大众传播媒介ppt
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2003年，在所有的SP中只有5家SP的月收入超过1000万元，但在2006年，仅短信 SP中月收入超过1000万元的就有12家 腾讯第一季度公布业绩，移动及电信增值服务收入为2030万美元，比去年同期 增长21.7％
• 基于手机的第五媒体实现了无逢沟通， 使人成为媒体，媒体成为人
电视・广播
用户 手机媒体
致命的元素
• 政治（国家、宗教、民族）
• 经济（广告、发行、票房） • 科技（新媒体、新技术） • 道德（文化、常识） • 立场（大众、草根——馒头、关注）
眼下的发展
• 垄断（集团化、兼并、跨媒体）
• 全球化（本土化、地方性） • 受众细分（对象性、窄播、专业化） • 娱乐化（媒体性质与消解作用） • 多媒体 • ……
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。 • 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》 – 1644年，约翰· 弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
• 生产方式由自给型向市场型转变：制播 分离。 • 传播方式由单向型向互动型转变：观众 参与。 • 媒体功能由单一型向复合型转变：喉舌 功能；舆论监督；传播信息；普及知识； 文化娱乐（娱乐是电视媒体的本性）。 • 社会属性由事业型向产业型转变：产业 化；企业化。
电视传播的主要特点
• • • • • • • 一、以电子科技进步为依托 二、直接性与直观性 三、即时性与现场性 四、屏幕上展现人际交流 五、内容、形式的兼容性和综合性 六、顺时序的连续定期编播方式 七、电视传播者与接受者之间的特殊互动关系
• • • • ① 以平民大众为主要读者对象； ② 售价低廉； ③ 以刊登新闻为主； ④ 内容通俗
• 大众报刊：大批量发行和大规模读者为主要特征的
报刊，兴起于19世纪末与20世纪初。 历史土壤：
1、政治民主，舆论自由 2、经济发展，贸易繁荣 3、教育普及，读者大增 4、科技进步，传讯加速 5、城市兴起，人口集中 6、大众社会，大众文化
• 无线移动通信发展历程分为三代: 第一代移动通信:即模拟移动通信,覆盖范围 广. 第二代移动通信:即数字移动通信, 如:GSM,CDMA 第三代移动通信:即IMT-2000,基于宽带 CDMA技术和计算机多媒体技术.
• 手机用户目前状况：手机终端4.8个亿；手 机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人 ；
电视最重要的传播特性：视听兼备
被美、英轰炸的伊拉克城市 美军发射战斧导弹
中国当前电视趋势
• 传输方式由单一型向立体型转变：手机电视、网 络电视、数字电视。 • 资源配置由分散型向规模型转变：产生规模经济 和规模效应，提升竞争力；规模化≠集团化。 • 频道定位由综合型向专业型转变：区域化；专业 化；特色化。 • 电视受众由集群化向分众化转变：分众化的社会 基础：社会分工细化；社会阶层分化；观念多元 化；频道资源的极大丰富。
报纸・杂志 交通・现场活动 店铺 因特网
• 几个专业术语：
SP：Service Provide，服务提供商 CP： Content Provider，内容提供商 SMS ：Short Messaging Service短信业务，可 以通过手机等移动设备发送文本型短信 WAP：Wireless Application Protocol 无线 应用通讯协议 MMS：(Multimedia Messaging Services)多媒 体信息服务。以WAP(无线应用协议)为载体 传送视频、图片、声音和文字
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。 • 1973年5月1日，彩色电视正式试播。 • 1978年元旦，《新闻联播》正式设立。5 月1日，改名为“中央电视台”。 • 1985年，成立了广播电视电影部。
• 中国潜在的受众为11.54亿，占世界受众市 场的20%以上。60%左右初中文化以下， 12.19%大学以上。 • 2003年电视广告为255.04亿元，所有媒体中 最高，央视为75.3亿元。 • 有电视台368座，电视频道2124套。
“移动通信专家”
“移动信息专家”
我 们 在 做 什 么 ？
三个抓手
整合信息资源 深化信息经营 行业信息应用
一个载体
手机载体：手机音乐、手机即时通讯、手机媒体、行业信息化
两个基础
网络能力优势
用户规模优势
广播
• 广播电台：制作、播放广播节目的机构。 • 广播电台的识别：台名、所使用的频率。 • 广播的符号系统：口头语言、音响、音乐。
