广告艺术赏析论文
广告赏析论文
(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告，一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后，很开心很有力气，抱着爸妈蹦蹦跳跳，然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world；接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛，在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外，有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
广告艺术论文范文3篇
⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。
随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。
平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。
⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。
⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。
其⼀，⾊彩的应⽤。
整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。
其⼆，画⾯要有主次关系。
最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。
其三，设计风格。
在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。
平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。
平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。
⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。
平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。
2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。
3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。
（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。
在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。
广告艺术赏析
广告艺术赏析广告艺术，作为一种独特的视觉和语言表达形式，已经深入到我们生活的方方面面。
它不仅是一种商业手段，更是一种艺术形式，一种能够引起人们共鸣、传递信息、激发情感的力量。
下面，我将从几个方面对广告艺术进行赏析。
广告艺术具有强烈的表现力。
它通过图像、色彩、文字、声音等多种元素，将产品或服务的特点、优势、价值等信息生动地展现出来，使人们在短时间内能够迅速捕捉到广告的核心内容。
例如，一些成功的广告通过夸张、幽默、对比等手法，使广告形象更加鲜明，更加吸引人们的注意力。
广告艺术注重情感共鸣。
优秀的广告作品往往能够触动人们内心深处的情感，使人们产生共鸣。
这种情感共鸣不仅能够增强广告的吸引力，还能够加深人们对产品或服务的认知和信任。
例如，一些广告通过讲述感人至深的故事，或者展示温馨、幸福的场景，使人们产生强烈的情感共鸣，从而对广告中的产品或服务产生好感。
再次，广告艺术具有独特的创意。
创意是广告艺术的灵魂，它能够使广告作品脱颖而出，给人们留下深刻的印象。
创意可以体现在广告的构思、表现手法、语言运用等方面。
例如，一些广告通过独特的视角、新颖的创意，使广告作品具有独特的魅力，从而吸引人们的目光。
广告艺术具有强烈的时代感。
随着社会的发展和科技的进步，广告艺术也在不断演变和发展。
现代广告艺术更加注重创新、互动、体验等方面，使广告作品更加贴近人们的生活，更加符合人们的审美需求。
例如，一些广告通过利用互联网、社交媒体等新媒体平台，使广告作品具有更强的传播力和影响力。
广告艺术是一种独特的艺术形式，它通过强烈的视觉和语言表达，传递信息、激发情感、引起共鸣。
在欣赏广告艺术的过程中，我们不仅可以感受到广告的创意和魅力，还可以从中了解到社会的变迁和时代的进步。
广告艺术赏析广告艺术，作为一种独特的视觉和语言表达形式，已经深入到我们生活的方方面面。
它不仅是一种商业手段，更是一种艺术形式，一种能够引起人们共鸣、传递信息、激发情感的力量。
广告作品赏析论文[整理]
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广告作品赏析论文[整理]奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。
SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。
下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。
插画篇:(1)、在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告创意鉴赏论文
《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级：学号：姓名：成绩：作业一：平面广告对比1.奔驰汽车不管承认与否，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。
奔驰S-clsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。
在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，与汽车气囊在事故发生时“毫无遗漏”的保护事主的目标吻合；周边的肉色色调显得温馨而丰满，乳房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构，中间黑色板块与肉色调形成强调的对比比照。
在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告没有庸俗的女人肉体味，而是一种健康美的思想扩展。
广告设计到这个份上是一种高水平的表现。
广告可以直白也可以含蓄地表达广告主的原始动机，但水平高的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。
因此，奔驰S-clsss8气囊广告只是在图画的中心用很小的字体来展示奔驰汽车的标记。
在现代商业社会里，广告创意在很大程度上展示着人类的思想。
奔驰S-clsss8气囊广告表达的是：生命的唯一与重要。
2.大众汽车以上是大众的一个系列的平面广告，以动物为主题拍摄的，卖点是自动适配的车灯，可以让驾驶者提前发现危险。
广告中狼、蝙蝠、猫头鹰的添加时广告更加有生气，同时也侧面体现了大众车灯的强大功能，可以在黑夜中让周围亮如白昼，同时也可以避过危险就连夜间出现的动物们也可以照的一清二楚。
而且可以看到没一幅图片中都会有大大的月亮，这更能够说明开车是在夜晚，但是周围的环境清楚地却像是在白天，由此体现产品的卖点。
以上两个平面广告都是汽车广告，都借助了其他物体来表现产品的质量，吸引顾客的眼球，虽然展示的产品的侧重点不同，但是都很有趣，可以吸引顾客的注意力。
作业二1香奈儿来源：优酷视频广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
广告艺术赏析论文
广告艺术赏析论文2011-5-17我最欣赏的一则电视广告这学期选择了广告艺术赏析这门课，通过学习，我对广告的艺术有了进一步的深层次的认识。
一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。
使我们厌烦或者麻木。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在检索资料的过程中了解了许多关于电视广告的艺术层面，例如百年润发的广告“青丝秀发，缘系百年”。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星推销产品，第一次很重要。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
广告创意欣赏论文-1
广告创意欣赏论文现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。
江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。
还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。
现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。
虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。
