世界经典广告欣赏结课论文
广告赏析论文
(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告，一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后，很开心很有力气，抱着爸妈蹦蹦跳跳，然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world；接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛，在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外，有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
世界经典广告欣赏
世界经典广告欣赏长春理工大学世界经典广告欣赏论文班级： 1011211学号： 27姓名：方丽君此外还有很多其他国家如韩国日本美国，其他品牌的无厘头式广告均有此类共同点。
这类无厘头广告整体风格属于小清新小幽默派，且符合年轻一代的生活。
让原本枯燥乏味的广告变得幽默，吸引人，易于接受，即使这样的广告重复出现也不会让观众觉得反感。
它比电影电视剧更吸引我们，百看不厌，并且一次比一次兴奋激动。
取乐于人不如取乐自己，最聪明的智者莫过于此。
无厘头广告正是奉承了这一黄金法则。
同时无厘头广告也向我们展示了另一种生活态度。
它的整体基调是乐观向上的，不怨天尤人，不惆怅哀悼，努力把快乐传递出去，且手法大度，不会像以往广告那么谨小慎微，它看似不十分关心自己的形象实际上是在以另一种手法装饰自己，赢得好评。
如果说以往的广告是古代的大家闺秀，小家碧玉诸如此类，那么无厘头广告就是各种洒脱大气的欧美潮女范儿，但这绝不是贬义。
它们混得有资有色，有自己的风格特点，因为人们不了解它，所以它更加具有魅力。
看惯了各种世间百态的我们，享受了各种祥和后，忽然出现了这种不一样的粗线条风格，给我们的神经带来巨大冲击，于是我们被深深地震撼了，折服了。
可以说无厘头广告引起了我们对生活的一些思考，引领者我们行为的一些改变。
我们究竟还要毕恭毕敬，俯首称臣到什么时候，为什么我们一定要按照既定的路线走下去？我们要站出来，像歌词里说的：就这一次为自己而活，走自己的路，不走寻常路。
这是一个张扬个性的时代，太多的压力压得我们透不过气来，没有谁该受谁的眼色，没有谁该背负谁的包袱。
觉得不好就说出来，我们拥有者充分的话语权，语气方式不同，只是表达问题的形式不同而已。
无厘头广告夸张大度，有的情节我们可能想过却不敢付诸实施，而它却在银屏前大胆演绎，让我们在爆笑的同时引起思考。
无厘头广告的搞笑不是无厘头式的乱搞恶搞，与历经世事的中老年人的沉稳大气相比，它的处事方式是大气开阔直来直往的，这也是年轻人风格的彰显。
世界经典广告案例期末论文.doc
世界经典广告案例期末论文之论广告设计资源与环境学院11级地理信息系统芮艺心学号：2011083045综述随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升，而广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平而艺术创意的一种设计活动或过程。
广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告设计这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。
尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，所以可以给商家带来巨大的经济效益C 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。
一、广告设计定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念己经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之和配合。
因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。
而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们口益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之, 因为广告肩负了重大的社会功能。
广告艺术赏析论文
广告艺术赏析论文2011-5-17我最欣赏的一则电视广告这学期选择了广告艺术赏析这门课，通过学习，我对广告的艺术有了进一步的深层次的认识。
一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。
使我们厌烦或者麻木。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在检索资料的过程中了解了许多关于电视广告的艺术层面，例如百年润发的广告“青丝秀发，缘系百年”。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星推销产品，第一次很重要。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
经典广告赏析论文
经典广告作品赏析论文主题：微电影广告相关研究目录一、微电影广告的界定、分类、特点 (1)分类：（1）公益广告 (1)（2）产品广告 (1)（3）品牌形象广告 (1)二、微电影广告的传播规律 (2)三、微电影广告的商业模式 (2)（1）内容 (3)（2）盈利 (3)四、结语 (3)微电影广告相关研究一、微电影广告的界定、分类、特点2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。
不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。
微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。
在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。
