民族风格设计

民族风格的设计

民族风格是民族性的外部特征，是本民族特有的，并为本民族多数成员所喜闻乐见，而其他民族没有的那一部分风格，就称为民族风格。民族风格有时被称为民族形式、民族特色等。

民族风格并不是一个抽象的概念，它是由一些非常生动、具体的形象来体现，将这些蕴藏着生命力、充满着魅力的形象带入设计之中，将会迸发出勃勃生机。一、民族风格设计的意义

通过一定的装饰手段反映区域性文化特色，是传统商品和地方特产的包装设计常用的手法。在改革开放的形势下，民族风格在包装装潢设计中有愈来愈重要的趋势。中华民族有着悠久的历史，在长期的发展过程中，形成了自己的文化传统和艺术特色。这种文化传统和艺术特色反映在包装装潢的设计中，就是民族风格的设计。中国的古老文化艺术，在人类文化艺术宝库中占有重要的地位。对于我国固有的这一丰富、绚丽的文化艺术宝藏，在设计中是不应忽视的。我们常说：“越是有民族性的，越具有世界性”，这可以从我国历年获得“世界之星”、“亚洲之星”大奖的优秀包装中，得到强有力的证明。

二、民族风格设计中的注意事项

第一，中国是个多民族的国家，几千年来各民族的发展一直是不平衡的，不同的民族有着不同的民族风格。由于汉族占全国总人口的94%，在政治、经济、文化、语言、地域等方面一直占有主导地位。因此，在我们的潜意识里提倡的并不是中国各民族的民族风格，实际上提倡的是汉民族的民族风格。对于出口商品，在外国人眼里看到的这种中国风格主要是汉族风格，或者是以汉族风格为主体而形成的中国风格。如果是为某个少数民族的传统产品或土特产进行包装设计时，就应突出该民族的特色，使其散发出更浓郁、更具特色的民族风格。

第二，任何一个发展中的民族，其民族风格也在发展和变化之中，由于各民族间互相影响，互相交融，各民族间共性的因素与日俱增，因此各民族风格往往都打上了同一时代的烙印，新的民族风格是本民族的成员们继承传统，吸收外来文化营养，同时抛弃自身陈旧落后的因素，从而不断地丰富和提高了自己。我们在进行民族风格的包装装潢设计中，也要按照“古为今用，洋为中用”的原则和“取其精华，弃其糟粕”的要求，进行创造性的工作，把民族传统与民族的时代

精神结合起来，使设计作品既具有民族风格，又适应市场经济发展的需要。

第三，包装装潢设计与纯粹的艺术创作不同，它以促进商品的销售为最终目的，而不应把民族风格的设计看作是唯一的手段。当需要有民族风格时就努力去追求。反之，则不必牵强附会。那种以为只要设计具备民族风格的包装，就能受到各国及各类消费者的欢迎；以为只要借助古老的文化力量，就能使产品畅销，就能使商品进入国际超级市场，其实这是主观主义的见解，应该知道：古老的中华文化与商业宣传文化之间是不能简单地划等号。因此，在风格的选择上，要根据商品的特色和销售地区等具体情况，制定出具体的销售策略。

第四，在包装装潢的设计中，既要注意反映民族的风格，也要注意尊重销售地区消费群的习俗和好恶，这对于外销的商品尤为重要。例如，在图案方面，“龙”是中华民族的象征，也是东南亚许多国家喜好的形象，而英国人却不喜欢“龙”。又如，英国人还忌讳象和山羊，同时也不允许以人头像作商品装潢；日本人忌荷花；意大利人忌菊花；法国人忌孔雀和核桃；瑞士人忌猫头鹰；阿拉伯许多国家忌星星图案，因为以色列国旗是以星星为图案的，但却喜欢零碎、复杂的花鸟图案。“芳”字的汉语拼音是“Ｆａｎｇ”，而它在英语中则有“狼牙、毒牙”之意。这些都是我们要加以注意的。

三、民族风格设计的一般程序

在设计中，我们使用传统素材时，不应满足于简单地搬用，而应将其表现手法、造型特点加以借鉴，再结合商品的特点，融入现代气息。一般说来，有以下程序：首先要寻找民族风格的有关资料。从历代的衣食住行和文化习俗等方面着手，于文献资料上寻求“中国文化之内涵”，在图形资料中探索“中国形象之代表”。接着以这些图形为资料进行平面造型设计，可采用打散再组合手法对原有图形进行整理；或以视觉艺术的创作方式予以再创作。然后将经过以上处理后的新图形，加以编排配置，使之形成所需要的包装构图，再配以必须的文字及色彩，便是较完整的设计。

四、传统素材的发掘和运用

在中华民族风格的设计中，可供运用的传统素材非常之多，常见的有书法、绘画、篆刻、服饰、民间工艺、园林艺术、建筑艺术等，并且依朝代不同，区域不同而又各具特色。这就需要我们认真地加以搜集、发掘、研究和整理。现将包装装潢设计中经常接触的中国书法、印章和绘画作简要的介绍。

（一）书法

书法是我国传统艺术的重要部份之一，历史悠久，有鲜明的特色。它来源于象形，经甲骨文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等多种书体，成为极富特色的书法艺术。传统的书法艺术，运用在设计中既能传达文字信息，起到介绍、宣传商品的作用，又能表现其独特的艺术情趣，当它与图形、色彩相配合出现在画面上时，所起的作用更多的是传递商品的文字信息，而当它仅作为背景图形或装饰图形出现时，它所起的作用则更多的是体现书法艺术中的形式美。我国的书法艺术已广泛应用到一些传统包装上，以表达我们民族的气质和民族的审美感。从出口商品包装来说，它不仅可以提高包装装潢的格调，显示中华民族的特色，而且还能提高中国商品在国际市场上的信誉和地位。由于中国书法艺术具有高度的装饰性和艺术性，因此，结合不同的商品内容把它应用到包装装潢上是有广阔前途的。

在书法的应用中，要尽量发挥其多样性和独特性。篆书和隶书能给人以古朴高雅的感觉，草书和行书能给人以奔放流畅的感觉，楷书能给人以严谨端庄的感觉。但是，对于较难辩认的篆书字和草书字，则应谨慎使用，否则就起不到宣传商品的作用。总之，无论采用哪种字体或采用哪种处理手法，都不能脱离商品的内容和消费者的需要。要使各种不同字体充分发挥其表现商品的作用，以适应消费者识别商品，选购商品的需要。

（二）印章

印章在古代多以篆字刻成故而又称篆刻。除篆字外，隶书、楷书以及图形等也可以刻成印章。它是集传统的书法、绘画和雕刻为一体的独特的艺术形式。利用印章艺术来表达商品牌名、品名或其它附加文字，不但可辅助装潢画面来说明特定内容，还可增加形式美，成为装潢画面上一个组成部分。印章上的文字，经过精心的安排巧妙的布局，可构成极好的适合纹样。

模仿印章的形式，把它应用到装潢画面上特别是应用到一些传统商品、工艺品和土特产品等包装装潢上，有时能获得十分理想的艺术效果。

（三）绘画

中国的绘画可分为两大类：其一为国画，又称水墨画、彩墨画，为历代文人所创作，因此又称文人画。按技法可分写意画和工笔画，按题材可分为山水、人物、花鸟等。其二为民间绘画，如壁画中的敦煌壁画、永乐宫壁画等。杨柳青、