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
Fra Baidu bibliotek 传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外）
• 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
大众传媒的社会功能
• 正面功能：
环境监测功能 社会协调功能 文化传递功能 娱乐功能 形成媒介假环境 降低人们文化审美能力 诱发异常行为 导致社会麻痹
• 负面功能：
报 纸
• 定义：以刊登新闻和时事评论为主的、向 公众发行的散页连续性出版物。报纸通常 有固定名称、刊期,是传播新闻信息的载体， 是反映和引导舆论的重要工具，通常反映 不同政治力量和社会集团的意志。
2005年
纳斯达克上市的合作伙伴从新浪、搜狐、网易三家发展到包括TOM、腾讯等10多 家 6月22日纳斯达克收市时，新浪、搜狐、网易的股票分别以16.9美元、27.83美 元、31.51美元报收，从04年一美元的“垃圾股”变成市场“宠儿
2006年
2006年，SP合作伙伴由2002年的430家发展到将近2000家
绪 论
• 教学目的与方法
• • • • • • 大众传播媒介的分类 新媒介类型 传播（接受）的方式 媒体致命的元素 当前传媒的发展 媒介的历史与未来
大众传播媒介分类
• 传播介质 印刷（纸张）：书籍 报纸 杂志
光电（胶片磁带光盘）：电影
• 接受方式与覆盖趋势
广播
电视
阅读：从小众到大众（百家讲坛）
视听：从大众到分众（长尾理论）
• 大众传播：就是在现代化的印刷、银幕、 音像和广播等媒介中，通过公司化的财务 产业化的生产、国家化的管制、高科技、 私人消费化的产品等形式，向某种未知的 受众提供休闲式娱乐和信息的过程与产品。
• • • • • •
互联网（第10周) 手机媒体（第11周) 通讯社（第12周） 传媒受众分析（第13周） 媒介伦理初探（第14周） 机动（9-16周外请讲授一次，五一放假一次）
电视传播的主要优势
• • • • • 一、真实现场而丰富的现场信息 二、与观众亲密交流沟通的效应 三、各阶层人士的广泛参与 四、多样而综合的传播功能 五、有序编排培养观众收视习惯
电视传播的局限
• 一、线性传播的制约 • 二、对可视形象的依赖
• 三、表现理论性、专业性过强题材的局限 性
• 收视率测量方法：电话访问法；日记法； 仪器测量法。 • 收视率测量内容：
• 报纸未来：多元化、碎片化、数字化。
电 视
• 电视：将声音、文字、图像等信息转变 为电子信号，通过有线和无线的 方式传播出去，供观众收听收看 的大众传播媒介。
• 电视不仅改变了人们的生活模式，而且改 变了人类的思维方式，成为当今社会人类 精神生活最重要的一部分。
• 1936年，BBC在伦敦建立了世界第一座电视台， 11月2日，第一次播映电视节目，标志着世界电视 事业的正式诞生。 • 1954年，NBC正式播出彩色电视节目。 • 1962年7月，美国发射了世界上最早用来转播电视 节目的通讯卫星“电星一号”。 1969年7月20日 ‘‘阿波罗’’号宇宙飞船登上月球，进行实况 播映，当时47个国家约7．23亿观众收看到了这些 图像。虽然地球与月球遥遥相隔38万多公里，但 现代电子传播通讯技术的运用使声像传递仅需 1．3秒钟时间。
– 报纸广告额2003年达243亿。2000—2003年，中国 报纸广告年收入增长率保持在21.5%。2004年广告 收入为230.72,下滑了5.06%。2005年广告刊登额为 251.6亿元，增长6.59％。2006年广告刊登额为312.6 亿元，增幅为22.1％。 – 从1996年广州日报组建第一个报业集团以来，现有 报业集团39家。
– 测量电视受众规模； – 测量电视受众结构； – 测量电视收视行为。
定义：
第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标， 以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为 传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网 络媒体。
“第五媒体” 的核心特性
• 分众：精确定向
– ① 邹韬奋和《生活》周刊； – ② 史量才和《申报》； – ③ 新记公司和《大公报》；
• 1949－1953，社会主义新闻事业建成； • 1957年的整风运动和反右派斗争开始，到1976 年“文革”结束，新闻事业最为坎坷的时期。 • 报纸现状
– 报纸总数2000多家，大致有三种类型：
党委机关报 晚报、都市报 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
