与与体验，让消费者真正感受到文化艺术的魅力。
只有在消费者的心中留下美好的印象，才能够提升品牌影响力，并得到更多的口碑宣传。
四、加强市场推广与宣传市场推广与宣传是文化创意产业发展的桥梁。
文化创意产品与服务具有较高的文化内涵和艺术性，因此需要通过精准的市场定位与推广策略来吸引目标消费者。
市场推广与宣传可以通过多种方式展开，如线上线下广告、合作推广、社交媒体宣传等等。
通过加强市场推广与宣传，可以提升消费者对文化创意产业的认知度和关注度，进而增加品牌影响力。
文化创新在品牌建设中的关键作用
文化创新在品牌建设中的关键作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业发展的核心战略之一。
而在品牌建设的过程中，文化创新扮演着至关重要的角色。
它不仅能够为品牌赋予独特的个性和价值，还能增强品牌的竞争力，提升消费者的忠诚度，推动品牌的持续发展。
文化创新能够塑造独特的品牌个性。
品牌个性是品牌在消费者心目中的独特形象和特征，是区别于竞争对手的关键因素。
通过文化创新，企业可以挖掘和整合自身的文化资源，将独特的文化元素融入品牌理念、品牌名称、品牌标识、品牌包装等方面，从而塑造出与众不同的品牌个性。
例如，故宫博物院将传统文化与现代创意相结合，推出了一系列具有独特文化内涵的文创产品，如故宫口红、故宫日历等，这些产品不仅具有实用价值，还传递了故宫的历史文化底蕴，使故宫品牌在众多文化品牌中脱颖而出，展现出独特的魅力。
文化创新有助于提升品牌的价值内涵。
品牌价值不仅仅取决于产品的质量和功能，更在于其所蕴含的文化价值。
一个具有丰富文化内涵的品牌能够引起消费者的情感共鸣，满足他们在精神层面的需求。
通过文化创新，企业可以为品牌注入新的文化元素和价值观念，使品牌更具深度和内涵。
比如，星巴克不仅仅是一家咖啡连锁店，更是一种生活方式和文化体验的象征。
它通过营造舒适的咖啡文化空间，为消费者提供了一个放松、交流的场所，从而提升了品牌的价值内涵，吸引了众多忠实的消费者。
文化创新能够增强品牌的竞争力。
在同质化竞争日益激烈的市场中，只有具备独特文化特色的品牌才能吸引消费者的关注。
通过文化创新，企业可以打造出具有差异化的品牌文化，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，可口可乐凭借其独特的美国文化背景和营销方式，成为全球知名的饮料品牌。
它不断推出具有创意的广告和营销活动，将快乐、分享的文化理念传递给消费者，使其在与其他饮料品牌的竞争中始终保持领先地位。
文化创新有助于建立消费者与品牌之间的情感联系。
消费者在购买产品或服务时，往往不仅仅是基于理性的需求，更是受到情感因素的驱动。
文化创意产业的品牌策划与文化输出
文化创意产业的品牌策划与文化输出文化创意产业是指通过创意和知识产权，结合文化资源和创意产业链，产生具有商业价值的文化产品和服务的产业形态。
在全球化背景下，文化创意产业的品牌策划和文化输出扮演着重要的角色。
本文将从品牌策划和文化输出两个方面探讨文化创意产业的发展。
一、品牌策划品牌策划是文化创意产业成功的关键之一。
一个优秀的品牌策划能够赋予文化产品独特的文化内涵，提升品牌的知名度和美誉度。
在品牌策划过程中，需要考虑以下几个方面。
首先，需要确定文化创意产业的核心定位。
核心定位是品牌策划的基础，它决定了品牌的核心价值和目标受众。
在确定核心定位时，需要考虑文化创意产业所代表的文化特色和社会价值，以及目标受众的需求和喜好。
其次，需要进行市场调研和竞争分析。
市场调研可以帮助了解目标受众的需求和市场趋势，竞争分析可以了解其他品牌的策略和市场占有率。
通过市场调研和竞争分析，可以找到品牌的差异化优势和竞争策略。
接下来，需要制定品牌传播策略。
品牌传播策略是将品牌理念传递给目标受众的重要手段。
可以借助传统媒体、社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌传播。