从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。
企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。
对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。
企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。
只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。
广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观众大开眼界。
在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。
尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。
因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。
音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。
剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。
《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。
该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下：一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。
广告赏析论文
广告赏析论文广告赏析论文广告是现代社会中不可或缺的一部分，通过各种媒体渠道传递产品或服务的信息，并吸引消费者的注意力和兴趣。
广告不仅仅是为了推销产品，更是一门艺术，通过巧妙的创意和表达方式来传达信息，激发消费者情感和欲望。
广告赏析论文是对广告进行深入研究和分析的一种学术性论文，旨在探讨广告中的营销策略、传播效果以及艺术表现形式等方面的内容。
在撰写广告赏析论文时，可以选择一个具有代表性或有特殊意义的广告作为研究对象，然后对广告进行各种层面的分析和解读。
广告赏析论文的写作结构通常包括引言、背景介绍、分析主体和结论等部分。
在引言中，可以简要介绍广告的重要性和研究的意义，并提出研究问题和目的。
背景介绍部分则可以对所选广告进行背景和历史情况的介绍，以及对广告所属行业和竞争环境的分析。
分析主体是广告赏析论文的重点部分，可以从多个角度对广告进行分析。
例如，可以从广告的目标受众、传播策略、视觉语言、表演手法、语言表达等方面进行分析，解析广告的构思和创意。
同时，还可以对广告的情感诱发和消费欲望激发效果进行评估，以及对广告在社会和文化背景下的影响进行讨论。
在论文的结论部分，可以对所进行的广告分析进行总结和归纳，并提出自己的观点和看法。
此外，还可以对广告的优点和不足之处进行评价，并提出改进的建议。
撰写广告赏析论文需要对广告和营销领域有一定的了解和研究基础。
同时，还需要运用相关的研究方法和理论来辅助分析，并结合实际案例来支持论点。
最后，在写作过程中要注重逻辑性和连贯性，确保论文的内容清晰、有条理。
总之，广告赏析论文是对广告进行深入分析和研究的学术性论文，旨在探讨广告的营销策略和艺术表现形式等方面的内容。
在撰写过程中，需要对广告和营销领域有一定的了解，并运用相关的研究方法和理论来辅助分析。
同时，还需要注重论文的结构和逻辑性，确保论文的内容清晰、有条理。
广告赏析论文
浅谈平面广告赏析人文科学系08级广告学二班南宇浅谈平面广告赏析本学期结束了平面赏析这门课程，通过本课程对优秀的广告平面赏析，更进一步增加了我们对平面广告的认识，了解并认识了优秀广告的的策略。
下面谈一谈我学习了本课程的认识以及看法一、广告视觉传达在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。
单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。
取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。
市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。
人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。
国外有研究表明：人体中有超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。
因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉；中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。
二、广告心理有效的广告，起源于消费者的内心洞察。
抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。
首先说记忆反应，当一则广告是消费者记住的时候，在超市中消费者会主动的寻找产品或看到产品会回忆起广告内容那么这则广告就是一则有效的广告它已经影响了消费者的购物想法，所以广告必须让受众记得住有强烈的诉求点。
其次，是受众的评价反应，消费者时常会在茶余饭后讨论话题，如电视节目等那么一则有效的广告在其之后播出或插播并吸引消费者，消费者之间就会形成讨论话题。
互相影响消费观念。
最后是情感反应，情感在广告中的运用作用很大，它不仅可以影响消费者的认知还可以影响消费态度和消费经验以及产品。
优秀广告作品欣赏论文
优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。
但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。
关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。
什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。
我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。
追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。
好的影视广告应该给人“一眼的心动”。
让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。
它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。
通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
经典广告鉴赏论文
经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
那么首先我们来认识一下广告的分类。
我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。
1服务广告。
服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。
2商品广告。
商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。
商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。
3公共关系广告。
公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。
广告赏析20篇
第一篇GHD卷发棒（视频广告）宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。
灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。
12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。
这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。
一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。
虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。
然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。
女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。
二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。
华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。
以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。
故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。