第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。
所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。
不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。
当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。
还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。
经典广告案例欣赏结课论文
经典广告案例欣赏结课论文经典广告语鉴赏姓名：张思远专业：水文与水资源工程班级：10-02学号：311003030226经典广告语鉴赏广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
广告语特点：1、简洁凝练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特、富有情趣5、主题突出一、经典广告语美容院广告：立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告：烈火中永生!医院广告1：分手了就别再回来找我!医院广告2：不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告：因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告：你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告：拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告：民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告：享受高潮!七度空间卫生巾："七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定"玉兰油："惊喜从肌肤开始"诺基亚："科技以人为本"这个最经典,好像没用了摩托罗拉"HELLO,MOTO"让人印象深刻安尔乐卫生巾"安尔乐的保护体贴又周到"脑白金"今年过节不收礼,收礼只收脑白金中国联通"引领通信未来"美特斯邦威"不走寻常路,美特斯邦威"李宁"一切皆有可能"可口可乐"永远的可口可乐,独一无二发味道"肯德基"有了肯德基,生活好滋味"中国移动"沟通不处不在"飞亚达"一旦拥有,别无所求"康师傅"好吃看得见"新飞冰箱"新飞广告做得好,不如新飞冰箱好"奥妮洗发水"黑头发,中国货"舒服佳"促进健康为全家"农夫山泉"农夫山泉有点甜"联想"世界失去联想,世界将会怎样"人头马"人头马一开,好事自然来"雀巢咖啡"味道好极了"IBM"四海一家的解决之道"金利来"男人的世界"丰田"车到山前必有路,有路必有丰田车"二、百年可口可乐广告语欣赏1886 请喝可口可乐1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐1905 可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906 高质量的饮?1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力1908 可口可乐，带来真诚1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911 尽享一杯流动的欢笑1917 一天有三百万！（人次）1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922 口渴没有季节1923 口渴时的享受1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活三、房地产经典广告语1、告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。
世界经典广告案例赏析课程论文邱先伟
赏析由艾弗森代言锐步（Reebok）的广告邱先伟2012111041一、锐步（Reebok）公司的简介锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。
1895年,约瑟夫•福斯特（Joseph William Fostei）出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋一一“福斯特跑鞋”。
带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。
2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。
锐步英文名“ Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。
Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。
锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。
如今，在美国四大运动联盟中，NFL（美式橄榄球职业联赛）、NBA美国篮球大联盟）和NHL美国曲棍球联盟）三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。
二、锐步（Reebok）品牌与艾弗森关系艾弗森进入联盟后不久，人们就发现他是一个划时代的标志，属于黑人运动员的新纪元正在降临。
这是一个更崇尚张扬个性的时代，黑人运动员的形象比乔丹塑造的模式更加真实，就像嘻哈音乐与摩城音乐之间的区别。
法尔克这位幻想家曾将耐克公司和乔丹联系到一起，从而彻底改变职业体育世界，他在艾弗森参加首次职业训练营之前，帮助这位新秀与耐克公司的竞争对手锐步公司签下一份十年5000万美元的赞助合同。
艾弗森选择锐步公司的原因之一，是该公司对其签名球鞋的精明策划，他们从艾弗森的绰号想到了“问题”这个球鞋名称，这双定价100美元的球鞋将在次年1月上市。
广告赏析论文
