柳州市旅游形象定位研究
柳州奇石文化旅游业态创新研究
柳州奇石文化旅游业态创新研究【摘要】本文旨在探讨柳州奇石文化旅游业态的创新研究。
首先对柳州奇石文化旅游业态的历史发展进行了梳理，然后对当前的现状进行了分析，接着阐述了创新的必要性。
在此基础上，探讨了创新的方式和方法，并展望了未来发展趋势。
结论部分强调了创新的重要性，并总结了创新带来的成果。
最后提出了一些建议，以促进柳州奇石文化旅游业态的持续创新与发展。
本文从历史、现状、必要性、方式、未来趋势等多个角度全面分析了柳州奇石文化旅游业态创新的重要性和可行性。
通过本文的研究，有望为柳州奇石文化旅游业态创新提供参考和借鉴。
【关键词】柳州、奇石、文化、旅游业态、创新、研究、历史发展、现状分析、必要性、方式、方法、未来发展趋势、重要性、成果、建议。
1. 引言1.1 柳州奇石文化旅游业态创新研究引言柳州作为中国奇石之乡，以其独特的自然风光和丰富的文化遗产吸引着无数游客前来探访。
奇石文化作为柳州旅游业的一个重要组成部分，既是柳州独特的文化符号，也是柳州旅游业的重要资源。
随着旅游业的发展和竞争的加剧，柳州的奇石文化旅游业态也面临着新的挑战和机遇。
本文旨在对柳州奇石文化旅游业态进行深入研究，探讨其历史发展、现状分析及创新的必要性和方式，以及未来发展趋势。
通过对柳州奇石文化旅游业态的研究，可以更好地挖掘和利用柳州独特的文化资源，推动其旅游业的持续发展和转型升级，为柳州乃至整个广西地区的经济发展做出贡献。
本文将分析柳州奇石文化旅游业态的现状和问题，探讨创新的方式和方法，提出相应的建议，旨在促进柳州奇石文化旅游业态的创新和发展，为柳州旅游业的繁荣注入新的活力。
2. 正文2.1 柳州奇石文化旅游业态的历史发展在柳州，奇石文化旅游业态的历史可追溯至唐代。
唐代是柳州奇石文化的鼎盛时期，当时柳州奇石被誉为“玉城”，因为当地盛产各种奇石，受到当时贵族士大夫的喜爱。
在宋、元、明、清各个时期，柳州奇石文化也得到了不断的传承和发展，逐渐形成了独特的文化特色。
柳州旅游营销策划方案设计
柳州旅游营销策划方案设计一、项目背景和市场分析1. 项目背景：随着经济的发展、人们生活水平的提高，旅游业已经成为柳州的重要产业之一。
柳州的旅游资源丰富多样，如柳州老街、世界自然遗产景区龙脊梯田、桂林漓江等。
但是，由于柳州旅游形象不够突出，市场推广不够到位，因此柳州的旅游业发展相对滞后。
2. 市场分析：目前，柳州的旅游市场以自由行、跟团游为主，市场竞争激烈。
随着人们对旅游品质的追求和消费理念的提升，柳州旅游需要提供更多丰富多样的旅游产品，满足游客不同的需求。
此外，随着互联网的普及和发展，需要加强线上推广，提高柳州旅游的知名度和影响力。
二、营销目标1. 吸引更多游客：通过持续不断的市场推广和宣传，吸引更多的游客来到柳州旅游，提高游客人数和游客满意度。
2. 提高旅游消费能力：推出高品质、高价值的旅游产品，吸引高消费群体前来消费，提高柳州旅游消费能力。
3. 增加旅游产品种类：丰富柳州旅游产品的种类，满足不同游客的需求，提高游客停留时间和再次参与的可能性。
三、目标市场定位1. 地理位置：柳州地处广西北部，毗邻桂林，是进入西南地区的重要枢纽，因此主要目标市场为周边地区游客及来自广西其他地区的游客。
2. 人群特征：主要针对中高收入、对旅游有一定需求的游客，如家庭、情侣、学生等，以及一些特定的旅游团体。
四、营销策略1. 加强线上推广：通过建设优质的官方网站和微信公众号，提供各类旅游资讯，游客可以在线上查询和预订旅游产品。
同时，利用社交媒体、旅游网站等渠道进行推广，提高柳州旅游的知名度和曝光度。
2. 提供个性化旅游产品：根据不同游客的需求和偏好，推出个性化的旅游产品。
如提供经典景点游览、特色美食体验、民俗文化交流等。
同时，引入当地特色民宿，提供与众不同的住宿体验。
3. 打造品牌活动：组织各种旅游品牌活动，如柳州美食节、柳州文化节等，吸引游客参与。
同时，利用这些活动提升柳州的知名度和形象。
4. 开展定向宣传：向目标市场推出定向宣传，利用电视媒体、户外广告等进行全面宣传。
旅游目的地形象分析与重塑――以柳江古镇为例
旅游目的地形象分析与重塑――以柳江古镇为例摘要经济进展新时期，我国旅游业也不断进展，在资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动之后迎来了形象驱动阶段，形象品牌价值成为人们关注的重点。
