城市形象与经营1

四川电大毕业论文论城市形象与经营

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摘要 (3)

关键词 (3)

一、城市形象与经营 (3)

(一)什么是城市形象 (3)

(二)什么是城市经营 (3)

(三)城市形象与城市经营的关系 (4)

二、城市形象现存问题 (4)

（一）大多数城市没有自己特有的建筑和风格 (4)

（二）城市建筑没有因地制宜，没有利用好城市资源 (4)

（三）城市基础设施不完善，管理不到位 (4)

（四）城市环境不够好 (5)

（五）大多数城市人群素质没有随着经济的发展提高 (5)

三、造成问题的原因 (5)

（一）在城市理念方面 (5)

（二）在城市行为方面 (5)

（三）在城市视觉方面 (6)

四、对经营城市形象的建议 (6)

（一）对城市理念的定位 (6)

（二）对城市经营者的选择 (6)

（三）提高城市人群的素质 (7)

（四）对企业的要求 (7)

参考文献： (7)

论城市形象与经营

学号：1351001411374 姓名：马祥

【摘要】随着经济的发展，城市形象对城市的影响越来越大。不好的城市形象给城市带来了不可估量的损失，那么，要怎样才能把城市形象经营呢？在这里首先，是对城市形象与经营的概念作了详细的介绍，分析了经营与城市形象之间的关系后。其次，详细分析了城市形象现存的问题及问题产生的原因。最后，运用了举例、比喻、引用、因果论证等方法，论证了城市形象经营的方法和措施。

【关键词】城市形象城市理念市民素质形象设计

一、城市形象与经营

（一）什么是城市形象

简单来说：城市形象就是一座城市给公众的总体印象。这个形象主要受到城市的地理位置、经济发展状况、社会安全水平及市民的价值观念、生活水平等因素的影响。

那么，我们怎样才能建设一个形象符合城市与经济发展的城市呢？由于视觉感受是一个城市给人们的第一个印象，所以我们可以在有关视觉的方面多下功夫，例如：可以设计独特的城市宣传标语、色彩与图案等，让来到城市的每一个人都可以从这里看到城市美好的形象。

（二）什么是城市经营

城市经营就是运用某些手段对城市潜在的、现有的资源的综合运用和管理。当然，

城市经营首先要以社会经济发展状况和城市现存状态为基础；其次是要在城市能够承受的程度下，逐步的变革。

（三）城市形象与城市经营的关系

在这个经济快速发展的时代，提高城市竞争力、塑造城市形象的重要途径之一是城市经营。形象对于一个城市就像品牌对于一个商品一样的重要，商品想要在商城中取得好的业绩就要树立品牌意识，而一个城市想要在众多城市中拥有特别的地位就要树立一个城市经营的意识，采取实际有效的行动去营造一个美丽的城市形象。

假如，一个商品没有经过具体的包装、推广和宣传，那么它在市场上将不会具有竞争力，结果是这个商品将不会有进入市场的机会。而在经济发展中，一个城市就是一个商品，城市经营就是商品的包装、推广和宣传。所以，城市经营对于城市形象的关系就是：经营是对城市形象的塑造和再造，使城市形象能够突出一个城市的特色，表现一个城市的文化内涵等。

二、城市形象现存问题

（一）大多数城市没有自己特有的建筑和风格

很多城市的风格都非常的相似，为了让自己所在的城市更容易让人记住，让所居住的市民有城市归属感，很多城市，不惜花大钱，仿建那些成功城市的建筑，这样也就造成了很多城市风格非常的相似。这样做，容易造成一个城市，没有自己的特色，不但没有达到自己的目的，反而给人们一种不信任的感觉。如：长春市的老建筑风格很多与大连相似，这就让很多的游客，在大连和长春旅游时，没有很大的兴趣，也就没有第二次的光临。

（二）城市建设没有因地制宜，没有利用好城市资源

一个城市的“宜”可以是一个城市的地理位置，土地资源，人文资源等，也可以是周边城市的有利于发展经济的资源。这就考验了一个经营者的能力了，怎样因地制宜的制定发展计划，经营计划，并不断的发掘城市的可用的、潜在的资源，充分的发挥城市中的资源，人力等的作用呢？

很多城市经营者都没有考虑过，或者没有深入的探讨这个问题，所以出现的没有利用好城市资源的城市很多。

（三）城市基础设施不够完善，管理不到位

城市的发展不只是看城市的建筑，还要看城市的基础设施，因为基础设施是一个城市发展水平和文明程度的重要支撑，是城市建设和社会协调发展的物质条件。但是，

很多城市的基础设施做的很不齐全，例如：公交车、停车亭、路牌等基础设施都做到很不完善。

（四）城市环境不够好

经济成为了衡量发展速度的标准，以至于很多城市的经营者都不把绿化、美化放在心上，只是单纯的追求经济发展。甚至有些经营者牺牲城市的森林和绿化地去建造高楼大厦，以求更快速的经济发展。

(五)大多数城市人群素质没有随着经济的发展提高

市民的素质不提高，一个城市的综合素质就难以提高，这对于经营一个城市的形象是非常不利的。但是，一个非常严峻的问题正存在于很多城市形象建设中，那就是市民的素质跟不上城市经济的发展。经济发展如此快速，但是市民的素质却没有得到相应的提高，这是导致城市形象存在问题的重要原因。

三、造成问题的原因

（一）在城市理念方面

1、城市理念定位不够准确，偏离城市建设目标。许多城市在建造之前并没有认真的去想过自己城市需要的风格，只是一味的模仿其他著名城市，这就造成了城市形象构建出现巨大的偏差；同时，这也造成了人力、财力、物力的极大浪费。

2、缺乏明确、长期的城市形象定位。一个城市在建造之时，计划的是要建设一个古香古色的城市，可发展到一半时，又想要建设成一个现代化的大都市，并把想法付诸行动，这样就造成了一个城市的形象不古不今。

3、城市精神理念创造缺乏创新。在定位自己的城市理念之前，往往都会去查阅、分析其他城市的理念，这是人之常情。但是，一般人都会被自己看过东西的影响。这就在无形之中，造成了许多城市的理念相似或相同。

（二）在城市行为方面

1、城市人群素质不够高。城市行为中最重要的就是“人”的影响，随着社会经济的发展，城市的人群越来越多，但是人群的素质却没有得到相应的提高，因为，城市经营者把心思都放在了经济建设上面，以至于城市人群的某些行为对城市的形象的塑造及表现方面造成了很大的影响。

2、没有做好城市建筑的修建、管理方面的计划。很多城市建造时都是没有规划、没有认真的去思考所做的规划是不是符合自己城市的实际情况，只是在一味的模仿那些成功的城市的特色建筑，这是造成城市没有特色的主要原因。