浅谈平面广告赏析人文科学系08级广告学二班南宇浅谈平面广告赏析本学期结束了平面赏析这门课程，通过本课程对优秀的广告平面赏析，更进一步增加了我们对平面广告的认识，了解并认识了优秀广告的的策略。
下面谈一谈我学习了本课程的认识以及看法一、广告视觉传达在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。
单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。
取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。
市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。
人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。
国外有研究表明：人体中有超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。
因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉；中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。
二、广告心理有效的广告，起源于消费者的内心洞察。
抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。
首先说记忆反应，当一则广告是消费者记住的时候，在超市中消费者会主动的寻找产品或看到产品会回忆起广告内容那么这则广告就是一则有效的广告它已经影响了消费者的购物想法，所以广告必须让受众记得住有强烈的诉求点。
其次，是受众的评价反应，消费者时常会在茶余饭后讨论话题，如电视节目等那么一则有效的广告在其之后播出或插播并吸引消费者，消费者之间就会形成讨论话题。
互相影响消费观念。
最后是情感反应，情感在广告中的运用作用很大，它不仅可以影响消费者的认知还可以影响消费态度和消费经验以及产品。
优秀广告作品欣赏论文
优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。
但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。
关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。
什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。
我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。
追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。
好的影视广告应该给人“一眼的心动”。
让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。
它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。
通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
【广告】广告欣赏论文
【关键字】广告奔驰SMART FOR TWO 平面广告赏析摘要：拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字：奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇首先来介绍我们今天的主角——奔驰SMART FOR TWO。
SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的v。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
如今，最新一代的SMART FOR TWO正在法国南部进行着高温。
由于本身车型方面的独特造型设计，令该车几乎没有竞争对手，但可能是由于Smart的成功，丰田也设计出iQ来拉拢该细分市场的年轻人群。
另外，和也对这一领域虎视眈眈，A1和Isetta就是证明。
在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。
下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。
插画篇:（1）、下面的图片就是第一幅作品，图中可以看到的是在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
经典广告鉴赏论文
经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
那么首先我们来认识一下广告的分类。
我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。
1服务广告。
服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。
2商品广告。
商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。
商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。
3公共关系广告。
公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。
广告赏析小论文
广告赏析课程作业平面广告赏析这一案例中，白色的底，鲜红色的图案，使得那一抹鲜红牢牢抓住人的眼球，让人眼前一亮。
接着再仔细一看，会发现这一烈焰红唇竟是由内衣所构成的，这里不禁又让人会心一笑，觉得这是一个很好的创意。
再仔细看会觉得这嘴唇是微微向上的，也就是说是一个微笑，而后底下一行小字揭示了一切，原来这是会呼吸的内衣！到这里，不由的就体会到了这内衣不一般的舒适与透气。
一、百事可乐广告甲和乙是互相留有珍贵回忆的好朋友，但是她们同时喜欢上了一个男生。
甲告白了，却得知那个男生喜欢的是乙。
甲生气并带着恨意打了乙一巴掌，一刚想打回过去，却在看到甲非常后悔的表情时，停住了手，并说了句“对不起”。
