脉动市场调查
美世组织脉动调查问卷
美世组织脉动调查问卷
您好!我们现在做一项关于脉动饮料的市场调查，希望您能抽出您宝贵的时间帮忙填写一下此份调查问卷。
请您放心，您所提供的答案我们将做严格的保密处理。
谢谢!
1.您的性别:
A.男
B.女
2.您属于什么年龄阶段呢?
A.10岁以下
B.10岁到25岁
C.25岁到35岁
D.35岁到45岁
E.45岁以上
3.您是否喜欢运动型饮料呢?
A.喜欢
B.一般
C.不喜欢
4.您第一次认识脉动饮料是从哪个途径了解的?
A.朋友口中得知
B.广告宣传
C.热销活动
D.其它
5.促使您购买脉动的原因是?
A.产品本身特点
B.亲朋好友介绍C广告信息D.无意识
6.哪一种口味的脉动饮料是你经常喝的呢?
A.西柚
B.青柠
C.水蜜桃
D.其它
7.您个人在外面买饮料脉动的频率如何?
A.一个月一次或几次
B.一天一次。
饮料市场调查报告范文5篇
饮料市场调查报告范文5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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脉动的品牌策略分析
经济管理系市场营销课程论文课题名称：脉动的品牌策略分析学生姓名：**桥学号：*********专业：市场营销班级： ***指导老师：***二O 一一年十二月二十六摘要在现代社会中，生活节奏越来越快，经济和市场变化莫测，技术进步和产品更新快，市场细分越来越细，这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要，品牌形象日益受到企业界和广大消费者的广泛关注。
而在成分基本无差别的功能型饮料市场，品牌和营销战略就显得特别重要。
法国达能公司控股乐百氏公司后在中国推出的第一款产品—脉动饮料，在短短的两年时间里成功树立了品牌形象。
2003年销售额2亿，2004年达7亿。
它的成功有很多因素。
本文首先详细介绍了脉动这个产品，然后对脉动的营销策略组合进行仔细分析，重点对产品深入分析。
紧接着根据所学知识和其它资料，提出了脉动产品营销组合的几点不足，最后做了总结，通过分析和总结，希望找到脉动品牌成功的一些经验，为类似的品牌的创建和从事这方面的管理者提供参考帮助。
关键词：产品定位定价产品分销产品促销功能性饮料4P理论目录摘要 (2)目录 (2)引言 (3)1.脉动的产品介绍 (3)2品牌营销策略组合分析 (3)2.1产品 (3)2.1.1品牌命名 (4)2.1.2产品设计 (4)2.1.3产品定位 (4)2.2定价 (5)2.3分销 (5)2.3.1渠道运作方面 (5)2.3.2控制方面 (5)2.4促销 (5)2.4.1广告策略 (5)2.4.2公关策略 (6)3营销战略组合的不足 (6)结论 (7)致谢 (7)参考文献 (8)引言脉动是法国达能公司入主乐百氏集团推出的一款产品，2003年，脉动一投放中国市场就取得了不俗的成绩，脉动迅速成为功能饮料的第一品牌。
我第一次接触到脉动是脉动在惠州学院的免费推广活动。
之后发现脉动已经大量出现在各大超市商场，并且惠州学院的消费者购买脉动的人也越来越多。
说明脉动的所做的营销是成功的，下面我对脉动的产品营销策略进行分析。
功能饮料市场调研报告
功能饮料市场调研报告调研报告正文是市场调查分析报告的主体部分。
大家不妨来看看推送的功能饮料市场调研报告，希望给大家带来帮助！一、运动饮料的分类及行业概况1、运动饮料的定义经过多年发展，中国饮料业已成为一个相对成熟的行业，碳酸类、果蔬之类、瓶装水类、牛奶/酸奶类、即饮茶类、特殊用途饮料(功能饮料)六种类型的饮料已经构成饮料市场的基本格局。
根据GB-15266-xx 运动饮料新国标，运动饮料的定义是营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，可被迅速吸收的饮料。
目前我国的运动饮料根据其成分组成大致可分为以下六种类型: 果味型运动饮料、天然果汁型运动饮料、药物型运动饮料、可乐型运动饮料、特殊营养型运动饮料、矿泉水型运动饮料。
2、功能性饮料和运动饮料软饮料市场包括碳酸饮料、果蔬汁、茶饮料、功能性饮料以及其他，功能性饮料的市场份额只占到5-6%，其他软饮料对市场的快速占领也挤压了功能性饮料的市场份额。
功能性饮料经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，市场态势比较稳定。
高端功能性饮料，毛利相对较高，对于遵守严格的生产工艺的企业来说，配方要求使得该行业的进入门槛相对较高。
功能性饮料的定义，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括运动饮料、功能性饮料和其他保健作用的饮料三类。
功能性饮料是个舶来品，在xx 年以前几乎默默无闻。
直到 xx 年非典期间，增强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。
xx 年，脉动以7 亿元的市场份额位列第一，而“劲跑”、“激活”的市场份额也在3 亿元左右。
随着上市品种的不断增加，销售迅速增长，xx 功能性饮料销售总额从xx 年的15 亿元猛增至30 亿元，xx-xx，功能性饮料市场销量增速在45%左右，而xx-xx 年，增速明显放缓，只有20%,xx 年在北京奥运会的刺激下，运动饮料大卖，带动功能性饮料整体销售增速接近30%。
饮料市场调研报告
饮料市场调研报告饮料市场调研报告一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。
