电视娱乐节目盛行原因

探讨电视娱乐节目盛行的原因

【摘要】资讯时代，电视娱乐节目大行其道，在电视节目市场上占据重要位置，深受广大观众的欢迎。我国电视娱乐节目的出现和快速发展，不仅是社会转型时期精神需求与价值重建的必然结果，也是上世纪90 年代以来中国大众娱乐文化特征的延伸。本文试图从电视娱乐节目自身的发展状况、社会大众的心理和社会文化需求三方面探析娱乐节目大行其道的原因。

【关键词】电视娱乐节目；大众心理；社会文化

电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒介的，社会人员广泛参与的，以审美性、娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的电视节目。中国电视娱乐节目的发展历程，大致经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期、真人秀时期四个时期。第一阶段以《正大综艺》为代表的表演类综艺节目；第二阶段以《欢乐总动员》、《玫瑰之约》代表的游戏类综艺和婚恋类综艺节目；第三阶段以《幸运52》、《开心辞典》为代表的益智博彩类综艺节目；第四阶段以《超级女声》、《中国达人秀》为代表的真人秀综艺节目。四个时期的共同特征都在于挖掘生活的娱乐性。随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对文化的需求呈现多元化的趋势。轻松娱乐，舒缓压力的电视节目的盛行，契合了经济发展过程中社会大众压力巨大需要放松心情的时机，是文化转型与社会价值导向重构过程的必然选择。

1 电视娱乐节目的特征吸引社会大众

市场化、商品化与城市化潮流的冲击，人们原有的生活方式和

精神观念正在逐渐发生改变，轻松、简单、快乐、宣泄、减压成为社会上具有普遍意义的精神需求。这种普遍意义的精神需求，为娱乐节目的发育，为传媒进一步发挥社会调适功能，提供了一个现实意义的成长环境。而极具影响力的电视成为最理想、最有利的表达工具，电视娱乐节目就成为了承载这种精神需求的最合适的载体。

（1）平民化。过去的社会一直是一个崇尚高雅的社会，尤其是上世纪六、七十年代，人们追求纯粹的高理想，媒体试图把所有的人都塑造成一种类型、一种价值取向。这无异于多台不同的显示器显示的却都是同一台主机的内容，千篇一律。这不是和谐社会所追求的和而不同，实际上是对人性的最大泯灭。以《超级女声》、《梦想中国》为代表的一批娱乐节目的突围而出，令电视机前的观众眼前一亮。这股席卷全民的娱乐狂欢开始颠覆以往由上层意志构建的权威话语权和传统文化语意。以人为本的传播理念，为其平民化的走向奠定了坚实的基础。

（2）原生态。原生态是指在事物的原始状态下，用镜头和文字不加修饰地反映其原汁原味的本色，形式上不过多地进行艺术加工，内容上关注生活本真，着力表现对象的原初形态。电视观众看多了荧屏上那些包装精致的演艺秀，转而更容易关注真实生活和形似真实生活的“真实电视”。原生态娱乐节目刻意强调不包装，再现真实，暗合了受众的心理需求，模糊了生活与电视的界限。观众的亲身实践，使得该类节目具有极大的真实性和现场感，在增强视觉效果的同时，通过参与者情节化的直白表现，增强了观众的“拟

境”的震撼感受。这类节目，是通过激烈的较量与角逐，让游戏参与者尽展个人特质，记录其精彩瞬间。

（3）情感化。情感匮乏是越来越困扰现代人的一大难题，呼唤真情和爱心渐渐成为社会宣扬的重点。竞争的社会往往使大众只看到光鲜的强者风采，小人物背后经历的磨难和挫折，却常常被人遗忘。人情味始终是衔接社会关系最好的润滑剂，越是物质发达的社会，越是疲于奔波而疲惫、干涸的心灵，越是需要情感的滋润，像《超级访问》、《非常静距离》就是在娱乐节目中融入真情元素吸引大众。

