简析洗面奶行业产业链及主要品牌

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洗面奶行业产业链及主要品牌分析

标准文案

洗面奶是一种高级洗脸剂。能清洁面部污垢，卸妆。品质优良的洗面奶应该具有清洁、营养、保护皮肤等功效。一般来说，普通洗面奶是不具有美白效果的。若在优质洗面奶中再添加适量的皮肤美白剂（如香白芷、熊果苷、V衍生物、胎盘提取物、艾菪、曲酸及其衍生物等），久用是会有美白功效的。

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，对护肤也越来越重要了。近年来，护肤品中销量最大的产品是是洗面奶。通过调查发现：用于清洁、营养、保护人体皮肤的化妆品称为清洁类化妆品。清洁类化妆品主要有清洁蜜（洗面奶、洁面乳、洗颜霜）、清洁霜、磨面膏、清洁喱、清洁面膜、沐浴化妆品等。在清洁类化妆品中，销量最大的是洗面奶。

由于洗面奶色泽纯正、香气淡雅、质地细腻，具有较好的流动性、延展性和渗透性。用它洗脸能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑等，用其卸妆能彻底洗去油彩、脂粉、唇膏、眉笔迹等，它最适合洗去难以去除的眼影膏。有一些特殊性质的洗面奶还可以在无水条件下使用，不仅能清洁面部皮肤，同时还兼有护肤、保湿、营养皮肤等功能，用后能使面部肌肤柔嫩光洁。由于用洗面奶洗脸卸妆具有极好的洁肤保健功效，具有用香皂洁肤无可比拟之优点，因此深受消费者的青睐。

产业链

一般来说，洗面奶是由油相物、水相物、表面活性剂、保湿剂、营养剂等成分构成的液状产品。其中奶油状洗面奶含有油相成分，适用于干性皮肤使用；水晶状透明产品不含油相成分，如配方调理适当，可满足绝大多数消费者使用。洗面奶中表面活性剂具有润湿、分散、发泡、去污、乳化五大作用，是洁面品的主要活性物。此外，根据相似相溶原理，在洗面过程中，可借油相物溶解面部油溶性的脂垢及多余的油脂；借其水相物溶解脸面上水溶性的汗渍污垢。随着化妆品市场的扩大，洗面奶的上游行业即洗面奶的原材料如：保湿剂、营养剂等细分行业也不断的发展扩大起来。在未来几年，化妆品行业将会得到进一步的发展，市场前景非常的广阔！洗面奶的下游行业为一些销售渠道如：商超、便利店、日化品店、品牌专卖店以及电商平台等，最终到达消费者终端。

资料来源：中商产业研究院

使用洗面奶需注意的问题

第一：别指望洗面奶也能美白

洗面奶是清洁类产品中的一种，其它根据剂型的不同，还有洁面皂、洗颜粉、洁面摩丝、洁肤水等等。

因为洗面奶在面部的停留时间并不长，因此，虽然可以添加保湿、营养、美白等成分，但无法长久停留皮肤，很难完全发挥其诉求的功能。譬如强烈的保湿诉求，就需要在后续步骤中配合使用保湿类面霜或精华更好的发挥保湿功效。

保湿洗面奶中常常通过添加甘油、丁二醇、甘草酸钾、乳酸、玻尿酸钠等成分来达到清洁时温和不刺激，清洁后保湿不干燥的目的功效。

第二：慎用去角质洗面奶

美白、去角质这些功效的洗面奶，产品中大都添加了一定浓度的果酸或BHA，软化角质，帮助老废角质剥脱。具有一定的刺激性，敏感性皮肤需要慎重使用。相比，保湿洗面奶中添加了更多的保湿成分，如丁二醇、玻尿酸等，还可以加入一定量脂质成分，维持皮肤表面的需要。

中干性皮肤、敏感性皮肤的人群可以选择保湿类的清洁产品。而在冬季因为干燥和皮肤分泌油脂水分量的减少，消费者在选用洗面奶时，也可以根据其是否添加保湿成分，温和不刺激，具有保湿功效来进行选择。

第三：洗面奶不要一周换一支

消费者可以根据自己的需求，选择不同品牌和功效的洗面奶，并不一定要长期固定使用一款。一支洁面产品使用完毕后换用不同的一支完全没有问题。洗面奶是所有护肤产品中最不容易产生依赖性的产品。

当然，也不要每周乃至每天更换不同功效的洗面奶，容易增加皮肤的敏感度，酸碱度相差过大，有可能还会导致皮肤蜕皮。

第四：洗脸最适合用温水

日常清洁注意用温水，有助于温和清洁。不要用杂质含量过多的硬水。清洁时间不要过长，以减少界面活性剂对较敏感的皮肤的刺激作用。

洗面奶品牌分析

国产护肤品这几年在越来越受关注，越来越多人倡导使用国货洗面奶，物美价廉！那么2017年国产洗面奶排行榜有哪些呢？10款最多人推荐的国产洗面奶，下面来详细了解一下吧。

百雀羚洗面奶

产品纯植物草本精华，温和、深层洁面，清洁毛孔的同时有效的提升了后续水乳的吸收效率，添加的天然活性物质能够在肌肤上形成保护膜，抑制细菌、螨虫滋生，舒缓肌肤的能力也是棒棒哒。

相宜本草洗四倍蚕丝多萃洁面乳

产品它拥有丰富的燕麦、茯苓等草本精华成分，温和清洁肌肤，水润不紧绷。绵密细柔的泡沫能够深入毛孔，洗去油光、污垢和老旧角质，并能够起到舒缓肌肤的作用。

佰草集润颜滋养洁面乳

产品除了深层清洁外，这款洁面乳的主打功效在于美白，蕴含丰富的中药成分，其活性成分能够协同肌肤白皙明亮，有效的加速肌肤新陈代谢，改善肌肤暗沉。纯天然的植物萃取，温和不刺激。

片仔癀祛黄亮白洁面乳

产品这款洗面奶拥有独特的片仔癀成分，能够很好的达到去黄、美白、清洁的功效，细腻的泡沫能够有效清洁表面污垢，软化角质，疏通毛孔，净化肌肤，从而达到肤色均匀、提亮的效果。推荐的这款为2支装套装，会比较实惠哟!

自然堂洗面奶

产品这款洗面奶含有丰富来自云南的玫瑰原液，搭配多重植物精华，深层清洁的同时可以让肌肤享受到多重水润呵护，补水效果非常显著哟!任何肌肤都可使用!

凡茜仙人掌洗面奶

产品它采用纯植物仙人掌原汁调制而成，无香精、无色素，特别添加的洋甘菊精华针对敏感肌肤、发红干燥肌肤都具有很好的舒缓作用，更能够帮助晒后修复。一款超温和，洗完不会有紧绷感的洗面奶。

肤美灵清爽洗面奶

产品经典绿胖子瓶，给人一种萌萌的好感，这款洗面奶价格虽实惠，功效可不小哦!深层清洁肌肤的同时，能够起到一定的祛痘去粉刺的功效，还能抑制螨虫的生长和繁殖，控油效果也是棒棒哒!

昭贵清爽平衡洁面乳

产品非常适合油性肌肤和混合性肌肤使用的一款洗面奶，丰富的芦荟成分使它拥有卓越的清洁能力，同时起到很好的镇定作用，提高角质层的含水量，在秋冬季节还能有效的防止肌肤干燥、脱皮，使肌肤柔嫩、通透。