其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位;瓶装水市场浩大，但由于生产工艺简洁，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌;茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景非常看好。
可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都布满了生气，隐藏着大量的商机。
为了更加具体地了解西安的饮料市场，我们就对此绽开了一次市场调研。
二、调研概述1、调研目的：为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。
2、调查对象：以xx市市民为调查对象，主体为16-30岁间;我们分为16岁以下、16-30岁、31-50岁、50岁以上做为调查区间。
3、调研过程：(1)、首先经过小组商量我们快速制定出调研打算，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌爱好、对新品牌树立的看法、及对将来饮料的期望。
(2)、依据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查;并进行人员分工：钟楼、长安高校城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。
(3)、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。
(4)、调查方式、方法：采纳问卷调查、人员定点访问的调查方式;采纳自填式问卷发放形式。
三、调研结果及分析1、饮料产品分析(1)茶饮料分析现有市场的茶饮料可分为：纯茶、调味茶和含汽茶三类，像康师傅、农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。
饮料市场调查问卷报告
对黄石饮料市场的消费者消费偏好的市场调查分析报告此次我们针对各个年龄阶段、各类职业、各个收入层次的人群进行了客观的调查，调查对象以19~35岁的中青年(瓶装饮料的消费主体)为主要对象,根据我们的调查显示：1、按日常购买程度%纯净水（或矿泉水）因其价格低廉、纯净健康广受欢迎，在购买次数最多的饮料中比重达到39%。
除纯净水以外的其他饮料中，茶饮料和奶饮料因其口感与营养俱佳，成为最受消费者喜爱的饮料，而关于蔬果汁饮料的观点则出现了分歧，一部分人认为其营养口感佳，乐于购买；而另一部分人则认为其颜色过于鲜艳，成分不明，添加了过多的添加剂，十分不健康，拒绝购买。
从而导致蔬果汁饮料退居其四。
正因为人们对健康的要求日益提高，碳酸饮料已呈夕阳没落之势。
2、您买饮料时主要影响因素是（可多选）在购买饮料的影响因素中，其他饮料因在价格上差异不大，价格已不是影响消费者购买的主要因素。
消费者更加注重的是味道和营养，各占35.4%和29.6%。
习惯性购买占有14.6%，饮料属于低度参与产品，广泛分销对其尤为重要，因为消费者自己没有足够的动力去搜寻某一品牌。
如果商场中没有自己钟爱的品牌，消费者就有可能做去其他选择。
因此，营销策略必须确保商场内部的产品可获得性，以防止品牌转移的可能。
3、您一般会选择什么样的包装？易拉罐塑料瓶大塑料瓶中塑料瓶小玻璃瓶纸盒袋装在包装方面，中小型塑料包装因其轻盈、便携、安全、容量适当、普及度高更受青睐。
4、您能接受的最高价格0.00%1000.00%2000.00%3000.00%4000.00%价格味道营养功能包装习惯购买该品牌其他1.52.53.54.5 4.5以上人们能够接受的价格在2.5~4.5元，其中3.5的比重最大，达到36.4%。
而4.5以上的也有一定比例，表明在价格方面，饮料市场的利润仍有上升空间。
5、根据消费者所填写的最喜爱的饮料结果显示，红茶、绿茶广受喜爱；在纯净水（或矿泉水）中，农夫山泉最受喜爱。
脉动营销策划方案
本量61.1%。青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群
体有显著的追求新颖时尚、个性化、注重感情和直觉，冲动性购买
色彩强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的购买情绪，从
而迅速的做出购买决策。说明，感性消费是饮料消费的主流。乐百
氏赋予脉动以让自己充满活力、从容自信地享受生活、迎接挑战，
展现自己最好的一面，的品牌内涵。 （2）根据脉动问卷调查(第一
的加入。功能饮料的第二波浪潮则是由王老吉所引领，王老吉
所主打的“预防上火”由于定位准确，市场运营销售策略独到
，使其大获成功，2009年的销售高达140亿元，高居所有罐装饮
料之首。这表明中国饮料市场在逐步细分的同时，功能性饮料
正在得到消费者的认可，并逐步成为饮料消费市场的主导。进
入2009年以来，在硝烟弥漫的C营销大战中，娃哈哈HELLO C则
市场占有。
2 微观环境分析
杭
州 （1）年龄在15到30岁之间都市年轻的群体是饮料市场消费的核心
顶 主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据一项针对青
正 包
少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性
材 并不强，在大部分产品领域，他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特
征就完成对新的产品或服务的购买，这一部分群体几乎占到了总样
