浅析内蒙古地区旅游文创产品的发展趋势

浅析内蒙古地区旅游文创产品的发展趋势

作者：武英东

来源：《文艺生活·中旬刊》2019年第04期

摘要：近年来，内蒙古旅游文创产品逐渐火热，相关的优惠政策也不断出台，一些博物馆和企业纷纷在这个领域试水，也研发出了许多优秀的产品。本文仅从产品的发展方向入手，提出本地区旅游文创产品在发展过程中应注意深入挖掘草原特色、不断更新文化创意，然后与品牌景区深度合作等建议，希望能为内蒙古地区旅游文创产品的发展做出微薄贡献。

关键词：内蒙古;旅游丈创产品;草原特色;文化创意;品牌景区

中图分类号：TB47;F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0194-01

一、前言

近年来，在市场与政策的双重作用下，内蒙古地区的旅游业日益繁荣，品牌景区不断涌现，市场监管也不断加强。据有关部门的统计数据显示，2018年全区接待旅游者13044万人次，实现旅游业总收入4011.37亿元。在旅游业发展势头如此良好的大背景下，内蒙古地区的旅游文创产品快速发展并逐渐成为拉动当地旅游的其中一支重要动力。旅游文创产品在旅游领域扮演着非常重要的角色，它可以是景区形象的符号，可以是人们来此旅游的一种见证，可以是人们把“旅行体验”带回家的载体，爆款旅游文创产品更是宣传旅游景区的工具。目前，内蒙古地区的旅游文创产品以传统的纪念品、工艺品为主，现代文创产品也有涉及，但精品很少。随着时代的发展，人们的生活、旅行观念都发生了改变，传统的旅游产品已经无法满足人们的需求，内蒙古地区的旅游文创产品也必将作出改变，并呈现出新的发展趋势，本文仅从以下三个方面做简要阐述。

二、草原特色的深度加载

内蒙古地区拥有独特的草原文化资源，应充分运用这份“独特”，深入挖掘草原文化元素，打造草原品牌。比如蒙古族服饰、马头琴、蒙古包、成吉思汗、蒙古文、蒙古马以及蒙古民族喜爱的颜色（蓝、白、黄）等等都是旅游文创产品可以利用的文化素材，这些素材鲜明的特征把内蒙地区与其他地区分别开来，形成“唯我独有”的特色，这是内蒙古地区旅游文创产品的优势。但草原特色在文创产品上的体现不应只停留于表面，应综合考虑文化在产品上的呈现方式。比如研发一件马头琴样式的优盘，不是在原有产品上生硬印上马头琴图案就算完事，也不是直接把马头琴等比例缩小再增加优盘的功能就OK，应同时考虑这件产品是否美观、是否好用、工艺是否简单好实现以及性价比怎么样等等一系列的因素。所以草原特色在产品上的运用不是生搬硬套，文化元素也不一定非要追求形似，神似、韵味、内涵理念等在旅游文创产品上的呈现才是巧妙的。

三、民族文化创意的不断更新

既然叫做“创意”，一般情况下这件产品是会产生让消费者“惊讶”的效果的，或许是它的外观造型、或许是工艺材质，亦或许是产品背后承载的故事或体现的民俗风情等，总之它至少让消费者在看到它的第一眼产生意想不到的惊喜，产生拥有它的欲望。比如内蒙古博物馆推出的“蒙古帽首饰盒”，远远看着它就是一顶蒙古族四耳帽，走近打开才发现是一件精美的首饰盒。还有在2018年9月份的首届民族旅游商品博览会和民族特色旅游商品大赛上，分别获得银奖和铜奖的鄂尔多斯博物馆产业部选送的“匈奴金冠系列茶具”和内蒙古荣朝文化产业有限公司研发的“系列笔筒”，茶具的设计采用了出土于内蒙古鄂尔多斯阿鲁柴登的鹰形金冠上的元素，从色彩到装饰题材的运用都非常注重民族特色的展现，笔筒的设计是给蒙古靴增加了笔筒的功能，且卡通造型流畅可爱，色彩鲜艳，工艺精良，同时具备了实用性与观赏性，让人爱不释手。但旅游文创产品光有“创意”还不行，还应紧跟潮流不断更新，只有不断更新的创意才叫创意，才具备不竭的生命力。民族文化的创新不应只拘束在某一点上，可以“头脑风暴”、可以“异想天开”，可以充分运用高科技、新材质、新工艺或者根据人们新的生活习惯，不断研发出新的旅游文创产品，引领潮流。

四、与品牌景区的多角度融合

旅游文创产品的主要消费群体是游客，所以应与一些品牌景区多角度合作。首先品牌景区给产品提供了销售平台——络绎不绝的游客具备巨大的购买力，一般开在景区里或景区附近的文创产品商店都会非常火爆;其次品牌景区的特色元素为文创产品提供了设计素材——独属于这个景区的文创产品将会成为此景区的符号而成为游客带回家的理由。比如游客到成吉思汗陵参观，首先会对景区门口的“气壮山河门景”印象深刻，然后会被“铁马金帐群雕”所震撼，还有展览馆内那幅让人神往的《蒙古历史长卷》，那是目前世界上最长的油画，展现了蒙古民族最辉煌的一段史实……，所有这些成吉思汗陵旅游景区的特色元素都可以成为旅游文创产品的素材，成为浓缩在产品中的文化符号，吸引游客“带走它”。另外，除了与景区合作，旅游文创产品还可以与一些大型的旅游节庆活动、会展活动、民族演艺活动等的举办方合作，研发它们的周边文创产品。比如那达慕大会、昭君文化节、大型演艺剧目《鄂尔多斯婚礼》《千古马颂》等活动，都有独特而明确的主题和活动内容，这些都是文创产品的设计源泉，而那些被吸引前来的各方游客，就是旅游文创产品的消费群体。

五、结语

除此之外，在内蒙古地区的旅游文创产品的发展过程中应该重视的还有很多方面，比如应重视“实用性”和“工匠精神”，因为“实用性”能够更大宽度的俘获人心，“工匠精神”可以让产品走的更久更远;再比如应重视销售渠道的建设，充分利用高科技和现代网络技术来助力内蒙古地区旅游文创产品的销售与宣传，因为在物质极大丰富的当下，“酒香也怕巷子深”，好的產品也需要实时展现自己等等。总之，内蒙古地区的旅游文创产品应立足本地区的文化土壤，以社会需求为导向，脚踏实地搞设计研发，力求将这片土地上深厚而又多彩的文化资源转化在旅游

文创产品中，即可以将抽象的文化变了现，带动本地旅游经济的发展，又可以将内蒙古地区的优秀文化传播给更多的人。