现代多媒体音响品牌创建策划案

现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）

---品牌导入期

【品牌建设目标】

让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌。

【品牌定位描述】

➢企业定位：韩国现代集团指定的“现代”多媒体音箱制作厂家，是现代集团的一部分。

➢产品定位：是韩国现代集团精心打造的多媒体音箱中的准发烧级音响；

➢市场定位：在产品技术方面与国际的高端音箱领导品牌同步，而在价位上更加贴近普通音乐爱好者，争取多媒体音箱的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌；

➢技术定位：嫁接韩国及国际上先进的专业技术，在多媒体音箱领域，技术始终走在前面，带领着音箱技术的潮流。

【背景描述】

多媒体音响市场背景；由于音箱市场的进入门槛很低，市场容量又相对较大，中国市场上的多媒体电脑音箱品牌大约有60多种，市场竞争十分激烈。随着这两年来一些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来，使得国内音箱市场的竞争趋于白热化。并且随着家用PC增长速度急剧减缓，PC音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的销量还存在着上升的空间，可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存。

韩国现代集团背景：当今韩国最大的企业集团，2001年以850亿美元的营业额高居世界500强前列，现代集团不仅拥有风靡全球的现代汽车，而且现代电子商务、现代建筑、现代电子、现代重工造船等都在全球市场发挥了举足轻重的作用。2002年，现代汽车调整战略，在中国建厂生产现代汽车，预计2010年可占据中国汽车市场的1/5，达10万台。2002年5月，现代空调登陆中国，当年实现销

售额近1个亿。

创见实业背景：XX创见实业XX是一家生产、开发与销售为一体的专业多媒体音箱生产商，其精心设计的多媒体音箱,采用国际进口原料及先进技术，做工精细,价格适中, 已经成为行业里的一只独秀。目前创见的两个自有品牌CJC和Say You 在行业里都已经有了相当高的知名度。

在以上的背景下，现代集团与创见实业决定联合起来，发挥各自的优势，强势介入中国多媒体音箱市场。

【品牌建设途径】

形象广告

形象广告是建设品牌力度最强和快速的方法之一，优秀的形象广告可以使企业及产品的良好形象在短时间里深入人心。但同时，形象广告的投放时间也应是较长的，花费也是昂贵的，这就要求企业厂商更要着于长远，有着打造行业内优秀品牌的决心，系统和计划性的来安排。形象广告的内容较广，在这里主要是指狭义上的报纸、杂志、网络上的平面广告展示，及电视上广告片的投放。

公关传播

主要指通过平面媒体、电视媒体、网络媒体等第三方的权威、中立的途径的新闻报道或软文炒作给读者及受众传递“现代”多媒体音箱的企业信息、品牌信息、产品信息与新品评测，以及新闻发布会、静态展示活动、动态促销活动的开展等。通过媒体的炒作和活动的开展，公关传播可以借助媒体和活动的影响力，提高现代音响7的曝光率，加深目标群体对现代音箱的品牌认知度，提高产品的信誉度和美誉度，从而达到体现现代多媒体音箱的技术实力及企业形象的目的

终端建设

终端宣传是指在产品的售点对产品进行包装和宣传，对售点进行形象建设。包括宣传彩页、海报、画册、易拉宝、样品、礼品的制作以及展台、展区形象建设。终端建设是面对消费者及经销商的最直接的宣传手段，能够形成强烈的视觉、

听觉冲击，从而扩大受众对产品及品牌的理解，进一步加深品牌印象。

上面三个部分组成相对独立但又互为系统。如果整合得好，会达到更加优化的组合效果。期间我们将利用所有的传播工具并制造足够的声音来获取最大的效果，从而使得“现代”品牌在其它众多的多媒体音箱品牌中突显出来。

【导入期品牌建设策略】

一、集中宣传策略

1、宣传主题的集中。

因为“现代”多媒体音箱现在是形象和产品的导入期，所以应该有一个整体的推广计划，并分阶段的实施，把形象的宣传和产品的宣传分为两个阶段进行。6-8月主要以“现代”的品牌形象宣传为主，以产品宣传为辅，通过广告及公关的手段对这一品牌进行全面的宣传和阐释，目的是更多的吸引经销商的注意，从而为销售网络的建设做准备。9-12月主要以产品宣传为主，以宣传品牌形象为辅，全面的展示系列产品，从而引起消费者的关注，从而形成销售。

2、宣传产品的集中。

受众的记忆强度总是有限的，不可能让消费者把所有产品都记下来，而且市场上还有那么多的品牌产品。所以应该集中资源最大量的将消费者的眼球集中到一点上。这样才不会因为什么都想让别人知道，最后别人什么都没记住。比如惠威多媒体系列的“M-200”。可以说大多品牌都长时期、大力度的将宣传攻势集中在这些优秀的产品上，才得于以有限的资源让市场和消费者记住了这些产品，同时厂商也借此树立了自己在市场上的地位。因此，初期导入产品在八款新品中选定两款（如HY-310B、HY-1300B））重点宣传，推广周期在3个月以上。

二、媒体选择策略

专业媒体为主，相关行业媒体为辅；全国媒体为主，区域媒体为辅；平面媒体和网络媒体并重。

➢形象广告选择媒体策略：

为体现企业的实力和国际化，形象广告在广告版式上以整个版面为主、彩

色为主的策略。形象广告的媒体选择兼顾渠道和终端消费者，以硬件类平面网络媒体为重点。如《微型计算机》、《电脑报》、Pconlie等，同时，在选择时也会注意竞争对手媒体选择的方向变化以及和他们的趋同、差异性。

➢公关传播媒体选择策略：

公关传播的媒体选择主要以对终端群影响力的强弱进行分类筛选。影响消费者，增强市场“拉”力。传播媒体的覆盖面应最大限度的宽广，以保证曝光度和见报率的广度及力度。主要也是以硬件类的平面媒体和网络媒体为主，在区域上以全国媒体为主，区域媒体依渠道策略配合进行的方针。以IT专业媒体为主，同时考虑到发烧级电脑音乐爱好者会对音响杂志媒体进行关注，选定一些专业音响媒体进行宣传覆盖。

➢专业IT平面媒体：

《电脑商情报》家用电脑、《电脑爱好者》、《计算机产品与流通》、《软件报》、《电脑报》、《家用电脑世界》、《微型计算机》、《PCDIY》、《电脑高手》、《计算机世界》、《中国计算机报》、《中国电脑教育报》、《电子测试》、《计算机应用文摘》、《电脑应用文卒》、《电脑》、《CHIP》、《电子与电脑》、《大众软件》、《家用电脑与游戏》、《现代计算机》、《电脑新时代》、《电脑商报》、《电脑爱好者光盘》、《电脑采购》、《电脑生活》及各媒体地方版（待定）。

➢IT网络媒体（含部分IT栏目）：

PCONLINE、小熊在线、中关村在线、天极网、硅谷动力、橄榄树、PCPOP、Pchome、SINA（IT频道）、21（IT频道）、网易（IT频道）、等主要媒体

➢音响行业媒体：

《音响世界》、《影音世界》、《慧聪商情》影音版、《神州音箱》、《音箱行情》三、公关传播策略

➢把传播的系统性和分散性有机结合起来。

初期导入品牌应该统一在一个大主题（多媒体音箱中高端市场的第一品牌及具备强大技术研发实力的专业音箱制造商形象）下，一切包括平面设计、媒体广告、新闻炒作、户外广告、网络传播、促销活动等事项都应服务于这一大主题；同时从手段和传播载体的多样性考虑，要围绕主要目的从不同的角度、以不同的