而我国不论是在旅游目的上、在数量上还是关于质量上都在不断地向前进展，而且现在旅游者对自己的目的地的质量要求也在不断攀升，从而现在的人们比较注重有关目的地的所拥有的自然属性，比如秀美的山川、文化的古建韵味，转为关注目的地背后的象征意义和符号价值等文化形象，但是目前存有许多旅游目的地形象固化、独特性和吸引力不强的情况，所以就如何能够转变现存的固有印象，怎样才能塑造既能得到游客赏识又能够具有较强劲地竞争力的这一旅游目的地是当下旅游目的地在现下规划和经营期间一定思考的问题，本文将以柳江古镇为例来探讨旅游目的地形象的重塑。
关键词：旅游目的地；形象重塑；柳江古镇AbstractIn the new era of economic development, China's tourism industry has also developed continuously. After the resource-driven, product-driven, market-driven and marketing-driven, it has ushered in the image-driven stage. The image brand value has become the focus of people's attention. However, China is constantly moving forward in terms of tourism purposes, quantity and quality, and now the quality requirements of tourists for their destinations are constantly rising, so that people now pay more attention to relevant destinations. The natural attributes of the park, such as the beautiful mountains and rivers, the ancient charm of culture, turn to the cultural image of the symbolism and symbolic value behind the destination, but there are many destinations that are solidified, unique and attractive. It is not strong, so how to transform the existing inherent impression, how to create a tourist destination that can be both appreciated by tourists and more competitive, is that the current tourist destination must be considered during the current planning and operation. The problem, this article will take Liujiang Ancient Town as an example to explore the reshaping of the image of tourist destinations.Keywords: tourism destination; image reshaping; Liujiang Ancient Town目录摘要 (I)Abstract (II)1 绪论 (1)1.1 研究背景意义 (1)1.2 研究现状综述 (1)1.3 研究方法内容 (3)2 相关理论分析 (3)2.1 旅游目的地形象 (3)2.2 旅游目的地形象影响因素 (3)2.3 旅游形象构建及传播 (4)3 柳江古镇及其形象分析 (4)3.1 柳江古镇概述 (4)3.2 柳江古镇形象现状 (4)3.2.1 烟雨柳江 (4)3.2.2 雅女之乡 (5)3.3 柳江古镇形象现状存在的不足问题 (5)3.3.1 形象僵化，吸引力不足 (5)3.3.2 周边地区形象竞争激烈 (5)3.3.3 形象识别性塑造存在同质化 (5)3.3.4 形象宣传建构不足 (6)4 柳江古镇旅游形象重塑及建构的对策与建议 (7)4.1 柳江古镇旅游形象重塑思路 (7)4.1.1 人-地感知 (7)4.1.2 人-人感知 (7)4.1.3 人-旅感 (8)4.2 柳江古镇旅游形象重塑建构的对策 (8)4.2.1 形象的提升与吸引力的塑造 (8)4.2.2 基于原始形象构建个性化及差异化 (9)4.2.3 优化及完善形象的识别性因素塑造 (9)4.2.4 全面完善和推进形象的宣传 (10)5 总结 (11)参考文献 (11)1 绪论1.1 研究背景意义如果一个城市在旅游业方面想要得到绵延不断地进展能力，并不单是关于旅游业现有资源的爱护和关于未来生态问题持续性的进展，这不仅仅是开发不同资源和创建几个项目那样简洁，而是因为它的进展取决于这个旅游城市不断进展的现象以及整体的活力形象和因为这一现状所形成的综合力。