乐百氏创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团 ，并将管理中心从中山迁到广州。2000年初，乐百氏成为跨国食 品公司达能集团在中国的重要成员，从而获得了更为先进的管理 理念和长远的发展潜力与动力。
乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料 等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净 水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需 求。
黄力生：如何把握营销脉动
黄力生 ： 如何把握营销脉动
“ 其实 品牌找合作节 目的ｌ ｔ － ， ： ｌ － ， ｆ ｉ ￣，就像找朋友一样 ， ． 我们需要找到有共同兴趣爱好的节 目 ，大家有共同的通调 。所 以我们非常看好 《 你正 常 吗？ 》这个节 目在年轻消费族群里拥有的强大参与度和互动性 。”— —黄力生
群， 我 们发 现 了这 些 特点 ， 从 而制 定 了 新的营销 战略 ： 我们会更 多使用互 联 网 平台来打 破地域 疆界 ， 跟消费者 有更多 的参与和互动 。 ” 《 你正常 吗？》是腾 讯视 频２ ０ １ ４ 年
推 出的大型调 查类真 人秀节 目， 大 量 新 鲜 有 趣 的社 会 热 点话题 ， 通 过 网络 问
觉。 ”黄力生说 。
不久Ｉ ｘ ］ ￣ Ｍ Ｕ 在微信上做了颇具话题性 的推 广： Ａ ｃｕ Ｐ ， 不怕晒。 传递 出一种幽默而
又积极 正面的态度一 一不管身形如 何， 也 不管 是 不是 女 神 ， 都 不 需 要 刻 意去 装， 只要 同复状 态， 即使 是 Ａ － ｃ ｕ ｐ Ｔ ｃ 生 也可以 自信满满 。
■文／ 本： ｔ ： Ｊ ｉ ｉ ￣ Ｐ 者周 再宇 发 自上海
拍 照的 时候 ，同事提 醒 她 ：“ 收一
收， 笑呲了哈。 ”她反而 笑得更开心。 黄 力生 是 我 采访 过 的最活 泼 的 市 场总 监 ， 披肩 中发 齐刘海 儿 ， 无 框 眼镜
念有 机延续 的产物 。 “ 生活有起 有伏 ， 容易不在 状态 ，
面 海报 ， 倾 斜元素 一以贯之 ，“ 斜人’ 形
对生活中一些不完 美和小 困难 ， 更加 愿
意用 自嘲去乐 观面对。 针对９ ０ 后这类 族
中国畅销饮料排行
1.可口可乐可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，在全球拥有极很高的市场占有率。
虽然今年负面新闻比较多，但是不影响它的全球霸主地位。
大家还是比较喜欢喝可口可乐品牌的。
2.百事可乐美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
它一直在追赶排在前面的可口可乐，希望有一天能够超越。
3.娃哈哈娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
4.康师傅康师傅是台湾著名饮料，在中国有很高的影响，其红茶和绿茶更是一度超越碳酸和果汁饮料。
但是今年受塑化剂影响整个台湾的饮料销量都比较惨淡。
5.统一统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。
但是今年塑化剂的风波它处于焦点，产品销售下滑。
6.农夫山泉拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
今年新推出的东方树叶使其销售量大幅上涨但是上涨的同时也存在着弊端，零热量被消费者普遍质疑。
涉嫌欺诈消费者.7.王老吉王老吉是加多宝公司推出的凉茶类饮品，是最大的凉茶制造商，今年夏天在美国销售，是中国为数不多的民族产品走向世界。
自推出以来都是以罐装形式面向消费者。
但随着同类竞争产品的增多，王老吉一改传统，自2011年五月起推出瓶装王老吉，以适应竞争巩固其市场占有率。
8.红牛红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。
1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。
9.汇源汇源已成为中国果汁行业第一品牌。
汇源商标被评为"中国驰名商标"，汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析1. 广告背景脉动是一款知名的功能性饮料品牌，广告宣传是其推广产品和品牌形象的重要手段。
通过对脉动广告进行分析，可以了解其广告宣传的目标、定位和策略。
2. 目标受众脉动广告的目标受众主要是年轻人群，特别是运动爱好者和时尚潮流人群。
这一群体对于健康、活力和时尚有着较高的追求，与脉动的品牌形象相契合。
3. 广告内容脉动广告的内容主要环绕着产品的功效、品质和与年轻人生活方式的契合展开。
广告中常浮现的元素包括：运动场景、运动明星代言、活力感强烈的画面和音乐等。
4. 广告传播渠道脉动广告通过多种渠道进行传播，包括电视、网络、户外广告等。
电视广告常浮现在体育赛事、娱乐节目等高暴光度的时段。
网络广告则通过社交媒体、视频平台等传达给目标受众。
5. 广告效果评估脉动广告的效果评估可以通过多个指标来进行，包括品牌知名度、产品销量、消费者反馈等。
可以通过市场调研、销售数据分析和消费者问卷调查等方式来评估广告的效果。
二、脉动市场分析1. 市场概况脉动所在的功能性饮料市场竞争激烈，包括红牛、怡宝等知名品牌。
市场规模巨大，消费者对于功能性饮料的需求不断增长。
2. 市场趋势功能性饮料市场的发展趋势主要包括健康功能、个性化定制、绿色环保等方面。
消费者对于健康和个性化的需求逐渐增加，环保意识也在不断提升。
3. 市场竞争分析脉动在市场竞争中的主要竞争对手包括红牛、怡宝等品牌。