• 无缝覆盖：人们无论在哪里或者无论从什 么地方转移到另一个地方都能保持与别人 的沟通及与信息的联接 • 及时：媒体到达速度是最快的 • 互动：第五媒体最杰出、最辉煌的特点就 是互动性
几乎所有的传统和新型的媒介都可以利 用第五媒体的互动性创造出新的传播价值， 第五媒体是媒体整合的超级引擎！
共赢的商务模式给合作伙伴带来无限商机
• 17世纪末－18世纪中：政党报刊时期，美 国新闻史上的“黑暗时期”
政党报刊特征：
1、政论多，新闻少 2、党派性强，可信性差 3、读者少，销量低 4、造谣诽谤，谩骂攻讦
• 廉价报纸：便士报的出现。
– 1833年，本杰明· 戴纽约创办《太阳报》， 世界上第一份成功的廉价报纸。 – 廉价报纸特征：
• 未来电视的发展：数字电视、手机电 视、网络电视……。
手机电视
便携电视
等离子电视
卫星电视转播站
电视发明的几十年来，技术迅速发展，黑白电视机正在从大城市消失，彩 色电视机、立体电视、数字电视、高清晰度电视正在进入千家万户，人们已经 生活在一个“电视时代”里。美国1576家电视台中的46家电视台，从1998年 11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开 始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代” 的开始，其影响将超出电视工业本身。
课堂作业(1)：以下关键词任选1个或1-3个为
标题写一说明文或论说文，500字左右
大众
点对点 票房 新媒体 视频点播 窄播 娱乐化
分众
点对面 立场 跨媒体 电子出版 专业化 全球化
小众
移动接受 媒介文化 多媒体 电子生成 受众细分 地方性
作业讲评——新的思考题
• • • • • • • 分众、小众也是大众？ 不靠票房（发行量、视听率）靠什么？ 不同媒体娱乐化的不同表现？ 地方性也是全球化的体现？ 固定与移动接受终端的传播差异？ 立场为何重要？ ……
黄色新闻的出现：
黄色新闻：一种以轰动性、刺激性和趣味性为宗旨的新闻 报道模式和风格。 出现的直接原因：《纽约世界报》和《纽约日报》竞争的 结果。 黄色新闻高潮：美西战争
中国报业发展概况
• 邸报——小报——京报 • 1815年8月5日，中国第一家中文近代报刊《察世俗每 月统计传》，马六甲出版 • 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》 • 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于 香港的《循环日报》 • 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。 • 著名报刊与报人：
• 基于手机的第五媒体实现了无逢沟通， 使人成为媒体，媒体成为人
电视・广播
用户 手机媒体
致命的元素
• 政治（国家、宗教、民族）
• 经济（广告、发行、票房） • 科技（新媒体、新技术） • 道德（文化、常识） • 立场（大众、草根——馒头、关注）
眼下的发展
• 垄断（集团化、兼并、跨媒体）
• 全球化（本土化、地方性） • 受众细分（对象性、窄播、专业化） • 娱乐化（媒体性质与消解作用） • 多媒体 • ……
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。 • 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》 – 1644年，约翰· 弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
• 生产方式由自给型向市场型转变：制播 分离。 • 传播方式由单向型向互动型转变：观众 参与。 • 媒体功能由单一型向复合型转变：喉舌 功能；舆论监督；传播信息；普及知识； 文化娱乐（娱乐是电视媒体的本性）。 • 社会属性由事业型向产业型转变：产业 化；企业化。
电视传播的主要特点
• • • • • • • 一、以电子科技进步为依托 二、直接性与直观性 三、即时性与现场性 四、屏幕上展现人际交流 五、内容、形式的兼容性和综合性 六、顺时序的连续定期编播方式 七、电视传播者与接受者之间的特殊互动关系
• • • • ① 以平民大众为主要读者对象； ② 售价低廉； ③ 以刊登新闻为主； ④ 内容通俗
• 大众报刊：大批量发行和大规模读者为主要特征的
报刊，兴起于19世纪末与20世纪初。 历史土壤：
1、政治民主，舆论自由 2、经济发展，贸易繁荣 3、教育普及，读者大增 4、科技进步，传讯加速 5、城市兴起，人口集中 6、大众社会，大众文化
• 无线移动通信发展历程分为三代: 第一代移动通信:即模拟移动通信,覆盖范围 广. 第二代移动通信:即数字移动通信, 如:GSM,CDMA 第三代移动通信:即IMT-2000,基于宽带 CDMA技术和计算机多媒体技术.