同时，还可以与其他品牌和机构进行合作，共同开展品牌宣传活动，提升品牌曝光度和影响力。
最后，需要建立品牌形象和品牌文化。
品牌形象是品牌的外在表现，包括企业标识、产品包装、店面设计等。
品牌文化是品牌的内在精神，包括企业价值观、团队文化等。
通过建立独特的品牌形象和品牌文化，可以增强品牌的认同感和忠诚度。
二、文化输出文化输出是文化创意产业走向国际的重要方式。
通过文化输出，可以让更多的人了解和认同本土文化，同时也可以为文化创意产业带来更广阔的市场和合作机会。
文化输出需要考虑以下几个方面。
首先，需要进行跨文化交流和合作。
文化输出需要将本土文化呈现给国际观众，这需要进行跨文化交流和合作。
可以选择合适的国际合作伙伴，通过共同创作和交流活动来推广本土文化。
其次，需要进行适应性调整和本土化创新。
为文化创意产业提供品牌推广方案
为文化创意产业提供品牌推广方案在当今竞争激烈的市场环境中，文化创意产业正逐渐崭露头角。
然而，要想在众多的竞争对手中脱颖而出，品牌推广至关重要。
一个成功的品牌推广方案不仅能够提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
接下来，我将为文化创意产业提供一份全面且实用的品牌推广方案。
一、明确品牌定位与核心价值首先，要深入了解文化创意产业的特点和目标受众。
通过市场调研，分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便精准定位品牌。
同时，挖掘品牌的独特之处，明确品牌的核心价值。
例如，如果是一家专注于传统手工艺品的企业，其核心价值可能是传承和弘扬传统文化；如果是一家以创新设计为特色的工作室，核心价值可能是引领时尚潮流、激发创意灵感。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装等元素。
一个简洁易记、富有创意和吸引力的品牌名称能够在消费者心中留下深刻的印象。
标志设计要简洁明了，能够准确传达品牌的核心理念。
口号则要简洁有力，能够概括品牌的特点和优势。
此外，品牌的包装设计也要与整体形象保持一致，注重细节和品质，给消费者带来良好的视觉体验。
三、打造优质的产品和服务文化创意产业的核心在于产品和服务的创新与质量。
无论是艺术作品、影视作品、音乐作品还是设计服务，都要追求卓越，注重细节和品质。
不断推陈出新，满足消费者日益增长的需求和期望。
同时，提供优质的客户服务，及时回应消费者的咨询和反馈，建立良好的口碑。
四、利用社交媒体进行推广社交媒体是当今品牌推广的重要渠道之一。
选择适合品牌的社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等，建立官方账号。
定期发布有趣、有价值的内容，包括产品展示、创作过程分享、行业动态、用户案例等。
与粉丝互动，举办线上活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加粉丝的参与度和粘性。
利用社交媒体的广告投放功能，精准定位目标受众，提高品牌曝光度。
五、举办线下活动线下活动能够让消费者更直观地感受品牌的魅力。
成都文化资源品牌向文化产品品牌的转化路径
４
四川 省干部 函授学院学报 经过４ ０ 多年文 明洗礼和２０ 多年城 市发展的成都留 ００ ００ 下 了丰厚 的历史文化 遗 存。成 都现有 世界文化 遗产 ｌ 。 处
国家级 文物保护单位 １ 处 ，省级 文物保护单位４ 处 ，市级 ７ ９
２１年第３ ０ １ 期
２）１ 第３ （ 年 ｌ 期
成都文化资源品牌向文化产 品品牌 的转化路径
★ 文 化 产 业 ★
成 都文化 资源 品牌 向文化产品品 的转化 路径 孙 艳 孔路元
（ 成都市社科 院 四川 成都 ６ ０ ２ １０ ３）
【 要】 摘 成都的生态文化资源 、历 史文化资源与民间文化资源 为文化资源的品牌战略提供 了可行性 。从 文化 资源品牌转
