2011年中国广告市场报告

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2011年第三季度中国网络广告市场137.4亿元2688传媒

2011年第三季度中国网络广告市场数据显示，第三季度中国网络广告市场规模继续增长，达到137.4亿元，较去年同期增长54.9%。

三季度市场规模137.4亿，规模增长较多2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。

本季度市场规模增长较多，较上季度增长25.9亿，主要的驱动因素在于，网民数量进一步增长，网络流量的持续性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上升。

搜索广告市场第一位置稳固，视频广告继续高增长2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。

其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场第一位置稳固。

品牌图形广告增速有所加快，市场份额为34.8%。

另外，视频广告增长明显，保持了较高增速，市场份额进一步提升到5.5%。

网络视频市场竞争激烈，但浏览量和浏览时间在增加，且视频贴片广告的效果相对较好，这些因素都促使视频广告市场的快速增长。

手机广告增速快于互联网广告市场整体增速，份额达到7.5%综合手机广告和网络广告市场来看，两者市场规模总和达到148.6亿元，并且手机广告的增速明显快于市场整体增速。

三季度手机广告市场规模达到11.2亿，同比增长261.3%。

目前来看，手机广告市场尚在发展的初期阶段，未来有很大成长性。

搜索媒体广告营收最大，门户处于第二集团在不同企业广告营收规模前十五位中，百度的广告营收达到42.9亿元，在所有互联网企业中最高，与淘宝、谷歌中国等垂直搜索或搜索媒体组成了第一梯队；而新浪、腾讯、搜狐广告营收较为接近，分列第4到第6位；搜房网、优酷、网易、360等则依次占据了前十五名中剩下的位置。

广告营收规模TOP15以及较靠前的其他诸核心媒体共同推动了网络广告市场的快速成长。

下季度市场展望从目前网络广告市场规模和市场规律来看，四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低，但较去年同期来说还是会取得明显的增长。

2011年-2012年广告市场增速放缓

肼：２１年、０１年整体市场广告投放额同比增长率对比％图１００２１
２１中国广告市场增幅１５。于预期０１４．％低
２１年中罔经济增速放缓，Ｄ同比增长９％，Ｐ王涨率持续高０１ＧＰ．２ｃＬ二位运行．０１社会消费品零售总额１１２１，，比增长１．虽然．１年２８２６７＇元同７％，１
７０２：０由于电台媒率，丁吕荣传播在２１初预测的１％的增幅，其原因是受交通、低０１年５究建等媒体自身宣传或免费类资源；电视广告数据采用１：０— ４０监测数据；
电台、互联网增幅强劲，电视与去年持平
电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，０１增幅与２１年２１年基本持平，有增长，３％；００稍为１．电台继续维持着较高的增长，９但
同时，望２１，现高品质、展０２体高科技、性化的行业将继续走个
红，对即将到来的伦敦奥运会，论是独拥奥运资源的赞助商企面无
业，还是借奥运东风拉动销售的非赞助商企业，都将投入极大的热情
参与到这一场营销盛会中，动一轮广告投放的热潮。带幽
３０Ｏ．０００１ｏ５ｏＤｏ
％％％
低于２１年同期（００见１。）２１，０１电视媒体投放同比增长１．涨价压力下，年３％。９企业的广告预

2011年8月国内移动广告平台数据报告

2011年8月国内移动广告平台数据报告引言：国内领先的移动广告聚合平台－”芒果移动广告优化平台”，于8月初发布了“7月份国内移动广告平台数据报告”，针对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台从填充率、点击率和热门程度等角度进行了横向对比，引起了行业内外的普遍关注。

9月初，芒果如期发布了“8月份国内移动广告平台数据报告”，对AdMob、安沃、亿动智道、多盟、有米、AppMedia、Vpon、微云、哇棒等9家主流移动广告平台进行了对比和分析，希望能对关心移动广告行业发展的朋友们提供一些参考。

热门度篇“热门度”是指某广告平台的在芒果上的展示量占芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度。