这些品牌在产品品质、品牌知名度、市场份额等方面都具有一定的竞争优势。
4. 市场定位脉动在市场中的定位是年轻人群的功能性饮料品牌。
通过与运动明星的合作、时尚包装设计等手段，将产品与年轻人的生活方式相结合，形成独特的市场定位。
5. 市场拓展策略脉动可以通过多种市场拓展策略来提升市场份额，包括产品创新、渠道拓展、品牌合作等。
可以考虑推出新口味、开辟新的销售渠道、与运动赛事合作等方式来吸引更多消费者。
总结：脉动广告及市场分析可以匡助我们了解脉动品牌在广告宣传和市场竞争方面的情况。
脉动的调研报告
脉动的调研报告脉动的调研报告一、引言脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，以其独特的口感和时尚的包装吸引了大量消费者。
本次调研旨在了解脉动在市场上的表现、消费者对其的认知程度以及消费者购买与使用行为等。
通过调研结果的分析可以更好地了解脉动在市场上的竞争优势和消费者需求，进一步为企业发展和市场推广提供参考。
二、调查方法本次调研采用问卷调查的方式，共计发放100份问卷，调查对象为年龄在18-35岁之间的消费者，问卷包含了消费者对脉动的知晓程度、购买与使用情况以及对其口感的评价等内容。
三、调研结果分析1. 产品知晓度结果显示，92%的受访者对脉动有所了解，其中有78%的受访者曾经购买过脉动。
这表明脉动在市场上的知名度较高，能够吸引消费者主动购买。
2. 购买渠道调研结果显示，70%的受访者在超市购买脉动，而22%的受访者则在便利店购买。
这表明消费者普遍选择在日常购物的地方购买脉动，便捷性是重要的购买考虑因素之一。
3. 购买动机有72%的受访者表示购买脉动的主要考虑因素是其功能性，例如提神、补充能量等。
此外，27%的受访者表示购买脉动是出于其时尚的包装和品牌形象。
这表明功能性和时尚性是消费者购买脉动的主要驱动力。
4. 口感评价调研结果显示，54%的受访者认为脉动的口感非常好，34%的受访者认为口感一般，12%的受访者认为口感不理想。
整体来看，大多数受访者对脉动的口感持正面评价，这对于品牌的口碑和市场地位具有积极影响。
5. 价格感知调研结果显示，46%的受访者认为脉动的价格与其价值相符，32%的受访者认为略高，22%的受访者认为价格偏高。
这表明大部分消费者对脉动的价格感到满意，但仍有一部分消费者认为价格略高。
四、结论与建议根据调研结果的分析，我们得出以下结论：1. 脉动在市场上的知名度较高，消费者对其有较强的认知。
2. 功能性和时尚性是消费者购买脉动的主要考虑因素。
3. 大部分受访者对脉动的口感持正面评价。
功能饮料市场调查报告(精选多篇)
功能饮料市场调查报告(精选多篇)第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于b族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素pp：属于b族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和dna的合成。
6、维生素b6：属于b族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素b12：属于b族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。
饮料市场调查报告范文
饮料市场调查报告范文饮料市场调查报告。
一、市场概况。
饮料是人们日常生活中必不可少的消费品，市场需求量大，种类繁多。
随着人们生活水平的提高，对饮料的品质和口感要求也越来越高。
目前，饮料市场主要分为碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、茶饮料和水类饮料等几大类。
其中，碳酸饮料和果汁饮料是市场主流产品，功能饮料和茶饮料也在近年来逐渐崛起。
二、市场需求分析。
1.碳酸饮料。
碳酸饮料因其口感清爽、口味多样而备受消费者青睐。
目前市场上主流的碳酸饮料品牌有可口可乐、百事可乐、雪碧等，它们在市场上占据着重要地位。
消费者对碳酸饮料的需求主要集中在口味新颖、包装精美和价格实惠等方面。
2.果汁饮料。
果汁饮料因其天然健康的形象，备受消费者追捧。
市场上的果汁饮料品牌众多，包括汇源、统一、可口可乐等，它们在市场上都有一席之地。
消费者对果汁饮料的需求主要体现在口感纯正、营养丰富和价格适中等方面。
3.功能饮料。
功能饮料是近年来兴起的一种新型饮料，其主要特点是具有一定的功能性，如提神醒脑、补充能量等。
市场上的功能饮料主要包括红牛、怡宝、脉动等品牌，它们在年轻消费者中颇受欢迎。
消费者对功能饮料的需求主要体现在功效明确、口感好喝和价格适中等方面。
4.茶饮料。
茶饮料是一种传统的饮料，因其具有清热解暑、健康养生的功效而备受消费者喜爱。
市场上的茶饮料品牌有康师傅、统一、王老吉等，它们在市场上占据一定份额。
消费者对茶饮料的需求主要体现在口感清爽、茶香浓郁和价格实惠等方面。
5.水类饮料。
水类饮料是一种健康的饮品，因其清凉解渴、零热量的特点备受消费者青睐。
市场上的水类饮料品牌有农夫山泉、怡宝、百岁山等，它们在市场上占有一席之地。
消费者对水类饮料的需求主要体现在口感清爽、水质优良和价格适中等方面。
三、市场竞争分析。
饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品和促销活动来吸引消费者。
碳酸饮料市场主要由可口可乐和百事可乐两大巨头垄断，市场份额较为稳定。
果汁饮料市场则是汇源和统一两大品牌争夺市场份额，竞争较为激烈。
脉动饮料市场调研
第二部分： 第二部分： 营销现状分析