文 化 中心 。 “ 体系”是指 以成都平 原史前城址群 、十二 六
结 合 目 成都文化产业发 展现状和趋 势 ， 前 市政府 将重
点扶持 建 没五个 文化 产业集 聚 区， 星路３ 号 、东 部新 即红 ５ 城 、 ＵＫ 联邦 、南 部新 区和 “ ９ ”文化 创意产 业重点发展 １８
桥商 周建 筑遗 址 、商业 街船 棺墓 葬遗 址 、 沙遗 址 、 金 望
点保护野 生动物１ ９ ，国家二级重点 保护 野生动物 ｓ 种 ， ｔ ５， ８ 国家一级 重点 保护野生植 物６ ，国家二级 重点保 护野 生 种
城 ” 的成 都应 该如何依托 文化 资源品牌去构建与经营 自身
的文化产品品牌？
一
植物２种 ； ３ 广大 的农村 ， 有大小林盘 １万多个 ，林盘总而 ４
丛祠等为 代表的古蜀文化体 系 ；以杜甫草 堂 、陆 游祠 、望
带 在此基础上， 引导培育 “ 成都东村”等文化产业基地成 为辐射全国 、 向海 外的生产基地并逐步 向高端 文化创意 面
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第４ｌ卷第４期部列大学学报（哲学旗会耪学ｊ菠）２∞８睾７秀ｙ！！：生！签Ｑ：堡』Ｑ塑垦丛壅圣Ｑ曼墨婪圣整堡兰鲢Ｑ婪堕盟！！曼璧璺！！兰』邀：兰塑垒文化创意与文化产业创新（笔谈）编者按：逐年表，缒着国内鲤文化产业秘遮逮兴起，戈纯产业汔或为蚕农学求蚕研究秘蘸课题和新热点，这一问题的研究对于提高国家文化软实力，推动文化大发展失繁荣具有重要意义。
但就目前的研究态势看，史化产业发展的学理性研究还远远不够，对于一些重要问题的探讨还不够深入，同时由于文纯和文纯产照本身的复杂淫，如何葶唾臻文纯刽意，将辜富多样的申璃文化资源透行现代转换，刽遗密具有中国文化特质且受市场欢迎的磁化产品也有待于进一步探讨，基于此，本刊特编发国家社科基金项目《文化创意与文化产业创新研究》课题组的一组文章，以期能将此问题的研究进一步引向深入。
关键司：文纯；文化创意；文化产韭中图分类号：Ｇ０２文献标识码：Ａ文章编号：１００ｌ一８２０４（２００８）０４一ｏ００５—０７文化创意：从资源到品牌的关键汪振军（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州４５０００１）党的ｌ‘七大掇告在谈到文化大发矮大繁荣时，特别强调推动文化创新，增强文化发展满力。
中国是一个文化历史悠久、文化资源异常丰富的囡家，如何将中国事窝的文纯资源转凭为今天久翻喜阏乐觅的文化产品，如何做好中圈传统文化资源的现代转换，如何打造具有Ｉ矧际知名度的文化品牌，这是中网文化产业发展两｜｜蠡的重大课题。
笔者议为，重视文化创意，突如文诧创新是中国文化资源到文化品牌的关键。
一、文化创意时代已经到来文化产韭是２ｌ整纪的朝阳产业，它甄有经济属性，又有文化属慌。
在全球化的浪潮中，文化产晶已经走向全球市场。
尽管文化产业带有工业化和标准化的特征，健在各国文化产业激烈竞争的情况下，文化产品更强诵自己的个性和原龟《性，因此，文化创意就显得裙当重磷。
所滑文化创感是指文化的原剑性、刨新性，是指蕴含在文化产晶和文亿活动中独特的内容与崭新的形式。
这种内容与形式，既有历史的积淀，也有当下的创造。
魏方创意经济的先驱、德国经济史及经济思想家熊彼褥早在１９１２年就稿确籀出，现代经济发震的校本动力不是资本和劳动力，而魁创意。
１９８６年，著名经济学家罗默雷撰文指出，瓤铷意会衙垒出无穷鹃毅产瑟、新市场和财富创造的新机会，新创意是推动一国经济成长的原动力。
另一位经济学家禚金斯在《创意经济》一书中提毒了“割意经’济”的概念，他认为专利、叛权、商标和设计这四种工业就组成ｒ创造性产业和创造性经济。
另外，西方２０世纪两个最煎要的文化研究学派德圜的法兰克辐学派翻英国的文优研究学派都对文化产业和大众文化的创造性问题掇出了自己独特的看法。
现在“创意产业”、“创意经济”已成为话方“文化产照”酶圆义语。