第二天，两人见面时手里都拿着一瓶百事可乐。
乙一转身将可乐泼在甲身上，并用手背碰了碰自己昨天被打的脸，表现出恨意。
在甲茫然不知所措时，乙却突然笑了，说是开玩笑的。
甲带点迷茫也想将可乐泼向乙，却因为之前的摇晃导致可乐在一打开时就直往外冒。
乙看着平时沉稳的甲这一手足无措的样子不由笑了出来，甲也跟着笑了。
乙晃了晃受理的百事可乐（百事可乐的字样朝向甲），示意甲和她碰杯。
最后，两人互相碰了碰手里的百事可乐，喝了口，开心的笑了三、广告创意广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的．优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。
成功的广告创意设计主要有以下要点：①需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。
我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此基础之上有所创新。
②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。
③需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。
经典广告赏析结课论文
经典广告赏析结课论文享德芙丝滑，品生活唯美姓名：高凤丽专业：应用化学班级：10-01学号：311013030102享德芙丝滑，品生活唯美随着各国经济和文化的发展，面对当今日益竞争激烈的国际市场，面对日益成熟的消费者，全球各大企业公司不再仅仅只限于全力以赴给消费者提供优质的产品和服务，广告也渐渐成熟到成为商家争相竞争的一个亮点。
广告对每个企业都是非常重要的，无论是电视广告还是杂志广告或其它，总之每个组织多多少少都会有自己的广告。
因为它是为扩大组织的知名度、提高美誉度、树立良好的形象、以求公众对组织产品的认可的支持。
而在巧克力方面，德芙无疑是中国目前最大的品牌。
2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。
尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。
从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。
2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。
在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。
花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。
主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
2007年底，德芙开始播出另一则广告。
广告欣赏论文
广告欣赏作业●班级：安管12-2●姓名：***●学号：************●编号：●广告欣赏课心得体会一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力。
好的广告并不只是一个简单的动画或者画面，它在反映产品价值的为产品做好市场宣传的时候更加可以体现出一种文化意蕴和一种心灵的感悟。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
从这学期的广告欣赏选修课中，我进一步地了解、认识了广告。
也懂得了如何真正的去欣赏一支广告和对其做出相对于以前更正确的评价。
广告本身就是艺术品，它凝聚着设计者的思想，一个商品的质量和一个公司的目标。
我认为广告欣赏课中看到的大量优秀广告案例，让我发现了许多新奇元素，也开发了我自己的创新思维。
●平面广告欣赏（1）佳能监控摄像头广告：这三幅平面广告用很简单的画面向我们表达了不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都逃不过佳能监控摄像头的法眼。
摄像头看上去像个牢牢铐住犯人的手铐。
这个系列的佳能广告十分有创意，看上去有点趣味，同时又体现了佳能监视探头滴水不漏的特点，能很好的帮助破案和保护业主或是店家的财务不被盗窃。
画面十分简洁却又非常形象，让观众和客户很容易就看懂，同时又略带风趣。
经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
学号经典广告作品鉴赏论文课题经典广告作品鉴赏（百事可乐等四篇）学生姓名系别专业班级指导教师二 0 一二年六月导语：“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。
科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。
各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。
比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。
而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。
此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字：广告案例赏析正文：1.百事可乐广告案例赏析世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。
提起可乐，自然而然想起的是“百事可乐”。
记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”，都让人记忆犹新，朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史，而百事可乐团队经过精心调查发现，年轻人是最大的消费人群，年轻人最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间，更会将人的消费倾向引导到歧途。
广告赏析论文
Nokia广告赏析随着Nokia手机在全球的知名度越来越广，Nokia品牌也日渐深入人心。