本报告只针对热门度超过1%的国内移动广告平台进行分析。

8月份热门度超过1%的国内移动广告平台共有9家，新入榜的移动广告平台有AppMedia(热门度：2.5%)和哇棒(热门度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通联则因8月份热门度较低而遗憾落榜。

（数据来源：）本月热门度超过10%的移动广告平台共有5家，分别是AdMob、安沃、多盟、亿动智道和有米。

芒果的数据显示，全球移动广告行业的龙头AdMob本月在国内市场份额下降较为明显，仅以微弱的优势保住了热门度第一的位置。

而7月份表现不俗的安沃移动广告平台则在8月份持续发力，热门度比上月上升了4.2%，仅以0.9%的差距落在AdMob之后。

7月份的热门度亚军亿动智道在8月份表现略有下滑，以14%的热门度排在了安沃之后；作风稳健的多盟本月热门度平稳上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以来对技术路线的坚持相信会让其避免大起大落，保持平稳的发展的态势；国内最早的移动广告平台之一有米广告在依然排在第5名，但其表现在8月份有了较明显的回暖迹象，本月有米的热门度上升了3.1%，达到12.9%。

纵观8月份的热门度排行榜，AdMob在国内移动广告行业的龙头地位进一步弱化，移动广告行业群雄并起，呈梯队化发展的趋势较为明显。

CTR数据-2011年中国广告市场回顾

碧生源
中国移动通信
江中
三精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差；娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%；零食糖果2010年同比增长12%， 2011年同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业及服务性行业房地产/建筑工程行业
2010年同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%

中国报刊广告市场简报(2011年4月)

本报告根据《梅花网广告监测》监测数据汇集而成，数据仅供参考。

估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入和支出会有不同差别，建议只进行相对比较。

在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。

报告中"广告总面积"的单位是平方厘米；“估计刊例价值”的单位是人民币万元。

数据覆盖时间范围：2011年4月1日-2011年4月30日
产品类目分析（各前10位）
1、汽车
2、服装
3、电子电脑
4、金融投资
5、食品饮料
6、家用电器
7、家居用品
8、医药保健
9、房地产
10、零售及服务业
11、化妆品/浴室用品
12、个人用品
13、教育电信等公用事业
14、工业办公用品及工商服务
数据提供：上海梅花信息有限公司〈梅花网广告监测〉
如果希望了解实时动态的广告投放数据和创意内容，请订阅〈梅花网广告监测〉专业版或行业版。

产品垂询电话400-880-4636
本条目为梅花网特色编辑条目，每月中旬定期出刊。

2011年Q4及年度中国网络广告核心数据

【详细】2011年中国搜索引擎市场规模达187.8亿元根据艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，整体市场规模达187.8亿元。

【详细】分析师：由天宇教育背景：中国传媒大学传播学学士核心领域：网络营销、社会化网络媒体2011年网络广告整体发展情况2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，超越报纸广告；移动互联网广告规模增速超过传统互联网广告增速，全年整体比重达到4.5%；2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告移动互联网广告增长十分迅速， 2011年其比重已经达到4.5%，预计未来其增长率还将保持较高水平，在网络广告市场中的比重会不断上升。

2011年网络广告市场整体趋势解读2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。

互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。

尽管目前移动互联网广告当前的绝对规模还有限，但是未来增长潜力巨大，移动互联网中的新兴公司不断涌现，互联网大公司在这方面加速布局。

同时，值得注意的是，移动互联网广告市场与传统互联网广告市场有着很大不同，并且移动互联网市场远未成熟，竞争格局还有着很大的不确定性。

2011年互联网广告年度报告

2011年互联网广告年度报告2011年年度营收总计317亿美元，比2010年增加57亿美元，增幅达21.9%。

2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。

2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5亿美元（增幅14.7%）。

按实际数额以及增幅计算，2011年营收均录得同比增长，首次超过300亿美元大关，主要是由于行业从经济衰退中复苏，并恢复其历史上强劲的增长速度。

在过去十年，营收增加了257亿美元，年复合增长率达到20.3%。

2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势，即第一季度出现轻度季节性下调，此后几个季度均录得增长，并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长（11.5亿美元）。