• 手机用户目前状况：手机终端4.8个亿；手 机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人 ；
电视最重要的传播特性：视听兼备
被美、英轰炸的伊拉克城市 美军发射战斧导弹
中国当前电视趋势
• 传输方式由单一型向立体型转变：手机电视、网 络电视、数字电视。 • 资源配置由分散型向规模型转变：产生规模经济 和规模效应，提升竞争力；规模化≠集团化。 • 频道定位由综合型向专业型转变：区域化；专业 化；特色化。 • 电视受众由集群化向分众化转变：分众化的社会 基础：社会分工细化；社会阶层分化；观念多元 化；频道资源的极大丰富。
报纸・杂志 交通・现场活动 店铺 因特网
• 几个专业术语：
SP：Service Provide，服务提供商 CP： Content Provider，内容提供商 SMS ：Short Messaging Service短信业务，可 以通过手机等移动设备发送文本型短信 WAP：Wireless Application Protocol 无线 应用通讯协议 MMS：(Multimedia Messaging Services)多媒 体信息服务。以WAP(无线应用协议)为载体 传送视频、图片、声音和文字
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。 • 1973年5月1日，彩色电视正式试播。 • 1978年元旦，《新闻联播》正式设立。5 月1日，改名为“中央电视台”。 • 1985年，成立了广播电视电影部。
• 中国潜在的受众为11.54亿，占世界受众市 场的20%以上。60%左右初中文化以下， 12.19%大学以上。 • 2003年电视广告为255.04亿元，所有媒体中 最高，央视为75.3亿元。 • 有电视台368座，电视频道2124套。
“移动通信专家”
“移动信息专家”
我 们 在 做 什 么 ？
三个抓手
整合信息资源 深化信息经营 行业信息应用
一个载体
手机载体：手机音乐、手机即时通讯、手机媒体、行业信息化
两个基础
网络能力优势
用户规模优势
广播
• 广播电台：制作、播放广播节目的机构。 • 广播电台的识别：台名、所使用的频率。 • 广播的符号系统：口头语言、音响、音乐。
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
Fra Baidu bibliotek 传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外）
• 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
大众传媒的社会功能
• 正面功能：
环境监测功能 社会协调功能 文化传递功能 娱乐功能 形成媒介假环境 降低人们文化审美能力 诱发异常行为 导致社会麻痹
• 负面功能：
报 纸
• 定义：以刊登新闻和时事评论为主的、向 公众发行的散页连续性出版物。报纸通常 有固定名称、刊期,是传播新闻信息的载体， 是反映和引导舆论的重要工具，通常反映 不同政治力量和社会集团的意志。
2005年
纳斯达克上市的合作伙伴从新浪、搜狐、网易三家发展到包括TOM、腾讯等10多 家 6月22日纳斯达克收市时，新浪、搜狐、网易的股票分别以16.9美元、27.83美 元、31.51美元报收，从04年一美元的“垃圾股”变成市场“宠儿
2006年
2006年，SP合作伙伴由2002年的430家发展到将近2000家
绪 论
• 教学目的与方法
• • • • • • 大众传播媒介的分类 新媒介类型 传播（接受）的方式 媒体致命的元素 当前传媒的发展 媒介的历史与未来
大众传播媒介分类
• 传播介质 印刷（纸张）：书籍 报纸 杂志
光电（胶片磁带光盘）：电影
• 接受方式与覆盖趋势
广播
电视
阅读：从小众到大众（百家讲坛）
视听：从大众到分众（长尾理论）
• 大众传播：就是在现代化的印刷、银幕、 音像和广播等媒介中，通过公司化的财务 产业化的生产、国家化的管制、高科技、 私人消费化的产品等形式，向某种未知的 受众提供休闲式娱乐和信息的过程与产品。
• • • • • •
互联网（第10周) 手机媒体（第11周) 通讯社（第12周） 传媒受众分析（第13周） 媒介伦理初探（第14周） 机动（9-16周外请讲授一次，五一放假一次）
电视传播的主要优势
• • • • • 一、真实现场而丰富的现场信息 二、与观众亲密交流沟通的效应 三、各阶层人士的广泛参与 四、多样而综合的传播功能 五、有序编排培养观众收视习惯
电视传播的局限
• 一、线性传播的制约 • 二、对可视形象的依赖
• 三、表现理论性、专业性过强题材的局限 性
• 收视率测量方法：电话访问法；日记法； 仪器测量法。 • 收视率测量内容：
• 报纸未来：多元化、碎片化、数字化。
电 视
• 电视：将声音、文字、图像等信息转变 为电子信号，通过有线和无线的 方式传播出去，供观众收听收看 的大众传播媒介。