广西旅游形象传播策略研究
广西旅游形象传播策略研究作者：韦瑾来源：《旅游纵览·行业版》2012年第11期摘要：在广西旅游进入快速发展时期的背景下，本文提出了对广西旅游形象进行重新定位的必要性，并确定了广西旅游形象的关键词；重点对广西旅游形象传播策略进行了探讨，提出了植入策略、新媒体策略、大型活动促销策略和整合营销传播四大策略。
关键词：广西；旅游形象；传播旅游部门数据显示：2011年全区旅游总收入同比增长34.09%，相当于广西GDP的10.92%。
旅游收入突破千亿元，宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。
广西旅游业虽然取得了突飞猛进的发展，但是和国内发达的旅游省份相比较，还存在一定的差距。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天，如何充分发挥本旅游区域的优势，树立鲜明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成为各旅游区域亟待解决的问题。
广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地管理方面都做出了积极有效的举措，并取得了令人瞩目的成效。
而当前，旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用，广西旅游经过近几年的飞速发展，旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度，如何运用旅游形象传播策略，更有效地传播旅游形象，是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。
一. 广西旅游形象的重新定位“天下风景，美在广西”，这是广西旅游目前的宣传主题和口号，也是广西旅游最响亮的名片。
这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象，而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景，还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地，生态养生旅游基地等等。
以南宁为例，中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长，使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。
据统计，2004年南宁市接待入境旅游者6.56万人次，2007年为14.11万人次，2010年为16.75万人次，2011年达到23.61万人次，保持了两位数的年均增长率。
广西全省的2011年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%，2011年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。
柳州景点现状分析报告
柳州景点现状分析报告1. 引言柳州是广西壮族自治区的一个重要城市，也是一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方。
柳州市中心及周边地区拥有众多的旅游景点，吸引了大量游客的到来。
然而，柳州的旅游业发展仍然存在一些问题。
本报告将对柳州的景点现状进行分析，以期为进一步发展旅游业提供参考。
2. 柳州景点的特点柳州的景点可以分为自然景观和人文景观两大类。
自然景观方面，柳州以其壮美的山水而闻名。
象山风景区、明秀湖风景名胜区等景点以其独特的地貌和壮丽的自然风光吸引了大量的游客。
同时，柳州还有许多独特的人文景观，如柳州博物馆、柳侯墓等历史文化遗址，在保留柳州本土文化的基础上，展现了柳州的历史和传统。
然而，与其他发达城市相比，柳州的景点数量还相对较少，缺乏具有国际知名度的景点。
3. 柳州旅游业的现状柳州的旅游业发展相对滞后。
目前，柳州的旅游资源开发还不够充分，有些景点的基础设施落后，缺乏完善的旅游服务体系。