自2003以来，81%的季度（36个的29个）实现了互联网广告业务正增长。

下半年营收达到168亿美元下半年继续保持营收分额较大的趋势，2011年下半年的营收比例为53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。

2011年度及季度营收增长在2011年第四季度50大企业掌控90%营收在线广告继续集中于十大领先的广告销售企业，这些公司占2011年第四季度总营收的71%，比2010年第四季度的72%略微下滑；排在11位至25位的企业占2011年第四季度营收的11%，维持2010年第四季度11%的比例。

排在26位至50位的企业占2011年第四季度营收的8%，同样维持2010年第四季度8%的比例。

2011年全年业绩搜索和显示广告继续作为领先的广告形式，移动广告冒起成为具有影响力的种类：∙-搜索广告仍然是最大的在线广告营收形式，占2011年营收的46.5%，高于2010年的44.8%。

在2011年，搜索广告营收达到148亿美元，比2010年的117亿美元增长大约27%；∙-显示相关广告营收达到111亿美元，占2011年营收的34.8%，比2010年的96亿美元增长15%。

2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料

127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单，在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视报纸杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国捷克丹麦芬兰法国德国意大利西班牙瑞士

《2011年第3季度中国网络广告市场季度监测》

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2011年第3季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为139.8亿，环比增长22.5%，同比增长83.1%。

易观国际认为，2011年第3季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面：关键字广告市场增长稳定，市场份额继续保持领先。

2011年第3季度，关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的38.5%，较2011年第2季度增长了0.6%。

从总体广告市场而言，更多的广告预算开始向互联网倾斜，而搜索广告凭借其良好的效果回馈获得了更多广告主的广告预算。

品牌图文广告份额稳定。

2011年第3季度，品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的25.4%，较2011年第2季度回落0.4%。

由于互联网广告整体市场对广告主广告预算的吸引，保证了品牌图文广告的稳定增长。

以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式份额稳中有升。

新型的广告形式在互联网广告市场一直热度未减，特别是视频广告这一类型在众多新型广告中脱颖而出，率先获得商业认可，凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。

(来源：网易科技编选： )
1。

2011年上海广告场状况

2011年度上海广告市场状况上海市工商行政管理局二○一二年四月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统广告媒体单位分析四、广告媒体投放分析五、发展综述和发展方向第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、违法广告案件查处情况三、上海广告市场秩序总体评价附录一、2011年上海广告经营单位前十排名二、2011年查处违法广告案件行业类别前十排名三、2011年查处违法广告案件媒体类别前十排名前言2011年上海正处于“创新驱动、转型发展”的关键时期，也是第十二个五年规划的开局之年，上海广告业顺应形势稳步发展，体现了上海作为经济中心城市和核心商务城市的重要功能。

以下上海广告市场经营状况数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2011年度广告业统计。

上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计3070户广告经营单位（其2010年度广告营业收入之和占当年全市总量的92%）。

以下上海广告市场秩序状况数据来源于上海市工商行政管理局2011年开展的广告市场行为监督管理工作记录，广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录。

- 1 -第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况上海是我国最主要的广告经营中心之一，2011年上海广告业发展在世博年之后继续保持两位数（15.9%）的较快增长态势。

本市工商部门登记数据显示，截至2011年底，上海共有广告经营单位58560户，同比增加10997户，增幅23.1％；其中主营广告企业22944户，同比增长14.3%，兼营广告企业35251户，同比增长30.0%；其中私营广告企业55817户，同比增长22.5%，外商投资广告企业211户，同比增长28.7%。

本市工商部门对3070户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2011年总计实现广告营业收入1177.8亿元（该数据已超出上年本市工商部门和统计部门联合开展的广告业统计结果：2010年全市50338户广告经营单位总计实现广告营业收入1104.2亿元），核算广告- 2 -业增加值241.9亿元。