二、 饮料市场的特点清晰明朗： 饮料市场的特点清晰明朗： 打出了“活性维生素和时尚”的招牌； 1、 打出了“活性维生素和时尚”的招牌； 概念饮料； 2、 概念饮料； 以时尚命名进入市场，以奇制胜； 3、 以时尚命名进入市场，以奇制胜；
面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动， 三、 面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营 宣传。 销 宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住 取得一定的市场分额，分得一块蛋糕， 脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的 营销活动，充分备战。 营销活动，充分备战。
第三部分： 第三部分： 市场细分与目标市场
功能性饮料市场分析： 二、 功能性饮料市场分析： 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮 功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。 料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料 行业协会的新规定， 行业协会的新规定，功能性 饮料是指具有保健作用的软 饮料。 饮料。 2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元 年世界功能饮料市场销售额达47亿美元， 2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到2007 年预计将增加到120亿美元。与世界发达国家相比， 120亿美元 年预计将增加到120亿美元。与世界发达国家相比，目前我 国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤， 0.5公斤 国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人 公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定， 均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定，中国的功 能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为： 能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为：运 动饮料68% 营养素饮料25% 其他7% 68%、 25%、 7%。 动饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。面对一个如此诱人 的市场， 的市场，中国众多饮料企业都开始尝试进行产品研发与推 但是新产品上市，炒热市场之前必然要先教育市场， 广，但是新产品上市，炒热市场之前必然要先教育市场， 因此，这些年的功能饮料市场不温不火。 因此，这些年的功能饮料市场不温不火。
脉动广告调研报告
脉动广告调研报告1. 研究背景脉动是一种功能性饮料，广告在推广产品并建立品牌形象中起到了重要作用。
由于广告的制作和传播成本较高，有必要对脉动广告的效果进行调研，以评估广告的投资回报和实际效果。
2. 调研目标本次调研旨在了解消费者对脉动广告的认知程度、喜好程度以及广告对购买决策的影响。
通过调查问卷和焦点小组讨论，探索脉动广告的有效性和优化方向。
3. 调研方法3.1 调查问卷我们设计了一份问卷，针对脉动广告的广告形式、内容、印象等方面进行评估，通过随机抽样的方式发放给1000名消费者填写。
3.2 焦点小组讨论我们组织了3个焦点小组，每个小组有8-10名参与者，分别从不同的年龄、性别、职业等方面进行组合。
每个小组进行45分钟的讨论，探讨脉动广告的印象、认知和购买意愿等问题。
4. 调研结果4.1 脉动广告认知度高根据调查问卷结果显示，84%的受访者表示对脉动广告有所了解，其中54%表示非常了解。
这表明脉动广告在消费者中已经建立起较高的认知度。
4.2 广告形式和内容受欢迎调查结果表明，脉动广告中常见的炫酷运动场景、流行音乐、时尚元素等形式和内容受到消费者的欢迎。
这些元素使广告更具吸引力和互动性，提升了品牌的亲和力和认同感。
4.3 广告对购买决策有影响约71%的受访者在购买饮料时会考虑脉动，其中32%的受访者表示广告对其购买脉动的决策起到了很大的影响。
这表明脉动广告在消费者中起到了促销和增强购买欲望的作用。
4.4 广告优化需求在焦点小组讨论中，一些消费者提出了对脉动广告的意见和建议。
他们希望脉动广告能更加突出产品的特点和功能，同时也希望广告能更好地体现脉动与时尚、年轻人群的关联性。
5. 结论与建议根据本次调研结果，可以得出以下结论和建议：* 目前脉动广告的认知度较高，其中形式和内容受到消费者的欢迎，建议继续巩固品牌形象和推广效果。
* 脉动广告对购买决策产生了一定影响，建议进一步优化广告内容和媒介投放策略，提升广告的转化率和投资回报。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析脉动是一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传活动在市场上广泛开展。
以下是对脉动广告的分析：1. 广告目标：脉动广告的主要目标是提高品牌知名度、增加产品销量，并传达其功能性饮料的特点，如提供能量、增强体力等。
2. 广告定位：脉动广告定位于年轻、活力和运动的人群。