在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。
第二篇Photoshop宣传片：I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。
一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。
在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。
广告欣赏论文
广告欣赏作业●班级：安管12-2●姓名：***●学号：************●编号：●广告欣赏课心得体会一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力。
好的广告并不只是一个简单的动画或者画面，它在反映产品价值的为产品做好市场宣传的时候更加可以体现出一种文化意蕴和一种心灵的感悟。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
从这学期的广告欣赏选修课中，我进一步地了解、认识了广告。
也懂得了如何真正的去欣赏一支广告和对其做出相对于以前更正确的评价。
广告本身就是艺术品，它凝聚着设计者的思想，一个商品的质量和一个公司的目标。
我认为广告欣赏课中看到的大量优秀广告案例，让我发现了许多新奇元素，也开发了我自己的创新思维。
●平面广告欣赏（1）佳能监控摄像头广告：这三幅平面广告用很简单的画面向我们表达了不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都逃不过佳能监控摄像头的法眼。
摄像头看上去像个牢牢铐住犯人的手铐。
这个系列的佳能广告十分有创意，看上去有点趣味，同时又体现了佳能监视探头滴水不漏的特点，能很好的帮助破案和保护业主或是店家的财务不被盗窃。
画面十分简洁却又非常形象，让观众和客户很容易就看懂，同时又略带风趣。
广告艺术鉴赏论文
广告艺术鉴赏结课论文—关于益达广告的分析姓名：xxxx学院：信息工程学院班级：通信1203班学号：xxxxx摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
一、益达发展历程益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
可以说益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。
深入人心。
在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。
在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。
并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。
益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。
在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。
二、益达广告的分析益达广告之“酸甜苦辣”篇1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
学号经典广告作品鉴赏论文课题经典广告作品鉴赏（百事可乐等四篇）学生姓名系别专业班级指导教师二 0 一二年六月导语：“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。
科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。
各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。
比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。
而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。
此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字：广告案例赏析正文：1.百事可乐广告案例赏析世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。
提起可乐，自然而然想起的是“百事可乐”。
记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”，都让人记忆犹新，朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史，而百事可乐团队经过精心调查发现，年轻人是最大的消费人群，年轻人最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间，更会将人的消费倾向引导到歧途。
世界经典广告作品欣赏论文
世界经典广告作品欣赏论文可口可乐之“红地毯篇”广告内容：广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火炬在中国土地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。
许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火炬进入中国。
然后，中国人的骄傲与代表——姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。
整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。
广告主题：表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。
此广告的情感表述正中肯綮，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。
而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。
广告分析：这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中国元素使其本土化。
在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。
这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。
广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。
赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。
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广告艺术赏析论文
2011-5-17
我最欣赏的一则电视广告
这学期选择了广告艺术赏析这门课，通过学习，我对广告的艺术有了进一步的深层次的认识。
一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。
使我们厌烦或者麻木。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在检索资料的过程中了解了许多关于电视广告的艺术层面，例如百年润发的广告“青丝秀发，缘系百年”。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星推销产品，第一次很重要。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。
4、颇具实力的演技。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——
把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。
“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。
今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。
在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。
但除去了奥妮高贵的外包装。
在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
通过对百年润发这则广告的分析，让我们更加深刻的体会到每一则广告的艺术层面，丰富了自己在广告学方面的知识，同时能够提高我们的美学修养和艺术鉴赏力，从广告艺术中吸收灵感，增强自己的创新意识，此外通过在课堂上欣赏大量优秀的不同题材的公益广告，能让我们受到很多的教育，通过引导我们思考，让我们真正吸收广告当中的有益部分，从而帮助我们树立正确的道德伦理观念，强化大学生的自我行为规范，无形中也促成了大学生很多公德意识的自我培养。
事实上，广告创意的赏析就是一种对学生进行开放性思维和想象力训练的过程，这个过程既能促进大学生对各学科知识的理解，培养不同学科的多种思维方式，积极思考的能力，同时还能帮助我们开启智慧、激发潜能和提高想象力，同时，获得的这些培养又会潜移默化地渗透进其它学科的学习。