2011中国广告市场与媒体研究报告

2011中国广告市场与媒体研究报告国内综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。

报告指出，2011年国内广告市场整体稳步上升,同比增长速度仍超过GDP增速达到15%。

其中，“大消费”和“改善型消费”成为拉动市场增长的主要动因。

行业大势——广告市场持续增长领先GDP增速得益于2011年中国经济的强势回暖，2011年中国广告市场继续保持高速增长。

2011年，中国GDP增长率达到10.3%，高于2010年的9.6%和2010年的9.2%。

经济的持续增长促使中国整体消费力进一步释放，2011年，中国社会消费品零售额超过15万亿。

在宏观经济整体向好的大背景下，中国广告市场继续保持高速增长，2011年中国传统广告投放总额比2010年增长15.2%，增长率再次跑赢GDP，并呈较高增长幅度。

市场分析——“大消费”及“改善生活型消费”行业拉动市场增长2011年，中国整体消费升级带动了广告行业发展。

化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、医药“大消费”行业继续成为广告投放的主力，整体占比60%以上,并保持稳定增长。

“大消费”之外的”改善生活型”消费行业，如交通、家居、家用电器、娱乐休闲等呈现较高的增长比率，占据整个广告投放行业的25%以上。

营销热点——事件营销持续升温继2008年奥运之后，2010年，一系列大事件营销带动广告传播投入提升。

温哥华冬奥会、南非世界杯、上海世博会、广州亚运会相继举办，让事件营销成为企业的主要营销手段，大活动营销也在一定程度也带动了2011年广告的增长。

转播到腾讯微博注：Ø 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子：世博会高级合作伙伴Ø 伊利：世博会高级赞助商Ø 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会高级合作伙伴媒体格局——传统媒体有喜有忧新媒体持续高速增长2010年，在五大传统媒体中，电视媒体继续保持绝对市场份额，尽管受“61号令”政策影响，电视媒体广告时间有所减少，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力反而得到增强。

2011年前三季度报业广告市场分析

2011年前三季度报业广告市场分析<a rel='nofollow' onclick="doyoo.util.openChat();return false;"href="#">过去十年是传媒环境发生剧变的十年，不仅新媒体的迅速发展有目共睹，近两年以微博为代表的自媒体又开始广泛地进入人们的生活，使传播方式更向着个人传播的方向发展。

在这种态势下，传统报纸在新传播环境下的传播价值在哪里？还有没有持续发展的空间？当2010年中国报业广告增长18.9%，跑赢广告市场总体的时候，不少人都会怀疑这是不是昙花一现？但今年前三季度，报业广告增长15.3%，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考这是为什么？2011年报纸广告继续跑赢广告市场总体根据CTR媒介智讯的数据，2011年1～9月传统媒体广告市场增长13.9%，其中，电视广告增长13.7%，报纸广告增长15.3%，再次跑赢市场总体。

与2010年报纸广告18.9%的增长率相比，2011年上半年的增速降低了3.6个百分点。

但由于2010年是在2009年金融危机影响下的增长，具有恢复性增长的因素，而今年前三季度应该是常态的增长，这就说明报业广告仍然有着持续发展的强大动力。

从2011年前三季度各月来看，1、2月由于元旦、春节的影响，环比、同比都出现下降。

之后的四个月增速都保持在20%以上，但进入第三季度后同比增速有所放缓，特别是9月的同比增长率下滑到个位数，可能是一个严峻的信号。

1～9月最值得关注的是房地产和汽车两个支柱行业的不同趋势。

前三季度房地产成为最给力的行业，广告额大增37.4%，而汽车（交通）广告额却下降2.7%。

这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。

始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年半多，市场冷清，销量大幅下滑使得开发商资金链的问题开始凸显，这导致部分房价已经开始松动。

2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]

2010年中国广告市场数据据CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%。

2011年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下，作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。