除了该品牌手机本身优越的性能与卓越的质量、简约却不失华美的外观之外，它别出心裁的广告给它在包括中国在内的庞大的手机市场上连年稳坐霸主地位也贡献不小，以至于Nokia公司占到了不小的市场份额，成为众多其他手机企业头号实力派竞争对手。
那么它的广告如何能达到最终良好的营销目标呢？我就从广告赏析这个层面介绍一下。
下面我将按照时间发展顺序根据几个经典的Nokia广告来详细赏析。
广告一，Nokia 7650广告，被誉为史上最浪漫手机广告。
该款手机2002年10月在北京上市，在近八年后的今天仍然有许多人对这折广告津津乐道，诺基亚广告影响力可见一斑。
（广告视频来自/v_show/id_XMTY1NzAxMDAw.html）(上图为诺基亚7650）广告描述的是一个男子通过利用诺基亚手机对不同背景拍照，最后拼凑成“Will you love me”的浪漫语句向心爱的女朋友发彩信求婚的故事。
首先这折广告非常有创意，当男主角在拍照的时候很多观众或许只是认为就是普通的旅行自拍，人物背后的风景暂时分散了我们的视野，但是为了防止观众的注意力过于分散，广告又采用不断的切换镜头到女主角孤单郁闷的场景，让人慢慢将情绪截然相反的二者联系起来，不禁怀起好奇心了解二者的联系，大家很自然的就想知道女主角郁闷忧伤的原因和男主角欢快的拍照的目的。
在这种好奇心的驱使之下，我们很容易就看到了令人意外的浪漫结局。
这个结局设置的很巧妙：当男主角一个人结束拍照坐在路边的长椅上等待着女主角的回复时，他的背景是一个巨大的“NO”，暗示着男主角自己也没有把我这样的求婚是否会成功，仿佛连路边的广告语都道出了女主角的回答。
然后当遮挡住广告牌的大卡车缓缓开走，"NO"又多露出来了几个字母，形成"NOKIA"，而男主角也突然从冷板凳上欢悦的一跃而起，女主角走出了忧伤的阴影，露出了感动的微笑。
经典广告赏析课程的论文
微电影的品牌营销策略解析-------以朵唯微电影《朵朵》为例院系：文学院姓名:郭云学号：2011101030617作为广告专业的学生，对于平面广告、影视广告一点也不感到陌生，那么对待微电影也甚是了解，就如同鱼儿对于水的依恋一般。
当然也不可避免的看过许多微电影，那么什么是微电影呢？所谓微电影，顾名思义即微型电影的简称，又称之为微影。
它是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
最近，我看了朵唯打造爱情故事《朵朵》，很是感动。
该电影为朵唯公司精品之作，在短短的15分钟里面，通过简单的人物组合，匠心独运的情节构思，讲述了一个“金钱可贵、爱情不灭”的都市情感故事。
这使我了解了什么是爱，逐渐感悟到人生的真谛。
“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。
它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0. 互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！这使得微电影与一般的平面广告、影视广告相比成本更加低廉。
它需要在投放上花费很少甚至不需要花费企业一分钱，只要求广告商简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可，不像普通的影视广告一样在播出时间、播出地点上受到限制，更不需要广告商因为竞争黄金时档而花费大量的广告费。
世界经典广告作品欣赏论文
世界经典广告作品欣赏论文可口可乐之“红地毯篇”广告内容：广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火炬在中国土地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。
许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火炬进入中国。
然后，中国人的骄傲与代表——姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。
整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。
广告主题：表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。
此广告的情感表述正中肯綮，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。
而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。
广告分析：这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中国元素使其本土化。
在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。
这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。
广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。
赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。
广告欣赏的结课论文
广告策划与赏析结课论文题目：微时代下微电影广告的创意策略研究学生姓名：陈威学号：2015307201318专业班级：自动化1501指导老师：崔磊2016年11月14日微时代下微电影广告的创意策略研究摘要在微博，微信等众多网络媒体引领的微时代潮流下，微电影广告以一种全新的广告传播模式成为广告营销市场的新宠。
相比于传统广告营销，微电影广告在很大程度上依赖于微时代下逐渐成熟的”微环境”，在宣传手法，传播方式，创意策略等方面有着与众不同的特点。
本文将就微电影广告的创意策略进行研究说明，通过对不同的微电影广告的成功案例进行分析，归纳总结出在当下微时代下微电影广告的创意策略以及其凸显的作用。
关键词：微时代；微电影广告；创意策略一，引言微电影广告是因网络技术发展和广泛传播而迅速崛起的微时代下诞生的产物，它的出现创造出了一种全新的广告营销模式，但是它的成功在于它身后的微时代背景，①首先，就是影视科技的发展的结果，不断改良与优化的科技为微电影的发展提供了重要支撑，如web3.0,SNS(Social Networking Services)以及4G等等。
