城市生态体育文化公园的市场定位

城市生态体育文化公园的市场定位

现阶段我国城市生态体育公园规划欠合理，主题不明确，景点内容形式缺乏个性和特色，运作项目单一，经营管理运作模式落后陈旧。建议从以人为本的生态观视角，塑造体育主题，突出特色，打造品牌，科学经营，用新的绿色生态理念指导生态体育公园沿着生态、人文的方向可持续发展。

随着体育运动大众化、大型化、绿色化和生态化发展对生态环境的影响，体育运动中的环境问题日益突出。人们在关心自己健康“花钱买健康”的同时，越来越注重自己个性化的休闲娱乐方式和运动健身环境，达到“天人合一”和“自然与人的和谐”的最高境界。我国现有的生态体育公园由于在建设和经营运作上存在许许多多的弊端，从而出现“门前冷落鞍马稀”的局面。为了改变这种局面，必须对公园建设重新定位，强化“体育”主题，从人本生态观的视角来审视生态体育公园的未来发展前景。

1、城市生态体育公园的概念和功能效益

1.1概念：城市生态体育公园是指体现城市经济、文化、教育、

科技、生态、卫生等标志性、功能性，以体育为特色，服务全

民健身活动为目的，集体育运动、康体健美、娱乐休闲、观光

旅游、生态保护于一体的多功能复合型场所。

1.2功能效益：城市生态体育公园是城市体系的重要组成部分，

是城市物质文明和精神文明的集中体现，也是城市现代化文明

的一个重要标志。以体育为主题的城市生态体育公园，具有生

态建设的自然属性、文化建设的社会属性和社会公益的经济属性。

如今，现代都市人在旅游观光中所领悟到的远远不止是“行到水穷处，坐看云起时"那样的物我两忘的境界，而拥有高品质的生态体育活动场所，市民能够更能充分地享受健身运动带来的快乐，彻底改变市民“满面尘灰烟火色，两鬓苍苍十指黑”的面貌。我们要从不断满足人民群众日益增长的物质文化需要的高度，从服务全民健身活动，增强人民体质为出发点，认识公园建设的意义，搞好生态体育公园建设，切实改善城市投资环境，优化人文环境，提升城市品位，树立城市对外开放的良好形象，吸引人才，发展新兴产业，促进科技、教育、文化等事业的全面协调发展，加快城市的经济建设。

2、我国城市生态体育公园的市场运作思路

2.1重视引进公园旅游管理人才和加强其人才的教育和培养

知识经济时代，人才的竞争才是现代市场竞争的关键。新世纪我国城市生态体育公园与体育旅游事业能否取得更大的发展，关键在于有没有人才和能不能培养和造就一支高素质的队伍。为适应未来建设和发展的需要，必须进一步加快培养专业人才的步伐。从长远来说，公园对员工要进行继续教育和培训方面的投资，这种投资的回报是很乐观的。《哈佛工商评论》(Harvard Business Review)中的一篇文章曾经报导了摩托罗拉的情况：在员工教育和培训方面每1美元的投资，可以从更好的产品质量、更高的生产效率、更少的浪费以及其他方面得到

33美元的回报。我们知道，体育旅游项目存在一定的危险性，所以生态体育公园旅游的组织者、服务提供者只有经过相应的专业训练才能上岗工作并工作实践中不断加强继续教育和培训。切实加快旅游人才资源向旅游人才资本转变，广泛开展国际合作与交流，努力学习和研究国外先进的管理经验和技术，促进我国城市生态体育公园旅游建设事业与国际接轨,争取在较短的时间内尽快培养出一批生态体育公园建设发展急需的高、中级管理人才，加速推进“人才兴园”战略。2.2注重体育旅游产品的“人性化"设计

人性化将是生态体育公园的一大特点，体育旅游产品设计人性化反映了“为人而设计”的本质特征。我们所说的人性化的特点也就是人类特有的特点。生态体育公园只有围绕这个人性化的特点进行经营，才能做到真正意义上的人性化。人的需求和观念是不断变化的，不同的年龄，不同的教育程度、人种、性别、价值取向、生活习惯的游客有着不同的需求和观念。生态体育公园要满足不同阶层的各种需求，且准确预测需求的变化。只有抓住了人的需求，以人性化为出发点设计、制造体育旅游产品，就能在激烈竞争中立于不败之地。人类的设计和设计物总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和情感等精神因素，而人类的一定意识、情感、文化等精神因素，又需借助于一定物质形式来表达，作为人类生活方式载体的设计物必然承担了一部分对人类精神的承载和表达功能。完全脱离了人的设计和完全脱离设计的人是同样不存在的。中国古代哲人所宣扬的“天人合一”，“物我相忘”的思想便反映了对这种关系的辩证认识。因此，在经营运

作中，产品的设计首要考虑的是如何满足人的各种需求，以人作为出发点，人性化地管理，并开发设计出人性化的产品。

2.3充分突出景点内容、形式的个性化特征

有内涵，有个性的东西才有生命力，具有独特个性的生态体育公园在内容和形式上应具有明显区别于其他公园的独特特征。必须创造出让其它公园难以仿效的个性化品牌，使自己的产品形成特色，使之接近与消费者的心理距离，从而产生亲近感和亲切感，让不同层次、地域、消费习惯、情感需求的消费者得到满足，最终使潜在的市场变成现实的市场。而注重体育与公园的融合，加强绿色生态环境的建设，是生态体育公园个性化营造的重要手段。公园体育旅游产品核心是体育，具有很强的专业性，旅游者的参与度高，以满足消费者寻求刺激、放松身心等一系列需要为目的，生态体育公园旅游十分注重游客体育感情和生态意识的培育，要充分利用公园内的各种体育活动、赛事而组织设计各种旅游产品，以体育“强身健体"作为产品的核心利益，为其相应产品起一个能充分表现体育特色的个性化“专有名称”，并进行强化宣传，让市民和旅游者信任，扩大公园体育旅游产品的影响力。2.4加强公园环境的“人文性”建设

城市生态体育公园首先是一种文化企业，其次才是旅游企业。我国《周易·贲卦·蠡辞》一书中指出：“观乎人文，以化成天下。”这里的“人文”说的就是礼教文化，是相对自然环境而言的。现代旅客已不再满足于纯粹的观光旅游，他们希望能身置其中，亲身体验当地的人文环境。科技产品的确能够带来感官快乐，但人的幸福的真正来源还是人