不过，根据过往几年的实际广告投放经验，以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测，CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。

"61号令"后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。

电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现"价值驱动上升"，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。

电台媒体全年增幅最大，同比增长33%，这一方面受益于政策影响，同时也受益于对资源量的扩容，19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。

同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志，2010年全年分别比去年同期扩容了11%和6%，收入增长却是相同，同为19%。

八大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。

交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲（22%）、活动类行业（23%）快速增长，从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。

从行业与媒体的双重角度来看，商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。

8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]

2011第一季度广告市场研究报告5月，昌荣传播对外公布了2011年第一季度中国广告市场研究报告。

报告指出，2011年第一季度，在宏观经济平稳增长的支撑下，中国广告市场取得平稳增长，增幅为18.6%，并突出呈现如下特点：电视媒体仍唱主角广播媒体增速最高第一季度电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场均实现超过10%的增长，高于9.7%的国内GDP增长率。

其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅为17.9%;报纸受新媒体影响较大，增幅为13.3%;杂志取得17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;而互联网继续也同样延续着较高增长速度，增幅为35.5%。

全国性电视媒体增速明显团购网站成为最大黑马2011年第一季度，客户在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势，全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。

电视媒体价格上涨，对于很多全国性品牌而言，为了维持在全国市场的广告影响，全国性媒体仍然是必不可少的选择。

其中，央视凭借其独有的媒体品牌影响力，对部分行业形成特殊聚集力。

除酒类广告继续维持着高幅度的增长，增幅达到58%外;鲜有投放电视媒体的房地产广告，2011年第一季度在央视媒体的投放增长率达到199%，成为央视投放增长幅度最高的行业。

从第一季度电视媒体投放行业分布来看，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，投放额占到电视广告总体投放额的63.8%，此外，汽车广告投放呈现较高幅度增长，电视广告投放额同期增长了48.5%。

而第一季度最大的投放黑马属于2010年兴起的团购行业。

2011年第一季度，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。

在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万，使团购成为第一季度名副其实的最大黑马。

房产和金融行业带动一季度报纸广告增长2011年第一季度，在报纸广告投放额前5行业中，商业及服务性行业、交通的增长幅度都低于报纸整体的平均水平;房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。

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2011年中国广告市场报告
央视市场研究（CTR）
据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，
2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去
年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回
落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在
广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈
下逐步迈入整合过渡期。

广告花费——媒体
电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投
放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相
同，均为14%。

中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花
费增长快于其他级别电视频道，均为21%。

其中省级卫视表现
抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的
同比增长。

61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的
调整，给二线卫视带来更多的发展机会。

受限娱令影响，未来
媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；
另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和
制作能力的频道将占优势。

同时受电视剧周期性影响，黄金收
视率或将出现阶段波动趋势。

电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。

随着现代人
生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。

值得一
提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性
行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。

报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。

前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行
业。

房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜
单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产
报纸广告增长带动。

而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行
业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。

户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停
滞，仅为1%。

相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户
外资源继续收紧。

但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道
骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭
广告形式倍受青睐。

值得关注的还有，地铁广告得益于各大城
市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛，增幅达到24%。

广告花费——行业
前三季度各行业对市场的带动趋于均衡，广告行业的增长
贡献较突出的分别有房地产/建筑工程、商业/服务性行业和化
妆品/浴室。

在增长最快的前五大行业中，金融业和房地产增幅
分别为37.1%，33.7%，位居第二和第二。

房地产限购出台，
大量闲余资金寻求出路，金融业借此契机加大投入来赢得更多
的市场份额，这两个行业均以加大广告投放来拉动销售。

化妆
品/浴室、饮料行业虽然仍稳居广告投放量前五行业榜单，但后
劲不足，前三季度均位居增长最慢的前五位行业之列。

数据来源：CTR媒介智讯 2011.1-2011.9
2010-2011年1-9月中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2012.2
82
83
CHINA
ADVERTISING。