奥美—建立伊利品牌方桉.ppt

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伊利品牌方案

270伊利品牌方案
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2020/11/3
伊利品牌方案
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/3
伊利品牌方案

《伊利品牌创》课件

科技创新
伊利大力发展数字化技术，实现全产业链智能化和高效化，提升企业整体竞争实力。
未来伊利品牌创的发展方向
1 加强品牌价值
2 拓展品类领域
3 数字化转型
持续深化品牌创新，提升品牌知名度和影响力。
进一步创新推出新产品，涉足新的品类领域。
结合大数据、云计算等新技术，推进数字化转型，打造智慧企业。
伊利品牌创 PPT 课件
本课件介绍伊利集团的品牌创新战略，内容丰富、易懂、富有启发性，帮助您了解品牌创新的核心要素和对企业的影响。
伊利集团介绍
公司背景
伊利成立于1999年，是中国最大的乳制品生产商之一，产品涵盖奶粉、液奶、乳饮料、酸奶等多个品类。
公司愿景
成为卓越的乳制品公司，让人们享受健康和快乐的生活。
公司使命
提供优质安全的乳制品，促进人类健康。
伊利品牌创的背景和意义
品牌革命
随着消费者对品牌的关注度越来越高，伊利推出了品牌创新战略。
市场压力
面对激烈的市场竞争和消费者需求变化，伊利只有不断创新才能立足市场。
品牌影响力
品牌创新不仅能够提高产品的品质，还可以提升品牌的口碑和影响力。
品牌创新战略
率逐年提升，国内外市场均有良好发展。
3
战略意义
品牌创新战略为伊利全面跨越式发展奠定基础，是伊利持续健康发展的重要保障。
伊利品牌创的成功经验
优质奶源
伊利一直注重优质奶源的采购和管理，确保提供高品质的乳制品。
产品差异化
伊利通过不断创新提升产品质量，推出不同品类的乳制品，满足不同消费者口味需求。
渠道创新
引入大数据和物联网技术，实现智慧零售和精准营销。

奥美——传播怎样建立品牌

• 品牌领队 • 类别经理 • 品牌委员会 • 传播协调人 • 代理商
2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
品牌在企业架构中的地位
• 模式一
•企业名称
• •品品牌牌AA
品品牌牌BB
品牌品C牌C
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奥美——传播怎样建立品牌
品牌在企业架构中的地位
• 模式二
•企业品牌
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奥美——传播怎样建立品牌
未来的整合传播
•广 •直效 •公共 •促 •EVENT •识别
告 •行销 •关系销
•管理
•互动行销
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奥美——传播怎样建立品牌
• 360°
•品牌管家之道
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奥美——传播怎样建立品牌
• 于是一连串相关的Better questions来确保我们能创造出一个高级品牌。
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奥美——传播怎样建立品牌
产品选择
到底要在杯子里放什么才能卖到最高价？
我们思考过葡萄酒、果汁、牛奶、最后选择了咖啡，因为咖啡的品质在这种杯子里保存比较不会变质、变味。
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
广告绝非品牌形象的唯一来源，包装，陈列，赞助活动，直效行销，促销，招牌，媒体涵盖，口碑，员工，产品，产品设计，员工制服与服务态度，贩卖环境与气氛，网站，网络广告……。
以上这些都会对品牌形象造成影响，传播可以栽舟，也可以覆舟。

伊利集团品牌策略建议提案ppt教学课件ppt

制定有针对性的营销策略，提高品牌知名度和美誉度。
积极开拓线上、线下多渠道销售，提升品牌覆盖率和市场占有率。
伊利集团品牌策略实施路径
• 品牌定位与目标市场 • 品牌定位：提供高品质、健康、营养的乳制品，满足消费者对健康和营养的需求。 • 目标市场：以年轻家庭和学生为主要消费群体，关注健康、营养和生活品质。 • 产品线与创新能力 • 产品线：丰富产品种类，覆盖液态奶、酸奶、冰淇淋等多个领域，提升品牌竞争力。 • 创新能力：加大研发投入，注重产品创新和升级，满足消费者多元化、个性化的需求。 • 营销策略与渠道拓展 • 营销策略：采用线上线下相结合的方式，举办各类营销活动，提高品牌知名度和美誉度。 • 渠道拓展：积极开拓线上、线下销售渠道，与大型商超、电商平台等合作，提升品牌覆盖率和市场占有率
THANKS
感谢观看
。
05
预期效果与展望
预期效果评估
1 2
增强品牌认知度
通过本次PPT教学，使学员对伊利集团的品牌理念、产品特色和服务有更深入的了解，提高对品牌的认知度和忠诚度。
提升品牌形象
通过展示伊利集团的优质产品和服务，提升学员对伊利集团的品牌形象。
3
加强品牌合作
通过本次PPT教学，促进伊利集团与学员之间的交流与合作，拓展合作伙伴关系。
教学手段
本次课程将采用PPT演示和讲解的方式进行，同时会结合案例和实践经验来帮助大家更好地理解和掌握相关知识。
02
伊利集团品牌现状
品牌背景与历史
1993年：伊利成立 2002年：伊利进入*市场，开始国际化探索
1996年：伊利股份制改造完成 2005年：伊利与NBA合作，开启体育营销新篇章
品牌现状分析

建立伊利品牌的提案

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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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