通过广告中的明星代言、运动场景以及活力四溢的画面，强调脉动与运动的关联，吸引目标消费者。
3. 广告创意：脉动广告的创意多样且富有创造力。
常见的广告主题包括运动竞技、音乐节、户外探险等，通过各类创意手法，展现脉动产品的功能性和品牌形象。
4. 广告媒介：脉动广告主要通过电视、网络、户外广告等媒介进行传播。
电视广告在热门节目和体育赛事中频繁播放，网络广告则通过社交媒体平台和视频网站传播，户外广告则浮现在公共场所和运动场馆。
5. 广告效果评估：脉动广告的效果评估主要通过销售数据、品牌知名度调查和消费者反馈等方式进行。
通过分析销售数据的变化、调查消费者对广告的认知和喜好，可以评估广告的效果并进行调整。
二、脉动市场分析脉动作为功能性饮料市场的一员，其市场分析如下：1. 市场规模：功能性饮料市场在过去几年里呈现出稳定增长的趋势。
据市场研究机构的数据显示，功能性饮料市场的年复合增长率约为10%。
2. 市场竞争：功能性饮料市场竞争激烈，主要竞争对手包括红牛、怡宝、健力宝等知名品牌。
这些品牌通过广告、促销和产品创新等手段争夺市场份额。
3. 消费者需求：年轻人群体对功能性饮料的需求不断增长，他们追求健康、活力和方便性。
脉动通过满足年轻人对功能性饮料的需求，赢得了一定的市场份额。
4. 市场趋势：功能性饮料市场的趋势包括健康功能饮料的兴起、个性化定制饮料的发展以及绿色环保包装的需求增加等。
脉动可以抓住这些市场趋势，进行产品创新和营销策略的调整。
5. 市场拓展：脉动在国内市场已经取得一定的成功，但仍有机会进一步拓展国际市场。
通过了解各国市场的需求和竞争情况，脉动可以制定相应的市场拓展策略。
校园饮料市场调查报告
校园饮料市场调查报告在咱们的校园里，饮料可是同学们的“心头好”。
为了弄清楚校园饮料市场的情况，我可是好好地做了一番调查。
先来说说同学们最喜欢的饮料类型吧。
碳酸饮料那可是“老牌明星”，像可乐、雪碧这些，“噗呲”一声打开，那刺激的气泡和独特的口感，总是能吸引一大批粉丝。
果汁饮料也不甘示弱，特别是那些鲜榨果汁，感觉喝上一口就充满了维生素。
还有功能饮料，在考试前或者体育课后来一瓶，瞬间感觉能量满满。
走进校园小卖部，饮料货架那叫一个琳琅满目。
每次课间休息，小卖部就挤满了同学，大家都在挑选自己心仪的饮料。
我就亲眼看到过这样一幕，一个小个子男生，手里攥着几块钱，眼睛在货架上扫来扫去，最后目光锁定在一瓶冰红茶上，那眼神，仿佛这瓶冰红茶就是他的“救命稻草”，能在这炎热的课间给他带来一丝清凉。
再说说品牌。
可口可乐和百事可乐这两个“巨头”，地位依旧稳固。
不过，一些国产的品牌也在奋起直追，比如农夫山泉的茶π，包装好看，口味多样，很受同学们欢迎。
还有元气森林，以“0 糖 0 卡”的概念迅速走红，成为了不少同学的新宠。
价格方面呢，大多数饮料都在 3 到 6 元之间，这个价格对于同学们来说还算比较能接受。
但是，也有一些高端的饮料，价格能达到十几元，不过买的同学相对就少一些。
口味也是影响同学们选择的重要因素。
甜的、酸的、清爽的、浓郁的，各有所爱。
像我同桌，就特别喜欢甜滋滋的奶茶，每天下午都要来上一杯。
而我后面的那位同学，则对酸溜溜的柠檬水情有独钟。
学校里的运动会，那简直就是饮料的狂欢。
同学们在赛场上挥汗如雨，场下的饮料消耗速度那叫一个快。
无论是补充水分的矿泉水，还是提供能量的运动饮料，都成了抢手货。
我记得有一次运动会，我参加跑步比赛，跑完累得气喘吁吁，同学递过来一瓶脉动，我“咕咚咕咚”灌下去大半瓶，那种感觉，真的是爽到心里了。
从调查的情况来看，校园饮料市场还是很有潜力的。
但是，也要提醒同学们，饮料虽然好喝，但可不能贪杯哦。
毕竟，过量饮用饮料可能会对健康造成一些影响。
饮料的市场调查方案
饮料的市场调查方案1一、调查背景某食品企业近期打算开发饮料类产品，由于当今饮料市场品牌竞争进入白热化，近年来还有一些新型饮料不断涌现。
随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。
特委托我调查机构为其对现在市场上的饮料行业进行市场调查。
二、调查目的为是企业全面系统的了解我国现今对饮料行业的政策法规，饮料的种类及功能，各饮料产品的市场占有率，各饮料企业的生产销售经营情况，为某食品企业在饮料市场中拓展业务提供准确真实可信的信息，使其将来对本企业的发展有宏观的把握。
三、调查方法本次调查总体采用文案调查法。
其中主要采取的方法为情报联络法，其次用到了文献资料筛选法来完成此次调查活动。
四、调查的背景材料经过多方面的资料查找，具体调查内容如下：一国家关于饮料类产品的政策法规10月1日，《饮料通则》将代替原有的国际gb10789——1996《软饮料的分类》。
《饮料通则》第一次把目前市场上售卖的饮料归为11类，包括碳酸饮料类、果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物原料类、风味饮料类、特殊用途类和固体饮料类。
而在这10类中未能包括，又符合饮料定义的饮料制品全被归入第11类——其他饮料类。
《饮料通则》对各种饮料的基本技术要求非常明确。
比如：果汁饮料、蔬菜汁饮料应标明原果汁或蔬菜汁含量，果汁浆含量达不到10%的饮料，今后均不得称为果汁饮料。
同样，蔬菜汁饮料中的蔬菜汁浆含量也必须大于等于5%。
同时，如是添加食糖的果汁，应在产品名称的邻近部位清晰地标明“加糖”样，如“加糖苹果汁”等。
二我国市场上现有饮料类的类别和功能按其功能可分为：多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生元饮料及低能量饮料。
其具体功能分别如下：1.多糖饮料：大多指含有膳食纤维的饮料，可以调节肠胃。