在交通方面，柳州的交通网络与其他发达城市相比还有待提升，目前只有少数景点可以方便地到达，而其他地方交通不便，游客需要耗费更多时间和精力。
此外，柳州的旅游推广工作也有待加强。
柳州虽然有一些独特的景点，但是在宣传和推广方面还不够积极，缺乏宣传力度大、影响力广的旅游营销活动。
4. 柳州旅游业发展的机遇和挑战柳州作为广西的一个重要城市，具备了旅游业发展的基础条件。
柳州的自然风光独特，具有很大的发展潜力。
同时，广西壮族自治区正加大旅游业发展的力度，为柳州提供了机遇。
此外，柳州还是中国与东盟经济圈的核心城市，作为中国与东盟旅游合作的重要节点城市，柳州可以利用这个优势吸引更多的游客。
然而，柳州旅游业发展还面临着一些挑战。
首先是竞争问题，柳州周边的一些城市和景区都在积极发展旅游业，竞争激烈。
其次是环境问题，柳州需要加大对景区环境的保护力度，提高景区的环境质量。
最后是服务问题，柳州需要提升旅游从业人员的服务水平，提供更好的旅游体验。
5. 柳州旅游业发展的建议为了促进柳州旅游业的发展，以下是一些建议：- 加大旅游资源的开发力度。
柳州旅游地居民旅游影响感知分析_王艳
１ ４ ２ ６． ５ １ ３． ２ ３ ８． ２ ６ ４ ７ ３． ５ ７ ５． ７
柳州市居民对旅游发展的正面社会文化影 表 ２ 的调查结果显 示 ， 响感知强烈 ， 对旅游发展的负面社会 文 化 影 响 感 知 较 弱 ， 而两者的差别 ） 对旅游的 正 面 社 会 影 响 ， 柳 州 居 民 感 知 度 较 高， 赞成率 也比较大 。（ １ 在６ 特别是对旅游发展 “ 提高当地知名度” 和“ 有利于当地传统 ８． ８ ２％ ， 文化的发展 ” 这两项赞 成 率 都 达 到 了 ８ 说明当地居民从 ６％ 和 ８ ６． ８％ ， 且 以 此 为 荣； 但 是， 在旅 内心感触到旅游业的发展 给 他 们 带 来 的 好 处 ， 游的正面社会文化影响 中 ， 柳州市居民对“ 提高当地居民的道德水平” 赞成率非常之低 ， 只有 ３ 而反对 率 达 到 了 ６ 这说明当地旅游业 ６％ ， ４％ ， （ 的发展 ， 并没有促使当地 居 民 的 道 德 水 平 提 高 ； 对旅游的负面社会 ２） 文化影响 ， 当地居民感知度 较 弱 ， 赞成率为２ 这说明了在旅游发 ５． ５％ ， 当地居民只感受到了其正面 影 响 ， 而负面社会文化影响还没完 展之初 ， 全显现出来 。 柳州居民对旅游环境影响的 感 知 。 柳 州 居 民 对 旅 游 环 境 影 响 的 ４． 感知 ， 也是从正面影响和负面影响进行调查研究的 。 如下表所示 ： ３ ９
改善了居民的居住环境 提高了居民的环保意识 破坏了当地宁静和谐的生活氛围 导致当地交通拥挤 导致当地环境质量变差 导致当地购物更加拥挤 导致增加了大量垃圾及乱扔垃圾现象严重
７ ４． ３ ４ ７． ８ ２ ９． ４ ８ ０． ９ ４ ４． ９ ８ ０． ９ ３ ６． ８
柳州旅行策略研究报告
柳州旅行策略研究报告1. 研究目的本报告旨在研究柳州作为旅游目的地的策略，并提供相关的旅行建议和市场分析。
通过对柳州旅游资源的评估和市场需求的分析，我们将为游客提供一份全面而实用的旅行指南。
2. 柳州概况柳州位于中国广西壮族自治区北部，是中国南方重要的工商业城市之一。
柳州以其独特的地理环境和悠久的历史文化而闻名。
城市拥有丰富的自然景观和人文遗产，如柳江、融水江和象山等。
此外，柳州还以其美食和特色手工艺品而吸引着众多游客。
3. 柳州旅游资源分析3.1 自然景观柳州拥有丰富多样的自然景观，包括山脉、河流、湖泊和洞穴等。
其中，象山是柳州最著名的自然景点之一，它以其奇特的山形和绝美的日出日落景色吸引了大量的游客。
此外，柳州还有许多美丽的湖泊，如白水湖和龙潭湖，提供了休闲娱乐和观赏自然风光的好去处。
3.2 文化遗产柳州是一个历史悠久的城市，拥有丰富的文化遗产。
其中最有名的是柳州花桥，它是中国最长的石拱桥之一，被誉为“南方的乌镇”。
在柳州市区还有柳州博物馆和柳州艺术博物馆等文化场所，展示了柳州的历史和文化。
3.3 美食文化柳州以其独特的美食文化而闻名，其中最有名的是柳州螺蛳粉。
这是一道由米粉、螺蛳、肉燕和各种调料制成的特色汤面，被誉为中国十大名粉之一。
除了螺蛳粉，柳州还有许多其他美食，如酸笋、酿豆腐和蜂围糕等，各具特色，值得尝试。
4. 市场需求分析4.1 目标游客群体根据市场调研，柳州的主要目标游客群体是国内外自由行游客和文化爱好者。
自由行游客通常会选择探索自然景观和尝试当地美食，而文化爱好者更倾向于参观博物馆和体验传统手工艺品。