2 电视娱乐节目满足了大众的心理需求

电视娱乐时代的到来是一个各种因素多方作用的结果，但最重要的是来自受众的支持，它浸润了受众心里最干涸的地带，使广大的观众在电视面前得到了最大程度的宣泄与满足。

使用与满足理论将受众看作是有着特定需求的个人，把受众的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。经济的飞速发展，带来了物质的极大丰盛。在这种背景下，消费得到了前所未有的鼓励，人们的消费欲望不断地高涨，对于各种消费信息的需求也日益增多。电视为了满足受众的这种需求，增加了这种消费类的节目——电视娱乐节目。处于被支配地位的受众依然是资方用来获取利润的工具，但是大众媒介在为己谋利的过程中，也正好满足了受众的某些心理需求。

传播学告诉我们，媒介是人体的延伸，声音拓展了人的耳朵，从而极大地丰富了人们的直观体验；印刷书籍是对人类视觉的极大延伸；而电视机则是人体耳朵和眼睛的同时延伸。在延伸的过程中，由于技术的限制，观众在电视面前曾一度有着“鞭长莫及”的感觉，但现在随着短信以及网络的发展，观众直接参与节目的互动已经成为唾手可及的事情，普通大众已不满足于“看客”的角色，而希望成为节目的主导者和参与者，把在现实中的体验与感觉宣泄到遥远的电视节目中，在互动中来体验参与的快感。究其原因，一是因为娱乐节目本身有极大的延展性，它不必像新闻或者社教类节目一样，在客观与主观之间权衡，在真实与夸张之间比对，它在严谨性上没有其他电视节目的高要求。另一方面，观众之所以会对电视娱乐抱有如此高的热情，是因为地缘的距离在人们的心理上形成了保护的屏障，只有在电视机面前观众可以随性地表达内心深处的喜怒哀乐，展示弗洛伊德所剖析的原始的“本我”状态，不必担心之后所担负的责任，因此参与热情高涨。

3 电视娱乐节目满足了大众的精神文化需求

电视从一本正经的政治说教角色演变成服务大众的游戏娱乐工具，这是社会发展的必然趋势，与此同时它满足了大众的精神文化需求。

享受生命：信息时代、数字化生存，人们面临着各种各样的竞争压力。对成功的期盼，对现实的无奈，都会造成心理上的紧张和焦虑。如果不能得到及时的宣泄、排遣，郁积过多就会导致人的精

神疾病，娱乐节目的轻松诙谐、紧张刺激以及戏谑、调侃、起哄、竞争、博彩等自如的形式，引发的几乎是完全的无意注意的心理学特征，使得受众能够得到更多的精神调剂、放松、舒适、愉悦、休息和满足，把人追求快乐的天性释放出来，让人们用快乐来调节自己的心理平衡，用笑声保持精神上的健康。人际交流：现代生活的节奏日趋紧张，生活方式不断变化，邻里同事之间的交流越来越少，人们渴望获得视觉、听觉乃至思想情感上的交流。于是借助媒体，连接外部世界，透视百味人生，接触世事世人，表达看法观点。电视娱乐节目将普通大众推到了台前，无疑给电视观众提供了一片广阔的交流天地。人们可以在电视屏幕上发表个人见解，可以与现场嘉宾、主持人面对面交谈，场外观众可以通过电话等通讯工具与嘉宾、主持人、场内观众直接间接地沟通。同时，娱乐节目制作者刻意营造的参与性、互动性氛围，增强了受众的交互感觉，部分地补偿了受众人际交流的需要。

情感体验：电视娱乐节目将观众喜怒哀乐的情感反应呈现在荧屏上，征服观众，激发观众的热烈情绪，使人们的参与感、亲近感得到淋漓尽致的体验与满足，现场观众的一举一动，都会对场外观众产生诱导和感染作用。现场观众哄堂大笑时，场外观众会觉得节目幽默有趣；现场观众击掌叫好，场外观众会觉得节目热烈火爆；现场观众擦眼抹泪时，场外观众的情感体验常常与现场观众的反应是异地共通的。现场观众的参与，明星的平民化，缩小了场外观众之间的心理距离，使受众产生认同感，造成似乎是自己在参加游戏