越来越多的人认识到：文化＋剖意＝财富，因为文化产业说到底是一种内容产娥、精神产业、意义产业。
综观当今世界文化产业发展比较好的豳家，有一个共同特点就是十分熏视文化创意。
英国过去曾以制造业闻名世界，上个世纪９０年代开始转向文化产业。
经过十几年的发展，英国的创意产业已成为就业入口居第一位、产值屠第二位的产妲，设计、软件、计算机、出版成为英国创意产业的核心。
同时，英国人重视从整体上进行文化创耨，“创意城市”“创意英国”概念的提出，充分说明了文仡不是是一释产业，雯楚一种整体进步。
美国是当今世界经济强国，也是文化产业最羧鹣嚣期：２∞Ｓ一瓣一潞作鬻简介：汪振举（１９６３一），男，郑州大学文化产业研究中心主任，郑州太学新闻与传播学院副教授，文学博士；张兵娟（１９６３一）。
女，郑州大学新闻与传播学院副教授，文学博士；陈晓伟（１９７８一），女，郑州大学新闻与传播学院副教授，电影学博士；李萱（１９８ｌ一），女，南开火学文学院在谈媾士。
蒸众璜目：国家载葶手基金项爵“文纯创意与文化产韭创新研究”玲段醺成装．项霹编号：辨８ｚｘ∞２。
・５・万方数据发达的国家。
目前，美国拥有全球九大媒体半数以上，控制了全球７５％的电视节目生产和制作。
美国影片虽然只占全球影片数量的６．７％，却占据了全球总放映时间的５０％以上，美国电影大规模占领国际市场成为有目共睹的事实。
另外，韩国的影视，日本的动画片也在世界影响巨大，逐步凸现出自身强大的文化竞争力，并成为新的经济增长点。
这些国家的创意产业除了利用高科技和新媒体，更重要的是善于利用自己和别国的文化资源进行加工、再造、创新，形成具有特色的文化产品。
由此可见，国际文化产业的发展已经不再是传统型的依靠资源的文化产业，而是更加注重技术与创意相结合的新型创意产业。
二、文化的竞争是创意的竞争随着全球化进程的加快，经济文化化、文化经济化、经济文化一体化的趋势日趋明显，文化产业作为文化发展的新形式，已经突破了原有的发展模式。
文化的竞争已经不是区域竞争而是全球竞争。
广大的文化市场需求和人们日益多样化的文化消费方式使得文化生产必须体现高度的文化创意。
中国文化作为世界文化的重要组成部分，历史悠久，积淀深厚，特色鲜明，资源丰富。
党的十六大以来，中国文化产业在短短的几年内取得了令人注目的成绩。
但从总体上看，与文化资源大国的地位还不相称，与发达国家文化产业的快速发展还有明显差距，在这种形势下强调文化创意，发展文化产业就成为提升国家软实力的重要途径。
目前，中国文化产业发展面临的突出问题是我们虽然具有得天独厚的文化资源优势，但还没有形成文化产业优势。
我们是文化资源大国，但还不是文化产业大国。
大量的文化资源还没有开发成有特色的文化产品，文化资源的利用还停留在粗放型的初级阶段，我们的文化产品还缺少独特的文化创意。
文化资源被别的国家利用变成知名文化品牌获得可观经济效益的事例屡见不鲜。
比如我们有８０００年的贾湖遗址，美国人利用配方制作出了贾湖酒；我们有古老的花木兰传说，美国人却制作出了同一题材的动画片，仅票房收入就达２０亿美元；我们有恐龙蛋化石，美国人却拍出了《侏罗纪公园》。
由此可见，对于一个国家来说，仅有丰富的文化资源是不够的，还必须让这些文化资源转化成文化产品。
在文化资源转化为文化产品的过程中，文化创意是最重要的中间环节。
特别是在交通、信息、传播高度发达的今天，文化资源的独享性正在弱化，文化资源不再是民族所独有的精神财富。
文化资源的利用完全可以打破地域限制，任何文化资源都可以在具有创意的思想中为我所用，并创造出独特的文化产品。
因此，文化资源的开发、利用和竞争表面上看是文化资源的竞争，实质上则是文化创意、文化传播形式、文化表现方式和文化观念的竞争。
从经济学的角度看，文化产业是一种特殊的产业形态，其构成不仅有人力、资本、技术、市场等经济因・６．素，还有理想信念、价值取向、道德情操、审美心理、文化意蕴等人文因素。
文化是产业发展的基本内容和内在动力，人的智慧和创意成为文化产业发展的决定性因素。