2.维生素饮料：维生素饮料除了补充人体所需的维生素外，其中的抗氧化成分还能清除体内垃圾，起到抗衰老的作用。
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小组成员：麻江萍 任华
目录
01 02
产品信息调研
营销现状分析
目录
04
03
市场细分与目标市场
营销策略
2
产品信息调研
脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。 脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以 随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。 售价一般为三元五或四元、传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主 维生素B3 参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5 脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6 参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12 参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C 帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能
市场细分与目标市场
至今令人记忆犹新的那场“非典”疫情，不但让消费者发现了提高
身体免疫力的重要性，也让企业终于轻松找到了打开功能饮料市场的钥 匙，所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。市场消费热情空前高涨，
许多产品出现了供不应求的状况，尤其是在“非典”最为紧张的2003年4
月，上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销，仅一个月的时间在 全国销售额已达１个亿。而在这时，“脉动”若想要在功能饮料市场继
己充满活力、从容自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面” 的品牌内涵通过高高在上的价位，与众不同的包装充分迎合了这类消费 者具有年轻、自信、喜欢挑战的偏好。此外，“脉动”也吸引了一些消 费能力较高的人群，同样喝一瓶水，零售3.5元的价格满足了一部分有钱 族上档次的消费心理。
营销策略
广 告 创 意
市场细分与目标市场
如果说以前的功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州
怡冠、乐百氏这几个饮料巨头身上，那么如今的竞争显然已是一片混战。
娃哈哈“激活”、养生堂“尖叫”、汇源、他＋她”、深圳东鹏“三活 水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐山四通的“心动时代”。但部分功能饮
料产品身上，明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名
称书写方式似乎都在刻意模仿销售火爆的“脉动”。广告、说明书、软文 也大同小异。
市场细分与目标市场
二、 功能性饮料市场分析： 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、 果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定，功能 性 饮料是指具有保健作用的软饮料。 2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到2007年预计将增加 到120亿美元。与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每 年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可 以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为： 运动饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。面对一个如此诱人的市场，中 国众多饮料企业都进行产品创新与推广，这些年的功能饮料市场热火朝 天。
营销策略
3、产品入市： “脉动”2003年3月底在广州面市，4月份，“非典”影响即开始在全国蔓延， 5月中旬在华北、东北等地更是达到了高峰。消费者迫切地需要一种能增强免疫 力的产品，“脉动”首举提出了活性纤维素的概念。“非典”时期乐百氏在央视 及地方电视台做的广告及营业推广活动很及时地将“脉动”富含活性维生素群， 能补充人体流失的水分和营养物质这一信息传播了出去，迎合了这种消费需求。 “脉动”秉承达能产品高品质的贵族血统，本意是在今年刮起新一代功能型饮料 的旋风，一向不善炒作的乐百氏这次却意外地邂逅了“非典”这一千载难逢的入 市良机，可以说，“脉动”直接受益于“非典”，生逢其时，十分幸运。
市场细分与目标市场