• 电视不仅改变了人们的生活模式，而且改 变了人类的思维方式，成为当今社会人类 精神生活最重要的一部分。
• 1936年，BBC在伦敦建立了世界第一座电视台， 11月2日，第一次播映电视节目，标志着世界电视 事业的正式诞生。 • 1954年，NBC正式播出彩色电视节目。 • 1962年7月，美国发射了世界上最早用来转播电视 节目的通讯卫星“电星一号”。 1969年7月20日 ‘‘阿波罗’’号宇宙飞船登上月球，进行实况 播映，当时47个国家约7．23亿观众收看到了这些 图像。虽然地球与月球遥遥相隔38万多公里，但 现代电子传播通讯技术的运用使声像传递仅需 1．3秒钟时间。
– 报纸广告额2003年达243亿。2000—2003年，中国 报纸广告年收入增长率保持在21.5%。2004年广告 收入为230.72,下滑了5.06%。2005年广告刊登额为 251.6亿元，增长6.59％。2006年广告刊登额为312.6 亿元，增幅为22.1％。 – 从1996年广州日报组建第一个报业集团以来，现有 报业集团39家。
– 测量电视受众规模； – 测量电视受众结构； – 测量电视收视行为。
定义：
第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标， 以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为 传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网 络媒体。
“第五媒体” 的核心特性
• 分众：精确定向
– ① 邹韬奋和《生活》周刊； – ② 史量才和《申报》； – ③ 新记公司和《大公报》；
• 1949－1953，社会主义新闻事业建成； • 1957年的整风运动和反右派斗争开始，到1976 年“文革”结束，新闻事业最为坎坷的时期。 • 报纸现状
– 报纸总数2000多家，大致有三种类型：
党委机关报 晚报、都市报 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
• 无缝覆盖：人们无论在哪里或者无论从什 么地方转移到另一个地方都能保持与别人 的沟通及与信息的联接 • 及时：媒体到达速度是最快的 • 互动：第五媒体最杰出、最辉煌的特点就 是互动性
几乎所有的传统和新型的媒介都可以利 用第五媒体的互动性创造出新的传播价值， 第五媒体是媒体整合的超级引擎！
共赢的商务模式给合作伙伴带来无限商机
• 17世纪末－18世纪中：政党报刊时期，美 国新闻史上的“黑暗时期”
政党报刊特征：
1、政论多，新闻少 2、党派性强，可信性差 3、读者少，销量低 4、造谣诽谤，谩骂攻讦
• 廉价报纸：便士报的出现。
– 1833年，本杰明· 戴纽约创办《太阳报》， 世界上第一份成功的廉价报纸。 – 廉价报纸特征：
• 未来电视的发展：数字电视、手机电 视、网络电视……。
手机电视
便携电视
等离子电视
卫星电视转播站
电视发明的几十年来，技术迅速发展，黑白电视机正在从大城市消失，彩 色电视机、立体电视、数字电视、高清晰度电视正在进入千家万户，人们已经 生活在一个“电视时代”里。美国1576家电视台中的46家电视台，从1998年 11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开 始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代” 的开始，其影响将超出电视工业本身。
课堂作业(1)：以下关键词任选1个或1-3个为
标题写一说明文或论说文，500字左右
大众
点对点 票房 新媒体 视频点播 窄播 娱乐化
分众
点对面 立场 跨媒体 电子出版 专业化 全球化
小众
移动接受 媒介文化 多媒体 电子生成 受众细分 地方性
作业讲评——新的思考题
• • • • • • • 分众、小众也是大众？ 不靠票房（发行量、视听率）靠什么？ 不同媒体娱乐化的不同表现？ 地方性也是全球化的体现？ 固定与移动接受终端的传播差异？ 立场为何重要？ ……
黄色新闻的出现：
黄色新闻：一种以轰动性、刺激性和趣味性为宗旨的新闻 报道模式和风格。 出现的直接原因：《纽约世界报》和《纽约日报》竞争的 结果。 黄色新闻高潮：美西战争
中国报业发展概况
• 邸报——小报——京报 • 1815年8月5日，中国第一家中文近代报刊《察世俗每 月统计传》，马六甲出版 • 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》 • 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于 香港的《循环日报》 • 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。 • 著名报刊与报人：