4.2 旅游产品和服务需求根据目标游客群体的需求，应提供以下旅游产品和服务：•定制化旅游行程：提供不同路线和景点选择，满足不同游客的需求。
•导游和翻译服务：为外国游客提供语言沟通和导游解说服务。
•当地特色美食推荐：提供当地特色餐厅和美食指南，满足游客的美食需求。
•文化活动和表演：组织传统文化活动和表演，让游客更深入地了解当地文化。
柳州乡村旅游市场定位与营销策略研究
柳州乡村旅游市场定位与营销策略研究作者：梁蓓来源：《经济研究导刊》2009年第02期摘要：近些年，乡村旅游以其独特的风格和魅力吸引了大批城市游客，成为现代旅游业中新的亮点。
柳州市虽然拥有发展乡村旅游业的优越条件，但其乡村旅游业的发展仍处于起步阶段。
如何利用自身旅游资源推进柳州市乡村旅游业的发展，对促进柳州市市旅游业日趋走向成熟、改变农村落后面貌及缩小城乡差距具有重要意义。
关键词：乡村旅游；市场定位；营销；策略中图分类号：F590.8文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２００9）02－０159－02一、柳州旅游概况柳州市位于广西壮族自治区的中北部，地处北纬23°54′～26°03′，东经108°32′～110°28′。
东与桂林市的龙胜、永福和荔浦为邻，西接河池市的环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县和宜州市，南界新设立的来宾市金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区和忻城县，北部和西北部分别与湖南省通道侗族自治县，贵州省黎平县、从江县相毗邻。
1.生态特征柳州石山奇特秀美，岩洞瑰丽神奇，泉水幽深碧绿，江流弯曲明净。
清澈的柳江穿越而过，像一条绿色的玉带，把市区环绕成一个“U”字形半岛，呈壶状。
柳州市区内外由石灰岩构成的奇山峻峰拔地而起，千姿百态，具有丰富的旅游资源和自然景观，而且柳州气候温和，四季长青。
柳州市生态环境优越，是开展生态休闲度假旅游的绝佳目的地。
2.交通区位柳州处于东部和西部的结合地带，是我国西南地区重要的铁路和公路交通枢纽城市和国家一类口岸城市，也是中国45个公路主枢纽城市之一，目前已经形成铁路、公路、水运和航空相结合的立体交通网。
柳州与全国各地的交通联系十分便捷。
柳州白莲机场达到国家4D级标准，已开通至北京、上海、广州、成都、重庆等航线；柳州距桂林两江国际机场仅需一个半小时车程。
铁路方面，柳州是沟通中国西南与中南、华东、华南地区的中枢。
水路方面，柳州是国家一类口岸，柳江航运可直达香港、澳门。
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柳州市旅游形象定位研究
近年来,随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们休闲、消费的主要方式已经逐渐变成了旅游。
旅游业作为中国第三产业的支柱产业之一,正引起各级政府的高度重视和全社会的广泛关注。
柳州旅游业的发展这几年也进入了一个快速发展的新阶段。
同时,我们还应清晰的认识到,在国内和国际旅游业竞争日益激烈的今天,柳州市的旅游业要想立于不败之地,只有内强素质、外塑形象,努力将城市鲜明的旅游形象打造成为城市旅游的金字招牌。
与桂林、西安、深圳、上海、北京等旅游形象定位比较成功的城市相比,柳州市的旅游形象还不够鲜明,吸引力还不够,没有形成品牌效应,这大大影响了柳州成为广西乃至西南地区、全国重要的旅游目的地的目标,严重制约了柳州市旅游业的发展与壮大。
本文以柳州市旅游形象定位作为研究对象,在借鉴城市旅游形象定位相关理论研究基础上,依据柳州市旅游局的相关资料,通过对当地调研和问卷调查展开系统研究；特别是本文从来访柳州的国内外旅游者角度对柳州市旅游形象现状进行了全面、深入、细致的剖析,综合运用文献法、归纳法、统计法、分析法等方法,找出了目前柳州市旅游形象定位存在的不足,为柳州市旅游形象定位提供了现实依据；在此基础上,本文综合分析了柳州市旅游形象定位的资源依据、市场依据、理论依据和政策依据,进而导出柳州市旅游形象定位的关键词,通过比较分析,综合筛选,最终提出适合柳州市的旅游形象定位口号；最后根据柳州市旅游业发展的实际情况,结合国内外其他城市先进成熟的旅游形象推广经验,重点阐述柳州市旅游形象的推广策略。
通过深入细致研究,本文将柳州市旅游形象总体定位为：“风情之都”,并提出“风情之都、魅力柳州”的柳州市旅游形象定位口号,并试图帮助柳州市设计一个特色鲜明、品牌突出、可持续发展的城市旅游形象,为柳州市旅游业的快速发展,为柳州市的经济社会建设贡献智慧。