平面公益广告赏析

3、适度地夸张，精辟地警策
即比喻夸张，设身处地。 将广告所要表 达的意思通过比喻夸张的手法体现，让观看者 设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝 服作用。
这三张图是一组套图，题目“救人如救 己”。分别是三个地震中的情景。第一个是一 个人昏迷在废墟中，有人为她高举吊瓶在输液； 第二个是一个男人被压在废墟中，旁边有人在 守护着；第三个是一个昏迷的人被人从废墟中 背出来。仔细看图可以发现，三幅图中的施救 者与被救者都是同一个人。表达出“救人如救 己”的含义，在灾难面前，我们伸出援手，不 仅帮助了他人，同时有可能我们也是被救助的 人。
这幅公益广告是 关于汶川地震的，主 体是一个醒目的的汉 字。“济”在汉语中 有救济、对困苦的人 加以帮助的含义。而 济字分开看，刚好组 成了“汶川”。表达 了汶川有难，八方共 济的意思。呼吁大家 为汶川献出一片爱心。
这两幅是一个组图， 简洁但是有力量。第一小 幅，力量×13亿=巨大的 力量，巨大的悲伤÷13亿 =小小的悲伤。说明在大 灾面前，每个人都献出一 份力量，凝聚在一起就无 比巨大，能战胜任何困难。 而面对这场灾难，这份悲 痛在所有中国人面前，共 同承担，就能化解悲伤， 重拾希望。
小结
现实中的平面公益广告，创意风格各异， 各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有 妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深 思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……在 这里，我们只是选取了有关地震这方面的公益 广告进行赏析，从其中学习表现手法和创意内 涵。
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平面公益广告赏析
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地震篇
Baidu Nhomakorabea
一、什么是公益广告
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的 一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的 社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存 在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸 甜苦辣和喜怒哀乐，它是面向全体社会公众的一种信 息传播方式。公益广告的种类有很多种，而在这里我 们所讲的公益广告是指企业或社会团体向社会筹集资 金、争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的广告 宣传活动。结合现在日本的大地震，我们主要作一下 公益广告中有关地震作品的赏析。
首先介绍的是长沙晚报 的封面，主要表现了紧握的 双手，在灾难面前，每一个 人都是兄弟姐妹，像家人一 般牵动着彼此。全国哀悼， 停止一切公共娱乐活动，预 示着国家是一个大家庭。
这是一个新闻晚报 的封面，一个“悼”字 就表现出所要传达的中 心——悼念在玉树地震 中离开的人们。图中的 一盏酥油灯则有点燃希 望的含义，也是为地震 地区祈福。
二、平面广告分类赏析
作为广告的本身，必须要具备有“广而告 之”的功能。因此一则平面公益广告在创意上 应该能迅速抓住公众的眼球，并巧妙地使公众 发自内心地接受，以求产生最好社会效益，达 到宣传的目的。一个好的平面公益广告创意， 大致应具备以下特点：
1、深刻揭示本质，透彻剖析事理
即开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法 传达广告所蕴含的信息，让人们对其一目了然。 下面的这两张图片，都是关于玉树地震的。
2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
即艺术创意，富有内涵。不同于第一种的 直白的表现方法，而是通过艺术加工以及创意 构思后，用一种富于内涵的方法表现出广告的 内容。下面两幅平面广告围绕文字表现出广告 所要宣传的目的。
整张平面很简单，就 是一个伸开的手掌。但是 手中的掌纹组成了汉字 “川”。一方有难八方支 援。汶川是我们的家人， 地震不仅发生在汶川，也 痛在了我们的心上。所谓 十指连心，呼吁我们同舟 共济，重建家园一同渡过 难关。