再者就是庞大的网民数量以及它所产生的思想与创意为微电影广告的“微”放映时间，“微”创作周期，“微”投资费用和“微”效益风险提供最坚强的后盾。
微电影广告要让最低的投资，以最能打动人的故事和意外的广告插入手法转化为广告消费者脑海中最深刻的印象。
微时代下人们的生活有着一个非常显著的特征，那就是生活节奏越来越快，每个人的时间逐步呈现碎片化，如何让微电影广告内容吸引眼球，品牌效益高而时间要短，这是每一个微电影广告设计者创作的最终目标。
本文将以微电影广告的具体成功案例为研究对象，以营销学和创意学等相关理论为研究基础，对微时代下的微电影广告的创意策略进行研究，希望对未来微电影广告的未来发展提供一定的启发与借鉴。
二，微电影广告的概述随着互联网技术的发展，新媒体技术的突飞猛进，社会化媒体时代的到来，我们已经处于微时代潮流当中，从微博，微信，微小说开始，我们一步步接受”微”时代下的产物，传统广告也在这样的背景下衍生出了微电影广告，来适应人们越来越快的生活节奏和越来越碎片化的时间。
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世界经典广告欣赏结
课论文
在我们生活的现代商业社会中，广告充斥在社会的各个角落。
有的广告平庸无奇，无法给人留下深刻印象，故宣传效果较差。
而有的广告新奇好玩。
或富有创意或幽默诙谐，令人过目不忘，从而得到较好的宣传效果。
鉴定一个广告的好坏，并不是看投入成本的多少，而是看着则广告是否有一个优秀的创意。
由此可见，一则优秀的广告，无论是平面广告或者是影视广告，都需要一个好的创意。
好的创意才能引起消费者消费的意愿，或者在消费者心中留下一个好的印象。
力求做到广告既“叫好”，又“叫座”。
因此，寻找好的广告创意就尤显重要了。
有很多优秀的广告运用了各种元素，各种表现手法，下面为大
家展示并简单赏析几则优秀的广告。
图一图一为英国苏格兰Grants威士忌酒的一则广告。
图中，左侧是
一瓶写有Grants的威士忌酒。
威士忌酒旁边的地面上布满了捕兽夹
和老鼠夹，远方的天空泛出微光，一只老鼠身上戴着一个竹蜻蜓，
像一辆直升机一样从远处飞来，飞向那瓶威士忌酒。
整张平面广告
给人一种战场的感觉，老鼠就像冲向胜利一般冲向威士忌酒。
很明显，诱惑是巨大的。
人人喊打的老鼠竟然都冒着生命危险，冲破重重阻碍远道而来。
广告中利用了动物的元素，给予了动物人的情感，同时利用老鼠这个特定的一向被人们讨厌的的对象，显得活泼可爱又富有幽默感。
同时，老鼠不顾生命危险也要得到威士忌酒，运用了夸张的手法。
同时，整张广告光线略显昏暗，烘托出一种紧张的气氛，使人印象深刻。
法国著名的依云矿泉水——小孩篇，以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了矿泉水的功效。
画面的开始有一杯水，伴随的音乐水开始震动，之后水中出现了两只小手，后来水中出现了一个小孩儿，小孩从水杯中一跃而出，开始了它的旅程。
之后小孩来到了几朵萎蔫的红花前面，每经过一朵就有一朵花抖擞起来；之后小孩到达了一个香皂上，香皂立刻把他洗成了白色，身上满是泡沫，它带着泡沫走着走着，忽然天上下了一阵雨，然后把小孩身上的白色都洗去了，他又变成了以前那个蓝色的小孩；然后小孩跳进了一个不太干净的头发团里，头发团把他甩了出来，变成了好多个迷你版的小孩儿，而头发团也变得蓬松柔软了;几个迷你版的小孩儿继续往前跑，跑进了一个大海绵里，从大海绵里出来时又恢复了一个大的小孩儿。
他继续往前走，这时出现了一个巨大的喷水管开始喷水，于是他就站在水流上划起了水。
小孩儿一直欢快的往前走，见到了好多种事物。
小孩儿跳进一个过滤器，变成了好几个小水孩，小水孩开始翻山越
岭，立刻变成冰孩儿进入了一个锅中，蒸发出的水蒸气升入空中变成云朵，两朵云结合成心形，紧接着电闪雷鸣，云中掉下两个水孩儿，一个男孩儿，一个女孩儿，男孩向女孩示爱后，两人立刻融在
了一起。
当他们分开时，中间出现了好多他们的孩子。
他们一家欢快的往前走着，前方出现了一片夕阳下的大海，他们立刻纵身跳入大海。
最后天空出现了法国依云矿泉水的标志。
广告以水孩儿为主题形象，可爱顽皮而又自然，广告中的每一个场景都可以反映出依云矿泉水的一个特性。
比如:使花儿重新绽放表现了其安全无污染的特点，小孩融入大海显示了其来自自然而且回归自然的特点。
同时背景音乐为童声版的we will rock you，富有动感，并且这首歌曲风扉一时，足见广告影响力之大。
有很多通过讲述一个故事的广告作品同样令人印象深刻。
比如NOKIA公司的经典广告“天使传情”，通过为大家讲述了一个浪漫动人的爱情故事，加上唯美清新的场景变换，自然而然的穿插对NOKIA的宣传，是一个成功的作品。
在一个阴雨连绵的环境里，女主角独自在一人在屋子里。
伴随着一首动听的爱情歌曲，画面转换，出现一名身处异国的男子，这男子正把一款NOKIA手机交给路人，请路人帮自己拍照。
场景变换了四次，男子分别在“CHURCH OF GOOD WILL”、“YOU ARE HERE”、“ROSE&MARY”、“MAN”的标志牌前拍照，在转化之间还把场景转化到女主角，展示女主角独自一人在房间里与猫相伴。
当然之前的这些都是伏笔，如果观众这时有些疑惑，稍后的场景会让我们明白一切。
放在女主角桌上的手机震动起来，女主角拿起了桌上的手机，看到了男主角发来的照片，原来截图后，四张照片连起来看，就是
“WILL YOU MARY ME”，这就是男主角的浪漫求婚。
之后展示男主角在长椅上等待电话。
通过男主角的狂喜的表情，可以看出女主角肯定接受了求婚。
此时稍加注意，就可以看出在男主角等待电话时，背景的广告牌上有两个巨大的字母，“NO”，而随着女主角的
电话打来，挡住广告牌的车子驶离，广告牌被完整的露出来，原来是巨大的“NOKIA”。
给人一种是“NOKIA”帮助男女主人公传情的感觉，“NOKIA”的美好形象从此就留在人们心中。
整个广告寄情于一个爱情故事，伴随着轻快动听的爱情音乐，恰如其分，让人融入那个场景中，同时，在场景转换中自然而然的展示品牌，不给人一种故意生拉硬扯的感觉。
这则广告在情节设计和形象表现上权衡的很好，尤其是最后的设计，更从整体上加重了“NOKIA”的价码。
总之，广告创意是广告的灵魂，适当的运用各种元素，加上好的创意，总能使广告不仅是是一种宣传手段，还是一种迷人的艺
术。