文化品牌的打造一方面固然要依靠文化资源，但更重要的是依靠创意。
美国的迪斯尼公司，靠米老鼠和唐老鸭两个卡通形象起家，现已成为一个集电影、游乐场、旅游、广播、电视、互联网、图书音像出版等于～体的庞大的跨国集团。
其《狮子王》《海底总动员》《加勒比海盗》等经典大片享誉全球。
仅２０００年迪斯尼年收入就达２３４亿美元，有雇员１２万人，其市场从美国向外扩张，在欧洲、亚洲及全球都有迪斯尼的身影。
文化创意所带来的不仅是符号的创造和意义的彰显，还包含着巨大的品牌价值和经济效益。
三、中国文化产业的创意之路发展文化产业必须具有全新的文化理念，这是成就品牌的关键。
近年来，凤凰卫视和阳光卫视在传播中国文化方面做出了突出成绩，主要原因是两位领军人物刘长乐和杨澜具有高度的文化自觉和清晰的文化定位。
刘长乐认为，凤凰卫视之所以取名凤凰，是因为希望明明白白地打上中国的烙印，而同时又能体现南北荟萃、东西融合的文化理念。
杨澜曾满怀信心地说：“我们要编织阳光文化的传媒帝国，我们盼望着梦想成真。
”阳光文化力求为世界打开一扇“让历史告诉未来”的崭新窗口。
正由于此，凤凰卫视和阳光卫视日益在人们心目中成为传播中华文化的知名品牌。
文化产业发展的根本在于内容和形式的创新。
中央电视台的《百家讲坛》让传统的中国经典文化以通俗的形式走近大众，云南的《云南映像》开发丰富的民族歌舞资源，广西的《印象刘三姐》与河南的《禅宗少林》以山水实景演出的新形式让人身临其境、耳目一新。
河南的《梨园春》着眼于豫剧做文章，创造了“戏迷擂台赛”的主体板块，大大吸引了广大的观众积极参与，充分发挥了电视节目的互动功能，成功实现了传统戏剧的“现代性转换”，收视率最高达３５．７％。
利用文化资源的过程实际上也是再造文化的过程。
比如美国人对中国花木兰传说的利用，不是沿用中国的孝道主题，而是突出女性对于自我价值的追求。
同样，中国的文化产品在利用文化资源的过程中也要注意对原有文化的再创造。
比如电视剧《红楼梦》《三国演义》《水浒传》《西游记》的拍摄，实际上是今天的人对于传统文化经典的再创造，因此，我们在拍摄中一定要有现代意识和时代眼光。
文化产业是符号经济，也是品牌经济。
文化品牌不同于一般产品，除了高质量，还具有广泛的影响力和很高的附加值。
美国好莱坞影片《星球大战》，最初的投入只有１０００万美元，全球票房收入却达８亿美元，电影后产品的销售则高达９０亿美元。
韩国的《大长今》在中国热播后，形成了声势浩大的“韩流”，韩国的饮食、服装、文化、旅游一下子热了起来。
文化产品的万方数据品牌效应提醒我们在文化生产时一定要有丰富的文化内涵、崭新的文化创意、深厚的文化底蕴、高尚的文化品位。
总之，我们只有具有了崭新的创意，中国的文化资源才能由静态的变成动态的，由过去的变成现在的，由一般产品变成知名品牌，才能实现古老文化的现代转换，中华文化才能呈现自身的生机与活力。
文化创意与电视品牌打造张兵娟（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州４５０００１）文化产业离不开文化创意和文化品牌的塑造，尤其是电视文化产业更是如此，因此如何打造电视文化品牌，成为目前中国电视媒体的重中之重。
在这方面全国各卫星频道都使出浑身解数，竭力挖掘各种文化资源，打造自己的电视文化品牌，如江苏卫视打造“情感特色”品牌，重庆卫视打造“麻辣故事”品牌，安徽卫视以“电视剧”凸显其特色，而湖南卫视以“娱乐中国”风行天下。
这些各具特色的电视文化品牌，虽然丰富了大众的精神生活，但也存在克隆和模仿之嫌，而综观全国的许多电视品牌，大多都是“各领风骚三五天”。
之所以出现这样的现象，关键是中国电视节目的文化含量稀薄，缺乏本土文化特色。
因此陆地在《中国电视媒体的转型与创新》一文中明确提出中国电视节目的创新和品牌塑造只有向优秀的传统文化寻求灵感和动力才是根本和出路。
因为世界上无数的事例证明，没有本土文化支撑的企业不可能做大做强；没有本土文化滋补的电视节目和电视媒体也不可能成为品牌，更谈不上创新。