一、 饮料市场概况： 1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮 料。 2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、 茶饮料和功能饮料五大类。 3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。 根据新 生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸 饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始 上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发 展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三 的瓶装水。另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著 的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
营销策略
2、产品功能定位： “脉动”饮料定位在维生素功能性饮料，口味清淡爽口。
“脉动”有青柠和橘子两种口味，尤其是青脉动，是因为它既解渴，拥有水饮料 的特质，又比水更有味，更爽口，更健康。经销商分析，“脉动”之所
以卖得好是因为“目前没有比这更好的水了”。
营销策略
4、产品包装： “脉动”饮料可谓包装独树一帜。瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝 色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。目前市面上流行的纯净水、矿泉 水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和 “脉动”的包装相媲美的。在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉 动”格外引人注目。此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬 度很高。有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感叹到名牌就是 不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。
营销策略
产品包装： 水蜜桃 柠檬 橘子 荔枝 菠萝 芒果 蓝莓 蜜柚
营销策略
二、价格定位 定位准确。目前乐百氏瓶装纯净水在市场上的2批价都已降到13元/ 件（1*15瓶），各地大卖场里各大品牌纯净水的价格大多也降到了1元以 下，甚至0.6元，矿泉水大多在1.1元，即使农夫山泉的运动装也超不过 1.4元，“脉动”维生素水饮料在商超里高达2.9元的价位确实使它显得 卓尔不群。“脉动”的消费群锁定在18～35岁的都市年轻族，其“让自
或服务的购买，这一部分群体几乎占到了总样本量的61.1%。
市场细分与目标市场
还有对......种种调查都超乎一致的说明了一点：感性消费是饮料消费的主流。
市场细分与目标市场
市 场 调 查 对 比
营销策略
一、产品定位 1、定位依据： 功能性饮料按照细分标准可以分为下面几类： （1）多糖饮料功能：调节肠胃降低食欲适宜人群：便秘患者、减肥人群。 （2）维生素饮料、矿物质饮料功能：补充多种营养成分适宜人群：维生素饮料 适合所有人；矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳 的成人，儿童不宜。 （3）运动平衡饮料功能：降低消耗恢复活力适宜人群：体力消耗后的各类人群， 儿童不宜，血压高病人慎用。 （4）低能、益生饮料功能：帮助美容养颜有方适宜人群：益生菌饮料适合消化 不良的人，尤其是老人；低能量饮料适合身体比较肥胖的人。
续稳占“先行者”的一席之地，就必须在原有基础上寻找差异化，寻找
个性化，力争突破原有风格、业绩，方可青春常住。
市场细分与目标市场
三、 消费者分析： 个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被 人们强调的话题，饮料亦然。 年龄在15—29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力。调查数据 显示，青少年群体会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品
营销现状分析
一 、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为夏天的流行主角，运动饮料 的销售更为火爆。 功能饮料——各大饮料巨头都在功能市场上大显身手： 康师傅力推的运动饮料“劲跑X”
汇源的“他＋她”营养素水。
娃哈哈的功能型饮料“激活” 农夫山泉的功能型饮料“尖叫”。还有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。这些饮
料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
营销现状分析
二、 饮料市场的特点清晰明朗： 1、 打出了“活性维生素和时尚”的招牌； 2、 概念饮料； 3、 以时尚命名进入市场，以奇制胜；
三、 面对如此强大的竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主 动，加大营销宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市 场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，采取一 系列的营销活动，长期备战。
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